零售業(yè)的調(diào)查報告精選(九篇)
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第1篇：零售業(yè)的調(diào)查報告范文
《全球零售盜竊晴雨表》為年度調(diào)查報告，自2001年推出歐洲版后，于2007年起將調(diào)查范圍擴(kuò)至全球。本報告由英國諾丁漢零售研究中心負(fù)責(zé)編撰，研究經(jīng)費則由保點系統(tǒng)公司獨立贊助。此項調(diào)查是當(dāng)前全球最具規(guī)模及最詳盡的零售盜竊與犯罪調(diào)查。
今年的《全球零售盜竊晴雨表》調(diào)查由保點系統(tǒng)公司負(fù)責(zé)進(jìn)行，并首次將韓國納入調(diào)查范圍中。監(jiān)察2010年7月至2011年6月期間全球零售業(yè)的損耗狀況，提供了對43個國家大型零售商的問卷調(diào)查結(jié)果，針對4750家大型零售企業(yè)進(jìn)行抽樣調(diào)查，共回收1187份有效問卷。參與調(diào)查的企業(yè)共經(jīng)營251895家商店，累計營業(yè)額達(dá)人民幣63734.36億元 。
根據(jù)《全球零售盜竊晴雨表2011》調(diào)查報告顯示，中國的零售損耗率為1.11%，雖然仍位列全球損耗率最低的十個地區(qū)之一，但與去年同期的1.04%相較，上升6.7%，升幅為亞太區(qū)之冠，并達(dá)到四年來最高值。
報告顯示，全球大部分市場在調(diào)查期間零售貨品損耗額都有所攀升，原因包括入店偷盜案件增加、員工欺詐行為以及有組織的零售犯罪率上升。2011年全球零售貨品損耗總額高達(dá)人民幣7693.34億元，約占全球營業(yè)額的1.45%，與2010年的1.36%相比，損耗率上升6.6%。
在中國方面，從造成損耗的原因分析來看，“顧客入店行竊”所造成的損失最高，占49.8%，總共造成國內(nèi)零售業(yè)損失達(dá)人民幣36.69億元。
“內(nèi)部及行政失誤”是國內(nèi)零售商品損耗的第二個原因，占總損耗率的22.8%，相當(dāng)于人民幣16.79 億元(2.60億美元)。此比例為亞太區(qū)市場中最高，亞太區(qū)市場在這方面的平均損耗率僅為17.1%。
其他造成損耗的兩個原因分別為“員工行竊”以及“供貨商欺詐”，前者占總損耗率的20.6%，相當(dāng)于人民幣15.18億元；而后者占損耗的6.8%，相當(dāng)于人民幣5.03億元。
贊助該研究的保點系統(tǒng)公司大中華區(qū)董事總經(jīng)理黃光凱表示：為預(yù)防及彌補(bǔ)商品的損失，很多零售商都需要在“防損開支”方面加大投入，也因此必須調(diào)整貨品價格，這相當(dāng)于犯罪分子向誠實消費的家庭抽取相應(yīng)的“年稅”。以調(diào)查期間的損耗額計算，中國消費者每人負(fù)擔(dān)相當(dāng)于“誠實稅”的較高貨價平均為人民幣57.88元，等于家庭平均需負(fù)擔(dān)人民幣190.95元(29.56美元)?！爸袊貐^(qū)創(chuàng)下四年來最高的損耗率，證明國內(nèi)零售商的營運及存貨管理同樣受到了各方面的安保危機(jī)。”
《全球零售盜竊晴雨表2011》顯示，在經(jīng)濟(jì)不斷下滑的國家及地區(qū)，商品損耗情況激增，如果與金融危機(jī)后逐漸復(fù)蘇的2009年及2010年相比，情況尤其明顯。歐洲是全球唯一減少安保方案開支的地區(qū)，結(jié)果為此付出了沉重代價，當(dāng)?shù)亓闶蹣I(yè)的盜竊率取得7.8%的整體上升。愛爾蘭零售業(yè)竊盜上升率最高，較去年上升8.30%，其次為希臘（7.70%）、西班牙（7.70%）及意大利（7%）等經(jīng)濟(jì)低迷的國家。與其他地區(qū)比較，亞太區(qū)新興經(jīng)濟(jì)體面對全球金融危機(jī)的抗跌力較強(qiáng)，因此區(qū)域內(nèi)零售業(yè)的盜竊率為0.8%，平均增幅最低。
報告還分析了亞太區(qū)十大市場（澳洲、中國、中國香港、中國臺灣印度、日本、馬來西亞、新加坡、韓國及泰國）平均損耗率達(dá)到零售銷售總額的1.22%，相較于北美洲、南美洲、歐洲及非洲，亞太區(qū)處于最低百分比。但是，亞太區(qū)造成損失達(dá)182.88億美元，為全球第三高，僅次于歐洲的486.15億美元和北美洲的453.21億美元。
在亞太區(qū)，平均損耗率（占銷售額的百分比）最高的商品類別為：化妝品／香水／健康及美容／藥品（1.75%）；成衣／服裝及時裝／配飾（1.74%）；錄像帶／音樂／游戲（1.64%）。
失竊風(fēng)險最高的通常是體積小但價格昂貴的商品。
在化妝用品方面，最常見的失竊貨品包括:刮須產(chǎn)品（2.64%）、香水（2.60%）、唇膏與唇彩（2.50%）、剪刀／指甲刀／小鉗子（1.30%）
第2篇：零售業(yè)的調(diào)查報告范文
【關(guān)鍵詞】零售業(yè)；沃爾瑪
一、我國零售業(yè)供應(yīng)鏈管理的現(xiàn)狀
中國物品編碼中心曾對國內(nèi)制造企業(yè)和零售企業(yè)供應(yīng)鏈管理現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，從中可以看出，我國零售企業(yè)的供應(yīng)鏈管理存在很大問題，主要表現(xiàn)在以下幾方面：（1）供應(yīng)鏈管理觀念落后。所調(diào)查的零售企業(yè)中，89.6%的企業(yè)不理解供應(yīng)鏈和供應(yīng)鏈管理，80.6%的企業(yè)根本沒有設(shè)置供應(yīng)鏈管理部門。而不到20%具有供應(yīng)鏈管理部門的企業(yè)而言，他們所理解的供應(yīng)鏈管理部門即物流管理部門，主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的采購、倉儲和運輸?shù)?，而不具有統(tǒng)一協(xié)調(diào)整個企業(yè)物流、信息流和資金流的管理能力。在部門設(shè)置上，雖然零售業(yè)按品類由某一團(tuán)隊統(tǒng)一負(fù)責(zé)該品類的采購、倉儲、銷售，將給管理效率帶來極大的提高，但是93.8%的零售企業(yè)依然按照職能來設(shè)定部門。（2）與供應(yīng)商的伙伴關(guān)系尚未建立。調(diào)查顯示，大部分企業(yè)對供貨商的供貨準(zhǔn)時情況反映良好，44.8%的零售企業(yè)與供應(yīng)商的合作時間在一至兩年，供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定，但零售商和供應(yīng)商之間尚未建立合作戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，甚至處于利益對立狀況。零售企業(yè)在零售市場競爭日益激烈、銷售毛利率趨于下降的情況下，不斷地向供應(yīng)商壓價，把供應(yīng)商的讓利作為公司利潤來源之一。時下，家樂福雖為國外零售巨頭，但其與康師傅的“斷貨、提價”之爭就是此種矛盾激化的鮮明寫照。家樂福把供應(yīng)商研究得非常透徹，尤其是眾多的國內(nèi)供應(yīng)商。迄今為止，能夠與國際性KA建立一種平等合作關(guān)系的制造商，實在少之又少，在這場“貓和老鼠”的游戲中，國內(nèi)制造商處于非常弱勢的地位。（3）物流系統(tǒng)重疊、效率低下。生產(chǎn)企業(yè)和零售企業(yè)為了在與外部打交道中不至于陷入被動，都盡量完善自己的物流系統(tǒng)，這就導(dǎo)致兩者的設(shè)備在某種程度上形成重復(fù)。85.1%的零售企業(yè)以及65.2%的制造業(yè)企業(yè)自備運輸工具，94.0%的零售企業(yè)以及97.2%的制造業(yè)企業(yè)自備倉庫。各企業(yè)內(nèi)部都進(jìn)行相對高效的物流管理，而整個供應(yīng)鏈的物流建設(shè)重復(fù)且低效。一些企業(yè)已經(jīng)開始運用計算機(jī)系統(tǒng)進(jìn)行生產(chǎn)規(guī)劃和庫存管理，但由于數(shù)據(jù)采集自動化問題并未解決，從而影響到庫存管理的自動化。73.1%的零售企業(yè)反映其產(chǎn)品有缺貨現(xiàn)象，說明供應(yīng)鏈上物流不暢。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然制造商有足夠的生產(chǎn)能力滿足最終消費者的需求，但由于供應(yīng)鏈上各級批發(fā)商庫存過大、信息不暢、供貨不暢，致使產(chǎn)品出現(xiàn)市場缺貨。
