鄉(xiāng)村旅游的作用精選(九篇)

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第1篇：鄉(xiāng)村旅游的作用范文

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第2篇：鄉(xiāng)村旅游的作用范文

鄉(xiāng)村城市化亦稱鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化，體現(xiàn)的是農(nóng)業(yè)人口轉(zhuǎn)化為非農(nóng)業(yè)人口并向城鎮(zhèn)性質(zhì)的居民點集聚。鄉(xiāng)村地區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘械貐^(qū)或在鄉(xiāng)村地域中城市要素逐漸增長的過程。鄉(xiāng)村城市化是一個復合的動力系統(tǒng)，工業(yè)化是城市化初始階段的主導推力，隨著我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟向工業(yè)經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的體制轉(zhuǎn)型的“雙重轉(zhuǎn)型”的不斷推進。鄉(xiāng)村城市化已經(jīng)與市場化和國際化取向的改革緊密相關(guān)，超越了工業(yè)化的范疇。在全面建設社會主義新農(nóng)村、加快推進城鄉(xiāng)一體化的進程中，探索和優(yōu)化鄉(xiāng)村城市化的動力已經(jīng)成為各界關(guān)注的重要命題。旅游開發(fā)是近些年來鄉(xiāng)村地區(qū)加快發(fā)展的重要依托，深入分析鄉(xiāng)村城市化進程中的旅游影響機制及動力系統(tǒng)，科學審視鄉(xiāng)村旅游地的城市化效應及程度界定，進而提出相應的調(diào)控對策，不僅對于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮積極的指導作用，同時對于優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，調(diào)控城市化動力機制，科學推進鄉(xiāng)村城市化進程有著重要的現(xiàn)實意義。

二、旅游影響研究述略及效應評析

旅游活動對地區(qū)的影響研究是一個非常復雜的議題，旅游從本質(zhì)上講是旅游行為的空間移動，這一動態(tài)的移動過程帶來的影響層面主要涉及經(jīng)濟發(fā)展、生態(tài)環(huán)境和社會文化三個方面，這也解釋了現(xiàn)有相關(guān)成果的研究視角源于地理學、人類學和社會學等三個學科的原因。從地理學的視角來看，旅游本身由三個主要成分組成，即旅游客源地、旅游目的地和聯(lián)系客源地與目的地之間的旅游通道。其中，旅游目的地研究是其中的主體，Smith(1978)認為不同類型的旅游者對旅游目的地的影響具有一定的規(guī)律；Doxey(1976)對目的地居民的態(tài)度進行了研究，并提出了著名的“憤怒指數(shù)”。而旅游影響機制的效應研究，則以Butler(1980)提出的旅游目的地生命周期理論為代表，他認為旅游者數(shù)量、類型和發(fā)展歷史是影響旅游目的地不同發(fā)展階段的決定因素，從而形成不同程度和形式的旅游影響，進而奠定了地理學視角的旅游影響研究的基本基調(diào)，即從旅游地主客關(guān)系的角度探討旅游活動對旅游目的地的影響，輔之以生命周期的不同階段的理論闡釋，形成了日趨復雜的研究框架。這種傾向性對國內(nèi)的相關(guān)研究產(chǎn)生了極強的示范效應和導向作用。1980年代以來，國內(nèi)旅游地理學界關(guān)于旅游影響的研究全部集中在旅游者以及旅游地居民對旅游影響的感知與態(tài)度的分析方面，且這些研究基本上都是針對某一類型的案例地開展實證研究。

1963年，人類學學者努涅斯(Nunez)發(fā)表題為《一個墨西哥山村開展周末旅游帶來的影響》的論文，標志著人類學學者開始關(guān)注旅游研究，并于20世紀70年代在西方全面興起。人類學視角的研究重點主要從目的地居民、游客以及客源地社會三個不同視角進行深入探究，認為旅游過程是旅游者與東道主進行文化接觸和碰撞的過程，其中包含著不同文化、亞文化之間的交流與融合。社會學的視角則主要從社會系統(tǒng)的整體角度來研究社會的結(jié)構(gòu)、功能和現(xiàn)象的發(fā)生和發(fā)展規(guī)律。英國社會學家洱瑞(Urry，1990)提出，旅游社會學研究的意義在于：“通過對旅游現(xiàn)象和非旅游現(xiàn)象(即日常實踐和‘正常社會’)的對比研究，來揭示本來不易為人發(fā)覺的‘正常社會’的問題和矛盾。”這是建構(gòu)旅游社會學的基礎(chǔ)素材之一，通過二三十年的持續(xù)關(guān)注，學術(shù)界對旅游社會學涉及的論題主要包括：旅游活動過程的特征、接待地社會壓力的成因、旅游業(yè)發(fā)展對接待地社會的影響、旅游與風情民俗資源的關(guān)系及相互影響、旅游者群體及其與接待地關(guān)系、旅游的現(xiàn)代化和原始化以及旅游者群體、個體和旅游系統(tǒng)等等。

從旅游影響的三重學科剖面(圖1)的研究態(tài)勢上可以看出，旅游影響的空間概念體現(xiàn)在居民和旅游者對目的地旅游現(xiàn)象形成的空間感知和心理體驗。旅游經(jīng)營帶來了目的地商業(yè)化和城市化現(xiàn)象的加劇，這顯然給旅游目的地的社會結(jié)構(gòu)帶來了深度變革；在本地文化與旅游者帶來的外來文化的機制耦合中，文化的交鋒與碰撞、目的地文化的本真性特點與外來文化的多元性一直是難以化解的矛盾，這種交織的過程對旅游目的地的形象進行不斷地調(diào)整與修正。

三、鄉(xiāng)村城市化進程中的旅游影響機制

(一)旅游影響視角下的鄉(xiāng)村城市化動力機制

在人類社會發(fā)展歷程中，人口和經(jīng)濟活動逐步向城鎮(zhèn)地區(qū)轉(zhuǎn)移和集中是一個非常重要的社會現(xiàn)象。18世紀中葉英國產(chǎn)業(yè)革命以來，工業(yè)化的興起有力地推動了城市化進程。城市化表現(xiàn)了人類生產(chǎn)與生活方式的變化，在城市化進程中，農(nóng)村人口轉(zhuǎn)化為城市人口的趨勢加快，各類城市形態(tài)不斷出現(xiàn)并得以豐富和完善。從本質(zhì)上講，城市化體現(xiàn)了城市和鄉(xiāng)村的雙重視角，鄉(xiāng)村地區(qū)的城市化處于城市化的末端，是城市化進程的基礎(chǔ)層次。

鄉(xiāng)村城市化的傳統(tǒng)模式是農(nóng)村社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、農(nóng)民家庭或個人等民間力量發(fā)動的一種由市場力量推動形成的誘致性制度變遷模式。推動城市化過程所需的動力的產(chǎn)生機制以及維持和改善這種機制的各種經(jīng)濟關(guān)系、組織制度等是一個綜合體系。無論是學術(shù)界早期提出的二元城市化動力機制，還是自上而下的城市化發(fā)展機制等，鄉(xiāng)村城市化都具有相同或相近的發(fā)生機理，都是在市場機制作用下，由農(nóng)村經(jīng)濟利益主體在響應產(chǎn)業(yè)非農(nóng)化獲利機會時自發(fā)倡導和組織來促成的。鄉(xiāng)村城市化的路徑一般從鄉(xiāng)村工業(yè)開始，通過發(fā)展鄉(xiāng)村工業(yè)，讓農(nóng)民直接享受到工業(yè)、非農(nóng)化的利益，進而逐步實現(xiàn)城鎮(zhèn)化。在這一過程中，市場化始終是鄉(xiāng)村城市化的基本準則，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民是鄉(xiāng)村城市化的利益相關(guān)者。

鄉(xiāng)村城市化的動力機制總體上可以歸納為三個層次、八重動力(圖2)。其中，宏觀層次主要體現(xiàn)在農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平。中觀層次的動力集中體現(xiàn)在農(nóng)村工業(yè)化進程的加快、第三產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展以及各個層面的政策與制度措施的推動。微觀層次的動力相對復雜，可以概況為三個方面，即農(nóng)民對生活質(zhì)量需求的變化、農(nóng)村地區(qū)勞動力、資本、技術(shù)等要素流動的加快，以及旅游影響帶來的促動。這一動力體系在市場機制和城鄉(xiāng)互動的交互作用下，鄉(xiāng)村地區(qū)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、人口結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、聚落結(jié)構(gòu)以及制度結(jié)構(gòu)等方面發(fā)生了深刻變化，即第二、三產(chǎn)業(yè)的比重明顯加大，剩余勞動力轉(zhuǎn)移加快、非農(nóng)人口比重增加，經(jīng)濟發(fā)展水平明顯提升，人們聚居方式發(fā)生顯著變化，鄉(xiāng)村地區(qū)的社會關(guān)系面臨新一輪的重構(gòu)等。

旅游影響對鄉(xiāng)村城市化進程的推動，主要體現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展質(zhì)量和綜合效益上，旅游影響并非推動鄉(xiāng)村城市化的主要動力，但其潛在的作用顯然也不能低估，判定這種作用的程度，可從以下幾方面加以理解：(1)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)形態(tài)決定著旅游對城市化的貢獻程度，依托旅游業(yè)發(fā)展地方經(jīng)濟的鄉(xiāng)村地區(qū)，旅游影響顯然是推動城市化的主導動力；(2)旅游影響的作用機理應從鄉(xiāng)村作為旅游目的地和客源地的雙重視角加以解讀，以往的諸多研究多是從目的地的視角加以分析探討，這顯然是有失偏頗的，鄉(xiāng)村地作為客源輸出地，將會加速農(nóng)民對旅游的認知，有助于城市化程度的逐步提升。(3)旅游影響對鄉(xiāng)村地區(qū)而言，是一個復合的影響系統(tǒng)，將對旅游地的社會、文化、經(jīng)濟等形成多元化的推動力，由此形成的城市化效應是一個各種要素兼顧并能保持協(xié)同發(fā)展的良性格局，而單純的工業(yè)化催生的城市化現(xiàn)象顯然達不到這種效果。簡而言之，旅游引發(fā)的城市化能夠?qū)ζ渌a(chǎn)業(yè)形成的城市化發(fā)揮補充、提高和優(yōu)化的作用。

(二)旅游影響下的鄉(xiāng)村城市化動力構(gòu)成

城鎮(zhèn)的發(fā)展基于兩種動力，一種是向心集聚的力量，另一種是離心擴散的力量。一般說來，城市發(fā)展的向心過程和離心過程貫穿于城市化的全過程，但是城市發(fā)展的初、中期以向心集聚的力量為主，中后期則以離心擴散的力量為主。自1990年代以來，城市化出現(xiàn)了新的趨勢，即多元城市化動力替代以往一元或二元城市化動力。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)由政府主導向市場主導的轉(zhuǎn)變過程中，其中的形成機理愈發(fā)復雜，多元化和多層次性特點日趨明顯。

1旅游消費觀念的異化是鄉(xiāng)村城市化的基礎(chǔ)動力。旅游業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展水平、國民可支配收入水平、生活方式的轉(zhuǎn)變等因素休戚相關(guān)。閑暇時間、非必要性開支和旅游動力是產(chǎn)生旅游意愿的三個條件。旅游活動的初期形態(tài)多是以觀光游覽為主，之后開始向休閑、度假、體驗、健身等方向轉(zhuǎn)變。當城市旅游、知名景點景區(qū)成為旅游者旅游行為的普遍載體之后，旅游消費觀念的轉(zhuǎn)變促使旅游者關(guān)注新的旅游形式，鄉(xiāng)村旅游迎合了這一市場需求，其獨特性優(yōu)勢開始成為旅游業(yè)的新生力量，研究旅游引發(fā)的鄉(xiāng)村城市化問題不能忽視這一前提條件。

2文化生態(tài)的異質(zhì)性是鄉(xiāng)村城市化的原發(fā)動力。旅游作為城市化的一種動力，既可以在城市化中后期發(fā)生作用，使城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型或城市功能多元化，也可以作為城市化的原動力，使城市從無到有，從小到大，使其發(fā)生質(zhì)的飛躍[22J。旅游對鄉(xiāng)村城市化的初始動力是鄉(xiāng)村文化生態(tài)的異質(zhì)性優(yōu)勢。鄉(xiāng)村聚落景觀的獨特性、鄉(xiāng)村消費文化的生態(tài)性、鄉(xiāng)村自然和人文環(huán)境的本真性等優(yōu)勢已然成為吸引外來游客的重要引力，由之形成了旅游流的集聚，帶動了鄉(xiāng)村旅游目的地相關(guān)城市功能要素的聚集與完善。

3政策效應和開發(fā)成本是鄉(xiāng)村城市化的誘導動力。自1992年以來，國家旅游局每年推出特定的旅游主題。其中，1995年的“民俗風情游”、1998年的“華夏城鄉(xiāng)游”、2002年的“中國民間藝術(shù)游”、2006年的“中國鄉(xiāng)村游”、2007年的“中國和諧城鄉(xiāng)游”都對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展發(fā)揮了直接的推動作用，結(jié)合近一段時期“擴內(nèi)需、保增長”的經(jīng)濟發(fā)展要求，各地紛紛通過發(fā)放旅游消費券等形式加大對鄉(xiāng)村旅游的宣傳和推廣。在政策效應和市場機制的層層推進下，鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢頭。比較而言，鄉(xiāng)村旅游具有很強的開發(fā)優(yōu)勢，在規(guī)劃要素、土地成本、勞動力、相關(guān)政策等方面容易獲得額外的“關(guān)照”，開發(fā)成本的經(jīng)濟性也對鄉(xiāng)村城市化產(chǎn)生了積極作用。

4鄉(xiāng)村經(jīng)濟文化發(fā)展需要是城市化發(fā)展的根本動力。在鄉(xiāng)村城市化發(fā)展的動力因素中，旅游是推動城市化發(fā)展的特殊因素。鄉(xiāng)村地區(qū)為加快旅游開發(fā)而衍生出多種產(chǎn)業(yè)要素，這為農(nóng)村剩余勞動力的有效轉(zhuǎn)移創(chuàng)設了新環(huán)境，相比較于進城務工等異地轉(zhuǎn)移方式，鄉(xiāng)村旅游對剩余勞動力的安置既是一種高效的就地轉(zhuǎn)移，同時也是相對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)周期的錯峰式轉(zhuǎn)移。農(nóng)業(yè)人口向非農(nóng)人口轉(zhuǎn)移的結(jié)果是，以旅游業(yè)為載體的城市化現(xiàn)象開始成為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的重要特征。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以將現(xiàn)代服務業(yè)和現(xiàn)代管理的理念引入農(nóng)村，有利于增強農(nóng)民的主人翁意識，促進鄉(xiāng)村的民主管理。同時，當傳統(tǒng)的以工業(yè)化為主導的城市化驅(qū)動模式面臨發(fā)展中的瓶頸時，旅游將成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)業(yè)水平提升的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

