數(shù)碼技術(shù)對平面設(shè)計的影響
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摘要：我國改革開放以來極大地促動了文化藝術(shù)的發(fā)展，特別是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，使中國的數(shù)字藝術(shù)蓬勃發(fā)展起來，中國的數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域在一定程度上縮短了與發(fā)達(dá)國家的差距，并很快普及進(jìn)入了千家萬戶。正因如此，數(shù)碼藝術(shù)也在不斷地被創(chuàng)造和傳播著，出現(xiàn)了百家齊放、百花爭鳴的繁榮景象。人們越來越意識到，現(xiàn)代社會生活水平日新月異的變化，極大一部分源自于數(shù)碼技術(shù)的應(yīng)用和普及。藝術(shù)是時代的產(chǎn)物，平面設(shè)計作為藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式，不可避免地將打上時代的印記。數(shù)碼技術(shù)不僅對我們的生活方式與價值觀產(chǎn)生了巨大影響，還衍生了新的藝術(shù)形式，改變了傳統(tǒng)藝術(shù)的生存方式，對傳統(tǒng)類型藝術(shù)產(chǎn)生了巨大的影響，不斷創(chuàng)建新的設(shè)計系統(tǒng)，呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，是一種跨學(xué)科實(shí)踐的綜合結(jié)果。在本文中，主要探討隨著數(shù)碼技術(shù)的加入，我國平面設(shè)計發(fā)生的新變化。
關(guān)鍵詞：數(shù)碼技術(shù)；平面設(shè)計；藝術(shù)
一、背景及概況
1.平面設(shè)計發(fā)展概況
拉斯考克山洞（Lascaux）壁畫平面設(shè)計可追溯至西元前一萬四千年左右（如圖一），包括西元前三至四百萬年出現(xiàn)的書寫語言，它也是其他相關(guān)領(lǐng)域非常有參考價值的基礎(chǔ)圖形，這可以說是平面設(shè)計史上的里程碑。約在西元800年由凱爾特修士所制作的圣經(jīng)福音手抄本——凱爾經(jīng)（BookofKells），有著華麗裝飾文字，是早期平面設(shè)計的范例之一。我國唐代，使用木板雕刻圖形并印染于紡織物，隨后在868年用于印刷佛教經(jīng)典，直至宋代，畢昇發(fā)明簡單實(shí)用的活字印刷術(shù)，讓書籍更為廣泛流行起來。而在十九世紀(jì)末的歐洲，開始從美術(shù)中分離出平面設(shè)計，設(shè)置為專門的學(xué)科，特別是英國。平面設(shè)計之父——皮特•蒙德里安，現(xiàn)代的廣告、印刷和網(wǎng)頁版面的設(shè)計就來源于他使用網(wǎng)格的靈感。1849年，亨利科爾在其創(chuàng)辦的期刊《設(shè)計和制造雜志》中大力宣傳了設(shè)計的重要性，并舉辦了萬國工業(yè)博覽會，極大地促進(jìn)了英國平面設(shè)計教育的發(fā)展。1892年之后的幾年，威廉•莫里斯設(shè)計出版了許多有著非常精致視覺風(fēng)格的書籍，不但為大眾所喜愛，也給出版社帶來豐厚的利潤，無疑這是平面設(shè)計商業(yè)市場已然存在的最好證明，莫里斯以及其他的一些作品直接影響到新藝術(shù)運(yùn)動的發(fā)展，加速推動了平面設(shè)計領(lǐng)域的獨(dú)立，同時也簡介促成了二十世紀(jì)初期平面設(shè)計的快速發(fā)展，莫里斯那些精致書籍被視為工藝美術(shù)運(yùn)動中平面設(shè)計產(chǎn)品的代表。中國大陸現(xiàn)代平面設(shè)計的建立是在1992年深圳“中國平面設(shè)計”展覽，代表中國大陸設(shè)計師的王序、陳少華、王岳飛策劃了這個設(shè)計展覽，這是我國平面設(shè)計第一次從中國美術(shù)中獨(dú)立出來，具有劃時代的里程碑意義。
