新媒體在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用與發(fā)展

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摘要近幾年來，隨著網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體平臺(tái)發(fā)生了翻天覆地的變化，新媒體得到迅猛的發(fā)展，同時(shí)新媒體的發(fā)展和進(jìn)步也導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨大的變化，新媒體形勢(shì)下的文化產(chǎn)業(yè)正在不斷完善。為了促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步完善，文章對(duì)新媒體在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的實(shí)際應(yīng)用情況和未來的發(fā)展前景進(jìn)行簡(jiǎn)要的探究和分析。

關(guān)鍵詞文化產(chǎn)業(yè)；新媒體；發(fā)展前景

隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展和人類生活水平的顯著提高，我們已經(jīng)從原來的物質(zhì)經(jīng)濟(jì)逐漸過度到知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要產(chǎn)業(yè)就是文化產(chǎn)業(yè)。在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)科技高速發(fā)展的基礎(chǔ)上，新媒體得到快速迅猛的發(fā)展，一方面，文化產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)前時(shí)代下的重要產(chǎn)業(yè)；另一方面，人們對(duì)精神文化生活的追求越來越高。在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程當(dāng)中，以電腦和手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)為基本載體的新媒體在其中發(fā)揮了巨大的作用，本次主要是對(duì)新媒體在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用和產(chǎn)生的作用進(jìn)行簡(jiǎn)要的闡述分析。

1新媒體基本概述

關(guān)于新媒體的標(biāo)準(zhǔn)定義，截至目前，學(xué)界尚未給出一個(gè)統(tǒng)一的定義，目前人們普遍把區(qū)別于廣播、電視、報(bào)紙和雜志等傳統(tǒng)媒體以外的信息傳播載體稱之為新媒體，同時(shí)新媒體又是集傳統(tǒng)意義媒體的基礎(chǔ)上通過數(shù)字媒體技術(shù)開發(fā)創(chuàng)意完成的，是一個(gè)相對(duì)的概念。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展依托計(jì)算機(jī)電子技術(shù)的發(fā)展，新媒體涵蓋了所有的數(shù)字化媒體形式，比如數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視和數(shù)字報(bào)刊雜志等，新媒體的出現(xiàn)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造和拓寬了渠道[1]。

2文化產(chǎn)業(yè)基本概述

與新媒體的定義一樣，文化產(chǎn)業(yè)目前學(xué)界同樣沒有給出一個(gè)統(tǒng)一的定義，世界各地對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的定義都各不相同，甚至有些國家并沒有文化產(chǎn)業(yè)這一概念，比如美國。2003年，中國把文化產(chǎn)業(yè)定義為“從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)?！蔽幕a(chǎn)業(yè)的概念與文化事業(yè)相對(duì)應(yīng)，都是我國社會(huì)主義文化建設(shè)當(dāng)中的重要組成部分，文化產(chǎn)業(yè)作為社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的必然產(chǎn)物，是在逐步完善的我國社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以及不斷進(jìn)步的現(xiàn)代生產(chǎn)方式的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，屬于一種新興產(chǎn)業(yè)。2004年，國家統(tǒng)計(jì)局又將“文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)”定義為“為社會(huì)公眾提供文化娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)以及與這些活動(dòng)有關(guān)的所有活動(dòng)的集合?！边@個(gè)定義下的文化產(chǎn)業(yè)指的是所有文化娛樂活動(dòng)的集合，與具有意識(shí)形態(tài)的文化事業(yè)存在明顯的區(qū)別[2]。