二、我國零售業(yè)供應(yīng)鏈管理的實施對策
（1）與沃爾瑪?shù)葮I(yè)零售巨頭相比，我國零售業(yè)要加快實施先進(jìn)供應(yīng)鏈管理模式。零售商要尋找合適的戰(zhàn)略合作伙伴來構(gòu)建供應(yīng)鏈。合作商的選擇必須遵循以下兩點：一是合作企業(yè)擁有各自的核心競爭力，如：快速高效的物流和新產(chǎn)品研制，高質(zhì)量的超值服務(wù)，最大限度地降低成本等。二是合作企業(yè)擁有相同的企業(yè)價值觀及戰(zhàn)略思想。企業(yè)價值觀的差異表現(xiàn)在：是否存在官僚作風(fēng)，是否強(qiáng)調(diào)資金的快速回收，是否采取長期效應(yīng)的觀點等。戰(zhàn)略思想的差異則表現(xiàn)在：市場策略是否一致，注重質(zhì)量還是注重價格等。（2）零售商要注重供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)運作。這里的協(xié)調(diào)是指決策權(quán)、作業(yè)和資源向處于供應(yīng)鏈最佳地位的成員轉(zhuǎn)移。零售企業(yè)和供應(yīng)商應(yīng)逐步實現(xiàn)資源共享和物流一體化運作，降低整個供應(yīng)鏈上的物流成本，實現(xiàn)物流的高效率；零售商要建立交互共享的信息集成管理系統(tǒng)，與供應(yīng)商共享需求信息、存貨狀況、生產(chǎn)能力計劃、生產(chǎn)進(jìn)度、促銷計劃、需求預(yù)測和裝運進(jìn)度等信息，使生產(chǎn)商完全根據(jù)市場需求來準(zhǔn)確地安排生產(chǎn)，零售商則可以在最短時間內(nèi)得到市場所需要的商品。（3）零售商與合作企業(yè)之間應(yīng)加強(qiáng)相互信任。信任是穩(wěn)固合作的重要基礎(chǔ)。如果雙方在合作過程中缺乏信任，把加入供應(yīng)鏈系統(tǒng)看作是一次易，一旦出了問題就終止合作，這種機(jī)會主義行為將使供應(yīng)鏈體系存在不穩(wěn)定因素?，F(xiàn)在制造業(yè)和商業(yè)之間的關(guān)系往往只停留在買賣關(guān)系上，彼此合作都不能做到彼此信任。有了戒備心理就談不上通過供應(yīng)鏈來節(jié)約成本、創(chuàng)造新價值。零售商應(yīng)通過供應(yīng)鏈管理獲取利潤，而不應(yīng)把渠道伙伴作為競爭對象，與渠道成員的有效合作是未來零售企業(yè)取得成功的重要因素。零售商應(yīng)借助自己和終端消費者最接近的優(yōu)勢，與供應(yīng)商建立利益共享的戰(zhàn)略聯(lián)盟，使得交易各方通過相互協(xié)調(diào)合作實現(xiàn)以低成本向消費者提供更高價值服務(wù)的目標(biāo)，在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)雙方的利益最大化。
參 考 文 獻(xiàn)
第3篇：零售業(yè)的調(diào)查報告范文
隨著中國加入WTO,知識經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,我國百姓面臨著前所未有的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇,在這樣的歷史大背景下,接受新知識、新信息,充滿活力的百姓創(chuàng)業(yè)活動已成為社會的新亮點。
該項目研究的主要目的是：了解中國百姓的創(chuàng)業(yè)狀況，基于可資比較的行業(yè)視野來分析中國百姓創(chuàng)業(yè)活動（動機(jī)、行為、環(huán)境條件、政府政策等）的特征、創(chuàng)業(yè)方面的表現(xiàn)和活躍程度、創(chuàng)業(yè)環(huán)境的影響、創(chuàng)業(yè)能力和動因上的差異、創(chuàng)業(yè)和致富水平間的關(guān)系等。
本報告是百姓創(chuàng)業(yè)致富調(diào)查的第三份研究報告，是在大量的問卷調(diào)查、網(wǎng)上調(diào)查基礎(chǔ)上，同時整合相關(guān)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)、資料分析而成的研究成果。它揭示了百姓創(chuàng)業(yè)致富的一些基本問題：創(chuàng)業(yè)致富需要什么樣的素質(zhì)？創(chuàng)業(yè)需要哪些準(zhǔn)備？最影響創(chuàng)業(yè)的環(huán)境和能力要素是什么？不同行業(yè)的創(chuàng)業(yè)規(guī)律和資金門檻？如何考察和選擇適合自己的創(chuàng)業(yè)項目？不同時期、不同規(guī)模、不同行業(yè)的創(chuàng)業(yè)致富點在哪？各省致富水平和滿意度如何？男性和女性創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)富現(xiàn)狀和差異程度？百姓如何成功走上創(chuàng)業(yè)致富路等。視角聚焦于在中國百姓的創(chuàng)業(yè)實踐，以百姓視角解讀他們的創(chuàng)業(yè)致富現(xiàn)狀，總結(jié)成功的致富經(jīng)驗和創(chuàng)新做法。我們真誠地希望本項研究成果能給人們以啟迪智慧、更新觀念的作用。
調(diào)查報告顯示：
中國百姓創(chuàng)業(yè)致富呈現(xiàn)新變化
――農(nóng)業(yè)加工業(yè)和工業(yè)加工業(yè)成為最容易賺錢的行業(yè)
日前，中央電視臺七套《致富經(jīng)》欄目與清華大學(xué)中國創(chuàng)業(yè)研究中心聯(lián)合了2006-2007年度中國百姓創(chuàng)業(yè)致富調(diào)查報告。該調(diào)查報告的主要目的是：了解中國百姓的創(chuàng)業(yè)狀況，基于可資比較的行業(yè)視野來分析中國百姓創(chuàng)業(yè)活動（動機(jī)、行為、環(huán)境條件、政府政策等）的特征、創(chuàng)業(yè)方面的表現(xiàn)和活躍程度、創(chuàng)業(yè)環(huán)境的影響、創(chuàng)業(yè)能力和動因上的差異、創(chuàng)業(yè)和致富水平間的關(guān)系等。
此次調(diào)查在全國28個省、市、自治區(qū)進(jìn)行，涉及華北、華東、中南、東北、西北和西南六大區(qū)域，調(diào)查對象皆為創(chuàng)業(yè)者本人。
報告指出，基于生存需要而創(chuàng)業(yè)，仍然是當(dāng)前中國創(chuàng)業(yè)的主導(dǎo)類型。調(diào)查顯示，在所有可能推動人們創(chuàng)業(yè)的因素中，實現(xiàn)人生目標(biāo)、希望致富和生存需要是排在前三位的主要推動因素。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)中具備的最大優(yōu)勢分別為熟悉行業(yè)運作（32.28%）、掌握關(guān)鍵技術(shù)（20.03%）、熟悉項目銷售渠道（19.92%）。 由此可見，創(chuàng)業(yè)者在其創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的知識積累和掌握獨特資源，是其從事創(chuàng)業(yè)活動的核心優(yōu)勢所在。此外，創(chuàng)業(yè)者最看重的五大品格依次是：誠實守信、把握機(jī)會、創(chuàng)新求異思想、人際交往和勇于冒險。