2.平面設(shè)計的近況
20世紀(jì)80年代中期電腦的出現(xiàn)為我們的生活和生產(chǎn)帶來了前所未有的變化速度。更值得注意的是，全球商業(yè)環(huán)境因此而發(fā)生的劇變意味著從此可以通過電腦等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)直接與客戶取得聯(lián)系，這一切都使得平面設(shè)計與數(shù)碼藝術(shù)發(fā)生了技術(shù)性的融合，為平面設(shè)計行業(yè)的設(shè)計師們創(chuàng)造新的設(shè)計平臺和載體。目前，設(shè)計行業(yè)常常指的是商業(yè)設(shè)計行業(yè)，這就要求設(shè)計工作者站在一個更高的高度，不但把設(shè)計與市場結(jié)合，同時也不離設(shè)計源本，隨著社會的發(fā)展，設(shè)計手段更加完善，不僅要跟上美學(xué)的發(fā)展，而且要跟上科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，例如網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域已然成為了現(xiàn)代設(shè)計和制作的主要陣地?？茖W(xué)技術(shù)帶來的種種動力下，平面設(shè)計行業(yè)似乎正在在向多元化發(fā)展，當(dāng)平面設(shè)計漸漸從人工手繪演變到數(shù)碼技術(shù)化時，商企界從市場經(jīng)濟(jì)效益角度，十分強(qiáng)調(diào)設(shè)計的重要性，并對設(shè)計提出了新挑戰(zhàn)，這要求數(shù)碼技術(shù)下的平面設(shè)計需要更加完美的靈魂，即創(chuàng)意，更加強(qiáng)調(diào)了作品的設(shè)計創(chuàng)意和內(nèi)涵，通過運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)對內(nèi)容設(shè)計、布局等設(shè)計要素進(jìn)行重新群體構(gòu)成，尋找個性的演變，強(qiáng)調(diào)設(shè)計風(fēng)格以及視覺感，使設(shè)計作品具有更強(qiáng)的生命力，這無疑激發(fā)了現(xiàn)代設(shè)計市場的潛力。
二、平面設(shè)計的傳統(tǒng)制作技術(shù)
1.傳統(tǒng)手工繪制
傳統(tǒng)手繪創(chuàng)作是指傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計時期，即上個世紀(jì)20-90年代，手繪是當(dāng)時平面廣告設(shè)計的主要形式，這一時期設(shè)計作品的好壞主要依附于設(shè)計師的審美以及主觀能動性，每個設(shè)計師都是獨(dú)立創(chuàng)作，工作量非常大且繁瑣，每制作一件設(shè)計作品，設(shè)計師首先構(gòu)思一個令自己滿意的創(chuàng)意并畫好草圖，然后用鉛筆，尺子，油漆和其他各種繪畫工具繪制成品。不難看出，手繪痕跡明顯是這一時期設(shè)計作品的一個共同特點(diǎn)，觀賞者在欣賞優(yōu)秀設(shè)計作品時，可以很直觀地體會出設(shè)計人員突出的手繪能力、個人風(fēng)格明顯并具有較強(qiáng)的設(shè)計獨(dú)立性，因?yàn)閺馁Y料的收集和信息的整理，包括創(chuàng)意稿的形成和圖紙成稿，都是由設(shè)計師獨(dú)立完成，可以說，這一時期所有的設(shè)計和生產(chǎn)過程中一般都是獨(dú)立的。與數(shù)字化時代相比，工作效率很低，但也不可否認(rèn)傳統(tǒng)平面設(shè)計時期作品帶有鮮明的民族藝術(shù)特色。
2.作品關(guān)鍵在于繪制者的繪畫功底
