新媒體下短視頻制作及傳播策略淺析

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摘要：隨著我國當前信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播的途徑和特點逐漸朝著多元化的方向而發(fā)展，在新媒體背景下，短視頻已經(jīng)成為社會信息傳播的重要途徑了，并且隨著人們碎片化時間的變化，開始更加青睞于通過短視頻來獲取相關(guān)的信息，為了使短視頻能夠在新媒體環(huán)境下得到穩(wěn)定性的發(fā)展與傳播，需要明確在新媒體環(huán)境下制作短視頻的主要技巧和值得注意的問題，從而使得短視頻制作能夠更加的精良，推動新媒體環(huán)境的良好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；短視頻；制作與傳播

在新媒體背景下制作短視頻的過程中，需要結(jié)合短視頻的特點以及所要表達的主題，加強對網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的科學運用，并且還要對短視頻信息傳播的方式進行適當?shù)膭?chuàng)新以及優(yōu)化，從而更加符合人們對于信息的需求以及要求。在進行短視頻傳播的過程中，需要充分的發(fā)揮我國當前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢，不斷的擴大短視頻的影響力，從而使得短視頻的傳播能夠達到預期的狀態(tài)以及標準。

一、新媒體背景下短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）內(nèi)容創(chuàng)作方面

在新媒體背景下短視頻已經(jīng)成為人們接收信息的重要途徑，隨著短視頻的不斷發(fā)展以及傳播，短視頻的制作總量每年朝著上升的趨勢而發(fā)展，雖然數(shù)量是在不斷增長，但是短視頻制作的內(nèi)容卻存在著較大的差異性，比如一些人在制作短視頻的過程中，為了獲取大眾的注意力，吸引更多的眼球，開始將一些不良信息或者是不準確的信息在短視頻中進行傳播，隨著這一視頻傳播量的不斷增加，難免會對我國社會輿論和社會文化的正常發(fā)展帶來非常嚴重的影響[1]。另外一些作者在進行短視頻制作的過程中，并沒有加強對短視頻制作質(zhì)量的重視程度，只注重的是信息的傳播，就在一定程度上容易讓人們對短視頻的內(nèi)容產(chǎn)生非常嚴重的抵觸情緒，雖然在當前時代下一些短視頻的制作者也對短視頻的質(zhì)量進行了改善，取得一定的成果，但是短視頻的內(nèi)容仍然朝著同質(zhì)化的方向而發(fā)展，嚴重影響了信息的有效傳播，比如在一些短視頻制作的過程中，在內(nèi)容上是平行復制的，這樣一來很容易造成人們在觀看短視頻時出現(xiàn)審美疲勞問題的發(fā)生，因此在當前時代下，短視頻在制作的過程以及創(chuàng)作方面并沒有任何的新意，所以不要再一味地進行機械性的復制，要通過精準性的選題突出個性化和精良性使得作品創(chuàng)作能夠具備創(chuàng)新的特征，從而促進短視頻在當前時代下的廣泛傳播以及發(fā)展。

（二）內(nèi)容傳播方面

短視頻在傳播的過程中，主要是依賴網(wǎng)絡(luò)載體而進行發(fā)展的，對于網(wǎng)絡(luò)的主要使用人群來說是青少年，青少年在網(wǎng)民中占據(jù)了較大的比例，因此短視頻的內(nèi)容直接影響的青少年正確人生觀和價值觀的有效養(yǎng)成，假如在短視頻創(chuàng)作的過程中融入了一些非常低俗的信息的話，那么會對青少年的價值觀念造成非常不利的影響，也在一定程度上嚴重影響了短視頻信息制作質(zhì)量的有效提高，我國也加強了對這一問題的重視程度，在近幾年來快手短視頻和火山小視頻受到國家網(wǎng)信辦的約談，并且嚴格地按照了規(guī)范進行整改。在這一背景影響下一些短視頻的傳播平臺，也對短視頻的創(chuàng)作和傳播進行了嚴格的約束，比如QQ和微信平臺也在一定時間內(nèi)暫停了短視頻的向外播放以及傳播，并且進行了內(nèi)部的整改，在國家嚴格管控的背景下，一些短視頻平臺開始對短視頻的制作質(zhì)量以及傳播方式進行了自我性的檢查，嚴格地按照我國的相關(guān)法律法規(guī)以及相關(guān)的規(guī)定進行了有效的清理，從而使得短視頻的制作質(zhì)量得到了有效的改善，更加促進青少年身心的健康發(fā)展[2]。

