外貿(mào)市場(chǎng)全文(5篇)

摘要：隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，全球經(jīng)濟(jì)一體化格局已經(jīng)顯現(xiàn)雛形。在這一背景下，不光為我國(guó)外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)造了有利的發(fā)展環(huán)境，同時(shí)也使其對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)價(jià)值愈發(fā)突出。盡管如此，近年來(lái)國(guó)際市場(chǎng)的形勢(shì)動(dòng)蕩，依舊使得我國(guó)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)體系不可避免地受到了經(jīng)濟(jì)衰退以及需求萎縮的影響，致使一部分外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展空間受到限制。為此，本文專(zhuān)門(mén)針對(duì)當(dāng)前形勢(shì)下我國(guó)外貿(mào)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式展開(kāi)了研究，對(duì)其發(fā)展的主要方向進(jìn)行思考，同時(shí)分析當(dāng)前面臨的各種挑戰(zhàn)，進(jìn)而以此為基礎(chǔ)對(duì)外貿(mào)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)改革路徑進(jìn)行分析，并提出了細(xì)分國(guó)際市場(chǎng)、異質(zhì)化服務(wù)以及多樣化營(yíng)銷(xiāo)手段等幾種具體的工作路徑，希望能夠起到一定的參考作用。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期；外貿(mào)企業(yè)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；發(fā)展形勢(shì)

一、引言

自我國(guó)“一帶一路”“引進(jìn)來(lái)，走出去”等對(duì)外貿(mào)易政策推行以來(lái)，為我國(guó)大中小型企業(yè)參與到國(guó)際市場(chǎng)創(chuàng)造了更多機(jī)遇以及平等的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)。但同時(shí)也對(duì)企業(yè)各項(xiàng)能力提出了更高的要求，其中最為關(guān)鍵的便是強(qiáng)調(diào)其品牌意識(shí)、管理能力以及對(duì)市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)把握。因此隨著新時(shí)期來(lái)臨，在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)背景下，外貿(mào)企業(yè)必須快速提高自身的數(shù)據(jù)挖掘意識(shí)，并對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行客觀(guān)的定位以及創(chuàng)新包裝，如此才能夠有效爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額，并根據(jù)客戶(hù)群體的差異需求來(lái)制定全新的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，進(jìn)而為自身?yè)Q取更多的經(jīng)濟(jì)效益。

二、外貿(mào)企業(yè)在新時(shí)期背景下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展方向

（一）自主品牌發(fā)展

“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”是我國(guó)外貿(mào)企業(yè)的“傳統(tǒng)打法”，然而如今隨著人工成本、運(yùn)輸成本和原材料成本的持續(xù)上漲，企業(yè)能夠收獲的實(shí)際利益已經(jīng)逐漸降低。再加上全球貿(mào)易一體化格局的快速演進(jìn)，使得當(dāng)前國(guó)際市場(chǎng)越來(lái)越重視文化品牌的創(chuàng)建，也由此將我國(guó)外貿(mào)企業(yè)拉入一場(chǎng)激烈的“品牌競(jìng)爭(zhēng)”當(dāng)中。在這一背景下，如果依舊延續(xù)傳統(tǒng)的“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)”或“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”思維來(lái)制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致我國(guó)外貿(mào)企業(yè)陷入不利局面，不僅缺少參與競(jìng)爭(zhēng)的資本，同時(shí)也無(wú)法獲得消費(fèi)群體的認(rèn)同，進(jìn)而將直接降低其在國(guó)際市場(chǎng)中的銷(xiāo)售份額[1]。因此，從現(xiàn)實(shí)層面來(lái)看，自主品牌的研發(fā)乃至定制化生產(chǎn)，將是當(dāng)前乃至未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)我國(guó)外貿(mào)企業(yè)的主要發(fā)展方向。特別是消費(fèi)者群體的心理特征逐漸趨近于品牌化和理性化，因此更是需要我國(guó)外貿(mào)企業(yè)增加自身的品牌意識(shí)，加大力度研發(fā)自主知名品牌，同時(shí)將開(kāi)發(fā)重心轉(zhuǎn)移到增加產(chǎn)品附加值方面，如此才能夠擺脫低端市場(chǎng)格局，重新占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈中上游位置，進(jìn)而整體改變國(guó)家在國(guó)際分工中的地位，促使其從“出口大國(guó)”向“出口強(qiáng)國(guó)”發(fā)展。

