電視劇論文精選(九篇)

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第1篇：電視劇論文范文

論文摘要：近年韓劇風(fēng)靡中國，2005年湖南衛(wèi)視斥資引進(jìn)的《大長今》和中央電視臺(tái)播出的《加油!金順》，更是引發(fā)了韓劇狂潮。韓劇在中國迅猛的發(fā)展勢頭已引起中國媒體和學(xué)術(shù)界的關(guān)注。本文從文化視角探討“韓劇熱”的成因，并指出在全球化影視文化產(chǎn)業(yè)格局中，建立開放而有本土特色的文化體系，是我國電視文化產(chǎn)業(yè)的有效出路。

“韓劇”在中國熱播，不自今日始，但愈演愈烈，卻不得不令人注目。1997年，《愛情是什么》在中央電視臺(tái)播出，收視率高達(dá)4.2％。2004年，中央電視臺(tái)《澡堂老板家的男人們》、《看了又看》、《明成皇后》(第一部)和《人魚小姐》等廣受好評的韓劇，竟然取得了深夜23點(diǎn)以后高達(dá)10％的收視份額，這個(gè)收視率甚至超過許多黃金時(shí)段播出的中國電視劇。至2004年，中國內(nèi)地引進(jìn)的韓國電視劇竟然超過100部。而在中國香港、東南亞和日本，韓劇也深受歡迎?！洞箝L今》登陸香港后隨即創(chuàng)下了2005年香港電視劇收視紀(jì)錄，超過40％的香港居民觀看它；更離譜的是在香港，根據(jù)《大長今》劇情整理的菜譜賣到100多元一本仍然被市民瘋搶，《大長今》在中國臺(tái)灣播出也獲得了有線電視收視率的冠軍。

這些現(xiàn)象都說明了韓劇在中國以及東南亞市場受歡迎的程度。“韓劇熱”的現(xiàn)象值得深思，我們應(yīng)該探討一下韓劇發(fā)展起來的各種政治、經(jīng)濟(jì)和文化成因，以及它對全球影像工業(yè)格局的影響，尤其是對中國影像工業(yè)的影響。當(dāng)然，學(xué)術(shù)界和媒體都已有不少學(xué)者和專家對于“韓劇熱”的現(xiàn)象進(jìn)行了深入思考，筆者認(rèn)為“韓劇”的成功得益于完善的“文化機(jī)制”，這種文化機(jī)制包含四個(gè)層面：

一、完善的制作制度。

從工業(yè)技術(shù)角度講，韓國的影像工業(yè)技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)完善發(fā)達(dá)，韓國電影人才濟(jì)濟(jì)，導(dǎo)演和演員均來自專業(yè)學(xué)校，非常具有職業(yè)專業(yè)精神。例如《大長今》中關(guān)于飲食和醫(yī)術(shù)，編劇都是通過查閱大量的史料來確定的，雖然其中不免有些穿幫鏡頭，如滿漢全席在明朝出現(xiàn)，明朝使節(jié)身著黃袍等，但他們在史料搜集方面確實(shí)是下了很大工夫的，參考了很多關(guān)于飲食和醫(yī)學(xué)的著作，如宮廷料理的配方和烹調(diào)方法就是根據(jù)韓國第三十八號(hào)無形文化遺產(chǎn)為基礎(chǔ)的，其中的藥膳和菜譜也符合中醫(yī)藥理。從制作水平和投入資金看，“韓劇”畫面精美，具有很強(qiáng)的視覺效果，滲透著濃厚的唯美主義情調(diào)?！绊n劇”的音樂選擇，每一段音樂都是為特定的劇情量身定做。《大長今》在后期的色彩校正上花費(fèi)了整整半年的時(shí)間。韓劇的投資也不算低，如《大長今》的投資每集達(dá)到140萬人民幣。當(dāng)然，從技術(shù)、資金到個(gè)人，都說明“韓劇”制作的文化水平已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)相當(dāng)高的水準(zhǔn)。

二、有效的文化政策。

前面說的是“韓劇熱”的技術(shù)原因，“韓劇熱”的另一個(gè)重要原因是政府的政策扶持，國家政策對于文化工業(yè)發(fā)展的作用是顯而易見的。眾所周知，1997年亞洲爆發(fā)了金融危機(jī)，韓國受到重創(chuàng)。金融危機(jī)使得韓國政府和精英人士意識(shí)到，光靠機(jī)械工業(yè)還不足以立國，因此韓國政府提出了“文化立國”方針，把文化作為國家和民族的根本，提出要成為世界五大文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國之一。危機(jī)之后，韓國致力于發(fā)掘新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，把目標(biāo)放在影像工業(yè)上，當(dāng)年即成立了“文化產(chǎn)業(yè)基金會(huì)”，并且將原《電影法》中有關(guān)電影拍攝的審批審查制度改為“申報(bào)制”。其實(shí)早在1988年，韓國政府就制定了兩項(xiàng)政策：一是逐步放開電檢制度，允許影像人士隨意拍電影和電視??；二是加大對進(jìn)口電影的限制，外國影視片不能隨便進(jìn)入韓國市場。中國的《還珠格格》曾經(jīng)在韓國熱播，但隨即韓國政府就做出了停播決定，韓國精英認(rèn)為，他們國家只有4000萬人口，如果文化市場完全放開，將很難和中國、日本這樣的大國抗衡，所以要限制海外影像工業(yè)，保護(hù)民族文化產(chǎn)業(yè)。2000年，韓國還頒布了《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》，在法律上規(guī)定鼓勵(lì)和建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)，這些政策促進(jìn)和刺激了韓國影像工業(yè)的發(fā)展。

三、多樣化的電視類型。

由于實(shí)施了比較寬松的影視環(huán)境，韓國的影視工業(yè)得到了飛躍發(fā)展，電視類型也豐富多彩，新加坡學(xué)者趙慕媛在《韓國的電影市場：中國電影票房的艱難挺進(jìn)》一文中就說，韓國影視業(yè)的文化類型相當(dāng)豐富，這多樣的類型給了觀眾無數(shù)的選擇。而相比之下，中國影視業(yè)的類型很不成熟，顯得十分單調(diào)。

四、濃郁的東方文化特色。

韓劇很強(qiáng)調(diào)文化因素。許多人觀眾聲明喜歡《大長今》，就是因?yàn)椤洞箝L今》提供了富有特色的韓國飲食和醫(yī)藥文化，《大長今》的播放還引起了人們到韓國旅游的熱潮。另外，靠俊男靚女來吸引眼球，確實(shí)也是韓劇占領(lǐng)中國市場的一種文化策略，韓國影星不是美女就是俊男，這是迎合消費(fèi)社會(huì)的心理，把身體作為一種獨(dú)特的消費(fèi)品去展示。當(dāng)然，韓劇也不是光靠外形，不是只做花瓶，韓國演員很敬業(yè)，在演技上很認(rèn)真，女演員則表現(xiàn)出了東方女性的含蓄、內(nèi)斂和敦厚的氣質(zhì)，這也是韓劇獲得多方認(rèn)同，尤其是獲得中國老人認(rèn)同的主要原因。

雖然韓國已步入現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)，但以儒家文明為基石的道德和文化規(guī)范仍然是其社會(huì)與家庭結(jié)構(gòu)的主體，把文化傳統(tǒng)融入現(xiàn)代社會(huì)，使得韓國社會(huì)既能迅速地現(xiàn)代化，同時(shí)也不失其獨(dú)特性。因此韓劇給人的感覺，滲透著濃厚的傳統(tǒng)文化意識(shí)，卻又很容易被現(xiàn)代都市人所接受。當(dāng)然，張揚(yáng)文化傳統(tǒng)也是“韓劇”建構(gòu)現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)的一種策略，在以電視媒介為主的消費(fèi)社會(huì)中，“傳統(tǒng)”、“歷史”本身是被作為一種消費(fèi)和美學(xué)對象展現(xiàn)給觀眾的。韓國人其實(shí)很“狡猾”，他們?yōu)榱税秧n國的影像工業(yè)推向海外，很注重文化策略，近年隨著中國的高速發(fā)展，中國市場越來越大，所以為了進(jìn)入中國市場，獲得利潤，韓國采取了“文化接近性”的策略，通過展示中國文化因素來吸引中國文化圈的觀眾，《大長今》許多地方都突出了對漢文化的景仰，這之中有歷史原因，但也是一種文化策略?？偠灾侠淼奈幕吆臀幕呗?、強(qiáng)大的資金和技術(shù)，濃厚的文化色彩和敬業(yè)精神，是“韓劇”飛速發(fā)展的主要原因，現(xiàn)在文化工業(yè)的利潤甚至超過了汽車工業(yè)。

“韓劇”的迅速發(fā)展，改變了世界，尤其是亞洲影像工業(yè)的傳統(tǒng)格局，傳統(tǒng)的亞洲影像中心如香港、印度和日本都在衰退。在韓國，好萊塢大片的市場占有率也下跌到三分之一，本土電影則上升至二分之一；在中國，韓國的電視劇、電影，大有超越日本文化產(chǎn)業(yè)在中國的地位之勢，“哈韓”逐漸取代“哈日”，正是韓劇的沖擊，引發(fā)了中國影像的危機(jī)和廣泛的思考。面對洶涌“韓流”，中國影像人士憂心忡忡，張國立甚至對韓劇及其觀眾進(jìn)行了嚴(yán)厲批評，并把“韓劇迷”冠之以“漢奸”的稱謂。

“韓劇熱”確實(shí)值得思考，無論怎么論爭，喜歡韓劇也好，批評韓劇也好，中國絕大部分觀眾都喜歡看“韓劇”。新浪網(wǎng)曾做過一個(gè)調(diào)查，有87％的中國人愛看韓國電視劇，只有不到13％的人喜歡中國的電視劇。這說明，中國的影像工業(yè)確實(shí)存在問題。有人把中國影像工業(yè)的問題主要?dú)w為經(jīng)濟(jì)因素，認(rèn)為中國拍不出這么好的電影和電視劇是因?yàn)殄X不夠，所以比不上好萊塢和韓國電視劇。有導(dǎo)演聲稱如果給足了錢肯定會(huì)拍出好片子。經(jīng)濟(jì)在影像工業(yè)中雖有重要作用，但不是決定因素。中國是不可能跟好萊塢拼金錢，韓國、日本也拼不過美國。韓劇其實(shí)基本上都是室內(nèi)劇，很少有特技鏡頭和大場面制作，沒有花太多錢，《大長今》的成本每集140萬人民幣，在韓國已經(jīng)夠多了，但陳凱歌導(dǎo)演的電影《無極》總投入是3億人民幣，比70多集的《大長今》奢侈的多，張藝謀《英雄》的投資也不低。前面說了，韓劇的發(fā)達(dá)既有資金原因，也有制作技術(shù)、影像制度、專業(yè)精神和文化策略的緣故。這就是說，韓劇的發(fā)達(dá)是其影像工業(yè)整體結(jié)構(gòu)都合理、完善的結(jié)果。而在這點(diǎn)上，中國遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上，比如從影像制作上來說，韓國電視劇的拍攝方式是邊播邊拍，編劇也是邊拍邊寫，編劇可以通過看網(wǎng)絡(luò)上的視聽留言，還有一些媒體的報(bào)道來適應(yīng)觀眾的需求。有的電視劇甚至在網(wǎng)上采取觀眾投票的方式，調(diào)查觀眾希望主人公結(jié)局怎樣，然后做出選擇，有很強(qiáng)的觀眾意識(shí)。但中國相反，導(dǎo)演“決定一切”，導(dǎo)演看中了劇本就拍，根本不考慮觀眾反映。所以大量中國電視劇是脫離現(xiàn)實(shí)與觀眾需求的作品。從演員的演技看，韓國演員整體上要比中國演員演技好，像《看了又看》，100多集的劇集中沒有一處接吻鏡頭，這就需要演員的演技要好，真正地投入到劇情中。只有真正投入到劇情里面，才不至于靠“脫”、接吻等鏡頭來吸引觀眾。韓劇的表演藝術(shù)風(fēng)格很少歇斯底里的爆發(fā)，表演非常注意“度”，不過分的“做”。

除了技術(shù)、劇情和演技外，前面我們講了，“韓劇”成功的根本原因是“文化機(jī)制”的完善。相比之下中國電視劇的制作缺乏完善的文化機(jī)制，與韓劇相比較，我國電視劇體現(xiàn)了相應(yīng)的四個(gè)方面不足：

首先，制作工業(yè)的不完善。20世紀(jì)90年代之前，中國電視劇制作都是由政府電視臺(tái)承擔(dān)，沒有一套完善的制作計(jì)劃和流程。20世紀(jì)90年代之后，市場機(jī)制開始建立，民營影視公司也多起來，電視劇制作才走上了商業(yè)化的道路，但是許多民營公司資金不足，基礎(chǔ)還很薄弱，沒有形成完整的制作體系，缺乏強(qiáng)大的人才參與制作，這大大影響了電視劇的水平。

