高職院校市場營銷人才培養(yǎng)模式探索

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摘要：近年來，我國處于最需要營銷人才的時期，市場缺口率大。然而我國又處于最缺乏營銷人才的時期，實用人才率低。本文旨在指出當(dāng)前人才培養(yǎng)模式的現(xiàn)狀及其原因，并對新形勢下以市場需求為主導(dǎo)的高職人才培養(yǎng)模式做出探索和研究。

關(guān)鍵詞：營銷人才；培養(yǎng)模式；市場需求；探索研究

1市場營銷人才需求狀況

據(jù)2015年第二季度市場人才需求報告指出，市場營銷類職位高居榜首，占市場需求比例的20.52%，而供求比卻為市場最低，僅為0.51。可見市場需求和崗位空缺都很大，意味著市場對營銷人才需求層次和能力素質(zhì)提出了越來越高的要求。這同樣也是未來5-10年高職院校改革和創(chuàng)新的目標(biāo)。

2當(dāng)前高校人才培養(yǎng)模式與現(xiàn)狀

2.1理論體系完善，實踐培養(yǎng)欠缺

據(jù)2015市場人才需求報表來看，企業(yè)選擇應(yīng)屆畢業(yè)生的比例為20.52%，表明企業(yè)對學(xué)生有無工作背景的看重，而這恰恰是我國高職院校培養(yǎng)學(xué)生的缺失。我國的高職院校市場營銷專業(yè)依舊停留在課堂講授，書本案例教學(xué)，實踐教學(xué)也大多停留在校園，聽從授課教師的安排，缺乏系統(tǒng)性。

2.2校企合作頻繁，缺乏深度融合

近幾年眾多高校都在嘗試人才培養(yǎng)模式的革新“，工學(xué)交替”“、企業(yè)訂單”等模式應(yīng)運而生，但其實際效果一般。問題是由企業(yè)和高職。院校的目的不同導(dǎo)致的。高職院校認(rèn)為通過企業(yè)的實踐鍛煉，可以提高學(xué)生的專業(yè)認(rèn)知度和實踐動手能力，而企業(yè)則認(rèn)為學(xué)生只是來實習(xí)，并非長期工作，只讓他們接受一些簡單的勞動力工作，接觸不到企業(yè)運作的核心內(nèi)容。這樣的校企合作效果可想而知。

2.3教師理論豐富，缺乏企業(yè)鍛煉

當(dāng)前高校的專業(yè)課教師，文化素養(yǎng)和學(xué)歷水準(zhǔn)已經(jīng)很高，尤其在江浙入職的門檻已經(jīng)為博士。但是，高職教育的目的是培養(yǎng)應(yīng)用型、實用性的技術(shù)人才。由于大部分教師沒有一線的行業(yè)、企業(yè)的實踐背景，導(dǎo)致他們不了解行業(yè)動態(tài)，一線工作經(jīng)驗的缺乏又使得其實踐教學(xué)缺乏依據(jù)，只能依托書本的案例進(jìn)行實踐教學(xué)，教學(xué)效果也就無從談起。

3改革與探索

基于崗位需求探索及多家用人單位調(diào)查和畢業(yè)生工作反饋，就人才培養(yǎng)模式做出以下探索：

3.1課程體系的建設(shè)

3.1.1增加通識教育課程在大一學(xué)習(xí)階段適度增加通識課程比例，根據(jù)專業(yè)發(fā)展需要，可增開藝術(shù)欣賞、傳統(tǒng)文化等課程，提高營銷專業(yè)學(xué)生的綜合素質(zhì)。幫助學(xué)生確立正確的營銷價值觀與健康的身心，為當(dāng)今社會培養(yǎng)具有正確義利觀和職業(yè)良心、職業(yè)精神的現(xiàn)代營銷人才。

3.1.2對專業(yè)進(jìn)行方向分類根據(jù)專業(yè)核心課程與相應(yīng)職業(yè)崗位相融合的指導(dǎo)思想，將市場營銷職業(yè)崗位群分為三個方向，即調(diào)查策劃類、產(chǎn)品營銷類、客戶服務(wù)類，為每個方向設(shè)置相應(yīng)的職業(yè)崗位課程，并重點區(qū)分核心課程。完善專業(yè)內(nèi)容的全面性和就業(yè)崗位的多樣性。