由旅游消費觀念的轉(zhuǎn)變、鄉(xiāng)村文化生態(tài)的特征、鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)特點以及政策導向和基于鄉(xiāng)村自身經(jīng)濟發(fā)展的需要四方面共同構(gòu)成了鄉(xiāng)村城市化的動力機制，彼此相互作用，形成了基于旅游影響的鄉(xiāng)村城市

四、鄉(xiāng)村旅游地的城市化效應及程度界定

鄉(xiāng)村旅游以各種類型的鄉(xiāng)村為背景，以能夠吸引旅游者的旅游吸引物為載體，以滿足旅游者觀光、休閑、度假、健身、學習等各種旅游需求為目的的旅游活動。鄉(xiāng)村性作為鄉(xiāng)村旅游吸引物的主要特性，是界定鄉(xiāng)村旅游的關(guān)鍵，也是研究旅游影響下鄉(xiāng)村城市化的前提條件。

(一)鄉(xiāng)村旅游地城市化的表現(xiàn)

旅游引發(fā)的鄉(xiāng)村城市化主要表現(xiàn)在因旅游開發(fā)而引起的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)業(yè)人口向城鎮(zhèn)人口轉(zhuǎn)變、農(nóng)村居民點形式向城鎮(zhèn)居民點形式轉(zhuǎn)化以及由此引發(fā)的鄉(xiāng)村聚落生態(tài)變遷的動態(tài)過程。旅游開發(fā)給鄉(xiāng)村城市化帶來了三方面的變化，一是鄉(xiāng)村人口由原來分散的農(nóng)村居民點逐步向不同程度上相對集中的各類城鎮(zhèn)集結(jié)，鄉(xiāng)村空間格局發(fā)生顯著改變。二是鄉(xiāng)村地區(qū)土地利用方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變，旅游資源和項目的開發(fā)在吸引大量旅游者的同時，外來的定居人口也逐漸增多，城鎮(zhèn)化程度不斷得到加強。三是鄉(xiāng)村聚落景觀發(fā)生明顯變化，各種旅游接待設施的建造與完善，在優(yōu)化旅游服務環(huán)境的同時，也帶來了鄉(xiāng)村景觀人工化、異域化、旅游地風格主題化和商業(yè)化等現(xiàn)象的加劇。

(二)鄉(xiāng)村城市化效應的程度界定

旅游業(yè)“食、住、行、游、購、娛”的六大產(chǎn)業(yè)要素，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中同樣有明確的體現(xiàn)，這種消費網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)的形成是鄉(xiāng)村城市化的重要推動力量。根據(jù)鄉(xiāng)村旅游引發(fā)的城市化程度的不同，可以分為適度城市化、過度城市化和滯后城市化三種類型。適度城市化能有效促進鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟和各項社會事業(yè)的全面和協(xié)調(diào)發(fā)展，過度城市化和滯后城市化都會對鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展帶來負面影響。對城市化程度的分析正是在這三種情況下尋求平衡。

(三)旅游開發(fā)引致的鄉(xiāng)村城市化效應表現(xiàn)

1適度城市化。適度城市化可以充分利用和整合鄉(xiāng)村地區(qū)的各類資源，加快鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設施建設，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮助推作用。其次，適度的游客規(guī)?？梢约訌娻l(xiāng)村社區(qū)的內(nèi)外文化溝通，合理改善農(nóng)村地區(qū)的文化生態(tài)，對改進農(nóng)民的文化素質(zhì)和思想觀念等有很大促進。第三，城市化促進了鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，加快由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向非農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，促進二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第四，有效促進農(nóng)村地區(qū)剩余勞動力轉(zhuǎn)移，就地轉(zhuǎn)移的模式可以有效避免因進城務工等轉(zhuǎn)移類型引發(fā)的鄉(xiāng)村空心化等問題。

2滯后城市化。城市化水平滯后的根源是對鄉(xiāng)村地區(qū)的“過度保護”，一些地方從節(jié)約投入的角度出發(fā)，認為鄉(xiāng)村地區(qū)的所有現(xiàn)象和行為都可以成為旅游活動的吸引物，“臟、亂、差”的旅游環(huán)境、缺乏專門治理的旅游接待設施等容易讓旅游者望而生畏，這顯然背離了鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)初衷；城市化程度不足還會給鄉(xiāng)村居民帶來身份上的“優(yōu)越感”，思想上的“固步自封”使其很難關(guān)注自身的文化素質(zhì)和責任意識方面存在的問題，不愿意接近或者是純粹出于利益角度的粗放式旅游經(jīng)營行為很難獲得旅游者的認可。同時，這種滯后效應使得鄉(xiāng)村旅游難以實現(xiàn)集聚效應和規(guī)模效應，農(nóng)村地區(qū)社會分工不充分，農(nóng)民就業(yè)環(huán)境很難得到改善，有效轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動力的作用就無從談起。

3過度城市化。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的過度城市化帶來了一系列的負面效應，可以概括為以下幾方面：

(1)破壞鄉(xiāng)村地區(qū)的聚落結(jié)構(gòu)和生態(tài)景觀

在經(jīng)濟特征和自然環(huán)境、民族文化等因素的作用下，鄉(xiāng)村存在著種種居住方式和形態(tài)特征。這些特征是鄉(xiāng)村地區(qū)聚落形態(tài)的特色和精華，而不少地區(qū)在旅游開發(fā)過程中，臆想旅游者的消費心理，新建或改建一些與當?shù)剜l(xiāng)村聚落景觀差異很大的接待設施。一些地區(qū)甚至出現(xiàn)了將古建筑推倒和盲目改建的現(xiàn)象，導致了個性化的“鄉(xiāng)村性”向同質(zhì)化的“城市性”演變的現(xiàn)象。

(2)鄉(xiāng)村地區(qū)民俗文化舞臺化、娛樂化傾向加劇

豐富的民俗文化資源盡管是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的一大亮點，但事實情況是，不少地區(qū)一直缺乏科學的開發(fā)思路。鄉(xiāng)村旅游“急功近利”的開發(fā)套路使得許多旅游地盡可能地用舞臺化的形式、娛樂化的方式把當?shù)匚幕尸F(xiàn)給游客，這種人為的文化表現(xiàn)形式使游客與當?shù)厣鐣綦x開來。這種做法積極的一面是使游客對鄉(xiāng)村居民和文化的探究壓力減小，在一定程度上保護了當?shù)匚幕?；消極的一面是讓旅游業(yè)蒙上了文化優(yōu)越的色彩，表現(xiàn)的內(nèi)容也多是鄉(xiāng)村文化的膚淺形式。

(3)商業(yè)化帶來了鄉(xiāng)村居民的邊緣化

根據(jù)巴特勒旅游地生命生命周期理論，鄉(xiāng)村旅游在進入發(fā)展階段后，政府政策的傾斜、游客量規(guī)模的增加吸引了大量的投資者。從利益相關(guān)的角度看，政府、投資者、居民成為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的三方利益主體。在這一博弈環(huán)境中，地方政府的初衷容易被市場化的運作路徑所左右，投資者由于資本話語權(quán)會始終保持較強的談判能力，鄉(xiāng)村居民多處于一種邊緣化境地。鄉(xiāng)村居民主體地位的模糊，產(chǎn)生了兩方面的后果，一是商業(yè)化帶來了居住成本的增加，不少環(huán)境優(yōu)美的鄉(xiāng)村地區(qū)，旅游開發(fā)之后的顯著變化是地價攀升或房價飛漲，鄉(xiāng)村居民往往無力分享經(jīng)濟發(fā)展帶來的成果；二是鄉(xiāng)村地區(qū)淳樸的文化氣息開始被外來文化所浸染，鄉(xiāng)村社區(qū)的文化和價值觀開始發(fā)生變異，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村景觀與現(xiàn)代文化景觀不協(xié)調(diào)等問題日益凸顯。

(4)鄉(xiāng)村地區(qū)出現(xiàn)了逆城市化的傾向

逆城市化是城市化過度發(fā)展的必然結(jié)果，造成逆城市化的原因主要是城市人口過于密集、環(huán)境惡化、地價房租昂貴、生活質(zhì)量下降等引起人口向環(huán)境優(yōu)美、地價房租便宜的郊區(qū)、衛(wèi)星城等鄉(xiāng)村地遷移。鄉(xiāng)村旅游成為承接這種轉(zhuǎn)移“任務”的載體。鄉(xiāng)村居住環(huán)境的優(yōu)勢、交通基礎(chǔ)設施的改善，加大了城市景觀對鄉(xiāng)村景觀的影響，這種“侵蝕行為”使得不少鄉(xiāng)村的“城市性”特點越來越明顯。

五、鄉(xiāng)村旅游地城市化的調(diào)控對策

(一)科學規(guī)劃開發(fā)區(qū)域。營造鄉(xiāng)村氛圍

鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃與開發(fā)要樹立“區(qū)域——城市——鄉(xiāng)村社區(qū)——鄉(xiāng)村旅游地”的多元開發(fā)維度，從“資源——產(chǎn)品——市場”的互動層面來規(guī)劃開發(fā)區(qū)域。參與鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的人員應包括旅游地理、經(jīng)濟管理、人文歷史等學科背景的專家構(gòu)成，本著保護第一、開發(fā)第二的指導思想編制旅游總體規(guī)劃或概念性規(guī)劃。在此基礎(chǔ)上，鄉(xiāng)村景觀資源應由景觀園林、建筑等專業(yè)人員來完成規(guī)劃的空間設計和景觀布局。鄉(xiāng)村旅游的景觀應從體驗的角度出發(fā)，通過個人體驗的作用使“景”與“觀”和諧統(tǒng)一，營造一種天然意趣、田園詩化的獨特鄉(xiāng)村氛圍。

(二)重塑鄉(xiāng)村文化形象。凸顯鄉(xiāng)村優(yōu)勢

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，注意保護好“鄉(xiāng)村性”的優(yōu)勢是避免過度城市化問題的前提。為此，首先要依托鄉(xiāng)村既有的空間布局對鄉(xiāng)村進行規(guī)劃和建設，防止破壞鄉(xiāng)村“原生態(tài)”特質(zhì)的粗線條模式。其次，要積極采取各種措施保護鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)間民俗在旅游開發(fā)中的“神秘性”。城市化的旅游規(guī)劃往往是一類“公園化”、“廣場化”、“舞臺化”的模式。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和發(fā)展進程中，消除和避免這一現(xiàn)象的根本途徑是從鄉(xiāng)村旅游地的地脈和文脈出發(fā)，本著生態(tài)循環(huán)、文化保護、永續(xù)利用的指導方針，來開展鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃和設計。

在開發(fā)過程中，應從當?shù)乇姸嗟穆糜尉坝^中發(fā)掘出最能代表地方文化的文化景觀并從中提煉出主題，以主題為基礎(chǔ)進行特色分區(qū)。通過對不同區(qū)域的非具象和抽象的規(guī)劃設計，用具象的形態(tài)生動地表達出特定的景觀形象。在鄉(xiāng)土建筑風貌的塑造中，建筑風格應結(jié)合當?shù)剜l(xiāng)土建筑特色，避免不合理的異域文化侵蝕鄉(xiāng)村聚落景觀的原始風貌。

(三)加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，延伸旅游效應

鄉(xiāng)村地區(qū)在確立了旅游開發(fā)的主體地位之后，合理設計和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是必須要考慮的重要命題。首先，加快轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，促進綠色農(nóng)業(yè)、無公害農(nóng)業(yè)的推廣。其次，科學調(diào)整農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)類型，地方政府要在招商引資過程中設置“門檻”，強化基于環(huán)境保護的產(chǎn)業(yè)準入制度。鄉(xiāng)村旅游是當?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈條的主體，如摻雜其他工業(yè)元素，特別是污染嚴重、能耗高的工業(yè)項目很容易失去本真，從而產(chǎn)生“一損俱損”的局面。第三，結(jié)合新農(nóng)村建設的政策要求，合理推進農(nóng)村地區(qū)的城鎮(zhèn)化建設，政府應把一些小城鎮(zhèn)按旅游集鎮(zhèn)的風貌進行控制，使其本身就成為旅游吸引物之一。同時，依托這些農(nóng)村小城鎮(zhèn)發(fā)展旅游商貿(mào)流通業(yè)，如農(nóng)副產(chǎn)品的深加工、旅游紀念品的生產(chǎn)與銷售等，使小城鎮(zhèn)成為承接鄉(xiāng)村旅游一體化發(fā)展的中轉(zhuǎn)站。

第3篇：鄉(xiāng)村旅游的作用范文

論文摘要：從促進社會主義新農(nóng)村建設的途徑、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的舉措及構(gòu)建社會主義和諧社會的載體等方面淺談鄉(xiāng)村旅游的促進作用；同時說明了在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游促進新農(nóng)村建設的同時應當堅持的幾個原則及注意的幾個問題。

1鄉(xiāng)村旅游對新農(nóng)村建設的促進和帶動作用

（1）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是促進社會主義新農(nóng)村建設的有效途徑。一是有利于促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游能夠有效地促進當?shù)剞r(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，帶動農(nóng)副產(chǎn)品和手工藝品加工、交通運輸、房地產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。二是有利于促進農(nóng)村生產(chǎn)發(fā)展和農(nóng)民生活富裕。鄉(xiāng)村旅游使許多農(nóng)民成為旅游從業(yè)者，直接增加了農(nóng)民收入。農(nóng)民可以通過打零工、辦旅館、擺小攤、開餐館、加工紀念品等方式增收，還可以通過參與鄉(xiāng)村旅游項目的入股分紅增收。三是有利于促進農(nóng)民素質(zhì)提高和鄉(xiāng)風文明。鄉(xiāng)村旅游把城市的許多新信息、新理念帶到農(nóng)村，對農(nóng)民素質(zhì)和鄉(xiāng)風民俗具有潛移默化的影響，使學文化、學技術(shù)成了一些農(nóng)民的自覺行動，許多村民學起了普通話、外語和電腦，全面提升了農(nóng)民素質(zhì)。四是有利于促進環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)，通過開發(fā)和保護旅游資源，使廣大農(nóng)民兄弟有了很強的環(huán)保意識，促進了當?shù)丨h(huán)境資源、生態(tài)資源和文化資源的保護，增強了農(nóng)村地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展能力。五是有利于推進農(nóng)村基層管理民主。鄉(xiāng)村旅游具有現(xiàn)代服務業(yè)的特性，它的發(fā)展為農(nóng)村引入了現(xiàn)代管理理念。一些地方在基層組織的引導下，農(nóng)民自主決策、民主決策，促進了農(nóng)村管理民主，一些農(nóng)村紛紛成立各種協(xié)會，民主管理水平不斷提高。

