大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響探析

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摘要隨著信息技術(shù)的發(fā)展，受到信息技術(shù)影響的領(lǐng)域越來越廣，尤其是當(dāng)前的大數(shù)據(jù)時(shí)代，對(duì)社會(huì)生活的影響更是深刻。新聞傳播作為一個(gè)國家的上層建筑范疇，對(duì)一個(gè)國家的穩(wěn)定和發(fā)展起著舉足輕重的作用。新聞傳播發(fā)展的好，可以穩(wěn)定社會(huì)，安定民心；而新聞傳播運(yùn)用的不好，不僅會(huì)失去民心，還有可能造成社會(huì)的動(dòng)蕩與不安。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞傳播一改往日的形式與內(nèi)容，緊緊地與大數(shù)據(jù)相連，呈現(xiàn)出多種多樣的傳播形態(tài)。文章通過研究大數(shù)據(jù)和新聞傳播的關(guān)系，探究出大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響，以及新聞傳播如何更好地運(yùn)用大數(shù)據(jù)。

關(guān)鍵詞信息技術(shù)；大數(shù)據(jù)；新聞傳播

當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代，大數(shù)據(jù)對(duì)社會(huì)生活的影響越來越廣泛和深刻。無論是日益火爆的網(wǎng)上購物，還是一款新聞App的發(fā)展，都離不開大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響。而作為國家上層建筑的新聞傳播領(lǐng)域，更需要大數(shù)據(jù)的分析和作用。

1大數(shù)據(jù)在我國的發(fā)展及特征

“大數(shù)據(jù)”是指以多元形式，自許多來源搜集而來的龐大數(shù)據(jù)組，往往具有實(shí)時(shí)性。近幾年，我國也逐漸地進(jìn)入到了大數(shù)據(jù)時(shí)代，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的領(lǐng)域越來越廣泛。作為一個(gè)新生事物，大數(shù)據(jù)具有以下幾個(gè)特征：1）數(shù)據(jù)龐大：所謂大數(shù)據(jù)時(shí)代，首先就是擁有龐大的數(shù)據(jù)，所有數(shù)據(jù)收集在一個(gè)數(shù)據(jù)庫中，等待需要時(shí)再進(jìn)行刷選。數(shù)據(jù)是大數(shù)據(jù)時(shí)代的基礎(chǔ)，這里的數(shù)據(jù)可能來自各個(gè)地方，無論是社交媒體上的數(shù)據(jù)，還是日常生活的數(shù)據(jù)，都是這個(gè)數(shù)據(jù)庫應(yīng)該收集的東西。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展密不可分，可以說，正是由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，才使得大數(shù)據(jù)具有了發(fā)展的可能性。通過互聯(lián)網(wǎng)，大數(shù)據(jù)收集人員可以獲得大部分自己想要獲取的信息；而大數(shù)據(jù)的發(fā)展又反過來促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。2）數(shù)據(jù)類型多樣：大數(shù)據(jù)時(shí)代的第一個(gè)特征是數(shù)據(jù)龐大，而數(shù)據(jù)龐大也就意味著該數(shù)據(jù)庫里的數(shù)據(jù)類型具有多樣性。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，已經(jīng)不單單只有文字的數(shù)據(jù)了，而其他一些數(shù)據(jù)形式，比如，圖片、音頻、視頻等都將會(huì)成為大數(shù)據(jù)時(shí)代重要的數(shù)據(jù)信息。3）數(shù)據(jù)的平均價(jià)值較?。捍髷?shù)據(jù)是時(shí)代，任何的數(shù)據(jù)信息都會(huì)被收集到數(shù)據(jù)庫中，這就會(huì)導(dǎo)致一個(gè)問題，即，所收集的信息的價(jià)值較小。因?yàn)椋髷?shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)收集是廣而大的收集，這里的數(shù)據(jù)收集主要是以數(shù)量龐大為前提的，而不是以密集和所需為前提，所以，必然會(huì)導(dǎo)致所收集的數(shù)據(jù)信息并不一定都具有價(jià)值?；蛟S，有的數(shù)據(jù)信息早已失去了存在的意義。4）處理速度快：上文已經(jīng)提到，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來離不開互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代具有引領(lǐng)作用。通過互聯(lián)網(wǎng)，大數(shù)據(jù)世代處理信息的速度達(dá)到了實(shí)時(shí)的程度，即1秒定律。在全球范圍內(nèi)，都存在著互聯(lián)網(wǎng)的信號(hào)，只要具有這種聯(lián)通的信號(hào)，任何信息將會(huì)進(jìn)行實(shí)時(shí)的傳播，大大提高了數(shù)據(jù)傳播的速度和效率。

