新媒體下短視頻制作及傳播研究
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隨著當前互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和進步，社交軟件已經(jīng)是人們在手機里面必不可少的一種軟件，如果缺失了社交軟件，相信人們的生活將會索然無味，在應用社交軟件的時候，人們可以通過社交軟件和別人更加快捷，并且方便地進行交流，逐漸地掌握了交流當中的話語，當前非常寬松的社交環(huán)境，使得人們更加勇敢地表達出自我，特別是在短視頻逐漸流行的環(huán)境下，憑借其獨特的優(yōu)勢傳播速度比較快，制作比較簡單，同時內(nèi)容豐富等多個方面的特點，使得人們平時在社會上的社交范圍不斷地拓展，而社交的渠道也在不斷地增加，利用短視頻來記錄生活的人數(shù)在快速地上升。
短視頻依托的是互聯(lián)網(wǎng)新媒體，它通過這種社交渠道來進行視頻的傳播，一般情況下，這種短視頻的時長控制在1到3分鐘之內(nèi)（短視頻的式樣和風格比傳統(tǒng)的影視類型更具廣泛性，它兼具了社會熱點、宣傳資訊、旅游風光、休閑娛樂、商品推廣、專業(yè)技術、藝術展示、歷史故事等多方面的作用）和以前的社交媒體進行對比，可以發(fā)現(xiàn)，短視頻包含了大量的信息，文字語言，這樣就可以使得信息在傳輸?shù)倪^程當中具有較強的生動性，而現(xiàn)階段寬帶的速度也在不斷地提高，5G時代已經(jīng)全面來臨，網(wǎng)絡視頻的優(yōu)勢更加明顯地展現(xiàn)出來。一部智能手機就可以實現(xiàn)視頻的拍攝，包括視頻的制作環(huán)節(jié)，視頻還可以直接在手機上進行傳輸和別人進行交流，這就導致了短視頻發(fā)展的速度在不斷地增加，越來越多的人愿意進行短視頻的制作。
（一）主題方面
以抖音短視頻作為例子進行分析，可以發(fā)現(xiàn)，抖音是當前國內(nèi)短視頻平臺的一個主要的代表，在當前社會上有著非常廣泛的受眾，在抖音技術的支持下，誕生了我國國內(nèi)一大批網(wǎng)紅博主。通過對大部分的成功短視頻案例進行分析，可以發(fā)現(xiàn)，這些短視頻雖然說在拍攝的風格以及進行傳播的手段方面存在著較大的差異，但是這些短視頻在拍攝的過程當中選擇的拍攝主題風格都是人們非常關注的話題，比如說在社會上出現(xiàn)的一些熱點事件，又或者是網(wǎng)絡上的一些熱搜等，而這些短視頻的博主可以通過自己奇妙的構思，在短視頻當中，利用創(chuàng)意性的表演，包括自己的語言去表達出自己對于這些事情的看法，從而對其他人產(chǎn)生一些有效的影響，因此在制作短視頻的時候，一定要選擇更加合理的主題，密切地關注當前社會上發(fā)生的一些新聞事件以及熱點話題等，之后在拍攝短視頻的時候也需要結合這些主題，并且加入自己的獨特的創(chuàng)意想法，包括流利的表達，只有這樣才能夠吸引更多的關注人群和受眾。
（二）剪輯方面
和電視、電影等一些內(nèi)容的制作進行對比來說，短視頻的制作相對來說非常的自由，并且更加地簡單，電影電視劇耗費的資金比較多，并且也需要更多資源去進行制作。對于短視頻來說，他們沒有那么高的成本預算，也沒有那么強的目的性，因此，在制作上面也就非常地簡單，顯得有些潦草，但是如果精心制作短視頻，還能夠使得短視頻更加的精良。比如說電視節(jié)目的制作，一般情況下需要工作人員在前期進行采訪，在后期還要對視頻配上解說，進行配音等一系列非常復雜的操作，但是短視頻就不需要更多的精力去關注這些進行視頻制作的環(huán)節(jié)，短視頻的制作更加地高效，也更加的快速，在制作的過程當中，推崇直截了當?shù)赜|及到內(nèi)容的核心，因此在時間長度上會控制得比較嚴格，制作的周期也就比較短，在剪輯方面就能夠充分地展現(xiàn)出來一定的優(yōu)勢。