根據(jù)統(tǒng)計分析的結(jié)果，報告選取了創(chuàng)業(yè)企業(yè)所屬比重最大的前五個行業(yè)（批發(fā)零售業(yè)，工業(yè)加工業(yè)，農(nóng)業(yè)加工業(yè)，餐飲業(yè)和信息服務(wù)業(yè)）作為考察對象，綜合評價這五個行業(yè)的致富指數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，工業(yè)加工業(yè)和農(nóng)業(yè)加工業(yè)的致富滿意度指數(shù)高于全國平均水平，整體致富水平最高。據(jù)介紹，在經(jīng)營狀況這項指標(biāo)上，農(nóng)業(yè)加工業(yè)和工業(yè)加工業(yè)的總體評價較高，在企業(yè)銷售、利潤額、外部環(huán)境和政府支持上有顯著的優(yōu)勢。
五大行業(yè)中最容易得到銀行貸款的三大行業(yè)依次為工業(yè)加工業(yè)、批發(fā)零售和農(nóng)業(yè)加工業(yè)；最容易得到政府支持的三大行業(yè)為工業(yè)加工業(yè)、農(nóng)業(yè)種植業(yè)、農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖業(yè)。調(diào)查結(jié)果也證明了，無論是銀行還是政府，都是積極扶持傳統(tǒng)工業(yè)和農(nóng)業(yè)的。
調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)業(yè)者們在創(chuàng)業(yè)初期都遭遇了許多困難。其中，籌集資金和市場供需問題是各行業(yè)普遍所共同面臨的初期困難，調(diào)查中有15.73%的企業(yè)表示遇到資金困擾問題。另外，技術(shù)困難是工業(yè)加工業(yè)、農(nóng)業(yè)加工業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期遭遇的最大障礙；而對于批發(fā)零售業(yè)和餐飲業(yè)而言，場地問題顯得尤為迫切；擺在信息服務(wù)業(yè)和服裝加工業(yè)面前最大難題則是缺乏人才和技術(shù)。
數(shù)據(jù)顯示：同2005年調(diào)查相比，我國創(chuàng)業(yè)的法制環(huán)境在明顯改善，2005年33%的被調(diào)查者認(rèn)為創(chuàng)業(yè)法制環(huán)境較差，而此次調(diào)查已減少到7.5%。發(fā)生這一顯著變化，與我國政府對創(chuàng)業(yè)環(huán)境的日益重視、采取一系列有效措施進(jìn)行改善密不可分。至于創(chuàng)業(yè)的市場環(huán)境，54.54%的創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為一般，35.44%的創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為市場處于較好的水平。此外，不同行業(yè)對市場的評價也存在著細(xì)微差別，調(diào)查結(jié)果顯示：農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖業(yè)對市場的評價最好，而批發(fā)、零售業(yè)對市場的評價最差。（本刊于2007年5月16日應(yīng)央視《致富經(jīng)》欄目邀請，出席在北京召開的2006年――2007年度中國百姓創(chuàng)業(yè)致富調(diào)查報告會。本文為會新聞通稿）
資料鏈接：
創(chuàng)業(yè)者樣本基本信息
性別比例
從這次抽樣調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果來看，男性創(chuàng)業(yè)者比例大約是女性比例的2.89倍，前者占總樣本量的74.24%，后者占25.76%。
本地創(chuàng)業(yè)還是外地創(chuàng)業(yè)
從調(diào)查結(jié)果可以看出，大部分創(chuàng)業(yè)者還是偏向本地創(chuàng)業(yè)，占總體的74.66％，僅有25.34％的創(chuàng)業(yè)者選擇異地創(chuàng)業(yè)。
創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)時的年齡
26歲－35歲仍然是創(chuàng)業(yè)者的最佳時期，這段時期創(chuàng)業(yè)者人數(shù)超過調(diào)查總體的一半；36歲－45歲年齡段的創(chuàng)業(yè)者占了總體的24.28%，較之去年（27%）有逐漸減少的趨勢；相反的，18歲－25歲年齡段的創(chuàng)業(yè)者比例逐漸加大，占了總體的20.55%。創(chuàng)業(yè)呈現(xiàn)明顯的年輕化趨勢，充滿活力的青少年創(chuàng)業(yè)逐漸成為社會的新亮點。
創(chuàng)業(yè)者學(xué)歷分布
調(diào)查顯示：高中學(xué)歷的創(chuàng)業(yè)者所占比重仍然最大，其次是?？?，同上年沒有太大變化。高學(xué)歷創(chuàng)業(yè)者并沒有增多的趨勢。
創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)前的職業(yè)
企業(yè)雇員所占比重最大，仍然是創(chuàng)業(yè)的主力軍。其次是農(nóng)民，但兩者所占的比重均在逐漸縮?。欢鵁o職業(yè)者、學(xué)生和政府公務(wù)員創(chuàng)業(yè)的人數(shù)比例在明顯增多。
百姓創(chuàng)富之路
梳理百姓創(chuàng)業(yè)歷程，我們總結(jié)如下創(chuàng)富路線圖。我們將創(chuàng)業(yè)活動分為三個階段：創(chuàng)業(yè)前、創(chuàng)業(yè)中和創(chuàng)業(yè)后。分別考察不同創(chuàng)業(yè)者主體（不同性別、不同職業(yè)），他們創(chuàng)富之路的差異，以及表現(xiàn)出的不同創(chuàng)業(yè)特征和規(guī)律。聚焦于中國百姓的創(chuàng)業(yè)實踐，以百姓視角解讀他們的創(chuàng)業(yè)致富之路，試圖挖掘百姓創(chuàng)業(yè)中的普遍共性和典型差異點，總結(jié)創(chuàng)業(yè)成功的致富因素和創(chuàng)新做法。
男女創(chuàng)富各有特色
女性創(chuàng)業(yè)者逐年增多
從下圖可以看出，不同年代，創(chuàng)業(yè)者主體還是男性，但隨著時間的推移，女性創(chuàng)業(yè)者的比例在逐年提高。
男女創(chuàng)業(yè)動因基本一致
在創(chuàng)業(yè)動因上，男女之間幾乎不存在什么差異。實現(xiàn)人生目標(biāo)和希望致富是驅(qū)使他們創(chuàng)業(yè)的最主要原因。
創(chuàng)業(yè)素質(zhì)認(rèn)同感相似
創(chuàng)業(yè)素質(zhì)方面，男性和女性的認(rèn)同感相似。調(diào)查曾發(fā)現(xiàn)，男性多以機(jī)會型創(chuàng)業(yè)為主，而女性創(chuàng)業(yè)更多是基于生存需要。與之相對應(yīng)的在創(chuàng)業(yè)素質(zhì)上，男性創(chuàng)業(yè)者似乎更看重勇于冒險精神和把握機(jī)會的能力；而女性創(chuàng)業(yè)者則強(qiáng)調(diào)執(zhí)著忍耐和善于學(xué)習(xí)的素質(zhì)。
創(chuàng)業(yè)的行業(yè)選擇差異大
