文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素與路徑探析

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摘要：人們對文化的需求，從某種角度出發(fā)，促進(jìn)了人類文明的進(jìn)步。因此，相關(guān)單位必須能對影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素進(jìn)行了解與掌握。無論針對文化產(chǎn)業(yè)本土化難以適應(yīng)全球化發(fā)展問題，還是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏創(chuàng)新動力的影響因素，相關(guān)人員都需制定有效策略進(jìn)行解決。即通過全面了解文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，制定多元發(fā)展策略。最大化挖掘創(chuàng)新價值，創(chuàng)建健康文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營空間。

關(guān)鍵詞:文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；影響因素；路徑

一、引言

從經(jīng)濟(jì)維度對文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析，其并不屬于真正理解意義上的產(chǎn)業(yè)。最大限度內(nèi)文化只能作為產(chǎn)業(yè)體系中的一個基本類型，或者說可作為產(chǎn)業(yè)集群，參與到市場經(jīng)濟(jì)競爭中。而大眾較為熟知的新聞媒體、影視作品、融媒體等，都可被視為文化產(chǎn)業(yè)。人們對文化產(chǎn)品的所產(chǎn)生的高度需求，在一定程度上拓展了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間與渠道。而我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，相關(guān)單位應(yīng)對阻礙其快速發(fā)展的影響因素進(jìn)行全面分析與了解。并探尋到明確的切入點(diǎn)，制定更具可行性的發(fā)展路徑與方案。

二、我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素分析

（一）文化產(chǎn)業(yè)本土化難以適應(yīng)全球化發(fā)展信息化時代背景下，先進(jìn)技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合，具備更多的優(yōu)勢與潛在可能性。但因思想意識形態(tài)上無法做到與時俱進(jìn)，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)過于拘泥于本土化發(fā)展。針對當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)全球化缺乏正確的認(rèn)識，導(dǎo)致二者產(chǎn)生一定的悖論。文化產(chǎn)業(yè)本土化產(chǎn)生的全球化發(fā)展的不適應(yīng)性，在一定程度上阻礙了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與傳播。同時，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展與普及應(yīng)用，使全世界的人們對文化產(chǎn)業(yè)的了解更加多元化與個性化。人們更容易被具有鮮明文化特色的產(chǎn)品所吸引，并產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望。而本土文化在實(shí)際管理與發(fā)展過程中，因產(chǎn)生過度保護(hù)傾向，對其他國家與地域優(yōu)秀文化產(chǎn)生一定排他性。甚至基于根深蒂固的傳統(tǒng)意識形態(tài)，會在本能排斥其他國家與地區(qū)具有前沿思想的文化。在此背景下，如何確保本土文化快速適應(yīng)全球化發(fā)展趨勢，并能夠通過融入先進(jìn)文化，令本土文化更具有特色的進(jìn)行對外傳輸。需要相關(guān)負(fù)責(zé)人能夠?qū)δ壳暗膯栴}進(jìn)行反思，并能夠全面分析本土文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素。并能夠?qū)Ρ就廖幕x不開全球化問題建立正確的認(rèn)識，從長遠(yuǎn)發(fā)展角度出發(fā)，重新考慮固步自封文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施所帶來的負(fù)面影響。即針對文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)全球化與本土化的悖論進(jìn)行深度思考，從而能夠制定有效策略，更有效地進(jìn)行解決與處理。

（二）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏創(chuàng)新動力新的時代背景下，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中需善于不斷注入新營養(yǎng)元素。但目前，因地域文化、人們傳統(tǒng)意識形態(tài)影響下，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)缺乏足夠的創(chuàng)新動力。大部分人更著重強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，而無法以創(chuàng)新的意識形態(tài)對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行全新思考。尤其針對文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，因無法滿足目標(biāo)客戶群的精神需求，導(dǎo)致他們不會對其中蘊(yùn)藏的文化內(nèi)涵進(jìn)行了解。同時用戶對文化產(chǎn)品的需求高度充滿不確定性，使文化產(chǎn)業(yè)受到新技術(shù)發(fā)展與消費(fèi)者偏好的影響。而這些要素，在一定程度上阻礙我國文化產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)、全覆蓋發(fā)展。在此背景下，當(dāng)新的競品出現(xiàn)時，會對具有獨(dú)特特色的本土化文化產(chǎn)品的發(fā)展造成一定的阻礙。因此，相關(guān)人員必須能夠緊密圍繞影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，能夠逐漸加大創(chuàng)新力度。

