電視公益廣告的視覺(jué)表現(xiàn)

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摘要:本文以數(shù)字技術(shù)視域下電視公益廣告的概述及其特點(diǎn)為切入點(diǎn)，展開(kāi)具體分析，并以此為依據(jù)，提出數(shù)字合成技術(shù)概述與“畫(huà)面再創(chuàng)造”的現(xiàn)象、提升審美效果等幾方面表現(xiàn)。希望在數(shù)字科技不斷成熟的階段，在制作電視公益廣告的時(shí)候能夠積極引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，這樣能夠更好的呈現(xiàn)廣告主題，更加準(zhǔn)確的表達(dá)公益廣告內(nèi)容。在數(shù)字技術(shù)的作用下，要不創(chuàng)新廣告制作形式，要以廣告的非營(yíng)利性和觀念性、無(wú)私奉獻(xiàn)性為核心進(jìn)行創(chuàng)作，希望在滿(mǎn)足觀眾對(duì)電視廣告公益的視覺(jué)需求時(shí)，能夠更加注重?cái)?shù)字技術(shù)的運(yùn)用。

關(guān)鍵詞:數(shù)字技術(shù);公益廣告;視覺(jué)表現(xiàn)

1數(shù)字技術(shù)視域下電視公益廣告的概述及其特點(diǎn)

1．1數(shù)字技術(shù)視域下電視公益廣告的概述

數(shù)字技術(shù)視域下的電視公益廣告是開(kāi)展慈善活動(dòng)的一種表達(dá)方式。電視公益廣告的開(kāi)展并不是以盈利為目的，而是在不斷的向社會(huì)傳達(dá)一些正能量，最終目的是促使人們行為和思想態(tài)度能夠進(jìn)行轉(zhuǎn)變，幫助社會(huì)共同進(jìn)步。

1．2數(shù)字技術(shù)視域下電視公益廣告的特點(diǎn)

1．2．1非營(yíng)利性

隨著數(shù)字技術(shù)不斷的發(fā)展變化，人們對(duì)公益廣告的要求也越來(lái)越嚴(yán)格。但是始終不被改變的就是電視公益廣告的非營(yíng)利性［1］。電視公益廣告的有效傳播，要求人與自然和諧相處、人與社會(huì)社會(huì)和諧相處。當(dāng)今時(shí)代下電視公益廣告的傳播速度在逐步增加，但仍然要求電視公益廣告的播出內(nèi)容要充分體現(xiàn)人類(lèi)素質(zhì)的提升、保護(hù)社會(huì)生態(tài)環(huán)境、促進(jìn)社會(huì)健康可持續(xù)發(fā)展等內(nèi)容。

1．2．2觀念性

數(shù)字技術(shù)視域下，電視公益廣告是一種科學(xué)的宣傳方式。這種宣傳方式不具備強(qiáng)制性，只是看宣傳者的個(gè)人意愿，也沒(méi)有固定的宣傳模式，就只是將藝術(shù)形式與宣傳內(nèi)容緊密相連，幫助人們樹(shù)立正確的價(jià)值觀念，引導(dǎo)人們積極向上的生活與工作。電視公益廣告的有效傳播，能夠幫助人們更新觀念，形成優(yōu)秀的品質(zhì)，對(duì)于喚醒人們?nèi)罕姷膼?ài)心具有重要的幫助作用。數(shù)字技術(shù)視域下電視公益廣告要求人們具有正確的價(jià)值觀念，要不斷規(guī)范自身行為，促使社會(huì)形成良好的社會(huì)風(fēng)氣。

1．2．3無(wú)私奉獻(xiàn)性

數(shù)字技術(shù)視域下電視公益廣告?zhèn)鞑サ木窬唧w表現(xiàn)為無(wú)私奉獻(xiàn)精神。所謂公益就是不要求回報(bào)，不在乎付出，用個(gè)人的精神去感化他人［2］。電視公益廣告的無(wú)私奉獻(xiàn)精神在一定程度上表達(dá)了“仁愛(ài)”的發(fā)展理念，在此過(guò)程中充分體現(xiàn)責(zé)任感和正義感，為今后社會(huì)和諧發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2數(shù)字技術(shù)視域下電視公益廣告的視覺(jué)表現(xiàn)

相比較傳統(tǒng)方式的電視公益廣告而言，數(shù)字技術(shù)視域下電視公益廣告更加注重技術(shù)的引用，具體表現(xiàn)為:圖像、視頻、音頻等功能的應(yīng)用。數(shù)字合成技術(shù)在傳統(tǒng)意義上能夠幫助公益廣告提升傳播速度、擴(kuò)大影響力。