其次，缺少有力的政策支持。我國影視審查制度相當(dāng)嚴(yán)格，中國2004年拍攝400多部電影，能公映的影片據(jù)說還不到一半，很多好作品通不過審查，還沒經(jīng)過市場檢驗(yàn)就先被審查機(jī)構(gòu)給審查掉了，這大大限制了中國電影的發(fā)展。中國導(dǎo)演拍電影、電視時(shí)，首先想的是這個(gè)題材能不能拍，是否觸犯了政治?哪有精力再考慮創(chuàng)新和發(fā)展。為了不違反“禁忌”，要么拍一些無關(guān)緊的影視作品，要么以戲說方式調(diào)侃歷史和現(xiàn)實(shí)，久而久之，導(dǎo)致了中國電視劇的“惡俗化”趨向。雖然有不少中國導(dǎo)演熱衷于歷史題材，但許多中國歷史劇既不了解過去，也不了解現(xiàn)在，純粹是胡編亂謅。

再次，單調(diào)的電視文化類型。由于缺少開放的制度和完善的文化工業(yè)體系，我國電視劇類型單一。盡管這幾年發(fā)展了一些新的類型片，譬如偵探片、驚悚片、言情片、懸疑片等，但絕大部分電視劇仍然是按照傳統(tǒng)的類型劃分拍攝，鄉(xiāng)村劇、戰(zhàn)爭劇、歷史劇、文藝片是幾種最常見的類型，單調(diào)的類型已經(jīng)很難滿足都市觀眾的多元文化口味。

最后，缺乏深層的文化內(nèi)涵。前面我們說了，盡管韓劇倡導(dǎo)多樣化的類型，使其適合現(xiàn)代觀眾的口味，但是“韓劇”非常注重電視劇自身的文化特色。這點(diǎn)我們在下面將進(jìn)一步討論。

韓國影像工業(yè)在中國和亞洲的快速發(fā)展，確實(shí)給了中國影像業(yè)有很多啟示。其實(shí)中國是電影、電視劇生產(chǎn)大國，單從電視劇產(chǎn)量來看。2001年以來，每年批準(zhǔn)立項(xiàng)的電視劇都在1500部以上，在這1500部的電視劇里，肯定有許多優(yōu)秀作品，但是在生產(chǎn)了這么多電視劇情況下，韓劇還是“入侵”，并且形成了一股強(qiáng)大潮流，這說明韓劇的成功有它的獨(dú)特之處，當(dāng)然，“韓劇熱”并不排除許多觀眾的跟從心理。我們也不要“談韓色變”，更不能像張國立那樣把“韓劇熱”上升到“文化帝國主義”。韓劇確實(shí)對中國和日本的影像市場構(gòu)成了威脅，但韓劇并非十全十美。像《人魚小姐》等劇，情節(jié)冗長，節(jié)奏緩慢拖沓，《大長今》達(dá)到了70集，也很冗長。

但是，韓國影像工業(yè)的成功，還是值得反思。前面說過，韓國影像文化的發(fā)達(dá)不僅表現(xiàn)在技術(shù)、劇情和表演上，更重要的一點(diǎn)是韓國為了發(fā)展自己的影像文化，針對1998年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，采取了“文化立國”的方針，強(qiáng)調(diào)了保持韓國和東方特色，逐漸從全面西化認(rèn)同中擺脫出來，回歸了東方文化認(rèn)同上。同時(shí)采取開放韓國國內(nèi)市場、限制國外影像業(yè)進(jìn)入韓國的措施，達(dá)到培育韓國的民族影像工業(yè)的目的，并把影像市場的目標(biāo)投向“文化接近性”的中國、日本和東南亞的身上，韓國對自己在亞洲和全球影像市場的位置定位相當(dāng)準(zhǔn)確，所以堅(jiān)實(shí)的文化根基、合理的文化政策和文化策略，使得韓國影像工業(yè)得以迅速發(fā)展。

其實(shí)在全球影像市場日益激烈的競爭中，日本也調(diào)整了自己的“文化政策”。作為亞洲大國，“明治維新”后日本采取了“脫亞人歐”的做法，逐漸脫離亞洲，全面西化，使得日本迅速發(fā)展，并取代中國，稱雄亞洲。但二戰(zhàn)之后，日本的全球野心受到遏止，美國和西方也對日本實(shí)行軍事壓制。所以日本在全面發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，又不得不重新面臨亞洲，20世紀(jì)80年代的日美經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易競爭，使得日本越來越意識(shí)到“亞洲的重要”，正如日本首相村山富士所指出：“就如同戈?duì)柊蛦谭蛐Q蘇聯(lián)的家在歐洲，所以很自然地，亞洲才是日本的家，而非美洲或歐洲。”亞洲日益增長的影像工業(yè)，也使得日本想在這個(gè)市場占有一定份額。針對日本曾經(jīng)有的殖民歷史，為了不引起曾被日本殖民過的亞洲國家的反感，改變?nèi)毡練v史上的壞形象，日本也選擇了“文化接近性”的文化策略，利用日本同中國、韓國文化的接近性，將流行音樂和動(dòng)畫片等一些不含過多日本色彩的文化工業(yè)輸入到這些國家；并且又發(fā)展了一種叫“觀念貿(mào)易”的文化策略，所謂的觀念貿(mào)易就是日本輸出產(chǎn)品和技術(shù)，當(dāng)?shù)靥峁┟餍呛脱輪T的影像貿(mào)易模式，實(shí)際目的自然是推銷他們的產(chǎn)品，但這樣又不會(huì)引起亞洲各國人民的反感。通過這樣的舉措，日本的影像工業(yè)在亞洲，實(shí)際上依然占據(jù)著重要份額，1992年到1993年，世界動(dòng)畫市場上有58％的動(dòng)畫片是日本的，像日本學(xué)者指出的那樣，這意味著日本是有意圖、有策略地出口，而不是很盲目。但回頭看看中國的影像工業(yè)卻很容易發(fā)現(xiàn)，中國對影像工業(yè)的定位是模糊的，這種模糊說明中國還沒有找到發(fā)展影像業(yè)的“文化根基”。

日本早稻田大學(xué)依田熹家說：后，中國最大的不幸就在于失去了亞洲文化大國的地位?！艾F(xiàn)在，中國的最大課題就是恢復(fù)亞洲文化大國的地位?！彼f二戰(zhàn)日本失敗后，各種產(chǎn)業(yè)都喪失了，在這種情況下，日本“首先被提出的課題就是建設(shè)文化大國”。他認(rèn)為文化的普及是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，而不是相反。他批評目前的中國只強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)，而忽視了文化，以前亞洲國家都受到中國文化的影響，但現(xiàn)在中國正失去這個(gè)位置。他認(rèn)為這對于中國而言是很危險(xiǎn)的，這些都說明，中國只有走“文化立國”的道路，才能重新恢復(fù)它在亞洲的影響力。而影像工業(yè)本身就具有很強(qiáng)的“文化特性”，但在中國卻普遍缺乏文化因素。中國的影像整體上缺少基本的文化理念，沒有明確的“文化意識(shí)”，導(dǎo)致了傳統(tǒng)的倫理秩序已經(jīng)被破壞，而新的關(guān)系卻沒有固定的現(xiàn)象。

所以，“韓劇”對中國確實(shí)是一個(gè)啟示，國產(chǎn)劇的不景氣，不在于別人拍的好不好，而在于自身缺乏“文化根基”。這種“文化根基”缺乏的時(shí)間太久了，現(xiàn)在已到了迫切重建的時(shí)刻了。中國影像文化要發(fā)展，應(yīng)該有一個(gè)基本的文化觀念，在這個(gè)基本的文化觀念指引下，再根據(jù)市場需求，建立一種多元化的文化工業(yè)。

第2篇：電視劇論文范文

二、剪接失度冗長拖沓

我們不是一味地反對拍長劇，而是當(dāng)長則長，當(dāng)短則短。應(yīng)像魯迅先生倡導(dǎo)的要以內(nèi)容的含量為依據(jù)，以不脫離主題為原則來安排劇的長短，即要深刻、生動(dòng)、精彩、充實(shí)、飽滿、好看。不要人為地將單本能完成的戲硬拉成連續(xù)??；將10集能完成的連續(xù)劇硬拉成20集；將20集能完成的連續(xù)劇硬拉成30集的長篇連續(xù)劇?，F(xiàn)播出的電視劇動(dòng)輒20集30集40集，而視其內(nèi)容含量有的用其一半的集數(shù)足矣。有的電視劇如再緊湊些本是很好的，可正是由于拖拖拉拉地太長而顯得乏味了。這就如同一塊餅干，本來是很好吃的，你硬用水將它泡大，結(jié)果就無味了。比如《康熙微服私訪記》第一部很好，第二部就乏味了，又不是什么大題材，小故事拉拉雜雜地拍了30集，實(shí)在是太長了，嚴(yán)重地削弱了藝術(shù)的魅力，完全沒必要?！段饔斡洝罚ɡm(xù)集）情節(jié)與前雷同，無新意，也完全沒有必要續(xù)出25集來。本來很好的故事倒使人越看越無味；《大明宮詞》可以說是一部很成功的片子，無論是內(nèi)容、語言，還是主要演員的表演都頗具特色，屬上乘之作。但有的段落節(jié)奏亦顯過慢，播出時(shí)雖已由40集壓縮到37集，但若壓到30集似更好些。《罪證》《黃金緝私隊(duì)》等亦顯過長。而有的故事內(nèi)容非常豐富的，如《三國演義》雖則84集，但并不覺長；《紅樓夢》20集亦不覺得長；《水滸傳》43集，不但不長，而且有些短了，原作中的好多重要英雄人物的入伙原因及過程都未得以充分展現(xiàn)，若再用幾集加以補(bǔ)充當(dāng)會(huì)更精彩些。因此不能機(jī)械地論長短，而是該長則長，該短則短，現(xiàn)有好多劇是該短些卻未短。

三、見好不收狗尾續(xù)貂

常言道“見好就收”，這是很有道理的。電視劇制作上也應(yīng)該這樣，適可而止，最熱鬧時(shí)收場，讓人回味無窮。而現(xiàn)實(shí)情況是，一部劇播出后，反應(yīng)良好，于是制片單位或主創(chuàng)人員便想讓“好”持續(xù)下去。約來編劇（或另換編?。┰賱?chuàng)續(xù)集。編劇只好挖空心思地杜撰，全不像當(dāng)初的靈氣與自然。導(dǎo)演也硬是將質(zhì)地完全不同的兩部分強(qiáng)行地拼接起來，這樣拍攝出來的續(xù)集便多有狗尾續(xù)貂之弊了。如《西游記》之續(xù)集，基本是“師傅趕走悟空，師徒遇難難解，悟空重返”的老一套情節(jié)的重復(fù)，雖有高科技幫忙，卻也不很成功；與前一部迥然不同的集與集間的連接方式（向唐皇匯報(bào)取經(jīng)經(jīng)過）使得與前一部很不諧調(diào)，也無新意，完全沒有必要拍續(xù)集。可以說由于續(xù)集的播出，倒淡化了《西游記》這一精品劇在觀眾心目中已有的完好印象?！犊滴跷⒎皆L記》續(xù)集雖未受到觀眾更多的非議，但筆者認(rèn)為，第二部的“康劇”未能超越第一部，也如不續(xù)。

四、移植失當(dāng)膨化虛空

將優(yōu)秀的小說改編成電視劇，這是電視劇劇本創(chuàng)作的途徑之一，是正常的，無可非議的。但當(dāng)某部小說已先行被改編成了電影，還要不要再編成電視劇，這可要慎之又慎了。筆者認(rèn)為，當(dāng)被改編的電影拍得非常成功時(shí)，則千萬不要再打電視劇的念頭了。如果原小說十分優(yōu)秀而電影拍得又很不理想或影響很小，將來改編拍成的電視劇有超過電影的把握，那么則可將小說改編成電視?。ㄟ@樣成功的例子，筆者至今未看到）。因先前改編的電影的成功使人物形象、故事情節(jié)已在觀眾心目中確定了毋庸置疑的肯定地位（也有先入為主的因素），那么再重新塑造的電視劇人物形象和拉長的故事情節(jié)會(huì)令看過電影的人很難接受。這種費(fèi)力不討好的事又何必去干呢？可我們的電視劇創(chuàng)作中卻偏偏有這樣敢于鋌而走險(xiǎn)的電視編導(dǎo)，任你電影再成功，他也要重新將小說改編成電視連續(xù)劇。最終拍成的電視連續(xù)劇可能演員比電影中的漂亮，情節(jié)比電影更豐富，編導(dǎo)也自我感覺良好，可觀眾就是不認(rèn)可。比如，早些年謝鐵驪導(dǎo)演根據(jù)現(xiàn)代名著《青春之歌》改編拍攝的同名電影，可算得上是電影中公認(rèn)的精品，可是近年又有人把它改編成20集電視連續(xù)劇，拍得固然也有聲有色，但終未能超過原來的電影。盡管新聞媒體在拍片前進(jìn)行了大肆的宣傳，但也終不及未經(jīng)怎么宣傳的當(dāng)年同名電影的影響之深、之廣。即使是剛剛播出不久的20集連續(xù)劇《鋼鐵是怎樣煉成的》，從藝術(shù)質(zhì)量的角度看，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及蘇聯(lián)早年拍攝的同名電影生動(dòng)、光彩、震撼人心。當(dāng)然以不很多的資金，將當(dāng)年較有影響的革命影片重拍成電視劇以對年輕人進(jìn)行思想政治上的再教育也是必要的，但那是與影視藝術(shù)不相關(guān)的另一層意義的事。