2大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播領(lǐng)域的影響

新聞傳播領(lǐng)域作為一個(gè)國家的上層建筑領(lǐng)域，對(duì)一個(gè)國家的發(fā)展具有重要的作用?？v觀新聞傳播發(fā)展的歷史，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，新聞纏脖的發(fā)展離不開技術(shù)的支持。從最初的印刷技術(shù)到電子信息技術(shù)再到后來的互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞傳播受到技術(shù)的影響越來越深刻。技術(shù)的發(fā)展不僅改變了新聞傳播領(lǐng)域的內(nèi)容，也改變了新聞傳播領(lǐng)域的形式。尤其在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞傳播領(lǐng)域受到技術(shù)的影響更是深刻，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

2.1大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播內(nèi)容的影響

傳統(tǒng)新聞傳播時(shí)代，新聞內(nèi)容是通過記者的采訪而獲得的，而新聞的內(nèi)容全部是來自記者的采訪，并沒有太多其他的內(nèi)容，而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，除了一些記者采訪的內(nèi)容，新聞傳播的內(nèi)容還增加了一些其他的內(nèi)容。比如，通過數(shù)據(jù)的篩選，找出那些和該事件相似的情況，并對(duì)其進(jìn)行對(duì)比，找出兩者的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)，然后根據(jù)這些內(nèi)容，找出解決事情的辦法，讓事物朝著更好的方發(fā)展。大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞傳播內(nèi)容的影響還表現(xiàn)在：新聞傳播的內(nèi)容多了數(shù)據(jù)的支撐。我們知道，數(shù)據(jù)對(duì)一件事情具有強(qiáng)烈的說服性，新聞傳播的內(nèi)容里如果加入數(shù)據(jù)的話，那新聞傳播的內(nèi)容將更具有權(quán)威性，這對(duì)新聞傳播是有很大的優(yōu)勢的。

2.2大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播寫作方式的影響

大數(shù)據(jù)時(shí)代，記者外出采訪獲得新聞信息之外，更多的通過對(duì)數(shù)據(jù)的分析，通過對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比來進(jìn)一步獲得消息的準(zhǔn)確度和豐富性。大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播寫作方式更加獨(dú)特性和豐富性，記者的外出采訪只是其中的一小部分，而更多的是對(duì)數(shù)據(jù)的分析和獲得。在傳統(tǒng)的新聞傳播時(shí)代，記者外出采訪到新聞后，需要回到媒體來進(jìn)行分析寫作，而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，消息的傳送具有了實(shí)時(shí)的程度，記者可以在外一邊采訪，消息可以一邊地傳送到媒體室，通過媒體室的工作人員的編寫，可以最快速度地傳發(fā)出去，大大增加了新聞傳播的寫作效率。同時(shí)，也提升了媒體的核心競爭力。

2.3大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播方式的影響

在傳統(tǒng)的新聞傳播時(shí)代，媒體資源被一些媒體和國家的占有，大眾很少能接觸到媒體資源。而傳統(tǒng)的新聞傳播方式更多的是通過傳統(tǒng)媒體進(jìn)行，比如，通過報(bào)紙、廣播和電視進(jìn)行傳播，傳播的速度慢，而且只是單向傳播，普通民眾幾乎無法表達(dá)自己的想法和建議。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞傳播的方式發(fā)生了巨大的改變。新聞傳播的方式已經(jīng)不單單依靠傳統(tǒng)的媒體，而更多的是依靠一些新興的媒體。在新興媒體日益發(fā)達(dá)的今天，新聞傳播更多通過新興媒體來進(jìn)行。例如，現(xiàn)在的新聞傳播更多的通過手機(jī)、電腦的門戶網(wǎng)站以及新聞?lì)怉pp來進(jìn)行。在智能手機(jī)日益火爆的今天，通過手機(jī)來進(jìn)行新聞傳播將會(huì)大大提升傳播的速度和效率。