手繪作品十分考驗(yàn)繪畫者，即傳統(tǒng)平面設(shè)計時期的設(shè)計師的繪畫功底，這些作品制作復(fù)雜且難以修改，所以這一時期設(shè)計師們通常在初稿階段就確定作品的創(chuàng)作內(nèi)容，如果在制作途中有了更好的創(chuàng)意，則需要花費(fèi)更長的時間和精力來重新繪制，后期的修改非常不便。為了使得作品突出且引人注目，設(shè)計師經(jīng)常使用生動的色彩和夸張的形式，來表達(dá)作品內(nèi)容，設(shè)計內(nèi)容極大程度上出于設(shè)計師的主觀能動。從設(shè)計行業(yè)的設(shè)計人員薪資水平來說，傳統(tǒng)平面設(shè)計時期是按照設(shè)計師的繪畫功底強(qiáng)弱來擬定薪水的，而現(xiàn)在，不少設(shè)計師在制作平面廣告設(shè)計時根本不用手繪技術(shù)，設(shè)計人員只要擁有一定的繪畫基礎(chǔ)和審美思維，就可以直接運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)作。
三、數(shù)碼技術(shù)與現(xiàn)代平面設(shè)計
20世紀(jì)60年代，美國科學(xué)家米歇爾諾爾開發(fā)出一組抽象的計算機(jī)圖形，這可以說是數(shù)碼藝術(shù)的萌芽，上個世紀(jì)末，數(shù)碼藝術(shù)迅速發(fā)展，已成為全球性的平面設(shè)計資源，呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景，數(shù)碼技術(shù)也在設(shè)計領(lǐng)域波及面甚廣，有著不可或缺的地位。
1.電腦制作的便捷
首先，設(shè)計師不需要花費(fèi)大量的時間和精力來制作作品成稿，很多時候僅僅只是繪制出方案和電子成像作品，這樣設(shè)計作品出稿時間大大縮短；其次，使用計算機(jī)能在互聯(lián)網(wǎng)上迅速地搜索設(shè)計作品所需要的資料和素材，極大地豐富了創(chuàng)作素材資源庫，各種創(chuàng)新方法也能得到交流，刺激更新的好創(chuàng)意的出現(xiàn)；再次，數(shù)碼技術(shù)下設(shè)計師運(yùn)用相關(guān)設(shè)計軟件可以快速改變圖形、字體、顏色、構(gòu)圖以及排版效果等設(shè)計工作，同時計算機(jī)的復(fù)制、刪除和撤銷能夠?qū)崿F(xiàn)設(shè)計作品的即時性修改，可逆性強(qiáng)；最后，數(shù)碼技術(shù)還可以有效的在設(shè)計中對圖像進(jìn)行控制，避免了傳統(tǒng)設(shè)計實(shí)踐里對圖像更改時出現(xiàn)的資料浪費(fèi)現(xiàn)象。平面廣告設(shè)計在數(shù)字時代以最直觀、高效的方式出現(xiàn)在公眾視野中，作品傳達(dá)的內(nèi)容也更加多樣化、更加豐富。這樣的設(shè)計方式，不受經(jīng)費(fèi)和時間的限制，只需設(shè)計師掌握數(shù)碼技術(shù)，勾繪出草圖使用電腦就可以完工，在競爭激烈的今天，無疑是為設(shè)計界的商業(yè)化發(fā)展開辟新天地。
2.作品關(guān)鍵在于主題的創(chuàng)新創(chuàng)意——關(guān)注點(diǎn)的轉(zhuǎn)移
可口可樂招貼數(shù)碼技術(shù)大大改善了繁瑣的創(chuàng)作環(huán)境，采用計算機(jī)輔助設(shè)計，系統(tǒng)建模，可動態(tài)、靜態(tài)分析。同樣可進(jìn)行成本分析，在質(zhì)量，效率的基礎(chǔ)上提高經(jīng)濟(jì)效益。在設(shè)計的初期，同樣可根據(jù)市場需求，選擇設(shè)計產(chǎn)品功能?，F(xiàn)代數(shù)碼技術(shù)化時代的設(shè)計還具有周期短的特點(diǎn)，一般產(chǎn)品從設(shè)計到生產(chǎn)，周期不會超過3個月，甚至更短。所以，設(shè)計師們有更多的時間花在設(shè)計的創(chuàng)意和創(chuàng)意點(diǎn)上。