還有一種情況是，有的電視劇編導(dǎo)將目光盯在了獨(dú)立創(chuàng)作的話劇的改編上，這也是不足取的。你改編不成功的話劇沒有意義，而久演不衰的經(jīng)典話劇作品，其穩(wěn)固的樣板般的地位和影響是不會(huì)輕易被取代的。特別是有些話劇劇本不是脫胎于小說或其它姐妹藝術(shù)的，而是有固定的獨(dú)立的劇本，是經(jīng)過話劇作者千錘百煉“打造”而成的。你將它改編成電視劇無非是想讓他更豐富、更生動(dòng)，而它又不像由小說改編成的話劇劇本，要參照原小說。在無可參照的前提下增加內(nèi)容，這就勢必要對原劇本加以膨化、拉長，添枝加葉地敷衍成連續(xù)劇了。那么電視編導(dǎo)附會(huì)進(jìn)去的東西也許恰恰是原話劇編劇已想到的并舍棄的東西，而優(yōu)秀的原話劇作家的功力往往又是我們電視劇的編劇不能相比的。這樣由話劇膨化了的、拉長了的電視連續(xù)劇往往會(huì)出現(xiàn)蛇足之弊，試想它能超過原話劇的影響嗎？我想不會(huì)，也沒見過由話劇改編成的電視連續(xù)劇超過原話劇的。與其如此，不如不作。比如20集電視連續(xù)劇《雷雨》便是由的同名話劇改編的。這部連續(xù)劇的導(dǎo)演功力是不淺的，演員也是十分優(yōu)秀的，可以說，該劇如果不是脫胎于的同名話劇而是獨(dú)立創(chuàng)作的，應(yīng)該說是拍得很成功的。但它畢竟是依據(jù)當(dāng)代中國最著名的劇作家的作品改編的，其人其劇在中國當(dāng)代文學(xué)史上都閃爍著灼人目睛的光輝，而且在世界當(dāng)代文學(xué)史上亦有著十分重要的地位?！独子辍酚质谴髱煹拇碜?，劇本是煉到了精而又精多一字少一字皆不宜的程度。數(shù)十年來該話劇在中國各地舞臺(tái)上久演不衰，怎么可以想象有人居然能把這樣的2個(gè)小時(shí)的佳品膨化成十五六個(gè)小時(shí)的東西呢。改編成電視連續(xù)劇的《雷雨》頗失原劇的凝重、洗煉，注定是超不過原劇的，超不過即是失敗。

五、語言直白缺乏生動(dòng)

電視劇是表演的藝術(shù)，同樣也是語言的藝術(shù)。既然是藝術(shù)，就要追求美，追求生動(dòng)。目前，我國電視劇中應(yīng)用的語言有三種，一種是區(qū)別于話劇的電影式的生活式的口語式語言。這是應(yīng)用最普遍的。如反映現(xiàn)代題材各條戰(zhàn)線的故事片和現(xiàn)代戰(zhàn)爭片、生活片等都使用這種語言，也包括一些古典題材的生活片。追求語言生活化，不等于不加改造地照搬生活中的毫無文學(xué)趣味的土語和大白話，而是要有選擇地和經(jīng)過提煉地使用日常生活中最新鮮、最有生命力、最生動(dòng)的、最美的語言。要來源于生活，又高于生活。比如，我們塑造一個(gè)中國現(xiàn)代文化較淺的正面農(nóng)民形象，當(dāng)然不能讓他說出莎士比亞筆下人物的語言，也不能說出中外哲學(xué)家的語言。但必須讓他說出同時(shí)代同水準(zhǔn)的農(nóng)民中最典型、最生動(dòng)、最準(zhǔn)確、最符合其身份、性格、經(jīng)歷的語言，也就是最美的話來。這就要求編導(dǎo)要熟悉農(nóng)民、了解農(nóng)民并善于掌握和運(yùn)用農(nóng)民語言中的精華。決不能因?yàn)閷懙檬侵R(shí)淺薄的人而就可以胡編亂寫，他們的話也可以胡說、亂說，越土越好，越?jīng)]水平越好，如果那樣，則恰恰說明編導(dǎo)是沒有水平的。第二種是介乎于文言與白話之間的古典白話語言。這種語言多應(yīng)用于中國古典題材的反映大的歷史畫面和高層官僚政治生活的作品，以及著名的文人墨客的生活劇目。如《三國演義》《東周列國》等。我們所見到的有關(guān)劇目，這類語言的運(yùn)用是很成功的，除了編導(dǎo)的水平高超之外，與其原著雄厚的文學(xué)基礎(chǔ)也是有關(guān)的。第三種是《大明宮詞》首開先河的西方化的莎士比亞式的文雅、華麗、酣暢淋漓的戲劇語言。《大明宮詞》中這種煽情的激越的人物臺(tái)詞的運(yùn)用，是非常成功的，非常生動(dòng)的。也只有這般語言的運(yùn)用，才更有效地展示了盛唐時(shí)期的經(jīng)濟(jì)和發(fā)達(dá)的文化，特別是詩、詞、歌、賦的繁榮景象。語言和時(shí)代是吻合的，和人物的內(nèi)心世界是和諧的。有些人對《大明宮詞》中語言的運(yùn)用持否定態(tài)度，那是因?yàn)樗麄冞€不習(xí)慣于這種有別于中國電影、電視劇和戲劇的傳統(tǒng)的臺(tái)詞用語，只要在今后的合適題材的電視劇中持續(xù)用下去，他們就會(huì)慢慢接受了，并能漸漸地體會(huì)到這種語言的魅力。

無論這三種語言中的哪種形式，都要追求生動(dòng)，追求美。這里的“生動(dòng)”與“美”不是單純的指詞藻華麗，而是強(qiáng)調(diào)語言的準(zhǔn)確、貼切和文學(xué)性，有豐富的內(nèi)涵，并合乎時(shí)代、合乎人物性格和身份。而目前，我們的電視劇語言運(yùn)用成功的不是很多，好多劇目的人物對話蒼白、無力，或太土、太直白，缺少新鮮感，缺乏文學(xué)性，這是需要認(rèn)真克服的。還有的劇中眾多人物說的話都差不多，缺乏不同人物的不同語言個(gè)性，眾多人物之間各自的話都可以互相串換，這是戲劇語言中最大的弊病。

第3篇：電視劇論文范文

【正文】

2005年5月9日，央視電視劇頻道進(jìn)行了一次全新的改版。改版后效果明顯，根據(jù)央視-索福瑞收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止6月底，改版后收視份額較改版前上升了65％，其中黃金時(shí)段收視率上升幅度達(dá)到165％。作為大眾化的專業(yè)頻道，央視電視劇頻道在打造和建設(shè)頻道品牌上邁出了可喜的一步。

一、電視劇頻道的專業(yè)化軌跡

20世紀(jì)80年代以來，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展帶來的電視頻道數(shù)量的急劇膨脹，加之媒體之間激烈的市場競爭，使電視頻道的專業(yè)化成為世界電視發(fā)展的大勢所趨。中央電視臺(tái)從20世紀(jì)90年代中期起，也開始了頻道專業(yè)化發(fā)展的改革、創(chuàng)新之路。1999年5月3日，央視原文藝頻道改版為電視劇頻道。頻道以播出國產(chǎn)電視劇為主，適量播出境外優(yōu)秀影視作品、頻道宣傳類節(jié)目和電影音樂等，平均每天播出17小時(shí)，開播伊始即引起了觀眾關(guān)注，形成當(dāng)時(shí)電視劇收視的熱潮；2001年11月5日，對播出時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，電視劇播出時(shí)長比例已達(dá)80％，專業(yè)特色明顯突出；2003年5月26日，又進(jìn)行了一次大的改版，強(qiáng)化電視劇頻道的專業(yè)特色，全天不同時(shí)段分別以《黃金強(qiáng)檔》、《海外劇場》、《百姓劇場》、《少兒劇苑》、《子夜劇》、《精品重播》等主題劇場，滿足觀眾不同的收視需求。但從當(dāng)時(shí)播出的自辦欄目構(gòu)成看，《動(dòng)物世界》、《世界各地》、《世界文化廣場》等明顯與頻道定位不符。直到2005年5月9日，電視劇頻道全新改版，從早到晚設(shè)立了劇場：《大劇場》、《快樂劇場》、《環(huán)球影院》、《魅力一百分》、《青春劇苑》、《黃金強(qiáng)檔》、《海外劇場》、《都市劇場》。對自辦欄目實(shí)行“關(guān)停并轉(zhuǎn)”，只保留了《影視同期聲》、《影視俱樂部》、《影視金曲》、《世界影視博覽》，基本實(shí)現(xiàn)了頻道內(nèi)容的專業(yè)化。

電視劇頻道作為大眾化的專業(yè)頻道，受其專業(yè)傳播內(nèi)容所決定，其傳播對象客觀地具有大眾化的取向。電視劇的家庭收視特點(diǎn)，決定它是一個(gè)家庭內(nèi)不同文化水平、不同文化趣味、不同接受能力的所有成員共同的文化娛樂消費(fèi)節(jié)目，不同的人都從中尋找休閑生活所需的消遣和娛樂，來化解日常生活的壓力和負(fù)擔(dān)，釋放情緒上的緊張感，因此，電視劇對社會(huì)文化的建構(gòu)與發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。在提供娛樂之余，一定要認(rèn)清電視劇作品對文化價(jià)值觀所產(chǎn)生的不可回避的影響。

電視劇頻道的專業(yè)化決定了必須重視其運(yùn)作機(jī)制的專業(yè)化。因?yàn)轭l道內(nèi)容的專業(yè)化不等同于頻道的專業(yè)化。頻道專業(yè)化的實(shí)質(zhì)是用專業(yè)化的運(yùn)營機(jī)制和運(yùn)營模式來集約專業(yè)化的內(nèi)容。也就是說，內(nèi)容的專業(yè)化要求生產(chǎn)和經(jīng)營的規(guī)?；?，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)資源的市場調(diào)節(jié)、經(jīng)營模式的市場運(yùn)作。電視劇是目前市場化強(qiáng)度最高的電視節(jié)目，也是整個(gè)電視劇產(chǎn)業(yè)鏈條上的商品。根據(jù)觀眾收視市場的需求來選擇并編排、播出電視劇，應(yīng)該成為電視劇頻道專業(yè)化運(yùn)作的機(jī)制保證。

二、電視劇頻道的品牌化探索

央視電視劇頻道在走向頻道專業(yè)化的同時(shí)，也在自覺地追求著頻道的品牌化。從開播之際的《燕子李三》，到《大明宮詞》、《笑傲江湖》、《康熙王朝》、《橘子紅了》、《金粉世家》等精品大戲，紛紛在電視劇頻道黃金檔劇場首播，持續(xù)地培育了《黃金強(qiáng)檔》劇場的品牌，增加了觀眾對頻道的認(rèn)知度，擴(kuò)大了頻道的影響力；同時(shí)，《天地豪情》、《創(chuàng)世紀(jì)》等香港連續(xù)劇和《兄弟連》、《看了又看》等海外引進(jìn)劇目的播出，在電視觀眾心目中造就了海外引進(jìn)大劇播出平臺(tái)的思維定勢。精品劇、首播劇、海外劇成為支撐電視劇頻道品牌的三大支柱，雅俗共賞，老少咸宜，以多類型、多風(fēng)格、多樣化吸引著不同收視喜好和審美趣味的電視劇觀眾。

根據(jù)《中央電視臺(tái)年鑒》和《中央電視臺(tái)年度收視分析報(bào)告》所提供的有關(guān)數(shù)據(jù)，我們將電視劇頻道播出前1998年起的收視份額與直到2005年上半年的電視劇頻道的收視份額做一縱向?qū)φ?，可以發(fā)現(xiàn)，電視劇頻道基本呈上升的趨勢，只在2002年、2004年有小幅下滑的趨勢(見下表)。

電視劇頻道收視份額表

年度19981999200020012002200320042005(上半年)

