新媒體下招貼設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)創(chuàng)新淺析

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摘要：招貼設(shè)計(jì)作為一種視覺傳達(dá)藝術(shù)，在新媒體時(shí)代受到了較大的沖擊和影響。如果要增強(qiáng)招貼設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)沖擊力，則需要在新媒體時(shí)代探索招貼設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)創(chuàng)新方案?？蓮男旅襟w時(shí)代招貼設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)元素著手，探索視覺傳達(dá)元素的創(chuàng)新路徑，并通過技術(shù)創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新以及媒體創(chuàng)新策略，為增強(qiáng)招貼設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)力提供新思路。

關(guān)鍵詞：新媒體；招貼設(shè)計(jì)；視覺傳達(dá)

招貼設(shè)計(jì)作為一種視覺傳達(dá)藝術(shù)，只有做好視覺元素的創(chuàng)新才能夠抓住受眾眼球，彰顯招貼的視覺表現(xiàn)力。由于受到新媒體時(shí)代的影響，僅依靠傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念和基礎(chǔ)元素已經(jīng)很難發(fā)揮作用，為此需要從多角度出發(fā)，探索新媒體時(shí)代下招貼設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)創(chuàng)新方案。

一、新媒體時(shí)代招貼設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)元素

新媒體時(shí)代招貼設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)元素具體可細(xì)分為文字元素、插畫風(fēng)格元素、時(shí)空化元素以及數(shù)字元素等。

（一）文字元素

在招貼設(shè)計(jì)中，文字元素是視覺傳達(dá)的主要因素，具有直觀性的特征。文字內(nèi)容在招貼設(shè)計(jì)中主要是表現(xiàn)信息，但為了信息本身更能抓人眼球，還需要對(duì)文字進(jìn)行圖形化處理。文字進(jìn)行圖形化處理的方式較多，但要結(jié)合不同的場(chǎng)景來展開，招貼設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)主要有兩種表現(xiàn)形式：一種是在招貼設(shè)計(jì)中將文字以獨(dú)立的圖形元素使用，根據(jù)文字的特征進(jìn)行設(shè)置與安排；另一種是對(duì)文字進(jìn)行解構(gòu)處理，將字形和字體通過拆、卸、移以及變的方式進(jìn)行處理，完成對(duì)文字特征的系統(tǒng)分析[1]。將文字進(jìn)行圖形化處理，讓招貼設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)力得到進(jìn)一步的增強(qiáng)，使其成為凸顯招貼設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)的主要表現(xiàn)形式。

（二）插畫風(fēng)格元素

招貼設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)要素當(dāng)中，除了基本的文字元素之外，插畫是主要構(gòu)成部分。文字以信息呈現(xiàn)為主，插畫則更強(qiáng)調(diào)色彩表現(xiàn)和內(nèi)容的吸引力。與具體的圖像內(nèi)容不同，插畫的生動(dòng)性和靈活性更強(qiáng)，風(fēng)格不受限制，表現(xiàn)手法靈活多變，賦予了創(chuàng)作者較大的表現(xiàn)空間。在新媒體時(shí)代，招貼設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)創(chuàng)新顯得尤為重要。插畫作為視覺表現(xiàn)的構(gòu)成要素，也需要有針對(duì)性地做好創(chuàng)新處理。插畫風(fēng)格元素需要結(jié)合不同的招貼設(shè)計(jì)風(fēng)格來具體確定。目前插畫的風(fēng)格多元，要根據(jù)招貼設(shè)計(jì)的具體方向來選擇[2]。如奧運(yùn)會(huì)上我國奧運(yùn)健兒屢屢獲得金牌，一些插畫師通過卡通插畫的方式來表現(xiàn)奪冠場(chǎng)景和人們激動(dòng)的心情。插畫的風(fēng)格不同，應(yīng)用到招貼設(shè)計(jì)當(dāng)中的視覺傳達(dá)效果自然也會(huì)呈現(xiàn)出差異性。因此，要結(jié)合不同的視覺表現(xiàn)特征來合理安排插畫風(fēng)格。對(duì)插畫風(fēng)格嚴(yán)格把控，有助于招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展。

