新聞報(bào)道策劃方案精選(九篇)

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第1篇：新聞報(bào)道策劃方案范文

在廣播電視新聞?lì)I(lǐng)域，所謂策劃，就是記者對(duì)自己的采訪行為進(jìn)行優(yōu)化和選擇，保證以最佳方式取得第一手材料的事前準(zhǔn)備活動(dòng)，即對(duì)整個(gè)新聞傳播過程的謀劃設(shè)計(jì)。這是一種把看似孤立發(fā)生的客觀事物，從內(nèi)涵上把它們聯(lián)系串聯(lián)起來的過程。

記者訪前的新聞策劃，是報(bào)道新聞的策劃。它包括報(bào)道題材、報(bào)道主題、報(bào)道規(guī)格、報(bào)道規(guī)模、報(bào)道方法、報(bào)道步驟的確定和與安排。從這個(gè)意義上說，記者采訪是新聞策劃已定方案的具體實(shí)施和“按圖索驥”。

二、策劃制定的原則

（一）策劃要以調(diào)查研究做基礎(chǔ)

沒有調(diào)查研究就沒有發(fā)言權(quán)。電視新聞采訪規(guī)律是在采訪活動(dòng)之中逐步總結(jié)滲透得到的。一切憑空想象都是有根據(jù)的，策劃可以根據(jù)想象未知的還未進(jìn)行的事件，但也要是合理合情的推斷，是在掌握充分事實(shí)材料之后進(jìn)行的去粗存精、去偽存真，由表及里、有淺極深、由近及遠(yuǎn)的思考、判斷、選擇，它為新聞報(bào)道提供了混合方向。同時(shí)在平時(shí)調(diào)查研究的積累當(dāng)中，我們會(huì)不斷的探索出策劃的規(guī)律。所以，調(diào)查研究必不可少。

（二）策劃必須遵循新聞規(guī)律

電視新聞采訪是新聞采訪的分支，采訪要遵循著新聞的規(guī)律，策劃不能盲目的無中生有的制造新聞事件。比如有一家電視臺(tái)，為了調(diào)查社會(huì)上人們是否樂于助人的情況，派一名記者裝扮成一個(gè)過路人，假裝自己的手機(jī)沒電了，又想與家人聯(lián)系，然后問路人借手機(jī)用一下，用隱藏的攝像機(jī)拍下人們對(duì)陌生路人的態(tài)度，這種對(duì)觀眾和行人都不真實(shí)的采訪計(jì)劃，即使真的拍到了什么，也是違背新聞規(guī)律的，不值得提倡。

（三）策劃方案要有可操作性和可行性

策劃出的方案應(yīng)該對(duì)具體的事物是可以運(yùn)行的。制定出來的不能是閉門造車，是應(yīng)該由經(jīng)驗(yàn)比較豐富的記者來完成。只有經(jīng)歷過各種場(chǎng)合的記者才能勝任的在策劃中預(yù)測(cè)策劃方案是否可行，避免策劃出的方案與現(xiàn)實(shí)的采訪風(fēng)格風(fēng)馬牛不相及，也防止由于現(xiàn)場(chǎng)條件的限制以及情況變化所帶來的停拍。在整個(gè)的拍攝制作進(jìn)程中，有很多因素是意想不到的，但是我們的策劃要盡量的把能想到的合理化，增強(qiáng)可操作性和可行性，沒有可操作性的策劃是不值得提倡的。

三、電視采訪策劃主體

編輯部是電視新聞采訪的指揮中心。越來越多的電視新聞采訪機(jī)構(gòu)把編輯部作為報(bào)道運(yùn)作的核心機(jī)制。記者不能單兵作戰(zhàn)。電視新聞工作是系統(tǒng)化的、協(xié)同化的采訪方式。而編輯部是這一采訪方式的統(tǒng)一指揮調(diào)度和采制新聞的系統(tǒng)和集體。

編輯部對(duì)新聞采訪的宏觀策劃，就是在特定的政治、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，制定這一時(shí)期的目標(biāo)和方針。以及為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)和方針進(jìn)行的重大選題部署和采訪安排等。如果沒有編輯部的統(tǒng)一部署安排，僅靠單個(gè)記者和攝制組是不可能完成一期出色節(jié)目的。而且，在當(dāng)代的新聞運(yùn)作當(dāng)中，采訪的內(nèi)容也同樣離不開編輯部的策劃而獨(dú)立存在。

（三）電視記者完成的采訪策劃

編輯部的指揮作用，不能完全代表策劃的完整性，它只是代表整體，而不代表分支。在策劃中，還有一部分內(nèi)容需要有記者親自完成。這些策劃的內(nèi)容相對(duì)來說比較微觀，在實(shí)際運(yùn)用中，多用對(duì)比思維、求異思維、逆向思維等思維方式。對(duì)整個(gè)采訪的切入點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法等進(jìn)行策劃。這就是記者在實(shí)際采訪中的優(yōu)勢(shì)。是從微觀方面獨(dú)立完成策劃的。這可以使現(xiàn)場(chǎng)有可能發(fā)生的情況盡可能地考慮到，尤其是采訪的困難。在很多情況下，策劃中最大的困難是如何想出在困難的情況下拍到第一手原始的畫面。電視記者在采訪中為了獲得現(xiàn)場(chǎng)畫面，經(jīng)常需要在策劃中絞盡腦汁地想出拍攝的最佳方案。這些策劃的內(nèi)容變化是多種多樣的。根據(jù)不同的采訪題材和對(duì)象的不同而需要相應(yīng)的對(duì)策，目的是為了取得真實(shí)的第一手材料。

四、電視采訪策劃內(nèi)容

（一）報(bào)道題材與主題的策劃

題材，指新聞報(bào)道作品所涉及的人、事、物。簡(jiǎn)言之，報(bào)道題材問題，實(shí)際上是“寫什么”的問題，如工業(yè)題材、農(nóng)業(yè)題材、軍事題材、科技題材，等等。新聞是客觀存在的、無時(shí)不在的，天天發(fā)生的。而報(bào)道是對(duì)不可能就發(fā)生的事逢事必報(bào)、有聞必錄。換句話說，報(bào)道是一種對(duì)“已經(jīng)發(fā)生、正在發(fā)生或即將發(fā)生”的事實(shí)進(jìn)行了選擇、加工后的新聞作品。從這個(gè)意義上講，所謂新聞?lì)}材策劃，實(shí)際上就是報(bào)道題材的選擇。

（二）報(bào)道規(guī)模與規(guī)格的策劃

新聞報(bào)道是對(duì)社會(huì)生活的反映。包含著規(guī)格與規(guī)模，即事件重大，反映就大；事件小，反映就小。這是新聞報(bào)道于社會(huì)事件的一般規(guī)律。我們稱這為“報(bào)道適中律”。實(shí)踐表明，報(bào)道規(guī)格過高、規(guī)格過大，給人一種“炒作”之嫌，效果適得其反；報(bào)道規(guī)格過低、規(guī)模過小，勢(shì)必造成信息的“流失”，不能滿足受眾的“新聞?dòng)?，達(dá)不到應(yīng)有的報(bào)道效果?！皥?bào)道適中律”的內(nèi)涵，包括報(bào)道篇幅的適中、報(bào)道力度的適中和報(bào)道文體的適中三層意思。

（三）采訪步驟與方法的策劃

步驟與方法是策劃的一個(gè)重要內(nèi)容。采訪步驟的內(nèi)涵有兩層意思：一是指時(shí)序，即任何事物發(fā)生、形成都是有一定的時(shí)間次序，先后相連、連續(xù)更替的；二是指程序，即在策劃方案規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，完成規(guī)定的具體事項(xiàng)。

方法是入門的“鑰匙”。新聞策劃的目標(biāo)已經(jīng)制定，報(bào)道的題材和報(bào)道的主題已經(jīng)形成，余下的問題是記者執(zhí)行和實(shí)施，這就是采訪方法的問題了?？傮w上說，采訪方法的策劃包括宏觀的采訪方法和微觀的采訪方法。所謂的宏觀的采訪方法，是指采訪題材、采訪路線、采訪對(duì)象、采訪方式和采訪手段的運(yùn)籌帷幄。所謂微觀的采訪方法，是指采訪的看、聽、問、查等具體的手段。

五、結(jié)論

媒體作為黨和政府的喉舌，在新聞報(bào)道的采訪過程中，要以主體性報(bào)道為重。怎樣在內(nèi)容和形式兩方面做到不斷創(chuàng)新，從而吸引更多的觀眾群。這就涉及到如何成功的對(duì)其新聞報(bào)道進(jìn)行策劃。完整的策劃可以將新聞手段與宣傳目的有機(jī)結(jié)合。實(shí)現(xiàn)“媒介”的溝通功能也促進(jìn)了媒體本身的發(fā)展。

第2篇：新聞報(bào)道策劃方案范文

【關(guān)鍵詞】】新聞報(bào)道策劃 鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū) 大河報(bào)

新聞報(bào)道策劃是當(dāng)前我國(guó)新聞學(xué)界與業(yè)界的一個(gè)重要的研究領(lǐng)域。除了學(xué)術(shù)研討，不少新聞院系已經(jīng)將新聞策劃這門課列入了大學(xué)本科和碩士研究生教程。這反映出我國(guó)新聞院校特別是高層次學(xué)生培養(yǎng)中對(duì)此課題的重視。①在中國(guó)知網(wǎng)，截止到2013年12月12日，輸入關(guān)鍵詞“新聞報(bào)道策劃”，出現(xiàn)536篇相關(guān)論文，以“鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)”為關(guān)鍵詞，搜出《基于SWOT分析的鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)發(fā)展前景展望》與《鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)若干問題的思考》兩篇相關(guān)論文。然而，輸入關(guān)鍵詞“新聞報(bào)道策劃”并含詞頻“鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)”并沒有相關(guān)研究成果。也就是說，研究新聞報(bào)道策劃的論文占主要部分，研究鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的論文還寥寥無幾，將兩者結(jié)合起來研究的論文幾乎沒有。有鑒于此，本文摘取《大河報(bào)》2013年3月8日以來，按照原有的新聞報(bào)道策劃而發(fā)表的有代表性的新聞報(bào)道為例，貫穿新聞報(bào)道策劃理論，探討都市類報(bào)紙如何對(duì)重大事件進(jìn)行新聞策劃。

一、《大河報(bào)》鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)新聞報(bào)道策劃背景

隨著我國(guó)傳媒業(yè)的飛速發(fā)展，各種形態(tài)的媒介競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如何在這種激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，是每個(gè)媒體必須面對(duì)的問題。由于受眾對(duì)媒體的需求主要體現(xiàn)在對(duì)信息的需求上，這就使得出色的新聞報(bào)道成為媒體生存發(fā)展的基本前提。“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”，出色的新聞報(bào)道離不開統(tǒng)管全局的新聞報(bào)道策劃，特別是對(duì)于主流媒體來說，要弘揚(yáng)主旋律，打好主動(dòng)仗，就必須把新聞策劃置于重要的位置，使“策劃”貫穿整個(gè)“新聞報(bào)道”的始終。

媒體競(jìng)爭(zhēng)是三維競(jìng)爭(zhēng)，如何滿足受眾、如何勝過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、如何增強(qiáng)自身實(shí)力與特色，②這都是媒體需要考慮的問題。對(duì)于報(bào)紙內(nèi)容的“獨(dú)家”而言，《大河報(bào)》已由原來的獨(dú)家新聞信息，轉(zhuǎn)化為對(duì)同一信息的“獨(dú)家認(rèn)識(shí)”和“獨(dú)家表現(xiàn)”。所以一直以來仍享有“全球報(bào)業(yè)發(fā)行百?gòu)?qiáng)”和“中國(guó)百萬大報(bào)”等口碑。

國(guó)務(wù)院于2013年3月7日正式批復(fù)《鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)發(fā)展規(guī)劃（2013～2025年）》，作為全國(guó)首個(gè)航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)，鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)肩負(fù)著“內(nèi)陸開放高地”先行先試的重大責(zé)任。在經(jīng)濟(jì)全球化、國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工深度調(diào)整的情況下，無論從區(qū)域宏觀戰(zhàn)略還是現(xiàn)實(shí)路徑來看，建設(shè)鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)絕非心血來潮，而是有著極為清醒的發(fā)展考量，不失為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)實(shí)現(xiàn)突破口的現(xiàn)實(shí)路徑選擇。