3新媒體在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用

近幾年來，隨著新媒體的迅猛發(fā)展，新媒體在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用比例越來越重，從文化產(chǎn)業(yè)誕生之初到如今成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的重要產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)即將面臨產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型這個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)上，文化產(chǎn)業(yè)如果想要順利的轉(zhuǎn)型和進(jìn)一步升級(jí)，新媒體的應(yīng)用必不可少。在文化產(chǎn)業(yè)近些年的快速發(fā)展過程當(dāng)中，新媒體就發(fā)揮了非常重要的作用，有了新媒體的支持，近年來文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和邊界都得到進(jìn)一步的拓寬，同時(shí)，從文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵上來看，因?yàn)樾旅襟w的應(yīng)用而得到不斷豐富和擴(kuò)充。新媒體在文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的實(shí)際應(yīng)用主要有以下幾個(gè)方面。1）以高新技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)為基本依托，包括各類文化內(nèi)容、文化產(chǎn)業(yè)為主體的數(shù)字內(nèi)容和以自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的新興文化正處在萌芽和發(fā)展的狀態(tài)中。2）據(jù)相關(guān)部門調(diào)查統(tǒng)計(jì)資料顯示，以報(bào)紙、期刊和雜志為代表的紙質(zhì)媒體銷售發(fā)行顯著下降，與2008年相比，2009年同比分別下降了39.47%和16.05%。與紙質(zhì)媒體的大幅下降相比，以手機(jī)雜志、網(wǎng)絡(luò)期刊和電子雜志等為主的電子文化產(chǎn)業(yè)得到迅猛的發(fā)展，其中2009年網(wǎng)絡(luò)期刊的銷售收入與2008年相比，同比增長(zhǎng)了75.4%，其增長(zhǎng)幅度不可謂驚人。3）從文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模上來看，目前主要的市場(chǎng)份額除了46%的相對(duì)傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)和17%的教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)之外，剩下的27%主要集中在以新媒體為依托的電子期刊文化產(chǎn)業(yè)為主。

4新媒體對(duì)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的影響

從新媒體快速發(fā)展之日起，新媒體就以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)了傳播市場(chǎng)，把觸角伸向傳播市場(chǎng)的每個(gè)角落，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的影響之大自然也就不言而喻了。眾所周知，當(dāng)前社會(huì)背景下，幾乎所有人的溝通交流都是微信、微博，而微信、微博等電子化的聊天軟件和微電影一樣屬于文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的一小部分，其中很重要的一部分還是近年來開始興起的網(wǎng)劇、網(wǎng)綜，與日漸式微和口碑質(zhì)量嚴(yán)重下滑的電視劇、電視綜藝相比，這幾年的網(wǎng)劇網(wǎng)綜可謂是風(fēng)生水起，遍地開花。雖然新媒體在我國的發(fā)展時(shí)間還比較短暫，但是因?yàn)槠涮厥獾奶匦允沟眯旅襟w對(duì)我國的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，新媒體在傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上發(fā)展速度更是快了不少，新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈能夠形成硬件平臺(tái)服務(wù)、內(nèi)容傳播服務(wù)和監(jiān)測(cè)營銷服務(wù)，并通過這些服務(wù)相互之間的關(guān)聯(lián)拉動(dòng)整條產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行模式，有了這樣的產(chǎn)業(yè)鏈模式，文化產(chǎn)業(yè)不管是軟件還是硬件，不管是傳播的內(nèi)容還是傳播的方式，從產(chǎn)品到服務(wù)，從監(jiān)測(cè)到推廣，新媒體形勢(shì)下的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一個(gè)立體交叉、縱橫交貫的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)群。新媒體文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)群的形成，一方面擁有社會(huì)意義和技術(shù)意義上雙重的文化優(yōu)勢(shì)和功能優(yōu)勢(shì)；另一方面，新媒體產(chǎn)業(yè)群的形成產(chǎn)生了以技術(shù)設(shè)備的開發(fā)和內(nèi)容設(shè)計(jì)開發(fā)為基礎(chǔ)的上游基礎(chǔ)資源型企業(yè)群，以網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和內(nèi)容生產(chǎn)為主的中游資源加工型企業(yè)群，以軟硬件產(chǎn)品、內(nèi)容產(chǎn)品和平臺(tái)服務(wù)為最終產(chǎn)品的營銷、推廣和反饋的下游資源推廣使用型企業(yè)群[3]。從上述新媒體產(chǎn)業(yè)的影響力和資源的輻射范圍就可以明顯的看出，在當(dāng)前以文化產(chǎn)業(yè)為重要產(chǎn)業(yè)的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，想要進(jìn)一步推動(dòng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展，想要讓文化產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)在高速發(fā)展的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代中占據(jù)主要地位，充分高效利用新媒體必不可少、不可或缺。