調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，男性和女性創(chuàng)業(yè)的行業(yè)選擇有明顯差異，男性創(chuàng)業(yè)者選擇工業(yè)和農(nóng)業(yè)加工業(yè)的比例遠(yuǎn)高于女性創(chuàng)業(yè)者；而更多的女性創(chuàng)業(yè)者則偏好批發(fā)零售業(yè)、餐飲業(yè)、服裝加工業(yè)和休閑娛樂業(yè)。原先女性創(chuàng)業(yè)比較青睞的餐飲業(yè)和信息服務(wù)業(yè)人數(shù)在逐漸減少，而越來越多的男性創(chuàng)業(yè)者開始進(jìn)入工業(yè)加工業(yè)領(lǐng)域。傳統(tǒng)行業(yè)在高科技發(fā)展迅猛的當(dāng)今，越來越多的創(chuàng)業(yè)機(jī)會被挖掘。
創(chuàng)業(yè)融資手段各異
基于男女創(chuàng)業(yè)的行業(yè)選擇差異，調(diào)查同時發(fā)現(xiàn)，在創(chuàng)業(yè)資金的來源上，男性和女性選擇的融資渠道也略有不同。從下圖的比較可以看出，個人資金和合作集資是兩者較多籌集資金的方式，但女性創(chuàng)業(yè)者初期創(chuàng)業(yè)資金有更多比重是來源于家人、親戚的借款；而男性創(chuàng)業(yè)者多從事資金門檻較高的工業(yè)和農(nóng)業(yè)加工業(yè)，所以，銀行貸款在其創(chuàng)業(yè)籌集資金時占了較大比重。
男女投資預(yù)期明顯不同
從投資回收預(yù)期圖中可以看出，女性創(chuàng)業(yè)者對投資成本回收的預(yù)期較敏感，大多數(shù)女性希望能在半年內(nèi)回收成本，并且隨著回收周期的加長，女性創(chuàng)業(yè)者比例在逐漸下降；而男性創(chuàng)業(yè)者則對投資成本的回收較為理性，認(rèn)為5年以上能回收成本的比重和女性的預(yù)期差異最大，這也似乎說明男性創(chuàng)業(yè)者對投資回收期有較強(qiáng)的容忍度，隨著回收周期的加長，男性創(chuàng)業(yè)者的比例有增無減。
投資回收預(yù)期比較圖
從投資回報預(yù)期圖中可以看出，男性創(chuàng)業(yè)者對創(chuàng)業(yè)的投資回報更為樂觀，認(rèn)為10倍以上回報的比例和女性創(chuàng)業(yè)者的預(yù)期差異最大，大多數(shù)女性創(chuàng)業(yè)者希望能收回投資總額的1-5倍。
投資回報預(yù)期比較圖
創(chuàng)業(yè)成敗殊途同歸
導(dǎo)致男性和女性創(chuàng)業(yè)成敗的因素較為相似。從下圖成功因素的比較中，男女幾乎沒有什么差異，只是男性的勇于冒險精神和把握機(jī)會的能力似乎更易導(dǎo)致其創(chuàng)業(yè)成功。在其中，激烈的市場競爭和資金周轉(zhuǎn)問題是導(dǎo)致他們創(chuàng)業(yè)失敗的最關(guān)鍵因素。但和男性相比，女性面對激烈的市場競爭，失敗率似乎更高于男性創(chuàng)業(yè)者；而面對資金周轉(zhuǎn)問題時，男性失敗的幾率要高于女性創(chuàng)業(yè)者。
創(chuàng)業(yè)成功比較
男女致富現(xiàn)狀揭秘
第4篇：零售業(yè)的調(diào)查報告范文
【關(guān)鍵詞】連鎖經(jīng)營 終端壟斷 零售業(yè)態(tài)
一、我國連鎖經(jīng)營企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
（一）發(fā)展速度快，規(guī)模大
發(fā)展速度快、規(guī)模大，這是連鎖經(jīng)營企業(yè)呈現(xiàn)的最鮮明的兩個特點。中國連鎖協(xié)會公布數(shù)據(jù)顯示：銷售額從1995年的2361億元到2010年的16600億元，其中批發(fā)業(yè)和零售業(yè)總額翻了四倍。這足以證明我國連鎖經(jīng)營企業(yè)正步入一個飛速發(fā)展的階段。依據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的2010年度行業(yè)發(fā)展情況調(diào)查報告顯示，2010年我國連鎖百強(qiáng)銷售規(guī)模達(dá)到1.66萬億元，同比增長21.2%，百強(qiáng)門店總數(shù)達(dá)到15萬個，同比增長9.8%，由此可以看出我國連鎖企業(yè)發(fā)展的規(guī)模之大，為拉動經(jīng)濟(jì)增長做出重要的貢獻(xiàn)。
（二）多種連鎖業(yè)態(tài)并存形成競爭態(tài)勢
中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡，直接導(dǎo)致了多種零售業(yè)態(tài)并存的狀態(tài)，專業(yè)店、大型超市、倉儲商店、便利店、百貨店、購物中心、折扣店、專賣店、網(wǎng)絡(luò)零售等多種業(yè)態(tài)各顯其能，導(dǎo)致多種業(yè)態(tài)并存，競爭激烈，同時也進(jìn)入了規(guī)模化的發(fā)展階段。連鎖經(jīng)營作為一種現(xiàn)代主導(dǎo)型零售經(jīng)營方式，在近年來的市場導(dǎo)入、成長和發(fā)展過程中不斷成熟壯大，其經(jīng)營規(guī)模和市場張力日益顯現(xiàn)
（三）外資連鎖在華收購現(xiàn)象嚴(yán)重
英國最大的零售商TESCO集團(tuán)，在2004年7月斥資1.4億英鎊收購樂購連鎖超市50%股權(quán)。至此，外資零售商一改自建或合建單店進(jìn)入中國的方式，打響了外資并購中國超市的第一槍。此后，沃爾瑪大型連鎖超市于2007年2月以2.64億美元的價格收購好又多35%股份，2008年，韓國樂天集團(tuán)以6.35億美元收購時代零售進(jìn)入江蘇市場。而來自香港的華潤萬家多年來分別收購了天津家世界超市、江蘇最大的超市蘇果超市、陜西當(dāng)?shù)刈畲筮B鎖超市、無錫永安超市以及西安愛家連鎖超市等，其全國2700家門店中，有近一半是收購所得。
二、我國連鎖經(jīng)營企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的不利影響
連鎖經(jīng)營企業(yè)長期發(fā)展對相關(guān)群體產(chǎn)生了諸多不利影響，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：
（1）降低生產(chǎn)商的議價能力。連鎖經(jīng)營企業(yè)在發(fā)展過程中，往往通過聯(lián)合、兼并、收購等手段來擴(kuò)大自己的規(guī)模，通過共同采購，提高議價能力，從而降低了商品的單位成本。受到降低成本優(yōu)勢的驅(qū)使，越來越多的企業(yè)就會進(jìn)行連鎖，不少企業(yè)選擇在采購環(huán)節(jié)上進(jìn)行連鎖，這就是我們所說的自由連鎖，它大大提升了連鎖經(jīng)營企業(yè)的議價能力，降低了供貨商的議價能力。
（2）消費者被迫接受壟斷價格及市場活動。在連鎖經(jīng)營企業(yè)經(jīng)營的過程中，關(guān)系最密切的就是消費者，消費者關(guān)系到連鎖企業(yè)經(jīng)營的成敗，連鎖經(jīng)營企業(yè)經(jīng)營的好壞也會影響消費者的數(shù)量。大型連鎖企業(yè)以其規(guī)?；瘞淼膬?yōu)勢對消費者具有一種吸引力，引導(dǎo)著消費者購物方向。
（3）擠壓其他零售業(yè)態(tài)企業(yè)的發(fā)展空間。近年來，有些行業(yè)中的連鎖企業(yè)規(guī)模越來越大，逐漸向二、三線城市發(fā)展。這些連鎖企業(yè)往往實力雄厚，所建的連鎖分店的規(guī)模也較大，因為規(guī)模大，購物環(huán)境較好，同時擁有標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)，所以吸引了大量的消費者，這樣，就會影響到本地的其他零售業(yè)態(tài)，由于客流量的減少，這些擁有中小規(guī)模零售業(yè)態(tài)的企業(yè)經(jīng)常會出現(xiàn)倒閉的現(xiàn)象。同時，外國連鎖企業(yè)對我國零售業(yè)態(tài)也存在著影響。
三、消除我國連鎖經(jīng)營企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不利影響的對策
