鄉(xiāng)村手工藝品牌發(fā)展策略探究

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【摘要】以經(jīng)典樣本為生產(chǎn)、消費(fèi)主體的傳統(tǒng)手工技藝品類目前仍是手工業(yè)乃至輕工產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。若以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和布局的集聚效應(yīng)來(lái)考量，其手工技藝的復(fù)興和發(fā)展是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的主要路徑，也會(huì)在貧困、偏遠(yuǎn)地區(qū)形成特色產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧的實(shí)踐拓展。本文以品牌化為切入點(diǎn)，以特色產(chǎn)品“精準(zhǔn)扶貧”為目標(biāo)，分析傳統(tǒng)村落中手工技藝產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的可能，旨在扶持地方經(jīng)濟(jì)，振興傳統(tǒng)工藝。

【關(guān)鍵詞】古村名品；傳統(tǒng)手工藝；產(chǎn)業(yè)扶貧；品牌策略

城鎮(zhèn)化建設(shè)雖消解了大部分手工技藝存在的生產(chǎn)環(huán)境，但市場(chǎng)需求卻隨著高技術(shù)、高情感的疊加追求而愈加明顯。曾經(jīng)是現(xiàn)在也是農(nóng)村自然經(jīng)濟(jì)輔助手段的手工業(yè)在傳統(tǒng)村落的發(fā)展中起到扶貧開(kāi)發(fā)、文化復(fù)興的作用，并有效地激發(fā)創(chuàng)造活力、促進(jìn)就業(yè)增收，構(gòu)建中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系，振興傳統(tǒng)工藝。

一、齊魯農(nóng)村傳統(tǒng)手工技藝及其制品大致分布

經(jīng)調(diào)研整理，山東省村落傳統(tǒng)手工技藝及其制品大致分布如下：本表未包含土特產(chǎn)及食品品類。但不否認(rèn)它們也是農(nóng)村副業(yè)的重要組成，同時(shí)可以明確地看出，齊魯傳統(tǒng)手工技藝品類眾多、形成規(guī)模效應(yīng)的也較多，如若將之分配于貧困地區(qū)、偏遠(yuǎn)地區(qū)，則可能拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。對(duì)傳統(tǒng)村落中的手工技藝挖掘、整理，進(jìn)而達(dá)到利用的目的，發(fā)貨其靈活適用、隨時(shí)生產(chǎn)、就地取材作用，既可以“手工養(yǎng)民”，走新型工業(yè)化道路，又可達(dá)到精準(zhǔn)扶貧，甚至實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)村落的異地搬遷扶貧目的。

二、齊魯鄉(xiāng)村“古村名品”發(fā)展策略及其路徑

（一）“古村名品”發(fā)展策略

對(duì)山東省農(nóng)村傳統(tǒng)的手工技藝及其制品實(shí)施恢復(fù)性和保護(hù)性開(kāi)發(fā)，因地制宜，集中連片，產(chǎn)業(yè)與品牌并重，在保護(hù)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)實(shí)現(xiàn)“古村”與“名品”的聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)我省鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，側(cè)翼精準(zhǔn)扶貧。通過(guò)開(kāi)放傳統(tǒng)村落旅游以服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)，傳統(tǒng)村落與手工藝聯(lián)動(dòng)發(fā)展的策略。

（二）該策略的基本理?yè)?jù)

1.山東省鄉(xiāng)村中的傳統(tǒng)村落面臨不斷深入的城鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)鎮(zhèn)化帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇城鎮(zhèn)化的不斷深入給傳統(tǒng)村落帶來(lái)新的商機(jī)，而工業(yè)化也帶來(lái)了沉重的“現(xiàn)代性鄉(xiāng)愁”。這些村落以及與村落相關(guān)的社會(huì)生產(chǎn)環(huán)境中，蘊(yùn)藏著大量的手工技藝、民間藝術(shù)成分。隨著社會(huì)發(fā)展，有些日漸走向鄉(xiāng)村外圍，發(fā)展為區(qū)域性技藝；有些日漸融入城市民俗，具有新的表現(xiàn)形式。打造傳統(tǒng)村落旅游品牌與手工藝知名品類同步發(fā)展的高度，整體提升社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化效益是發(fā)展兩者的必然思考。2.傳統(tǒng)村落中手工藝的發(fā)展存在幾個(gè)特點(diǎn)一是從傳統(tǒng)村落中衍生出的手工藝品類多而全，具有地域特質(zhì)；二是分布上“集中連片”特別是魯東、魯中南、魯西南地區(qū)，有集聚發(fā)展的可能；三是體系明確，涵蓋傳統(tǒng)工藝美術(shù)的幾乎所有品類，并有所拓展。3.傳統(tǒng)村落與手工技藝共融共生的條件村落發(fā)展在于經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展在于產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基在于就地取源，而手工藝品生產(chǎn)就是村落賴以生存和發(fā)展的重要載體。作為傳統(tǒng)文化載體的手工藝品的產(chǎn)業(yè)化乃至品牌化延展有可能是實(shí)現(xiàn)二者聯(lián)動(dòng)發(fā)展的重要途徑。一方面，傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)具有得天獨(dú)厚的傳統(tǒng)村落產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)的條件，包括土特產(chǎn)、勞動(dòng)力聚合、手工技能的培訓(xùn)與獲得以及適度融投資規(guī)模等生產(chǎn)資料和生產(chǎn)要素；另一方面，城鄉(xiāng)一體化建設(shè)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、傳統(tǒng)村落保護(hù)與開(kāi)發(fā)、特色小鎮(zhèn)建設(shè)等戰(zhàn)略實(shí)施將全社會(huì)的認(rèn)識(shí)提升到“文化生態(tài)保護(hù)”的高度，為傳統(tǒng)村落旅游品牌與傳統(tǒng)手工藝品牌的開(kāi)發(fā)營(yíng)造了適宜的外部環(huán)境。

