農(nóng)業(yè)機(jī)械化市場分析精選(九篇)

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第1篇：農(nóng)業(yè)機(jī)械化市場分析范文

關(guān)鍵詞:農(nóng)機(jī)化;現(xiàn)狀;問題;對策;安徽無為

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，農(nóng)村勞動力的大量轉(zhuǎn)移，農(nóng)村土地正逐步向集約化、規(guī)?；较虬l(fā)展，這為推進(jìn)農(nóng)機(jī)化事業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。大力培育和扶持農(nóng)機(jī)大戶及農(nóng)機(jī)專業(yè)服務(wù)組織，建設(shè)高素質(zhì)的農(nóng)機(jī)人才隊(duì)伍，加快推進(jìn)農(nóng)機(jī)服務(wù)市場化、產(chǎn)業(yè)化，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必由之路[1-2]。

無為縣地處長江中游，與蕪湖、銅陵兩市隔江相望，土地肥沃，以種植水稻、小麥、油菜、棉花等作物為主，是名副其實(shí)的“魚米之鄉(xiāng)”、農(nóng)業(yè)大縣。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，工業(yè)化、城市化的不斷推進(jìn)，大量農(nóng)村富余勞動力轉(zhuǎn)移到城市，促進(jìn)了農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)，土地經(jīng)營有了適度規(guī)模。正是在這種情況下，近年來，無為縣農(nóng)機(jī)化事業(yè)有了長足的發(fā)展。農(nóng)機(jī)化的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、節(jié)約、增效，提高了農(nóng)民生活質(zhì)量，釋放了農(nóng)村勞動力，并加快相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。它既是解決“三農(nóng)”問題的關(guān)鍵，更是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必由之路。

1農(nóng)機(jī)化發(fā)展現(xiàn)狀

2000年來，隨著國家不斷加強(qiáng)對農(nóng)業(yè)的投入，尤其在購機(jī)補(bǔ)貼等惠農(nóng)政策的支持引導(dǎo)下，全縣農(nóng)機(jī)裝備增長速度明顯加快。到2009年底，全縣農(nóng)機(jī)總動力達(dá)61.5萬kW，比2008年增長5.1%。各類拖拉機(jī)1.92萬臺，其中農(nóng)田作業(yè)大中型拖拉機(jī)350臺;聯(lián)合收割機(jī)452臺，其中油菜聯(lián)合收割機(jī)34臺;水稻栽植機(jī)械132臺。農(nóng)機(jī)資產(chǎn)總值達(dá)3.7億元。2010年，無為縣中型動力機(jī)械和復(fù)式作業(yè)機(jī)具保持較高的增幅，農(nóng)機(jī)裝備結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)作業(yè)能力不斷提高。

近年來，無為縣一家一戶小而全的小農(nóng)機(jī)逐步被大中型農(nóng)機(jī)作業(yè)服務(wù)所取代。隨著土地逐步集約化規(guī)?；?jīng)營，農(nóng)機(jī)作業(yè)也向大中型專業(yè)化方向發(fā)展。2009年全縣機(jī)耕面積5.97萬hm2，機(jī)播(插)7 733.33 hm2，機(jī)收5.5萬hm2，機(jī)植保5.87萬hm2。耕種收綜合機(jī)械化水平穩(wěn)步提升。以跨區(qū)機(jī)收、機(jī)耕、機(jī)植保為主的各類農(nóng)機(jī)專業(yè)服務(wù)組織蓬勃發(fā)展，全縣農(nóng)機(jī)戶總數(shù)達(dá)到4.9萬戶。以跨區(qū)作業(yè)為品牌的農(nóng)機(jī)作業(yè)市場不斷擴(kuò)大，農(nóng)機(jī)服務(wù)社會化、組織化程度明顯提高。200多個各類農(nóng)機(jī)作業(yè)隊(duì)組活動在江淮大地，農(nóng)機(jī)化資源正在整合和共享，作業(yè)服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)一步拓寬。2009年全縣農(nóng)機(jī)經(jīng)營服務(wù)總收入6.42億元。農(nóng)機(jī)服務(wù)收入成為農(nóng)民增收的亮點(diǎn)，全縣有200多個農(nóng)機(jī)大戶的純收入在10萬元以上。無為縣祥勝農(nóng)機(jī)專業(yè)合作社2009年在購機(jī)補(bǔ)貼的帶動下，一次性投入8萬多元購置了2臺高速插秧機(jī)，在有效拓寬了合作社的作業(yè)面，提高合作社作業(yè)水平的同時，增強(qiáng)了合作社在各地農(nóng)機(jī)作業(yè)市場上的綜合競爭力，并在六安等地承接了逾167 hm2的機(jī)插秧作業(yè)業(yè)務(wù);牛埠鎮(zhèn)種田大戶項(xiàng)江品通過購機(jī)補(bǔ)貼購置了聯(lián)合收割機(jī)、插秧機(jī)、大中拖等農(nóng)機(jī)具，極大提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力，所承包的逾33.33 hm2耕地實(shí)現(xiàn)了全程機(jī)械化作業(yè)，2009年實(shí)現(xiàn)純收入20多萬元。

2存在的主要問題

2.1社會化服務(wù)組織結(jié)構(gòu)較為松散

目前，全縣4.9萬農(nóng)機(jī)戶當(dāng)中，加入專門服務(wù)組織的不達(dá)總量的10%，大多數(shù)仍是一家一戶的小生產(chǎn)，單打獨(dú)斗，農(nóng)業(yè)機(jī)械的利用率還不夠高，服務(wù)范圍還不夠廣。組織化程度低已嚴(yán)重制約了農(nóng)機(jī)社會化服務(wù)的發(fā)展進(jìn)程。

2.2社會化服務(wù)從業(yè)人員整體素質(zhì)較差

據(jù)調(diào)查，目前從事農(nóng)機(jī)社會化服務(wù)的人員均以小學(xué)、初中文化程度為主。接受教育的途徑非常有限，局限于跟著別人干，風(fēng)險意識、競爭意識相當(dāng)缺乏。大部分農(nóng)機(jī)從業(yè)人員沒有接受過農(nóng)機(jī)及相關(guān)部門、有關(guān)企業(yè)的培訓(xùn)，基本上都是自我摸索。

2.3政府及相關(guān)部門的公共服務(wù)能力還比較弱

隨著農(nóng)機(jī)化的迅速發(fā)展，廣大農(nóng)機(jī)社會化服務(wù)組織及從業(yè)人員迫切需要政府及相關(guān)部門提供強(qiáng)有力的政策、信息及技術(shù)等公共服務(wù)。從目前情況看，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級農(nóng)機(jī)化推廣機(jī)構(gòu)普遍無辦公場地、無技術(shù)推廣機(jī)具、無辦公網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，公共服務(wù)能力非常薄弱。

3對策

3.1以市場為導(dǎo)向，加強(qiáng)農(nóng)機(jī)服務(wù)組織建設(shè)