（三）時(shí)空化元素

招貼設(shè)計(jì)是一種視覺表現(xiàn)藝術(shù)形式。雖然從歷史發(fā)展上來看，二維平面的招貼設(shè)計(jì)具有一定的代表性，但在新媒體時(shí)代的大背景下，單純以二維平面來呈現(xiàn)內(nèi)容顯然已經(jīng)與社會(huì)需求相脫節(jié)[3]。日本著名的設(shè)計(jì)師福田繁雄曾提到，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)從多角度、多維空間去思考事物。由此可見，在現(xiàn)代的招貼設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)創(chuàng)新中，時(shí)空化元素不容小覷?，F(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)的創(chuàng)新要善于利用時(shí)空化的元素，將信息要素和色彩表現(xiàn)從二維平面朝著三維空間過渡，在根本上凸顯出時(shí)空化元素的價(jià)值，提升招貼設(shè)計(jì)的視覺沖擊力[4]。

（四）數(shù)字元素

隨著現(xiàn)代技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，招貼設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)思想與理念得到了革新，一些現(xiàn)代技術(shù)也為招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)新提供了必要支持。隨著招貼設(shè)計(jì)的思維和設(shè)計(jì)方法發(fā)生改變，招貼設(shè)計(jì)和制作過程也發(fā)生了變化。數(shù)字元素逐漸成為招貼設(shè)計(jì)的主要元素之一，極大地豐富了招貼設(shè)計(jì)的視覺語言，招貼設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展特征。招貼設(shè)計(jì)不再是單純的平面信息的傳遞方式，其衍生出的發(fā)展空間十分廣闊，數(shù)字元素的補(bǔ)充使得視覺空間被拓展，帶給受眾群體的視覺沖擊力不再局限于傳統(tǒng)平面，視覺感知力明顯增強(qiáng)。

二、新媒體時(shí)代招貼設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)創(chuàng)新策略

構(gòu)成招貼設(shè)計(jì)的視覺元素較多，這些視覺元素是視覺傳達(dá)創(chuàng)新的基礎(chǔ)支撐。新媒體時(shí)代招貼設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)創(chuàng)新策略，要從技術(shù)創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新以及媒體創(chuàng)新等多角度出發(fā)，制定招貼設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)方案。

（一）技術(shù)創(chuàng)新

新媒體的運(yùn)用使信息資源的整合更充分，也為招貼設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)創(chuàng)新提供了新的思路。在招貼設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)創(chuàng)新策略中，技術(shù)創(chuàng)新是主要的構(gòu)成要素，要圍繞招貼設(shè)計(jì)做好技術(shù)革新，讓招貼設(shè)計(jì)擺脫傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方案的制約，突出視覺傳達(dá)的現(xiàn)代性。針對(duì)靜態(tài)平面化的內(nèi)容，現(xiàn)代的招貼設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)可以從動(dòng)態(tài)視覺表現(xiàn)著手，突出動(dòng)靜結(jié)合，從而形成虛擬與現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的整合，以夸張的效果和強(qiáng)烈的對(duì)比沖擊，達(dá)成雙重刺激的目標(biāo)。例如，在進(jìn)行古風(fēng)的招貼內(nèi)容設(shè)計(jì)時(shí)，可以設(shè)置以山水為主題的內(nèi)容，營造古風(fēng)的氛圍和環(huán)境，借助數(shù)字化技術(shù)來引入更多的元素。如針對(duì)古風(fēng)的招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容輔以古琴曲目，讓招貼作品不單單是平面化的內(nèi)容，更是一種延伸到三維立體的內(nèi)容，展現(xiàn)和釋放更多視覺傳達(dá)的輔助性要素，使得招貼設(shè)計(jì)的內(nèi)容感染力得到強(qiáng)化，釋放視覺藝術(shù)的無限魅力。又或者在進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)的過程中，將二維碼融入其中，讓受眾群體通過移動(dòng)終端掃描之后可以看到生動(dòng)的虛擬畫面、影像資源等。這樣不僅能讓受眾群體從二維平面的設(shè)計(jì)要素中獲得信息，還可以通過技術(shù)創(chuàng)新來達(dá)成內(nèi)容的革新，使技術(shù)創(chuàng)新的價(jià)值得到充分展現(xiàn)，視覺傳達(dá)效果得到進(jìn)一步增強(qiáng)[5]。