收視份額1.341.862.603.112.814.053.724.11

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年我國觀眾36.37％的收視時(shí)間是收看電視劇，各地面頻道和省級(jí)上星頻道也通過增加電視劇播出時(shí)間來取得收視份額，如安徽衛(wèi)視的電視劇播出比率達(dá)到了69.11％，對收視份額的貢獻(xiàn)率也達(dá)到了73.25％。總體來說，2004年，地面頻道的46.77％、省級(jí)上星頻道的49.33％的收視份額是通過電視劇獲得的。

但也不能排除頻道的品牌定位與觀眾收視需求“錯(cuò)位”的因素。2003年，電視劇頻道關(guān)于“中國家庭第一頻道”的品牌定位更多是針對廣告客戶的商業(yè)訴求，對引導(dǎo)觀眾收看電視劇頻道可以說沒有任何信息的吸引力。從收看電視劇的觀眾角度說，他們可能對“中國第一電視劇頻道”更感興趣。如何精準(zhǔn)地確定電視劇頻道的品牌定位應(yīng)該是電視劇頻道品牌化探索的第一步。

三、電視劇頻道的品牌化之路

電視劇是中國觀眾喜聞樂見的電視節(jié)目，它擁有不同性別、不同年齡段、不同階層的受眾。中央電視臺(tái)電視劇頻道自開播后，以其全國覆蓋和傳播內(nèi)容優(yōu)勢，收視率和市場份額逐年提升，在電視劇觀眾中形成了一定的知名度和影響力，一些主題性劇場和欄目逐漸形成品牌。那么，現(xiàn)在的電視劇頻道距離品牌化頻道還有多遠(yuǎn)？

電視劇是觀眾投入收視時(shí)間最多的節(jié)目類型，是收視競爭中的利器。但電視劇又不分親疏遠(yuǎn)近，它可以在任何頻道制造高收視率。從目前的收視狀況看，人們收看電視劇對頻道的選擇隨意性很大，頻道的忠誠度不高，觀眾真正在乎的是電視劇是否好看，即頻道能否提供讓觀眾滿意的電視劇。觀眾不是根據(jù)頻道選擇電視劇，而是根據(jù)電視劇選擇頻道。這就給我們提出了一個(gè)尖銳的問題，如何打造電視劇頻道的品牌？

下表呈現(xiàn)的是央視2004年度收視分析報(bào)告中對電視劇頻道三年中在全臺(tái)整體收視份額的情況。該報(bào)告認(rèn)為：“節(jié)目市場化程度較高、競爭較充分的大眾型專業(yè)頻道對中央電視臺(tái)整體競爭力的貢獻(xiàn)下降。與此相反，具有節(jié)目資源優(yōu)勢、制作優(yōu)勢的頻道貢獻(xiàn)增強(qiáng)?！?/p>

電視劇頻道對中央電視臺(tái)收視份額的

貢獻(xiàn)率年度200220032004

貢獻(xiàn)比率12.6814.31412.506

解讀該結(jié)論，可以理解為一是我們面對激烈的市場競爭準(zhǔn)備不足，有些茫然失措；二是我們在市場化程度較高、競爭較充分的節(jié)目領(lǐng)域缺乏資源優(yōu)勢和制作優(yōu)勢。作為電視劇頻道的編播部門，只有掌握了節(jié)目資源，在激烈的競爭中才有話語權(quán)，也才有打造頻道品牌的基礎(chǔ)。

目前，國內(nèi)在電視劇頻道上的主要競爭是在整合能力上，即對劇目的選擇、購買和編排播出等方面能力的競爭。電視劇原創(chuàng)這一核心能力的競爭還未在播出平臺(tái)大規(guī)模展開，但確定無疑的是，這一競爭肯定將會(huì)展開。其實(shí)，中央電視臺(tái)的電視劇品牌優(yōu)勢，正是在其原創(chuàng)電視劇中確立并發(fā)展的。名實(shí)相輔相成，用名可以揚(yáng)實(shí)，用實(shí)更能造名。造就品牌，必須具有獨(dú)特性和領(lǐng)先性，原創(chuàng)型電視劇對電視劇頻道的品牌創(chuàng)立、維護(hù)有著不可替代的作用。

清華大學(xué)尹鴻教授認(rèn)為，在媒體競爭的社會(huì)環(huán)境里，品牌是一種競爭力；在供大于求的媒體環(huán)境中，品牌是一種吸引力；在媒體分化的市場環(huán)境中，品牌是一種親和力；在產(chǎn)品多樣的消費(fèi)環(huán)境中，品牌是一種信任度，這高度概括了建設(shè)和維護(hù)媒體品牌的重要性和必要性。從營銷學(xué)的觀點(diǎn)來分析電視品牌：一是指價(jià)值訴求，并據(jù)此生發(fā)出來的風(fēng)格和特點(diǎn)；二是建立在知名度上的忠誠度；三是相對穩(wěn)定的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)。由此我們可以判斷，央視電視劇頻道的品牌化建設(shè)和維護(hù)品牌的使命任重而道遠(yuǎn)。

第4篇：電視劇論文范文

但是，如果歷史題材的電視劇創(chuàng)作僅僅在這個(gè)層次上沾沾自喜而佇足不前，那么，只能滿足觀眾最低層次的接受欲望，因?yàn)槌藠蕵废?、情感的宣泄和補(bǔ)償以外，還有歷史劇所應(yīng)該具備的歷史品格、審美品格和深刻內(nèi)涵在焉，而這才是歷史題材電視劇走上精品殿堂的通道。如果創(chuàng)作者不能在這幾個(gè)方面提高品位、提升觀眾，而僅僅在“戲說”和“取樂”中打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，那么觀眾也只能是“戲看”和一笑了之，不會(huì)動(dòng)真的喜怒哀樂。當(dāng)下歷史題材電視劇創(chuàng)作的劣勢正在這里：游戲歷史、編造故事、隨意為之、追求利潤。這也正是造成其“弊”的根源所在。

因此，為了有效地使歷史題材電視劇創(chuàng)作趨利避害，從而使“量”的“繁榮”向“質(zhì)”的飛躍轉(zhuǎn)化，構(gòu)筑出真正的精品乃至經(jīng)典，必須重申歷史題材電視劇的一些根本性的問題。

首先是創(chuàng)作觀念問題。歷史題材電視劇的創(chuàng)作，要有一個(gè)正確的創(chuàng)作觀念，這種觀念說到底就是如何對待歷史、如何對待現(xiàn)實(shí)的問題。這就要求編導(dǎo)者有一個(gè)正確的歷史觀和價(jià)值觀。如何對待歷史?如何對待歷史人物和事件?如何辨別歷史中的精華和糟粕?在這里，要堅(jiān)持歷史主義唯物主義的原則，而克服非歷史主義的傾向；要尊重歷史規(guī)律，而不是違背歷史規(guī)律；要以先進(jìn)文化意識(shí)和歷史批判精神來審視精蕪并存、良莠難分的歷史的原形態(tài)。這不是一個(gè)新解題。早在150年前，馬克思、恩格斯就已明確指出必須以正確的歷史觀、價(jià)值觀來指導(dǎo)歷史劇的創(chuàng)作。但在當(dāng)下的創(chuàng)作實(shí)踐中，這種觀念常常缺席，因此，仍有重提之必要。否則，“帝王史觀”、“貴族史觀”、“盛世之夢”、“粉飾裝點(diǎn)”必將泛濫成災(zāi)，“先進(jìn)文化的前進(jìn)方向”也就無從體現(xiàn)。

其次是創(chuàng)作態(tài)度問題。一個(gè)時(shí)期以來，歷史題材的電視劇存在著嚴(yán)重的以游戲和玩笑的態(tài)度來對待創(chuàng)作的問題，一些編導(dǎo)不是以嚴(yán)肅的態(tài)度來創(chuàng)作，而是游戲歷史，調(diào)侃歷史，亂語講史，隨意拿古人開玩笑。這種極不嚴(yán)肅的創(chuàng)作態(tài)度，嚴(yán)重地消解了作品的意義內(nèi)涵，損害了歷史劇的藝術(shù)形象。甚至有人認(rèn)為歷史劇的本質(zhì)是游戲而非歷史。不錯(cuò)，歷史劇絕非完全等同于歷史，但歷史劇的本質(zhì)也決非是游戲。早在20世紀(jì)60年代，史學(xué)家就認(rèn)為“歷史劇是藝術(shù)，也是歷史”。我認(rèn)為這才是歷史劇的本質(zhì)所在。這就要求歷史劇的創(chuàng)作者，要具備歷史家和藝術(shù)家的雙重品格，既尊重歷史規(guī)律，也尊重藝術(shù)規(guī)律。而我們的一些編導(dǎo)卻無視這一點(diǎn)，比如《康熙王朝》的編劇甚至說：“歷史上的康熙怎么樣，我并不知道，只能靠猜想和感情的期待去慢慢接近他，揣摩他。”這是歷史劇創(chuàng)作的正確態(tài)度嗎?僅僅靠猜想和揣摩能塑造出符合歷史真實(shí)的藝術(shù)形象嗎?這怎能不令人懷疑?

再次是創(chuàng)作方法問題。古代題材的電視劇究竟應(yīng)該怎么寫?這似乎是一個(gè)老生常談的問題。這里關(guān)鍵之點(diǎn)是創(chuàng)作者怎樣對待歷史，怎樣對待現(xiàn)實(shí)，怎樣對待虛構(gòu)的問題，還是那句老話：必須堅(jiān)持歷史真實(shí)與藝術(shù)真實(shí)的完美統(tǒng)一，堅(jiān)持歷史主義與現(xiàn)實(shí)主義水融的創(chuàng)作方法。在這點(diǎn)上，近現(xiàn)代重大革命歷史題材電視劇的創(chuàng)作，態(tài)度比較審慎，因此，成效也較大。相反，古代題材的電視劇創(chuàng)作，穿鑿、附會(huì)、篡改，編造的痕跡更明顯，“硬傷”也更多，不要說逃不過史學(xué)家的眼睛，就連一般的觀眾也往往能看出破綻。

歷史劇，既然是寫歷史，寫歷史中的人和事，就要尊重歷史，尊重過去生活的積淀，注重歷史真實(shí)，這仿佛是歷史劇創(chuàng)作的一種“宿命”。同時(shí)，歷史劇又絕非是歷史，絕非是歷史教科書，它還是藝術(shù)，因此，自然也要加工、虛構(gòu)、再造，這也是勢在必然。但一定要遵循藝術(shù)真實(shí)的原則，尊重藝術(shù)規(guī)律，注重歷史與現(xiàn)實(shí)的內(nèi)在聯(lián)系，注重挖掘歷史精神。早在20世紀(jì)50年代中期，針對歷史劇創(chuàng)作中的歷史真實(shí)與藝術(shù)真實(shí)問題，文藝界就展開過爭鳴。60年代初又展開過討論，史學(xué)家強(qiáng)調(diào)“歷史劇必須有歷史根據(jù)”。80年代初，還在討論，戲劇研究家余秋雨強(qiáng)調(diào)，歷史劇必須做到：一、著名歷史事件的大致情節(jié)一般不能虛構(gòu)。二、歷史上實(shí)際存在的重要人物的基本面貌一般不能虛構(gòu)。三、歷史的順序不能顛倒，特定的時(shí)代面目、歷史氣氛、社會(huì)環(huán)境須力求真實(shí)。四、劇中純屬虛構(gòu)部分的內(nèi)容，即所謂“假人假事”，要符合充分的歷史可能性。五、對于劇中非虛構(gòu)的部分，即“真人真事”的處理不要對其中有歷史價(jià)值的關(guān)節(jié)任意改動(dòng)(《歷史劇創(chuàng)作簡論》《文藝研究》1980、6期)。這些精辟的見解，仿佛也與時(shí)俱逝，所以，必須重提：虛構(gòu)是有條件、有限度的。

第5篇：電視劇論文范文

關(guān)鍵詞：電視劇音樂依附靈活雙重優(yōu)勢場性認(rèn)同非線性思維

縱觀近幾年觀眾的收視率，電視劇的產(chǎn)生規(guī)模，以及電視劇的投資和收益等各方面情況，我們可以看到電視劇藝術(shù)已越來越被尋常百姓所青睞。隨著藝術(shù)實(shí)踐的逐步深入與繁榮，電視劇音樂的制作質(zhì)量也明顯提高。如《》、《橘子紅了》、《激情燃燒的歲月》、《笑傲江湖》、《牽手》等電視劇中，其音樂都存在著很多閃光之處，給觀眾留下了深刻的印象。

本文就電視劇音樂的特殊性問題，在此作一些探討。

一、電視劇音樂的傳播：雙重優(yōu)勢

如今，我們生活在一個(gè)到處充滿電波輻射的視圖時(shí)代，圖像對人產(chǎn)生的吸引力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過文字。電視作為傳播圖像的主要載體，深受各行各業(yè)的歡迎。音樂要宣傳自己，也需要借助電視這個(gè)傳播平臺(tái)。

