鄉(xiāng)村旅游文化遺產資源開發(fā)模式選擇

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摘要：鄉(xiāng)村旅游目的地是文化遺產資源聚集最集中的地方，鄉(xiāng)村文化遺產資源的開發(fā)、利用與保護，是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護的核心。梳理了鄉(xiāng)村旅游目的地文化遺產資源開發(fā)最常見的基本模式。在此基礎上，分析了滲透融合模式、重組融合模式及延伸融合模式三種鄉(xiāng)村旅游目的地文化遺產資源開發(fā)模式，不同類型及不同階段的鄉(xiāng)村旅游目的地文化遺產資源在挖掘利用時，須根據(jù)具體情況選擇不同的開發(fā)模式。

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游目的地；鄉(xiāng)村文化遺產資源；開發(fā)模式；選擇

1鄉(xiāng)村旅游目的地文化遺產資源開發(fā)基本模式

鄉(xiāng)村旅游目的地文化遺產資源開發(fā)基本模式根據(jù)其依托載體可分為整合集中開發(fā)模式、創(chuàng)意策劃包裝模式、文化旅游房地產開發(fā)模式、文化遺產與風景名勝區(qū)吸引模式、高科技模擬創(chuàng)新模式：

（1）整合集中開發(fā)模式：利用獨特的原始生態(tài)音樂和獨特的民俗文化，有機結合，集中包裝，利用舞臺或景觀劇場向觀眾展示，同時配套演出場館，安排特色區(qū)域餐飲，展示和體驗特色的工藝，穿插民間活動，使游客能夠體驗豐富多彩的文化[1]。

（2）創(chuàng)意策劃包裝模式：把區(qū)域獨特的文化遺產資源和相關變化的文化要素進行創(chuàng)新，計劃和包裝成內涵豐厚、沖擊力強、感染力強、可操作性強的文化藝術項目。

（3）文化旅游房地產開發(fā)模式：構建一個具有文化和旅游景觀的品牌，樹立形象，增強市場影響力，營造高雅的空間環(huán)境，凝聚了大量的人氣，提升房地產及其市場價值，依托房地產開發(fā)經營和房地產資本運作獲取超額利潤，使整個項目能夠取得良好的綜合效益。

（4）文化遺產與風景名勝區(qū)吸引模式：通過國家級非物質文化遺產的搭載，運用風景名勝區(qū)構建精品旅游風景地區(qū)，將國家級風景名勝區(qū)打造成為一個知名品牌[2]，從而牽引周邊地區(qū)經濟快速發(fā)展。

（5）高科技模擬創(chuàng)新模式：將優(yōu)秀的文化遺產資源與一些具有特色的場景和文化元素相結合[3]，通過多媒體、數(shù)字仿真和三D動畫合成技術，創(chuàng)造出極具吸引力的動態(tài)場景或電視劇、電影等，并將其推向市場。

2鄉(xiāng)村旅游目的地文化遺產資源開發(fā)模式選擇

鄉(xiāng)村旅游目的地文化遺產資源的開發(fā)需充分利用文化與旅游兩大產業(yè)的融合，通過資源、市場等的融合等優(yōu)勢，選擇最佳的文化遺產資源開發(fā)模式。按照融合深度及融合方式，可分為滲透融合模式、重組融合模式及延伸融合模式三種。

（1）滲透融合模式。鄉(xiāng)村旅游目的地文化遺產資源的挖掘利用，須以文化產業(yè)與旅游產業(yè)為推手，融合發(fā)展，以實現(xiàn)文化遺產資源的活化利用。旅游相關部門和文化相關部門為了實現(xiàn)融合發(fā)展，在共享各種資源的基礎上，從而制定相關的政策去執(zhí)行。文化相關部門為了吸引游客的參與，擴大文化品牌的影響力，可以舉辦不同級別和類型的文化賽事。在充分挖掘文化遺產資源內涵的基礎上，運用現(xiàn)代光電科技打造人造景觀、賽事平臺，開展戲曲巡游和訓練表演，開展民俗文化趣味比賽、飲食文化體驗等游客參與項目，將鄉(xiāng)村旅游目的地特色文化遺產資源融入旅游之中，使游客在觀賞鄉(xiāng)村歷史文化的同時，欣賞戲曲表演，參與民俗和飲食文化趣味活動項目，感受鄉(xiāng)村文化遺產旅游的獨特魅力。