連鎖經(jīng)營企業(yè)在長期發(fā)展中如何在擴(kuò)大規(guī)模的同時，又能使其積極的參與競爭，健康有序的發(fā)展，這不僅僅要依靠市場的調(diào)節(jié)作用，更需要政府采取措施加以引導(dǎo)與控制。
（1）政府應(yīng)該加強(qiáng)立法，制定反壟斷措施。我國開展連鎖經(jīng)營的時間不長，政府在這個方面的法律法規(guī)還不完善，許多政策都是以意見的形式下達(dá)，并沒有形成很強(qiáng)的約束力，造成連鎖經(jīng)營中有許多不規(guī)范的經(jīng)營行為。因此，在立法方面，國家應(yīng)該健全法律體系，使連鎖經(jīng)營企業(yè)的發(fā)展有法可依。
（2）加強(qiáng)執(zhí)法監(jiān)管，防止終端壟斷。要保證連鎖企業(yè)健康、有序的發(fā)展，除了采取政府立法的措施以外，加強(qiáng)執(zhí)法監(jiān)管也是有必要的。作為連鎖經(jīng)營企業(yè)的監(jiān)管部門，要加大對連鎖企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的監(jiān)管力度，正確引導(dǎo)連鎖企業(yè)向著健康有序的方向發(fā)展。各級政府和有關(guān)的部門要加強(qiáng)對連鎖經(jīng)營企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，加強(qiáng)政策指導(dǎo)和企業(yè)管理，防止連鎖企業(yè)產(chǎn)生壟斷。
（3）引導(dǎo)其他零售業(yè)態(tài)的發(fā)展， 保證生產(chǎn)商和消費者的選擇權(quán)。若使其他零售業(yè)態(tài)的企業(yè)積極的參與競爭就必須依靠政府的支持。首先，應(yīng)該大力改革財稅體制，消除行政壁壘、行業(yè)壁壘為我國其他零售業(yè)態(tài)企業(yè)的發(fā)展提供良好的宏觀環(huán)境。其次，政府應(yīng)該在稅收資金等方面給予一定的優(yōu)惠，如規(guī)定銀行在貸款方面給予優(yōu)先支持，對其他零售業(yè)態(tài)企業(yè)的發(fā)展政府給予一定的補(bǔ)助。此外，大型連鎖企業(yè)往往憑借其雄厚的資金實力，采取先進(jìn)的技術(shù)，創(chuàng)新能力較強(qiáng)，引導(dǎo)著所在行業(yè)企業(yè)的發(fā)展。針對這一方面政府應(yīng)該對其他零售業(yè)態(tài)的企業(yè)給予技術(shù)和人力資源的支持，以減少其他零售業(yè)態(tài)的企業(yè)對大型連鎖企業(yè)的依賴，提升自身的創(chuàng)新能力。
（4）實行企業(yè)所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)分離的制度。政府及相關(guān)部門應(yīng)該在全社會范圍內(nèi)，組織職業(yè)經(jīng)理人或職業(yè)經(jīng)理人機(jī)構(gòu)，競爭對大型連鎖經(jīng)營企業(yè)的經(jīng)營權(quán)，由那些管理有方、經(jīng)營得法，承諾按最低的價格向社會提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或服務(wù)的職業(yè)經(jīng)理人經(jīng)營管理大型連鎖企業(yè)。這樣，把企業(yè)的生產(chǎn)成本降低到最低水平，使企業(yè)的投資者獲得平均利潤、經(jīng)營者獲得管理收入、消費者獲得較大的實惠、社會經(jīng)濟(jì)獲得健康發(fā)展。實行大型連鎖經(jīng)營企業(yè)所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)分離的制度，投資者不再直接干預(yù)企業(yè)的經(jīng)營活動，投資者所持股份僅僅是分割資本收入、領(lǐng)取平均利潤的憑證。這樣可以制止大型連鎖經(jīng)營企業(yè)的投資者謀取暴利，有效抑制大型連鎖經(jīng)營企業(yè)的壟斷。
參考文獻(xiàn)：
[1]潘春宇.中國連鎖經(jīng)營的問題與對策[J].遼寧行政學(xué)院學(xué)報，2011，（6）.
第5篇：零售業(yè)的調(diào)查報告范文
與此同時，Android與iOS系統(tǒng)市場占有率將顯著提高。IDC預(yù)計從2011年至2016年，Android系統(tǒng)市場占有率將從29.4％上升至31.1％，而蘋果iOS系統(tǒng)的市場占有率將會從14.6％上升至17.3％。屆時，智能移動設(shè)備的年出貨量將達(dá)到18.4億，是2011年的兩倍以上。
IDC顯示器部門副總裁鮑勃?多尼爾表示：“擁有PC功能的智能上網(wǎng)設(shè)備如智能手機(jī)、平板電腦等，在日常生活中的重要性正與日俱增?！盜DC研究主管湯姆?邁內(nèi)里更是進(jìn)一步表示，盡管從表面看來Android系統(tǒng)市場占有率最高，但蘋果將從iOS應(yīng)用程序中獲得更多的利潤。（奏橙）
全球視點
2016年美國電子商務(wù)零售額將達(dá)到3619億美元
美國知名市場研究公司emarketer 3月數(shù)據(jù)稱，2011年美國電子商務(wù)零售額為1943億美元，同比增長16.1％，預(yù)計到2016年，美國電子商務(wù)零售額將達(dá)到3619億美元。
分析認(rèn)為，2016年美國電子商務(wù)零售額同比2011年幾乎翻番的原因主要有三：一是世界各國積極救市，努力改善全球經(jīng)濟(jì)失衡的現(xiàn)狀，推動美國經(jīng)濟(jì)加快復(fù)蘇，美國居民消費回暖；二是開始使用網(wǎng)購服務(wù)的用戶數(shù)量增長，以及平均每個用戶網(wǎng)購支出逐漸增加，消費者越來越多地選擇在網(wǎng)上購買需求品，價格便宜、購買便利仍然是推動電子商務(wù)零售業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵；第三，隨著智能手機(jī)和平板電腦的普及，商品范圍的擴(kuò)大，更多零售渠道逐步進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，這些都將推動美國電子商務(wù)零售市場的繼續(xù)增長。
Pinterest成為美第三大SNS
Experian公司的最新報告稱，視覺社交網(wǎng)站Pinterest現(xiàn)已成為美國僅次于Facebook和Twitter的第三大社交網(wǎng)絡(luò)。
這份由Experian公司的《2012年數(shù)字營銷人員：基準(zhǔn)和趨勢報告》稱，在2011年12月，91％的美國成年人經(jīng)常訪問社交網(wǎng)絡(luò)，而15％的美國互聯(lián)網(wǎng)訪問量來自于社交網(wǎng)絡(luò)。但是，在過去一年中，社交網(wǎng)絡(luò)的格局正在發(fā)生巨大的變化。例如，Pinterest實際上已脫穎而出，甚至吸引了美國總統(tǒng)奧巴馬在上面注冊賬戶。
市場研究公司comScore最近也表示，Pinterest今年2月僅在美國就吸引了1780萬個獨立訪客。就用戶參與度而言，Pinterest也是佼佼者，用戶平均每月在該網(wǎng)站上逗留的時間為89分鐘。但是，這個社交網(wǎng)絡(luò)仍然落后于Facebook，F(xiàn)acebook用戶平均每月在該網(wǎng)站上逗留的時間為405分鐘。
2015年全球移動游戲收入有望達(dá)75億美元
據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)SuperData的一份最新報告顯示，到2015年全球移動休閑游戲市場的收入有望達(dá)到75億美元。伴隨智能手機(jī)的使用率不斷上升，移動游戲的受歡迎程度也在逐漸上升。
第6篇：零售業(yè)的調(diào)查報告范文
“神秘”報告
