新聞傳播與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

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[摘要]傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)與新聞傳播的關(guān)系是看似風(fēng)馬牛不相及的兩個各自極具專業(yè)性的領(lǐng)域，以往只有在特定的宣傳任務(wù)或環(huán)境下才會略有交集。大數(shù)據(jù)時代的到來對新聞傳播的影響無論是其運作方式、傳播環(huán)境、甚至所依賴的新聞源都發(fā)生了巨大的變化。對于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，從種子的選取、選土的培養(yǎng)、農(nóng)產(chǎn)品的溫度分析、收割的最佳時間等全需運用大數(shù)據(jù)技術(shù)。在此時代背景下，新聞傳播能夠為農(nóng)業(yè)帶來更多改革的挑戰(zhàn)與發(fā)展的機(jī)遇，而其自身也不再僅僅只圍繞“新近發(fā)生的事情”，可利用新聞媒體固有優(yōu)勢為受眾帶來更多可能性。

[關(guān)鍵詞]大數(shù)據(jù)；新聞傳播；農(nóng)業(yè)；品牌化

1農(nóng)產(chǎn)品品牌化的打造與推廣

隨著信息技術(shù)的全面發(fā)展，大數(shù)據(jù)悄然已經(jīng)成為我們生活中很多活動的基礎(chǔ)支撐，人們的信息生活全面進(jìn)入到了大數(shù)據(jù)時代，對于我國發(fā)展的重中之重——傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，也需要搭乘時展的東風(fēng)進(jìn)一步發(fā)展自己。在農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大框架之下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)出不再是僅僅滿足人們溫飽的農(nóng)產(chǎn)品那么簡單了，農(nóng)產(chǎn)品也需要品牌化，大數(shù)據(jù)時代已然到來，不能再埋頭于“面朝黃土背朝天”的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式，讓傳統(tǒng)農(nóng)民也了解市場需求、思考提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌。另外，農(nóng)產(chǎn)品品牌化只是第一步，接下來還需要利用新聞傳播的力量將農(nóng)產(chǎn)品的品牌推向市場。在大數(shù)據(jù)時代下，新聞傳播相比傳統(tǒng)的廣告和傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)宣傳模式更加具有優(yōu)勢，而現(xiàn)在的新聞傳播也順應(yīng)融媒時代而進(jìn)行轉(zhuǎn)變，由原來的一對多、單向灌輸式傳播轉(zhuǎn)變成傳播的互動式多元化，傳統(tǒng)的新聞傳播也逐漸放下原有的架子成為了整個信息時代信息大潮當(dāng)中的一部分，而新聞從傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)中積累下來的即時性、真實性、可信度高、影響力大等因素依舊是大數(shù)據(jù)時代下新聞傳播的優(yōu)勢和硬核所在。所以新時代下如何讓農(nóng)民擺脫完全被動的“靠天吃飯”，便要繼續(xù)扎根田間地頭的同時擁抱大數(shù)據(jù)，靠攏新聞與傳播，著力于農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)。

2依靠大數(shù)據(jù)全面提升農(nóng)產(chǎn)品核心競爭力

農(nóng)產(chǎn)品要進(jìn)行品牌化建設(shè)，最重要的便是質(zhì)量。農(nóng)產(chǎn)品本身作為核心競爭力是無論時展到什么地步都不能也不會改變的核心因素，不管品牌多么地響亮，宣傳多么地誘人，最終吃到消費者嘴里的還是農(nóng)產(chǎn)品本身，口感如何，營養(yǎng)價值高低，新鮮程度都是只有消費者最有發(fā)言權(quán)，如何精準(zhǔn)抓住消費者的胃，就要大數(shù)據(jù)來幫忙了。一個優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)從種子的選取、選土的培養(yǎng)、農(nóng)產(chǎn)品的溫度分析、收割的最佳時間等全部運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，甚至到最后的包裝出售，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)全程跟蹤分析，對于農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量可以切實保證[1]。在農(nóng)產(chǎn)品的健康監(jiān)管體系中，產(chǎn)品安全、品質(zhì)的優(yōu)良都需要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，農(nóng)產(chǎn)品種植、生產(chǎn)到最后的加工和保存運輸?shù)榷家M(jìn)行嚴(yán)格的大數(shù)據(jù)監(jiān)控，保證每個環(huán)節(jié)都由數(shù)據(jù)說話。而以上這些為農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)和監(jiān)控的數(shù)據(jù)源都可以成為產(chǎn)品品牌化宣傳的有力內(nèi)容，消費者可以通過現(xiàn)階段新聞傳播的多次、多向的樣態(tài)，在不同終端，多次循環(huán)地充分了解在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，本品牌所利用到的大數(shù)據(jù)是多么地全面多么地專業(yè)，多么地令人放心，甚至成為吸引消費者的因素，讓其對產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣進(jìn)而選擇消費。