3.1.3建立地域特色課程體系根據(jù)當(dāng)?shù)匦袠I(yè)、企業(yè)需求，設(shè)置相對應(yīng)的特色課程，形成鮮明的特色。以蕪湖地方經(jīng)濟(jì)為例，可根據(jù)奇瑞汽車集團(tuán)，設(shè)置相應(yīng)的《汽車營銷管理學(xué)》、《汽車營銷實務(wù)》、《汽車市場需求研究》等課程。并依據(jù)市場需求變化和行業(yè)企業(yè)發(fā)展變化優(yōu)化和調(diào)整課程設(shè)置。

3.1.4建立仿真實訓(xùn)與實戰(zhàn)相融合的實踐教學(xué)體系職業(yè)教育需要確立以實踐教學(xué)為主導(dǎo)的教學(xué)理念，對其實踐教學(xué)進(jìn)行整體設(shè)計，構(gòu)建仿真實訓(xùn)與營銷實戰(zhàn)相融合的實踐教學(xué)體系，由學(xué)生獨立成立營銷小組，完成教師布置的任務(wù)。例如，在校內(nèi)外組織成立學(xué)生跳蚤市場，讓學(xué)生熟悉營銷過程，并且培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)業(yè)和市場經(jīng)濟(jì)意識，認(rèn)識市場規(guī)律和規(guī)則，為學(xué)生與社會接軌提供經(jīng)驗。

3.2考核形式的多樣化

高職院校專業(yè)考核要求從職業(yè)崗位技能出發(fā)，圍繞課程整合和教學(xué)設(shè)計形成的不同學(xué)習(xí)項目和模塊單元，制定相應(yīng)的考核標(biāo)準(zhǔn)，注重過程性評價，構(gòu)建過程性評價與任務(wù)完成業(yè)績性評價相結(jié)合，并引入第三方評價，即企業(yè)評價，通過崗位實訓(xùn)、工學(xué)結(jié)合等教學(xué)活動，由企業(yè)給學(xué)生以評價，構(gòu)成一個以職業(yè)素質(zhì)為導(dǎo)向的新型考核體系。

3.3校企合作多樣化

3.3.1校企合作共同開發(fā)課程、編寫教材、參與教學(xué)目標(biāo)制定企業(yè)人員的加入，可使課程教學(xué)內(nèi)容體現(xiàn)行業(yè)、社會最新動態(tài),并適時引入“雙導(dǎo)師制”，即校內(nèi)導(dǎo)師和企業(yè)導(dǎo)師。分別負(fù)責(zé)課程學(xué)習(xí)和實踐鍛煉。

3.3.2“校中廠”的建立學(xué)生將參加校內(nèi)超市銷售服務(wù)，并以超市為實訓(xùn)基地，開展商品零售、推銷、策劃等課程，在以超市工作人員為實訓(xùn)指導(dǎo)教師，進(jìn)行全真操作，提高學(xué)生的實踐能力，并以此為輻射點，在校內(nèi)可建立多個實訓(xùn)基地。

3.3.3“企業(yè)訂單班”模式創(chuàng)新目前學(xué)校和企業(yè)的最主要的合作方式就是企業(yè)訂單班。創(chuàng)新在于加強合作的深度，打破原有私利模式，尋找到雙方合作的切入點，使企業(yè)、學(xué)校成為利益共同體，積極探索合作的有效途徑，并且本著優(yōu)勢互補，合作共贏的原則，建立長期的合作關(guān)系。

3.3.4雙師教師團(tuán)隊建設(shè)高校與本區(qū)域的企業(yè)緊密合作，共同建設(shè)專兼結(jié)合，結(jié)構(gòu)合理的雙師型教師隊伍，鼓勵支持在校教師掛職工作一線，了解當(dāng)前的市場形勢，另外，聘請一批企業(yè)的“能工巧匠”參與到課程體系建設(shè)和日常實訓(xùn)教學(xué)中。在經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的今天，市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)模式必須打破已往的模式，遵循社會、企業(yè)的需要。本文對新模式進(jìn)行了部分的探索和研究，從課程體系建設(shè)、考核方式、課外實踐活動、“以賽代練”模式、校企合作多樣化等幾個方面做了闡述，希望能對新時期市場營銷人才培養(yǎng)模式起到借鑒作用。

參考文獻(xiàn)：

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作者:張陽 單位:安徽機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)貿(mào)管理系