隨著我國(guó)對(duì)外開(kāi)放水平不斷提高，對(duì)外貿(mào)易和國(guó)內(nèi)貿(mào)易（簡(jiǎn)稱(chēng)內(nèi)外貿(mào)）均得到了持續(xù)快速發(fā)展。但受體制等因素影響，長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)內(nèi)外貿(mào)相互分割、自成體系、自我循環(huán)，協(xié)調(diào)程度較低。黨的報(bào)告中指出，要“拓展對(duì)外貿(mào)易，培育貿(mào)易新業(yè)態(tài)新模式，推進(jìn)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)建設(shè)?！碑?dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，外需對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)下降，而內(nèi)需特別是消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)不斷提升。要推進(jìn)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)建設(shè)，客觀(guān)上必須統(tǒng)籌對(duì)外貿(mào)易和國(guó)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展，充分利用國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，加強(qiáng)對(duì)外貿(mào)易與國(guó)內(nèi)貿(mào)易協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)、協(xié)同創(chuàng)新，構(gòu)建大市場(chǎng)、大流通、大貿(mào)易發(fā)展格局。

一、制約因素

1.內(nèi)外貿(mào)管理體制不夠完善

自2003年商務(wù)部成立以來(lái)，內(nèi)外貿(mào)管理體制長(zhǎng)期分割狀態(tài)雖被打破，但由于國(guó)內(nèi)貿(mào)易領(lǐng)域的相關(guān)管理職能分散在多個(gè)部門(mén)，且部門(mén)間權(quán)責(zé)界限不夠清晰，造成內(nèi)貿(mào)流通領(lǐng)域某些環(huán)節(jié)存在多頭管理、職責(zé)交叉和管理脫節(jié)等問(wèn)題，一定程度上制約了國(guó)內(nèi)貿(mào)易的健康發(fā)展。與此同時(shí)，隨著新一輪科技革命的興起，“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)內(nèi)外貿(mào)領(lǐng)域發(fā)生了深刻變革，形成了線(xiàn)上線(xiàn)下融合、跨境電子商務(wù)及供應(yīng)鏈綜合服務(wù)等新業(yè)態(tài)、新模式，傳統(tǒng)的政府管理體制、監(jiān)管模式已無(wú)法適應(yīng)內(nèi)外貿(mào)發(fā)展的需要。

2.全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)尚未形成

全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)是推動(dòng)內(nèi)外貿(mào)協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)、融合發(fā)展的基礎(chǔ)和核心。盡管近年來(lái)我國(guó)在推進(jìn)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)方面已采取多項(xiàng)措施，如簡(jiǎn)政放權(quán)、聯(lián)合執(zhí)法、價(jià)格改革及推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展等，有力地推動(dòng)了長(zhǎng)三角、京津冀等區(qū)域市場(chǎng)一體化發(fā)展，但由于市場(chǎng)發(fā)育還不夠成熟，各地區(qū)市場(chǎng)化水平差距較大，部分地區(qū)對(duì)省內(nèi)外企業(yè)和產(chǎn)品區(qū)別對(duì)待，一些省際間、區(qū)域間仍存在市場(chǎng)分割現(xiàn)象，一定程度上阻礙了國(guó)內(nèi)規(guī)范的市場(chǎng)交易和公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而影響了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)的有效對(duì)接。

3.國(guó)內(nèi)貿(mào)易領(lǐng)域制度供給不足

摘要：經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展是全方位的高質(zhì)量，作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)主要支柱之一的對(duì)外貿(mào)易，必須尋找高質(zhì)量發(fā)展的途徑。對(duì)標(biāo)高質(zhì)量，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易存在著國(guó)際環(huán)境變幻、國(guó)內(nèi)區(qū)域發(fā)展失衡、科技創(chuàng)新力不足以及服務(wù)貿(mào)易發(fā)展低質(zhì)量等問(wèn)題，因此，必須通過(guò)外貿(mào)轉(zhuǎn)型適應(yīng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，通過(guò)外貿(mào)升級(jí)增強(qiáng)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，在不斷擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放進(jìn)程中掌握發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。

關(guān)鍵詞：高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)；外貿(mào)轉(zhuǎn)型；外貿(mào)升級(jí)