《大河報(bào)》緊緊抓住行業(yè)市場(chǎng)行情與該事件的重大意義機(jī)遇，新聞敏感與新聞價(jià)值相統(tǒng)一，于2013年3月8日相繼展開關(guān)于鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的報(bào)道策劃，一直與該區(qū)起步、建設(shè)同步，不間斷，連續(xù)又持續(xù)的策劃、報(bào)道，是以求最佳效果為目的的創(chuàng)造性策劃活動(dòng)。

二、《大河報(bào)》鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的新聞報(bào)道策劃的特色

1995年8月1日創(chuàng)刊的《大河報(bào)》，是由河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的一份以“關(guān)切民生、倡導(dǎo)時(shí)尚、貼近生活、服務(wù)大眾”為宗旨的綜合性都市生活日?qǐng)?bào)，其新聞報(bào)道策劃向來注重以民生視角解讀新聞專題。比如，此次關(guān)于航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的新聞報(bào)道策劃涉及的臨空經(jīng)濟(jì)，就是從民生角度考慮的速度經(jīng)濟(jì)，以航空物流為主要承載、以航空樞紐為主要節(jié)點(diǎn)、“盡快得到”進(jìn)行的資源優(yōu)化配置。

1、新聞報(bào)道策劃中注重民生理念

（1）報(bào)道時(shí)間。從2013年3月25日國(guó)務(wù)院新聞辦召開的“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)·暨鄭州航空港綜合經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)區(qū)規(guī)劃方案新聞會(huì)”為起點(diǎn)，《大河報(bào)》持續(xù)至少兩個(gè)星期（或三個(gè)星期）的新聞報(bào)道策劃，即從2013年3月25日至2013年4月6日，并持續(xù)關(guān)注、跟進(jìn)報(bào)道?？梢哉f，《大河報(bào)》的新聞敏感性極強(qiáng)，在新事件即將萌芽時(shí)期，就已經(jīng)策劃如何報(bào)道該事件發(fā)展的動(dòng)態(tài)趨勢(shì)。因此，從時(shí)間上來說，《大河報(bào)》具有前瞻性、連續(xù)不間斷性。

（2）報(bào)道內(nèi)容設(shè)計(jì)?！洞蠛訄?bào)》3月26日見報(bào)內(nèi)容有新聞會(huì)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容（預(yù)計(jì)一個(gè)版）、鄭州航空港綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)驗(yàn)區(qū)規(guī)劃文本（預(yù)計(jì)3個(gè)版）及延展報(bào)道。延展報(bào)道涉及航空經(jīng)濟(jì)的影響及對(duì)全國(guó)的影響。其中航空經(jīng)濟(jì)的影響分別從對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響（產(chǎn)業(yè)升級(jí)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、總部經(jīng)濟(jì)及人才聚集、鄭州嵌入了世界經(jīng)濟(jì)鏈）、對(duì)生活的影響（出行的改變、居住的改變）及對(duì)城市形態(tài)的影響（候機(jī)樓成為候機(jī)城、航空大都市）等入手。

2、新聞報(bào)道策劃中精品意識(shí)強(qiáng)

《大河報(bào)》具有敏銳樹立品牌與“人有我新，人新我深”的精品與深度意識(shí)。策劃涉及探討航空經(jīng)濟(jì)“為什么建”及“如何建”的問題。從國(guó)家布局的政策支持（中原經(jīng)濟(jì)區(qū)、中長(zhǎng)網(wǎng)）、地理和區(qū)位優(yōu)勢(shì)（公路和鐵路都是一般輻射的兩倍，放在鄭州輻射范圍大）及對(duì)河南的支持（規(guī)模經(jīng)濟(jì)到范圍經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)河南產(chǎn)業(yè)升級(jí)，對(duì)產(chǎn)業(yè)形成引導(dǎo)）等方面深度分析報(bào)道。

總之，《大河報(bào)》起初關(guān)于鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的新聞報(bào)道的安排是3月26日（預(yù)計(jì)6～8個(gè)版）、3月27日（預(yù)計(jì)4個(gè)版）、3月28日（預(yù)計(jì)3個(gè)版）、3月29日（預(yù)計(jì)3個(gè)版）、3月30日（預(yù)計(jì)2個(gè)版）、3月31日（預(yù)計(jì)2個(gè)版）、4月2日（預(yù)計(jì)2個(gè)版）、4月3日（預(yù)計(jì)2個(gè)版）、4月4日（預(yù)計(jì)3個(gè)版）、4月5日（預(yù)計(jì)3個(gè)版）、4月6日（預(yù)計(jì)2個(gè)版）、4月7日（預(yù)計(jì)1個(gè)版）及4月8日以后如何持續(xù)。

3、新聞報(bào)道策劃與新聞報(bào)道靈活結(jié)合

關(guān)于鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的新聞報(bào)道策劃初步出來以后，接下來是記者們的系列成功采訪。比如，2013年3月8日《〈大河報(bào)〉把握鄭州航空港建設(shè)新機(jī)遇 打造全國(guó)智慧旅游示范》、2013年4月8日A06版《鄭州航空港的博鰲回響》、《鄭州航空港 引起三輪沖擊波》、2013年4月10日A11版《一枝玫瑰的芳香之旅》、2013年4月11日A04版《鄭州科技成果交易會(huì)交易額破200億，“航空港”機(jī)遇被看重》、2013年4月15日A09版《“快”時(shí)代，快遞“空戰(zhàn)”序幕已開》及后來的系列報(bào)道2013年5月3日A04版《踏訪“云端之城”上?！贰ⅰ短ぴL“云端之城”鄭州》。值得一提的是，2012年7月20日，用了四個(gè)版面分別就此進(jìn)行了報(bào)道，即 A11版《2012中國(guó)鄭州國(guó)際航空物流對(duì)接會(huì)舉行 航空物流巨頭，追著商機(jī)到中原》、《“蘋果”想搭“空橋”飛美國(guó)》、《半個(gè)小時(shí)發(fā)完一盒名片》，A12版《“為河南搭建通向全球的空中走廊”》，A13版《追隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 一路追到鄭州》，A14版《想到4S店里看飛機(jī)？這里可以滿足你》、《20項(xiàng)支持政策 項(xiàng)項(xiàng)“真金白銀”》等。

此次新聞策劃，《大河報(bào)》再次凸顯其“關(guān)切民生、倡導(dǎo)時(shí)尚、貼近生活、服務(wù)大眾”的報(bào)業(yè)理念。內(nèi)容上涉及鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的知識(shí)普及，讓讀者對(duì)其有一個(gè)科學(xué)理性的認(rèn)識(shí)，后續(xù)報(bào)道其重大意義及如何建、建設(shè)中的問題等，具有緊湊性、連續(xù)性、相關(guān)性?？梢哉f，集中了集體的智慧，增強(qiáng)了新聞媒體的社會(huì)效應(yīng)。

三、都市報(bào)新聞報(bào)道策劃應(yīng)注意的問題

《大河報(bào)》關(guān)于鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的新聞報(bào)道，使廣大讀者對(duì)鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)有了一個(gè)科學(xué)全面的認(rèn)識(shí)，同時(shí)也通過媒體間接地促進(jìn)了航空港經(jīng)濟(jì)實(shí)驗(yàn)區(qū)的良性發(fā)展。但是，新聞策劃畢竟只是新聞工作的一種手段，而不是新聞工作的目的。因此，在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，要注意以下幾個(gè)方面的問題。

首先，尊重客觀事實(shí)。新聞策劃是對(duì)新聞報(bào)道方式的策劃，不是對(duì)新聞事實(shí)的策劃。新聞策劃只有從實(shí)際出發(fā)，緊密聯(lián)系實(shí)際，摸準(zhǔn)“脈搏”，吃透中央的精神，找準(zhǔn)切入點(diǎn)?！洞蠛訄?bào)》策劃3月25日的見報(bào)內(nèi)容是基于3月22日至23日，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心在京召開世界500強(qiáng)的高峰論壇等。

其次，把握策劃的“度”。新聞報(bào)道策劃在追求社會(huì)反響的同時(shí)，必須遵從新聞的一般規(guī)律，有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感。而不應(yīng)追求新聞炒作，偏重轟動(dòng)效應(yīng)和市場(chǎng)賣點(diǎn)。關(guān)于鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的報(bào)道策劃，《大河報(bào)》的內(nèi)容報(bào)道不是迎合商家的需要進(jìn)行宣傳，而是基于社會(huì)發(fā)展有利的方面進(jìn)行的報(bào)道宣傳。

最后，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變。策劃的作用在于確定主旨、規(guī)定范圍、規(guī)劃采訪行動(dòng)，屬于宏觀調(diào)控，但是策劃不能過細(xì)，不能把記者手腳捆得太死，報(bào)道策劃方案也可以根據(jù)具體情況進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的報(bào)道策劃涉及的采訪對(duì)象一旦有變化，記者會(huì)立刻思考采訪另一對(duì)象所要著重涉及的方面。

從近幾年新聞改革實(shí)踐看，凡是經(jīng)過精心策劃的新聞報(bào)道和宣傳活動(dòng)，都取得了良好的宣傳效果。實(shí)踐證明，新聞報(bào)道策劃是做好報(bào)刊新聞宣傳工作的重要環(huán)節(jié)和有效手段。新聞報(bào)道策劃是媒體的集體創(chuàng)作，有利于充分發(fā)掘新聞價(jià)值，關(guān)注老百姓關(guān)心的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題，弘揚(yáng)主旋律，使編輯部在思想上取得共識(shí)，將新聞報(bào)道聚集到主題上。依據(jù)策劃的方案，發(fā)揮報(bào)道主體的主觀能動(dòng)性，推動(dòng)記者深入采訪，用實(shí)際行動(dòng)揚(yáng)善抑惡、為民分憂，增強(qiáng)新聞媒體的社會(huì)效應(yīng)與輿論導(dǎo)向作用，提升傳播效果，奏響時(shí)代的最強(qiáng)音。

參考文獻(xiàn)

①趙振宇，《新聞報(bào)道策劃的發(fā)展歷程及現(xiàn)實(shí)責(zé)任》[J].《中國(guó)記者》，2007（12）

②趙振宇，《新聞報(bào)道策劃》[M].武漢大學(xué)出版社，2008（5）

第3篇：新聞報(bào)道策劃方案范文

對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)，廣告營(yíng)銷都是非常重要的一個(gè)部分，營(yíng)銷宣傳：凸顯整體形象，那么這次策劃方案你是否做好了呢?下面就是小編給大家?guī)淼漠a(chǎn)品微信營(yíng)銷策劃方案模板，希望大家喜歡!