要緊緊圍繞提高糧食綜合生產(chǎn)能力和增加農(nóng)民收入，改革和加強(qiáng)基層農(nóng)機(jī)推廣服務(wù)體系建設(shè)，大力培育新型農(nóng)機(jī)化服務(wù)組織，建立以農(nóng)機(jī)專業(yè)合作社為代表的農(nóng)機(jī)專業(yè)服務(wù)組織和農(nóng)機(jī)大戶為主體，農(nóng)機(jī)經(jīng)營戶為基礎(chǔ)，以政府強(qiáng)有力的公共服務(wù)為保障的新型農(nóng)機(jī)社會化服務(wù)體系，努力推進(jìn)農(nóng)機(jī)服務(wù)市場化、產(chǎn)業(yè)化，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力，為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、建設(shè)社會主義新農(nóng)村做出新貢獻(xiàn)[3]。

3.2規(guī)范引導(dǎo)，提高農(nóng)機(jī)化作業(yè)水平

有組織才有規(guī)模，有組織才有效益。要積極引導(dǎo)農(nóng)機(jī)經(jīng)營戶加入農(nóng)機(jī)專業(yè)服務(wù)組織，組織和引導(dǎo)農(nóng)機(jī)大戶、農(nóng)機(jī)能手、龍頭企業(yè)及村組干部牽頭成立農(nóng)機(jī)服務(wù)專業(yè)合作社，吸引更多的農(nóng)機(jī)經(jīng)營戶加入專業(yè)合作社，實(shí)現(xiàn)規(guī)范化運(yùn)作，緊密合作、互惠互利、共同經(jīng)營農(nóng)機(jī)業(yè)務(wù)，提高農(nóng)機(jī)具的利用率，擴(kuò)大農(nóng)機(jī)作業(yè)范圍和領(lǐng)域，提高農(nóng)機(jī)經(jīng)營效益。利用當(dāng)前國家加大對農(nóng)業(yè)的幫扶力度，尤其是擴(kuò)大農(nóng)機(jī)購置補(bǔ)貼的標(biāo)準(zhǔn)和范圍這一契機(jī)，幫助和引導(dǎo)農(nóng)民購置符合當(dāng)?shù)貙?shí)際需求的高性能的農(nóng)機(jī)具，要積極爭取對農(nóng)機(jī)社會化服務(wù)組織提供優(yōu)惠的信貸政策扶持，減輕農(nóng)機(jī)手負(fù)擔(dān)，要為農(nóng)機(jī)戶組織跨區(qū)作業(yè)創(chuàng)造條件，幫助他們增加收入，保護(hù)他們的合法權(quán)益，以提高農(nóng)機(jī)服務(wù)范圍。

3.3加強(qiáng)教育和培訓(xùn)，提高農(nóng)機(jī)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)

要進(jìn)一步加大對縣級農(nóng)機(jī)校的人才輸入和資金投入，逐步建立農(nóng)機(jī)人才培訓(xùn)基地，大力開展農(nóng)機(jī)化新機(jī)具、新技術(shù)培訓(xùn)。要創(chuàng)新農(nóng)機(jī)培訓(xùn)形式，采取“科技下鄉(xiāng)、召開現(xiàn)場會、開展幫扶活動”等農(nóng)機(jī)從業(yè)人員易于接受的方式，組織開展培訓(xùn)工作。要積極推進(jìn)農(nóng)機(jī)職業(yè)技能開發(fā)工作，努力培養(yǎng)一大批有文化、懂管理、會經(jīng)營的農(nóng)機(jī)從業(yè)人員。加強(qiáng)基層農(nóng)機(jī)組織機(jī)構(gòu)建設(shè)，改善辦公條件，進(jìn)一步加大對農(nóng)機(jī)信息化的投入，建立健全農(nóng)機(jī)信息化服務(wù)體系，及時傳遞農(nóng)機(jī)作業(yè)需求、價格行情、天氣咨詢、油料供應(yīng)、維修服務(wù)等重要及時信息，及時市場分析、形勢預(yù)測、政策動向等方面信息，提高農(nóng)機(jī)化信息服務(wù)水平，提高公共服務(wù)能力[4]。

3.4利用當(dāng)前農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)的形勢，推進(jìn)農(nóng)機(jī)化發(fā)展

隨著我國工業(yè)化進(jìn)程的加快，農(nóng)村大量富余勞動力轉(zhuǎn)移到城市，農(nóng)村土地正逐步向集約化、規(guī)?；较虬l(fā)展。這為實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)機(jī)械化提供了良好的發(fā)展環(huán)境。各級政府和組織要積極培育和扶持農(nóng)機(jī)大戶及農(nóng)機(jī)專業(yè)服務(wù)組織，為農(nóng)機(jī)銷售、維修、信息化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及開展社會化服務(wù)等方面提供技能培訓(xùn)、減免稅、信貸扶持等各項(xiàng)優(yōu)惠政策，加快推進(jìn)農(nóng)機(jī)市場化建設(shè)。各級農(nóng)機(jī)部門要根據(jù)市場需求推廣和引導(dǎo)農(nóng)民購置先進(jìn)適用的農(nóng)業(yè)機(jī)械，利用“雨露計(jì)劃”、“陽光工程”等載體對農(nóng)機(jī)從業(yè)人員開展職業(yè)技能培訓(xùn)，努力建設(shè)一支高素質(zhì)的農(nóng)機(jī)人才隊(duì)伍，為加快實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)機(jī)械化提供人才、組織和制度保證。

4參考文獻(xiàn)

[1] 童紀(jì)氚.慈溪市農(nóng)機(jī)化發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題及對策建議[J].現(xiàn)代農(nóng)機(jī)，2009(6):6-8.

[2] 孫德祥.我國農(nóng)機(jī)化發(fā)展存在的問題及原因分析[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技，2008(20):342，344.

第2篇：農(nóng)業(yè)機(jī)械化市場分析范文

[關(guān)鍵詞]農(nóng)業(yè)技術(shù)；工業(yè)化；農(nóng)業(yè)發(fā)展；技術(shù)進(jìn)步

自20世紀(jì)30年代起，大型農(nóng)業(yè)機(jī)械的出現(xiàn)導(dǎo)致農(nóng)業(yè)耕作大規(guī)模機(jī)械化；化學(xué)工業(yè)的飛速發(fā)展為農(nóng)業(yè)提供了大量的化學(xué)肥料、農(nóng)藥、飼料添加劑等化學(xué)產(chǎn)品；農(nóng)業(yè)新技術(shù)尤其是雜交技術(shù)使農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)力大大提高，農(nóng)畜產(chǎn)品大幅度增加。工業(yè)的突飛猛進(jìn)以及工業(yè)化所帶來的令人興奮的經(jīng)濟(jì)效益，使農(nóng)業(yè)技術(shù)不斷地走向工業(yè)化的道路，“本來是主要的人類傳統(tǒng)的職業(yè)的農(nóng)業(yè)，從歐洲較富足的國家開始，正在迅速變?yōu)橐环N越來越帶科學(xué)特征的工業(yè)”[1]，農(nóng)業(yè)技術(shù)工業(yè)化似乎成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的必由之路。然而在以工業(yè)化的模式謀劃農(nóng)業(yè)發(fā)展的同時，出現(xiàn)了種種意想不到的困境。

一、農(nóng)業(yè)技術(shù)工業(yè)化的內(nèi)涵及特點(diǎn)