這份名為《在華跨國公司限制競爭行為表現(xiàn)及對策》的報告是由國家工商總局公平交易局牽頭完成的，而針對跨國公司壟斷競爭的調(diào)研工作早在2003年初就已經(jīng)開始，由北京、上海、廣東三省的工商部門與公平交易局共同開展。2003年3月和4月，公平交易局邀請中國連鎖經(jīng)營協(xié)會、中國電子企業(yè)協(xié)會、中國通信工業(yè)協(xié)會、中國洗滌用品協(xié)會、中國橡膠工業(yè)協(xié)會、中國軟件行業(yè)協(xié)會以及聯(lián)想、樂凱、微軟等國內(nèi)外的行業(yè)領(lǐng)頭者召開了兩次座談會，以了解跨國公司在中國市場所占的市場份額、外資并購情況以及在經(jīng)營過程中可能存在的限制競爭行為。
2003年10月底，國家工商總局在廣東召開了“跨國公司限制競爭研討會”，對調(diào)研情況進(jìn)行了初步小結(jié)，并邀請法律專家和經(jīng)濟(jì)學(xué)家對如何監(jiān)管跨國公司壟斷競爭行為發(fā)表了看法。2004年，調(diào)查報告以工商部門工作研究的形式發(fā)表在國家工商總局內(nèi)刊《工商行政管理》上。
一石激起千層浪，這份調(diào)查報告將人們對于跨國公司損害民族產(chǎn)業(yè)的憂慮重新提上了議程，而在媒體眼中它成為了高舉反跨國公司壟斷大旗的先驅(qū)者，中國的《反壟斷法》何時才能出臺，開始為人們所關(guān)注。這則報告的牽頭者―國家工商行政管理總局公平交易局，也逐漸浮出水面。
公平交易局是國家工商總局的16個直屬單位之一，其名稱雖然并不為外界所熟知，但是它所肩負(fù)的一項重要工作則可謂盡人皆知：打擊非法傳銷。在1998年整頓混亂的直銷市場時，這個“神秘”的機(jī)構(gòu)大大地發(fā)揮了作用。此次調(diào)查報告正是由該局旗下的反壟斷處來最終負(fù)責(zé)的。
不過，調(diào)研并非始于公平交易局，而是北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)法研究所的盛杰民教授去年所做的一份研究報告《警惕跨國公司在華限制性競爭行為》。起因則是國內(nèi)的一名商家指控瑞典軟包裝巨頭利樂公司，認(rèn)為其在經(jīng)營中存在不正當(dāng)競爭以及不符合《價格法》的行為，如捆綁銷售自己的機(jī)器和制作材料、設(shè)置行業(yè)壁壘等。利樂在中國的無菌軟包裝市場占據(jù)了95%的份額，而乳品包裝更是其優(yōu)勢領(lǐng)域。盛杰民在研究中指出了利樂存在著一些濫用市場支配地位的行為。而早在1991年利樂就因為在歐洲的液體包裝紙盒市場實施了濫用壟斷地位和捆綁銷售、限制競爭等不正當(dāng)行為，被歐盟及歐洲法院判處巨額罰款。這使得工商部門開始關(guān)注利樂，從而開啟了長達(dá)一年的調(diào)研。
原本只發(fā)表在國家機(jī)關(guān)內(nèi)刊上的一份不起眼的調(diào)查報告，一個月間竟成為了媒體曝光率最高的詞語。質(zhì)疑來得如此突然，跨國公司們顯然還無以應(yīng)暇。微軟避開了直接的詢問，僅以三點聲明做了回答，“微軟全力支持中國根據(jù)慣例為保障公平貿(mào)易所做的努力；微軟在中國的運營完全符合法律法規(guī)；另外微軟將一如既往地支持中國信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！崩麡饭緞t表示目前正在與政府相關(guān)部門溝通，尚不方便表態(tài)，但是在他們給記者發(fā)來的一份市場份額說明中強(qiáng)調(diào)了“乳品包裝市場呈現(xiàn)多樣化趨勢”，公司占優(yōu)勢的紙質(zhì)包裝其實只占到整個液態(tài)乳品包裝市場的33%。
與前兩者避而不談的態(tài)度相比，柯達(dá)則顯得準(zhǔn)備充分，在其發(fā)出的一份措辭嚴(yán)厲的媒體聲明中，對人們質(zhì)疑頗多的“九八協(xié)議”、收購樂凱股權(quán)等做了詳細(xì)的說明，稱“九八協(xié)議”是中央政府正式批準(zhǔn)、所有程序和具體執(zhí)行都符合中國法律、行政法規(guī)和部門規(guī)章的要求，絕沒有限制其他外商進(jìn)入中國，也沒有形成任何限制競爭的局面；柯達(dá)僅擁有樂凱集團(tuán)上市公司―樂凱膠片20%的股權(quán)；柯達(dá)品牌在中國市場50%的份額是消費者自愿選擇的結(jié)果，消費者也完全能夠從市場上購買到任何品牌的膠卷。
事出有因
這份看似突然的報告并不是工商部門的心血來潮之作，從報告的調(diào)研時間就可以看出其由來已久，而幾年來，圍繞中國民族工業(yè)與跨國公司之間的紛紛擾擾也為這樣一份報告的出臺做了注腳。
反傾銷問題是束縛中國企業(yè)擴(kuò)大國際貿(mào)易的最大難題。從歐盟首次對中國昆明的一家小型化工企業(yè)進(jìn)行傾銷調(diào)查以來，中國的民族工業(yè)遭遇了大大小小的反傾銷考驗，每一次都耗資巨大，耗費無數(shù)人力。世貿(mào)組織秘書處的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2003年全球世貿(mào)組織成員發(fā)起的194起反傾銷調(diào)查中，就有54起是針對中國的。公平交易局的資料也顯示，2004年第一季度中國企業(yè)遭受國外反傾銷訴訟的數(shù)量，比去年同期增長了80%，涉案總額達(dá)到了3.3億美元，涉及行業(yè)也越來越多。
在應(yīng)訴反傾銷的同時，中國企業(yè)也開始學(xué)習(xí)如何利用國際規(guī)則進(jìn)行反傾銷，自1997年中國第一起反傾銷案―新聞紙案立案以來，截止到2004年3月20日，已經(jīng)立案27起，涉及到21個國家和地區(qū)，產(chǎn)品涉及了輕工、冶金、化工、紡織等行業(yè)的20多種產(chǎn)品。2003年7月歷時一年的歐盟對溫州打火機(jī)反傾銷案落下帷幕，中國打火機(jī)企業(yè)應(yīng)訴成功，歐洲打火機(jī)制造商聯(lián)合會最終撤回了訴訟，成為中國首例反傾銷成功的案例。
此時，中國反傾銷立法成為人們關(guān)注的焦點，如何以符合國際規(guī)則的反傾銷法律法規(guī)來規(guī)避其他國家濫用反傾銷法、最大限度地保護(hù)自己成為一個難題，盡管中國政府已經(jīng)于2001年入世前夕就頒布了《反傾銷條例》，并于2002年1月開始實施，在國際貿(mào)易中的不平等地位仍然困擾著還不成熟的中國民族工業(yè)。
2004年5月，美國商務(wù)部宣布對中國彩電業(yè)反傾銷的終裁認(rèn)定“中國企業(yè)對美國彩電業(yè)造成了實質(zhì)性損害或存在實質(zhì)侵害的威脅”，這個結(jié)果令人大跌眼鏡，甚至有法律界人士稱中國彩電業(yè)以最大的努力換來了最不想要的結(jié)果。
在這樣的時候，這樣一份針對跨國公司的反壟斷調(diào)查的出臺，來得突然卻也似乎正是時候。
第7篇：零售業(yè)的調(diào)查報告范文
衣間。渠道在多元化中不斷走向融合,沒有哪個渠道能真正成為唯一的霸主。
當(dāng)我們花一整天時間逛街,拖著疲憊的腳步,拎著一大堆“戰(zhàn)利品”回家時,打開電腦,赫然發(fā)現(xiàn)剛剛購買的衣服、化妝品、日用品都能夠在網(wǎng)上買到,而且價格比店鋪里實惠得多,所有的成就感頓時煙消云散。也許你已經(jīng)意識到,產(chǎn)品供應(yīng)商和消費者第一次如此親密接觸,一場關(guān)乎每人生活的渠道(通路)變革正在悄然發(fā)生。
在這場變革中,生產(chǎn)企業(yè)紛紛調(diào)整自己的渠道策略,力爭向著短、平、快的方向發(fā)展。無店鋪銷售成為他們縮短渠道、壓縮成本、掌握終端控制權(quán)的最佳選擇。未來商場、店鋪不再是商品買賣的場所,而是新產(chǎn)品的陳列室、消費者的試衣間。終端消費者成為整個零售業(yè)圍繞的核心所在。當(dāng)然,鑒于消費群體層次的不同和需求的不同,渠道也在多元化中不斷走向融合,沒有哪個渠道能真正成為唯一的霸主。
變革一:金字塔向扁平化
