視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的手寫字體研究
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摘要：文字是用于傳遞信息與表達(dá)情感的重要工具，也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要元素。手寫字體的雙重性使手寫字體與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這兩者間產(chǎn)生了緊密聯(lián)系，手寫字的不同設(shè)計(jì)方法以及對(duì)其進(jìn)行的情感化設(shè)計(jì)可以滿足設(shè)計(jì)作品風(fēng)格的多樣性，因此在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中得到了發(fā)展，并展現(xiàn)出了不同于打印字體的特征。
關(guān)鍵詞：手寫字體；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；情感表達(dá)
一、手寫字體的雙重性
1.語(yǔ)言符號(hào)瑞士語(yǔ)言學(xué)家索緒爾認(rèn)為，語(yǔ)言是一種可以傳達(dá)思想的符號(hào)系統(tǒng)。文字是人類語(yǔ)言的書寫符號(hào)，文字的語(yǔ)義使得無(wú)論是用何種形式承載文字，都是為了傳達(dá)文字的信息與意義。因此，字體的語(yǔ)言屬性是在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的核心功能，作為視覺符號(hào)在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用是通過(guò)文字語(yǔ)義這一層面展開進(jìn)行的。
2.視覺符號(hào)文字符號(hào)與視覺符號(hào)通常被認(rèn)為是兩種不同的表達(dá)體系，一個(gè)注重字義的讀取，一個(gè)注重視覺的感知。當(dāng)文字成為一種視覺符號(hào)，文字不再是通過(guò)單一的一種形式去展現(xiàn)，而是在能夠傳達(dá)文字語(yǔ)義的基礎(chǔ)上，使其成為一種圖形，用視覺的思維去讀取文字。無(wú)論是字的形狀還是顏色，都會(huì)給人帶來(lái)不同的視覺反映，色彩中最基本的顏色為三種，即紅、黃、藍(lán)，稱之為原色，這三種原色顏色純正、鮮明、強(qiáng)烈，而且這三種原色本身是調(diào)不出的，但是它們可以調(diào)配出多種色相的色彩。黑顏色字往往讓人覺得莊重，而黃色或紅色等明亮色彩的字體顏色則會(huì)讓人感到活潑熱情（如圖1）。人類早期的文字，主要是通過(guò)視覺符號(hào)將信息與聲音語(yǔ)言進(jìn)行連接，盡管現(xiàn)在文字已經(jīng)不再是用具體形象的形式來(lái)表現(xiàn)，但文字仍是視覺傳達(dá)中重要的一種符號(hào)。相對(duì)于打印字體，手寫字體的結(jié)構(gòu)多變、并且字體風(fēng)格與書寫者的性格、習(xí)慣等方面都有著密切的聯(lián)系，這也使手寫字體在視覺上的感受更多樣，與設(shè)計(jì)結(jié)合時(shí)往往能增添設(shè)計(jì)中的個(gè)性、趣味、靈動(dòng)的視覺體驗(yàn)。
二、手寫字體的設(shè)計(jì)方法
1.對(duì)文字筆畫的設(shè)計(jì)筆畫是構(gòu)成一個(gè)字體的關(guān)鍵因素，不同筆畫規(guī)律使字體有不同的構(gòu)造形式。筆劃的特征以及筆畫之間的相互連接與視覺感受有著密切的聯(lián)系。如同每個(gè)人都有自己的性格，每個(gè)筆畫也存在自己的性格，不同筆畫能傳遞不同信息，從而進(jìn)一步傳達(dá)字體信息。在對(duì)手寫文字進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)可以通過(guò)書寫者的用筆方式及筆本身的物質(zhì)、顏色材料，對(duì)文字筆畫進(jìn)行大小、深淺、方向、色彩等方面的設(shè)計(jì)。或是對(duì)文字進(jìn)行筆畫重組、增減等設(shè)計(jì)，表達(dá)不同的內(nèi)涵。增強(qiáng)字體形式與字義的融合度及視覺趣味性。不同的字體往往伴隨著不同的筆畫特征，筆畫的形狀、色彩等因素關(guān)系著字體的設(shè)計(jì)表現(xiàn)。在進(jìn)行手寫字的書寫時(shí)，可以有意識(shí)的將漢字筆畫延展或分散，營(yíng)造字體在空間上的變化，改變筆畫間的色彩節(jié)奏，加強(qiáng)筆畫的韻律，將文字筆畫圖形化，展現(xiàn)出筆畫的形態(tài)美。