工業(yè)化是指以現(xiàn)代工業(yè)部門的發(fā)展為核心，用以機(jī)器體系為特征的先進(jìn)物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)取代以手工勞動為特征的落后的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，以社會化大生產(chǎn)的生產(chǎn)方式取代個體生產(chǎn)的方式，從而使社會勞動生產(chǎn)率和社會生產(chǎn)能力不斷提高，非農(nóng)產(chǎn)業(yè)部門逐漸取代農(nóng)業(yè)部門在國民經(jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)地位的國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生根本性變化的過程。本文更多地把工業(yè)化理解為為了追求經(jīng)濟(jì)目的，發(fā)生在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)中的工具、方式、觀念、結(jié)構(gòu)等方面的變革，從而引起的農(nóng)業(yè)本身及其與人、社會、環(huán)境關(guān)系的改變。

工業(yè)化社會具有標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、同步化、集中化、集權(quán)化的特點(diǎn)[2]，工業(yè)化一方面大力發(fā)展工業(yè)，使工業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，一方面將大工業(yè)的思想和理念融入社會的方方面面，在快速發(fā)展工業(yè)的同時，對農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)的生產(chǎn)模式實(shí)行脫胎換骨的改造，使農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)的勞動生產(chǎn)率得到迅速提高。

以工業(yè)化模式謀劃農(nóng)業(yè)的發(fā)展，其中心內(nèi)容是農(nóng)業(yè)技術(shù)工業(yè)化，即工業(yè)化技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的運(yùn)用、工業(yè)產(chǎn)業(yè)模式在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用、工業(yè)經(jīng)營方式在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用等等。從實(shí)質(zhì)上看，農(nóng)業(yè)技術(shù)工業(yè)化主要包括以下內(nèi)涵：

第一，農(nóng)業(yè)技術(shù)工業(yè)化主要體現(xiàn)在一些與工業(yè)相關(guān)的技術(shù)發(fā)展上，從傳統(tǒng)技術(shù)中的手工工具、畜力過渡到使用自動化的、功率龐大的大機(jī)器，完成了農(nóng)業(yè)機(jī)械化，實(shí)行聯(lián)合作業(yè)和自動控制，勞動生產(chǎn)率、土地利用率不斷提高。

第二，工業(yè)化是一個工業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)改革的過程，工業(yè)化過程中的農(nóng)業(yè)技術(shù)在“生態(tài)上以逐漸簡化的種群來取代相當(dāng)復(fù)雜的生物群落系統(tǒng)，在技術(shù)上以化石能(主要是石油能)驅(qū)動的理化技術(shù)系統(tǒng)取代人、畜力驅(qū)動的手工工具與傳統(tǒng)農(nóng)藝，在經(jīng)濟(jì)上或是以附屬于工業(yè)資本的日趨商品化的市場經(jīng)濟(jì)的農(nóng)業(yè)取代附屬于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會的自然經(jīng)濟(jì)”[3]。機(jī)械、能源、科學(xué)技術(shù)的密集投放，資本的有機(jī)構(gòu)成提高，使農(nóng)業(yè)由粗放到集約，農(nóng)業(yè)不再是勞力集約，而成為資本、技術(shù)、知識集約的產(chǎn)業(yè)。因此，農(nóng)業(yè)技術(shù)工業(yè)化是一個極為復(fù)雜、龐大的變革過程。

第三，在認(rèn)識上從以經(jīng)驗(yàn)為主的認(rèn)識模式轉(zhuǎn)化為建立在實(shí)驗(yàn)科學(xué)之上的農(nóng)業(yè)科學(xué)理論。認(rèn)識、預(yù)測、改造自然的能力增強(qiáng)了，農(nóng)業(yè)發(fā)展越來越依靠科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步。

第四，工業(yè)化的高效率、最大化導(dǎo)致了對農(nóng)產(chǎn)品的大量需求，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)的大規(guī)?；?，不可避免地造成了化肥、農(nóng)藥、利用礦物能源的機(jī)械的大量投入，依賴石化能和化學(xué)產(chǎn)品，造成了特定農(nóng)業(yè)生物的專業(yè)化、單作化、連片化和多頭(羽)化。

第五，工業(yè)化的農(nóng)業(yè)技術(shù)是以追求經(jīng)濟(jì)效益為主要目的的，因此追求農(nóng)業(yè)外部投入與農(nóng)業(yè)產(chǎn)出比的最大化，導(dǎo)致化學(xué)肥料的大量使用，使原來以有機(jī)循環(huán)為主的有機(jī)農(nóng)業(yè)變?yōu)橐揽繜o機(jī)投放的無機(jī)農(nóng)業(yè)，動力系統(tǒng)、土地的營養(yǎng)平衡、病蟲害防治都靠無機(jī)的方法來維持。

由此看來，農(nóng)業(yè)技術(shù)工業(yè)化表現(xiàn)在動力強(qiáng)大、突破了客觀自然的限制、擴(kuò)大了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的規(guī)模、人與自然的關(guān)系由依賴變?yōu)檎鞣?，工業(yè)化農(nóng)業(yè)技術(shù)的知識體系運(yùn)用科學(xué)的方法對不同來源、不同層次、不同結(jié)構(gòu)、不同內(nèi)容的知識進(jìn)行綜合和集成，實(shí)施再建構(gòu)，使單一知識、零散知識、經(jīng)驗(yàn)型知識結(jié)成統(tǒng)一整體進(jìn)而形成新的知識體系，是復(fù)雜的知識整合體系。

二、農(nóng)業(yè)技術(shù)工業(yè)化的困境

工業(yè)化帶來的巨大的效益已經(jīng)使工業(yè)技術(shù)至上主義根深蒂固。人們相信工業(yè)是先進(jìn)部門，農(nóng)業(yè)是落后部門，農(nóng)業(yè)遲早要工業(yè)化，農(nóng)業(yè)技術(shù)遲早要工業(yè)技術(shù)化。于是天然肥料被化肥取代、木材被鋼鐵和塑料取代，人們恨不能用工業(yè)合成物來代替食品。然而工業(yè)技術(shù)理論體系忽視了生物有機(jī)體的有機(jī)聯(lián)系，無法完全代替生物理論。農(nóng)業(yè)技術(shù)工業(yè)化過分單純地接受了工業(yè)技術(shù)理論，大量使用農(nóng)業(yè)機(jī)械、大量使用農(nóng)藥和化肥，過多地采取了這些生物成長自然過程以外的技術(shù)措施，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的提高面臨著停滯或者倒退的危險。工業(yè)化不僅僅在技術(shù)本身，而且在制度、政策、人的觀念等方面不顧農(nóng)業(yè)的特殊性，產(chǎn)生了嚴(yán)重的發(fā)展困境。

1、工業(yè)技術(shù)理論體系的缺陷

工業(yè)技術(shù)理論從根本上拒絕生物性和整體性[4]，表現(xiàn)為：

第一，工業(yè)技術(shù)的原理及模式是建立在物理學(xué)、化學(xué)基礎(chǔ)之上的，忽視了生態(tài)學(xué)這一基礎(chǔ)。農(nóng)業(yè)技術(shù)與生物有機(jī)體打交道，農(nóng)業(yè)生物本身、土壤、自然環(huán)境等是具有生命的活的有機(jī)系統(tǒng)，應(yīng)當(dāng)保持動態(tài)平衡狀態(tài)才能健康。