產(chǎn)品微信營(yíng)銷策劃方案模板

一、前言

隨著我縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新生中小企業(yè)的適量不斷增加。對(duì)中小企業(yè)進(jìn)行資信評(píng)估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保等業(yè)務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。其蘊(yùn)含的商機(jī)無可限量。本次廣告宣傳主要從網(wǎng)絡(luò)，電視媒體，實(shí)體廣告，和信息群發(fā)四方面進(jìn)行，從而到達(dá)增加公司知名度，擴(kuò)展業(yè)務(wù)等目標(biāo)。

二、市場(chǎng)分析

(一)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

經(jīng)過公司領(lǐng)導(dǎo)和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)平穩(wěn)?？墒枪敬丝趟媾R的一個(gè)重大問題是知名度不夠。公司要追求進(jìn)一步的發(fā)展，就必須加大業(yè)務(wù)拓展的力度，進(jìn)一步宣傳品牌，增強(qiáng)企業(yè)的知名度。

(二)產(chǎn)品分析

公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)供給資信評(píng)估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保。能供給這一業(yè)務(wù)的企業(yè)在我縣很少(可寫具體數(shù)字)所以我們所面臨的競(jìng)爭(zhēng)不強(qiáng)，公司的業(yè)務(wù)在市場(chǎng)中占有相當(dāng)大的份額。我們更應(yīng)當(dāng)注重品牌的發(fā)展。因?yàn)楫?dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)越來越重要的因素。

(三)市場(chǎng)分析

近年來，我縣的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加，(此處可加具體數(shù)據(jù))，并且剛起步的企業(yè)資金鏈?zhǔn)遣煌暾?，中小企業(yè)在發(fā)展的開始和過程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況，所以我們存在著很大的客戶群體。

(四)消費(fèi)者研究

中小企業(yè)主要是經(jīng)過媒體的途徑了解本公司所供給的服務(wù)。對(duì)中小企業(yè)來說公司所供給的服務(wù)也是現(xiàn)階段所必需的，有需求必然就會(huì)有市場(chǎng)。

三、廣告戰(zhàn)略

1、服從公司整體宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時(shí)注重樹立公司形象。

2、長(zhǎng)期性，在必須時(shí)段上推出一致的廣告宣傳。

3、廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時(shí)注重抓宣傳效果好的方式。

4、把握時(shí)機(jī)，靈活變通。

四、廣告策略

(一)網(wǎng)絡(luò)宣傳

在企業(yè)比較集中的網(wǎng)站做廣告。像企業(yè)關(guān)注的信息平臺(tái)，當(dāng)?shù)氐男畔㈩惥W(wǎng)站，門戶類網(wǎng)站等。另外能夠啟用一批網(wǎng)絡(luò)推廣員，在企業(yè)關(guān)注的各大論壇推廣。

(二)電視媒體宣傳

在我縣電視臺(tái)做廣告。形式靈活多變。

①在黃金時(shí)段做普通廣告，循環(huán)播放。

②企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加電視臺(tái)里相應(yīng)的節(jié)目，宣傳企業(yè)文化。

③邀請(qǐng)電視臺(tái)做儀器關(guān)于本公司的訪談。這樣能更加深入的展現(xiàn)公司的業(yè)務(wù)及企業(yè)文化。

(三)紙媒宣傳

①在我縣的報(bào)紙，商業(yè)雜志上發(fā)表文章。

②請(qǐng)記者作專題報(bào)道。

(四)實(shí)體廣告宣傳

實(shí)體廣告宣傳分為兩部分：

①設(shè)計(jì)宣傳彩頁(yè)，分發(fā)到我縣的中小企業(yè)。彩頁(yè)的設(shè)計(jì)必須要體現(xiàn)公司的企業(yè)文化，和業(yè)務(wù)范圍。設(shè)計(jì)新穎，能讓人過目不忘。

②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。

四、廣告費(fèi)用預(yù)算

(根據(jù)實(shí)際情景填寫)

五、廣告效果預(yù)測(cè)

能夠不定期的以問卷，座談會(huì)等方式作廣告效果的的定，以隨時(shí)修正廣告策劃方案。

產(chǎn)品微信營(yíng)銷策劃方案模板

一、時(shí)間：

_月1日—26月20日

二、2年度目標(biāo)：

1、完成品牌網(wǎng)站建設(shè)(改版)。

2、完成對(duì)網(wǎng)站診斷、優(yōu)化，增強(qiáng)網(wǎng)站用戶體驗(yàn)、方便運(yùn)營(yíng)推廣。

3、整合各種網(wǎng)絡(luò)推廣方法。結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，利用差異化的傳播途徑，避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正面沖突。持續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)宣傳的覆蓋面，增強(qiáng)品牌的正面形象，為部門戰(zhàn)略方向提供支持。

4、控制網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，增加網(wǎng)站非付費(fèi)廣告點(diǎn)擊的比重。

5、完成品牌新聞報(bào)道超過25個(gè)行業(yè)網(wǎng)站以上的10篇，報(bào)道超過15個(gè)行業(yè)網(wǎng)站以上的8篇，社區(qū)論壇品牌貼子瀏覽量超過3萬人的15篇，瀏覽量超過5千人的貼子35篇，流覽量超過1千人的貼子100篇。

6、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站訪問量達(dá)到40萬人，行業(yè)論壇社區(qū)貼子瀏覽量120萬人，品牌軟文行業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載400余次。

7、安裝網(wǎng)上監(jiān)控代碼，對(duì)網(wǎng)站流量等數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的監(jiān)控、分析、優(yōu)化。實(shí)現(xiàn)在行業(yè)談季網(wǎng)站日均訪問量大于800人，行業(yè)旺季網(wǎng)站日均訪問量大于1200人，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)客戶的轉(zhuǎn)化率進(jìn)行跟蹤統(tǒng)計(jì)。

三、2度具體工作安排表：

我部門網(wǎng)絡(luò)推廣將分四個(gè)階段進(jìn)行(10天為一個(gè)階段)

第一階段：6月1日—6月10日

1、完成品牌網(wǎng)站制作(改版)，整合相關(guān)內(nèi)容并添加完畢。

2、對(duì)網(wǎng)站全面優(yōu)化，重點(diǎn)針對(duì)搜索引擎優(yōu)化(第一階段)，實(shí)現(xiàn)我司主要“關(guān)鍵詞”搜索自然排名居于前列。

3、分析網(wǎng)民搜索習(xí)慣，針對(duì)付費(fèi)搜索篩選適合我部門不同階段推廣的關(guān)鍵詞，并整合相關(guān)宣傳推廣內(nèi)容。

4、配合企業(yè)年度戰(zhàn)略方向，選取有影響力的品牌新聞網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，并制定品牌軟文內(nèi)容年度性方案。

5、篩選出較有影響力的20個(gè)論壇社區(qū)平臺(tái)，并對(duì)論壇貼子炒作制定年度性方案。

6、每周跟進(jìn)付費(fèi)廣告、品牌新聞、攢寫貼子并論壇社區(qū)等方式進(jìn)行推廣宣傳。

7、整理收集潛在客戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等信息，并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報(bào)道。

8、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺(tái)，并充實(shí)完善相關(guān)專欄內(nèi)容。

9、完成網(wǎng)站訪問量6萬人，論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)15萬人，品牌新聞報(bào)道60篇以上，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)綜合排名在90萬內(nèi)，PR值保持為4，網(wǎng)站跳出率低于30%，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%

10、每周總結(jié)，主要針對(duì)部門網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評(píng)估，并制定相關(guān)優(yōu)化建議方案。

第二階段：6月10日—6月20日

1、重點(diǎn)針對(duì)搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化(第二階段)，實(shí)現(xiàn)我司主要“關(guān)鍵詞”居于搜索引擎前列。

2、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃，整合相關(guān)新聞及每周攢寫貼子，并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的、更新等工作。

3、針對(duì)公司活動(dòng)，制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專題，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。

4、調(diào)整、優(yōu)化付費(fèi)廣告。

5、整理收集潛在客戶信息、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息、并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報(bào)道。

6、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺(tái)，并充實(shí)完善相關(guān)專欄內(nèi)容。

7、執(zhí)行公司安排的其它事務(wù)。

8、完成網(wǎng)站訪問量9萬人，論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)25萬人，品牌新聞報(bào)道80篇以上，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站綜合排名在70萬內(nèi)，PR值保持為4，網(wǎng)站跳出率低于25%，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%。

9、周結(jié)，主要針對(duì)部門網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評(píng)估，并制定相關(guān)優(yōu)化方案。

第三階段：6月20日—6月30日

1、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃，整合相關(guān)新聞及每周攢寫貼子，并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的、更新等工作。

2、針對(duì)公司活動(dòng)，制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專題，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。

3、調(diào)整、優(yōu)化付費(fèi)廣告宣傳。

4、整理收集潛在客戶信息、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息、并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報(bào)道。

5、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺(tái)，并充實(shí)完善相關(guān)專欄內(nèi)容。

6、執(zhí)行公司安排的其它臨時(shí)性事務(wù)。

7、完成網(wǎng)站訪問量11萬人，論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)35萬人，品牌新聞報(bào)道80篇以上，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站綜合排名在50萬內(nèi)，pr值升級(jí)為5，網(wǎng)站跳出率低于22%，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%。

8、周結(jié)，主要針對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評(píng)估，并制定相關(guān)優(yōu)化方案。

第四階段：7月1日—7月20日

1、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃，整合相關(guān)新聞及每周攢寫貼子，并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的、更新等工作。

2、針對(duì)公司活動(dòng)，制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專題，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。

3、調(diào)整、優(yōu)化付費(fèi)廣告宣傳。

4、整理收集潛在客戶信息、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息、并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報(bào)道。

5、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺(tái)，并充實(shí)完善相關(guān)專欄內(nèi)容。

6、執(zhí)行公司安排的其它臨時(shí)性事務(wù)。

7、完成對(duì)各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)絡(luò)推廣的比較、分析及總結(jié)。

8、完成網(wǎng)站訪問量13萬人，論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)45萬人，品牌新聞報(bào)道120篇以上，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站alexa綜合排名在30萬內(nèi)，pr值升級(jí)為6，網(wǎng)站跳出率低于20%，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%。

9、周結(jié)，并針對(duì)下一年度制定網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃。

四、計(jì)劃投入網(wǎng)絡(luò)金額：

百度預(yù)計(jì)：X元

google預(yù)計(jì)：X元

搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化：X元

品牌新聞?lì)A(yù)計(jì)：X元

網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用：X元

中文站國(guó)內(nèi)雙線路虛擬服務(wù)器空間費(fèi)用：X元/年

其它：

總共預(yù)計(jì)：X元

具體安排如下：

行業(yè)談季：

搜索引擎費(fèi)用

百度預(yù)算X元/天

google預(yù)算X元/天

預(yù)計(jì)：X元

門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站軟文

每個(gè)網(wǎng)站一次價(jià)格X元/篇

2個(gè)月預(yù)計(jì)：X元

行業(yè)旺季：

百度預(yù)算：X元/天

google預(yù)算X元/天

預(yù)計(jì)：X元

門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站軟文費(fèi)用

每個(gè)網(wǎng)站一次價(jià)格X元/篇

2個(gè)月預(yù)計(jì)：X元

產(chǎn)品微信營(yíng)銷策劃方案模板

一、前言

由于_從_地區(qū)穿過，歷_就是傳統(tǒng)的木建材交易市場(chǎng)。近年來，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，_地區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模有了進(jìn)一步的擴(kuò)大，但同時(shí)也面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。

環(huán)顧_，裝飾城比比皆是：北有江北的_、_為首的十家市場(chǎng)群;_路有金_(現(xiàn)改為_燈具市場(chǎng));西有_;東有_以及新開張的_。_周邊的_的_等地裝飾城也在崛起。因此，_建材貿(mào)易區(qū)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須優(yōu)化_貿(mào)易區(qū)的市場(chǎng)環(huán)境，增強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)力，樹立具有自我特色的形象，打出_的品牌。

二、市場(chǎng)概況

1、建材消費(fèi)市場(chǎng)的一般研究。

裝潢建材消費(fèi)是住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一，而住宅消費(fèi)是深化城鎮(zhèn)住房制度改革的需要。國(guó)家住房改革的目標(biāo)是：到_年，每個(gè)城市家庭都擁有自己的住房，人均居住面積達(dá)15-18平方米。_省城鎮(zhèn)人均居住面積目標(biāo)是10平方米以上，要達(dá)到此目標(biāo)必須促進(jìn)住宅消費(fèi)。因此作為住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一，裝潢建材的消費(fèi)在未來幾年將是一個(gè)很大的市場(chǎng)。

同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人口素質(zhì)的提高，講究生活品質(zhì)越來越成為人們特別是都市人的時(shí)尚?？梢灶A(yù)見，家居裝潢布置在家庭支出中將會(huì)占越來越大的比重。

因此，就整個(gè)建材市場(chǎng)的消費(fèi)而言，前景是非常樂觀的。

2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究。

就_及周邊地區(qū)而言，如前言所述，_面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是十分激烈的。_裝飾城是一家極具規(guī)模的、實(shí)力的材料裝飾城，在_的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中具有典型性?，F(xiàn)以金盛裝飾城為例，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一些具體情況。

①地理位置：位于_市河西重點(diǎn)開發(fā)區(qū)第一路_路上，周邊有_等多個(gè)住宅小區(qū)，交通方便，_路公交車可達(dá)，使得金盛近可覆蓋河西地區(qū)，遠(yuǎn)可輻射整個(gè)_地區(qū)。