（三）內(nèi)容和科技融合

隨著我國當前短視頻制作的不斷進步，作者在進行短視頻制作的過程中融入了我國當前先進的科學技術(shù)水平，使得短視頻的制作包含了較多的科技含量，從而創(chuàng)作出更加獨特性的短視頻內(nèi)容，這一視頻的傳播方式受到了人們的青睞，在一些重大主題新聞傳播的過程中，一些先進的科學技術(shù)水平也被應(yīng)用于短視頻制作中，從而提高了短視頻制作的效果。在央視所推出的一些短片中融入了VR和無人機拍攝技術(shù)，這一短視頻給人們帶來了全新的視覺體驗，從而使得人們可以在生動性的短視頻傳播形式中更加精準性的抓住短視頻的制作主題以及所要傳播的內(nèi)容[3]。另外，我國相關(guān)地區(qū)也將有關(guān)交通治理和重點項目建設(shè)的內(nèi)容制作成非常精美的短視頻，在社會上得到了廣泛的傳播，從中可以看出隨著我國當前科學技術(shù)和短視頻行業(yè)的不斷發(fā)展，短視頻制作逐漸朝著多樣化的方向而發(fā)展，并且融入了我國先進的科學技術(shù)手段，使得短視頻制作的質(zhì)量得到了質(zhì)的飛躍，加快了信息傳播的途徑以及路徑。

二、短視頻的制作

（一）形態(tài)內(nèi)容方面

為了使短視頻的信息傳播效果能夠得到有效的提高，在進行短視頻制作的過程中，需要加強對形態(tài)內(nèi)容方面的關(guān)注程度，從而保證實際工作的有序進行。對于短視頻來說，時間通常是在15分鐘左右，時間是比較短的，在較短時間內(nèi)傳播豐富的信息，提煉出信息的精髓，這樣才可以吸引人們觀看短視頻內(nèi)容的注意力以及積極性，使用戶可以在短短幾分鐘內(nèi)就可以了解視頻中所要表達的重要信息，符合人們當前碎片化信息獲取的需求以及特征。隨著我國當前智能手機的不斷發(fā)展，人們在智能手機中觀看短視頻已經(jīng)成為重要的信息獲取方式，這在一定程度上也促進了短視頻，在當前時代下的穩(wěn)定發(fā)展以及推廣。在新媒體背景下的微視頻包含了微紀錄片和其他微視頻，微紀錄片是貼合于實際生活的影片，其他微視頻包含有關(guān)搞笑視頻或者是新聞方面的內(nèi)容，因此在進行微視頻制作的過程中，需要明確微視頻制作的主題，并且根據(jù)微視頻的特點嚴格的進行視頻的制作，從而使得微視頻的傳播效果能夠得到有效的提高，推動信息在當前時代下的廣泛傳播以及流傳。

（二）內(nèi)容

在進行短視頻內(nèi)容設(shè)計方面，要秉承著簡潔性和重點性的原則，在最短時間內(nèi)突出新聞傳播的重點以及關(guān)鍵內(nèi)容，從而使人們更加清晰地了解短視頻中所要表達的信息。在進行短視頻制作的過程中，需要充分的考慮觀看群體的需求以及要求，比如對于青少年來說，比較喜歡的是一些非常幽默和輕松的新聞以及故事，或者是以時尚穿搭和游戲為主，對于中老年來說比較喜歡的是一些生活小妙招，或者是一些生活常識，對于兒童來說比較喜歡的是通過動畫來獲取相關(guān)的信息，因此，在進行短視頻制作時，需要根據(jù)不同受眾群體的需求和要求明確視頻的主要內(nèi)容和主題，從而使得短視頻能夠得到有效的推廣。另外，在進行短視頻制度的過程中需要具備一定的吸引力，更加貼合于受眾群體的信息需求以及信息要求，從而最大程度的激發(fā)用戶觀看信息的熱情以及激情，在觀看短視頻之后，還可以給觀眾留下一些印象非常深刻的內(nèi)容，或者是一些想象空間，這樣才可以達到短視頻制作的預期效果。在進行短視頻制作的過程中，需要加強對信息的廣泛流通以及傳播，并且更加關(guān)注用戶的信息需求，從而提高短視頻的影響力。