短視頻的后期剪輯和電視電影等剪輯工作是一樣的，同樣也需要更加強烈的剪輯能力和可操作性，這一點和電影預告片兩者之間的相似之處比較多，一般情況下，需要在30秒或者是兩分鐘等不同的時間內(nèi)融入整個視頻，最精彩的畫面包括在視頻當中最具有懸念的一些臺詞等，短視頻同樣也是通過剪輯讓前面15到30秒的內(nèi)容去吸引更多的受眾，同時還要配上更加動聽的背景音樂，讓吸引過來的人們能夠有興趣地看完這些視頻。
（三）流程方面
在當前新媒體發(fā)展的環(huán)境下，短視頻的制作所利用的技術，包括使用的設備多種多樣，但是無論使用什么樣的技術，或者是怎樣的設備都需要遵守制作的流程，否則就會使得短視頻的質(zhì)量不斷地下降，比如說清晰度降低，或者是掉幀等情況的出現(xiàn)，影響受眾的觀看體驗。在素材準備階段，或者是短視頻制作的前期階段，工作人員首先要全面地收集視頻當中所使用到的素材文件，盡量地去避免收集到一些低品質(zhì)的素材，導入更多高品質(zhì)的素材。之后要做好幀與幀之間的有效銜接。除此以外，在進行畫面編輯的階段，也要更加合理地利用當前出現(xiàn)的一些新媒體軟件，添加視頻當中的影像結合真實的情況，利用網(wǎng)絡當中的一些素材，重新構建畫面，迎合當前受眾的審美，還有的是在對聲音進行處理的階段，也需要利用到計算機軟件去處理聲音，調(diào)整聲音的表現(xiàn)效果，有效地提高短視頻的質(zhì)量水平。最后，短視頻制作完成后，應該提前預覽一遍，確保畫面是良好的，并且沒有任何違反當前審核規(guī)定的內(nèi)容，之后才可以上傳到社交平臺上進行傳播。
二、短視頻制作的主要特點
在當前人們的心中，傳統(tǒng)的視頻制作和高科技、高投資兩個關鍵詞是分不開的，但是在當前新媒體的環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)和人們的生活息息相關，視頻的制作不需要更多的高科技和高投資，也能夠完成現(xiàn)在的短視頻制作。平民化、故事化及個性化等多方面的特點，融入到了人們心中，獲得了更多人的關注以及喜愛。
（一）平民大眾化的特點
當前時代發(fā)展以信息化和網(wǎng)絡化等特點著稱，在這種社會環(huán)境下，短視頻的制作也已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的制作模式，每一個有興趣的人都可以成為短視頻的創(chuàng)作者，可以將自己身邊發(fā)生的故事，通過視頻的方式展現(xiàn)出來，并且在制作視頻的過程當中，也不需要考慮到更多的專業(yè)性，更加不用受到媒體的限制。這種相對來說比較隨意的視頻內(nèi)容，一般情況下都更加的豐富多彩，并且還能夠展現(xiàn)出來，當前社會發(fā)生的一些真實事件，在高校的教育工作當中，也起到了很好的效果，能夠讓學生享受視頻的同時，看到更多的一些社會真實現(xiàn)象，讓他們學習更多的社會經(jīng)驗。
（二）創(chuàng)意性故事化特點
短視頻的制作，除了將現(xiàn)實當中發(fā)生的一些事情作為依據(jù)，吸引更多的觀眾以外，還可以運用更多真實的手法去制作一些紀錄片等，在進行短視頻制作之前可以提前進行調(diào)查工作，找到制作視頻所需要的所有的材料，確定出視頻的主題，在不影響社會真實現(xiàn)象的前提下，利用不同的藝術去進行視頻的藝術渲染，再加上故事情節(jié)所具備的創(chuàng)新性以及藝術性，可以帶給更多觀眾耳目一新的感覺，使得短視頻的吸引力得到有效地增強。