第二．工業(yè)技術(shù)的建造機(jī)理是通過分裂、分化、分解、分割的方式將復(fù)雜的自然事物變?yōu)閱渭兾?，然后又將這些單純物重組為符合人的需要的復(fù)合物。這種技術(shù)方式只利用了自然規(guī)律的某一方面，而忽視了其他方面；違反了自然過程的流動性、循環(huán)性、分散性、網(wǎng)絡(luò)性，割裂了技術(shù)活動與自然生命的統(tǒng)一，干擾了自然過程的多種節(jié)律，破壞了生物圈整體的有機(jī)聯(lián)系。一些新技術(shù)雖然在提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)量方面具有令人滿意的效果，但它們也要求應(yīng)用能耗更大的耕作方法，其中包括大量使用高成本的化肥和農(nóng)藥[5]。

第三，工業(yè)技術(shù)的組織原則是線性的和非循環(huán)的。傳統(tǒng)物質(zhì)生產(chǎn)的目標(biāo)是單個過程的最優(yōu)化以及更快更好地取得經(jīng)濟(jì)效益，而線性的、非循環(huán)的工藝是最簡單、最節(jié)約的，因而在生產(chǎn)工藝上形成“原料一產(chǎn)品一廢料”的運(yùn)行模式。

第四，工業(yè)技術(shù)以狹隘的價值觀作為指導(dǎo)思想，建立在這樣一種信念之上：對于自然的認(rèn)識意味著對自然加以統(tǒng)治。

2、農(nóng)業(yè)技術(shù)工業(yè)化政策的偏差

工業(yè)化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)政策支持并刺激了工業(yè)化農(nóng)業(yè)技術(shù)的應(yīng)用，如化肥、農(nóng)藥、排水系統(tǒng)、過度開墾和銷毀森林、減少輪作和休耕、不可再生能源的使用，造成了嚴(yán)重的生物多樣性減少、水資源污染、家畜和人的健康受到威脅、加速了野生動物棲息地和農(nóng)業(yè)景觀破壞[6]。工業(yè)化農(nóng)業(yè)技術(shù)還造成了人與自然聯(lián)系的中斷，“農(nóng)業(yè)重新與自然(而不是人工)生長因素相互聯(lián)系。要求技術(shù)重新本地化?！虼耍r(nóng)業(yè)的可持續(xù)性將再次要求‘技藝的本地化’；也就是說，重新發(fā)明和評價‘農(nóng)耕的技藝’”[7]。不同的地域有不同的自然狀況、不同的勞動技巧、不同的勞動過程和不同的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，工業(yè)化農(nóng)業(yè)技術(shù)政策鼓勵割裂農(nóng)業(yè)的這些地域特征，形成了一種地域知識的新形式，這種形式在不同的情況中不僅關(guān)注普遍規(guī)則的應(yīng)用、生產(chǎn)過程和人工制品，也必然伴隨著在應(yīng)用過程中出現(xiàn)的特殊問題的解決方法的具體回應(yīng)。

3、資本主義生產(chǎn)方式下的工業(yè)化經(jīng)濟(jì)理論和消費(fèi)理論的偏差

工業(yè)化經(jīng)濟(jì)對能源和資源的過分依賴表現(xiàn)為它是資本密集型而不是勞動密集型。資本代表工作的潛力，是從過去對自然資源的利用中獲取的。一旦這些資源減少，資本本身就成為一種極為稀缺的資源，經(jīng)濟(jì)中存在著一種用資本代替勞動的強(qiáng)烈趨勢。資本和勞動都可生產(chǎn)出財(cái)富，但是資本密集型的經(jīng)濟(jì)同時也是資源和能源密集型的經(jīng)濟(jì)。當(dāng)然，資本并不都是罪惡，它同時具有偉大的文明作用，但是它所產(chǎn)生的通貨膨脹影響到經(jīng)濟(jì)的許多方面。工業(yè)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是靠能源密集型機(jī)器和灌溉系統(tǒng)來進(jìn)行的，并且使用大劑量的從石油中提煉出的殺蟲劑和化肥。這些方法不僅破壞了土壤的有機(jī)平衡，并在我們的食物中產(chǎn)生出有毒的化學(xué)物質(zhì)。然后食品工業(yè)又把農(nóng)產(chǎn)品變成過度加工、過度包裝、過度作廣告的食品，然后再長途運(yùn)輸?shù)饺珖鞯氐拇笮统壥袌鋈コ鍪?，所有這一切都要過多地消耗能源，因此引起燃料價格飛漲。動物養(yǎng)殖也是同樣的情況，它受著石油化學(xué)工業(yè)的大力推動，因?yàn)樯a(chǎn)單位動物蛋白比生產(chǎn)單位植物蛋白所需要的化石燃料能源要高出十倍以上?！艾F(xiàn)代農(nóng)業(yè)也是一種工業(yè)，它的生存直接或間接地依賴于能源、技術(shù)、有熟練技能的勞動者、原材料及其它許多因素。因此，正如核戰(zhàn)爭所造成的氣候異常會使農(nóng)業(yè)遭受破壞一樣，經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)活動的紊亂也同樣會使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)蒙受損失。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)手段越精細(xì)，其遭毀壞的危險就越大”[8]。美國生產(chǎn)的大部分糧食都不是供人消費(fèi)而是喂養(yǎng)了供人吃的家禽，結(jié)果導(dǎo)致大多數(shù)美國人的飲食結(jié)構(gòu)不平衡，進(jìn)而導(dǎo)致肥胖和不健康，從而又引起了保健費(fèi)用的上漲。

4、工業(yè)化大型化、高效化觀念的偏差

工業(yè)化更多地強(qiáng)調(diào)大型化，機(jī)械化系統(tǒng)的最偉大之處是通過規(guī)?；@得的。更大的力量意味著更大的輸出，輸出越大越好，但這并不符合生物系統(tǒng)的有機(jī)特點(diǎn)，因?yàn)樵谏鷳B(tài)系統(tǒng)中規(guī)模服從于功能[9]。機(jī)械化和大型化不一定是提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的制勝法寶，而且由于工業(yè)化的特點(diǎn)，“對自然界的統(tǒng)治的規(guī)模。在工業(yè)中比在農(nóng)業(yè)中大很多，直到今天，農(nóng)業(yè)不但不能控制氣候。還不得不受氣候的控制”[10]。工業(yè)化農(nóng)業(yè)技術(shù)所產(chǎn)生的效益，也并非是最合算、最合理的，“自從普遍采用昂貴的機(jī)器以來，人被強(qiáng)行消耗的力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人的平均力量”[11]。

三、農(nóng)業(yè)技術(shù)工業(yè)化困境的解徑

1、糾正技術(shù)理性的偏差

技術(shù)理性是指圍繞著技術(shù)實(shí)踐所形成的有目的的、合理的行為方式，在這種方式下，形成了一整套的基本文化價值觀念，如人類征服自然、自然的定量化、有效性思維、社會組織生活的理性化、人類物質(zhì)需求的先決性[12]。

