企業(yè)市場營銷模式創(chuàng)新策略

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【摘要】新媒體的產生，在社會各界引起了強烈反響。信息時代的快速發(fā)展促成了新媒體的產生，使得新媒體成為大眾的寵兒。新媒體沒有確切的定義，其形式較為單一，多以大眾常用交流軟件的形式出現(xiàn)在我們的日常生活中。如何利用新媒體進行企業(yè)市場營銷，尋找企業(yè)市場營銷模式下最適合企業(yè)的發(fā)展道路是每個企業(yè)都該思考的問題。要對營銷模式下的創(chuàng)新策略進行探究，找到最適合發(fā)展的、科學的創(chuàng)新戰(zhàn)略。

【關鍵詞】新媒體；企業(yè)市場；營銷模式；創(chuàng)新

1新媒體對于企業(yè)市場營銷模式創(chuàng)新帶來的影響

經濟的快速發(fā)展，對人群的消費有極大的促進作用。市場需求量在不斷擴大，使得企業(yè)之間的競爭也更加激烈。要想讓企業(yè)在市場中保持穩(wěn)定，必須探索一套屬于自己企業(yè)的營銷策略，新媒體剛好可以滿足這種要求?？梢哉f，新媒體是經濟發(fā)展的產物，是應廣大企業(yè)需求而產生的。將市場營銷模式與新媒體相結合是一種創(chuàng)新思路，有利于提升企業(yè)品牌在大眾中的號召力，擴大市場需求，提高企業(yè)的經濟收入。從根本上講，企業(yè)存在的目的是為了經濟建設，創(chuàng)造滿意的經濟收入，市場營銷正是提高企業(yè)收入的很好手段。市場營銷可以讓更多的客戶了解自己企業(yè)的產品，吸引更多的客戶。每一個企業(yè)都有自己的市場營銷手段，市場營銷做的好壞可能直接影響企業(yè)產品的銷量，提高營銷手段對一個企業(yè)的發(fā)展有很大的促進作用。很多企業(yè)會花大價錢在產品宣傳上，我們最熟悉的是廣告。為自己公司的產品做廣告，可以讓大眾直觀的了解產品，提高對產品的熟知度，這樣會提高產品銷量，為企業(yè)帶來更高的經濟效益。電視行業(yè)在近幾年受到了網(wǎng)絡潮流的沖擊，一些視頻、直播軟件的出現(xiàn)，讓電視的影響力有所減弱，廣告宣傳也受到了影響。越來越多的人用微信、QQ和微博交流，可以將自己想法在這平臺上表達出來，這就為企業(yè)產品宣傳提供了一個新的思路。在微信等新媒體軟件上進行產品宣傳不會受到時間的限制，傳統(tǒng)廣告要在特定時間段播出，這就造成很多人在其他時間看不到廣告。新媒體的優(yōu)勢所在之處就是，讓大眾在任意時間都能看到對企業(yè)的宣傳。這種市場營銷手段方便快捷，傳播速度很快，而且不受時間和地域的限制。拿微信朋友圈舉例，企業(yè)通過朋友圈對自己的品牌進行宣傳時，可以動用很少的資金便讓很多人為其進行宣傳。每個人的朋友圈都可以傳播給數(shù)以百計的人，如此循環(huán)，傳播量將是非常巨大的。創(chuàng)造具有企業(yè)特色的微信公眾號，將自己的特點在上面展示出來，通過關注量的增多來提高影響力。通過這些手段，可以擴大企業(yè)的市場需求量，提高產品收入。

2新媒體背景下企業(yè)市場營銷模式的現(xiàn)實意義

近幾年來，受網(wǎng)絡營銷的沖擊，一些傳統(tǒng)的企業(yè)或多或少地受到了影響，使得我國市場環(huán)境發(fā)生了些許的改變。新媒體的出現(xiàn)，很好地應用了互聯(lián)網(wǎng)技術。通過新媒體市場營銷，讓很多將近倒閉的企業(yè)重新煥發(fā)生機，讓比較現(xiàn)代化的企業(yè)加強自己的市場說服力，在市場上更有話語權?？梢哉f，新媒體改善了我國的市場環(huán)境，讓我國市場在國際市場更有競爭力?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展十分迅速，已經成為現(xiàn)代人不可或缺的工具。微信、微博的使用量每年都有大幅增加，這反映出新媒體的普及速度之快。進行網(wǎng)絡營銷是擴大企業(yè)品牌認知度的很好方式，借助網(wǎng)絡這個平臺，傳播對自己有益的信息，利用網(wǎng)絡傳播速度快的特點加大品牌號召力?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)一直都是我國企業(yè)中盈利最多的企業(yè)之一，不利用互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)是沒有活力和生機的。新媒體很好的加強了這一點，讓企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)更好的結合起來。每個企業(yè)的信息都能在特定的平臺上找到，這為企業(yè)之間信息交流提供了便利，為企業(yè)相互了解打下了基礎。企業(yè)之間可以相互學習，增強彼此了解；對手型的企業(yè)，可以做到知己知彼，在以后的競爭中可以占得先機。

3新媒體背景下企業(yè)市場營銷模式創(chuàng)新策略

創(chuàng)新被越來越多地提及，創(chuàng)新對于一個企業(yè)來說就是強心劑，不會創(chuàng)新的企業(yè)終究會走向倒閉。選擇適合自己企業(yè)的創(chuàng)新策略至關重要，對于一些成功企業(yè)的創(chuàng)新思路可以學習，但不能照抄照搬。要根據(jù)自己企業(yè)的實際情況進行創(chuàng)新，形成企業(yè)自己的文化。交流同樣重要?？梢远ㄆ谂e行行業(yè)峰會，很多企業(yè)聚集在一起，交流意見。很多的想法交匯到一起，就會形成屬于大家的一條全新的發(fā)展道路。相同類型的企業(yè)要有屬于該行業(yè)的平臺，在平臺上信息，將自己的需要和想法迅速傳播，增強大家對企業(yè)品牌的認同感，企業(yè)內部創(chuàng)新同樣重要，在學習他人創(chuàng)新經驗的同時，進行企業(yè)內部的創(chuàng)新，只有企業(yè)從內部強大了才能在與其他企業(yè)的競爭中占有優(yōu)勢。教育：新媒體對于現(xiàn)代社會和企業(yè)來說，是一種發(fā)展趨勢。企業(yè)在市場營銷時要合理運用新媒體，將新媒體和企業(yè)創(chuàng)新聯(lián)系起來，將新媒體運用到市場營銷過程中去，提高企業(yè)的品牌號召力，從而謀求經濟利潤最大化。運用新媒體的企業(yè)更容易將自己的品牌推廣出去，使得自己的企業(yè)和產品被越來越多的人所熟知，推動企業(yè)的發(fā)展。作者簡介：馬小菲，市場營銷專業(yè)。

參考文獻

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作者：馬小菲 單位：沈陽師范大學國際商學院