一、高質(zhì)量發(fā)展對(duì)外貿(mào)的要求

高質(zhì)量發(fā)展沒(méi)有統(tǒng)一的定義，一般認(rèn)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展是在充分利用現(xiàn)有要素資源的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的高活力、高創(chuàng)新力、高競(jìng)爭(zhēng)力。高質(zhì)量發(fā)展不僅限于經(jīng)濟(jì)，也包括社會(huì)、文化、環(huán)境等全方位的水平提升。改革開(kāi)放戰(zhàn)略，成功地驅(qū)使中國(guó)經(jīng)濟(jì)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，對(duì)外貿(mào)易算得上是大功臣。2018年6月主席指出“當(dāng)前中國(guó)處于近代以來(lái)最好的發(fā)展時(shí)期，世界處于百年未有之大變局”，“變”是什么？它涵蓋國(guó)內(nèi)外諸多事項(xiàng)之變局，而對(duì)中國(guó)外貿(mào)來(lái)說(shuō)，“變”就是創(chuàng)新，從粗放式的對(duì)外貿(mào)易轉(zhuǎn)變成高技術(shù)高理念的對(duì)外貿(mào)易，“就是要實(shí)現(xiàn)橫向維度上的更加平衡和縱向維度上的更加充分。”[1]橫向維度的平衡是指區(qū)域經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加平衡，縱向維度的充分是指在有“量”積累的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)“質(zhì)”的飛躍，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為主提升我國(guó)外貿(mào)發(fā)展的效益。因此，對(duì)外貿(mào)易的高質(zhì)量發(fā)展，首先要求外部區(qū)域更多元，內(nèi)部區(qū)域更協(xié)調(diào)。高質(zhì)量的外貿(mào)應(yīng)該在保持傳統(tǒng)國(guó)際市場(chǎng)區(qū)域的同時(shí)借助雙、多邊機(jī)制積極發(fā)展與新興經(jīng)濟(jì)體之間的合作伙伴關(guān)系，推進(jìn)外部市場(chǎng)的多樣化，增加市場(chǎng)需求，提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力。在內(nèi)部不僅要繼續(xù)刺激東部地區(qū)的外貿(mào)發(fā)展，保持其引領(lǐng)的作用，關(guān)鍵還要提升中西部地區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)東中西部之間要素的流動(dòng)，降低區(qū)域間的貿(mào)易壁壘，優(yōu)化區(qū)域結(jié)構(gòu)和資源配置。其次，要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)外貿(mào)增長(zhǎng)。在經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展階段，抓住新一輪科技革命的機(jī)會(huì)通過(guò)不斷創(chuàng)新來(lái)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)由單生產(chǎn)要素優(yōu)勢(shì)向綜合生產(chǎn)要素競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)變，打造高品質(zhì)的產(chǎn)業(yè)鏈。

二、我國(guó)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展存在問(wèn)題

1.國(guó)際市場(chǎng)局限，外貿(mào)風(fēng)險(xiǎn)增加

根據(jù)國(guó)際統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)，中國(guó)向歐洲、美國(guó)、日本三大傳統(tǒng)市場(chǎng)的出口占我國(guó)貿(mào)易總出口的41.8%。由此可見(jiàn)，“現(xiàn)階段，我國(guó)的外貿(mào)市場(chǎng)仍然在很大程度上依賴(lài)于美國(guó)、歐盟和日本等大型經(jīng)濟(jì)體?！盵2]國(guó)際市場(chǎng)的過(guò)度集中不僅會(huì)造成其他國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的不完全，還會(huì)受到單個(gè)國(guó)家政治等因素的影響，增加我國(guó)貿(mào)易摩擦的次數(shù)，使我國(guó)外貿(mào)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力大大降低。隨著中美貿(mào)易摩擦的不斷升級(jí)，全球經(jīng)貿(mào)規(guī)則面臨著重塑之機(jī)，地緣政治、經(jīng)濟(jì)、文化可能重構(gòu)，國(guó)際市場(chǎng)不確定要素急劇上升，風(fēng)險(xiǎn)增加，依靠原有粗放式對(duì)外貿(mào)易模式，將難以生存和發(fā)展。

摘要：由于受到科學(xué)技術(shù)的強(qiáng)力推動(dòng)，經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展越發(fā)深入，使得國(guó)際之間開(kāi)展的貿(mào)易往來(lái)越發(fā)頻繁、密切。對(duì)于處于經(jīng)濟(jì)全球化背景下的任何一個(gè)國(guó)家和地區(qū)來(lái)講，都在面臨著一系列新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面對(duì)著一定的挑戰(zhàn)和壓力，我國(guó)也同樣如此。因此，文章先是探討了對(duì)外貿(mào)易能夠?qū)ξ覈?guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生的價(jià)值和作用，同時(shí)分析了經(jīng)濟(jì)全球化背景下我國(guó)對(duì)外貿(mào)易目前需要面對(duì)的一系列挑戰(zhàn)，并基于此提出我國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展方面的創(chuàng)新建議，以此來(lái)推動(dòng)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易持續(xù)向好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：對(duì)外貿(mào)易；發(fā)展創(chuàng)新；時(shí)代變化；經(jīng)濟(jì)全球化