②營(yíng)業(yè)概況：經(jīng)營(yíng)燈飾、木業(yè)、陶器、五金、鎖具、潔具、墻紙、窗簾、油漆、涂料、廚具、石材等，目前已匯聚六萬多種中高檔裝飾材料，占地22萬平方米，營(yíng)業(yè)面積18萬平方米，營(yíng)業(yè)間出租率達(dá)100%。可見，_不僅產(chǎn)品品種多樣齊全，給消費(fèi)者更多的選擇，而且人氣旺盛，具有極強(qiáng)的實(shí)力。

③配套服務(wù)：提供汽車配送、電話訂購(gòu)、專家咨詢、質(zhì)量跟蹤、商務(wù)中心、銀行業(yè)務(wù)、飯店旅游、裝飾參謀、技術(shù)監(jiān)督、集團(tuán)電話、背景音樂等多項(xiàng)服務(wù)?？梢娊鹗⒉粌H硬件實(shí)力強(qiáng)，而且軟件服務(wù)也是一流的，多方為消費(fèi)者著想。

④整體管理：金盛采用場(chǎng)地出租、集團(tuán)管理的模式，獲得管理及服務(wù)質(zhì)量iso9002質(zhì)量認(rèn)證。室內(nèi)購(gòu)物環(huán)境舒適，展廳間設(shè)有服務(wù)廳，免費(fèi)贈(zèng)送精美購(gòu)物指南，另有保安維持秩序，保潔員維持購(gòu)物環(huán)境的整潔。定期地出版內(nèi)部刊物，溝通管理者與業(yè)主，業(yè)主與消費(fèi)者。一流的管理必將帶來一流的效益。

⑤營(yíng)銷宣傳：凸顯整體形象，不定期在揚(yáng)子晚報(bào)等報(bào)紙上做廣告，但主要以路牌、燈箱廣告為主，并在其他裝飾城(競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)附近打出金盛巨幅廣告。業(yè)主個(gè)體形象通過內(nèi)部刊物、精品導(dǎo)購(gòu)等方式展現(xiàn)。上述方式能以集體的力量參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，收到更好的廣告效果。

三、消費(fèi)者研究

1、裝修新房的消費(fèi)者

_年_城鎮(zhèn)居民人均年收入為_元，以戶均人口x人計(jì)，年均家庭收入x萬。按國(guó)際流行的房?jī)r(jià)收入比，一般房?jī)r(jià)為家庭年收入的3-6倍，則房?jī)r(jià)以x萬為宜。而南京地區(qū)房屋平均價(jià)格(每平方米)為：城區(qū)x，新區(qū)x，經(jīng)濟(jì)適用房為x。按每平方米_元計(jì)，一套60平方米的住房也需15萬，超出一般家庭的承受能力。由此可見，購(gòu)買新房后立即裝修，一般居民有心無力。

2、裝修已有住房的消費(fèi)者

資料顯示，_年_市民儲(chǔ)蓄余額為_億，戶均x萬元左右。聯(lián)系近年經(jīng)濟(jì)形式及醫(yī)療制度改革、社會(huì)保障改革、子女教育問題等，一般居民傾向于保留儲(chǔ)蓄。這也是近年我國(guó)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)內(nèi)需不足的原因。此類家庭若需裝修，必以中低價(jià)位為主。

3、集團(tuán)消費(fèi)者

此類消費(fèi)者大多委托裝潢公司，裝潢公司為獲得較大利潤(rùn)，必然努力降低成本，而建材價(jià)格是其成本構(gòu)成中的重要因素。

4、綜述

由以上分析可得，目前及最近幾年，建材消費(fèi)仍以中低價(jià)位為主。_要在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位是必要的。為謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，在中低價(jià)位的同時(shí)，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量必須有一定的保證。

四、_研究

1、優(yōu)勢(shì)

①歷史傳統(tǒng)：歷，_地區(qū)就是傳統(tǒng)的木建材交易市場(chǎng)。這一點(diǎn)使得_在建材市場(chǎng)中具有一種無形的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)由于這一歷史原因，_在南京地區(qū)早已具有一定的知名度。

②地理位置：位于南京城區(qū)南部秦淮河畔，附近有鐵路，貨運(yùn)方便。另有x等公交車到達(dá)，消費(fèi)者交通方便。_整個(gè)地區(qū)x萬平方公里，有很大的開發(fā)空間。若規(guī)模形成，能量巨大，可輻射整個(gè)華東地區(qū)，甚至于全國(guó)。

③政策：_市政府把_橋地區(qū)作為_十大貿(mào)易區(qū)之一，_區(qū)委、區(qū)政府非常重視，努力營(yíng)造_的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。這為_地區(qū)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

2、劣勢(shì)

①營(yíng)業(yè)概況：現(xiàn)有大中型建材市場(chǎng)，如_等12家，零散建材門市80余戶，經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)有國(guó)有、聯(lián)營(yíng)、股份、個(gè)體經(jīng)濟(jì)等。這一方面活躍了_地區(qū)市場(chǎng)，另一方面也給管理，特別是整體形象塑造帶來了極大的困難。就經(jīng)營(yíng)品種而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，與其他裝飾城雷同。就檔次而言，沒有金盛之類的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完備。

②配套服務(wù)：配套服務(wù)少且差。今年，管委會(huì)對(duì)該地區(qū)實(shí)行“統(tǒng)一管理”、“統(tǒng)一收費(fèi)”、“統(tǒng)一宣傳”、“統(tǒng)一優(yōu)惠政策”。但服務(wù)對(duì)象僅為業(yè)主，消費(fèi)者受惠少。商家各自為戰(zhàn)，消費(fèi)者享受的服務(wù)無法與金盛同日而語。

第4篇：新聞報(bào)道策劃方案范文

關(guān)鍵詞：企業(yè)新聞受眾；特點(diǎn)；傳播效果

企業(yè)新聞是企業(yè)以新聞報(bào)道的方式傳遞企業(yè)生產(chǎn)、目標(biāo)、文化等信息，是企業(yè)思想政治工作和企業(yè)文化建設(shè)的重要載體。

企業(yè)新聞受眾，即企業(yè)新聞傳播的對(duì)象，企業(yè)員工企業(yè)新聞最直接、最主要的受眾，他們的興趣、認(rèn)知結(jié)構(gòu)、思維方式和閱讀習(xí)慣等都與社會(huì)新聞受眾相差甚遠(yuǎn)。因此，為了更好地增強(qiáng)傳播效果，熟知企業(yè)新聞的“員工受眾”的特點(diǎn)和要求，對(duì)于提高企業(yè)新聞的傳播效果尤為重要。

一、企業(yè)新聞受眾的特點(diǎn)

企業(yè)新聞受眾是那些直接或間接地參與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)或與企業(yè)發(fā)展過程存在密切關(guān)系的人群。我國(guó)的大中型企業(yè)多是人員密集性企業(yè)，企業(yè)所在場(chǎng)所大多遠(yuǎn)離擁有完善生活保障體系的大城市，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況、人員組成情況和特有的社會(huì)環(huán)境，以及受“歸屬感”、“認(rèn)同感”等心理環(huán)境影響，企業(yè)員工作為企業(yè)新聞受眾與社會(huì)新聞受眾有不同的特點(diǎn)。

（一）企業(yè)員工是企業(yè)新聞的直接受眾

傳播理論認(rèn)為傳播環(huán)境影響、制約著傳播活動(dòng)，從面影響傳播效果。傳播環(huán)境包括社會(huì)環(huán)境和受眾心理環(huán)境。從社會(huì)環(huán)境而言，企業(yè)員工長(zhǎng)年累月地在企業(yè)某項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中充當(dāng)著工作一員，企業(yè)的興衰直接影響到每個(gè)職工的切身利益。同社會(huì)受眾相比，企業(yè)新聞的表達(dá)方式和展現(xiàn)的各種信息內(nèi)容對(duì)企業(yè)新聞受眾則更有吸引力，正是這些企業(yè)職工對(duì)某一事物長(zhǎng)期形成的認(rèn)識(shí)角度、工作行為認(rèn)同的一致性，形成了一支能夠長(zhǎng)期關(guān)注企業(yè)新聞信息的穩(wěn)定受眾群體。

（二）“員工受眾”對(duì)新聞選擇具有傾向性

從受眾心理環(huán)境而言，受眾往往注意那些與他們工作生活有聯(lián)系和有自身興趣愛好相符合的事物，而設(shè)法避開那些與原有立場(chǎng)相反的傳播信息，以保持一種內(nèi)心的平衡。員工在接受信息時(shí)，也有這樣的心理要求。企業(yè)員工由于長(zhǎng)期生活于企業(yè)特有的文化氛圍中，對(duì)反映企業(yè)發(fā)展、經(jīng)營(yíng)狀況的各種信息具備同化和順應(yīng)的接受方式。

企業(yè)特有的生產(chǎn)特點(diǎn)、生活環(huán)境，造就了一批具有同一價(jià)值取向的企業(yè)群體，對(duì)于那些源于自己企業(yè)發(fā)展、出于自己身邊的新聞事件的理解和認(rèn)識(shí)就具有一定的企業(yè)特色。用老百姓自己的話來說：“企業(yè)新聞講的是咱企業(yè)職工自己的事，咱企業(yè)職工愛看?！?/p>

（三）“員工受眾”對(duì)新聞傳播過程參與性較強(qiáng)

企業(yè)員工對(duì)企業(yè)新聞的“參與”，就是員工成為新聞人物或是通過某些渠道直接或間接地參與到新聞的采制及過程。

“企業(yè)員工是企業(yè)的主人”，企業(yè)的興衰與員工的切身利益密切相關(guān)，一項(xiàng)制度的通過、一個(gè)舉措的實(shí)施，都會(huì)受到員工的密切關(guān)注，同樣可以成為員工茶余飯后的熱點(diǎn)話題，職工對(duì)這些新聞內(nèi)容的認(rèn)識(shí)一旦演變?yōu)樾畔⒌膫鞑フ撸蜁?huì)變成新聞傳播的直接參與者。實(shí)踐證明，企業(yè)員工對(duì)企業(yè)新聞傳播的參與程度要遠(yuǎn)高于社會(huì)新聞受眾參與程度，正是企業(yè)職工這種對(duì)信息傳播過程參與性的增強(qiáng)，企業(yè)新聞的宣傳職能和教育職能也要強(qiáng)于一般的社會(huì)傳媒。

二、以“員工受眾”為中心，增強(qiáng)企業(yè)新聞的傳播效果

企業(yè)新聞工作與社會(huì)新聞不同，比如企業(yè)新聞注重點(diǎn)在“宣傳”。宣傳企業(yè)管理層的戰(zhàn)略、決策，宣傳企業(yè)涌現(xiàn)出的模范人物、典型事例，弘揚(yáng)企業(yè)文化，刊登領(lǐng)導(dǎo)講話等等，主要看宣傳效果。而社會(huì)新聞注重點(diǎn)在“新”，注重取材新和引起公眾注意的程度，對(duì)社會(huì)生活的影響力，以及由此引起的觀念的沖突和社會(huì)思考。但是“新聞傳播應(yīng)該以受眾為中心”，新聞工作的宗旨就是“為人民服務(wù)”，提供客觀真實(shí)的新聞線索，最大限度的滿足人民大眾的知情權(quán)起到正確的輿論導(dǎo)向作用，這對(duì)企業(yè)新聞工作不應(yīng)例外，否則，企業(yè)新聞必將被“員工受眾”所拋棄，成為毫無意義的“傳聲筒”。

企業(yè)新聞要贏得受眾，關(guān)鍵是要根據(jù)受眾的心理特點(diǎn)來選擇和挖掘新聞事實(shí)的新聞價(jià)值。因此，我認(rèn)為做好企業(yè)新聞工作關(guān)鍵要做好以下二點(diǎn)：

（一）以“三貼近”（貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活）為原則，提高企業(yè)新聞的受眾面和接受度。

受傳統(tǒng)的企業(yè)新聞宣傳思想、宣傳模式的影響，企業(yè)新聞工作存在過多關(guān)注上級(jí)、領(lǐng)導(dǎo)，忽視企業(yè)員工心理需求；企業(yè)新聞“專業(yè)性、嚴(yán)肅性、保密性”三重特性的存在，不僅加大了企業(yè)新聞報(bào)道的難度，更使這類新聞報(bào)道陷入缺乏可讀性的怪圈，成為企業(yè)常態(tài)和動(dòng)態(tài)情況的模式化“總結(jié)”。使新聞價(jià)值無法得到最大化挖掘的同時(shí)，讀者需求也被淹沒。