（2）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的重要舉措。一是縮小了城鄉(xiāng)差距。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，給農(nóng)村帶來了大量的人流、物流、資金流、信息流。通過旅游這個渠道，把一部分城市的消費資金轉(zhuǎn)移到農(nóng)村，增加了農(nóng)村的經(jīng)濟實力和農(nóng)民的收入。據(jù)測算，一個年接待10萬人次的鄉(xiāng)村旅游景點，可直接和間接安置300位農(nóng)民從業(yè)，直接和間接為1000個家庭增加收入。為了增加旅游吸引力和旅游接待能力，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)村更加注重對自然生態(tài)環(huán)境的保護，更加注重改善道路、水、電、通訊等基礎(chǔ)設施，更加注重對住房、廁所、廚房的維修和改造，更加重視綠化美化和環(huán)境衛(wèi)生，因而有利于農(nóng)村自然生態(tài)環(huán)境和居住條件的改善。二是促進了農(nóng)村經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展。一些農(nóng)村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游后，集資辦起了教育和醫(yī)療，提高了適齡兒童入學率和農(nóng)民參加合作醫(yī)療率；還有一些農(nóng)村建立了社會保障制度，農(nóng)民達到社保條件后可以按月領(lǐng)取保障金，農(nóng)民也能像城里人一樣享受醫(yī)療、教育和社會保障；發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，以農(nóng)民為主體，農(nóng)民可以自愿選擇是否參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，也可以選擇參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的方式，還可以自發(fā)成立旅游協(xié)會、農(nóng)村經(jīng)濟聯(lián)合體等行業(yè)組織，給農(nóng)民創(chuàng)造了新的發(fā)展機會。三是推動城鄉(xiāng)共同發(fā)展。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，通過城鄉(xiāng)的交流和溝通，有助于方方面面加大對農(nóng)村的投入和政策支持，促進了各種資源、資本和要素向農(nóng)村、農(nóng)民和農(nóng)業(yè)傾斜，推動了農(nóng)村經(jīng)濟社會的全面發(fā)展。許多地方基礎(chǔ)設施大幅度改善，一批村容整潔、各具特色的旅游村鎮(zhèn)應運而生，促進了農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設施和居住條件的改善。另一方面，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，有利于拉動消費，擴大內(nèi)需，促進城市經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展，推動了多層次復合型的綜合旅游目的地體系的建設，促進旅游小城鎮(zhèn)的建設和發(fā)展。

（3）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是構(gòu)建社會主義和諧社會的重要載體。一是推進了農(nóng)村經(jīng)濟社會的和諧。鄉(xiāng)村旅游促進了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展，提高了農(nóng)民的生活水平和質(zhì)量，更為重要的是，促進了農(nóng)民素質(zhì)和農(nóng)村文明程度的提升。農(nóng)民通過參與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程，精神世界和文化生活得到豐富。一些農(nóng)村結(jié)合旅游業(yè)的發(fā)展需要建設了圖書室、文化室，加強了文化傳播，一些農(nóng)村舉辦了各種培訓班，提高了農(nóng)民的素質(zhì)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展還促使一些農(nóng)村制定村規(guī)民約、衛(wèi)生公約等規(guī)章制度，農(nóng)民的文明程度明顯提升。二是促進了人和自然的和諧。鄉(xiāng)村旅游使人們走進自然、認識自然，增強了環(huán)境保護的意識；鄉(xiāng)村旅游消耗資源少，環(huán)境成本低，一般不會對資源和環(huán)境產(chǎn)生直接的硬消耗，有利于改變大量消耗資源支撐經(jīng)濟增長的傳統(tǒng)方式，形成以資源環(huán)境可持續(xù)利用為基礎(chǔ)的經(jīng)濟發(fā)展方式，保護當?shù)卣滟F的資源和脆弱的生態(tài)環(huán)境。三是推進農(nóng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的和諧。鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大，據(jù)測算，旅游產(chǎn)業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動比為1∶4，鄉(xiāng)村旅游直接或間接地拉動了農(nóng)業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品加工、手工藝品加工、旅游用品和紀念品、商貿(mào)、運輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)，并與之協(xié)調(diào)發(fā)展。四是促進人和人之間的和諧。旅游使人們開闊眼界，增長見識，通過增進人與人之間的交流，促進了旅游者與農(nóng)民之間、旅游者與旅游者之間、農(nóng)民與農(nóng)民之間的相互了解。

2鄉(xiāng)村旅游促進新農(nóng)村建設應當堅持的原則

把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游納入社會主義新農(nóng)村建設的整體規(guī)劃。正因為鄉(xiāng)村旅游具有獨特的產(chǎn)業(yè)功能、很強的關(guān)聯(lián)帶動作用和潛移默化的教育作用，我們建議各級黨委和政府把鄉(xiāng)村旅游納入社會主義新農(nóng)村建設的規(guī)劃之中，將其作為社會主義新農(nóng)村建設的重要組成部分加快發(fā)展。各級政府要在黨委領(lǐng)導下，全面負責鄉(xiāng)村旅游工作，統(tǒng)籌規(guī)劃，加強協(xié)調(diào)，完善機制，依法管理，動員和組織更多的社會力量參與到鄉(xiāng)村旅游之中，積極引導各種農(nóng)民組織發(fā)揮市場開拓、行業(yè)自律和維護權(quán)益的作用，推進鄉(xiāng)村旅游快速健康發(fā)展。各相關(guān)部門應把鄉(xiāng)村旅游作為其重點工作加以扶持，把國家和地方對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、扶貧開發(fā)、環(huán)境保護、城鎮(zhèn)建設等促進社會主義新農(nóng)村建設的政策，運用于支持鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，重點幫助解決鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設施薄弱、創(chuàng)業(yè)資金不足和從業(yè)人員素質(zhì)較低等問題，消除鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的制約因素。（1）讓發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的成果惠及廣大農(nóng)民。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的關(guān)鍵，是要使廣大農(nóng)民得到實惠。因此，要將農(nóng)民作為旅游開發(fā)的主體、建設的主體、服務的主體，同時，也要使之成為利益主體、發(fā)展成果享受的主體。一是要增加農(nóng)民就業(yè)機會。我國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，農(nóng)村剩余勞動力較多。要發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在就業(yè)上的“乘數(shù)效應”，使廣大農(nóng)民通過參與鄉(xiāng)村旅游，在離土不離鄉(xiāng)的情況下實現(xiàn)有效就業(yè)；還應為廣大農(nóng)民依托鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展開展多種經(jīng)營創(chuàng)造良好環(huán)境，間接帶動增加農(nóng)民就業(yè)。二是要千方百計增加農(nóng)民收入。要保證農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游的勞動報酬，直接增加農(nóng)民收入，也要注意保護農(nóng)民的資源參股、資金入股的合法所得。三是要將鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展與農(nóng)村的精神文明提升相結(jié)合。加強對農(nóng)民業(yè)余文化生活的引導，豐富農(nóng)民的精神生活，提升農(nóng)民的生活境界。四是要將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與農(nóng)民的長遠利益相結(jié)合。注重加強對農(nóng)民的文化知識和勞動技能培訓，提升農(nóng)民素質(zhì)，培養(yǎng)新型農(nóng)民。

（2）遵照農(nóng)村的實際情況和旅游經(jīng)濟規(guī)律來發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。各地農(nóng)村的資源條件、地理區(qū)位和經(jīng)濟社會發(fā)展水平等情況千差萬別，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的條件不盡相同。鄉(xiāng)村旅游有其內(nèi)在的固有的發(fā)展規(guī)律，只有按規(guī)律辦事，才能少走彎路。一要因地而宜、因時而宜、因人而宜。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要根據(jù)當?shù)氐膶嶋H情況，在有資源、有客源、有財源的地方先行發(fā)展；一些偏遠山區(qū)和少數(shù)民族地區(qū)旅游資源豐富，但由于道路交通等基礎(chǔ)設施建設難以到位，要選擇好發(fā)展的時機，防止盲目決策、盲目開發(fā)；一些鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基礎(chǔ)較好或具備發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)，也不是每個農(nóng)民都應參與鄉(xiāng)村旅游，而要根據(jù)農(nóng)民的意愿和能力情況來決定，不能強求人人參與。二要加強分類指導。從規(guī)劃指導、信息服務、宣傳促銷、人才培訓等方面著手，加強對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的服務，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)、市場定位、突出特色等方面加以分類指導。但對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不應設定指標，不設固定模式。

3鄉(xiāng)村旅游促進新農(nóng)村建設應當注意的問題

（1）正確處理發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村城市化、農(nóng)民新型化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的關(guān)系。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要著眼促進農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟社會長期全面協(xié)調(diào)發(fā)展，推動農(nóng)村居住條件和周邊環(huán)境的改善；著力提高農(nóng)民素質(zhì)，培養(yǎng)新型農(nóng)民；積極促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游一定要注意保持當?shù)剞r(nóng)村特色，要防止某些“城市病”向農(nóng)村蔓延，防止工業(yè)垃圾、城鎮(zhèn)污染侵蝕農(nóng)村凈土。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要以生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風文明、環(huán)境提升為目標，既不能把新農(nóng)村建設等同于旅游新村建設，把新農(nóng)村規(guī)劃簡單搞成旅游新村規(guī)劃；也不能因為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游而把農(nóng)村建成沒有農(nóng)業(yè)、村莊、農(nóng)民、特色的所謂新農(nóng)村。

（2）正確處理鄉(xiāng)村旅游中政府推動與尊重農(nóng)民意愿的關(guān)系。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要由政府來推動，要以農(nóng)民為主體，充分尊重農(nóng)民意愿。政府推動不是包攬一切，而是發(fā)揮政府在規(guī)劃引導、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、分類指導等方面的優(yōu)勢和積極作用，因地制宜，推動鄉(xiāng)村旅游的整體發(fā)展。農(nóng)民有選擇是否參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)以及如何參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的權(quán)利，不應該強求一律。要在政府的指導推動下，尊重農(nóng)民意愿，依靠農(nóng)民智慧，發(fā)揮農(nóng)民的積極性，促進鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)健康發(fā)展。

（3）正確處理發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系。農(nóng)村各產(chǎn)業(yè)之間和諧發(fā)展是農(nóng)村經(jīng)濟社會全面發(fā)展的根本前提。要發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大的優(yōu)勢，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，促進農(nóng)村各產(chǎn)業(yè)之間協(xié)調(diào)發(fā)展，為農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展服務。鄉(xiāng)村旅游也要充分依托其他產(chǎn)業(yè)，取得其他產(chǎn)業(yè)的支持，在其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展中得到加快發(fā)展。

第4篇：鄉(xiāng)村旅游的作用范文

現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游是當今鄉(xiāng)村旅游的主要類型，它的發(fā)展不僅對農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展有著重要的意義，而且還影響著城鎮(zhèn)化的發(fā)展格局，對我國城市化的發(fā)展也產(chǎn)生著深遠的影響。我們現(xiàn)在所說的鄉(xiāng)村旅游就是指現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游，它的內(nèi)容主要包括生態(tài)旅游、文化旅游、自然旅游、農(nóng)業(yè)旅游等。在我國不斷推進城市化的背景下，鄉(xiāng)村旅游獲得越來越大的發(fā)展前景。然而，從目前的情況來看，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展還存在著一些問題。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題

(一)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展缺乏人才資源。在我國廣大的鄉(xiāng)村，對經(jīng)濟的發(fā)展進行規(guī)劃的人主要是村干部或者農(nóng)民。這是因為大多數(shù)人才不愿意呆在農(nóng)村，他們更希望在大城市中發(fā)展。在這種價值導向的作用下，農(nóng)村中具有較高文化素質(zhì)的人才比較缺乏。而旅游經(jīng)濟的發(fā)展對文化素質(zhì)具有較高的要求，農(nóng)村中從事此項事業(yè)的人嚴格來說并不具備相應的從業(yè)資格。因此，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展面臨著人才不足的難題。不僅如此，從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)的非專業(yè)人才還給鄉(xiāng)村旅游帶來許多負面的影響。一是從業(yè)人員的非專業(yè)性使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)劃不夠科學，影響著旅游經(jīng)濟的長遠發(fā)展。二是從業(yè)人員的非專業(yè)性使旅游行業(yè)的服務水平不高。比如，在為游客講解當?shù)氐哪骋伙L景名勝時，由于導游或者其他相關(guān)的工作人員在這個方面缺乏相應的知識，因而就會出現(xiàn)無法為游客講解的尷尬局面。三是從業(yè)人員的非專業(yè)性使得鄉(xiāng)村旅游缺乏發(fā)展后勁。事物的發(fā)展都具有繼承性的特點，鄉(xiāng)村旅游缺乏專業(yè)的人才，后續(xù)力量也得不到補充，因而其發(fā)展后勁不足。