2.以“象”造“意”不同的文字被人類賦予了不同的含義與用法，所以當(dāng)我們看到一個(gè)字時(shí)，會(huì)根據(jù)日常經(jīng)驗(yàn)迅速了解這個(gè)字的字義，但最早的漢字是以“象”為基礎(chǔ)而表“意”的，古人在自己對(duì)事物的認(rèn)識(shí)中提取形象從而形成字符。雖然我們現(xiàn)在不需要通過(guò)具象圖形去理解字義，但在對(duì)文字進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，可以學(xué)習(xí)以象造意的手法，對(duì)字形進(jìn)行設(shè)計(jì)。這個(gè)“象”既包含了字體的形狀，也包含了字體的顏色，字體的空間等，字體的造意過(guò)程不是將文字簡(jiǎn)單的進(jìn)行形象再現(xiàn)，而是設(shè)計(jì)者主觀思維與客觀世界的融合，“形”是意的表象，“意”是形的內(nèi)涵，在設(shè)計(jì)時(shí)以“形”達(dá)“意”。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，需要自身的經(jīng)驗(yàn)入手，結(jié)合聯(lián)想，使字體產(chǎn)生優(yōu)美、風(fēng)趣的形象和耐人尋味的意象，呈現(xiàn)更強(qiáng)的視覺感染力。
3.“書”“畫”結(jié)合文字和圖形是存在并置關(guān)系的，文字和繪畫都是意識(shí)的載體。不同于打印字體的設(shè)計(jì)，手寫字體的設(shè)計(jì)多了一個(gè)書寫的過(guò)程，寫字與繪畫一樣，可以寄托人的思維感情。有人認(rèn)為像寫字一樣去畫畫能夠讓畫面有一種放松的感覺，將這個(gè)想法延伸到對(duì)手寫字的設(shè)計(jì)，也就是像畫畫一樣去寫字，在把握字體架構(gòu)的基礎(chǔ)上，注重線條的表現(xiàn)，點(diǎn)、線、面之間的關(guān)系，注重寫字時(shí)的顏色表現(xiàn)，從而在設(shè)計(jì)作品中形成完整的色彩畫面，追求字形間的神韻。視覺感受的追求，不僅是通過(guò)字義，在視覺上也能傳遞設(shè)計(jì)內(nèi)涵與抒發(fā)情感，用設(shè)計(jì)使手寫字體接近最真實(shí)的創(chuàng)作想法。
三、手寫字體的情感化設(shè)計(jì)
1.字體的“情感”人們?cè)诓煌氖挛镄螒B(tài)前會(huì)產(chǎn)生不同的情感。人們習(xí)慣于根據(jù)客觀經(jīng)驗(yàn)對(duì)設(shè)計(jì)作品中的事物形態(tài)進(jìn)行提取、想象，通過(guò)審美活動(dòng)感知信息并刺激自身情感，獲得精神層面的信息，這是從客觀到主觀，主觀回到客觀的一個(gè)過(guò)程。隨著人們對(duì)于視覺審美體驗(yàn)與精神需求越來(lái)越高，字體的設(shè)計(jì)不僅是對(duì)字形的簡(jiǎn)單改變或是筆畫的解構(gòu)重組，而是有意義、有情感的設(shè)計(jì)。經(jīng)過(guò)情感化設(shè)計(jì)后的字體，既要符合本身的字義，也要具有感官屬性，是對(duì)外在與內(nèi)在兩個(gè)層面的設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，對(duì)字體的外在設(shè)計(jì)就是通過(guò)設(shè)計(jì)方法對(duì)字形進(jìn)行處理，使字體具有視覺感染力，通過(guò)字的大小、形態(tài)、色彩等感官體驗(yàn)對(duì)設(shè)計(jì)所傳達(dá)的信息有更深的認(rèn)識(shí)，對(duì)字體的內(nèi)在設(shè)計(jì)則是關(guān)于字體傳達(dá)的內(nèi)涵以及設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的情感，字體的內(nèi)在設(shè)計(jì)與外在設(shè)計(jì)往往是能相互影響與連接的，例如色彩本身是有性格與情感象征的，不同的色彩表現(xiàn)能給人帶來(lái)不同的心理感受。
2.點(diǎn)、線、面的“情感”點(diǎn)、線、面是平面構(gòu)成中最基本的三個(gè)元素，也是構(gòu)成字體與圖形的基本要素。字體的情感化表達(dá)與點(diǎn)、線、面的“情感”有著密切的關(guān)聯(lián)，我們?cè)趯懽謺r(shí)，筆尖與紙觸碰落成點(diǎn)，點(diǎn)運(yùn)動(dòng)成線，線運(yùn)動(dòng)又組成面，這也是不同筆畫組合形成文字造型的過(guò)程。設(shè)計(jì)師需要掌握點(diǎn)、線、面的情感特征，在設(shè)計(jì)時(shí)通過(guò)點(diǎn)、線、面的情感掌握書寫時(shí)的平面構(gòu)成，并與色彩構(gòu)成相結(jié)合，使這三個(gè)基本元素的“情感”與作品所要傳達(dá)的情感相吻合。手寫字相對(duì)打印字體而言，對(duì)點(diǎn)、線、面的運(yùn)用更加靈活，元素的不規(guī)則感會(huì)帶給人們不同于打印字的生動(dòng)體驗(yàn)。