在“三貼近”上下功夫就是要實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道重心的轉(zhuǎn)變。同時(shí)也是新聞報(bào)導(dǎo)形式的一種企業(yè)報(bào)道當(dāng)然不是單純?yōu)榱颂峁┬侣勈聦?shí)、提供動(dòng)態(tài)信息，還應(yīng)該為職工提供各種信息服務(wù)、政策服務(wù)和思維服務(wù)。

（二）切實(shí)做好企業(yè)新聞策劃工作

第5篇：新聞報(bào)道策劃方案范文

其實(shí)，媒體在尋求與企業(yè)的結(jié)合點(diǎn)方面，還是做了很大的努力。

其一，每個(gè)行業(yè)都設(shè)有相對(duì)固定的聯(lián)系記者。只要是這個(gè)行業(yè)的新聞事件，都交由這一位記者出面報(bào)道。這就便于記者對(duì)行業(yè)、企業(yè)的熟悉，而且結(jié)下了良好的人際脈絡(luò)，利于相互溝通。

其二，各個(gè)媒體同類記者之間也注重組團(tuán)結(jié)群，彼此照應(yīng)，交流也比較充分。這樣一來，大家從不同角度對(duì)同一事件發(fā)表見解，可以拾遺補(bǔ)缺，相互啟發(fā)參考，豐富了認(rèn)知。

其三，各個(gè)記者注重與企業(yè)有關(guān)人員的日常聯(lián)系，如經(jīng)常一些近期新聞關(guān)注熱點(diǎn)，組織話題討論，并積極索取企業(yè)報(bào)紙、信息和材料，以備不時(shí)之需。

其四，一些資深記者通過深入企業(yè)采訪交流，能力水平得到企業(yè)的認(rèn)同和贊譽(yù)，也愿意參與企業(yè)的信息員培訓(xùn)講座等活動(dòng)，指導(dǎo)和培養(yǎng)企業(yè)內(nèi)部的宣傳骨干力量，以利得到更多更有價(jià)值的信息材料。

但是，由于企業(yè)宣傳與新聞報(bào)道存在實(shí)質(zhì)性的區(qū)別，結(jié)合點(diǎn)只有相對(duì)適度，沒有完全的適宜。媒體要求的報(bào)道角度、內(nèi)容、尺度，包括字?jǐn)?shù)、版面位置等等，都與企業(yè)宣傳的意愿拉開了或多或少的距離。這一必然的矛盾雖無從化解，但并非完全沒有工作可做。在這里，給記者朋友們提幾點(diǎn)建議，以便我們以后的合作能更加順暢。

第一，事先有分寸、合情理、能到位的溝通是前提。有時(shí)候，一些急于“躋身”某企業(yè)的記者，憑一己之愿，而非結(jié)合多方的考慮，話說得過于滿或過于硬，最終使其在企業(yè)的印象分打了折扣。話說得過于滿者，因留給企業(yè)的期望值過于高，甚至留下了想象的空間，由于事實(shí)并非如此，這就難免有言過其實(shí)之嫌。而話說得過于硬者，雖暢行現(xiàn)場(chǎng)無阻，但由于溝通不暢，難以到位，不免留下些許的話柄。而恰當(dāng)?shù)淖龇o非是友好進(jìn)門，聽清對(duì)方的需求，說清媒體的要求和自己能爭(zhēng)取的條件，把事實(shí)擺在當(dāng)面，為雙方留下充足的回旋余地，并做好盡可能滿足企業(yè)意愿的第二預(yù)案。

第二，事中有目標(biāo)、動(dòng)人心、能合拍的采訪是基礎(chǔ)。做到這一點(diǎn)，除了專業(yè)能力之外，還取決于日常對(duì)企業(yè)和被采訪對(duì)象的了解程度，以及此次采訪的策劃方案。有時(shí)，看到被采訪對(duì)象的情緒始終無法被調(diào)動(dòng)起來的尷尬場(chǎng)面，作為組織協(xié)調(diào)人的焦急與記者可謂感同身受。有時(shí)，看到被采訪對(duì)象一下被記者觸到癢處，侃侃而談，話語像關(guān)不住閘門的水一樣噴涌不斷，作為組織協(xié)調(diào)人甚至還會(huì)產(chǎn)生商業(yè)機(jī)密不保的憂慮。其實(shí)，兩相對(duì)照，差距無他：盯住目標(biāo)，有備而來，一語中的，無疑是打動(dòng)被采訪者的利器。

第三，事后有反饋、顯真情、能補(bǔ)充的善終是保障。企業(yè)最推崇的說法是“效率優(yōu)先，日清日結(jié)”。一次新聞事件之后，過程固然重要，企業(yè)更關(guān)注的還是結(jié)果。媒體如果充分體諒這份急切的心情，按時(shí)給出清樣供校核，提前通知查閱、收聽、收看報(bào)道，及時(shí)交付宣傳資料供存檔，無疑既是一次采訪活動(dòng)的完美收官，更是下一次采訪工作順利開展的鋪墊。更為難能可貴的是，在企業(yè)基本滿意的情況下，有些記者還主動(dòng)從專業(yè)的角度指出此次報(bào)道的不足之處，提出一些補(bǔ)充方案供企業(yè)參考，往往使一次采訪變成了系列報(bào)道，使一個(gè)單一的報(bào)道變成組合新聞。宣傳效果不言而喻。

第四，無事有聯(lián)系、獻(xiàn)真知、能持久的交往是根本。前面提到的媒體相對(duì)固定的聯(lián)絡(luò)機(jī)制，無疑是一種有利的組織性保障，具體到實(shí)踐中，雙方能持久聯(lián)系而不形成騷擾，這其實(shí)取決于聯(lián)系的核心內(nèi)容。如果聯(lián)系的內(nèi)容僅僅是吃吃喝喝，肯定另當(dāng)別論；但如果通過加強(qiáng)聯(lián)系，能夠使一個(gè)單位的宣傳工作者的業(yè)務(wù)能力得到提升、眼界心胸得到開闊，能夠使一個(gè)單位的宣傳工作開展得更加有聲有色，那肯定是企業(yè)求之不得的。

舉一個(gè)非常令人感動(dòng)的例子：有一位記者因跑這個(gè)行業(yè)久了，自身又極善學(xué)習(xí)和積累，不僅經(jīng)常為企業(yè)提供一些前沿資訊、熱點(diǎn)時(shí)評(píng)，還階段性地與企業(yè)共享其形成的綜合性材料和分析，成為企業(yè)不可多得的朋友和伙伴。

第6篇：新聞報(bào)道策劃方案范文

在淮濱縣融媒體中心中央廚房的整體架構(gòu)中，總編室是指揮中樞，是策、采、編、發(fā)網(wǎng)絡(luò)的核心層，負(fù)責(zé)宣傳任務(wù)統(tǒng)籌、重大選題策劃、采訪力量指揮。采集部、編發(fā)部和技術(shù)部組成采編聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，負(fù)責(zé)執(zhí)行指令，聽從總編室的指揮，進(jìn)行全媒體新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)加工，所有產(chǎn)品直接進(jìn)入后臺(tái)新聞稿庫(kù)。

在這樣的組織架構(gòu)下，淮濱縣融媒體中心應(yīng)配套完整的運(yùn)行機(jī)制，包括總編室協(xié)調(diào)會(huì)、采前會(huì)等。每周一下午，總編室負(fù)責(zé)人召開協(xié)調(diào)會(huì)，部署當(dāng)周重要宣傳任務(wù)，討論重大報(bào)道選題，點(diǎn)評(píng)上一周傳播效果及協(xié)調(diào)采編對(duì)接聯(lián)動(dòng)?？偩幨覅f(xié)調(diào)會(huì)是“中央廚房”日常運(yùn)行的最高決策機(jī)構(gòu)。與此同時(shí)建立采前會(huì)制度，由縣融媒體中心副主任主持，每天上午召開，采訪部門的負(fù)責(zé)人參加，匯報(bào)選題策劃、通報(bào)新聞線索，確定重點(diǎn)稿件，布置采編對(duì)接。

此外，還建立重大、突發(fā)事件應(yīng)急報(bào)道機(jī)制，由縣融媒體中心主任親自指揮調(diào)度，成立專門采訪組，第一時(shí)間進(jìn)行融合采集、加工、生產(chǎn)和傳播。

一、總編室協(xié)調(diào)會(huì)

召開時(shí)間：每周一下午

參會(huì)人員：總編室負(fù)責(zé)人、新聞監(jiān)審、融媒體編輯

會(huì)議內(nèi)容: 按照近期新聞報(bào)道重點(diǎn)確定本周宣傳重點(diǎn)或主題；對(duì)接政務(wù)服務(wù)、信息公開相關(guān)內(nèi)容；確定本周采訪的重點(diǎn)選題并確定策劃方案，下發(fā)到各個(gè)采訪平臺(tái)；確定當(dāng)周要上報(bào)信陽(yáng)電視臺(tái)、信陽(yáng)日?qǐng)?bào)、信陽(yáng)晚報(bào)、信陽(yáng)廣播電臺(tái)、河南人民廣播電臺(tái)、河南電視臺(tái)、河南日?qǐng)?bào)等媒體的新聞選題。

二、采前會(huì)

召開時(shí)間：周一至周五每天上午

參加人員：新聞監(jiān)審、融媒體編輯、采訪組組長(zhǎng)

會(huì)議內(nèi)容：確定當(dāng)天采訪新聞選題；分析當(dāng)日輿情及應(yīng)對(duì)策略；確定當(dāng)天電視、廣播、微信等客戶端的新聞播出/播發(fā)順序；確定一至二條當(dāng)天重點(diǎn)新聞；安排新聞素材在各個(gè)新聞播出端口的推送情況；確定當(dāng)天要上報(bào)信陽(yáng)電視臺(tái)、信陽(yáng)日?qǐng)?bào)、信陽(yáng)晚報(bào)、信陽(yáng)廣播電臺(tái)、河南人民廣播電臺(tái)、河南電視臺(tái)、河南日?qǐng)?bào)等媒體的新聞選題。

三、月度例會(huì)及月評(píng)會(huì)

召開時(shí)間：每月月底

參會(huì)人員：主管宣傳工作的副主任、總編室負(fù)責(zé)人、新聞監(jiān)審、融媒體編輯

會(huì)議內(nèi)容:主管宣傳工作的副主任總結(jié)采訪情況，通報(bào)上級(jí)媒體播出情況；按照縣委宣傳部的要求確定下個(gè)月采訪重點(diǎn)及口徑；討論、策劃下月的重點(diǎn)選題；對(duì)當(dāng)月新聞進(jìn)行月評(píng)。

四、半年新聞工作會(huì)

召開時(shí)間：6月底

參會(huì)人員：縣融媒體中心全體班子成員、總編室負(fù)責(zé)人、新聞監(jiān)審、融媒體編輯、新聞?dòng)浾?/p>

會(huì)議內(nèi)容: 主管宣傳工作副主任總結(jié)半年采訪情況和新聞宣傳工作情況；確定下半年新聞宣傳重點(diǎn)安排；采訪過程中的問題匯總及說明。

五、全年新聞工作會(huì)

召開時(shí)間：12月底

參會(huì)人員：宣傳部有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、縣融媒體中心全體班子成員、總編室負(fù)責(zé)人、新聞監(jiān)審、融媒體編輯、新聞?dòng)浾?/p>

第7篇：新聞報(bào)道策劃方案范文

【關(guān)鍵詞】采訪 資料準(zhǔn)備 提問

記者在新聞采訪之前，應(yīng)事先做好策劃，以防止自己在觀眾和采訪對(duì)象面前束手無策。這項(xiàng)工作對(duì)于每個(gè)記者來說，都是至關(guān)重要的。