(二)鄉(xiāng)村旅游的營銷策略不夠科學。營銷策略是現(xiàn)代營銷理論中一個重要的內(nèi)容，它的制定與實施直接影響到經(jīng)濟項目的發(fā)展?；谶@一點，營銷策略在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展過程中值得被重視。然而，從當前鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀來看，鄉(xiāng)村旅游在營銷策略上還有待改進。營銷策略上的缺陷主要體現(xiàn)為以下幾點:第一，鄉(xiāng)村旅游對自身發(fā)展的定位出現(xiàn)偏差，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游項目只是以短期收益為建設目的。在這種短視經(jīng)營理念的指導下，旅游項目的建設自然就出現(xiàn)了粗造濫制的情況，在質(zhì)量上沒有保證，同時也沒有將鄉(xiāng)村的特色發(fā)揮出來。第二，鄉(xiāng)村旅游對市場的定位不夠科學。我國當前實行的是市場經(jīng)濟，因此任何經(jīng)濟發(fā)展體都要以市場為導向。而許多鄉(xiāng)村旅游項目在營銷策略上并沒有對此給予應有的重視，有的甚至是盲目建設，造成旅游項目與市場需求不相適應，最終旅游項目無人問津，浪費了大量的人力、物力和財力。第三，鄉(xiāng)村旅游項目的開發(fā)與建設存在著片面性，基本上是偏向自然資源。造成這種局面的根本原因在于，相關(guān)人員在制定營銷策略時思路沒有打開，將自己的視野局限在自然資源上，而沒有考慮到人文資源如民俗活動等也是增加旅游項目吸引力的因素。

(三)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展缺乏市場意識。市場是最終實現(xiàn)經(jīng)濟目的的載體，我國的市場經(jīng)濟在經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展之后逐步走向了正軌。在這種背景下，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展也歸入市場機制中，但是，由于缺乏專業(yè)的人才，現(xiàn)有的從業(yè)人員文化素質(zhì)水平不高，所以從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)的人普遍不具備市場意識。一是從業(yè)人員對市場的認識不足。市場屬于經(jīng)濟學的概念，他們能夠?qū)κ袌黾右詼\層次的理解，但是卻無法深入理解農(nóng)業(yè)與旅游之間的關(guān)系。二是從業(yè)人員還沒有充分認識到市場的作用，因而在經(jīng)營中沒有以市場為導向。市場可以發(fā)揮指路燈的作用，因此在建設某一項目之前要做好充分的市場調(diào)查，明確市場需要什么，不需要什么，這樣才能目標明確、有針對性地開發(fā)旅游項目。然而，很多鄉(xiāng)村旅游項目的建設直接跳過了這一環(huán)節(jié)。三是鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的建設缺乏品牌觀。品牌是影響市場占有率的重要因素，知名度越高的品牌，它的市場占有率就越大。而鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展對品牌幾乎沒有關(guān)注，長期的發(fā)展下，也只是形成了一些規(guī)模比較小的旅游項目，真正有影響力的旅游品牌沒有出現(xiàn)。在以上幾個因素的共同作用下，鄉(xiāng)村旅游的市場具有很大的局限性。

三、文化營銷視角下鄉(xiāng)村旅游市場的拓展路徑

(一)文化營銷概述。文化營銷是一種基于文化消費的營銷方式。消費者不僅有物質(zhì)上的需求，他們還有精神上的需要，這種需求就促使文化營銷方式的形成與發(fā)展。在文化營銷方式的引導下，一方面消費者的各種不同的文化需求得到了滿足，另一方面經(jīng)營者通過對消費者進行價值引導等，達成了銷售產(chǎn)品的目的?？梢哉f，這種營銷方式滿足了經(jīng)營者與消費者兩方面的需求。在第三產(chǎn)業(yè)逐漸深入發(fā)展的當下，文化營銷的應用也越來越多。它之所以能夠在眾多領(lǐng)域中得到認同與應用，主要還是因為它具有多種功能。因此，可以把文化營銷作為觀照鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的視角，為拓展鄉(xiāng)村旅游市場找到更多的路徑。

(二)文化營銷視角下鄉(xiāng)村旅游市場的拓展路徑。

1．鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展要以鄉(xiāng)村文化為依托。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展道路比較狹窄，其中一個主要的原因就是沒有充分利用當?shù)氐泥l(xiāng)村文化。旅游行業(yè)很容易出現(xiàn)同質(zhì)性的產(chǎn)品或服務，要想從其中脫穎而出，就要為自己的產(chǎn)品及服務增添一些異質(zhì)性的東西。對鄉(xiāng)村旅游業(yè)來說，鄉(xiāng)村文化是最佳的選擇。在旅游項目的規(guī)劃定位與相關(guān)產(chǎn)品的設計上，可以將鄉(xiāng)村文化融入其中，這樣一來，不僅增強了旅游項目及產(chǎn)品的異質(zhì)性，使它能夠與同行的其他旅游項目區(qū)分開來，而且還能使旅游項目具有當?shù)氐奶厣?，從而增加了旅游項目的吸引力。為此，鄉(xiāng)村旅游可以在旅游項目的建設過程中增加一些富有農(nóng)家特色的內(nèi)容，比如將當?shù)靥赜械拿袼坠?jié)日作為旅游項目的建設主題，也可以將具有當?shù)靥厣慕ㄖO施等作為人文景觀進行推廣。

2．把鄉(xiāng)村文化的傳播與推廣作為擴大鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營規(guī)模的手段。鄉(xiāng)村旅游之所以只能以小規(guī)模的形態(tài)存在，就是因為旅游項目沒有形成品牌，而品牌的形成需要大量的宣傳。在現(xiàn)代經(jīng)營理念中，宣傳是提高產(chǎn)品知名度的主要手段，只有使產(chǎn)品在市場中具備相當?shù)闹龋放撇庞锌赡苄纬?。因此，鄉(xiāng)村旅游要想獲得更大的發(fā)展規(guī)模，就要加強鄉(xiāng)村文化的傳播與推廣。一方面，要對鄉(xiāng)村旅游項目進行文化包裝。好的產(chǎn)品如果得到包裝就會產(chǎn)生更大的吸引力，鄉(xiāng)村旅游項目同樣如此。對此，鄉(xiāng)村旅游可以選擇與民俗研究機構(gòu)合作的方式來提升旅游項目的檔次與文化品位。另一方面，鄉(xiāng)村旅游可以利用網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體等介質(zhì)對鄉(xiāng)村旅游項目進行宣傳與推薦，使更多的人知道鄉(xiāng)村旅游項目。

四、結(jié)語

第5篇：鄉(xiāng)村旅游的作用范文

旅游業(yè)已經(jīng)逐漸成為集聚城鄉(xiāng)資源、加快城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的利器。市旅游業(yè)在拉動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距、轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動力就業(yè)、安置區(qū)移民就業(yè)和下崗職工再就業(yè)等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。加快推進國家統(tǒng)籌城鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展改革示范基地建設，隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展以及旅游市場的日臻成熟。市旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

一、旅游業(yè)在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展中的積極作用

一）綜合效益十分明顯，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)旅游發(fā)展能夠充分發(fā)揮其關(guān)聯(lián)帶動性。既是經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的標志，也是經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的重要推動力量，具有“一業(yè)興，百業(yè)興”帶動作用。對城市發(fā)展而言，其直接涉及旅行社、飯店、交通運輸、零售餐飲等多個行業(yè)，間接帶動食品、紡織服裝、木材造紙、金融、保險業(yè)、娛樂服務等產(chǎn)業(yè)。對農(nóng)村發(fā)展而言，旅游業(yè)是鄉(xiāng)村經(jīng)濟中最具有附加值的產(chǎn)業(yè)。發(fā)展旅游經(jīng)濟，需要打破農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的界限，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，以農(nóng)林牧副漁業(yè)資源、鄉(xiāng)村田園資源、鄉(xiāng)村風景資源、鄉(xiāng)村民俗文化資源、鄉(xiāng)村歷史文化資源等為依托，開發(fā)旅游休閑產(chǎn)業(yè)。

二）旅游業(yè)每增加1個直接就業(yè)機會，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)旅游發(fā)展是解決勞動力就業(yè)的重要渠道。據(jù)世界旅游組織的資料顯示。社會就能增加57個間接就業(yè)崗位。旅游業(yè)就業(yè)門檻相對較低，對農(nóng)村勞動力吸納力強。市統(tǒng)籌城鄉(xiāng)累計轉(zhuǎn)移農(nóng)村富余勞動力超過750萬人，這部分勞動力大多知識層次較低，掌握的技術(shù)較少，這決定了短期之內(nèi)不可能進入技術(shù)要求較高的行業(yè)。而旅游業(yè)涉及的領(lǐng)域廣泛，對人才的需求也多樣化，根據(jù)行業(yè)門類和崗位層次的不同，不同層次的勞動力都可以找到自己合適的崗位。旅游業(yè)既需要一些高學歷、高知識的管理規(guī)劃人才，也需要提供簡單技能的普通勞動力。而且，簡單勞動力需求量往往比較大，這樣還可以照顧到再就業(yè)人員、農(nóng)村轉(zhuǎn)移勞動力的就業(yè)。另外，由于一些景區(qū)運營的季節(jié)性很強，相關(guān)崗位會有一些階段性和流動性，使得一些崗位的彈性很大，能夠以更靈活的就業(yè)形式吸納更多的勞動力。如近年來巫山縣旅游業(yè)的大力發(fā)展，給巫山帶來了大量的人流、物流、信息流，吸引了眾多外來客商到巫山投資興業(yè)，為區(qū)移民和農(nóng)村富余勞動力就業(yè)拓寬了思路和門路。

三）開發(fā)潛力大，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)旅游發(fā)展是建設和諧重慶的重要途徑。市有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源。構(gòu)成了發(fā)展“大旅游”重要基礎(chǔ)。統(tǒng)籌城鄉(xiāng)旅游發(fā)展，一是可以發(fā)揮“大旅游”產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)作用，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進農(nóng)民素質(zhì)的提高，增加農(nóng)民收入；二是可以發(fā)揮“大農(nóng)業(yè)”基礎(chǔ)保障作用，穩(wěn)定農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，促進農(nóng)業(yè)向高效發(fā)展；三是可以發(fā)揮“大城巿”帶動作用，推動城市支持農(nóng)村、工業(yè)支持農(nóng)業(yè)，建立起以工補農(nóng)、城鄉(xiāng)良性互動、協(xié)調(diào)發(fā)展的新型城鄉(xiāng)關(guān)系。統(tǒng)籌城鄉(xiāng)旅游發(fā)展，可以將“大旅游”大農(nóng)業(yè)”大城市”有機地協(xié)調(diào)起來，形成文明衛(wèi)生、美麗獨特的景觀；使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民收入增加、縮小城鄉(xiāng)差距，進一步促進和諧我市的建設，促進先進文化與文明風尚在鄉(xiāng)村形成。

四）鄉(xiāng)村旅游熱潮的興起推動了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)旅游發(fā)展是促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的保障。市鄉(xiāng)村旅游資源多分布在交通條件差、基礎(chǔ)設施相對落后的地方。唯有統(tǒng)籌城鄉(xiāng)旅游發(fā)展，發(fā)揮城市旅游對“以城帶鄉(xiāng)”巨大推動作用，才能夠促進農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村繁榮、縮小城鄉(xiāng)差距、有效解決“三農(nóng)”問題，通過以城帶鄉(xiāng)推動旅游業(yè)發(fā)展成為農(nóng)村經(jīng)濟新的增長點，才能解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展在基礎(chǔ)設施建設、旅游配套設施建設、高素質(zhì)人才、投融資環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策、軟件服務等方面存在困難，促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。武隆縣抓住山景區(qū)的開發(fā)建設，旅游公路從縣城通過村修到山上，村近水樓臺先得月”借著旅游開發(fā)之機，村里家家戶戶都吃起了旅游飯”依靠“找城里人的錢”增加了收入、縮短了差距。

二、市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

借助得天獨厚的資源條件，一）市旅游業(yè)發(fā)展成效顯著。近年來。市大力發(fā)展旅游業(yè)，取得了顯著成效。年，全市旅游接待人數(shù)1.62億人次，同比增長31.54%旅游總收入達917.85億元，同比增長30.52%旅游業(yè)正在成為拉動我市經(jīng)濟增長的新亮點和促進消費的新熱點。一是長江三峽漸成氣候。年，長江三峽國際黃金旅游帶接待游客5374.5萬人次，同比增長44.2%其中入境游客45.5萬人次，同比增長43.5%二是兩大品牌成功創(chuàng)建。武隆喀斯特地形地貌被列入世界自然遺產(chǎn)，年山游客接待量突破1000萬人次，旅游總收入突破50億元。國土資源部正式命名我市為全國第一個“溫泉之都”五方十泉”累計完成投資超100億元，建成營業(yè)的12個項目日最大容量約3.1萬人。三是接待能力大力提升。全市星級賓館達到271家，其中五星級賓館14家，新增9家，高出全國平均水平1.2個百分點。全市五星級游船10艘，新增6艘。全市旅游景區(qū)達到96家，其中4A級及以上景區(qū)新增19家，達到40家。四是宣傳營銷力度加大。央視、鳳凰衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視等電視媒體播放我市旅游新聞、專題、廣告，策劃推出各類旅游專版2000版。全市旅游節(jié)慶活動呈現(xiàn)出全國或區(qū)域性活動引領(lǐng)、市級旅游節(jié)慶支撐、區(qū)縣特色節(jié)慶活動紛呈的基本格局。

大城市、大農(nóng)村、大庫區(qū)并存，二）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)旅游發(fā)展的重中之重。市地處西部欠發(fā)達地區(qū)。移民地區(qū)、民族地區(qū)和環(huán)境脆弱地區(qū)等特征集于一體，區(qū)域發(fā)展不平衡，城鄉(xiāng)發(fā)展不協(xié)調(diào)。因此，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)旅游發(fā)展的重點是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。目前，市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式大致有農(nóng)家樂及鄉(xiāng)村飯店發(fā)展模式、生態(tài)及高科技農(nóng)業(yè)園、森林公園、古鎮(zhèn)民俗節(jié)事、景區(qū)帶動型等5種模式。鄉(xiāng)村旅游是一種特殊的旅游產(chǎn)業(yè)，不僅具有一般率有所具有的投資少、見效快、收益多等特點，而且在促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，幫助廣大農(nóng)民開拓視野、更新觀念、解決就業(yè)、提高生活水平有著不可忽視的作用，對于促進農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村繁榮、縮小城鄉(xiāng)差距有著巨大的促進作用。