生產(chǎn)一臺平板液晶電視,廠商得到的利潤只有 10元人民幣,在金字塔式的傳統(tǒng)渠道下,這種現(xiàn)象并不鮮見。即使是格力、 TCL、蒙牛這樣的大牌生產(chǎn)商,長期以來也一直備受渠道商擠壓而導(dǎo)致利潤空間縮小。圍繞對渠道的控制權(quán),企業(yè)與渠道商之間的沖突時有發(fā)生,不對等的權(quán)益關(guān)系促使這些超級供應(yīng)商開始探索渠道變革之路。
傳統(tǒng)的銷售渠道結(jié)構(gòu)呈金字塔式,在供過于求、競爭激烈的市場營銷環(huán)境下,傳統(tǒng)渠道存在許多缺點。一是生產(chǎn)企業(yè)難以有效地控制銷售渠道;二是多層結(jié)構(gòu)有礙于效率的提高,且臃腫的渠道不利于形成產(chǎn)品的價格競爭優(yōu)勢;三是單項式、多層次的流通使得信息不能準(zhǔn)確、及時反饋;四是廠家的銷售政策不能得到有效的執(zhí)行落實。
因此,許多企業(yè)正在將銷售渠道改為扁平化結(jié)構(gòu),簡單說來,就是減少中間環(huán)節(jié),使產(chǎn)品經(jīng)過盡可能短的渠道與消費者見面。這種演變趨勢發(fā)展到極致,就是國外已經(jīng)很成熟的直銷模式。雅芳、安利這些世界級直銷巨頭在中國市場已經(jīng)取得相當(dāng)好的業(yè)績。以安利為例,它的紐崔萊系列保健品已經(jīng)成為國內(nèi)保健品市場第一的品牌。
渠道的扁平化發(fā)展使零售市場呈現(xiàn)出一些新的特征。比如,媒體被放在十分重要的地位。不僅是產(chǎn)品推廣的平臺,也是產(chǎn)品銷售的平臺。隨之而起的電視購物、網(wǎng)絡(luò)購物和以雜志形式為載體的目錄銷售,成為廠商和消費者進(jìn)行信息交流和商品買賣的平臺。由于中間環(huán)節(jié)的壓縮,生產(chǎn)商原來 30～50%的流通環(huán)節(jié)費用有很大一部分讓渡給了媒體。各種媒體將商品信息傳遞給消費者,消費者又可以通過電話、郵購等方式將自己的體驗回饋給企業(yè),在渠道扁平化趨勢下,生產(chǎn)企業(yè)得到的消費者信息既快速又準(zhǔn)確。
以往消費者購買商品可能更加重視在什么地方購買,是什么品牌。但是隨著無店鋪銷售的發(fā)展,消費者似乎不太關(guān)心商品是從哪里來的,只要是他喜歡的那一款就夠了。
變革二:中心由經(jīng)銷商轉(zhuǎn)向消費者
傳統(tǒng)銷售渠道一般通過有形商店將產(chǎn)品銷售給消費者,被稱為“有店鋪銷售”。這種銷售方式的優(yōu)點是地點固定,便于消費者購買,銷售量也較大,但是也有不少缺點。有形店鋪租金高、店員工資水平上升、廣告支出增加都會使經(jīng)營成本加大,最終導(dǎo)致商品價格上升,消費者負(fù)擔(dān)加重。由于這種方式需要生產(chǎn)商給中間商讓利,競爭力又被減弱了一環(huán)。而隨著人們對休閑活動日益重視,讓消費者花大量時間去固定的地點購物,更加不合時宜。于是無店鋪銷售( Non-Store Retailing)方式產(chǎn)生了。生產(chǎn)商不需要經(jīng)過中間商和零售店鋪,直接將商品銷售給消費者。
2005年中國商業(yè)零售行業(yè)研究報告指出:《零售業(yè)態(tài)分類》國家標(biāo)準(zhǔn)在 2005年正式實施后,無店鋪銷售方式被我國零售業(yè)所承認(rèn),全國各地的無店鋪銷售業(yè)正在飛速發(fā)展。上海、北京等地發(fā)展速度最快。以紅孩子、樂友、京東商城、淘寶商城等為代表的無店鋪零售商悄然崛起。這個市場還處于發(fā)展初期,正在不斷擴(kuò)大。
以往消費者購買商品可能更加重視在什么地方購買,是什么品牌。但是隨著無店鋪銷售的發(fā)展,消費者似乎不太關(guān)心商品是從哪里來的,只要是他喜歡的那一款就夠了。在供過于求的市場環(huán)境下,企業(yè)關(guān)注的中心已經(jīng)從經(jīng)銷商向終端消費者轉(zhuǎn)移。電視購物、網(wǎng)絡(luò)購物和目錄銷售這三大新渠道最大的特點就是拉近了生產(chǎn)商與消費者的距離,使他們在最短的時間、最精確的地點與最合適的人實現(xiàn)最快速的溝通,以消費者為導(dǎo)向,進(jìn)行一切生產(chǎn)經(jīng)營活動。
變革三:多元化下的渠道融合
隨著消費市場的不斷細(xì)分,消費者個性化需求特征越來越明顯,傳統(tǒng)渠道模式導(dǎo)致的商品同質(zhì)化、服務(wù)同質(zhì)化已經(jīng)不能滿足市場競爭需要。高端消費者通過多種渠道消費的趨勢日趨明顯,他們對采用多渠道銷售的企業(yè)具有更高的滿意度和忠誠度。
Forrester研究公司在最近公布的一份調(diào)查報告中預(yù)計,在美國,跨渠道消費占消費總額的比例將從 2007年的 20%增長到 2012年的 38%。如果這些數(shù)據(jù)準(zhǔn)確的話,那么到2012年,美國 3萬億美元消費總額中將有 1.1萬億美元是跨渠道消費。
據(jù)德勤咨詢美國零售行業(yè)負(fù)責(zé)人 Kasey Lobaugh觀察,當(dāng)下的消費者越來越傾向于通過不同渠道對商品進(jìn)行查詢、選擇、購買和退貨。同時他指出:“應(yīng)對這種跨渠道的消費方式,不僅僅是增加銷售渠道那么簡單。發(fā)展多渠道銷售,應(yīng)該從消費者角度分析,避免在自己的渠道里出現(xiàn)互相排擠和搶業(yè)績的情況,應(yīng)該不斷地激勵不同渠道之間的相互協(xié)作?！?/p>
在中國市場,消費多元化趨勢也在促使廠商不斷開辟新的渠道。以聯(lián)想為例,去年 8月聯(lián)想推出了 “IdeaPad S9、S10聯(lián)想淘寶旗艦店網(wǎng)絡(luò)預(yù)售”活動,此外還在 Telweb銷售大學(xué)生筆記本電腦,并在上海推出了電視購物銷售方式。據(jù)統(tǒng)計,聯(lián)想在淘寶網(wǎng)開店后,一個星期銷售出 1000多臺IdeaPad S9/S10。在上海某電視臺,一個時段 45分鐘銷售出400臺筆記本電腦。在 Teleweb,三周內(nèi)預(yù)售出 8200臺適合學(xué)生用的電腦。對此,聯(lián)想集團(tuán)副總裁兼中國區(qū)消費事業(yè)部總經(jīng)理劉杰劉杰表示:“在網(wǎng)上開店、在電視購物頻道做銷售,既有銷售功能也有推廣功能,兩者都是創(chuàng)新性的嘗試,符合一些用戶的購買習(xí)慣和消費潮流。 ”
第8篇：零售業(yè)的調(diào)查報告范文
《中國性科學(xué)》雜志在2007年調(diào)查，有23.9％的外地農(nóng)民工坦陳有性壓抑，有了性壓抑后有多達(dá)64.71％的人坦承有不良情緒和替代行為。
據(jù)衛(wèi)生部公布的數(shù)字，80％的外來農(nóng)民工處于狀態(tài)，部分人因此已經(jīng)患上性壓抑癥。
據(jù)《望東方周刊*調(diào)查現(xiàn)實，“一星期過三次以上性生活”的男性農(nóng)民工只有5％，而女性農(nóng)民工是0。有19％的男性、18％的女性選擇了“時間長了記不清”。在解決手段上，男性農(nóng)民工21％選擇“找小姐”、18％選擇“整夜睡不著”，18％選擇“喝酒麻醉自己”、25％選擇“看黃色錄像”或“講黃色笑話”；女性農(nóng)民工有19％選擇“拼命干活發(fā)泄”、5％選擇“強(qiáng)忍著”。
國家統(tǒng)計局最新的《2009年農(nóng)民工監(jiān)測調(diào)查報告》顯示，2009年外出農(nóng)民工平均每個月工作26天，每周工作58.4小時。從農(nóng)民工集中的幾個主要行業(yè)看，制造業(yè)農(nóng)民工平均每周工作58.2小時，建筑業(yè)為59.4小時，服務(wù)業(yè)為58.5小時，批發(fā)零售業(yè)為59.6小時，住宿餐飲業(yè)為61.3小時。
據(jù)安監(jiān)總局對9個省的抽樣調(diào)查顯示，煤礦，?；?、煙花爆竹、建筑等4個高危行業(yè)，農(nóng)民工占56％。其中，煙花爆竹企業(yè)中農(nóng)民工高達(dá)95.9％。全國3000萬建筑施工隊伍中，約80％是農(nóng)民工。據(jù)國家安全監(jiān)督管理總局的調(diào)研，農(nóng)民工占我國安全生產(chǎn)事故死亡人數(shù)的90％，占職業(yè)病患者的一半以上。