3結(jié)合新聞傳播巧妙提升品牌影響力

大數(shù)據(jù)帶來了便捷的多樣化的傳播方式，同時還帶來了海量的信息數(shù)據(jù)資源，使得新聞傳播在農(nóng)產(chǎn)品品牌化階段又充當(dāng)了一個反饋機(jī)制，通過新聞傳播農(nóng)產(chǎn)品被推向市場的同時，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者又可以通過宣傳效果和市場大數(shù)據(jù)來全面的收集消費者信息。對于農(nóng)產(chǎn)品品牌而言，只有滿足消費者的需求，為其提供需要的產(chǎn)品，才能夠讓消費者由內(nèi)而外地認(rèn)同農(nóng)產(chǎn)品本身，認(rèn)同農(nóng)產(chǎn)品品牌[2]。以西瓜為例，最近幾年莘縣董杜莊的西瓜品牌迅速崛起，其中與新聞傳播進(jìn)行了高頻次、全方面、多角度、細(xì)致化的結(jié)合，不僅讓大家知道了莘縣的董杜莊盛產(chǎn)西瓜，而且質(zhì)量是有保障的，西瓜的品種還是多種多樣的、極具特色的。另外董杜莊所在的莘縣還盛產(chǎn)各種其他優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，還多年舉辦“莘縣瓜菜菌博覽會”、“董杜莊西瓜節(jié)”等大型活動并伴隨大量的新聞報道，已然打造出了“中國蔬菜第一縣”的品牌。打破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和售賣等各環(huán)節(jié)各地區(qū)互不相干、各自為戰(zhàn)的模式，首先利用大數(shù)據(jù)對市場的需求進(jìn)行分析解剖，全方面了解消費者對于農(nóng)產(chǎn)品的消費方向、喜好和購買力；其次打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，利用大數(shù)據(jù)和新聞傳播的反饋機(jī)制充分對于市場分析并進(jìn)行產(chǎn)品定位，確定產(chǎn)品風(fēng)格，瞄準(zhǔn)主要受眾，合理配置產(chǎn)品渠道；最后利用新型、傳統(tǒng)、融媒下的新聞傳播進(jìn)行宣傳，多渠道多話題大影響力的提高產(chǎn)品及品牌知名度。市場的需求決定了一個產(chǎn)品和品牌的走向，但也不可被牽著鼻子走，時刻保持自身競爭市場的核心力量，再加上大數(shù)據(jù)的鼎力支持和與新聞傳播機(jī)構(gòu)、媒體等進(jìn)行充分合作，農(nóng)產(chǎn)品也可以打造自己的品牌，走出農(nóng)村、菜市場，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化改革，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的體系構(gòu)架改革，完善農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息化、品牌化，讓我國的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)得到長足持續(xù)發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]李昌明.大數(shù)據(jù)時代下的農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造管理[J].現(xiàn)代營銷(信息版),2019(05):55.

[2]郭斌孝,孫曉普,孫曉盼.大數(shù)據(jù)下的新聞傳播與企業(yè)品牌建設(shè)研究[J].中外企業(yè)家,2019(06):75.

[3]宋瑞莉.大數(shù)據(jù)環(huán)境下農(nóng)業(yè)信息管理對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),2019(04):18-20.

作者：李敬超 單位：山東廣播電視臺齊魯頻道