配套功能服務產(chǎn)品不齊全。目前除農(nóng)家樂模式較為成熟外，其他鄉(xiāng)村旅游模式在產(chǎn)品規(guī)劃、建設、包裝、宣傳等方面還有較大差距,三）市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的問題。一是鄉(xiāng)村旅游模式發(fā)展不平衡。同時旅游配套服務設施不齊全，不能滿足游客的多層次需要。二是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品檔次較低，鄉(xiāng)村核心文化挖掘不深人。很多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品無法反映農(nóng)事農(nóng)藝、鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)土習俗、勞作體驗等鄉(xiāng)村核心文化內(nèi)涵，更缺乏具有參與性、知識性、娛樂性和能充分展示"村野文化"旅游活動內(nèi)容。三是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)效益不高，經(jīng)濟聯(lián)動效應不明顯。鄉(xiāng)村旅游理應成為農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展新的增長源和加速器，但目前我市市鄉(xiāng)村旅游在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中的貢獻率還不高，所占比例偏低，農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展中的拉動作用不夠充分。

三、關(guān)于對我市城鄉(xiāng)統(tǒng)籌旅游發(fā)展的若干建議

第6篇：鄉(xiāng)村旅游的作用范文

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村；休閑旅游；休閑

一、休閑旅游與鄉(xiāng)村休閑旅游

隨著我國的經(jīng)濟發(fā)展與社會進步，人民的生活水平得到了很大的提高。伴隨著物質(zhì)文化生活的滿足，人們精神文化需求在日益增加，鄉(xiāng)村休閑旅游作為一種新型的旅游產(chǎn)業(yè)，正成為新農(nóng)村建設的重要內(nèi)容之一，對促進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設、發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟和縮小城鄉(xiāng)差距、推進全面小康社會建設起著重要的作用。

休閑旅游是指以旅游資源為依托，以休閑為主要目的，以旅游設施為條件，以特定的文化景觀和服務項目為內(nèi)容，為離開定居地而到異地逗留一定時期的游覽、娛樂、觀光和休息。我國鄉(xiāng)村休閑旅游的興起及產(chǎn)業(yè)化和規(guī)?；内厔菥売诮?jīng)濟社會的發(fā)展以消費者“返璞歸真”、“回歸自然”的心理需求。目前，鄉(xiāng)村休閑旅游的類型主要有以下幾種：鄉(xiāng)村自然風光游，鄉(xiāng)村民俗和民族風情旅游，參與型鄉(xiāng)村旅游，農(nóng)莊旅游或農(nóng)場旅游。

二、發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游需要注意的問題

（一）政府主導、統(tǒng)籌規(guī)劃、科學決策

我國政府可以充分利用其掌握的資源，對鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展發(fā)揮引導、推動作用。旅游業(yè)是綜合性、關(guān)聯(lián)性較強的產(chǎn)業(yè)，涉及飲食、住宿、娛樂、交通、文化、商業(yè)等諸多部門。旅游資源是旅游業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)和前提，其稟賦和品質(zhì)是旅游競爭力研究中的焦點并決定著旅游業(yè)的規(guī)模與質(zhì)量。旅游業(yè)一般利用的是公共資源，因此需要進行合理的開發(fā)、規(guī)劃和利用，如果其損耗速率超越自然或人為的更新速率，那么將嚴重破壞旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村休閑旅游的開發(fā)必須堅持科學論證、統(tǒng)籌規(guī)劃的原則，在相關(guān)部門、專家和鄉(xiāng)村利益相關(guān)者充分評估后才能進入項目實施階段，否則不僅不會取得發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游預期的效果，甚至會造成資源的嚴重浪費和原生態(tài)破壞等，從而影響到子孫后代的可持續(xù)發(fā)展。

（二）結(jié)合本地實際，打造自己的鄉(xiāng)村休閑旅游新亮點

我國鄉(xiāng)村地域遼闊，種類多樣，有著風格各異的自然風貌和風土人情。各地發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游要從本地實際出發(fā)，因地因時制宜，進行合理定位，充分發(fā)揮比較優(yōu)勢，整合當?shù)刭Y源，打造具有地方特色的旅游新亮點，以此提高鄉(xiāng)村旅游目的地的吸引力和重游率，促進鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。例如，在山區(qū)和丘陵地區(qū)大力發(fā)展溝域經(jīng)濟，建立具有濃郁鄉(xiāng)土氣息和淳樸鄉(xiāng)村風情的休閑農(nóng)莊，讓游客體驗農(nóng)家飯、農(nóng)家景和農(nóng)家院；在湖區(qū)要發(fā)揮水資源優(yōu)勢，開發(fā)垂釣、竹筏等旅游項目，養(yǎng)殖水產(chǎn)，讓游客盡情享受山水、品味海鮮；在農(nóng)產(chǎn)品種植廣的平原地帶發(fā)展園區(qū)經(jīng)濟，發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)，讓游客們在采摘果蔬中盡享勞動情趣等?？傊?，鄉(xiāng)村旅游目的地要改變產(chǎn)品和項目雷同化、內(nèi)容和吸引物單調(diào)化的局面，創(chuàng)新產(chǎn)品的特色，發(fā)展個性化鄉(xiāng)村旅游服務，滿足市場選擇的個性化需求。

（三）堅持資源開發(fā)與環(huán)境保護并舉，做到科學布局、合理定位

發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游是一項系統(tǒng)工程，必須堅持鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)與環(huán)境保護并舉的原則。鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)要注意與其他地區(qū)的旅游項目結(jié)合起來，借助已有景點的吸引力，爭取客源，以形成資源共享、優(yōu)勢互補、共同發(fā)展的格局。另外，在發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的過程中，我們要充分考慮本地生態(tài)環(huán)境承載能力、市場容量等因素，把握好生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)村文化資源保護與資源開發(fā)的關(guān)系。明確各旅游區(qū)的發(fā)展重點，做到布局合理、重點突出。發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游與新農(nóng)村建設和全面建設小康社會是息息相關(guān)的，要把新農(nóng)村建設和加快城鄉(xiāng)一體化建設統(tǒng)一到鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展中來。

（四）挖掘鄉(xiāng)村休閑旅游文化內(nèi)涵，提升品牌效應

加強文化內(nèi)涵建設有利于推動鄉(xiāng)村休閑旅游的健康持續(xù)發(fā)展，要以鄉(xiāng)土文化為核心，突出地域特色文化，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的檔次和品位。這樣有助于避免旅游開發(fā)的產(chǎn)品特色少、雷同性多的現(xiàn)象。我們認為發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游要在鄉(xiāng)村民俗、民族風情和鄉(xiāng)土文化上做文章，充分挖掘當?shù)氐拿袼孜幕?，從而使游客在享受美食的同時更多地了解鄉(xiāng)村文化，有利于滿足游人的不同需求，也就提升了旅游品牌的效應，最終會吸引著越來越多的游客來此休閑。另外，在注重鄉(xiāng)村休閑旅游文化內(nèi)涵提升的同時，我們認為有必要對其進行知識產(chǎn)權(quán)保護，這樣一方面可以增加經(jīng)濟效益，另一方面可以提高當?shù)厝藗兊膭?chuàng)新意識，促進鄉(xiāng)村休閑旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（五）建立健全各項規(guī)章制度，做到規(guī)范化、標準化管理

目前我國鄉(xiāng)村休閑旅游還處于起步階段，基礎(chǔ)設施相對薄弱，產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展不成熟，因此政府相關(guān)部門必須充分發(fā)揮主動性和積極性，在扶持政策、資金投入、規(guī)范管理等方面加大引導和支持力度，建立健全各項規(guī)章制度，推進鄉(xiāng)村休閑旅游健康、穩(wěn)定、持續(xù)地發(fā)展。當?shù)卣紫葢摪凑諊以趯︵l(xiāng)村旅游質(zhì)量、安全、衛(wèi)生、環(huán)保等方面的要求制定適合當?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展的示范點標準，打造系列特色示范園區(qū)，加強行業(yè)培訓、規(guī)范協(xié)會運作、開展星級評定、推動質(zhì)量升級，提高鄉(xiāng)村休閑旅游市場的競爭力；其次，政府在整合鄉(xiāng)村土地資源方面，要結(jié)合當?shù)貙嶋H制定農(nóng)村征用土地補償制度，協(xié)調(diào)好與村民的利益分配關(guān)系。

（六）搞好基礎(chǔ)設施建設，提供優(yōu)質(zhì)服務

鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展離不開完備的基礎(chǔ)設施，這包括道路、交通、住宿、通信等多方面，因此我們在論證開發(fā)項目的時候，要充分考慮到資金的有效投入及合理使用，政府應該起主要的引導作用，堅持“誰投資，誰受益”的原則，鼓勵多種形式的資金投入。推行股份制和多種形式融資，鼓勵民間資本投入旅游產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營，拓寬民間投資領(lǐng)域，引導村民以資金、技術(shù)、勞動力、土地使用權(quán)、固定資產(chǎn)等多種形式入股興辦鄉(xiāng)村旅游。對于所在村的上級行政部門，要積極爭取國家政策扶持，將鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與新農(nóng)村建設及其他幫扶政策結(jié)合起來，將資金捆綁使用投入初期的基礎(chǔ)設施建設，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的良性發(fā)展奠定資金基礎(chǔ)。不斷優(yōu)化投資環(huán)境調(diào)動外來投資者的積極性，敢于引進先進的管理模式，在政策允許的前提下逐步推進旅游景區(qū)所有權(quán)、管理權(quán)與經(jīng)營權(quán)的分離，引導中介組織提供資金融通、信用擔保和信托融資服務，推行土地使用權(quán)抵押、林權(quán)抵押、權(quán)益抵押、動產(chǎn)抵押等擔保形式，通過土地使用、稅費等優(yōu)惠政策鼓勵和引導社會資本參與旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設施建設。

（七）加強鄉(xiāng)村休閑旅游宣傳力度，強化品牌營銷

眾所周知，一個地方旅游業(yè)的發(fā)展除了要有地方優(yōu)質(zhì)的服務做保障外，宣傳力度的大小起著至關(guān)重要的作用。如果宣傳效果好了，勢必會吸引周邊城市和鄉(xiāng)村的消費者來此休閑度假。做宣傳需要精心的策劃，除了對內(nèi)做好宣傳外，我們還要加強與省內(nèi)外各大媒體的合作，通過專業(yè)人士制作宣傳短片，編輯風景畫冊或刻錄宣傳光盤等方式進行地方鄉(xiāng)村休閑旅游的宣傳，同時我們還可以利用開展節(jié)慶活動的形式，向外界推銷我們的休閑旅游產(chǎn)品，充分展示本地方鄉(xiāng)村休閑旅游的特色，鑄造優(yōu)質(zhì)品牌。

三、發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的意義

（一）優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拉動經(jīng)濟發(fā)展

發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程、農(nóng)村風情風貌、農(nóng)民勞動生活作為旅游資源進行加工轉(zhuǎn)化，形成旅游產(chǎn)品并推向市場，可以改變鄉(xiāng)村以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式為主的經(jīng)濟發(fā)展途徑，調(diào)整農(nóng)業(yè)布局，拓寬農(nóng)業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵和外延，提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟效益，帶動農(nóng)村第二、第三產(chǎn)業(yè)尤其是農(nóng)村服務業(yè)的發(fā)展，改變農(nóng)村經(jīng)濟增長的方式，促進當?shù)剞r(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，調(diào)整和優(yōu)化鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。同時，鄉(xiāng)村休閑旅游資源的開發(fā)還能增加農(nóng)業(yè)附加值，延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，促進農(nóng)民增收，為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造新的增長點。另外，鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展可以帶動農(nóng)村運輸、餐飲、住宿、商業(yè)等諸多行業(yè)的發(fā)展，進一步提高當?shù)刎斦杖搿?/p>

（二）促進農(nóng)村剩余勞動力就地轉(zhuǎn)移

隨著我國生產(chǎn)力的發(fā)展及生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，農(nóng)村改革日益深入，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率不斷提高，各地農(nóng)村都出現(xiàn)了大量需要轉(zhuǎn)移就業(yè)的富余勞動力，城鄉(xiāng)流動人口增加，帶來了諸多的社會問題，日益成為影響經(jīng)濟發(fā)展和城鄉(xiāng)穩(wěn)定的隱患。而旅游業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，它對勞動力的能力較強，需要大量的基礎(chǔ)服務人員，并且從業(yè)門檻低，發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游需要有“一條龍”的服務設施，可以為農(nóng)村的剩余勞動力提供更多的在當?shù)鼐蜆I(yè)和創(chuàng)業(yè)的機會，這將有助于解決農(nóng)民工就業(yè)和生存問題，促進當?shù)亟?jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，保障城鄉(xiāng)的穩(wěn)定和諧。

（三）改善鄉(xiāng)村民風，不斷提高村民素質(zhì)，塑造農(nóng)村新文化

我國的歷史文化之根在農(nóng)村，農(nóng)村深厚的文化積淀彰顯了我國鄉(xiāng)村發(fā)展的悠久歷史。但是，由于我國農(nóng)村根深蒂固的文化傳統(tǒng)和農(nóng)民相對落后的文化素質(zhì)，一些帶有迷信、愚昧、頹廢、庸俗等色彩的落后文化，甚至一些腐蝕人們精神世界、危害社會主義事業(yè)的腐朽文化仍然存在，農(nóng)村新文化建設具有長期性、艱巨性和根本性。發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，不但可以挖掘、保護和傳承優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化，還可以促進城鄉(xiāng)交流。游客將城市里的政治、經(jīng)濟、文化、意識等信息輻射到鄉(xiāng)村，使村民接受現(xiàn)代化意識和生活習俗的熏陶，讓他們在無形之中形成一種內(nèi)在的約束機制，從而提高自身文化修養(yǎng)，消除封建殘余思想，改變以往不健康的生活習慣和不文明的行為。同時，還能為農(nóng)村帶來先進的科技知識和經(jīng)營理念，擴展村民的人際關(guān)系，促進村民的文明意識和現(xiàn)代素質(zhì)的提高，從而塑造新的文明鄉(xiāng)風。

（四）有利于鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設施建設，加快城鄉(xiāng)一體化進程

為了向游客提供優(yōu)質(zhì)便捷的服務，吸引更多的游客來休閑消費，發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游必然會加速當?shù)氐缆方煌?、村莊綠化、農(nóng)田水利、景觀建設、河道治理等基礎(chǔ)設施的建設，從而使得鄉(xiāng)村的環(huán)境衛(wèi)生和村容村貌得到明顯的改善，同時也會完善鄉(xiāng)村的文化、體育、衛(wèi)生、通訊等公共服務，推動鄉(xiāng)村整體建設的發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)村與城市的對接，縮小城鄉(xiāng)差距。鄉(xiāng)村休閑旅游的基礎(chǔ)設施建設應遵循適度原則，因地制宜，以資源為基礎(chǔ)，以市場需求為導向，統(tǒng)籌規(guī)劃，合理布局，避免盲目投資建設，造成資源浪費和不合理利用。