但就目前狀況而言，純音樂的傳播存在著種種局限。流行音樂的傳播占據(jù)著重要位置，而傳統(tǒng)音樂的傳播則處于弱勢地位。在市場經(jīng)濟(jì)中，音樂傳播上的這種失衡狀況要想扭轉(zhuǎn)過來，也不是件易事，因?yàn)樗麄円紤]節(jié)目的收視率問題。有些播放傳統(tǒng)音樂的節(jié)目，由于收視率一直偏低而被無情地撤出。另外，由于受眾群體的年齡不同、性格愛好不同以及各方面修養(yǎng)不同，在進(jìn)行純音樂欣賞時(shí)實(shí)際上很難真正做到“雅俗共賞”，多數(shù)情況下只能是“雅俗分賞”。這樣，純音樂節(jié)目的受眾也就相對分散了。

與純音樂不同，電視劇音樂依附于電視劇這個(gè)載體而存在，它有著良好的傳播平臺(tái)，可以憑借電視劇巨大生產(chǎn)規(guī)模和龐大受眾群體的優(yōu)勢來推銷自己。只要觀眾收看電視劇，就無法抵制收聽電視劇音樂。因此，電視劇音樂既不存在節(jié)目收視率的問題，也不存在“雅俗分賞”“傳播失衡”的問題。像在音樂會(huì)上不易被一般聽眾所接受的無調(diào)性音樂、十二音音樂，在電視劇中也不成問題。

電視劇的反復(fù)播出，以及其長篇巨幅，使得電視劇音樂的傳播機(jī)會(huì)增加了很多。如電視劇中的主題歌、主題音樂，幾乎在每一集中都要重復(fù)出現(xiàn)。一般來說，待電視劇播放完了，其主題歌、主題音樂也基本上被觀眾耳熟能詳了。此外，電視劇音樂(如主題歌、主題音樂)在脫離其母體(電視劇)之后，還能享受到純音樂作品在傳播上的同等待遇。它既可以制作成音像資料發(fā)行，也可以在舞臺(tái)上演出。像趙季平作曲的電視劇《大宅門》音樂，已制作成碟片發(fā)行了。三寶作曲的電視劇音樂，不僅被制作成音像資料發(fā)行，還專門舉辦個(gè)人影視劇音樂會(huì)。

電視劇音樂所擁有的這種雙重傳播優(yōu)勢，其受眾人數(shù)之多及影。向力之大，這是其他音樂所無法企及的。電視劇音樂所依托的這種特殊載體，無形中賦予了它良好的生存環(huán)境和發(fā)展空間。

二、電視劇音樂的創(chuàng)作：非線性思維

在進(jìn)行純音樂創(chuàng)作時(shí)，創(chuàng)作者只要從音樂本身出發(fā)，根據(jù)音樂的各個(gè)要素(如旋律、和聲、調(diào)式、節(jié)奏、速度等)進(jìn)行思維就可以了，這是一種單一的線性思維方式。

電視劇音樂創(chuàng)作則不然。電視劇音樂是為電視劇整體服務(wù)的，因此創(chuàng)作者除了考慮音樂自身的各個(gè)要素之外，還要考慮音樂與劇情的關(guān)系，音樂與人物性格的關(guān)系，音樂與語言的關(guān)系，音樂與音響的關(guān)系，音樂與時(shí)空的關(guān)系，音樂與畫面整體的關(guān)系，音樂與景別的關(guān)系，音樂與畫面剪輯節(jié)奏的關(guān)系等等。總之，在進(jìn)行電視劇音樂創(chuàng)作時(shí)，創(chuàng)作者腦中浮現(xiàn)的不僅是旋律、和聲、配器等音樂元素，還有劇情、人物、時(shí)空、語言、音響等非音樂元素。這是一種多元的非線性思維(或稱場性思維)。

要想創(chuàng)作好電視劇音樂，就得妥善處理音樂與電視劇各個(gè)構(gòu)成因素之間的關(guān)系，力求使它們整體和諧、統(tǒng)一。在處理音樂和畫面的整體關(guān)系時(shí)，創(chuàng)作者首先要設(shè)計(jì)什么樣的音畫關(guān)系，是音畫統(tǒng)一、音畫對位，還是音畫對立。這些關(guān)系分別會(huì)產(chǎn)生什么樣的效果。在音畫對立中，音樂與畫面雖然在情緒、氣氛上完全對立、相反，但是沒有產(chǎn)生相反相成、貌離神合的效果，也不能稱之為音畫對立，只能說是配樂失敗。真正的音畫對立能起到潛臺(tái)詞的作用，引人深思，產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)效果。

總之，從純音樂創(chuàng)作到電視劇音樂創(chuàng)作，這是一種從線性思維到非線性思維(或場性思維)的轉(zhuǎn)換。

三、電視劇音樂的接受：場性認(rèn)同

在純音樂作品中，作曲家創(chuàng)作出來的音樂形象與聽眾感受到的音樂形象即使很不一致，也不會(huì)產(chǎn)生多大問題。而電視劇音樂則不盡然。一般來說，電視劇音樂要求音樂形象與畫面的視覺形象相統(tǒng)一，不能形成音樂和畫面“兩張皮”走路的效果。如果作曲家根據(jù)畫面創(chuàng)作出來的音樂形象與觀眾感受到的音樂形象相差甚遠(yuǎn)，得不到觀眾的認(rèn)同，這樣不但達(dá)不到音樂的預(yù)定目的，反而會(huì)影響觀眾的收看心理，干擾觀眾對電視劇的理解。因此，在進(jìn)行電視劇音樂創(chuàng)作時(shí)，創(chuàng)作者除了根據(jù)自己的審美經(jīng)驗(yàn)來進(jìn)行創(chuàng)作之外，還要考慮到觀眾對音樂的場性認(rèn)同問題。例如，大多數(shù)觀眾都聽過或者看過戲曲，知道戲曲中的人物穿古裝，說話拿腔拿調(diào)，走起路來故作姿態(tài)等。由于審美經(jīng)驗(yàn)的作用，一聽到戲曲音樂，人們自然就會(huì)聯(lián)想到戲曲舞臺(tái)上的人物形象及其表演。由于戲曲音樂的形象與電視劇中較生活化的各種形象相差甚遠(yuǎn)，因此，在給非戲曲題材的電視劇配戲曲音樂時(shí)，使用要謹(jǐn)慎，要考慮觀眾對音樂的場性認(rèn)同問題。

在電視劇《大宅門》中，其背景音樂使用了大量的戲曲音樂，增加了該劇的民族風(fēng)格。但是，《大宅門》是一部非戲曲題材的電視劇，由于觀眾已經(jīng)有了對戲曲音樂的審美經(jīng)驗(yàn)，這種以主觀性音樂(即無聲源音樂)方式出現(xiàn)的戲曲背景音樂，容易給觀眾造成一種“音樂游離于畫面之外”的感覺，顯得不夠融合，不易得到觀眾的認(rèn)同。

電視劇《青衣》也使用了很多戲曲音樂，但其產(chǎn)生的效果卻大不相同。觀眾雖然已經(jīng)有了對戲曲音樂的審美經(jīng)驗(yàn)，但由于該劇涉及戲曲題材，更主要的是里面的戲曲音樂多數(shù)是通過客觀性音樂(即有聲源音樂)的方式出現(xiàn)的(如該劇很多地方是通過劇中人筱燕秋、李雪芬等直接演唱的方式出現(xiàn)的)。這樣，戲曲音樂的運(yùn)用就顯得合情合理，音樂與畫面之間的關(guān)系比較自然，容易得到觀眾的認(rèn)同。

在進(jìn)行電視劇音樂創(chuàng)作時(shí)，創(chuàng)作者要充分考慮到觀眾以往的審美經(jīng)驗(yàn)，考慮到觀眾對電視劇音樂的場性認(rèn)同，以免使觀眾在看電視劇時(shí)產(chǎn)生視覺形象與聽覺形象分離的感覺。

四、電視劇音樂的內(nèi)容：依附劇情

音樂既不像繪畫那樣具有直觀性，也不像文學(xué)那樣具有語義性。音樂無法直接地反映社會(huì)生活，但可以通過音響來表現(xiàn)人們對社會(huì)生活的感受。作曲家在進(jìn)行音樂創(chuàng)作時(shí)，總是根據(jù)自己的審美經(jīng)驗(yàn)去尋求和創(chuàng)造出符合自己審美意愿的音響，而這種音響確不一定符合聽眾的審美經(jīng)驗(yàn)和審美意愿。因此，經(jīng)過物化了的音樂形象，在作曲家心目中和在聽眾心目中有著不同的含義。

在歌曲和歌劇中，我們可以借助歌詞來理解音樂的內(nèi)容。但純器樂作品就不一樣了，因?yàn)樗鼪]有可依靠的文字解釋，音樂的內(nèi)容就比較令人費(fèi)解。音樂中的音樂性內(nèi)容，除了音樂情緒能被一般的大眾直接感受到之外，像音樂的風(fēng)格體系和精神特征往往顯得比較隱蔽，只有在掌握專業(yè)知識(shí)的情況下，在高度審美活動(dòng)的支配下，才有可能體察到。音樂中的非音樂性內(nèi)容，雖然也可以通過音樂的音調(diào)、節(jié)奏等進(jìn)行模仿，通過音樂的音響色彩、音響造型、音響運(yùn)動(dòng)狀態(tài)、音樂主題的；中突等進(jìn)行暗示或象征，但是這些最終都需要通過觀眾的想象或聯(lián)想才能完成。不同的聽眾由于文化修養(yǎng)和生活體驗(yàn)的不同，對相同的音樂作品進(jìn)行欣賞，觀眾想象或聯(lián)想的結(jié)果是很不相同的，音樂的多義性表現(xiàn)的非常明顯。

電視劇音樂則不同。電視劇音樂是依附于電視劇劇情而存在的，觀眾可以根據(jù)具體的劇情來闡釋音樂的具體內(nèi)容。雖然不同的觀眾對電視劇音樂的理解也不可能完全一樣，但有了電視劇的劇情、畫面、語言等作依靠，觀眾的想象或聯(lián)想就有了指向，對音樂內(nèi)容的理解也就基本相同。因此，電視劇音樂的內(nèi)容具有明顯的可闡釋性。

在電視劇中，有時(shí)一段相同的音樂出現(xiàn)在不同的地方，也可以得到不同的闡釋。因?yàn)殡娨晞∫魳肥冀K是依附于劇情而存在的，如果它所依附的具體情節(jié)不同，音樂的內(nèi)容也就不可能完全相同。電視劇音樂依附于劇情的特點(diǎn)，使得它的內(nèi)容具有了可闡釋性。這也更易為一般的觀眾所理解和接受。

五、電視劇音樂的結(jié)構(gòu)：靈活多變

在純音樂中，每個(gè)音樂作品都有一定的曲式結(jié)構(gòu)，如：單樂段、單三段、復(fù)三段、回旋曲式、奏鳴曲式等。而電視劇音樂的結(jié)構(gòu)沒有那么完整，它更多的是以不完整的音樂樂段出現(xiàn)的，音樂顯得比較零散。

眾所周知，音樂也是一門時(shí)間藝術(shù)。時(shí)間可以說是音樂形式和內(nèi)容存在的關(guān)鍵因素。音樂形式的某些基本要素都必須在時(shí)間過程中才能體現(xiàn)出來。如：節(jié)奏就是指音在時(shí)間上長短交替的規(guī)律，速度就是指音在時(shí)間上長短交替的頻率。如果沒有時(shí)間作為準(zhǔn)則，節(jié)奏和速度就沒有意義。同樣，音樂的內(nèi)容也必須在時(shí)間過程中才能得以表達(dá)。一個(gè)短小的樂匯，表現(xiàn)不了什么，只有在時(shí)間的過程中形成樂句、樂段，才能表達(dá)某種含義。

電視劇音樂由于受劇情的制約，它的時(shí)間長短是被嚴(yán)格限制的。電視劇音樂這種時(shí)間上的受限制，使得它無法顧及音樂結(jié)構(gòu)上的完整。如音樂上的起承轉(zhuǎn)合，音樂上的呈示、發(fā)展與再現(xiàn)的過程。因此，電視劇音樂中完整的、復(fù)雜的曲式結(jié)構(gòu)不多，更多的是以不完整的音樂樂段出現(xiàn)。

電視劇音樂時(shí)間上的不自由，導(dǎo)致它大多數(shù)是在單樂段的基礎(chǔ)上，進(jìn)行變奏發(fā)展或剪輯而成。電視劇音樂的變奏有多種方法：改變原有音樂的節(jié)奏、速度、音區(qū)；在原有旋律的基礎(chǔ)上加減音符；在原有音樂的基礎(chǔ)上，增減聲部；相同的音樂給予不同的配器等等。通過音樂的變奏，可以避免旋律機(jī)械重復(fù)造成的單調(diào)乏味感，可以使音樂情緒多變，音樂色彩豐富，音樂層次鮮明。電視劇音樂的剪輯方法也有很多：可以“削頭”，可以“去尾”，還可以既“削頭”又“去尾”。要根據(jù)電視劇的具體情況而定，尚無統(tǒng)一的定論。電視劇音樂的這種變奏發(fā)展與可剪輯性，使得音樂可長可短，結(jié)構(gòu)靈活多變。電視劇音樂的結(jié)構(gòu)既可以是樂段的，也可以是樂句的，還可以是一個(gè)和聲的延長或幾個(gè)和聲的連接構(gòu)成。根據(jù)劇情的需要和所需時(shí)間的長短，來選擇電視劇音樂的具體結(jié)構(gòu)。