正是由于技術(shù)理性，我們才會有今天的文明和歷史的進(jìn)步，也正是由于技術(shù)理性的如此成就，才被社會廣泛接受，成為統(tǒng)治社會的權(quán)威，進(jìn)一步形成了技術(shù)至上的思想。技術(shù)理性主義以對自然的支配為前提的思維方式，造成了對自然的破壞。技術(shù)理性無力解決人的個體性、自由意志、道德情感、本能欲求等非理性問題，而這種非理性世界是內(nèi)在于個體的，它構(gòu)成了人的生命活動的真正價值。理性主義的極度發(fā)展，必然造成非理性世界的嚴(yán)重危機(jī)，使人類迷失自我，喪失了內(nèi)在的靈性。技術(shù)雖然延伸了人類某些方面的能力，同人的某些方面的生理機(jī)能相適應(yīng)，但人的很多生理機(jī)能卻遭到了可怕的壓抑。在技術(shù)理性的思維方式中，每一種事物都是可替代的、可化約的、可按照人的意愿隨意改變的，人自己也成了市場上一個可計(jì)量的市場價值物，成了整個社會機(jī)器中一個可以隨意更換的部件。技術(shù)理性追求效率，在這種思維方式盛行的情況下，人們所注重的將是效率與計(jì)劃性，而不是人的需要或價值。人類從蒙昧中解放出來，卻又被理性自身的創(chuàng)造物——機(jī)器、商品和官僚制所奴役。

對于技術(shù)理性，“不應(yīng)該成為霸權(quán)主義理性，陷入絕對的理性主義和工具主義”[13]，也不應(yīng)成為禁錮人類發(fā)展、離析人與自然和諧關(guān)系的力量，而要將工具理性和價值理性相統(tǒng)一，指導(dǎo)農(nóng)業(yè)技術(shù)向合社會目的的方向發(fā)展。

2、健全相關(guān)社會制度

首先，加快技術(shù)發(fā)展和技術(shù)預(yù)測。要清醒地認(rèn)識技術(shù)可能帶來的問題，在技術(shù)設(shè)計(jì)時消除或減少技術(shù)給人類帶來的不利，選擇合社會目的的農(nóng)業(yè)技術(shù)。為了消除化學(xué)化農(nóng)法或工業(yè)化農(nóng)法，擺脫現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的困境，削弱現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的異化，就要選擇生態(tài)化的、綠色化的、適用的技術(shù)，擺脫對工業(yè)技術(shù)的崇拜而不回避技術(shù)的發(fā)展。人類具有主觀能動性，可以認(rèn)識問題。解決問題，而絕不能回避問題。西方先進(jìn)工業(yè)國家都在積極尋找所謂“替代農(nóng)業(yè)”，如生態(tài)農(nóng)業(yè)、生物農(nóng)業(yè)、持續(xù)農(nóng)業(yè)、有機(jī)農(nóng)業(yè)、自然農(nóng)業(yè)等等，我國也在積極嘗試以生態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)和綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)為基礎(chǔ)的高新農(nóng)業(yè)技術(shù)園區(qū)的試驗(yàn)。其共同信念是，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧相處，反對與自然相對抗；農(nóng)業(yè)生態(tài)體系為一個有機(jī)整體；重視土壤的培肥；重視病蟲害的生物防治；合理利用農(nóng)業(yè)資源；保持持久的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力。

其次，以科學(xué)發(fā)展觀作為社會發(fā)展的指導(dǎo)思想。要克服異化帶來的弊端，除了尋找現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)自身存在的問題，避免現(xiàn)代技術(shù)對生物有機(jī)體及其生活環(huán)境的過度傷害之外，更關(guān)鍵是超越傳統(tǒng)自然觀，破除工業(yè)技術(shù)萬能的幻想，在人與自然之間尋找協(xié)調(diào)和均衡的機(jī)制，利用人類的知識、智慧和意志去自覺地實(shí)現(xiàn)一種“均衡”的發(fā)展，實(shí)施農(nóng)業(yè)技術(shù)的可持續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)該盡量遵循自然流動、循環(huán)的規(guī)律，減少對農(nóng)業(yè)生物體生長方式的改變，減少化學(xué)物質(zhì)等人造物的投入，盡量保持農(nóng)業(yè)生物品種的多樣性。只有這樣，才能逐步協(xié)調(diào)人與自然的關(guān)系，形成和諧的、均衡的天人合一的世界。因?yàn)槿祟惖闹R不斷豐富，技術(shù)不斷進(jìn)步，人類對技術(shù)的預(yù)測也越來越明確，解決危機(jī)的可能性不斷增加。隨著社會的發(fā)展，人類的發(fā)展觀發(fā)生了根本性的演變，發(fā)展觀將會更加全面，更加科學(xué)化。另外，在新的發(fā)展觀指導(dǎo)下，人與自然的關(guān)系不斷協(xié)調(diào)，必將形成人與自然和諧統(tǒng)一的關(guān)系?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)達(dá)到這種“均衡”，異化的削弱甚至消解完全可能的。

第三，完善新技術(shù)研發(fā)的技術(shù)評價和社會公眾評價機(jī)制。技術(shù)評價是對技術(shù)進(jìn)行可行性研究，要做市場分析，投資——效益分析，評價可能采用的技術(shù)，還要分析其使用后對環(huán)境可能帶來的污染等，通過研究分析決定是否選用該項(xiàng)技術(shù)或技術(shù)體系。農(nóng)業(yè)技術(shù)的評價是測定農(nóng)業(yè)技術(shù)的功能屬性，對研究、發(fā)展、引進(jìn)和推廣的農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)效益分析和可行性論證，從而為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理者進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)選擇提供科學(xué)的決策依據(jù)。社會公眾評價是將農(nóng)業(yè)技術(shù)的新發(fā)明向社會公眾進(jìn)行告知，以征得社會公眾的認(rèn)可，確保社會公眾的知情權(quán)的行使，減少社會公眾對新技術(shù)的恐慌和排斥。對于新技術(shù)的研究和開發(fā)，尤其是新技術(shù)的使用。必須通過較為完善的技術(shù)評價和社會公眾評價。前面分析過農(nóng)業(yè)技術(shù)的功能，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品是與社會每一個成員的切身利益、健康密切相關(guān)的，新技術(shù)的社會后果不僅要通過專業(yè)研究評價機(jī)構(gòu)的評價，還要通過社會公眾的評價和認(rèn)可；不僅要通過經(jīng)濟(jì)效益評價，還要通過社會、生態(tài)、人文倫理的評價；不僅要進(jìn)行短期的評價還要進(jìn)行中長期評價；不僅要進(jìn)行積極效益的評價還要進(jìn)行負(fù)效應(yīng)和風(fēng)險性評價。通過技術(shù)和社會公眾的評價，盡可能地減少技術(shù)的負(fù)效應(yīng)，降低技術(shù)的風(fēng)險性，保證技術(shù)的推廣和發(fā)展。