參考文獻：

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第7篇：鄉(xiāng)村旅游的作用范文

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游 旅游者 行為意向 廣西

一、引言

鄉(xiāng)村旅游在國內(nèi)外都是一個熱門話題之一，近年來，廣西以創(chuàng)建我國優(yōu)秀農(nóng)業(yè)旅游示范點為契機，充分利用廣特的自然山水風光、民族風情開展農(nóng)業(yè)觀光、休閑、度假旅游以及農(nóng)民生活體驗旅游，促進了廣西鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。到目前為止，廣西已建有國家級鄉(xiāng)村旅游示范點34家，自治區(qū)級鄉(xiāng)村旅游示范點1家，分布在全區(qū)14個市60多個縣(市、區(qū))，其中有的鄉(xiāng)村旅游示范點還作為全國鄉(xiāng)村旅游的先進典型被總結(jié)推廣。

二、行為意向與旅游活動的關(guān)系

行為一詞具有很普遍的意義，具體到鄉(xiāng)村旅游上，其旅游活動即為一種特定行為，所以許多研究中的“旅游意向”即是指“旅游行為意向”。[1]行為意向是以正確的認識和豐富的情感為基礎(chǔ)，是人的行為的直接驅(qū)動力。消費者行為意向是連接消費者自身與未來行為的一種陳述。從心理學S―O―R(Stimulus―Organ―Reaction)模式，即刺激―有機體―行為反應模式，當受到刺激，就會有反應。如果將這個模式應用在鄉(xiāng)村旅游上，它表示的是當旅游者接受到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品或服務所帶給他的使用效果或者價值利益刺激時，便會產(chǎn)生購買鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品或者服務的態(tài)度和行為。隨著旅游行為的普遍化，城市生活節(jié)奏的不斷加快，人們平均出游次數(shù)的增多，鄉(xiāng)村旅游者對鄉(xiāng)村旅游中的綜合性旅游項目的需求期望越來越高。旅游者在購買旅游產(chǎn)品時，往往首先通過各種途徑如上網(wǎng)查詢、咨詢親友、閱讀廣告等感知產(chǎn)品，對旅游目的地、旅游時間、旅游交通、旅游距離的直覺直接影響購買和消費活動，只有當對某種旅游產(chǎn)品各個方面的知覺都符合旅游者的需要時，旅游消費才有可能發(fā)生。對于廣西鄉(xiāng)村旅游而言，為了使廣西鄉(xiāng)村旅游目的地能夠在鄉(xiāng)村旅游者心目中形成良好的知覺形象，就必須要了解鄉(xiāng)村旅游行為意向的形成，了解廣西鄉(xiāng)村旅游目的地在人們心目中的形象究竟是怎么樣的，廣西鄉(xiāng)村旅游行為意向的形成受到哪些因素的影響，鄉(xiāng)村旅游者是按照怎樣的標準進行抉擇，并對這些鄉(xiāng)村旅游目的地進行評價的。

三、廣西鄉(xiāng)村旅游行為意向的影響因素

（一）廣西鄉(xiāng)村旅游目的地形象

筆者認為感知和形象是目的地選擇的決定因素，在許多情況下，旅游地形象比實際信息更能影響旅游者到哪里旅行的決定。目的地選擇的概念可以分為兩個階段，第一個階段是屬性階段，是確定要不要旅游這個基本問題；第二個階段就是考慮到哪里旅游的問題。

旅游產(chǎn)品的不可轉(zhuǎn)移性決定了旅游者必須要親自到旅游目的地去體驗。旅游者往往對先前未到過的某一目的地了解甚少，這種了解僅限于從媒體或者自己的社交圈里獲得的象征性信息。通過這種信息，旅游者形成了對備選旅游目的地的形象，預示形象成為目的地選擇過程中的關(guān)鍵因素。由此可見，旅游目的地形象對旅游者行為的影響有兩個方面；一方面，它影響旅游目的地選擇的決策過程；另一方面，它影響旅游者決策后的行為，包括參與、評價以及未來的行為意向。所以旅游目的地形象不僅影響決策過程，而且影響旅游者決策后行為的條件。換言之，旅游目的地形象的影響不僅僅局限于選擇目的地階段，而且它還影響到旅游者的行為意向。因此努力打造和提升旅游目的地形象有助于強化忠誠旅游者的再次游覽或推介行為，這對旅游目的地的發(fā)展來說是十分重要的。

（二）鄉(xiāng)村旅游者自身特征

在旅游者自身特征與旅游行為意向之間關(guān)系的相關(guān)研究中，我們可以看到，旅游者自身特征是導致旅游者產(chǎn)生行為意向的直接原因。[2]了解旅游者如何產(chǎn)生行為意向需要洞察影響其決策的相關(guān)社會和心理因素。影響旅游者自身特征的內(nèi)部因素包括感知和知覺、學習與記憶、動機與價值、態(tài)度、個性。一個旅游者選擇合適的旅游產(chǎn)品和服務時，所作的主觀判斷依賴于很多因素。其中最重要的是對每個對象的知覺及其對它是否可以滿足他個人需要能力的認識，因此對感覺和知覺的研究是理解旅游者行為的一個重要開端。學習是建立在記憶基礎(chǔ)之上的旅游者行為的改變。動機和價值是促使旅游者實現(xiàn)自身目標而采取行動的內(nèi)部驅(qū)動力。態(tài)度包括旅游者對某一客體、事件和他人的認識以及肯定的或者否定的情感。個性則與旅游者行為模式和心理結(jié)構(gòu)相關(guān)，而旅游者的心理結(jié)構(gòu)將行為和經(jīng)歷有序地聯(lián)系在一起。

（三）廣西鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)量

廣西鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要立足于自身的自然地理特色和地域文化特點，設計出具有自身特色的獨特性產(chǎn)品，要依據(jù)自身地域環(huán)境，尋找自身獨特，專業(yè)化的發(fā)展方向，并盡可能形成規(guī)模、形成氣候、形成景觀效應，同時要保持城市居民最渴望的鄉(xiāng)村淳樸的文化。鄉(xiāng)村旅游者既希望有冒險又擔心安全、既渴望奇異有追求舒適、既想遠離塵世又想聯(lián)系暢通，因而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游就要努力滿足旅游者旅游需求而目前廣西農(nóng)村地區(qū)有普遍存在著基礎(chǔ)設施落后、衛(wèi)生條件差的狀況，這就要就廣西開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)要大力發(fā)展交通、通訊等基礎(chǔ)設施提高鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量。目前廣西鄉(xiāng)村旅游的項目單一，相應的造成游客停留時間短，農(nóng)民旅游收入少等問題，廣西鄉(xiāng)村旅游可以開展的項目有觀賞項目、品嘗項目、購物項目、務農(nóng)項目、娛樂項目、療養(yǎng)項目、度假項目等許多種。廣西不同的鄉(xiāng)村地區(qū)可以根據(jù)自身的現(xiàn)實條件，選擇若干種項目進行開發(fā)，形成觀光與參與結(jié)合、動靜結(jié)合、知識性和趣味性結(jié)合的開發(fā)組合，這樣一來就可以達到延長游客停留時間，增加農(nóng)民收入，加深旅游者體驗的效果。

圖表2鄉(xiāng)村旅游資源的構(gòu)成要素及旅游者相應要求

（四）廣西鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)模式

廣西的鄉(xiāng)村旅游處于剛剛起步階段，整體上城市經(jīng)濟不太發(fā)達，設施劣勢，但是廣西有十分豐富的旅游資源、有較多的長線旅游者和海外游客作為補充。廣西擁有許多保存完好的少數(shù)民族古村落、古樸的民風、動人的民族風情、優(yōu)美的山水和生態(tài)化的建筑，構(gòu)成了廣西發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的資源優(yōu)勢。廣西鄉(xiāng)村旅游要選擇一批區(qū)位調(diào)價好、設施完善、資源較優(yōu)越的鄉(xiāng)村旅游景點大力發(fā)展交通、通訊等基礎(chǔ)設施、改善住宿等配套設施提高接待服務水平率先發(fā)展。

四、廣西發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的對策

（一）促進廣西鄉(xiāng)村旅游行為意向的形成

本文研究了廣西鄉(xiāng)村率由行為意向的影響因素，為廣西鄉(xiāng)村旅游目的地和其他類型旅游目的地促進旅游行為意向提供依據(jù)。一方面，廣西鄉(xiāng)村旅游目的地要重視鄉(xiāng)村旅游者的內(nèi)部因素的作用，比如鄉(xiāng)村旅游者所受的社會壓力、鄉(xiāng)村旅游活動給旅游者帶來的好處等，這些因素可以從內(nèi)部激發(fā)鄉(xiāng)村旅游者產(chǎn)生行為意向。另一方面，廣西鄉(xiāng)村旅游目的地要重視鄉(xiāng)村旅游者外部因素的作用，如鄉(xiāng)村旅游目的地形象、鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)模式、鄉(xiāng)村旅游的運營模式等這些因素對鄉(xiāng)村旅游行為意向的形成起著重要作用。這就要求廣西在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時要有的放矢采取促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的措施，不能盲目跟風。要了解鄉(xiāng)村旅游者的追求和愛好，盡可能的維護好廣西鄉(xiāng)村的原生態(tài)環(huán)境。

（二）因地制宜創(chuàng)建廣西特色鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和運營模式

廣西鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和運營模式并不是單一的，畢竟廣西各個地區(qū)的交通區(qū)位、資源狀況、文化脈絡、經(jīng)濟狀況各不相同，如果單純套用某一種模式反而會起到與期望值相反的作用，因此必須要做到因地制宜找到適合自己特色的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和運營模式。鑒于廣西各地鄉(xiāng)村旅游開發(fā)現(xiàn)狀及鄉(xiāng)村旅游資源的分布狀況，各地區(qū)地區(qū)可以借鑒假日休閑鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)旅游、現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)社區(qū)旅游、民俗和文化的鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)種植和加工的鄉(xiāng)村旅游、民俗文化村旅游、歷史名鎮(zhèn)旅游、依賴與鄰近著名景點的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、革命歷史遺跡鄉(xiāng)村旅游十種發(fā)展模式，找到適合自己特色的一種或者幾種模式互相發(fā)展。

（三）加強對廣西鄉(xiāng)村旅游者的引導

鄉(xiāng)村旅游行為意的形成受到旅游者自身的感覺與知覺、學習與記憶、動機與價值、態(tài)度、個性以及旅游目的地形象等因素的影響，所以應從這些變量入手促進廣西鄉(xiāng)村旅游行為意向的形成。所以，要提升廣西鄉(xiāng)村旅游者的動機與價值、態(tài)度以及對廣西鄉(xiāng)村旅游目的地形象的認識就需要對廣西鄉(xiāng)村旅游者進行引導。引導廣西鄉(xiāng)村旅游者對廣西鄉(xiāng)村旅游價值的合理態(tài)度和期望；引導廣西鄉(xiāng)村旅游者在時間和空間上的合理流動，由于廣西的鄉(xiāng)村旅游具有明顯的季節(jié)波動，對廣西鄉(xiāng)村旅游者進行引導能夠促使其合理的選擇出游時間。對廣西鄉(xiāng)村旅游者進行引導不但可以增加鄉(xiāng)村旅游者價值而且有助于廣西鄉(xiāng)村旅游行為意向的產(chǎn)生。

（四）樹立廣西鄉(xiāng)村旅游整體品牌形象

樹立廣西鄉(xiāng)村旅游整體品牌形象，改變廣西現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游景區(qū)開發(fā)經(jīng)營各自為政的狀況。廣西鄉(xiāng)村旅游起步晚、力量薄弱、短期內(nèi)在形成對旅游者有較強吸引力的景區(qū)比較困難。如果可以樹立廣西鄉(xiāng)村旅游整體旅游形象可以有效增強旅游者對廣西鄉(xiāng)村旅游景區(qū)形象的認知。同時也可以有效的減少廣西鄉(xiāng)村旅游景區(qū)之間不正當競爭的可能性。樹立廣西鄉(xiāng)村旅游整體形象有利于促進各個鄉(xiāng)村旅游景區(qū)之間互相協(xié)調(diào)、合理競爭、促進各個鄉(xiāng)村景區(qū)之間互相宣傳、互相輸送客源達到多方共贏的目的。為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者提供信息支持、整體對外宣傳，進一步擴大廣西鄉(xiāng)村旅游的知名度。

參考文獻

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第8篇：鄉(xiāng)村旅游的作用范文

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村旅游資源;可持續(xù)發(fā)展;對策

[中圖分類號]F3;F59[文獻標識碼]A[文章編號]1672-2426(2010)06-0038-03

我國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)出現(xiàn)于20世紀80年代,成都農(nóng)科村“農(nóng)家樂”旅游的興起和珠海百藤湖農(nóng)民度假村的開業(yè)標志著我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起。目前,我國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)已經(jīng)粗具規(guī)模,呈現(xiàn)出了多樣化的發(fā)展態(tài)勢。全國各地涌現(xiàn)出了一大批具有鮮明鄉(xiāng)土特色與時代特征的鄉(xiāng)村旅游地和旅游區(qū)。2006年,中國國家旅游局將旅游主題確定為“2006中國鄉(xiāng)村游”,表明了鄉(xiāng)村旅游已成為我國國內(nèi)旅游的一支重要力量。但是,由于多種因素的影響,資源使用無效率、利用不合理、保護措施不當?shù)默F(xiàn)象廣泛存在,我國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)正面臨著“可持續(xù)發(fā)展危機”。因而實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源的可持續(xù)發(fā)展,具有十分重要的意義。

一、鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵和特征

鄉(xiāng)村旅游的興起是我國經(jīng)濟社會發(fā)展的必然結(jié)果。改革開放以來,我國城市居民的收入水平有了極大的提高,收入的增加使人們的休閑娛樂意識逐步增強。與此同時,法定節(jié)日的增多也使居民外出旅游的愿望得以實現(xiàn)。但由于受假期長度、旅游距離、交通工具和花費成本等因素的影響,人們逐漸偏重于近距離旅游;也由于城市的工業(yè)化程度相對高于鄉(xiāng)村,城市居民長期生活在工業(yè)化的環(huán)境中,自然對農(nóng)業(yè)文明的生產(chǎn)方式和生活方式產(chǎn)生濃厚的興趣。所以,城市周邊的近郊和遠郊的鄉(xiāng)村就成為人們休閑娛樂、放松身心和觀光度假的首要之選。