2．1數(shù)字技術(shù)使電視公益廣告在視覺(jué)上出現(xiàn)“畫(huà)面再創(chuàng)造”的現(xiàn)象

數(shù)字技術(shù)的有效利用，可以將傳統(tǒng)的靜態(tài)形式轉(zhuǎn)換為動(dòng)態(tài)形式，對(duì)原有基礎(chǔ)的畫(huà)面進(jìn)行“再創(chuàng)造”;同時(shí)數(shù)字技術(shù)也能夠?qū)⒄w素材進(jìn)行“再創(chuàng)造”［3］。在現(xiàn)階段的電視公益廣告制作的過(guò)程中，數(shù)字技術(shù)常用的的方式主要是以數(shù)字摳像與多層次編輯為主。(1)數(shù)字摳圖具體是指通過(guò)對(duì)計(jì)算機(jī)的有效運(yùn)用，來(lái)分離不同的宣傳主體，將已經(jīng)選定好的顏色和區(qū)域，通過(guò)后期對(duì)參數(shù)進(jìn)行調(diào)節(jié)來(lái)達(dá)到摳圖的效果，這是基于傳統(tǒng)技術(shù)的重要突破，同時(shí)也是數(shù)字技術(shù)成熟的具體表現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)中數(shù)字摳圖方式的有效運(yùn)用，能夠?yàn)殡娨暪鎻V告的宣傳明確中心思想，能夠更加清晰準(zhǔn)確的表達(dá)宣傳內(nèi)容。(2)多層次編輯是在計(jì)算機(jī)的幫助下，將拍攝的多項(xiàng)畫(huà)面進(jìn)行合成，來(lái)達(dá)到“再創(chuàng)造”的效果。在進(jìn)行多層此編輯的過(guò)程中，可以選擇進(jìn)行局合成或者多層次合成。在運(yùn)用合成技術(shù)的時(shí)候多數(shù)量沒(méi)有和具體要求，可以根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行調(diào)整，包括說(shuō)像對(duì)區(qū)域面積的選擇，也可以隨意調(diào)整大小。這是數(shù)字技術(shù)的具體表現(xiàn)，對(duì)視覺(jué)上造成強(qiáng)烈沖擊，為電視公益廣告的發(fā)展創(chuàng)造了多元化的發(fā)展途徑。在電視公益廣告的創(chuàng)作中正確引用數(shù)字技術(shù)，在一定程度上能夠促進(jìn)再創(chuàng)造現(xiàn)象的產(chǎn)生，對(duì)視覺(jué)產(chǎn)生了嚴(yán)重沖擊。

2．2數(shù)字技術(shù)使電視公益廣告在視覺(jué)上增強(qiáng)美感

無(wú)論是在提升審美的過(guò)程中，還是在電視公益廣告的具體制作中，一定要考慮人口、經(jīng)濟(jì)、文化等多項(xiàng)因素。現(xiàn)階段隨著數(shù)字技術(shù)和經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，人們?cè)絹?lái)越注重精神世界的享受。因此在電視公益廣告的制作過(guò)程中，結(jié)合實(shí)際情況積極運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，不斷增強(qiáng)公益廣告給人們帶來(lái)的美感。這種方式的有效利用本身就是一種藝術(shù)形式。數(shù)字技術(shù)下不斷的創(chuàng)新大電視公益廣告制作模式，能夠?qū)θ藗冊(cè)谒枷胍庾R(shí)上進(jìn)行熏陶，培養(yǎng)公益精神，同時(shí)也能在審美方便不斷沖擊人們的視覺(jué)，對(duì)于今后電視公益廣告的長(zhǎng)期發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用。

3結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展的過(guò)程中，要不斷完善人們自身的公益意識(shí)，要以公益的非營(yíng)利性與觀念性、無(wú)私奉獻(xiàn)性為核心開(kāi)展工作。即便是在社會(huì)整體環(huán)境不斷變化的作用下，還要根據(jù)實(shí)際情況積極引用先進(jìn)技術(shù)，不斷豐富電視公益廣告的傳播內(nèi)涵，還要滿(mǎn)足視覺(jué)上的實(shí)際需求，要為電視公益廣告創(chuàng)造更優(yōu)秀更具有價(jià)值的作品。在人們公益意識(shí)不斷進(jìn)步的狀況下，還要將傳統(tǒng)的創(chuàng)作手段與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，能夠更加準(zhǔn)確的表達(dá)出公廣告的意義，為構(gòu)建和諧社會(huì)提供重要依據(jù)。

參考文獻(xiàn):

［1］初廣志，薛濛．?dāng)?shù)字化背景下廣電公益廣告運(yùn)作機(jī)制創(chuàng)新［J］．中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2019(06):9-12．

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作者：侍蘭蘭 單位：科爾沁藝術(shù)職業(yè)學(xué)院