新媒體對(duì)新聞生產(chǎn)及新聞傳播的影響

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摘要：新媒體的出現(xiàn)，尤其是以手機(jī)、電腦、平板電腦為三大終端的新媒體，在新聞傳播方面擁有傳統(tǒng)媒體無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)：海量、即時(shí)、互動(dòng)及全媒體表達(dá)，任何人可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，接收、發(fā)送任何信息（包括新聞、言論）。這給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)持續(xù)且強(qiáng)烈的沖擊，受眾持續(xù)地、不可逆轉(zhuǎn)地脫離傳統(tǒng)媒體，進(jìn)入新媒體。面對(duì)如此嚴(yán)峻的局面，媒體轉(zhuǎn)型成為傳統(tǒng)媒體的共識(shí)，媒體融合成為傳統(tǒng)媒體的共同方向。本文將結(jié)合張家港電臺(tái)在新媒體形勢(shì)下的媒體融合、升級(jí)的經(jīng)驗(yàn)和做法，淺談新媒體對(duì)新聞生產(chǎn)與新聞傳播的影響。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞生產(chǎn)；新聞傳播；影響

隨著信息技術(shù)高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體和手機(jī)媒體迅速進(jìn)入人們的生活，使人們快速進(jìn)入信息傳播的網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代。新媒體的出現(xiàn)和應(yīng)用，對(duì)傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)與傳播產(chǎn)生了較大影響。尤其是以手機(jī)、電腦、平板電腦為三大終端的新媒體在新聞傳播方面擁有傳統(tǒng)媒體無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)入Web2.0時(shí)代以后，這給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)極大的沖擊。本文將結(jié)合張家港電臺(tái)在新媒體形勢(shì)下媒體融合、升級(jí)的經(jīng)驗(yàn)和做法，淺談新媒體對(duì)新聞生產(chǎn)與新聞傳播的影響。

1新媒體對(duì)新聞生產(chǎn)的影響

新媒體興起之前，很多傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)都還是停留在“新聞生產(chǎn)就是一群訓(xùn)練有素的專(zhuān)業(yè)新聞工作者面向全社會(huì)生產(chǎn)、傳播信息，或者說(shuō)一個(gè)機(jī)構(gòu)面向社會(huì)傳播信息”的層面，認(rèn)為新聞媒體、新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)都是具有壟斷地位的，新聞是記者坐在辦公室等、或者是記者到對(duì)口單位要來(lái)的。這種新聞生產(chǎn)方式，完全沒(méi)有站在受眾的角度考慮問(wèn)題，生產(chǎn)的新聞內(nèi)容大多很刻板，對(duì)民生的關(guān)注不夠，這為新媒體興起后傳統(tǒng)受眾迅速流失埋下了伏筆。新媒體興起之后，徹底打破了新聞生產(chǎn)的壟斷格局，如前所述，任何人可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，接收、發(fā)送任何信息（包括新聞、言論）。比如，在很多重大的突發(fā)性事件中，在第一現(xiàn)場(chǎng)、第一時(shí)間發(fā)出新聞的往往不是記者，而是事件的當(dāng)事人、參與者或現(xiàn)場(chǎng)親歷者。再比如，有很多因各種原因而不為人知的事件、真相是被新媒體揭開(kāi)的，而不是傳統(tǒng)媒體。很多時(shí)候，電視臺(tái)的記者都是通過(guò)微博、微信才知道哪兒發(fā)生了什么，然后再跟進(jìn)?；谛旅襟w的興起，本土民間自媒體的影響力越來(lái)越大，在某些數(shù)據(jù)方面甚至已經(jīng)超越了官方媒體。很明顯，新聞生產(chǎn)已經(jīng)從少數(shù)社會(huì)精英的專(zhuān)業(yè)化行為變成了泛社會(huì)的全民行為，人類(lèi)社會(huì)也進(jìn)入了人人都有“麥克風(fēng)”的時(shí)代。面對(duì)這種局面，張家港電臺(tái)的做法是在保證傳統(tǒng)媒體運(yùn)行的基礎(chǔ)上擁抱新媒體。第一，果斷成立新媒體事業(yè)部，在該部門(mén)設(shè)立新媒體新聞中心，對(duì)新聞?dòng)浾哌M(jìn)行新媒體應(yīng)用技術(shù)及新聞業(yè)務(wù)能力培訓(xùn)，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)與對(duì)接。第二，在新聞生產(chǎn)上，要求記者必須做到“一事兩稿”，一稿用廣播語(yǔ)言，一稿用新媒體語(yǔ)言。第三，新聞獲取上，同時(shí)在官方微信公眾平臺(tái)開(kāi)通粉絲爆料通道，節(jié)目中隨時(shí)進(jìn)行討論，定時(shí)在微信公眾平臺(tái)信息。第四，每周召開(kāi)新媒體會(huì)議，對(duì)所生產(chǎn)、的新聞內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)分析。正是基于這種新聞生產(chǎn)策略和對(duì)受眾對(duì)新聞需求的把握，張家港廣播的微信公眾號(hào)在清博指數(shù)全國(guó)縣級(jí)電臺(tái)排行榜上一直位列前三，多次排名第一。