5新媒體在文化產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展前景

新媒體要發(fā)展，單純依靠計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子設(shè)備是不可取的，欠缺了主體內(nèi)容和產(chǎn)品的新媒體不足以繼續(xù)走下去，因此，新媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)群的進(jìn)一步發(fā)展還需要依托文化產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也必然是在以文化產(chǎn)業(yè)為主體的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下進(jìn)行的。那么，文化產(chǎn)業(yè)下的新媒體未來應(yīng)該怎樣發(fā)展呢？我們不妨可以從以下幾個(gè)方面去預(yù)估新媒體未來的發(fā)展前景。從當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)和趨勢(shì)上來看，我國新媒體發(fā)展與改革的主旋律是移動(dòng)化和融合化，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)融合的推動(dòng)下，我國新媒體用戶在不斷的增長(zhǎng)，新媒體的普及范圍也在不斷擴(kuò)大，從新媒體的應(yīng)用上來看，也在不斷推陳出新，與新媒體相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)越來越活躍，同時(shí)也頻上熱點(diǎn)頭條[4]。受高新技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的影響，如今的新媒體形式能夠隨時(shí)根據(jù)用戶的需求發(fā)生日新月異的變化，并能夠及時(shí)滿足人們的需求，這些新媒體形式下的產(chǎn)品其中就包括了時(shí)下流行的移動(dòng)電視流媒體、數(shù)字電影電視、多點(diǎn)觸摸媒體技術(shù)和重力感應(yīng)技術(shù)等。有了新媒體技術(shù)的支持，人們對(duì)于信息的抓取更加精準(zhǔn)、深入，同時(shí)用戶和受眾的參與度得到顯著提升，從當(dāng)初的單方面接受到后來的熱烈討論、到后來的反饋、發(fā)表言論。把新媒體和文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合到一起，用戶可以根據(jù)自己的所需去尋找獲取，能夠最大限度的排除掉那些冗雜、無關(guān)的信息，節(jié)省了大量的人力、物力和時(shí)間、精力。從當(dāng)前新媒體的發(fā)展趨勢(shì)可以看出，在不久的將來，新媒體的發(fā)展必然使受眾用戶與新媒體之間互動(dòng)的層次要更加的深入，新媒體在人們的日常生活和工作中將發(fā)揮更大的作用。

6結(jié)束語

文化產(chǎn)業(yè)是社會(huì)發(fā)展的必然，而新媒體則是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的必然，這兩種必然的結(jié)合會(huì)產(chǎn)生什么樣的火花，不管是將新媒體應(yīng)用到文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，還是新媒體以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)完全覆蓋文化產(chǎn)業(yè)，未來的發(fā)展前景都讓人期待。作為與傳統(tǒng)媒體相對(duì)的新興媒體，新媒體以自身獨(dú)特的快捷性、時(shí)效性和交互性讓新媒體得到快速的發(fā)展，但是，我們要認(rèn)清當(dāng)前的形式，雖然傳統(tǒng)媒體當(dāng)前的形勢(shì)非常嚴(yán)峻，但依然頑強(qiáng)的存在著，所謂“存在即合理”，傳統(tǒng)媒體既然能夠存在，就說明傳統(tǒng)媒體還有新媒體所無法替代的優(yōu)勢(shì)。在上文中可以看出，在我國的整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中，傳統(tǒng)媒體所占比例仍然超過60%以上，新媒體要想提升自己的比例，未來發(fā)展的方向必然是對(duì)傳統(tǒng)媒體中優(yōu)秀文化的整合、創(chuàng)新[5]。

參考文獻(xiàn)

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作者：秦茹 單位：新疆電視臺(tái)