（三）個性化的特色
當前在新媒體環(huán)境下進行短視頻制作的過程中，雖然也會面臨的一定困難，但是相對來說還是比較簡單，短視頻的制作雖然比較短小精悍，但是制作的過程也非常的簡單，更適合大眾利用短視頻豐富人們的生活。但是需要注意的一點是，在制作的過程當中，還需要注意到實際操作以及視頻對于生活的理解，為了使得視頻制作更具有有效性，那么就需要從短視頻受眾的需求出發(fā)，并且將短視頻制作人員與眾不同的個性展現(xiàn)出來，從而推動者短視頻制作向著更加專業(yè)化、個性化的方向發(fā)展。
三、新媒體環(huán)境下短視頻進行傳播的有效路徑
（一）精心設計出視頻內(nèi)容的主題
目前短視頻媒體的數(shù)量，因為短視頻自身的特點而在不斷地增加，現(xiàn)在短視頻的規(guī)模也在不斷地上升，更多平臺的網(wǎng)紅出現(xiàn)，也標志著短視頻傳播現(xiàn)階段正在朝著專業(yè)化的方向發(fā)展和進步，當前短視頻的市場也具有一定的差異化，并且開始進行細分的傳播策略。但是萬變不離其宗的是短視頻，在泛娛樂化發(fā)展的當前，始終堅持的應該就是將視頻作為核心的內(nèi)容，內(nèi)容為王，才能夠促進短視頻高質(zhì)量的發(fā)展。如果短視頻僅僅依靠單一的內(nèi)容發(fā)展，那么根本無法有效的堅持下去，只會迅速地消亡，只有高質(zhì)量的內(nèi)容，創(chuàng)新的內(nèi)容才能夠真正地呈現(xiàn)出來，這也是短視頻高質(zhì)量進行傳播的關鍵。短視頻的傳播，首先需要對本身的內(nèi)容有更加精準的定位，找到短視頻，需要表達出來的主題，只有這樣才能夠根據(jù)主題找到這些視頻的受眾群體。不同的短視頻內(nèi)容對應的受眾人群也是不相同的，因此，短視頻的傳播想要取得成功的關鍵就是找到自己的受眾的對象。
（二）整合短視頻營銷的資源
對于優(yōu)秀的資源，要在短視頻傳播的過程當中重新進行整合，并且進行有效的分配，這樣做的主要目的就在于對優(yōu)秀的視頻內(nèi)容進行整合，制定符合視頻主題的專業(yè)化的推廣策略，對具有一定商業(yè)價值的短視頻，也要積極地展開宣傳。這些短視頻推送的方向是通過大數(shù)據(jù)分析，從而展現(xiàn)出來的可能對這些視頻感興趣的受眾人群。除此以外，還可以通過創(chuàng)建話題的方式搜集更多這一話題下的原創(chuàng)短視頻的相關素材，當然也可以通過展開線下的活動去調(diào)動廣大用戶發(fā)布作品的積極性和主動性，這樣也能夠為平臺帶來更多短視頻的收益。
四、結束語
總的來說，在當前新媒體的環(huán)境背景下，短視頻已經(jīng)成為人們社交當中至關重要的組成部分，也為人們未來的社交生活提供了更多的可能性。以快手和抖音這兩個社交平臺為基礎進行發(fā)展的短視頻，已經(jīng)成為了人們?nèi)粘＿M行交流，包括接收信息的一個重要的渠道，當然它們的出現(xiàn)也反映了當前人們對于社交的新的需求。因此，在人們制作短視頻的時候，一定要以高質(zhì)量的方式進行制作，掌握一定的攝影知識和技能，視覺語言的表達，制作的基本邏輯，并且通過有效的途徑進行短視頻的傳播，只有這樣才能夠使得短視頻這個行業(yè)持續(xù)地發(fā)展下去。
參考文獻：
[1]皮玲玲.新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑研究[J].才智, 2019,36:62.
[2]劉鴿.新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑研究[J].記者搖籃,2020,02:82-83.
作者:魯旭安 單位:余姚市融媒體中心