那么什么是鄉(xiāng)村旅游?鄉(xiāng)村旅游有哪些特征?對此,不同的國家、地區(qū)和組織有不同的看法。世界經(jīng)濟合作與發(fā)展委員會認為,鄉(xiāng)村旅游是在鄉(xiāng)村開展的旅游,而田園風味是鄉(xiāng)村旅游的中心和獨特的賣點。英國著名學者Lane在1994年對純粹形式的鄉(xiāng)村旅游作出了界定:發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū),旅游活動內(nèi)容帶有明顯的鄉(xiāng)村特點,發(fā)展規(guī)模與鄉(xiāng)村相符合,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)主要由當?shù)乜刂?與當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展緊密相連。2004年在貴州舉行的鄉(xiāng)村旅游國際論壇上,與會的專家們對于鄉(xiāng)村旅游形成了一個比較統(tǒng)一的意見,他們認為中國的鄉(xiāng)村旅游至少應包含以下三點:一是依托于獨具特色的鄉(xiāng)村民俗文化;二是經(jīng)營權(quán)掌握在農(nóng)民手中,發(fā)展“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”的民俗特色旅游;三是將城市居民確定為目標市場,滿足其休閑娛樂、回歸大自然、享受淳樸民俗的愿望。通過和我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展實際比較,多數(shù)人認為最后一種看法更符合鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵和特征。

任何旅游都要以資源為支撐。既然鄉(xiāng)村旅游發(fā)生在鄉(xiāng)村,那么,鄉(xiāng)村旅游資源即是在這一地域范圍內(nèi)的一切旅游資源,包括自然資源、人文資源和社會資源。自然資源指鄉(xiāng)村的自然條件和自然風光,包括高山流水、花草樹木、田園風光等,這是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展最為依賴的資源;歷史和文化古跡,習慣稱為人文資源,其中包括古建筑、古墓葬及各種考古發(fā)現(xiàn)等,這些在鄉(xiāng)村較為零散,且由于涉及文物保護等一系列因素,鄉(xiāng)村無力承擔;社會旅游資源,其中包括傳統(tǒng)農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)村民俗文化等。因此,鄉(xiāng)村旅游資源是指依托于鄉(xiāng)村地域、被旅游業(yè)所利用、能夠?qū)β糜握弋a(chǎn)生吸引功能并因此而產(chǎn)生經(jīng)濟、社會等綜合效益的自然景觀和人文景觀。與中國不同的是,西方國家將旅游資源稱作旅游吸引物,它不僅包括旅游地的旅游資源,而且還包括接待設施和優(yōu)良的服務因素,甚至還包括舒適快捷的交通條件?？紤]到我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實情況,筆者認為有必要將配套設施建設納入到鄉(xiāng)村旅游資源的內(nèi)涵中。

資源的使用具有消耗性,為保持旅游業(yè)對于鄉(xiāng)村發(fā)展的有利影響和作用,就必須在資源的使用上堅持可持續(xù)發(fā)展理念?？沙掷m(xù)發(fā)展是指既滿足當代人的需要,又不損害后代人滿足其需要能力的發(fā)展,它要求實現(xiàn)人與自然之間的協(xié)調(diào),追求資源利用與開發(fā)在同代人之間乃至代際之間的公平,不能以犧牲后代人的利益為代價,盲目追求今世的發(fā)展與消費。

因此,鄉(xiāng)村旅游資源的可持續(xù)發(fā)展是指既能滿足目前游客和旅游地居民對于經(jīng)濟、社會和審美的需要,又能滿足后代人的利益并為其提供同樣機會的需要。同時,相應配套設施建設對旅游地資源的影響也應納入可持續(xù)發(fā)展的規(guī)劃中。

二、實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)發(fā)展的必要性

近年來,我國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展迅速,日益成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系中不可或缺的一環(huán),甚至成為部分鄉(xiāng)村謀求發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。但是,目前農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展過程中出現(xiàn)了一些突出問題,特別是在鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)利用上。這些突出的問題表現(xiàn)在:一是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)同質(zhì)化,即以某一成功模式為藍本,旅游產(chǎn)品近距離重復性建設,造成鄉(xiāng)村旅游資源的大量浪費;二是農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展觀念不強,片面追求經(jīng)濟效益,發(fā)展規(guī)劃不考慮社會效益和生態(tài)建設,加劇了農(nóng)村發(fā)展與人口、資源、環(huán)境的矛盾;三是資源保護意識不強,景觀風貌受到破壞,嚴重影響旅游質(zhì)量;四是鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展和游客的增多,非鄉(xiāng)村文化逐漸滲透,鄉(xiāng)村文化被削弱。這些都是制約鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要因素,必將對科學發(fā)展觀的貫徹與落實和社會主義新農(nóng)村建設產(chǎn)生消極影響。因此,實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源的可持續(xù)發(fā)展有其內(nèi)在的必要性。

1.實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源的可持續(xù)發(fā)展是貫徹落實科學發(fā)展觀的必然要求。鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)發(fā)展的本質(zhì)是要實現(xiàn)當代人與后代人的同等利益。公平性與持續(xù)性是可持續(xù)發(fā)展理論的兩大重要原則。可持續(xù)發(fā)展不僅要實現(xiàn)當代人之間的公平,而且也要實現(xiàn)當代人與未來各代人之間的公平,即各代人都有同樣選擇與發(fā)展的機會和空間。資源的可持續(xù)利用和生態(tài)系統(tǒng)可持續(xù)性的保持是人類社會可持續(xù)發(fā)展的首要條件。旅游資源的可持續(xù)利用不僅關(guān)系到地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展,也影響著當?shù)鼐用褓囈陨娴淖匀画h(huán)境和當代人以及后代人的利益,因此要協(xié)調(diào)好人與自然之間的關(guān)系。協(xié)調(diào)人與資源的關(guān)系,實現(xiàn)旅游資源的可持續(xù)發(fā)展,表面上看是統(tǒng)籌人與自然之間的關(guān)系,但從本質(zhì)上來說,卻是人與人之間關(guān)系的統(tǒng)籌。人的發(fā)展是社會發(fā)展的歸宿,實現(xiàn)旅游資源的可持續(xù)利用,進而實現(xiàn)經(jīng)濟增長、社會進步,最終都要落實和體現(xiàn)到人的全面發(fā)展上來。同時,人的全面發(fā)展又以經(jīng)濟、社會、文化的發(fā)展為基礎(chǔ),實現(xiàn)旅游資源的可持續(xù)利用,進而保持經(jīng)濟、社會、文化的可持續(xù)發(fā)展,又為人的全面發(fā)展和生命的延續(xù)創(chuàng)造了條件。堅持以人為本是科學發(fā)展觀的核心,因而,實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源的可持續(xù)發(fā)展是貫徹落實科學發(fā)展觀的必然要求。

2.實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源的可持續(xù)發(fā)展是實現(xiàn)農(nóng)村人與自然和諧發(fā)展的必然要求。鄉(xiāng)村旅游資源的可持續(xù)利用離不開人與自然的和諧共生。人首先是自然存在物,具有自然屬性,人的生存與發(fā)展離不開自然。人與自然的關(guān)系主要表現(xiàn)在兩個方面:一是人類對自然的影響與作用,包括從自然界索取資源與空間,享受生態(tài)系統(tǒng)提供的服務功能,向環(huán)境排放廢棄物;二是自然對人類的影響與反作用,包括資源環(huán)境對人類生存發(fā)展的制約,自然災害、環(huán)境污染與生態(tài)退化對人類的負面影響。人與自然的和諧,從理論層面上看,它應是人與自然互相適應的辯證統(tǒng)一、互動和諧;從實踐層面上講,它應處于人與自然雙方既被改造又相保護的關(guān)系之中。歷史經(jīng)驗表明,當人類與自然處于平等、互利、和諧關(guān)系的時候,自然也能為人類提供良好的生存和發(fā)展環(huán)境,而當人的行為違背自然規(guī)律、資源消耗超過自然承載能力、污染排放超過環(huán)境容量時,就將導致人與自然關(guān)系的失衡,造成人與自然的不和諧。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中,環(huán)境和資源的保護缺失不僅使旅游資源本身受到了嚴重威脅,也會使輔助資源受到破壞,影響旅游質(zhì)量,而配套設施的建設造成土地資源和植被減少,加劇了人地矛盾和水土流失,這就使得鄉(xiāng)村旅游規(guī)模超過資源環(huán)境承載力,經(jīng)濟效益遠不能彌補資源消耗和生態(tài)破壞的損失。因此,鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展要實現(xiàn)人與自然的和諧,實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展和人口、資源、環(huán)境相協(xié)調(diào),走一條生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路。

3.實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)發(fā)展是實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟社會全面發(fā)展的必然要求。鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)發(fā)展的目標是要實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展的全面性和持續(xù)性。旅游業(yè)不僅是促進農(nóng)村經(jīng)濟增長和幫助農(nóng)民脫貧致富的可靠途徑,也是優(yōu)化農(nóng)村社會文化環(huán)境和推進農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護的重要方式,因此,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)有利于促進農(nóng)村的物質(zhì)文明建設、精神文明建設、政治文明建設、生態(tài)文明建設和社會事業(yè)建設。正因為如此,我國十分重視鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展,并把它作為社會主義新農(nóng)村建設的重要途徑。農(nóng)村旅游資源的開發(fā)與利用是一項系統(tǒng)性工程,涉及到旅游景點與周邊環(huán)境的關(guān)系、經(jīng)濟利益與社會利益的關(guān)系、當代人利益與后代人利益的關(guān)系等。任何一種關(guān)系處理不當,都將不利于農(nóng)村經(jīng)濟社會的全面發(fā)展,不利于社會主義新農(nóng)村建設。旅游業(yè)本身及其旅游地的配套設施建設,不僅有利于當?shù)匚鈦硗顿Y、優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、擴大就業(yè),從而大幅度提高農(nóng)民收入和生活水平,而且有利于實現(xiàn)農(nóng)村人文社會旅游對地區(qū)文化的積極影響,保護好各旅游地的傳統(tǒng)文化、風俗、信仰和歷史古跡,讓鄉(xiāng)村真正實現(xiàn)經(jīng)濟繁榮、設施完善、環(huán)境優(yōu)美、文明和諧,從而實現(xiàn)經(jīng)濟利益與社會利益的統(tǒng)一、當代人利益與后代人利益的統(tǒng)一。

因而,鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展對鄉(xiāng)村各項事業(yè)的建設具有極大的促進作用。堅持可持續(xù)發(fā)展理念,保持旅游業(yè)自身的健康持續(xù)發(fā)展,不僅有利于旅游產(chǎn)業(yè)本身的成熟和完善,而且也是對鄉(xiāng)村地區(qū)科學全面發(fā)展負責的重要表現(xiàn)。

三、實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)發(fā)展的對策

1.樹立科學的發(fā)展理念,促進社會主義新農(nóng)村建設。發(fā)展是硬道理,但不能盲目、片面地發(fā)展,要樹立全面協(xié)調(diào)可持續(xù)的發(fā)展觀。只有在科學發(fā)展觀指導下探尋鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)發(fā)展的路徑,才能真正發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游資源的作用,促進社會主義新農(nóng)村建設。一是在注重鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟效益的同時兼顧生態(tài)效益和社會效益。片面強調(diào)經(jīng)濟利益,會造成生態(tài)環(huán)境破壞、社會事業(yè)發(fā)展滯后等不良影響,而反過來,生態(tài)環(huán)境與社會事業(yè)又會影響經(jīng)濟效益的實現(xiàn)。二是旅游資源開發(fā)要與自然環(huán)境相適應,著重環(huán)境保護和生態(tài)平衡。正確處理好人與自然的關(guān)系,創(chuàng)造良好的旅游環(huán)境,實現(xiàn)資源的合理有效利用,達到“天人合一”,既是旅游業(yè)發(fā)展的最高境界,同時也能取得最佳經(jīng)濟與社會效益。三是加強與旅游業(yè)相關(guān)的其他配套設施的全方位建設,實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟社會的全面發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游由于其特殊的地理位置、環(huán)境條件和經(jīng)濟基礎(chǔ)的限制,有別于城市旅游,需要一系列配套設施建設的輔助,這些配套設施建設主要有農(nóng)村經(jīng)濟建設、文化建設、社會建設,特別是民生建設。也就是說保持鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)全面發(fā)展,才是鄉(xiāng)村旅游業(yè)健康發(fā)展之道。四是加強鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)發(fā)展理念的宣傳教育。通過教育,讓人們理解鄉(xiāng)村旅游資源的可持續(xù)發(fā)展不僅是農(nóng)村經(jīng)濟、社會、文化等可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和保證,也是為子孫后代謀利益的可靠保證。

2.建立與本地區(qū)相適應的特色旅游發(fā)展模式,實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源的有效利用。探索與本地相適應的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式,形成各具特色的旅游品牌,有利于實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源價值的最大化,避免旅游產(chǎn)品開發(fā)同質(zhì)化現(xiàn)象,使鄉(xiāng)村旅游資源得到科學有效地利用。借鑒國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式,結(jié)合我國鄉(xiāng)村的實際特點,我國應著重發(fā)展生態(tài)友好型鄉(xiāng)村旅游、合作型鄉(xiāng)村旅游、扶貧型鄉(xiāng)村旅游。生態(tài)友好型的發(fā)展模式要求將旅游資源開發(fā)利用與當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的可承受能力相結(jié)合,在旅游業(yè)的發(fā)展過程中重視對資源的節(jié)約和對生態(tài)環(huán)境的保護,建設生態(tài)文明。生態(tài)文明建設不僅是鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)發(fā)展的保證,也是社會主義新農(nóng)村建設和中國特色社會主義建設的重要內(nèi)容。合作型鄉(xiāng)村旅游模式是通過政府、公司、旅行社的合作,借助各方力量緩解鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的資金壓力,有利于實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的一體化,充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)的優(yōu)勢,極大提高旅游業(yè)的經(jīng)濟社會效益,避免資源的盲目開發(fā)利用。扶貧型鄉(xiāng)村旅游模式是基于鄉(xiāng)村開發(fā)式扶貧而提出的,是政府部門資助貧困地區(qū)開發(fā)的有效途徑,通過政府資助,可以加強政府對鄉(xiāng)村旅游資源積極合理地引導,解決眾多旅游區(qū)資金缺乏的難題,避免對旅游資源的掠奪式開發(fā)利用。當然,各地根據(jù)自身實際還可以建立其他發(fā)展模式,關(guān)鍵在于要將本地的旅游資源特色充分地發(fā)揮出來,而不能盲目地以成功范例和游客的喜好作為資源開發(fā)的標準。