一般的，新聞寫作都采用倒金字塔的方法――最重要的成分放在最前，次重要的隨后，以此類推。采訪也是如此。采訪新聞事件時(shí)，記者在一開始就要表明自己的目的就是弄清事件的基本情況，即誰，發(fā)生了什么，在什么時(shí)間，什么地點(diǎn)，為了什么，怎么發(fā)生的。另一類采訪的組織形式往往以特寫報(bào)道的形式展開：開頭先講一段能夠引起公眾興趣的事件，接著點(diǎn)題，然后進(jìn)一步深度挖掘主題。最后一種典型的采訪組織形式，則是嚴(yán)格按照時(shí)間順序，組織采訪?？傊總€(gè)采訪都不可避免的要采用其中一種模式，復(fù)雜一些的還會(huì)把這三種模式結(jié)合起來。采訪策劃通常按七個(gè)步驟進(jìn)行，以下將一一論述。

采訪策劃的第一步――明確采訪目的

強(qiáng)烈的目的感是采訪策劃的關(guān)鍵，也就是通常所講的選題的落點(diǎn)。但怎樣才能確定自己的采訪目的呢？首先要清楚地知道自己需要什么？如何描述一個(gè)新聞事件？是采用新聞特寫？或者把點(diǎn)落在觀察和詢問接下來發(fā)生了什么？事件的進(jìn)一步走向在何處？一般的，采訪目的與選題的主題是一致的，主題的選擇是整個(gè)新聞策劃的靈魂，是統(tǒng)率整個(gè)活動(dòng)的思想紐帶和思想核心。一個(gè)新聞可以從不同的角度來做，不同的角度有不同的重點(diǎn)，不同的角度會(huì)產(chǎn)生不同的方案，所以一般在討論后都要從多個(gè)方案中選擇并確定一個(gè)主題而不是多個(gè)，這里切忌有初學(xué)者將主題確定為多個(gè)，這樣會(huì)使報(bào)道在后期撰稿時(shí)陷入困境。例如：采訪國(guó)家的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，主題選擇了兩個(gè)方向，一是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)本身以及這項(xiàng)老手藝面臨失傳的現(xiàn)狀，另一方面則是傳承人精湛的技藝和勤學(xué)苦練的過程，這兩個(gè)主題在公眾看來都是有一定價(jià)值的報(bào)道主題，但是如果在一個(gè)報(bào)道中同時(shí)出現(xiàn)兩條線，那么最終將導(dǎo)致報(bào)道失去重心，可能采訪了很多素材，而所有的素材是圍繞兩個(gè)主題在走，記者卻無法從中做出取舍。原因就是沒有一個(gè)鮮明的主題，自然做不出內(nèi)容流暢的報(bào)道，公眾同樣會(huì)不知所云，即使采訪的素材再鮮活再生動(dòng)，也無法彌補(bǔ)策劃過程中的先天不足，終將導(dǎo)致一個(gè)失敗的作品。

那么，在面臨兩個(gè)都很有價(jià)值的主題時(shí)，如何取舍，確定出報(bào)道的主題呢？確定主題的標(biāo)準(zhǔn)就是報(bào)道本身的新聞價(jià)值大小，即追求新聞價(jià)值的最大化。在不同時(shí)代，不同社會(huì)環(huán)境下，受眾的需求不同，要根據(jù)具體情況，來確定主題。這里所形成的主題往往比較寬泛并且有待于進(jìn)一步細(xì)化，但是在最初的討論時(shí)期，主題的寬泛有利于從多個(gè)層次了解新聞人物和事件本身。好的新聞報(bào)道，很大程度上，往往取決于選取了一個(gè)好的角度，即成功地確定了一個(gè)主題，將對(duì)新聞報(bào)道起到至關(guān)重要的作用。在策劃方案中，對(duì)這個(gè)主題的描述，越具體越好。例如，采訪一名基層巡回法官，你可以把報(bào)道的標(biāo)題暫定為《一名基層巡回法官的工作生活》，這會(huì)讓人不知道你要說什么，為了讓受眾理解到報(bào)道這個(gè)人的理由，那么接下來再做限定，《持之以恒 一個(gè)巡回法官為民服務(wù)的調(diào)解之路》，這個(gè)標(biāo)題也可能在策劃中是臨時(shí)的，隨著采訪的深入，記者應(yīng)力圖把主題縮小，描述一些不合常理的人物特性，沒有人會(huì)想到，一個(gè)法官真的會(huì)每天騎著電動(dòng)車，走街串巷，處理家長(zhǎng)里短的民事糾紛，而且一干就是五年。那么標(biāo)題有了，《騎車走街串巷 一個(gè)巡回法官的五年調(diào)解之路》，可以在采訪過程中，讓這名法官用自己的親身經(jīng)歷，講述對(duì)生活和事業(yè)的責(zé)任感。只有順著這個(gè)角度和方向，深入采訪活動(dòng)，最終才有可能產(chǎn)生有影響力的好的新聞報(bào)道。

采訪策劃的第二步――提出采訪要求

采訪對(duì)象的配合對(duì)于順利完成采訪任務(wù)也是十分重要的。但很多好的想法不能得以實(shí)現(xiàn)的原因，不是采訪對(duì)象不肯合作，而是記者本身不敢提出大膽的創(chuàng)意。記者在嘗試做采訪溝通時(shí)，不要猶猶豫豫，采訪預(yù)約前，要做一些準(zhǔn)備。這包括，了解相關(guān)背景資料，找與采訪對(duì)象相關(guān)的人士做電話溝通，很多時(shí)候采訪對(duì)象并不唯一，那么如何確定和取舍呢？例如，你打算做一名掏糞班的工人的人物專題報(bào)道，但你并不確定要選取哪一位工人作為報(bào)道對(duì)象，這時(shí)候需要前期和了解情況的相關(guān)人士溝通。通過溝通你會(huì)得知，這里面有女工人，而且還有80后的女工人，記者可以要求采訪她們中最年輕的一位，或者最漂亮的一位，因?yàn)槭鼙姷呐d趣也往往容易集中在這些具有某種特質(zhì)的人物身上。

打電話與相關(guān)人士預(yù)約采訪時(shí)間時(shí)，一定要表現(xiàn)出自己對(duì)采訪主題的了解。站在對(duì)方的角度，思考一下自己的采訪要求是否合理。被訪者接到你的預(yù)約電話時(shí)，心中通常會(huì)掠過一些復(fù)雜的感受，首先是會(huì)不會(huì)影響自己的工作和生活？其次對(duì)采訪活動(dòng)中涉及的他人會(huì)不會(huì)帶來麻煩，例如，采訪法官，對(duì)方會(huì)考慮對(duì)案件當(dāng)事人的隱私是否造成侵犯，采訪中記者是不是能夠做到保護(hù)當(dāng)事人隱私等。

采訪策劃的第三步――資料準(zhǔn)備

一個(gè)小時(shí)的采訪需要五個(gè)小時(shí)的準(zhǔn)備，這是一條重要的采訪原則。在采訪前的準(zhǔn)備工作，包括兩個(gè)要點(diǎn)。

一是查閱文獻(xiàn)。尋找一些對(duì)采訪策劃有所幫助的信息，先問自己一些問題，以便更好地了解采訪主題。在圖書館或電腦上查詢過去一些有關(guān)采訪對(duì)象和他的工作單位的報(bào)道。還要尋找一些有關(guān)采訪和描寫這類人物的書籍。把這類人物容易出現(xiàn)的特質(zhì)和行為總結(jié)出來。對(duì)采訪對(duì)象的背景進(jìn)行調(diào)查，例如，年齡、婚姻狀況、有無子女等等。

第二就是找其他人談?wù)?。初步采訪一些了解采訪對(duì)象或者采訪主題的人，會(huì)有所受益。這些人會(huì)就如何接近你的采訪對(duì)象，采訪對(duì)象喜歡的話題、討厭的話題、業(yè)余愛好、喜歡讀的書等等，提出一些很好的建議。征求一些專家，甚至同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者的意見也能提供一些有價(jià)值的見解。另外，被訪者的同事和家庭成員也能提供一些信息，反映出他生活中的另一面，有助于記者了解采訪對(duì)象的性格和興趣。但在此過程中要注意，應(yīng)在采訪對(duì)象同意接受你的采訪之后，再接近他周圍的人。

采訪策劃的第四步――準(zhǔn)備提問的領(lǐng)域

從某種程度上講，報(bào)道風(fēng)格和報(bào)道類型決定了提問的領(lǐng)域。有些是通過一兩件具體的事情或者案例分析，來講述一個(gè)人的作用和價(jià)值，另一些則是通過幾個(gè)片段式的板塊，共同說明一個(gè)人或一個(gè)主題。

提問的重點(diǎn)領(lǐng)域也決定著報(bào)道的主題是否突出。只有記者目的明確，有重點(diǎn)的提問，被訪者才能夠分清主次，有的放矢。其次，采訪中對(duì)公眾質(zhì)疑的問題的討論，要活躍而廣泛，最好多準(zhǔn)備一些。另外要盡可能的結(jié)合現(xiàn)實(shí)發(fā)生的事件提問。其實(shí)記者前來采訪的目的就是：尋找全新的東西，或者全新的角度，或者是尋找一些獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)的事情，從而識(shí)別全新的事物，這也是采訪策劃和準(zhǔn)備的原因。

采訪策劃的第五步――制定具體的采訪計(jì)劃

將所有之前采訪的要素匯合在一起，制定一項(xiàng)具體的采訪計(jì)劃。這個(gè)計(jì)劃，首先要有單元結(jié)構(gòu)，也就是通常所指的內(nèi)在結(jié)構(gòu)。同時(shí)，計(jì)劃應(yīng)該由多個(gè)結(jié)構(gòu)單元組合而成。往往每個(gè)結(jié)構(gòu)單元都是從一個(gè)側(cè)面來說明主題的。為了尋找到盡可能理想的單元組合，在策劃的這一階段，我們往往進(jìn)行無限制列舉，然后再通過篩選和歸納的方法得到一個(gè)真正科學(xué)、高效、具有閱讀價(jià)值的內(nèi)在結(jié)構(gòu)。

接著，要描述出每個(gè)單元的任務(wù)以及報(bào)道整體的任務(wù)，也就是對(duì)任務(wù)作進(jìn)一步細(xì)化的過程：每一單元將會(huì)包括哪些內(nèi)容？具體要采訪什么？難點(diǎn)和重點(diǎn)是什么？成稿后的面貌如何？等等。對(duì)于職業(yè)新聞?dòng)浾叨?，任?wù)的描述無異于是對(duì)于相關(guān)文本的工作量的描述。

在準(zhǔn)備采訪問題時(shí)，需要注意一些問題：

1、盡量從細(xì)節(jié)入手，問題最好是閉合性的提問。

2、提問要有層次，最好分成若干大問題，每個(gè)大問題之下，設(shè)計(jì)小問題。

3、一些不知道對(duì)方會(huì)如何回答的問題，很可能得到意外的回答，這時(shí)一定要準(zhǔn)備追問原因，進(jìn)行深層次探討。

4、在已經(jīng)發(fā)生的事件中，尋找關(guān)鍵人物，并請(qǐng)被訪者講講這個(gè)人物對(duì)事件的發(fā)展起到了什么作用，并且要注意建立輕松和諧的采訪氛圍。

5、把敏感一些的問題，放在采訪的后半部分，但在提出敏感話題之后要注意，幫助對(duì)方感情上的恢復(fù)。

6、給對(duì)方一次機(jī)會(huì)，補(bǔ)充已經(jīng)說過的話，對(duì)記者沒有提到的問題發(fā)表自己的見解。

7、一些新近發(fā)生或剛剛發(fā)現(xiàn)的意外事件，可能會(huì)改變記者的報(bào)道思路，產(chǎn)生顛覆性的效果，那么，因?yàn)橥话l(fā)事件，而改變報(bào)道內(nèi)容是完全有可能的。這往往也會(huì)使報(bào)道更真實(shí)，關(guān)注度更高，尤其是在進(jìn)一步追問之后，更是有可能將報(bào)道引向深入。用這樣的事件做報(bào)道的開頭或結(jié)尾，也是非常適合的。因此，做采訪策劃時(shí)，一定要考慮可能發(fā)生的意料之外的情況。也正因?yàn)槿绱?，新聞才變得更富有魅力。有了出色的采訪策劃，報(bào)道也就成功了一半，接下來就是按照采訪策劃，想方設(shè)法來實(shí)現(xiàn)了。

參考文獻(xiàn)

①[美]肯?梅茨勒：《創(chuàng)造性的采訪》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004