2新媒體對(duì)新聞傳播的影響

新媒體興起之前，傳統(tǒng)媒體對(duì)實(shí)際受眾數(shù)量的把握是籠統(tǒng)的，媒介調(diào)查公司提供的數(shù)據(jù)只能起到參考作用，無(wú)法令人信服。所以，作為傳統(tǒng)媒體，無(wú)法真正了解到自己的新聞傳播效果。但是，傳統(tǒng)媒體對(duì)自己的受眾忠誠(chéng)度、新聞傳播效果還是比較自信的。新媒體興起后，傳統(tǒng)媒體才真切感受到了受眾流失的嚴(yán)重程度。以張家港電臺(tái)為例，新媒體興起之前，張家港電臺(tái)的節(jié)目與受眾之間的互動(dòng)主要基于三種形式：熱線(xiàn)電話(huà)、短信平臺(tái)和戶(hù)外活動(dòng)。在實(shí)際應(yīng)用中，熱線(xiàn)電話(huà)因?yàn)榧夹g(shù)原因解決不了音質(zhì)問(wèn)題，所以，除了《政風(fēng)行風(fēng)》類(lèi)節(jié)目接受聽(tīng)眾的咨詢(xún)外，其他節(jié)目基本上不采用這種互動(dòng)方式，所以無(wú)法從熱線(xiàn)電話(huà)接聽(tīng)數(shù)量來(lái)把握節(jié)目傳播效果。短信平臺(tái)的出現(xiàn)，是基于熱線(xiàn)電話(huà)的不安全因素，但因?yàn)榭蛻?hù)端收費(fèi)操作不方便等原因，除了點(diǎn)歌類(lèi)節(jié)目，其他節(jié)目的受眾參與程度也不高。與前兩者比較，線(xiàn)下活動(dòng)是電臺(tái)檢驗(yàn)其影響力的有效手段之一，但卻也存在受眾分散，目標(biāo)受眾定位不明顯等不足之處?；谶@種情況，受眾基本處在互動(dòng)厭倦的狀態(tài)。此時(shí)，新媒體出現(xiàn)了，人人捧起了手機(jī)，而不是到點(diǎn)就打開(kāi)收音機(jī)、電視機(jī)。隨著微博、微信的盛行，這些一貫被動(dòng)接收信息的受眾，一下子變成了信息消費(fèi)者和生產(chǎn)者，他們紛紛離傳統(tǒng)媒體而去，一些網(wǎng)民甚至還開(kāi)創(chuàng)了集文字、圖像、音頻、視頻、聚合等于一身的平臺(tái)。此時(shí)，傳統(tǒng)媒體在新聞接收方面不得不把受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?hù)，這種轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在：（1）受眾從消費(fèi)者變成了既是消費(fèi)者又是生產(chǎn)者；（2）信息接收方面也從統(tǒng)一轉(zhuǎn)變?yōu)樗饺硕ㄖ?；?）從受眾反饋轉(zhuǎn)變到用戶(hù)體驗(yàn)。于是，新聞機(jī)構(gòu)也從單一媒體開(kāi)始向融合媒體轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)以張家港電臺(tái)在新聞傳播方面的轉(zhuǎn)變?yōu)槔龖?zhàn)略論述。第一，在部門(mén)設(shè)置方面，把原來(lái)的新聞部與新媒體事業(yè)部合并，成立全媒體新聞部。這個(gè)部門(mén)生產(chǎn)的新聞，表現(xiàn)形式要求圖、文、音頻、視頻多樣化，傳播渠道要求多位一體，廣播、網(wǎng)站、微博、微信等渠道共同，必要時(shí)做到錯(cuò)時(shí)，互為補(bǔ)充?？傊笞龅健叭采w”。第二，對(duì)記者編輯進(jìn)行新媒體技術(shù)培訓(xùn)，要求新聞部的記者、編輯是全能的：寫(xiě)、拍、編、播都是一個(gè)人完成，采、寫(xiě)、編、評(píng)樣樣都會(huì)。要求記者編輯學(xué)習(xí)、研究新媒體傳播方式，通過(guò)實(shí)際案例來(lái)分析新媒體傳播特點(diǎn)和規(guī)律，最重要的是要有互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)思維，就是以“開(kāi)放、平等、互動(dòng)、合作”精神來(lái)思考問(wèn)題、解決問(wèn)題的一種先進(jìn)的思維方式。第三，把攝像機(jī)架進(jìn)電臺(tái)直播間，要求主持人化妝，衣著服飾按電視臺(tái)主播的形象要求出境。節(jié)目全程通過(guò)調(diào)頻、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)客戶(hù)端進(jìn)行音、視頻同步直播，受眾既能看到主持人和訪談嘉賓，還能與主持人、嘉賓直接進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。全媒體傳播模式使原有的新聞生產(chǎn)方式進(jìn)行了深度轉(zhuǎn)變，當(dāng)然也對(duì)一線(xiàn)新聞?dòng)浾叩乃仞B(yǎng)提出了更高的要求。記者在通過(guò)傳統(tǒng)方法如會(huì)議、文件、線(xiàn)人等獲取新聞線(xiàn)索的同時(shí)，要善于從網(wǎng)絡(luò)、博客、微博等媒體和自媒體上獲取新聞線(xiàn)索。同時(shí)，記者要逐步實(shí)現(xiàn)文字、圖片、視頻等的全媒體報(bào)道，使新聞一次生產(chǎn)，多次多媒體傳播。采訪之前，記者就要考慮用何種方式報(bào)道，是文字、圖片還是視頻。而在撰寫(xiě)文章時(shí)，也要考慮編輯的。第一段往往是最適合在微博等平臺(tái)上的短消息，第一段加第二段是適合在網(wǎng)站上的報(bào)道，后面的文字則是開(kāi)始介紹背景、經(jīng)過(guò)，適合紙媒等需深度報(bào)道的媒體使用。