六、結(jié)語

電視劇藝術(shù)水平的不斷提升，對電視劇音樂的質(zhì)量也就提出了更高的要求。目前，電視劇音樂質(zhì)量個(gè)體水平參差不齊，總體水平還不高。造成電視劇音樂質(zhì)量不理想的原因有很多，如：電視劇音樂創(chuàng)作的經(jīng)費(fèi)不夠，導(dǎo)致作曲家應(yīng)付了事；導(dǎo)演對電視劇音樂的重視程度不夠；導(dǎo)演缺乏與音樂創(chuàng)作者溝通的基本音樂知識(shí)；創(chuàng)作者對電視劇音樂的特殊性認(rèn)識(shí)不深、把握不準(zhǔn)等等。

目前，電視劇音樂的理論研究還處于非常薄弱的狀態(tài)，有關(guān)這方面的學(xué)術(shù)論著也很少。電視劇音樂還處于探索階段，還沒有形成一個(gè)完整、成熟的理論體系。理論上的薄弱客觀上導(dǎo)致了電視劇音樂創(chuàng)作上的盲目性。如沒有搞清楚電視劇音樂的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)問題，就不可能創(chuàng)作好電視劇音樂。電視劇音樂的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)不在于音樂這個(gè)“本體”有多好，而在于它是否能很好地為電視劇整體服務(wù)，是否能與電視劇中的其他構(gòu)成因素(如情節(jié)、人物性格、時(shí)空、語言等)很好地融合在一起。譬如電視劇主題歌，歌曲本身有魅力、能打動(dòng)觀眾，并不能說明它就是一首優(yōu)秀的電視劇主題歌。如：電視劇《包青天》的主題歌“新鴛鴦蝴蝶夢”與電視劇《水滸傳》的主題歌“好漢歌”就不一樣。雖然這兩首歌的本身都很好，也能被廣大群眾所喜愛。但是，“新鴛鴦蝴蝶夢”中的歌詞“愛情兩個(gè)字好辛苦”“不如溫柔同眠”等，顯然有悖于《包青天》的劇情與風(fēng)格，因此不能說它是一首優(yōu)秀的電視劇主題歌。而“好漢歌”與《水滸傳》的劇情、風(fēng)格都十分貼切、吻合，它就是一首優(yōu)秀的電視劇主題歌。

提高電視劇音樂的質(zhì)量，除了要靠創(chuàng)作實(shí)踐之外，進(jìn)行相應(yīng)的理論研究也極其重要。記得恩格斯曾在《自然辯證法》中說過：“一個(gè)民族要想站在科學(xué)的最高峰，就一刻也不能沒有理論思維。”這對于我們理性地思考電視劇音樂創(chuàng)作的問題，應(yīng)該有警醒的作用。本文對電視劇音樂的特殊性問題進(jìn)行探討，旨在對電視劇音樂的研究起到“拋磚引玉”的作用，希望引起更多的人來關(guān)注和思考這個(gè)問題。

參考文獻(xiàn)

第6篇：電視劇論文范文

甲方(作者):_______________________________

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獨(dú)家使用權(quán): 這是用于商業(yè)用途時(shí)的一種轉(zhuǎn)讓方法，一般針對歌手、樂隊(duì)、演出單位、唱片商等。作者轉(zhuǎn)讓了獨(dú)家使用權(quán)后，就不能再將使用權(quán)轉(zhuǎn)讓給其它人。同樣，買方也無權(quán)向第三方再轉(zhuǎn)讓。但可以約定，買方再轉(zhuǎn)讓時(shí)與作者分成。

第7篇：電視劇論文范文

【正文】

“電影制作是藝術(shù)和商業(yè)的結(jié)合。”

——杰克·瓦倫蒂(前美國電影委員會(huì)主席)

“你知道聲望是什么意思嗎，你知道嗎？”

“當(dāng)然知道了，就是不掙錢的電影?！?/p>

——美國電影《長絲襪》臺(tái)詞

美國《綜藝》(Variety)雜志曾對好萊塢2002年以前的100部總收入最高的電影做過一項(xiàng)非正式調(diào)查，表明大多數(shù)電影都是從以前的作品中獲得靈感。

在好萊塢，大約50％的電影是改編自電視節(jié)目、漫畫書、戲劇或電子游戲，也有一些影片是給以前成功的影片拍續(xù)集，或者搞舊片重拍，新瓶裝舊酒。

一些人說，好萊塢是不知道創(chuàng)新為何物的城市——這一問題在業(yè)內(nèi)外已引起了注意。電影制作方依賴不斷回爐的想法來拍片，已成為一種趨勢。

不過就算是被多次使用的創(chuàng)意也是創(chuàng)意。那它們都是從哪來的呢？——有的是來自制片廠內(nèi)部的制片人、經(jīng)理、作家或者是導(dǎo)演，有的則是來自外部。

劇本交易中的衍生業(yè)務(wù)

開發(fā)內(nèi)部創(chuàng)意的方式相對簡單。制片廠買下一個(gè)文學(xué)著作的所有權(quán)，然后雇一個(gè)劇作家。這個(gè)作家在制片廠項(xiàng)目開發(fā)人員的指導(dǎo)下準(zhǔn)備劇本(至少是第一稿)。

如果制片廠從外部的劇本市場獲得一個(gè)劇本，情形則比較復(fù)雜，其中有一些起重要作用的機(jī)構(gòu)和人物。

公司

公司在劇本交易中起中介作用。典型的公司的職責(zé)主要是協(xié)商用工合同，購買劇本，幫助尋找資金，或者在需要項(xiàng)目合作的公司之間做中間人。公司的標(biāo)準(zhǔn)傭金是10％，所以《綜藝》雜志干脆把這些機(jī)構(gòu)稱為“百分之十”。有些電影將來有可能拍出其他版本，比如電視版。如果這樣，機(jī)構(gòu)會(huì)得到版稅或重播酬勞。

加利福尼亞州依照該州《人才法案》來對這些機(jī)構(gòu)頒發(fā)執(zhí)照和進(jìn)行管理。機(jī)構(gòu)由同業(yè)公會(huì)頒發(fā)證書，或者是這些公會(huì)的簽約方。一些機(jī)構(gòu)為業(yè)內(nèi)工作人員提供全方位服務(wù)。另一些機(jī)構(gòu)則專門經(jīng)營某些領(lǐng)域，比如只為演員或劇作家服務(wù)。機(jī)構(gòu)在業(yè)內(nèi)的影響舉足輕重，它們的無形資產(chǎn)難以估量。

生意自20世紀(jì)末期開始顯現(xiàn)其強(qiáng)大的實(shí)力。麥克爾·奧維茲于1975年成立的創(chuàng)作人員公司(CreativeAssociatesAgency)極大地?cái)U(kuò)張了生意的市場。最初它是組織電視節(jié)目拍攝的重要機(jī)構(gòu)，后來又?jǐn)U張到電影、投資銀行和廣告業(yè)，由此成為好萊塢重要的機(jī)構(gòu)。20世紀(jì)80年代，該公司還承攬了幾個(gè)好萊塢大片的銷售業(yè)務(wù)。此外，它還成功組織拍攝了《雨人》、《侏羅紀(jì)公園》等影片。

經(jīng)紀(jì)人公司

最近經(jīng)紀(jì)人和管理公司已發(fā)展成為好萊塢的重要角色。與公司的作用相似，不過經(jīng)紀(jì)人公司的傭金更多，有15％或者更高，目前它們正積極地侵入機(jī)構(gòu)的領(lǐng)地，有的甚至獲準(zhǔn)開發(fā)和制作影視項(xiàng)目。這樣就能在更大范圍上為自己的客戶服務(wù)，在這一點(diǎn)上它們比公司更具優(yōu)勢。

娛樂律師

好萊塢不是每個(gè)人都有機(jī)構(gòu)或經(jīng)紀(jì)人，但很多位高權(quán)重的人物，都聘用律師來跟日益復(fù)雜的娛樂市場打交道。有一些專攻電影法律的律師，大多在洛杉磯、紐約和其他電影業(yè)務(wù)繁忙的地區(qū)獨(dú)立工作。過去幾年里，跟好萊塢打交道的律師數(shù)量激增。2000年的一項(xiàng)調(diào)查表明，在洛杉磯地區(qū)有400多名娛樂律師。

在電影的制作發(fā)行過程中，要簽署很多協(xié)議和合同。因?yàn)樵诤萌R塢，一個(gè)創(chuàng)意很快就成為一種資產(chǎn)。又比如，劇本中描繪的某個(gè)人物引起聯(lián)想，就有可能被指控侵犯隱私和毀壞名譽(yù)。

電影名的選擇也有可能會(huì)引訟。盡管保險(xiǎn)賠償包括這些范疇，人們還是想通過法律途徑盡量避免這些問題。美國電影委員會(huì)有一個(gè)電影名注冊局，電影制片廠甚至在開拍一部電影之前就把電影名注冊上了。制片廠之間達(dá)成協(xié)議，避免跟已注冊的電影名字相近。如果一個(gè)電影名極有可能商品化，就有可能被注冊成商標(biāo)。不過這種現(xiàn)象并不多見。

綜上所述，機(jī)構(gòu)、管理公司、娛樂律師等機(jī)構(gòu)和人物是在好萊塢劇本市場上起重要作用的角色。那么電影劇本是怎樣到制片廠手里，并被開發(fā)出來的呢？

多級(jí)開發(fā)的劇本市場

好萊塢劇本市場比較復(fù)雜，因?yàn)閯”緛碜圆煌那馈Ｒ粋€(gè)創(chuàng)意或者一個(gè)完整的電影劇本可能出自一個(gè)劇作家之手，也可能來自一個(gè)機(jī)構(gòu)、一家制作公司，或某位經(jīng)紀(jì)人、制片人、導(dǎo)演甚至制片高級(jí)主管。有鑒于此，在好萊塢，劇作家的定義比較含糊。因?yàn)槊總€(gè)人似乎都在提出創(chuàng)意，導(dǎo)演或制片人兼劇作家是很正常的事。

說不好好萊塢有多少人聲稱自己是劇作家，更難說有多少人在這個(gè)行當(dāng)中靠寫作維生。美國劇作家公會(huì)(WritersGuildofAmerica)的數(shù)據(jù)顯示，4525名會(huì)員在2001年上報(bào)了收入，而8841名會(huì)員在這年的至少一個(gè)季度里公布了收入。

在2001年，一個(gè)原創(chuàng)劇本的價(jià)碼最低在29000美元左右。通過討價(jià)還價(jià)，往往能得到更高的價(jià)錢。劇作家做故事處理、改第一稿、重寫、潤色現(xiàn)有劇本都能得到報(bào)酬，每次電影重映劇作家也能得到一些收入。另外還有版稅。2001年，美國作家公會(huì)西部辦公室的數(shù)據(jù)表明，劇作家總收入達(dá)7.821億美元。25％的劇作家在這一年的收入只有2.8萬美元多一點(diǎn)，55％的劇作家的年收入則超過56萬美元。

劇作家在業(yè)界沒有多少影響力。過去他們多是跟制片廠簽約，最近，劇作家則是跟機(jī)構(gòu)或經(jīng)紀(jì)人合作向制片人銷售創(chuàng)意或劇本。制片人再想辦法使制片廠高級(jí)主管對這一創(chuàng)意產(chǎn)生興趣，從而簽署開發(fā)協(xié)議。制片人也可能會(huì)買下某個(gè)選題，或者暫時(shí)買下一個(gè)劇本的產(chǎn)權(quán)。

出賣創(chuàng)意和劇本有時(shí)要以口頭投稿的形式進(jìn)行。也就是說，劇作家向項(xiàng)目開發(fā)經(jīng)理或其他可能的買家描述一個(gè)故事。上世紀(jì)80年代以后，口頭投稿越來越難，這種方式對已成名的劇作家可能性比較大。

有些劇本則是已經(jīng)寫作完成，希望被制片人或制片廠購買。這種劇本叫特制劇本。通常制片廠會(huì)找來讀者或劇本分析員擬出劇本概況，因?yàn)橹破瑥S沒有時(shí)間閱讀每一個(gè)劇本。劇本概況包括劇情簡介，劇本的級(jí)別(從差到優(yōu)秀)，還要給它一個(gè)整體評估。幾乎99％的劇本都能得到推薦。劇本的讀者大多是實(shí)習(xí)生，大學(xué)畢業(yè)生，或者是想成為劇作家的人。這些人可以在家里工作，每讀一個(gè)劇本的報(bào)酬是25～50美元。