在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展背景下，通過(guò)積極開(kāi)展對(duì)外貿(mào)易，使得我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展出現(xiàn)了一些新的推動(dòng)力量。現(xiàn)階段隨著經(jīng)濟(jì)全球化不斷推進(jìn)，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易需求也在不斷地增長(zhǎng)，并且從經(jīng)濟(jì)全球化過(guò)程中有效地獲取到了較為良好的惠利。但與此同時(shí)，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易仍然需要面對(duì)一定的問(wèn)題和不足，為確保我國(guó)對(duì)外貿(mào)易能夠高效順利開(kāi)展，進(jìn)一步發(fā)揮對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)作用，便需要站在經(jīng)濟(jì)全球化角度探討我國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的創(chuàng)新策略，以便于可以收獲更好的經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益。

一、經(jīng)濟(jì)全球化概述

（一）含義分析

經(jīng)濟(jì)全球化主要指的是商品、服務(wù)或者是生產(chǎn)要素等實(shí)現(xiàn)在全世界各國(guó)以及地區(qū)之間的有效流動(dòng)[1]。近幾年由于受到現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展的強(qiáng)力推動(dòng)，各種技術(shù)、工藝等開(kāi)始在各國(guó)和地區(qū)之間展開(kāi)了更為頻繁的交流互動(dòng)，促進(jìn)了各個(gè)國(guó)家以及地區(qū)的進(jìn)一步發(fā)展。在這一背景下，我國(guó)在承受一定的挑戰(zhàn)和壓力的同時(shí)，也迎來(lái)了更大的發(fā)展機(jī)遇。

（二）本質(zhì)分析

摘要：由于受到科學(xué)技術(shù)的強(qiáng)力推動(dòng)，經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展越發(fā)深入，使得國(guó)際之間開(kāi)展的貿(mào)易往來(lái)越發(fā)頻繁、密切。對(duì)于處于經(jīng)濟(jì)全球化背景下的任何一個(gè)國(guó)家和地區(qū)來(lái)講，都在面臨著一系列新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面對(duì)著一定的挑戰(zhàn)和壓力，我國(guó)也同樣如此。因此，文章先是探討了對(duì)外貿(mào)易能夠?qū)ξ覈?guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生的價(jià)值和作用，同時(shí)分析了經(jīng)濟(jì)全球化背景下我國(guó)對(duì)外貿(mào)易目前需要面對(duì)的一系列挑戰(zhàn)，并基于此提出我國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展方面的創(chuàng)新建議，以此來(lái)推動(dòng)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易持續(xù)向好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：對(duì)外貿(mào)易；發(fā)展創(chuàng)新；時(shí)代變化；經(jīng)濟(jì)全球化

在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展背景下，通過(guò)積極開(kāi)展對(duì)外貿(mào)易，使得我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展出現(xiàn)了一些新的推動(dòng)力量?，F(xiàn)階段隨著經(jīng)濟(jì)全球化不斷推進(jìn)，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易需求也在不斷地增長(zhǎng)，并且從經(jīng)濟(jì)全球化過(guò)程中有效地獲取到了較為良好的惠利。但與此同時(shí)，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易仍然需要面對(duì)一定的問(wèn)題和不足，為確保我國(guó)對(duì)外貿(mào)易能夠高效順利開(kāi)展，進(jìn)一步發(fā)揮對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)作用，便需要站在經(jīng)濟(jì)全球化角度探討我國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的創(chuàng)新策略，以便于可以收獲更好的經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益。

一、經(jīng)濟(jì)全球化概述

（一）含義分析

經(jīng)濟(jì)全球化主要指的是商品、服務(wù)或者是生產(chǎn)要素等實(shí)現(xiàn)在全世界各國(guó)以及地區(qū)之間的有效流動(dòng)[1]。近幾年由于受到現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展的強(qiáng)力推動(dòng)，各種技術(shù)、工藝等開(kāi)始在各國(guó)和地區(qū)之間展開(kāi)了更為頻繁的交流互動(dòng)，促進(jìn)了各個(gè)國(guó)家以及地區(qū)的進(jìn)一步發(fā)展。在這一背景下，我國(guó)在承受一定的挑戰(zhàn)和壓力的同時(shí)，也迎來(lái)了更大的發(fā)展機(jī)遇。

（二）本質(zhì)分析