（三）版面設(shè)計

在進行短視頻制作的過程中，為了更加準確的傳達一些信息，讓人們抓住短視頻的重點，在實際設(shè)計的過程中，需要加強對短視頻版面設(shè)計的重視程度，短視頻的版面設(shè)計包含了有關(guān)封面設(shè)計和背景內(nèi)容方面的組成部分，短視頻封面是視頻的主要內(nèi)容，要精準的提煉這一信息的主題以及關(guān)鍵的信息，從而使用戶在觀看短視頻的過程中，能夠通過封面來了解這一信息所要表達的主題。另外，對于封面來說還需要具備一定的吸引力，可以融入當前人們比較喜歡的一些視覺性因素，從而提高用戶觀看的熱情，在無形之中也有助于提升視頻的點擊量，對于短視頻的背景來說，不要太過華麗，很容易讓人們產(chǎn)生審美疲勞，要更加注重的是信息的有效傳播主題，要設(shè)置非常簡單和清新，這樣一來才可以與核心主題進行相互的襯托。在進行短視頻制作時需要根據(jù)內(nèi)容來確定背后的主題，對于新聞來說主題不要太過華麗，要更加的嚴肅和淡雅，從而提高信息傳播的影響力，在設(shè)計的過程中，在中間頁面要適當?shù)亓舭?，但是值得注意的是不要遮擋一些重要的視頻內(nèi)容，在結(jié)尾處可以對信息進行一些提煉，或者是加入一些非常感謝的話語，值得注意的是在結(jié)尾處的文字不要太多，要非常精煉地進行信息的表達。以上就是在進行短視頻制作過程中需要注意的問題以及關(guān)鍵內(nèi)容，在新媒體背景下進行短視頻制作時需要按照這一思路來進行短視頻的制作，從而使得信息傳播的速度和效率能夠達到預期的狀態(tài)以及標準，不斷地擴大短視頻的影響力。

三、短視頻傳播的路徑

（一）健全網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體系

為了使短視頻中的正能量能夠在當前時代下得到廣泛的傳播，給人們的思想觀念形成具有積極的影響作用，在進行短視頻傳播的過程中，我國相關(guān)部門需要加強對網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體系的不斷完善，從而規(guī)范短視頻的傳播行為，防止一些消極的信息在網(wǎng)絡(luò)上進行傳播，我國相關(guān)部門需要結(jié)合短視頻當前的發(fā)展現(xiàn)狀，制定嚴格的監(jiān)管制度規(guī)范短視頻的內(nèi)容以及傳播的途徑，加強對短視頻內(nèi)容的有效審核，明確短視頻的傳輸方式和主要的傳播條件。另外，對于視頻的作者來說，也要提高自身的法律意識，明確自身在整個社會中的重要職責，以及短視頻在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中的重要影響作用，更加認真和端正的進行短視頻的制作，從而促進短視頻影響力的增強。

（二）提高制作水平

為了使短視頻能夠在當前時代下得到穩(wěn)定性的傳播，作者需要提高自身的創(chuàng)作水平，融入我國當前先進的科學技術(shù)來進行日常的短視頻制作，首先要提高自身的拍攝水平，利用專業(yè)性的設(shè)備來進行信息的獲取，之后，要利用先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行后期的制作，提高制作的技術(shù)含量。

四、結(jié)束語

在新媒體環(huán)境下，短視頻的制作和傳播已經(jīng)成為社會科學技術(shù)水平發(fā)展的主要方向也是信息傳播的重要途徑，因此為了使短視頻能夠在當前時代下得到穩(wěn)定性的傳播，在短視頻創(chuàng)作時，需要嚴格地按照我國的相關(guān)法律法規(guī)規(guī)范短視頻的內(nèi)容以及形式，并且還要加強先進科學技術(shù)的應(yīng)用力度，改善短視頻的內(nèi)容和形式。

參考文獻：

[1]馬偉.新媒體環(huán)境下，短視頻的制作與傳播轉(zhuǎn)變[J].傳媒論壇,2018(1):49-51.

[2]王海燕.新媒體環(huán)境下短視頻的制作與傳播分析[J].信息技術(shù)與信息化,2018(10):55-57.

[3]李建束.新媒體環(huán)境下，微視頻的制作與傳播探究[J].中國傳媒科技,2018(1):92-93.

作者:溫麗君 單位:吉林動畫學院