機(jī)構(gòu)也可以把特制劇本往外發(fā)送，然后盡力炒作，制造一個(gè)投標(biāo)的戰(zhàn)爭。上世紀(jì)90年代，特制劇本銷售情況火爆，價(jià)錢也相當(dāng)可觀。1990年，創(chuàng)作《致命武器》(LethalWeapon)的劇作家申·布萊克以175萬美元的價(jià)格賣出了《最后的童子軍》(TheLastBoyScout)。此后，“百萬美元?jiǎng)”尽彼究找姂T。幾年以后，布萊克的《特工狂花》(TheLongKissGoodnight)賣了400萬美元。盡管制片廠試圖把劇本控制在較低的價(jià)位上，但到上世紀(jì)90年代末，“百萬美元?jiǎng)”尽备揪筒皇鞘裁聪『笔?，甚至名不見?jīng)傳的人都能成功地賣出特制劇本。比如當(dāng)時(shí)的好萊塢新人奈特·沙馬蘭，憑《第六感》(TheSixthSense)賺得225萬美元，而且該片當(dāng)即投產(chǎn)。

特制劇本投標(biāo)使人擔(dān)憂劇本質(zhì)量的問題，因?yàn)橥稑?biāo)的過程會(huì)提高平庸劇本的吸引力，從而造成哄抬價(jià)格。據(jù)說，幾乎所有的特制劇本在投拍之前都要重新改寫，有些劇本很差，因?yàn)楹Y選過程不合理。談到劇本質(zhì)量，老牌劇作家威廉·戈德曼的話很精辟：這行只注意這樣的劇作家——用他們的劇本拍出的電影在商業(yè)上能有收獲。

最成功的劇作家或制片人不用通過特制劇本的篩選過程。有些有成功經(jīng)歷的機(jī)構(gòu)或人物有足夠的影響力，能夠縮短標(biāo)準(zhǔn)的項(xiàng)目開發(fā)程序，單單根據(jù)自己的興趣就能通過一部電影的開發(fā)計(jì)劃。

的確，每個(gè)人都期待著下一個(gè)熱點(diǎn)和大片，或者是下一部能衍生出商品和續(xù)集的電影。但是沒人知道什么樣的電影能引起轟動(dòng)，這樣，一個(gè)劇本能否被選中就取決于其給制片廠掙錢的潛力而非質(zhì)量。換言之，利潤意識(shí)占主導(dǎo)地位。再說，還有“恐懼因素”——管理人員害怕自己會(huì)丟了工作，便只關(guān)注他們購買的劇本是否有造星的潛能?，F(xiàn)在那種高度概括性的電影(HighConceptFilm)成為一種趨勢。這種電影通常是動(dòng)作片或情節(jié)劇，故事幾句話就能說清，往往起用明星，極具可賣性。只要能夠掙錢，平庸又何妨？

盡管特制劇本制度為新的作家提供了機(jī)會(huì)，市場的選擇性還是很強(qiáng)的。2002年，20世紀(jì)?？怂构疽越?00萬美元的高價(jià)買下了麥克·里奇頓小說《黑影地帶》(Prey)的電影版權(quán)。福克斯公司的高級(jí)管理人員在拿到手稿之前，手稿持有方就版權(quán)的事跟他們多次接觸，在一個(gè)周末達(dá)成了協(xié)議。這本書只送到了?？怂构荆@在好萊塢可是少見的事。在這里，文學(xué)作品的版權(quán)往往是要到處搜尋開價(jià)最高的投標(biāo)人，最后傳遍幾家公司。

劇本一旦開始在好萊塢流傳，就會(huì)有重要的角色介入來決定這個(gè)劇本的命運(yùn)和歸屬。在一個(gè)價(jià)值4000萬美元的協(xié)議中，環(huán)球和幻想娛樂公司(UniversalandImagineEntertainment)的高級(jí)主管布蘭·戈里茲買下了《內(nèi)部人物》(InsideMan)，這是新手盧梭·戈沃茲的特制劇本。戈沃茲由律師轉(zhuǎn)行寫劇本，創(chuàng)作了一個(gè)驚險(xiǎn)的犯罪故事。有好幾家公司對這個(gè)劇本感興趣，但環(huán)球和幻想娛樂公司的高級(jí)主管斯科特·斯達(dá)波和多娜·朗格力設(shè)法勸說劇作者的態(tài)度發(fā)生傾斜，最終將劇本賣給他們。

制片廠每年在劇本上會(huì)花費(fèi)很多錢。有多少電影和劇本的想法最后沒有機(jī)會(huì)被搬上銀幕無從知曉。多倫多資深電影人比爾·馬克斯說，100部劇本最終被正式投拍的往往只有1部，另外那99部則被束之高閣。

演職員字幕對于很多好萊塢劇作家來說至關(guān)重要，因?yàn)樽帜魂P(guān)乎他們的聲譽(yù)、獎(jiǎng)金和酬勞。片頭字幕的順序往往是這樣的：發(fā)行公司，制片人，制片公司，導(dǎo)演，主要明星，然后是電影片名。不過這也不是一成不變的。字幕和付款的問題是用工合同中協(xié)商的重要內(nèi)容。行業(yè)工會(huì)建立了詳細(xì)而又復(fù)雜的條款。比如，美國劇作家工會(huì)要求，第一稿的劇作家如果想把自己的名字打上字幕就必須對劇本做33％的貢獻(xiàn)，其后的作者們必須做50％的貢獻(xiàn)。不過，如果項(xiàng)目負(fù)責(zé)人也成了修改稿作者，他就得做出比50％更多的貢獻(xiàn)。

項(xiàng)目開發(fā)環(huán)節(jié)

創(chuàng)意一旦被選定，就進(jìn)入項(xiàng)目開發(fā)環(huán)節(jié)，這是把創(chuàng)意轉(zhuǎn)變成劇本的過程。具體步驟包括組織思想，獲得版權(quán)，準(zhǔn)備提綱，寫劇情簡介，寫作，潤色和修改劇本。

雖然不能一概而論，但典型的開發(fā)過程應(yīng)該是先簽署開發(fā)協(xié)議。它表明制片廠和制作公司同意為劇作家、制片人和導(dǎo)演提供資金。各個(gè)項(xiàng)目所得到的資金數(shù)量不同，有的資金甚至都不能支付項(xiàng)目開發(fā)階段的開支。項(xiàng)目開發(fā)的資金來自各個(gè)渠道，有的是制片廠的錢，獨(dú)立制片公司資金來源更廣。開發(fā)協(xié)議有時(shí)還包括電影正式投拍之前的應(yīng)急費(fèi)用。這一過程，有時(shí)只需八個(gè)月，有時(shí)則要長達(dá)兩年。

第8篇：電視劇論文范文

電視電影作為電視的一種節(jié)目形式，它不屬于電影且不同于電視劇，而是融合了兩種傳播媒介特點(diǎn)的電視節(jié)目樣式。從傳播媒介的維度上看，電視屏幕的小尺寸使得電視電影不得不放棄遠(yuǎn)景、全景的使用，而采用適合電視屏幕的小景別，在影像上與電視媒介的要求一致。同時(shí)低清晰度也讓電視電影在敘事節(jié)奏上弱于電影，來調(diào)動(dòng)電視觀眾的參與介入；從接受環(huán)境和心理的維度來看，電視電影的播出環(huán)境是在日?；募彝ド钪校沂鼙姷慕邮苄睦磉x擇也與看電影時(shí)的心理不同，這兩方面都使得電視電影的傳播效果與電影不同。

二、節(jié)目性與電視電影的敘事

電視媒介的一個(gè)重要特征便是節(jié)目性，即電視畫面所形成的信息流的連續(xù)不斷和多欄目兩種性質(zhì)。這兩種性質(zhì)使得作為某個(gè)電視欄目的電視電影在敘事上區(qū)別于影院電影。

（一）節(jié)目性：連續(xù)不斷的“流”

一些學(xué)者認(rèn)為，日常的電視節(jié)目中集合了各式不同的節(jié)目，這些節(jié)目毫無關(guān)聯(lián)，完全是一系列不連貫和零碎的片斷組合而成的。然而，R.威廉姆斯指出：“這種感覺是對電視收看的誤解，因?yàn)檎嬲シ诺氖切蛄惺录?，從?jié)目的順播編排到串播序列是有明顯的過渡的?！备鱾€(gè)電視文本按著“流”的方式進(jìn)行文本的“串播”敘述不曾間斷。這種“電視流”很少有受眾，當(dāng)然他們也不想知道這個(gè)“流”的源頭始于何處，又向何處走。各個(gè)單元節(jié)目之間雖然播廣告、節(jié)目預(yù)告等內(nèi)容打斷，但實(shí)質(zhì)上其起到了串聯(lián)符的作用，在電視媒介這種不曾間斷的圖像、聲音和情感元素流中，受眾只是“被淹沒”了。但是，在電影院里一部電影的開頭、中間部分和結(jié)尾是完整且融為一體的、孤立而封閉的，電影觀眾與周圍的世界完全隔絕，更為重要的是電影文本播出之前和之后都是中斷的，之間沒有任何關(guān)系。電影一般在一個(gè)半小時(shí)到三個(gè)小時(shí)內(nèi)會(huì)結(jié)束，當(dāng)銀幕打出演員表和放出片尾曲時(shí)，就意味著電影結(jié)束，受眾觀影這個(gè)動(dòng)作也終止。這使得電影完全是一個(gè)“獨(dú)立性”的文本而有別于電視節(jié)目。電視媒介連續(xù)不斷的信息流有利于電視電影系列化創(chuàng)作。首先，連續(xù)不斷的信息流為電視電影系列化的播出提供了時(shí)間上的保證。系列化創(chuàng)作意味著電視媒介要有足夠充分的時(shí)間為電視電影的播放提供時(shí)間檔期，而電視樂此不疲地流動(dòng)下去完全可以滿足電視電影的需求。其次，連續(xù)的信息流也為電視電影系列中的每部作品產(chǎn)生聯(lián)系提供可能。系列創(chuàng)作要求其中的單文本之間相互之間存在一定的聯(lián)系，而不是完全隔離。電視媒介在縱向的時(shí)間流上通過節(jié)目預(yù)告和固定的播出將各個(gè)單文本串連成一個(gè)整體。

（二）電視欄目的形態(tài)特征和電視電影

電視電影作為一種屬于電視的電視欄目，那么在運(yùn)作的過程中，就應(yīng)當(dāng)遵循一個(gè)電視欄目的規(guī)律和特點(diǎn)。如果想在眾多電視節(jié)目當(dāng)中與觀眾建立起固定的收視契約，就必須將其歸于固定的電視欄目中，建立起欄目化發(fā)展的機(jī)制；反之，電視電影隨便穿梭于電視屏幕里，很難讓觀眾熟悉，勢必成為一個(gè)雜亂無章的電視節(jié)目。具體到本文，就是電視電影的敘事藝術(shù)需要在一定程度上考慮其作為電視欄目的因素而采取適合欄目傳播的敘事策略。

1.固定性。

固定性是欄目最基本的也是最直觀的特征。任何事物只有性質(zhì)穩(wěn)定，才會(huì)長久。欄目的固定性包括固定的欄目名稱、固定的節(jié)目內(nèi)容、固定的片頭、固定的播出時(shí)間和節(jié)目長度等。電視電影固定化，有利于提高其在觀眾中的影響力和辨識(shí)度，從而在電視電影和觀眾之間建立良好的感情聯(lián)系，提高收視率。首先，這是電視電影作為電視欄目的客觀要求。任何一檔電視欄目都要求欄目的節(jié)目內(nèi)容和形式具有相對的系統(tǒng)性和穩(wěn)定性，因此電視電影應(yīng)當(dāng)在一檔欄目中擁有相對固定的題材內(nèi)容規(guī)范和指向性的收視群體。其次，電視電影固定的播出時(shí)間和節(jié)目長度，可以保證所屬欄目的延續(xù)性，并保證固定的收視率，讓觀眾到一定的時(shí)間自覺去看自己喜歡的電視電影，傳播者與受眾這種不斷被強(qiáng)化的約定意識(shí)同樣要求電視電影固定化。再次，把電視電影所屬欄目的片頭和名稱固定，有利于加強(qiáng)觀眾的記憶，容易產(chǎn)生品牌效應(yīng)。