3.設(shè)計(jì)師的情感一個(gè)好的設(shè)計(jì)作品一定是具有生命力的，而設(shè)計(jì)師的情感注入往往是設(shè)計(jì)作品生命力的關(guān)鍵因素。對(duì)于手寫字的設(shè)計(jì)也是如此，設(shè)計(jì)師在手寫字中滲入自己的情感，無(wú)論是書寫的力度，書寫的材料與用色，書寫每一筆一劃時(shí)都是有意義的，通過(guò)設(shè)計(jì)為手寫字賦予靈魂，使其神形兼?zhèn)?。每一個(gè)字都承載著設(shè)計(jì)者書寫時(shí)的心理活動(dòng)與情感。設(shè)計(jì)作品中的手寫字體并非是胡思亂想的隨意書寫，而是設(shè)計(jì)師通過(guò)設(shè)計(jì)，將自己的內(nèi)心世界轉(zhuǎn)換為不同的字體形態(tài)，在書寫時(shí)融入自己的生活感悟、美學(xué)修養(yǎng)，或是自己對(duì)形態(tài)結(jié)構(gòu)與顏色的喜好，在個(gè)人喜好與形態(tài)、色彩等方面的既定象征融合，是感性與理性的結(jié)合。設(shè)計(jì)師的情感影響著設(shè)計(jì)作品最終所呈現(xiàn)的視覺效果，從而影響到觀看者的信息接收與情感體驗(yàn)。帶著創(chuàng)作意圖與情感寫下一筆一劃，才能使手寫字體在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中煥發(fā)出與眾不同的生命力。
四、手寫字體在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
在數(shù)字媒體時(shí)代前，手寫字曾經(jīng)是文化傳播的重要載體，早期的海報(bào)、包裝等設(shè)計(jì)中的文字很多都是以手寫文字的形式表現(xiàn)，直到打印字體的出現(xiàn)，手寫文字受到了很大的沖擊，在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用越來(lái)越少。但隨著視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格的多樣化，很多傳統(tǒng)的打印字體開始不能滿足于一些設(shè)計(jì)作品與市場(chǎng)的需求，手寫字體又逐漸在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)市場(chǎng)中得以應(yīng)用，如海報(bào)設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、插畫設(shè)計(jì)等。手寫字體不同于打印字體，沒有某種固定風(fēng)格，更多的是一種隨意性與個(gè)性化的體現(xiàn)。手寫字體在設(shè)計(jì)中的個(gè)性特征從字體結(jié)構(gòu)到形態(tài)到色彩往往都很鮮明，不僅是用于對(duì)設(shè)計(jì)主題或內(nèi)容的文字闡述，而是視覺作品設(shè)計(jì)中重要的一部分，影響著作品的視覺風(fēng)格。手寫字體在書籍設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用也是如此，手寫字體的風(fēng)格與書籍的內(nèi)容有著密切關(guān)系，手寫字體根據(jù)視覺設(shè)計(jì)作品的風(fēng)格展現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，既能質(zhì)樸拙氣，也能奔放熱情，手寫字體的靈動(dòng)性為設(shè)計(jì)作品賦予新的視覺感受與活力。結(jié)論手寫字體雖然不是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中主流的字體種類，但手寫字體有著不同于其它各類字體的獨(dú)特風(fēng)格，在設(shè)計(jì)中并不能完全被打印字體取代。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，可以在一些個(gè)性化的設(shè)計(jì)作品中嘗試運(yùn)用手寫字體，利用手寫字體的獨(dú)特性，表達(dá)藝術(shù)情感。設(shè)計(jì)師需要通過(guò)大量的學(xué)習(xí)與不斷的探索，充分把握手寫字體的特殊性，使其在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中發(fā)揮出最大的價(jià)值與作用，傳遞信息與表達(dá)情感，與視覺設(shè)計(jì)作品更好的融合，形成和諧統(tǒng)一且別具一格的視覺效果。
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作者：楊婕 單位：上海大學(xué)