第四，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和管理的立法。新技術(shù)研發(fā)給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來巨大的變化，一方面為新的農(nóng)業(yè)時代開創(chuàng)了無限的可能與機(jī)會，另一方面也夾帶著無限的未知與危險。新技術(shù)可能使未來社會的知識財(cái)富和物質(zhì)財(cái)富更加集中，擁有高技術(shù)、接受新科技的族群與信息匱乏者、未接受新科技的族群之間的差距拉得更大，知識產(chǎn)權(quán)、商業(yè)秘密權(quán)、個人隱私權(quán)等權(quán)利體系更易受到破壞，人們的落伍感、代溝感、貧乏感、差距感會加強(qiáng)，挑戰(zhàn)頻繁而至，新問題將層出不窮?，F(xiàn)有的法律、法規(guī)將不足以應(yīng)付新時代的需要，起碼是瞬時的混亂局面將難以避免。新技術(shù)的應(yīng)用和研發(fā)要通過法律法規(guī)進(jìn)行約束、引導(dǎo)和規(guī)范，防止濫用、誤用技術(shù)。如農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境保護(hù)法、農(nóng)藥使用規(guī)范、生物制品使用法規(guī)、轉(zhuǎn)基因農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)簽法等。

3、“適度技術(shù)”的應(yīng)用

從技術(shù)主體的角度來看，農(nóng)業(yè)技術(shù)異化的重要原因是對技術(shù)的過度使用帶來的技術(shù)負(fù)效應(yīng)，如前面談到的化肥技術(shù)負(fù)效應(yīng)。選擇適度技術(shù)避免了單純追求高、大、快。如合理密植是增加農(nóng)作物產(chǎn)量的重要的技術(shù)措施，但是在密植技術(shù)中，種植密度越大，作物的莖桿越細(xì)，越易倒伏。密植與倒伏是密植技術(shù)中的一對矛盾。解決這個矛盾要靠培養(yǎng)矮株品種抗倒伏，而植株過矮又會導(dǎo)致作物產(chǎn)量下降。這些問題的解決要依靠適度技術(shù)的應(yīng)用，既要考慮合理密植，又要考慮到合理的植株高度。

適度技術(shù)的應(yīng)用首先要遵循自然規(guī)律，在保證農(nóng)作物和畜禽原有自然生物性狀穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，按照人類的需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)母淖儭Ｈ缇扌拓i、巨型蔬菜和含有肉味的蔬菜等就改變了生物體原有的生物性狀，不僅帶來一定的風(fēng)險性，而且對公眾心理造成壓力。其次要遵循綜合性原則，適度技術(shù)不是單項(xiàng)技術(shù)的使用，而是整個技術(shù)體系的應(yīng)用，農(nóng)業(yè)技術(shù)體系既包括種養(yǎng)技術(shù)，又包括機(jī)械技術(shù)、生物技術(shù)、化學(xué)技術(shù)和管理技術(shù)等，適度技術(shù)也要在各個單項(xiàng)技術(shù)之間尋求一種綜合的、相互融合協(xié)調(diào)的合自然規(guī)律和社會規(guī)律的技術(shù)形態(tài)。

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[10]馬克思恩格斯全集(第20卷)[M]．北京：人民出版社，1972．p191．

[11]轉(zhuǎn)引自馬克思恩格斯全集(第47卷)[M]．北京：人民出版社．1972．p595．

第3篇：農(nóng)業(yè)機(jī)械化市場分析范文

一、2007年中國期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體概況

2007年我國期刊業(yè)獲得了穩(wěn)步增長，不同類型期刊的運(yùn)作模式日益成熟，公益性和經(jīng)營性期刊都取得了長足發(fā)展，非時政類期刊的產(chǎn)業(yè)屬性進(jìn)一步凸現(xiàn)。據(jù)新聞出版總署統(tǒng)計(jì)，2007年全國共出版期刊9468種，其中自然科學(xué)、工程技術(shù)類期刊5068種，社會科學(xué)類期刊4318種。期刊業(yè)已成為年產(chǎn)值超170億元的一大文化產(chǎn)業(yè)。若加上廣告、會展等經(jīng)營收入，期刊產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)規(guī)模?？梢哉f，期刊業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個擁有較強(qiáng)思想輿論引導(dǎo)能力、文化信息傳播能力、社會資源聚合能力和文化市場開拓能力的重要文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)形態(tài)。據(jù)慧聰媒體研究中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2007 年全國報(bào)刊廣告市場總額為808.71 億元，其中報(bào)紙廣告為 728.56 億元，雜志廣告為 80.15 億元，報(bào)紙、雜志的廣告經(jīng)營額之比為 9.9:1，而2004 年這一比例為 11.3 ：1，由此可見，雖然雜志的廣告總量仍然較少，但其在報(bào)刊廣告中的比例卻在不斷提升，報(bào)紙、雜志廣告之間的不均衡性正在逐步改善。從增長情況來看，2007年報(bào)紙廣告比去年同期增長 6.82% ，而雜志廣告的增長率為 15.73% ，雜志廣告增速是報(bào)紙的2.31倍。

當(dāng)然，雜志廣告的分布并不均衡，廣告收入增長較大分別是機(jī)動車行業(yè)、體育健身類、社會新聞類、旅游休閑類、母嬰類、城市生活類、健康類、財(cái)經(jīng)類雜志，這些雜志的廣告增長率大多在 15% 以上，其中，機(jī)動車行業(yè)增幅達(dá)43.0%，體育健身類增幅達(dá)39.8%。原因在于，2007年機(jī)動車消費(fèi)增長迅速，廣告需求旺盛；在奧運(yùn)會之前，體育類產(chǎn)品消費(fèi)成為時尚，故而體育健身類雜志廣告走俏。相比之下，計(jì)算機(jī)行業(yè)和電子行業(yè)的廣告增幅有所下降，顯示出這類雜志的廣告需求在減弱。

二、2007年中國期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要特點(diǎn)

⒈世界期刊大會在京召開，中國期刊迎來世界目光

國際期刊聯(lián)盟（簡稱FIPP）成立于1925年，是世界期刊業(yè)界自發(fā)組合的非政治性、非營利性的國際期刊行業(yè)組織。2007年5月13日至15日，由中國新聞出版總署、北京市人民政府、國際期刊聯(lián)盟主辦的第36屆世界期刊大會在北京召開，來自全球45個國家和地區(qū)的1000多位期刊出版業(yè)精英匯聚一堂，把脈世界期刊業(yè)發(fā)展態(tài)勢，共同探討期刊界所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。本屆大會以“雜志豐富你的世界”為主題，會議議題主要圍繞“傳統(tǒng)期刊出版的數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略”、“商業(yè)與專業(yè)期刊：從傳統(tǒng)出版業(yè)向多媒體的轉(zhuǎn)變”、“提高期刊廣告在整體廣告中的份額”、“期刊從傳統(tǒng)出版向媒體服務(wù)的轉(zhuǎn)型”、“期刊高效發(fā)行的戰(zhàn)略布局”、“發(fā)展中國家的期刊市場”、“期刊讀者閱讀品位和閱讀習(xí)慣的變化”等熱點(diǎn)問題展開。中外知名期刊的負(fù)責(zé)人，包括美國IDG國際數(shù)據(jù)集團(tuán)創(chuàng)始人麥戈文、美國國家地理協(xié)會副總裁特瑞斯?阿德遜、美國赫斯特國際期刊集團(tuán)總裁喬治?格林，法國樺榭媒體集團(tuán)總裁奎洛特，日本小學(xué)館總裁相賀昌宏，日本講談社副總裁野間省身，以及來自中國的《讀者》《家庭》《知音》《時尚》《瑞麗》《故事會》《特別關(guān)注》《中國國家地理》等就各自的期刊運(yùn)營交流了經(jīng)驗(yàn)。