（2）重組融合模式。深入挖掘鄉(xiāng)村旅游目的地各類文化遺產資源的內涵與特色，實現(xiàn)資源重組融合開發(fā)，催生新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造新產品與服務。走文化與旅游融合路，打造文化精品賽事和文化節(jié)慶會展，更好地促進鄉(xiāng)村旅游目的地文化遺產資源的活化利用。滲透融合和重組融合之后應該致力于打造一個文化旅游的品牌，品牌建設是一個動態(tài)的過程，它必須體驗區(qū)域文化作為品牌的核心要素，精確的核心概念定位，強大的品牌形象包裝和品牌市場傳播，品牌動態(tài)良性循環(huán)，品牌嚴謹?shù)谋O(jiān)控，品牌產品適度延伸，形成整體區(qū)域品牌運營業(yè)務體系的多個流程，充分展示品牌形象、競爭力、親和力和吸引力。還應有選擇地申報《世界文化遺產名錄》，申報國家和省級公園，創(chuàng)建區(qū)域旅游品牌，中國旅游品牌和世界旅游品牌，提升鄉(xiāng)村旅游目的地文化層次。

（3）延伸融合模式。隨著信息化逐步走進千家萬戶，人民的需求逐漸變得多樣化，呈現(xiàn)出來就是追求差異化、多樣化和時尚化。大多數(shù)人平時工作壓力也很大，因此對于內在精神需求與文化消費欲望也愈來愈強烈，那些具有創(chuàng)意、個性化、精神和文化內涵的旅游產品更受游客歡迎。因此，鄉(xiāng)村旅游目的地文化遺產資源活化開發(fā)利用，為大眾從身心休閑提供了好去處，未來由于這種需求的不斷增加，鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意游、鄉(xiāng)村文化遺產游將會成為社會主流。所以要促進鄉(xiāng)村旅游目的地文化遺產資源的開發(fā)、傳承與保護，加重對鄉(xiāng)村旅游目的地文化遺產資源開發(fā)的投入是必不可少的，而且應該注重鄉(xiāng)村旅游目的地文化創(chuàng)意品牌的推廣，讓大眾加深對鄉(xiāng)村旅游目的地文化創(chuàng)意旅游的認識。其次，在鄉(xiāng)村旅游目的地文化創(chuàng)意旅游市場的發(fā)展中，應當深入摸索本土的特點文化，如鄉(xiāng)愁、鄉(xiāng)情等，培養(yǎng)屬于鄉(xiāng)村旅游目的地的文化系統(tǒng)，開辟特色的創(chuàng)意文化旅游產物，例如北京打造“鄉(xiāng)村夜經濟”，杭州營造“鄉(xiāng)村黑天空”等，都是對本土文化內涵挖掘后的活化利用模式，受到大眾的青睞。

3結束語

鄉(xiāng)村旅游目的地文化遺產資源挖掘利用是一個系統(tǒng)地繁雜工程，沒有哪一種開發(fā)模式可以一蹴而就的，須根據(jù)鄉(xiāng)村旅游目的地文化遺產資源特色類型、開發(fā)階段、市場環(huán)境、政府政策支撐等多種內在與外在因素的共同影響，因此，需根據(jù)具體情況選擇合適的開發(fā)模式，也需各利益相關者齊心協(xié)力，為鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化遺產資源的保護、開發(fā)與傳承助力。

參考文獻

[1]田永國.銅仁地區(qū)民族文化旅游發(fā)展模式研究[J].銅仁學院學報，2010，12（2）：1-3，12

[2]米雪，何昭麗.山西省文化旅游融合發(fā)展分析[J].知識經濟，2019，01（01）：20-21

作者：陳慧英 單位：武漢輕工大學