（三）實(shí)施該策略的基本路徑

經(jīng)邏輯分析，宏觀上可以規(guī)劃與實(shí)施并行，動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐恼w發(fā)展?fàn)顩r。1.以村落旅游地品牌塑造為先，實(shí)施整體性開(kāi)發(fā)，集中連片打造旅游地品牌。結(jié)合民俗體驗(yàn)、民間藝術(shù)展演、古建考察、自然風(fēng)景，形成特色村鎮(zhèn)，并精準(zhǔn)定位。具體需當(dāng)?shù)卣呃靡龑?dǎo)資本介入，部門(mén)挖掘整合特色技藝，文管所等部門(mén)積極尋找手工藝人，分小組整合村寨可利用的自然資源，最終形成一個(gè)相對(duì)完整的村落旅游地品牌，慢慢形成可游、可觀、可居、可樂(lè)的旅游環(huán)境。那么伴隨著旅游勝地的形成，東道主就會(huì)重塑自己的文化。2.提揀重要的手工技藝品類，厘清鄉(xiāng)村手工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形態(tài)，漸進(jìn)式聚技藝成產(chǎn)業(yè)。宏觀上，甄選傳承流變較為長(zhǎng)久，市場(chǎng)較宜接受的手工藝品類，逐步形成規(guī)模化、特色化、原生態(tài)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)?？梢韵燃彝スし?，后官辦集體加工，再進(jìn)行手工業(yè)合作，最終轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)集聚。村落可成立手工藝生產(chǎn)行會(huì)組織，打通營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，保護(hù)最低收購(gòu)價(jià)等基礎(chǔ)措施，實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與利益保證。微觀上，一是厘清技藝普適性。首先將村落中的手工技藝“化而為民”。選擇經(jīng)濟(jì)適用，市場(chǎng)化程度高的，打破傳統(tǒng)手工技藝的僵化保存與自然衍變的規(guī)律，盡快介入生產(chǎn)性保護(hù)的實(shí)踐，為民所有。其次，將傳統(tǒng)技藝“化而成俗”。將這些手工技藝品類分散為民眾參與，形成集聚效應(yīng)，用傳承維護(hù)傳統(tǒng)。二是重點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)化。實(shí)行反哺鄉(xiāng)村計(jì)劃，輕工業(yè)定向向農(nóng)村投放和轉(zhuǎn)移。三是經(jīng)濟(jì)適用性才能“聚藝成業(yè)”?？梢源_立“手工養(yǎng)民”的文化自覺(jué)，其根本是要使之活用于生活，以免被人為外力逐出現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)。3.結(jié)合當(dāng)?shù)厣a(chǎn)條件，融精準(zhǔn)扶貧與文化再造于一體。一方面在村落集聚地區(qū)實(shí)施“特色產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧”，引導(dǎo)手作藝術(shù)向農(nóng)村布局，建立以手藝帶農(nóng)戶，以農(nóng)戶帶農(nóng)村，以農(nóng)村帶基地，以基地帶產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式；另一方面發(fā)展“民俗+民藝”的組合模式，納手工技藝于展演活動(dòng)中，形成“一村一店”“旅游淘寶村”等名號(hào)。4.推進(jìn)手工技藝“品類發(fā)展”，深挖掘，多導(dǎo)向，求創(chuàng)新。一是先挖掘研究，后改造功能。以輕型小品為主，如泥塑、剪紙、漆器、木雕、陶瓷。二是深度挖掘價(jià)值，創(chuàng)造滿足新需求的品類。如土陶、貝瓷、粗布紡織。三是發(fā)展高端養(yǎng)生保健產(chǎn)品，導(dǎo)向生活日用。如磁石、錫杯、金屬工藝。民俗是村落的根性文化，手工藝是村落的輔助產(chǎn)業(yè)，旅游是村落開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)，開(kāi)發(fā)旅游又是扶貧的重要投資載體。四者綜合擴(kuò)充了經(jīng)濟(jì)與文化的聯(lián)動(dòng)。三、需要處理好的幾對(duì)關(guān)系第一，處理好保護(hù)性開(kāi)發(fā)與恢復(fù)性開(kāi)發(fā)的關(guān)系（含生態(tài)環(huán)境與資源利用的關(guān)系）。第二，處理好手工藝制品開(kāi)發(fā)與精準(zhǔn)扶貧的關(guān)系。第三，處理好本策略的實(shí)施與我省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)系。隨著傳統(tǒng)村落保護(hù)工作深入，有些要素如政策扶植、資金投入、流行性的商品文化、全媒體時(shí)代的大眾宣傳等已經(jīng)備齊，村落及異地扶貧搬遷工作中能否以此為新契機(jī)，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)建村、產(chǎn)業(yè)建鎮(zhèn)，以特色產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不是要立馬上項(xiàng)目、做研究、搞挖掘、做投資，而是要以當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)需求與產(chǎn)業(yè)前景做基礎(chǔ)，融地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展與傳統(tǒng)文化挖掘保護(hù)為一體。

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作者:李金領(lǐng) 單位:山東工業(yè)職業(yè)學(xué)院