3關(guān)于新媒體對(duì)新聞生產(chǎn)與新聞傳播的影響的思考

不可否認(rèn)，新媒體的確具有較多優(yōu)勢(shì)，但事有利弊，任何事件有它好的一面，就必然會(huì)有另一面，網(wǎng)絡(luò)媒體也同樣存在許多不良問(wèn)題，值得思考。比如，網(wǎng)絡(luò)媒體把關(guān)不嚴(yán)，容易給虛假和不健康的信息傳播提供可乘之機(jī)，并且容易成為一些犯罪分子利用的工具。有些新聞工作人員在競(jìng)爭(zhēng)中不擇手段，違背了新聞工作的黨性原則，不惜失實(shí)甚至泄密等。再比如，網(wǎng)絡(luò)媒體注重信息的傳播，缺乏新聞?wù)Z言的嚴(yán)謹(jǐn)性。由于網(wǎng)上信息傳播快速、信息量大、更新速度快，往往會(huì)出現(xiàn)新聞質(zhì)量下滑的現(xiàn)象，無(wú)論是文字措辭還是信息的準(zhǔn)確度方面，都缺乏傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性，數(shù)量提高了，質(zhì)量卻下下降了。新媒體時(shí)代，各種信息層出不窮，新聞?dòng)浾邞?yīng)時(shí)刻保持質(zhì)疑精神，思考態(tài)度，從現(xiàn)象中找到真相?！肮裼浾摺币话愣既狈s束，他們傳播消息的自由度高而規(guī)范度低，容易出現(xiàn)虛假信息；對(duì)“新聞事實(shí)”的過(guò)度挖掘容易導(dǎo)致當(dāng)事人隱私信息泄露，發(fā)生“人肉搜索”等網(wǎng)絡(luò)暴力事件。職業(yè)新聞?dòng)浾咝枰訌?qiáng)職業(yè)道德素養(yǎng)，秉持職業(yè)道德操守，深入調(diào)查研究，對(duì)信息進(jìn)行專(zhuān)業(yè)考核取證，堅(jiān)持真實(shí)、客觀報(bào)道。新媒體形勢(shì)下，新聞?dòng)浾弑仨氈匦露ㄎ?，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的生存和發(fā)展?？傊还苄旅襟w如何發(fā)展，報(bào)道事實(shí)、追求真相、傳播美好、揭露丑惡永遠(yuǎn)是新聞?dòng)浾叽嬖诘膬r(jià)值和意義。新聞?dòng)浾呒纫淖兒瓦m應(yīng)，也要不變和堅(jiān)守。首先，新聞職業(yè)道德不能變；其次，新聞專(zhuān)業(yè)主義精神不能變；最后，質(zhì)疑精神不能變。綜上所述，新媒體的興起盡管對(duì)傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)和新聞傳播產(chǎn)生了較大影響，但這種影響是對(duì)傳統(tǒng)媒體功能的一種延伸和發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)最終拓展了傳統(tǒng)媒體未曾拓展的領(lǐng)域，導(dǎo)致注意力資源重新分配?？梢哉f(shuō)，新媒體的出現(xiàn)，在某種程度上使傳統(tǒng)媒體居安思危、不斷前進(jìn)，使其經(jīng)營(yíng)更有針對(duì)性，同時(shí)它也為傳統(tǒng)媒體提供了新的傳播手段。新媒體時(shí)代，各大媒體誰(shuí)也取代不了誰(shuí)，它們將會(huì)各顯神通、相互補(bǔ)充。

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作者:朱瑩 孫欽敏 單位:張家港市廣播電視臺(tái)廣播傳媒中心