2.類型化。

電視欄目類型化，是指電視節(jié)目按照不同的類別進(jìn)行系統(tǒng)的編排的一種狀況。電視電影的敘事要遵從電視欄目類型化的特點(diǎn)，將不同類型的電視電影放在相對應(yīng)的電視欄目中播出，并根據(jù)受眾的職業(yè)、生活習(xí)慣等因素安排在不同的時(shí)間播出?！半娨暀谀康膬?nèi)容主題是明確的、有限制的，雖然內(nèi)涵較大，但外延很小?！闭?yàn)閮?nèi)容上的這種“同質(zhì)”，使得它只適合部分感興趣的觀眾收看，將電視電影按一定的類別區(qū)分開，僅為這一部分觀眾服務(wù)。同時(shí)，電視欄目在受眾類型的選擇上從來都不是“大眾”的，而是“分眾”化傳播，其固定的特色或類型針對特定的受眾進(jìn)行傳播。比如電視電影可以依據(jù)兒童和老年、白領(lǐng)等不同的受眾群選擇不同的節(jié)目內(nèi)容類型，并在敘事上做出類型化的策略。電視電影的類型化，便于節(jié)目的忠實(shí)觀眾帶著特定的心理期待去收看、解碼文本。同時(shí)有利于培養(yǎng)受眾比較穩(wěn)定的收視習(xí)慣，從而形成固定的“受眾流”。如果說電視電影欄目有了固定且持久的受眾流，那么這將會(huì)在一定程度上提高所屬欄目的知名度和影響力，使得電視欄目的生命周期延長。

3.個(gè)性化。

個(gè)性化是一個(gè)電視欄目取勝的法寶和王牌，其根本的理念就是不斷更新和創(chuàng)新欄目的競爭力。“如果說欄目的固定性是電視欄目化形成的基礎(chǔ)，欄目的類型化是欄目化形成的支撐，那么，欄目的個(gè)性化是欄目化形成所追求的目標(biāo)?！?/p>

三、結(jié)語

第9篇：電視劇論文范文

(一)反饋信息電子化物流信息化、電子化是電子商務(wù)物流的基本要求，是以電子計(jì)算機(jī)為主、以各種電子設(shè)備為輔助工具的物流信息形成、傳遞、儲(chǔ)存的管理方式，不同于計(jì)算機(jī)誕生之前物流信息反饋主要通過書面、口頭形式進(jìn)行傳遞和儲(chǔ)存。物流信息作為企業(yè)信息化的重要組成部分，物流信息電子化減少了企業(yè)組織的差旅費(fèi)用、提高了工作效率、降低了勞動(dòng)強(qiáng)度、減少了污染和擁擠等等。但是，電子化的信息出現(xiàn)了泛濫、甄別困難等問題，同時(shí)計(jì)算設(shè)備的損壞可能導(dǎo)致大量信息的損失等。在電子商務(wù)時(shí)代，要提供最佳的服務(wù)，物流系統(tǒng)必須要有良好的信息處理和傳輸系統(tǒng)。

(二)反饋內(nèi)容全面化云計(jì)算的出現(xiàn)，為處理大量不規(guī)則的“非結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)”提供了技術(shù)方法。以云計(jì)算為基礎(chǔ)的物流技術(shù)，可以便宜而有效地將物流活動(dòng)中大量、全面、多變的數(shù)據(jù)內(nèi)容存儲(chǔ)下來，并隨時(shí)進(jìn)行分析和計(jì)算。這些技術(shù)主要有數(shù)據(jù)采集技術(shù)、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)技術(shù)、數(shù)據(jù)交換技術(shù)、數(shù)據(jù)處理技術(shù)等。采集技術(shù)有傳感器、掃描儀等，在物流中移動(dòng)數(shù)據(jù)采集器(MDE)經(jīng)常用于對倉庫庫存的盤點(diǎn)或者貨架上預(yù)訂數(shù)據(jù)采集，該技術(shù)在運(yùn)輸部門或者外部服務(wù)也有重要的價(jià)值。另外，電子數(shù)據(jù)載體如芯片、程序化數(shù)據(jù)載體(PDP)、移動(dòng)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器(MDS)及衛(wèi)星接收發(fā)送裝置，可以超越數(shù)米的距離進(jìn)行讀取、編輯和存儲(chǔ);電子數(shù)據(jù)交換(EDI)可以節(jié)省時(shí)間、提高質(zhì)量和降低成本。物流信息技術(shù)是物流現(xiàn)代化的重要標(biāo)志。

(三)反饋速度迅捷化電商物流服務(wù)業(yè)不同于傳統(tǒng)物流服務(wù)業(yè)，快速反應(yīng)是電商物流企業(yè)的核心競爭力。電子商務(wù)物流重在提供及時(shí)的服務(wù)、信息和決策反饋。目前，在大型的配送公司里，ECR和JIT系統(tǒng)使得顧客化服務(wù)得以快速響應(yīng)。ECR即有效客戶信息反饋，據(jù)此可做到客戶要什么就生產(chǎn)什么，而不是生產(chǎn)出東西等顧客來買。物流企業(yè)快速反應(yīng)的影響因素主要有信息系統(tǒng)、顧客服務(wù)、時(shí)間管理、成本控制、物流硬件、協(xié)調(diào)控制和物流人才等。

(四)反饋信息社會(huì)化在我國，企業(yè)甚至是上市公司信息披露不足，而數(shù)據(jù)、信息共享是電商時(shí)代的趨勢和必然。因此，如何建立信息處理系統(tǒng)，及時(shí)獲得必要的信息，對電子商務(wù)物流企業(yè)來講，是個(gè)時(shí)代的考驗(yàn)，更是個(gè)難題。在將來的物流系統(tǒng)中，“24小時(shí)送達(dá)”成為物流配送的極致追求，搭建社會(huì)化物流平臺(tái)成為電商企業(yè)共同的事業(yè)。阿里巴巴從2011年開始規(guī)劃的天網(wǎng)地網(wǎng)，就是要做一個(gè)信息平臺(tái)，向物流合作伙伴開放相關(guān)信息接口以分享數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)服務(wù)是阿里巴巴物流戰(zhàn)略核心，更是未來大物流系統(tǒng)的支撐。未來物流系統(tǒng)的輸出內(nèi)容———信息，可以當(dāng)作獨(dú)立的商品或者作為商品成分進(jìn)行出售。

二、電子商務(wù)物流服務(wù)業(yè)的反饋機(jī)理

反饋是大數(shù)據(jù)時(shí)代物流組織受社會(huì)需求推動(dòng)，為了滿足企業(yè)和消費(fèi)者的個(gè)性化需求，運(yùn)用收集、存儲(chǔ)和融合信息的技術(shù)方法，引發(fā)的以數(shù)據(jù)化為核心的物流管理變革。隨著互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟(jì)與社會(huì)活動(dòng)中的廣泛滲透，將電子商務(wù)物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展推向新的高度，其發(fā)展日益受到政府、企業(yè)、消費(fèi)者和環(huán)保主義者的廣泛關(guān)注。企業(yè)和消費(fèi)者的滿意度，取決于快速響應(yīng)的物流管理系統(tǒng)。

(一)電子商務(wù)物流服務(wù)流程電子商務(wù)物流服務(wù)流程，可以用圖直觀表示，通過流程圖可以窺見電子商務(wù)物流的反饋流程和反饋形式。圖1融合了B2B、B2C、C2C交易的物流服務(wù)流程，不同的電子商務(wù)模式交易特點(diǎn)不同，但都具備總物流量大、服務(wù)范圍廣的特點(diǎn)，服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)特點(diǎn)基本相同，物流服務(wù)一般都采用第三方物流。B2B和B2C電子商務(wù)物流關(guān)鍵在遠(yuǎn)程運(yùn)輸，而C2C的關(guān)注點(diǎn)在末端配送。

(二)電子商務(wù)物流反饋內(nèi)容電子商務(wù)物流服務(wù)內(nèi)容涵蓋了訂單管理和數(shù)據(jù)分析、倉儲(chǔ)與分揀、運(yùn)輸配送與交付、逆向物流服務(wù)、回收物流服務(wù)和客戶服務(wù)。可以講，電子商務(wù)物流服務(wù)內(nèi)容有多廣，物流系統(tǒng)反饋的信息內(nèi)容就有多豐富。物流系統(tǒng)會(huì)對顧客提交的訂單相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，透過分析報(bào)告可以幫助制造商以及經(jīng)銷商及時(shí)了解市場，便于隨時(shí)調(diào)整市場推廣方法;電子商務(wù)物流系統(tǒng)可以對倉儲(chǔ)和分揀中心進(jìn)行監(jiān)測，提供有效的庫存管理信息，使制造商或者經(jīng)銷商保持合理的庫存;電子商務(wù)物流系統(tǒng)通過網(wǎng)絡(luò)將供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)信息進(jìn)行集成、整合，將實(shí)物庫存信息化作為虛擬庫存;運(yùn)輸配送與交付環(huán)節(jié)，通過融合多種終端技術(shù)采集物流信息并進(jìn)行綜合處理，增強(qiáng)了物流企業(yè)對物流配送過程的可控性，消費(fèi)者則通過互聯(lián)網(wǎng)對配送企業(yè)和商品“寶貝”信息流動(dòng)實(shí)時(shí)狀態(tài)了如指掌;電子商務(wù)的逆向物流反饋服務(wù)關(guān)鍵在提高顧客滿意度。當(dāng)然，隨著環(huán)境保護(hù)的加強(qiáng)，廢棄物處置問題不斷受到關(guān)注，物流系統(tǒng)必須提供回收服務(wù)物流服務(wù)，這有利于提高物流企業(yè)在電子商務(wù)市場上的低碳競爭力。追求客戶滿意，挖掘潛在需求是電子商務(wù)物流企業(yè)不斷創(chuàng)新的動(dòng)力。

(三)電子商務(wù)物流反饋技術(shù)物流技術(shù)指物流活動(dòng)中所采用的自然科學(xué)與社會(huì)科學(xué)方面的理論、方法，以及設(shè)施、設(shè)備裝置與工藝的綜合。而電子商務(wù)物流反饋技術(shù)，主要指物流服務(wù)流程中物資信息的收集、存儲(chǔ)和融合方法。先進(jìn)的信息融合技術(shù)提高了物流系統(tǒng)的信息處理與控制能力，使物流配送信息的交互和處理跨越時(shí)空限制，通過終端物流信息反饋與融合，實(shí)現(xiàn)信息到實(shí)際操作的高速轉(zhuǎn)換，為物流企業(yè)決策層提供信息支持，從而不斷提高物流企業(yè)的服務(wù)能力。常用的物流信息反饋設(shè)備有:各種傳感器、GPS定位設(shè)備、射頻識(shí)別設(shè)備、掃描器等;信息融合方法有:嵌入約束法、證據(jù)組合法、人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)法等;信息傳輸交換技術(shù)有:計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子數(shù)據(jù)交換技術(shù)等。

三、對大數(shù)據(jù)時(shí)代電子商務(wù)物流行業(yè)發(fā)展的建議

大數(shù)據(jù)作為信息革命的第二個(gè)，為電子商務(wù)物流行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間。電子商務(wù)物流行業(yè)必須樹立并強(qiáng)化數(shù)據(jù)優(yōu)化行業(yè)的理念，以大數(shù)據(jù)的眼光，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)研究，為客戶提供更先進(jìn)、增值性的服務(wù)。

(一)樹立并強(qiáng)化大數(shù)據(jù)理念現(xiàn)代物流的發(fā)展趨勢是全球化、信息化、系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化和多功能化，而數(shù)據(jù)化則是現(xiàn)代物流的核心。當(dāng)前電子商務(wù)物流體系雖然在業(yè)務(wù)經(jīng)營中加強(qiáng)了對數(shù)據(jù)的分析和應(yīng)用，但缺乏對大數(shù)據(jù)應(yīng)用的戰(zhàn)略性思考和主動(dòng)挖掘意識(shí)。信息采集較多，但深度加工挖掘較少，導(dǎo)致大量的數(shù)據(jù)信息成為“睡眠數(shù)據(jù)”而不能發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值。客戶細(xì)分不夠精準(zhǔn)，沒有在業(yè)務(wù)營銷和客戶關(guān)系管理活動(dòng)中運(yùn)用科學(xué)模型，缺乏對客戶服務(wù)需求的偏好判斷和消費(fèi)行為習(xí)慣的細(xì)分。在大數(shù)據(jù)時(shí)代電子商務(wù)物流的發(fā)展必須要有效整合大量的數(shù)據(jù)，通過各種分析模型，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為信息資源，只有這樣才能將大數(shù)據(jù)作為戰(zhàn)略性資產(chǎn)，為行業(yè)管理和決策提供強(qiáng)有力依據(jù)。

(二)開拓新的數(shù)據(jù)服務(wù)市場目前，電商業(yè)、物流業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)跨界競爭，電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)軍物流行業(yè)，物流企業(yè)開發(fā)電子商務(wù)，行業(yè)間呈現(xiàn)交叉融合發(fā)展。當(dāng)大家的目光還停留在究竟是做電商賺錢還是搞物流賺錢時(shí)，我們可將大數(shù)據(jù)看成一個(gè)大市場，聯(lián)合電商業(yè)、物流業(yè)、銀行業(yè)乃至通訊業(yè)合作，通過各大行業(yè)間的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、加工、分析、融合，形成大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，提供大數(shù)據(jù)服務(wù)，開辟數(shù)據(jù)服務(wù)市場。