世界期刊大會素有“期刊界的奧運(yùn)會”之稱，此次期刊大會也是繼1997年在日本舉辦之后第二次在亞洲國家舉辦，其他34屆均在歐美發(fā)達(dá)國家召開。世界期刊大會首次在中國舉行，體現(xiàn)了國際期刊界對中國期刊業(yè)發(fā)展的高度關(guān)注，對富有潛力的中國期刊市場濃厚的興趣，也有利于中國期刊業(yè)與國際同行的溝通與交流，學(xué)習(xí)借鑒別國的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)來促進(jìn)自身的發(fā)展，這對今后中國期刊實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略具有重大意義。

⒉整體轉(zhuǎn)制，期刊經(jīng)營體制創(chuàng)新迎來新曙光

2007年，期刊出版體制改革獲得重要進(jìn)展。機(jī)電商報(bào)社在2006年被新聞出版總署確定為文化體制改革試點(diǎn)單位后，經(jīng)中央文化體制改革試點(diǎn)小組審議，被批準(zhǔn)改制為文化企業(yè)。2007年年初，改革方案獲得總署批準(zhǔn)，經(jīng)北京市工商局登記注冊，機(jī)電商報(bào)社整體轉(zhuǎn)制成為北京卓眾出版有限公司。這年9月，機(jī)電商報(bào)社整體轉(zhuǎn)企改制并正式掛牌。這是國內(nèi)首家集報(bào)刊主辦、出版、經(jīng)營于一體的報(bào)刊出版企業(yè)，同時也是第一家實(shí)現(xiàn)整體轉(zhuǎn)制的科技類期刊出版單位。卓眾出版作為由中國農(nóng)業(yè)機(jī)械化科學(xué)研究院獨(dú)資設(shè)立的國有文化企業(yè)，擁有《機(jī)電商報(bào)》《農(nóng)業(yè)機(jī)械》《汽車與駕駛維修》《車主之友》等1種報(bào)紙和10種期刊的出版權(quán)。

國內(nèi)目前的科技期刊雖然數(shù)量龐大，但多數(shù)“大而不強(qiáng)”，或者由于分散在不同的體制內(nèi)而成為“散兵游勇”，體制上的束縛，包括人才、資金、經(jīng)營自的限制，嚴(yán)重制約著科技期刊的做大和做強(qiáng)。作為首家完成轉(zhuǎn)制的科技期刊社，卓眾出版的“試水”必將帶有標(biāo)志性的意義。這一模式，為解決中國本土科技期刊在新環(huán)境下如何生存這個命題邁出了第一步。轉(zhuǎn)制后的企業(yè)，逐步建立起科學(xué)合理的法人治理結(jié)構(gòu)，積極探索轉(zhuǎn)變機(jī)制，加強(qiáng)生產(chǎn)經(jīng)營管理、高新科技應(yīng)用和集約化經(jīng)營，重塑市場主體，實(shí)現(xiàn)競爭能力顯著增強(qiáng)、兩個效益不斷提高的目的。

⒊電子雜志持續(xù)高漲，《開啦》引領(lǐng)

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的不斷成熟，“電子雜志”、“互動期刊”等新媒體業(yè)態(tài)從理念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，并成為期刊新一輪發(fā)展的熱點(diǎn)。2007年，電子雜志呈現(xiàn)雙重格局：一方面面臨著資金鏈斷裂、裁員、易主、轉(zhuǎn)型等經(jīng)營“陣痛”，另一方面是更多的傳統(tǒng)雜志繼續(xù)推進(jìn)電子雜志革命。2007年電子雜志中表現(xiàn)最突出是徐靜蕾主辦的《開啦》。其下載量已經(jīng)超過7000萬，閱讀量突破1億大關(guān)，并獲得可觀的廣告收入。盡管業(yè)界有人對《開啦》充滿爭議，但其快速發(fā)展的局勢無疑值得傳統(tǒng)雜志反思。其實(shí)，《開啦》成名不僅僅是由“徐靜蕾”的名人效應(yīng)所帶來短期內(nèi)知名度的飆升，而在于她獨(dú)創(chuàng)性的內(nèi)容。《開啦》從第一期就陸續(xù)推出王朔、韓寒的專欄文章以及徐靜蕾以記者身份進(jìn)行的獨(dú)家專訪，另外它還成立了專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來負(fù)責(zé)制作、營銷和推廣?？梢灶A(yù)見，在專業(yè)團(tuán)隊(duì)的經(jīng)營下，電子雜志憑借網(wǎng)絡(luò)低成本傳播平臺所贏得的強(qiáng)大注意力，將迎來更大的發(fā)展空間。

⒋走出去經(jīng)營再成熱點(diǎn)，《中國新聞周刊》登陸日本

期刊傳播業(yè)是國家軟實(shí)力的重要組成部分，發(fā)達(dá)國家的著名期刊都已經(jīng)發(fā)展成為跨國性的傳媒集團(tuán)。我國的《讀者》《女友》《中國國家地理》《知音》等期刊雖然已經(jīng)開始探索“走出去”經(jīng)營的方略，但總體上困難重重，事倍功半。2007年5月26日，《中國新聞周刊》的日文版《月刊中國新聞》在日本東京上市，吹響了中國期刊“走出去”運(yùn)營的新一輪號角?！对驴袊侣劇吩谖≈袊械慕?jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，參考美國同行的出版路徑后，為《中國新聞周刊》日文版選擇了一條更加符合市場需求的道路?！对驴袊侣劇反_定了“日本腔原汁原味”的編輯原則，將原版文章打散，重新組織結(jié)構(gòu)。日本刊物很講究邊邊角角的新聞做法，將原版內(nèi)容重新細(xì)化，以專欄形式增加背景式資料，幫助讀者閱讀。日文本身文風(fēng)謙和，論述講究謙和與客觀，沒有強(qiáng)加于讀者的感覺。因此，《月刊中國新聞》編輯部先對原版內(nèi)容進(jìn)行自我消化，然后再以符合日本讀者口味的形式出版。

中國國力的強(qiáng)大成為《月刊中國新聞》得以在日本出版的必然條件，中國的“聲音”也越來越需要“走出去”。近年來，中日關(guān)系得到很大改善，盡管依然政冷經(jīng)熱，但普通民眾對中國的關(guān)注度卻日漸高漲。日本主流日報(bào)幾乎每天都有關(guān)于中國的新聞，主流雜志（政治、時事、娛樂類）也都要關(guān)注中國。普通民眾對中國的關(guān)注越來越大，這為《月刊中國新聞》的誕生提供了土壤。因而，中國期刊走出國門的條件逐步具備，如何運(yùn)用多種語言符號，傳播中國的聲音，成為擺在中國期刊人面前的重要課題。