2.4大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播從業(yè)人員的影響

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞傳播的從業(yè)人員具有明確的分工。記者是負(fù)責(zé)采編的，編輯是負(fù)責(zé)新聞編輯的，臺(tái)長的負(fù)責(zé)審核和把關(guān)的，不同的職位具有不同的分工。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體的分工有所改變。工作人員不能只是單獨(dú)工作的掌握者，而且還需要擁有多項(xiàng)技能，需要是一位全能人員。同時(shí)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，需要有專門進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的人員。大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞傳播人員的影響是深刻的，如果無法適應(yīng)這樣的現(xiàn)狀，那將會(huì)面臨被淘汰的可能；如果能適應(yīng)當(dāng)今的潮流，那將會(huì)成為這個(gè)時(shí)代的幸運(yùn)兒。因?yàn)?，在大?shù)據(jù)時(shí)代，一切都變化萬千，什么東西都變得不那么的確定，如果具有很好的適應(yīng)能力，將會(huì)在這個(gè)變化多端的時(shí)代生存下去。

3新聞傳播領(lǐng)域如何更好地利用大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞傳播具有重要的影響，新聞傳播領(lǐng)域可以很好的依靠大數(shù)據(jù)時(shí)代來發(fā)展自己。利用好大數(shù)據(jù)時(shí)代，對(duì)新聞傳播領(lǐng)域的影響是巨大的，不僅對(duì)新聞傳播領(lǐng)域具有很重要的影響，而且，還對(duì)其他方面也具有積極的影響。

3.1提高新聞工作者對(duì)大數(shù)據(jù)信息技術(shù)認(rèn)知程度

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，社會(huì)上的數(shù)據(jù)信息越來越豐富且海量，不同的數(shù)據(jù)信息混雜在一起，其中包括社會(huì)各界的信息，有國家政策的，有社會(huì)民生的，也有娛樂信息，如何在這些海量信息中進(jìn)行正確的認(rèn)知，需要工作人員擦亮自己的眼睛。針對(duì)上述情況，需要新聞工作者提高對(duì)大數(shù)據(jù)信息技術(shù)的認(rèn)知程度，積極看待搜集數(shù)據(jù)的正確性，在各項(xiàng)數(shù)據(jù)中積極采用相關(guān)數(shù)據(jù)，并靈活運(yùn)用新興的新聞傳播媒體，例如微博、微信等軟件。

3.2加大培養(yǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)相關(guān)專業(yè)人員力度

在大數(shù)據(jù)信息技術(shù)的匯總、分析、采集工作中，不但需要新聞工作者的參與，還需要相關(guān)專業(yè)人員，如計(jì)算機(jī)程序員、數(shù)據(jù)分析采集師等和新聞工作者之間協(xié)調(diào)合作，才能將大數(shù)據(jù)信息技術(shù)中煩瑣的信息數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為可視文字以及各類專業(yè)圖表，對(duì)新聞傳播工作起到積極作用，如信息統(tǒng)計(jì)表等新聞工作者可以識(shí)別的數(shù)據(jù)。因此，新聞傳播行業(yè)在面對(duì)信息化時(shí)代挑戰(zhàn)時(shí)，應(yīng)加大培養(yǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)相關(guān)專業(yè)人員的力度以及儲(chǔ)備新技術(shù)人才。我國進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代的時(shí)間較晚，相應(yīng)的技術(shù)人員較為短缺，培養(yǎng)這樣的技術(shù)人員越來越重要。國家需要加大對(duì)這類人才的培養(yǎng)力度，加大資金的投入，盡快地培養(yǎng)出這方面的專業(yè)人才，來適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的發(fā)展。

4結(jié)論

大數(shù)據(jù)時(shí)代是這個(gè)時(shí)代的潮流和方向，只有順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，才能使自身具有更多的競爭力。大數(shù)據(jù)具有海量信息，可以很好地解決一些需要數(shù)據(jù)支撐的事情。同時(shí)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞傳播業(yè)發(fā)生了巨大的變化，不僅改變了新聞傳播領(lǐng)域的生產(chǎn)方式和傳播方式，也改變了新聞傳播領(lǐng)域的工作方式。大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)一個(gè)國家的發(fā)展很是重要，但是，我國所具有的專業(yè)的技術(shù)人員還相應(yīng)短缺，國家應(yīng)該加大這方面的投入，加大對(duì)這方面技術(shù)人才的培養(yǎng)，使技術(shù)人員可以很好地適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的發(fā)展。

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作者：楊允 單位：勝利石油管理局有限公司宣傳文化中心