②莫繼嚴(yán)，《重提新聞專業(yè)主義》，《當(dāng)代傳播》，2003（1）

③張國(guó)良：《新聞媒介與社會(huì)》，上海人民出版社，2001

④陸曄，《美國(guó)新聞業(yè)“客觀性法則”的歷史演進(jìn)》，《新聞大學(xué)》，1994（1）

第8篇：新聞報(bào)道策劃方案范文

二、年會(huì)主題：追求完美，創(chuàng)造卓越(IDO公司年度年終總會(huì)以及公司新年的發(fā)展方向)

三、活動(dòng)目的：

1、增強(qiáng)區(qū)域員工的內(nèi)部凝聚力，提升IDO的競(jìng)爭(zhēng)力;

2、對(duì)2013年區(qū)域營(yíng)銷工作進(jìn)行總，對(duì)區(qū)域市場(chǎng)業(yè)績(jī)進(jìn)行分析。制訂新年度區(qū)域營(yíng)銷工作總體規(guī)劃，明確新年度工作方向和目標(biāo)。

3、表彰業(yè)績(jī)優(yōu)秀的公司內(nèi)部?jī)?yōu)秀員工，通過激勵(lì)作用，將全體員工的主觀能動(dòng)性充分調(diào)動(dòng)起來，投入到未來的工作之中。四、參加人員：客戶群，領(lǐng)導(dǎo);邀請(qǐng)業(yè)界領(lǐng)導(dǎo);公司工作人員;

五、公司年會(huì)策劃方案之年會(huì)時(shí)間：

20xx年1月10日下午14點(diǎn)30分至22點(diǎn)00分

會(huì)議時(shí)間：14:3018:00

晚宴時(shí)間：18:3022:00

六、年會(huì)地點(diǎn)：長(zhǎng)春益田喜來登酒店宴會(huì)廳

七、主辦單位：IDO公司

八、年終大會(huì)議程安排

1、13:50全體參會(huì)員工提前到達(dá)指定會(huì)堂，按指定排座就位，等待員工大會(huì)開始;

14:0015:30大會(huì)進(jìn)行第一項(xiàng)，各部門及各項(xiàng)目負(fù)責(zé)人上臺(tái)分別做年終述職報(bào)告。

15:3015:45大會(huì)進(jìn)行第二項(xiàng)，由行政人事部負(fù)責(zé)人上臺(tái)宣讀公司各部門及項(xiàng)目，主要負(fù)責(zé)人人事任命決定書。

15:4516:00大會(huì)進(jìn)行第三項(xiàng)，副總經(jīng)理宣讀2010年度優(yōu)秀員工獲得者名單;優(yōu)秀員工上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，總經(jīng)理為優(yōu)秀員工頒發(fā)榮譽(yù)證書及獎(jiǎng)金;優(yōu)秀員工與總經(jīng)理合影留念;優(yōu)秀員工代表發(fā)表獲獎(jiǎng)感言。

16:0017:30大會(huì)進(jìn)行第四項(xiàng)，總經(jīng)理做總性發(fā)言。

17:30大會(huì)，員工散會(huì)休息，酒店布置晚宴會(huì)場(chǎng)

2、晚宴安排

18:00晚宴正式開始，晚宴主持人引導(dǎo)大家共同舉杯，祝福大家新年快樂，祝愿公司的明天更加美好。

18:0019:00用餐時(shí)段：公司領(lǐng)導(dǎo)及員工到各桌敬酒，同事間交流溝通，拉近彼此距離。

19:0021：00娛樂時(shí)段：

九、活動(dòng)內(nèi)容：

1、文藝節(jié)目(68個(gè)節(jié)目)

要求：年會(huì)節(jié)目要求：

1、歌曲類：(1)喜慶、祥和、熱烈的歌曲;

(2)青春、陽(yáng)光、健康、向上;

(3)與以上主題相關(guān)的原創(chuàng)歌曲。

2、舞蹈類：

(1)積極向上、寓意深刻的藝術(shù)性舞蹈;

(2)具有高科技時(shí)代氣息的創(chuàng)意性舞蹈。

(3)喜聞樂見的街舞。

2、游戲：

游戲1：坐氣球比賽，用具：3把椅子、各裝20支氣球的3個(gè)箱子;

游戲規(guī)則：2人一組，共3組，一個(gè)人遞球，一個(gè)人坐球，限定時(shí)間為3分鐘，3分鐘后，箱子內(nèi)省的球最少的勝出;

游戲2：搶凳子;用具：5把椅子，圍成一圈;

游戲規(guī)則：將椅子圍成一圈，響音樂，6個(gè)人轉(zhuǎn)圈圍著椅子走，音樂停，6個(gè)人搶坐，沒有搶著的輸;

游戲3：筷子運(yùn)鑰匙鏈;用具：12支支筷子、2個(gè)鑰匙鏈;游戲規(guī)則：6個(gè)人一組，分為兩組，每個(gè)人嘴里叼一只筷子，將鑰匙鏈掛在第一個(gè)人的筷子上，第一個(gè)人將鑰匙鏈傳給第二個(gè)人，必須用筷子傳，不能用手，哪個(gè)組最先將筷子傳到最后一個(gè)人的筷子上，為贏。

游戲4：呼啦圈傳區(qū)別針;用具：呼啦圈3個(gè)、曲別針18個(gè);游戲規(guī)則：3個(gè)人，每人一個(gè)呼啦圈，手里6個(gè)曲別針，每個(gè)人在轉(zhuǎn)呼啦圈的同時(shí)，要將手里的6個(gè)曲別針連在一起，誰先將6個(gè)曲別針連在一起，誰就勝出;游戲5：踩氣球;用具：100個(gè)氣球

游戲規(guī)則：分為兩組，一組5個(gè)人，每個(gè)人球上綁10個(gè)氣球，主持人限定時(shí)間3分鐘，互相踩對(duì)方隊(duì)員腿上的氣球，3分鐘后，看哪個(gè)組隊(duì)員總署氣球省的多，就勝出。

3、抽獎(jiǎng)

幸運(yùn)抽獎(jiǎng)活動(dòng)：用具：抽獎(jiǎng)箱、卡片49張、乒乓球49個(gè)每個(gè)人手里有一張帶數(shù)字的卡片，將乒乓球上寫上相應(yīng)的數(shù)字，放進(jìn)抽獎(jiǎng)箱，指派專人分別來抽一至四等獎(jiǎng)。最后主持人邀請(qǐng)全體員工上臺(tái)合影留念。

十、菜單設(shè)計(jì)(可根據(jù)公司自身需要)

十一、公司年會(huì)策劃方案中關(guān)于年會(huì)準(zhǔn)備及相關(guān)注意事項(xiàng)：

(一)年會(huì)的通知與宣傳：公司辦公室于今天向機(jī)關(guān)各部門及各項(xiàng)目部發(fā)出書面的《關(guān)于2013年度年終總會(huì)的通知》，對(duì)本次年會(huì)活動(dòng)進(jìn)行公示和宣傳，達(dá)到全員知悉。

(二)條幅的制作

(三)物品的采購(gòu)：抽獎(jiǎng)禮品、生肖禮品、游戲獎(jiǎng)品、大會(huì)席位人名牌(會(huì)議用)、筆、紙、員工席位卡(晚宴用)、會(huì)場(chǎng)布置所需用品、游戲所用物品、抽獎(jiǎng)箱;會(huì)議所需礦泉水、晚宴所需酒水、各類干果小食品。

(四)現(xiàn)場(chǎng)拍照人員安排，做好大會(huì)以及活動(dòng)拍攝工作

十二、年會(huì)籌辦任務(wù)

1、會(huì)場(chǎng)總負(fù)責(zé)：主要工作：總體工作協(xié)調(diào)、人員調(diào)配。

2.策劃、會(huì)場(chǎng)協(xié)調(diào)、邀請(qǐng)嘉賓：主要工作：年會(huì)策劃、會(huì)議節(jié)目安排、彩排、舞臺(tái)協(xié)調(diào);對(duì)外協(xié)調(diào)、現(xiàn)場(chǎng)資訊采集。

3、會(huì)議階段主持人：主持公司會(huì)議

4、晚宴階段主持人：主持整場(chǎng)晚宴，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛

5、會(huì)場(chǎng)布置會(huì)場(chǎng)內(nèi)：

1、舞臺(tái)懸掛烘托氣氛的紅燈籠;四周墻壁掛烘托節(jié)日氣氛的裝飾

2、舞臺(tái)兩側(cè)放置公司簡(jiǎn)介海報(bào)，宣傳公司

3、布草選擇搭配：根據(jù)公司特點(diǎn)和宴會(huì)的特色臺(tái)布全部選用粉色桌布為臺(tái)低，在其上面覆上白色的臺(tái)布，整套組合相得益彰，讓人看了身心舒暢，餐巾和臺(tái)布選擇同一款色系，既增強(qiáng)了美感又符合了主題。

餐具、酒具搭配：餐具選擇了光澤度較好陶瓷，陶瓷上鑲嵌有金色的竹葉，竹子四季常青象征著頑強(qiáng)的生命、青春永駐，配上晶瑩剔透的高腳杯，提升了整場(chǎng)宴會(huì)的檔次，使宴會(huì)顯得格外高雅。

餐巾折花：餐巾全部采用鉆石折花，既突出了公司的形象特點(diǎn)又彰顯了宴會(huì)的特色，裝飾美化了餐臺(tái)的氣氛。

4、大廳燈光設(shè)置：舞臺(tái)燈光由專業(yè)人員調(diào)制，用餐區(qū)的燈管則是設(shè)置成暖色調(diào)，讓顧客感到溫暖，不會(huì)有約感，使整個(gè)氣氛顯得格外和諧、融洽、自然、輕松。

5、嘉賓接待、簽到：門口放置簽到桌，以記錄都有哪些客人到來

6、音響、燈光：，會(huì)前半小時(shí)檢查音響、燈光等設(shè)備。

7、物品準(zhǔn)備：主要工作：禮品、獎(jiǎng)品等物品的準(zhǔn)備。會(huì)場(chǎng)外：

1、充氣拱門放置賓館大門外主要通道;

2、賓館入口處掛紅布幅;

3、賓館內(nèi)放置指示牌;

4，、設(shè)置迎賓員進(jìn)行引領(lǐng)

十三、前期的準(zhǔn)備工作

1、20XX年4月1日至2017年1月5日

1)活動(dòng)方案的申報(bào)辦理

2)活動(dòng)請(qǐng)柬的設(shè)計(jì)寄發(fā)

3)活動(dòng)場(chǎng)所的設(shè)計(jì)落實(shí)布置

4)活動(dòng)節(jié)目的征集和申報(bào)

5)有關(guān)新聞資料和新聞報(bào)道的編寫

6)物資采購(gòu)

2、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)工作20xx年1月10日

(1).活動(dòng)全過程的接待(正式宴會(huì)開始前的準(zhǔn)備工作之一，就是要安排席位。每個(gè)席位上放置好席位卡，每個(gè)席位卡上寫上不同鉆石的名字，突出公司特點(diǎn)，這樣既方便賓主入座、服務(wù)員上菜，也有利于宴會(huì)的統(tǒng)一管理。賓客入場(chǎng)時(shí)，宴會(huì)廳門口的領(lǐng)臺(tái)員要熱情上前引導(dǎo)入座。

宴會(huì)后，站在指定位置使用敬語，送客人。

(2).活動(dòng)全過程的監(jiān)控和具體事物協(xié)調(diào)

(3).現(xiàn)場(chǎng)攝像攝影及現(xiàn)場(chǎng)制度

(4).現(xiàn)場(chǎng)各節(jié)目人員的落實(shí)