三、2007年期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問題

⒈期刊結(jié)構(gòu)仍不夠合理

期刊結(jié)構(gòu)不合理表現(xiàn)在兩個方面，一是簡單模仿、盲目跟風(fēng)品牌期刊，如《格言》《意林》走紅后，一些諸如《智言》《箴言》《智慧》《妙語》《笑語》《意匯》《百花意林》等數(shù)十本類似刊物跟進(jìn)效仿；《特別關(guān)注》成功后，出現(xiàn)了《特別文摘》等大量刊名近似的文摘刊物。另外一些期刊在編輯思想、欄目設(shè)置、內(nèi)容稿件等方面變相模仿。盲目跟風(fēng)導(dǎo)致期刊內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化，擾亂了市場秩序，造成巨大浪費(fèi)。二是面向一些特殊群體的期刊，如針對農(nóng)民、老人、兒童等弱勢群體的公益性期刊依舊缺乏。如美國非營利組織AARP Foundation于1961年創(chuàng)辦的主要為老年人服務(wù)的《Modern Maturity》雙月刊，現(xiàn)已是全美發(fā)行量最大的期刊，單期發(fā)行量達(dá)2000多萬份。在我國，面向老年人、農(nóng)村、少數(shù)民族等弱勢群體的公益性雜志明顯偏少。

⒉期刊“一號多刊”問題嚴(yán)重，新聞出版總署集中整治

據(jù)國家新聞出版總署2005年頒布實(shí)施的《期刊出版管理規(guī)定》，一個國內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號只能對應(yīng)出版一種期刊，不得用同一國內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號出版不同版本的期刊。出版不同版本的期刊，須按創(chuàng)辦新期刊辦理審批手續(xù)。但近年來，國內(nèi)期刊“一號多刊”現(xiàn)象愈演愈烈，一些期刊由雙月刊變成月刊，分為兩個內(nèi)容和定位完全不同的版本；月刊變成旬刊，成為三個內(nèi)容迥異的版本；甚至月刊有變成周刊，分為四個版本。一些學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)主辦的期刊不按照期刊出版管理規(guī)定隨意出版增刊，且未在封面注明“增刊”字樣?；蚴且猿霭嬖隹虺霭鎸］嫛⒄撐募刃问?，向作者收取“版面費(fèi)”，牟取錢財(cái)。此外，刊號出租、轉(zhuǎn)讓、期刊封面標(biāo)識混亂、版權(quán)頁表述不全面等問題較為嚴(yán)重，給期刊市場管理造成困難。2007年新聞出版總署報(bào)刊司對全國9000多種期刊進(jìn)行了一次全面的出版規(guī)范檢查。督促各刊社對照檢查，規(guī)范出版行為。對于輕微不合格的期刊，要求限期改正；對買賣刊號、一號多刊等嚴(yán)重違規(guī)的不合格期刊，將按照有關(guān)規(guī)定給予相應(yīng)的行政處罰。當(dāng)然，政府主管部門亦將調(diào)整刊號審批政策，適度加大刊號供給，制定更為科學(xué)的期刊進(jìn)入和退出制度，以維護(hù)期刊業(yè)的健康發(fā)展。

四、2008年期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本趨勢

⒈期刊產(chǎn)業(yè)仍將保持較快增長，廣告市場份額將進(jìn)一步提升

2007年我國期刊廣告占廣告市場總份額的5％左右，與發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相比還有巨大差距。如2005年香港地區(qū)共有752份期刊（包括多份電子報(bào)刊），據(jù)香港廣告商會提供的數(shù)據(jù)，2005年香港地區(qū)廣告市場總投放額為455.24億港幣，其中雜志擁有16％的份額。此外，法國雜志產(chǎn)業(yè)占有20%的市場份額，美國雜志產(chǎn)業(yè)占有廣告市場15%的市場份額，日本也占有12%的市場份額。由此推斷，我國雜志產(chǎn)業(yè)還將保持比較快的增長，雜志廣告市場份額將進(jìn)一步提升。

⒉期刊產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓瘓F(tuán)化發(fā)展進(jìn)程將加快

我國期刊從20世紀(jì)80年代不足3000種發(fā)展到今天的9468種，數(shù)量上的激增使我國成為期刊大國，但我國期刊中，發(fā)行量超千萬冊的僅《讀者》一家，超百萬冊的也只有20余家。目前僅有《家庭》期刊集團(tuán)一家正式掛牌成立的期刊集團(tuán)，《知音》雖然已被批準(zhǔn)成立期刊集團(tuán)，但未正式掛牌成立，《讀者》屬出版集團(tuán)而非期刊集團(tuán)。這種狀況與發(fā)達(dá)國家期刊集團(tuán)發(fā)展形成鮮明對比。國外一些著名品牌期刊有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，具有跨國、跨地區(qū)、跨媒體兼并、規(guī)模滾動發(fā)展的歷程，許多出版集團(tuán)還擁有自己的電視臺、電臺、出版社等，而不是單一的報(bào)紙或者雜志。就發(fā)行量和總收入來說，國外名刊大都有上千萬份或上百萬份的發(fā)行量，美國《電視指南》發(fā)行量1500多萬冊，總收入全美居首，達(dá)到10億多美元；法國《婦女周刊》總發(fā)行量曾達(dá)到2000萬冊，收入也達(dá)數(shù)億美元；德國貝塔斯曼集團(tuán)的年?duì)I業(yè)收入高達(dá)200億歐元。國內(nèi)期刊集團(tuán)化建設(shè)進(jìn)程緩慢，無力構(gòu)建具有世界影響力與競爭力的品牌期刊。國內(nèi)大多數(shù)雜志社規(guī)模小，實(shí)力較弱，無法應(yīng)對競爭日益激烈的市場環(huán)境。國家文化產(chǎn)業(yè)十一五發(fā)展規(guī)劃提出給新聞出版單位更多的自，鼓勵意識形態(tài)不強(qiáng)的期刊進(jìn)行改制和運(yùn)營創(chuàng)新，此舉將推進(jìn)期刊產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)化發(fā)展。

⒊期刊出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型將進(jìn)一步加快

雖然傳統(tǒng)期刊在此前受新媒體的沖擊并不很大，廣告收入和經(jīng)營狀況還比較穩(wěn)定，但新媒體一直在致力于尋找期刊市場的突破口，2007年電子期刊已經(jīng)取得顯著成績。今后傳統(tǒng)期刊將利用互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，進(jìn)一步朝“無紙化”方向發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)雜志、手機(jī)雜志和互動多媒體雜志等新型閱讀市場將成為熱點(diǎn)。目前各界對電子雜志發(fā)展還存在爭議，有人認(rèn)為電子雜志已從早期的發(fā)行渠道為王，步入到技術(shù)和制作至上的成熟階段，不遠(yuǎn)的未來電子雜志將取代傳統(tǒng)雜志。也有人認(rèn)為電子雜志“賺了眼球卻沒賺錢”，它雖然發(fā)展很快，卻存在資金不足、商業(yè)模式不明晰、盈利模式單一以及公司治理不足等問題。但無論如何，電子雜志作為新媒體的一員，融合了文字、圖片、音樂、視頻等眾多元素，具有互動、直觀、豐富等優(yōu)點(diǎn)，而內(nèi)容和品牌是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，兩者雖然存在一定競爭，但如果從內(nèi)容擴(kuò)展，進(jìn)而增加媒體商業(yè)價值的角度看，兩者的合作能夠帶來更大的共贏。

注釋：

①張樂：《中國期刊業(yè)成為年產(chǎn)值超170億的文化產(chǎn)業(yè)》，新華網(wǎng)，2007-11-17

②佚名：《美國雜志零售市場分析》，《世界經(jīng)理人》[J]，2004（4）