（二）傳播創(chuàng)新

隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，傳統(tǒng)招貼設(shè)計(jì)以紙質(zhì)為載體的方式已經(jīng)發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，數(shù)字化載體和多元的平臺(tái)成為招貼設(shè)計(jì)的全新時(shí)尚，傳播渠道實(shí)現(xiàn)了根本性的創(chuàng)新。在新媒體時(shí)代，招貼設(shè)計(jì)的傳播渠道延伸到網(wǎng)絡(luò)空間，“微”平臺(tái)的出現(xiàn)使得招貼設(shè)計(jì)的傳播渠道被大大拓寬。傳播渠道的創(chuàng)新，能夠?yàn)檎匈N設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)創(chuàng)新提供新思路。例如，傳統(tǒng)招貼設(shè)計(jì)的傳播載體是紙張，內(nèi)容的呈現(xiàn)自然是以二維平面的方式展開，文字、顏色等要素是其關(guān)鍵元素，對(duì)于一些數(shù)字化元素的應(yīng)用不夠充分。在全新的傳播模式下，招貼設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)作品可以通過LED大屏幕、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等新型的傳播載體呈現(xiàn)，內(nèi)容不再單純是靜態(tài)二維的，多了三維動(dòng)態(tài)的。目前通過LED展示的裸眼3D更是為招貼設(shè)計(jì)提供了新的思路。招貼設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)要根據(jù)傳播渠道的創(chuàng)新去進(jìn)行突破，改變傳統(tǒng)一成不變的視覺表現(xiàn)方式，從立體內(nèi)容、豐富色彩、個(gè)性插畫等多角度出發(fā)，使得視覺傳達(dá)的方案多元多樣，將富有感染力的內(nèi)容進(jìn)行有效傳播，加快傳播速率，讓招貼設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)效果得到進(jìn)一步的強(qiáng)化，彰顯招貼設(shè)計(jì)的視覺沖擊力。

（三）媒體創(chuàng)新

新媒體時(shí)代背景下，信息加速融合，多元的信息沖擊使得人們的審美呈現(xiàn)出個(gè)性化的特點(diǎn)。招貼設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)的創(chuàng)新，要從媒體創(chuàng)新的視角出發(fā)，使得視覺傳達(dá)的表現(xiàn)更生動(dòng)，更具個(gè)性化特征。多元的媒體場(chǎng)景的搭建，為不同的受眾人群提供了多元的空間。如文學(xué)愛好者更喜歡文學(xué)性的網(wǎng)站和內(nèi)容，對(duì)于招貼設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)表現(xiàn)更為保守，藝術(shù)性和文學(xué)特征成為主要的視覺傳達(dá)要素。音樂愛好者則更傾向于音樂網(wǎng)站等，他們對(duì)于新歌的敏感度較高，因此招貼設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)需要圍繞音樂風(fēng)格展開，更側(cè)重于利用音樂作品的風(fēng)格與特征進(jìn)行視覺要素的布局和設(shè)計(jì)。但無論是哪一種呈現(xiàn)方式，都要突出個(gè)性化目標(biāo)。在進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)的過程中，要充分了解目標(biāo)群體的基本特性，充分考慮到目標(biāo)群體的基本需求，以此來做好個(gè)性化安排。作為設(shè)計(jì)師，要對(duì)不同的媒體有著高度的敏感性，能夠根據(jù)不同人群的個(gè)性化需求去選擇具體內(nèi)容，增強(qiáng)視覺表現(xiàn)力[6]。綜上所述，創(chuàng)新招貼設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)需要整合視覺傳達(dá)的基本要素，其中除了傳統(tǒng)的文字、圖像等信息之外，還包括數(shù)字化的要素。因此，新媒體時(shí)代招貼設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)創(chuàng)新，需要從技術(shù)創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新以及媒體創(chuàng)新等多角度著手，提出可行性方案，讓視覺傳達(dá)的效果得到進(jìn)一步的增強(qiáng)，使招貼設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代下呈現(xiàn)出新的特征。

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[6]龐少杰,隋鵬勇.新媒體時(shí)代下的招貼廣告設(shè)計(jì)[J].商,2016(18):209.

作者:耿新杰 單位:中北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院