2007年，全國總工會的《全國職工隊伍狀況調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，全國農(nóng)民工月平均工資為1210.9元。
2007年9月1日起，廣州市最低工資標(biāo)準(zhǔn)由當(dāng)時的684元，月，每月增加96元。廣東省政府了關(guān)于調(diào)整全省企業(yè)職工最低工資標(biāo)準(zhǔn)的通知，明確規(guī)定一類地區(qū)最低工資標(biāo)準(zhǔn)為780元/月。廣州市的最低工資標(biāo)準(zhǔn)僅低于調(diào)整為810元，月的深圳市。
據(jù)中山大學(xué)的《金融危機(jī)對珠三角農(nóng)民工的影響》報告數(shù)據(jù)，2009年廣東外來工月平均工資為1677.8元。
2008年，廣東省共有600多萬人參保，占全省農(nóng)民工總數(shù)的23％左右；而從2005年到2008年，每年有33％左右的農(nóng)民工退保。據(jù)廣州市社保中心的數(shù)據(jù)，廣州市農(nóng)民工參保人數(shù)172萬人，2008年12月退保人數(shù)10067人，2009年1月退保人數(shù)9886人，農(nóng)民工退保的高峰多集中在每年春節(jié)前。
國家統(tǒng)計局《2009年農(nóng)民工監(jiān)測調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示，近六成農(nóng)民工沒有簽訂勞動合同，參加社會保險的水平總體較低，雇主或單位為農(nóng)民工繳納養(yǎng)老保險、工傷保險、醫(yī)療保險、失業(yè)保險和生育保險的比例分別為7.6％、21.8％、12.2％、3.9％和2.3％。
據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2009年度全國外出農(nóng)民工1.45億人，月平均工資1417元。
2010年2月2日《南方日報》報道，據(jù)統(tǒng)計，我國有1.5億外出農(nóng)民工。其中“新生代農(nóng)民工――80后、90后的農(nóng)民工有近1億人，約占農(nóng)民工總數(shù)60％。在廣東2600萬農(nóng)民工中，這個比重更高達(dá)75％，約有1462萬人。
第9篇：零售業(yè)的調(diào)查報告范文
雖不容放松，但已脫離恐慌――這正是“黑色星期五”之后零售商們的狀態(tài)。2009年“黑色星期五”期間，零售業(yè)出現(xiàn)了出乎意料的繁榮景象――擁擠的人流和大量的銷信額，令人們對假日購物季重新燃起了希望。至少與去年的蕭條相比，這一季還不賴。
在這次購物季，打折商品幾乎涵蓋了所有品類，從各種小玩意兒到禮服――零售商Sears的打折商品達(dá)599件，而Macy’S百貨則提供了250件，Kohl’s百貨則準(zhǔn)備了超過300件的打折品，令商家的銷售額一再創(chuàng)下紀(jì)錄。新穎的毛衣、靴子、數(shù)碼閱讀器、1000美元以下的平板電視，流行的帶星星的小玩意兒，禮品套盒和打折廚房用品也是本周末銷售業(yè)績不錯的商品。
而銷量不佳的產(chǎn)品是外套和適于寒冷天氣的時裝、配飾，此外家具，禮品卡亦不在過去一年中暢銷商品之列。
即時網(wǎng)絡(luò)博客溝通工具Twicter已成為非常重要的信息來源，它能夠幫助消費者直接找到價錢最合適的商店。在網(wǎng)絡(luò)時代，新一輪打折商品的廣告戰(zhàn)將在網(wǎng)上引爆。
根據(jù)國家零售聯(lián)盟的數(shù)據(jù)，周五到周日共有1.95億購物者到商店和網(wǎng)站購物，超過了去年的1.72億。但是，周末三天平均每人的花費卻僅有343.31美元，低于去年的372.57美元。不過，總消費還是達(dá)到了預(yù)期的412億美元。
有49.4％的假日購物者曾到過至少一家百貨商場，與去年相比增加了12.9％。折扣零售店吸引了43.2％的假日購物者前往，而另外7.8％的假日購物者則選擇了outlets。電器商店、服裝店和雜貨店分別吸引了29％、22.9％和19.6％的顧客。而在感恩節(jié)的這個周末美國人的購物活動中，有28.5％是通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的。
價格驅(qū)動百貨公司銷售量
“價格比去年更合適”，Macy’s百貨的總裁、CEO兼主席Terry Lundgren對今年的低價位表示肯定。99美元到450美元的Tommy Hilfiger皮草夾克，29.99美元的12件鍋碗套裝是賣得最好的打折品?！拔覍ξ覀兊膸齑嫠胶臀覀儗蕽櫟墓芾矶己軡M意。”Lundgren把“黑色星期五”列為Macy’S百貨今年的“三大銷量巔峰日”之一，另外兩天是圣誕節(jié)前的周六和圣誕節(jié)后的一天。
srage Store百貨的CEO Andrew Hall說他對于周末的業(yè)績很滿意，但認(rèn)為這一季的整體銷售情況仍然面臨很大挑戰(zhàn)?！氨M管我們對‘黑色星期五’的結(jié)果感到高興，我們?nèi)匀幌嘈畔M者在四季度消費時會慎重出手?！泵绹畲蟮倪B鎖百貨商店、目錄郵購和電子商務(wù)零售商J.C.Penney反映：“‘黑色星期五’期間，全國各地的零售業(yè)都取得了良好業(yè)績，顧客反饋也相當(dāng)好，很滿意我們提供的各種各樣的禮品和合理的標(biāo)價?！边@次公司促銷商品的種類是前所未有的，最佳銷量商品都是物美價廉的典范。
特色商品連鎖店信心滿滿
Brooks Brothers百貨的首席廣告推廣主管Lou Amendola介紹說“周末銷量很不錯，Outlets和線上購物均以超出預(yù)期的兩位數(shù)增長”。Outlets實行“午夜瘋狂”促銷――即感恩節(jié)當(dāng)天零時開門，“這確實很有效?？梢哉f75％的業(yè)績是發(fā)生在午夜到早上8點的。今年的促銷活動非常單一，但目的性很強(qiáng)，”通過各種打折活動，他們獲得“極大的成功”，特別是感恩節(jié)前的周二和周三。Amendola說：“總的來說，庫存較之去年降低了30％，利潤率將會非常高，這將是利潤豐厚的一年?！?/p>
Gap公司通過大量電視廣告吸引消費者，在今年感恩節(jié)當(dāng)天新開張了1000家店鋪，并在公司旗下品牌Gap、Old Navy和Banana Republic幾條生產(chǎn)線上實行“買一件得一件促銷品”誘導(dǎo)顧客，同時還舉辦店內(nèi)活動。
著名的日本服裝品牌Uniqlo，在紐約Soho區(qū)有一家分店，其銷量對比去年增長顯著，根據(jù)首席廣告推廣長宮Shin Odake的介紹，“這個周末業(yè)績非常好銷售量比去年增加了50％?！彼榻BV領(lǐng)毛衣“是銷量冠軍，比正常售價低了50％?！闭雇@一季的未來，odake說他很受鼓舞，“可以肯定會比去年好，我們的價格是非常有競爭力的，消費者們?nèi)耘f看重這點。”
線上銷售異軍突起
在線商店GSI Commerce的調(diào)查報告稱，2009年11月前27天，網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)到105.57億美元，較去年同一時期有3％的增長。“黑色星期五”期間共有5.95億美元線上交易，使其成為2009年迄今為止第二大線上交易日，較Z2008年有11％的增長。網(wǎng)站負(fù)責(zé)戰(zhàn)略服務(wù)的高級副總裁Jeft Mccall說：“我們看到很多積極的數(shù)據(jù)，線上交易繼續(xù)成為零售業(yè)中的亮點。”
私營店仍在堅守
Ron Herman是一位擁有個人品牌和精品店的私營老板，他說，“是時候讓精品店把持底線了，今年我選擇不加入大力打折的隊伍。我們需要找準(zhǔn)我們的定位，選擇與之匹配的商品、客戶服務(wù)以及優(yōu)惠措施?！?/p>
折扣商店依賴降價商品
“黑色星期五”期間，山姆會員店早上五點開門，提GT近40種特價商品，并為會員們準(zhǔn)備了熱騰騰的早餐。