三、我國文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的有效路徑選

（一）全面了解文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，制定多元發(fā)展策略各地方在充分了解目前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所存在的影響因素后，應(yīng)該能夠積極、全面了解文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)。即認(rèn)識到無論是文化產(chǎn)業(yè)本土化發(fā)展，還是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播與傳承，都需要全球化視角出發(fā)，制定更多元的發(fā)展策略。而文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，更多體現(xiàn)在外資企業(yè)、龍頭企業(yè)與當(dāng)?shù)刂行⌒推髽I(yè)的共存。而在實(shí)際發(fā)展過程中，因?yàn)槟軌驅(qū)⑷蛭幕a(chǎn)業(yè)與本土文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行科學(xué)融合，將雙方優(yōu)勢與特色進(jìn)行凸顯，并能利用新媒體平臺進(jìn)行全球化宣傳。通過全球化的資本運(yùn)營，使本土文化產(chǎn)業(yè)快速占領(lǐng)全國市場。甚至利用現(xiàn)代工藝包裝，生產(chǎn)更能迎合全世界人民審美標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。通過產(chǎn)品的流通，對于文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行傳播。例如，針對我國少數(shù)民族特色文化，可通過當(dāng)?shù)鼐G色農(nóng)產(chǎn)品的營銷，將商業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合。并通過在產(chǎn)品包裝上科學(xué)融入特色文化標(biāo)識，使更多的人們在購買產(chǎn)品時能關(guān)注到本土文化產(chǎn)業(yè)。同時，本土文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)能以不同的策略與形式進(jìn)行，并認(rèn)識到多元化文化發(fā)展已成為大勢所趨。因此，利用文化產(chǎn)品發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程中，因巧妙的將本土元素滲透到全球化空間中文化產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)中。從而，充分體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的雙重特征，使不同國家與地區(qū)的人能夠?qū)ζ洚a(chǎn)生熟悉感，并引發(fā)他們進(jìn)一步了解本土文化元素與文化產(chǎn)業(yè)的欲望，以混合體的形式，將蘊(yùn)藏本土文化的產(chǎn)品推向全球市場。

（二）最大化挖掘創(chuàng)新價值，創(chuàng)建健康文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營空間我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，需能夠?qū)?chuàng)新力不足的問題與相關(guān)影響要素進(jìn)行全面了解。特別是在用戶需求方面，應(yīng)能夠結(jié)合大眾審美，將文化元素更巧妙地融入到文化產(chǎn)品中。同時，針對消費(fèi)者的偏好這一影響因素，企業(yè)應(yīng)能夠利用現(xiàn)代經(jīng)營理念與先進(jìn)工藝、技術(shù)等，對缺乏創(chuàng)新動力這一問題進(jìn)行有效解決?；诖?，相關(guān)企業(yè)應(yīng)能最大化挖掘文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新價值，并能夠充分發(fā)揮創(chuàng)新型人才的優(yōu)勢與作用，開發(fā)出更具創(chuàng)新特殊的文化產(chǎn)品。同時，應(yīng)將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代工藝、全球文化進(jìn)行科學(xué)融合。在充分體現(xiàn)特色民族文化符號與文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，應(yīng)從全球競爭視域出發(fā)，設(shè)計出更易于打入國際市場的文化產(chǎn)品。與此同時，企業(yè)針對創(chuàng)新力因素，應(yīng)能從內(nèi)部控制著手。對于文化產(chǎn)品創(chuàng)新生產(chǎn)力、資源分配、全球化營銷模式的設(shè)定等方面，應(yīng)能進(jìn)行科學(xué)優(yōu)化。不斷加大文化產(chǎn)品創(chuàng)新動力，并能確保創(chuàng)新想法與觀點(diǎn)轉(zhuǎn)化為具有市場競爭力的文化產(chǎn)品。最大化滿足消費(fèi)者的個性化、多樣化需求，給予文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與傳播更廣闊的平臺。通過最大化挖掘創(chuàng)新價值，構(gòu)建更加健康的文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營空間，促使我國文化產(chǎn)業(yè)獲得可持續(xù)發(fā)展，推動人類文明邁向新的高度。

四、結(jié)語

總之，相關(guān)企業(yè)應(yīng)能夠在更大的范圍內(nèi)產(chǎn)生積極影響，對我國文化產(chǎn)業(yè)建立優(yōu)質(zhì)發(fā)展平臺。相關(guān)職能單位進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)與規(guī)劃，針對文化產(chǎn)業(yè)的本土化發(fā)展制定更具有可行性的方案與長遠(yuǎn)規(guī)劃。結(jié)合文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)，將本土文化與全球化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行嫁接。

作者：石友梅 單位：吉林省經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院