(5).物資調(diào)配禮品和獎(jiǎng)勵(lì)的發(fā)放

(6).現(xiàn)場(chǎng)的清理和保管十四、善后處理

時(shí)間20xx年1月11日至1月12日

(1)活動(dòng)全部文字和圖片的整理

第9篇：新聞報(bào)道策劃方案范文

關(guān)鍵詞 電視深度報(bào)道；策劃；采訪；畫面；文字

中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）137-0035-01

電視深度報(bào)道是通過畫面、解說詞、現(xiàn)場(chǎng)同期、字幕等的充分運(yùn)用，對(duì)重大新聞事件、有影響的社會(huì)問題、社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行深度挖掘、歸納預(yù)測(cè)的深層次的報(bào)道，從而揭示其實(shí)質(zhì)意義和發(fā)展趨勢(shì)。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)和電視媒介的迅猛發(fā)展，廣大受眾對(duì)電視的期望值也越來越高，他們不再單純地追求新聞事件本身，而是將眼光放到了新聞背后的“新聞”，希望對(duì)新聞事件和社會(huì)問題的前因后果、來龍去脈甚至發(fā)展趨勢(shì)、走向預(yù)測(cè)等有一個(gè)全面、深入的了解。在新媒體不斷涌現(xiàn)，時(shí)代步伐不斷加快的信息社會(huì)，必須主動(dòng)要適應(yīng)受眾對(duì)新聞信息的需求，加大深度報(bào)道的力度。而做好電視深度報(bào)道的關(guān)鍵在于在“深”字上下功夫。

1 深度報(bào)道的策劃要立意深遠(yuǎn)

達(dá)川電視臺(tái)《社會(huì)寫真》作為一檔輿論監(jiān)督節(jié)目，在深度報(bào)道上發(fā)揮了積極作用。無論是輿論監(jiān)督、重大新聞事件、還是社情民意的報(bào)道，我們都要求記者在采訪之前做好必修課，那就是要提前拿出策劃方案。策劃方案是做好電視深度報(bào)道如何在“深”字上進(jìn)行突破

唐益明

四川省達(dá)州市達(dá)川區(qū)廣播電視臺(tái)，四川達(dá)州 635711

摘 要 深度報(bào)道是容易體現(xiàn)電視新聞特色的報(bào)道，是現(xiàn)代電視記者竭力追求的目標(biāo)。作為電視媒體，在新媒體不斷涌現(xiàn)，時(shí)代步伐不斷加快的信息社會(huì)，必須主動(dòng)要適應(yīng)受眾對(duì)新聞信息的需求，加大深度報(bào)道的力度。怎樣才能“深”字上突破？本文從新聞的策劃、采訪、畫面拍攝、文稿撰寫等幾個(gè)方面對(duì)做好電視新聞深度報(bào)道進(jìn)行了一些探析，以期在電視新聞工作中在電視深度報(bào)道上有所突破。

關(guān)鍵詞 電視深度報(bào)道；策劃；采訪；畫面；文字

中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）137-0035-01

深度報(bào)道的前提和基礎(chǔ)，對(duì)我們理清思路、做好節(jié)目前期工作會(huì)起到事半功倍的作用。每當(dāng)有了一個(gè)好的選題，編導(dǎo)首先應(yīng)對(duì)這一題材進(jìn)行前期了解和采訪，從節(jié)目的主題立意、思路走向到最表現(xiàn)方式，有一個(gè)大致的框架。在拍攝過程中，記者要充分利用現(xiàn)場(chǎng)采訪時(shí)的應(yīng)變能力以及與采訪對(duì)象的深入交流，實(shí)現(xiàn)前期策劃的意圖，從而激活整個(gè)片子的生命。比如我們要做一期節(jié)目，對(duì)全區(qū)農(nóng)村公路建設(shè)進(jìn)行深度報(bào)道。展開采訪之前，我們先通過區(qū)交通局對(duì)全區(qū)公路建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行了解，擬出了采訪提綱，同時(shí)對(duì)采訪點(diǎn)進(jìn)行了選擇、對(duì)采訪內(nèi)容進(jìn)行了策劃。我們先選擇了一個(gè)以前道路不通、群眾呼聲大、建設(shè)積極性高的鎮(zhèn)，通過當(dāng)?shù)厝罕姲l(fā)自內(nèi)心地講述公路建設(shè)對(duì)他們生產(chǎn)生活產(chǎn)生的深刻變化，從小處著手，展示全區(qū)公路建設(shè)發(fā)生的巨變。同時(shí)，我們還選取另一個(gè)典型鎮(zhèn)的一個(gè)村，這個(gè)村過去道路不暢，奶牛戶賣奶成本高，最后養(yǎng)奶牛的越來越少，后來該村修通了水泥路，養(yǎng)奶牛的農(nóng)戶越來越多，群眾收入明顯增加。正是因?yàn)樘崆白龊昧瞬邉澐桨福ㄟ^兩個(gè)對(duì)比強(qiáng)烈的地點(diǎn)采訪，我們制作的電視節(jié)目《道路在大山里延伸》因其策劃到位，立意高遠(yuǎn)，播出后產(chǎn)生了良好的效果。

2 深度報(bào)道的采訪要深入

采訪決定寫作，有深度的新聞報(bào)道必須要有深入的采訪。所以記者在采訪過程中，要能夠由事實(shí)的具體情節(jié)展現(xiàn)其宏觀背景，通過事實(shí)的表象探求其本質(zhì)的真實(shí)，透過事實(shí)的個(gè)別特征顯示其社會(huì)的普遍意義。所以，記者的采訪就不能只停留在人物和事件表面，而是要對(duì)事件和人物進(jìn)行挖掘，通過深入、細(xì)致的采訪，透過點(diǎn)滴，反映人物的閃光點(diǎn)和事件的深層次問題，通過舉一反三，觸類旁通，從而為受眾展示一個(gè)全面、真實(shí)的人物和事件?！度种笓纹鹨黄{(lán)天》是一期反映身帶殘疾而又志強(qiáng)不息的村官劉多益先進(jìn)事跡的深度報(bào)道節(jié)目。在做這期節(jié)目時(shí)，采訪組來到劉多益所在的村，在實(shí)地走訪了解他的工作情況后，決定從幾件事情入手。一是從他照顧外地來的移民戶入手，了解他主動(dòng)幫扶結(jié)對(duì)子，照顧老人生活這方面的細(xì)節(jié)；二是劉多益在村里辦了一個(gè)法律夜校，普及村民的法律知識(shí)，采訪組深入挖掘村民在法律夜校和劉多益之間發(fā)生的一些故事。三是了解劉多益利用休息時(shí)間為村里的留守兒童和單親兒童免費(fèi)補(bǔ)課的故事。通過對(duì)這幾個(gè)典型細(xì)節(jié)的采訪，使劉多益這個(gè)先進(jìn)人物，鮮活生動(dòng)、親切感人。

3 深度報(bào)道的畫面拍攝要有“深意”

電視媒體是聲畫的藝術(shù)，它與紙質(zhì)媒體的最大區(qū)別是它能夠用現(xiàn)場(chǎng)音響、用畫面語言來增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感，展示人物的內(nèi)心和外在的感情。在電視深度報(bào)道中，尤為重要的一點(diǎn)是一定要采用“等拍、調(diào)拍、搶拍、隱拍”等多種方法及時(shí)捕捉和抓取能夠充分展現(xiàn)新聞事實(shí)、新聞主體、反映新聞主題、揭示新聞本質(zhì)的各種現(xiàn)場(chǎng)鏡頭。所以，節(jié)目的前期錄制要盡可能的豐富和全面。在拍攝的過程中要?jiǎng)?chuàng)新思維，抓取最鮮活、最生動(dòng)、最真實(shí)的資料，同時(shí)要注意鏡頭的邏輯層次，特別是一些跟拍鏡頭、人物特寫鏡頭的運(yùn)用，對(duì)于表達(dá)節(jié)目意圖，會(huì)起到畫龍點(diǎn)睛的作用。如我們?cè)谥谱鳌睹袼孜璧改嗳说馈愤@期節(jié)目的時(shí)候，就側(cè)重于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“泥人道”這一川東獨(dú)有的地方傳統(tǒng)文化形式的繼承和發(fā)揚(yáng)，更多地是講述泥人道的傳承，年青一代的認(rèn)知感，于是師徒的交流對(duì)話，成了我們鏡頭的聚焦點(diǎn)。師傅教的時(shí)候的焦慮感、徒弟學(xué)的時(shí)候的諸多復(fù)雜的情感交織等等畫面，都需要有特寫鏡頭的運(yùn)用；同時(shí)，隨著社會(huì)的發(fā)展，泥人道的唱詞也與時(shí)俱進(jìn)，發(fā)生了一些變化，我們就將這些新詞的演唱作為拍攝的重點(diǎn)，實(shí)地在新修的公路上去唱全區(qū)農(nóng)村公路建設(shè)的變化，在師傅唱山區(qū)公路變遷的時(shí)候，將鏡頭搖到蜿蜒的盤山公路上，增強(qiáng)了視覺沖擊力，展示了泥人道歷久彌新的魅力，唱出了老百姓的心聲。同時(shí)，在揭示人物內(nèi)心世界的時(shí)候，同樣需要用臉部特寫來展示，如在《三根手指撐起 一片藍(lán)天》中，當(dāng)村民黃婆婆講到劉多益像自己孩子一樣照顧自己時(shí)，黃婆婆的臉上滿含熱淚，這時(shí)記者及時(shí)推進(jìn)特寫鏡頭，對(duì)于展示主人公的風(fēng)采，起到了很好的作用。

4 深度報(bào)道的文字要充滿深情

電視深度報(bào)道，強(qiáng)調(diào)的是“深”，這個(gè)深，不僅要求畫面要深，而且文字也要求要有深度。要想寫好電視深度報(bào)道的解說詞，首先必須要有扎實(shí)的文字寫作功底，如果沒有扎實(shí)的文字基礎(chǔ)，自然難以寫出很好的深度報(bào)道解說詞。只有文字能力強(qiáng)、知識(shí)面廣，寫起解說詞來才會(huì)語言順暢，文字表述如同泉涌般溢出。其次，還要求記者有一定的文學(xué)細(xì)胞，善于用生動(dòng)的文學(xué)語言準(zhǔn)確表述和描繪所解說的事物和畫面。更重要的是要求記者能夠根據(jù)所拍攝的新聞畫面，與解說詞結(jié)合，一方面提煉語言，準(zhǔn)確表達(dá)，另一方面展示出無法表現(xiàn)或說明的潛在新聞信息，通過深刻的語言表述，讓受眾理解到新聞事件更深層的含義和普遍性。如我們只做了一期節(jié)目《“棒棒”詩(shī)人羅啟洪》。面對(duì)一個(gè)生活在農(nóng)村，行走在城市，以當(dāng)“棒棒”為生的歌者，我們不能簡(jiǎn)單地解讀他，我們應(yīng)該走進(jìn)他的詩(shī)歌，走進(jìn)他的詩(shī)話人生。于是，我們?cè)诠?jié)目主持人出場(chǎng)的口播稿里這樣寫道：“他，來自田園；他，來自鄉(xiāng)間；他，用鐮刀和棒棒作筆；用心靈去聆聽大地的喘息，成就了一首首帶著泥土的詩(shī)行。詩(shī)歌，是他一生的鐘愛。因?yàn)樾闹杏性?shī)，艱難的生活，多舛的命運(yùn)，都成了他生命的饋贈(zèng)，一切，都化作一串串美麗的詩(shī)行，讓他的人生充滿詩(shī)情、寫滿畫意。”這段富有詩(shī)意的文字，配上羅啟洪坎坷的“詩(shī)歌”人生，讓受眾在賞析詩(shī)文的同時(shí)，認(rèn)識(shí)了“詩(shī)癡” 羅啟洪。節(jié)目播出后，反響強(qiáng)烈。當(dāng)然，不同的節(jié)目，在行文方式，文字風(fēng)格上各有不同，但相同的是要有文字功底，要在深度報(bào)道中體現(xiàn)“深情”，傳達(dá)深意。

5 結(jié)論

深度報(bào)道多側(cè)面、多角度、多層次地探索事物發(fā)展的原因，揭示事件的實(shí)質(zhì)意義和發(fā)展趨勢(shì)。它不僅滿足一種信息的傳播，還探析了事物發(fā)展的原因，彌補(bǔ)了動(dòng)態(tài)新聞的膚淺和表面化的不足，極大地豐富了電視新聞的內(nèi)涵，在地方電視節(jié)目中發(fā)揮著舉足輕重的作用。我們只有不斷總結(jié)深度報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，才會(huì)逐步提高電視深度報(bào)道的質(zhì)量和水平，從而為地方電視媒體增添亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)和群眾滿意的目標(biāo)。