3.充分發(fā)揮當?shù)卣?、居民和旅游專業(yè)人才在旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展中的作用。充分發(fā)揮當?shù)卣?、居民和旅游專業(yè)人才在旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展中的作用,是實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)發(fā)展的主要途徑。它不僅為鄉(xiāng)村旅游資源的可持續(xù)發(fā)展提供制度、資金保障,而且為鄉(xiāng)村旅游資源的可持續(xù)發(fā)展提供人才支撐。一是要建立以政府為主導、以旅游專業(yè)人才為核心、以當?shù)鼐用駷橹黧w的旅游資源規(guī)劃體系。通過這一體系確立鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)和社會目標,正確處理好產(chǎn)業(yè)發(fā)展與資源保護、環(huán)境保護的關(guān)系,提高資源利用效率。二是政府要轉(zhuǎn)變自身職能,在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中起主導作用。政府的主導作用主要體現(xiàn)在對旅游項目開發(fā)的可行性研究、旅游景點的規(guī)劃與設計、旅游目標市場的選擇與營銷、旅游景點的建設經(jīng)營和管理、旅游地形象的建設與推廣、旅游規(guī)范的制定與實施、旅游基礎(chǔ)設施與服務設施的建設以及旅游社會氛圍的營造等方面。三是當?shù)鼐用褚鰪娮陨淼闹魅宋桃庾R,堅持在鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中的主體地位。當?shù)鼐用褚灾魅宋痰膽B(tài)度對待當?shù)芈糜钨Y源的開發(fā)利用,有利于實現(xiàn)資源的節(jié)約利用和有效利用,避免掠奪式開發(fā)現(xiàn)象的出現(xiàn)。四是人才是實現(xiàn)旅游資源可持續(xù)發(fā)展的有力保障。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的可行性研究、資源效益評價、資源開發(fā)規(guī)劃、生態(tài)環(huán)境保護意識的宣傳和旅游地服務水平的提高都需要專業(yè)性的人才?？偠灾?只有三方主體各司其職,協(xié)同合作,才能有效地實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源的可持續(xù)發(fā)展。

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第9篇：鄉(xiāng)村旅游的作用范文

［關(guān)鍵詞］ 鄉(xiāng)村旅游 新農(nóng)村建設 互動分析

作為我國旅游產(chǎn)業(yè)的又一亮點――鄉(xiāng)村旅游，現(xiàn)已成為旅游產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，是以“三農(nóng)”為依托，將農(nóng)村經(jīng)濟與旅游經(jīng)濟相結(jié)合的一種更大范圍更大規(guī)模的新型旅游形式。發(fā)達的鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，建設和諧的社會主義新農(nóng)村，有著積極地推動作用；反過來，新農(nóng)村建設的成果也會為鄉(xiāng)村旅游提供了廣闊的發(fā)展空間，極大地促進了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村旅游對新農(nóng)村建設的推動作用

1.有利于推動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展

首先，鄉(xiāng)村旅游資源可以有效增加農(nóng)民收入。我們大家知道，增加收入是新農(nóng)村建設的首要目標，鄉(xiāng)村旅游的資源在鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)，就可以將帶有老字號的、品位高的產(chǎn)品，如老房屋、老歷史、老文物等，統(tǒng)統(tǒng)發(fā)掘出來，使這些傳統(tǒng)資源重新煥發(fā)黑土的芬芳，成為游客的吸引物。尤其是貧困地區(qū)，旅游資源豐富，未對人們發(fā)現(xiàn)，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游可以促使他們盡快脫貧。另外，隨著游客大量進入，農(nóng)民的閑置房屋、田園可以轉(zhuǎn)化經(jīng)營資產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷可以對交，節(jié)省中間環(huán)節(jié)獲取額外收入。

其次，鄉(xiāng)村旅游可以調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。鄉(xiāng)村旅游是一個綜合性產(chǎn)業(yè)，需要特色觀光資源，光靠單一農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是不夠的，迫使農(nóng)村由種植業(yè)向種養(yǎng)殖等業(yè)全面發(fā)展，這就有力地優(yōu)化了農(nóng)村的服務產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，帶動周邊地區(qū)運輸業(yè)、飲食業(yè)、服務業(yè)、文化娛樂業(yè)的發(fā)展，涉及的行業(yè)多，方面廣，拉動力強，有利于形成種、養(yǎng)、加產(chǎn)供銷，旅、工、農(nóng)、科、貿(mào)新格局，拓寬傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的舊框框，推動新農(nóng)村建設的進程。

第三，鄉(xiāng)村旅游可以增加鄉(xiāng)村就業(yè)機會。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要有充足的人力資源，這就為農(nóng)村剩余勞動力的安排解決了出路，且鄉(xiāng)村旅游所需人員又不受性別、年齡、民族、文化水平和就業(yè)時限等方面的限制，鄉(xiāng)村旅游開通了就業(yè)門路的新渠道，當?shù)剞r(nóng)民不用離鄉(xiāng)，不用離家，就可以找到合適的工作，有安全感、穩(wěn)定感，更有幸福感，既增加了收入，又促進了鄉(xiāng)村穩(wěn)定，使創(chuàng)建和諧社會有了保障。

2.有利于推動農(nóng)民素質(zhì)的提高

首先，鄉(xiāng)村旅游給農(nóng)民帶來了現(xiàn)代觀念。鄉(xiāng)村旅游既給農(nóng)村送來了金錢，送來了財富，也送來了外界新的信息，這對農(nóng)民素質(zhì)和鄉(xiāng)風新的提升都具有潛移默化的影響，農(nóng)民不外出，不花學費就能接受現(xiàn)代觀念，極大地帶動了社會的進步，眼界開始開闊了，接受新生事物快了，膽子也大了，開始向旅游市場沖擊，不再像過去那樣老守田園，甘當一輩子的農(nóng)民了。

其次，鄉(xiāng)村旅游給提高了農(nóng)民的文化素質(zhì)。在農(nóng)村學文化、學技術(shù)蔚然成風，學普通話、學外語、學電腦，已成為一種風尚，成為旅游中對外開放、對外交流、對外發(fā)展的有用工具，成為搞活搞好鄉(xiāng)村旅游和新農(nóng)村建設的必由之路。

3.有利于推動農(nóng)村的基礎(chǔ)設施建設

首先，鄉(xiāng)村旅游需要有好的基礎(chǔ)設施。鄉(xiāng)村旅游是城市人回歸自然、貼近自然、體驗自然的生態(tài)型旅游，目前旅游景點甚多，游客的選擇性很大，客源是農(nóng)民獲得收入的保障，為保證對游客的吸引，必需得加強基礎(chǔ)設施建設，這樣才能變被動為主動、不利為有利、虧損為盈利，基礎(chǔ)設施建設才不會變成空架子，勞民傷財。

其次，鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設施完善可有助于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進程。開始鄉(xiāng)村旅游之前，農(nóng)村道路為土石，下雨攤行路，雪天進不去，交通不便利，衛(wèi)生條件差，供電供水問題多，通訊排水出故障。鄉(xiāng)村旅游中，村民認識到良好的生態(tài)環(huán)耕也是一種生產(chǎn)力，于是政府出面，村民出錢，多方投資，不但這些問題都得到了明顯的改善，還整修了住房，實現(xiàn)了有線電視家家通，村民配合改豬圈、廁所、改衛(wèi)生，整潔了村容，使村莊提高了檔次，改善了村貌，實現(xiàn)了“鄉(xiāng)風文明”，使村莊提高了檔次。

4.有利于推動農(nóng)村基層民主管理。

鄉(xiāng)村旅游屬于現(xiàn)代服務業(yè)，具有現(xiàn)代服務的特性，需要農(nóng)民的廣泛參與，自主決策，隨著管理水平的不斷提高，促進了農(nóng)村的基層管理，有力的推進了精神文明建設，實現(xiàn)“管理”民主社會主義新農(nóng)村的建設目標。

二、新農(nóng)村建設對鄉(xiāng)村旅游的促進作用

1.經(jīng)濟的發(fā)展促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

首先，鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展為鄉(xiāng)村旅游提供技術(shù)支持。新農(nóng)村建設使農(nóng)村經(jīng)濟得到全面發(fā)展，鄉(xiāng)村發(fā)展了，對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展就起到了強有力的促進作用。新農(nóng)村建設要求的增加收入、提高農(nóng)業(yè)科技含量及生產(chǎn)效率，為鄉(xiāng)村旅游提供了產(chǎn)業(yè)和技術(shù)支持，使高科技的農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村工業(yè)、畜牧業(yè)及加工業(yè)成為旅游資源的主體，滿足部分游客的考察與觀賞。

其次，鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展為鄉(xiāng)村旅游提供資金。鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，村民和集體的家底子厚了，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展就有了雄厚的資金保障，影響鄉(xiāng)村旅游的外界條件因素很多，如交通的問題，通訊的問題，環(huán)境的問題，設施的問題，沒有錢，哪個也解決不了，只有鄉(xiāng)村發(fā)展了，才有條件大上。因此，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展同鄉(xiāng)村發(fā)展是互補的。

2.基礎(chǔ)設施的發(fā)展促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

旅游景觀景點的基礎(chǔ)設施和旅游環(huán)耕是吸引游客的前提，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的物質(zhì)基礎(chǔ)，良好的條件對提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量成正比，也是吸引游客基礎(chǔ)的基礎(chǔ)。新農(nóng)村建設加大的對基礎(chǔ)設施修建的力度，也為鄉(xiāng)村旅游提供了相當?shù)幕A(chǔ)設施。如搞好鄉(xiāng)村建設規(guī)劃，加強道路改造，加大基礎(chǔ)建設投入，發(fā)展農(nóng)村通訊，完善農(nóng)村電網(wǎng)，搞好生態(tài)工程等，也為鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)鋪平了道路。

3.鄉(xiāng)風文明的樹立促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

首先，鄉(xiāng)風文明為鄉(xiāng)村旅游送來了“東風”。鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)量如何，與從業(yè)人員的關(guān)系甚大。從業(yè)人員的素質(zhì)越高，服務質(zhì)量也就越高，但從目前來講，從業(yè)人員素質(zhì)低下是個普遍的問題。為此，新農(nóng)村建設注重培養(yǎng)造就一代有文化，懂技術(shù)，會管理的新型農(nóng)民，采取各種有效措施，千方百計提高農(nóng)民素質(zhì)，如擴大農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移培訓陽光工程實施規(guī)模，整合各種教育資源，吸引剛畢業(yè)的大中專學生去發(fā)展等，源源不斷的為鄉(xiāng)村旅游提供了優(yōu)秀人才。

其次，文明鄉(xiāng)風拓展了鄉(xiāng)村旅游的空間。鄉(xiāng)村旅游在新農(nóng)村建設中，深挖文化底蘊，由單一獨調(diào)的“農(nóng)業(yè)游”發(fā)展為“紅色游”、“綠色游”、“土色游”、“金色游”等專項旅游項目，使古老的、傳統(tǒng)的、人文的資源重新回到現(xiàn)代舞臺，為鄉(xiāng)村旅游壯大了實力。

4.民主管理促進了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

民主管理是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的前提，民主法治建設是新農(nóng)村建設的重要內(nèi)容，通過民主法治建設，建立健全鄉(xiāng)村治理機制，民主的主體地位和民力有了保證，既有了廣泛知情權(quán)，又有了參與權(quán)、決策權(quán)和管理權(quán)，可以為鄉(xiāng)村旅游獻計獻策，分享各種成果，有利于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設的互動結(jié)合

1.納入軌道，同步運行

各級黨委和政府是新農(nóng)村建設和鄉(xiāng)村旅游的領(lǐng)導者，是新農(nóng)村建設和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵所在，應進一步擺正兩者的辯證關(guān)系，把鄉(xiāng)村旅游納入建設社會主義新農(nóng)村的軌道，同步規(guī)劃，同步運行，同步發(fā)展。各級黨委和政府統(tǒng)一領(lǐng)導，相關(guān)部門通力協(xié)作，為新農(nóng)村建設和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供物質(zhì)條件，幫助解決發(fā)展中的突出問題，保證新農(nóng)村建設和鄉(xiāng)村旅游的全面發(fā)展。

2.保持穩(wěn)定，促進發(fā)展

農(nóng)村的社會政治穩(wěn)定是新農(nóng)村建設，特別是鄉(xiāng)村旅游所需要的外部條件。沒有社會政治穩(wěn)定的局面，搞好新農(nóng)村建設和鄉(xiāng)村旅游都將是一句空話，或者叫紙上談兵。鄉(xiāng)村旅游是以跨地區(qū)人員流動為主要特點的，更需要旅游目的地的政治穩(wěn)定。社會主義新農(nóng)村建設和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，要把民主管理放在首位，干群一道，共建美好家園。同時，要不斷地增強農(nóng)民的法律和道德意識，搞好農(nóng)村的社會治安，促進農(nóng)村的社會政治的穩(wěn)定。

3.科學規(guī)劃，嚴格管理

首先，要做好新農(nóng)村建設和鄉(xiāng)村旅游方面的雙重規(guī)劃。特別是針對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的自發(fā)性、松散性的特征以及項目重復建設，經(jīng)營效益差的狀況，政府部門要發(fā)揮行政職能作用，認真做好考察，加強全面規(guī)劃，避免盲目一哄而上一哄而下現(xiàn)象的發(fā)生，開創(chuàng)“各有特色、各有千秋、各有游客、各有穩(wěn)定收入”的“四各”局面。

其次，要做好鄉(xiāng)村旅游的管理工作。特別是強化人員的管理，實行專兼職相結(jié)合，使鄉(xiāng)村旅游管理隊伍不斷得到擴大，要引入先進的管理觀念，建立有效的管理體系，對從業(yè)人員定期考核，以適應鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要。要針對從業(yè)人員來源不同，水平參差不齊的現(xiàn)狀，定期搞好文化、技術(shù)方面的培訓，提升服務和管理水平。

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