比如可口可樂招貼設(shè)計中，其很多的創(chuàng)意點(diǎn)在于充分使用色彩傳遞的視覺語言，首先入目的便是大片的紅色，這激情并熱烈的作品氛圍強(qiáng)烈刺激人們的視覺，并帶來巨大的視覺沖擊，同時可口可樂廣告還非常善于最大限度地利用數(shù)碼藝術(shù)，虛構(gòu)出一個個在現(xiàn)實(shí)生活中不可能存在的場景，場景中布置了很多夸張的奇異的陌生的圖形，引發(fā)觀賞者的好奇心，達(dá)到最終的廣告效應(yīng)。諸如此類創(chuàng)新型畫面是我們無法在現(xiàn)實(shí)中所獲取到的物象畫面，恰恰利用數(shù)字技術(shù)作為輔助，我們卻可以任想象騰飛，為設(shè)計增添亮點(diǎn)。
3.顧客零距離面對設(shè)計師
隨著社會的發(fā)展和進(jìn)步，全民數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)時代的到來，平面設(shè)計也充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)顧客和設(shè)計師的零距離感溝通交流，使得設(shè)計師可以無地域性服務(wù)客戶，設(shè)計師可以將自己的設(shè)計思想和設(shè)計能力遠(yuǎn)程展示于網(wǎng)絡(luò)，也能使得設(shè)計師充分了解客戶的訴求和想法，打破時空的限制，提高客戶參與度，做出更為符合客戶需求的設(shè)計作品。因此，計算機(jī)數(shù)字技術(shù)在平面設(shè)計中的廣泛應(yīng)用，極大縮短了設(shè)計師與客戶之間的距離。
4.平面設(shè)計的新領(lǐng)域
交互式設(shè)計體驗(yàn)界面的出現(xiàn)，標(biāo)志著平面設(shè)計里新領(lǐng)域的出現(xiàn)，是數(shù)碼技術(shù)的進(jìn)步、普及與運(yùn)用的直接結(jié)果。數(shù)碼技術(shù)越來越廣泛的應(yīng)用對平面設(shè)計產(chǎn)生了巨大的影響，數(shù)碼技術(shù)持續(xù)推動著藝術(shù)新風(fēng)格的出現(xiàn)，使藝術(shù)形式更為多元化，技術(shù)手段更為完善，催生了許多新的藝術(shù)形態(tài)，如以網(wǎng)絡(luò)為平臺的許多不同形式的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)，更甚者，在現(xiàn)代設(shè)計師開放的創(chuàng)新思維理念下，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)為輔助，甚至病毒也可以成為藝術(shù)創(chuàng)作的手段之一。就這樣，在數(shù)碼技術(shù)專家與設(shè)計專業(yè)人士的共同努力，數(shù)碼藝術(shù)呈現(xiàn)了更為開放的姿態(tài)，數(shù)碼技術(shù)在設(shè)計領(lǐng)域中的運(yùn)用全面盛開?，F(xiàn)代廣告的視覺傳達(dá)展現(xiàn)出了一番新的景象，我們正處于一個從單一紙媒介向屏幕媒體為主的多媒體發(fā)展過度的時代，平面設(shè)計和視覺元素從以往平面的、靜態(tài)的和單一的，開始逐步增強(qiáng)向動態(tài)化發(fā)展的節(jié)奏，并向立體性和空間性的廣告媒體式方向轉(zhuǎn)變?；邮綇V告設(shè)計的興起和普及，就是這一趨勢的直接體現(xiàn)。
四、平面設(shè)計與數(shù)碼技術(shù)的未來前景
社會經(jīng)濟(jì)進(jìn)步速度的加快和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，當(dāng)今的平面設(shè)計呈現(xiàn)給我們的是一個完全不同的面貌，數(shù)字技術(shù)水平的日漸提升，數(shù)碼藝術(shù)的全面發(fā)展，為平面設(shè)計提供了新的設(shè)計語言和平臺，平面廣告設(shè)計在當(dāng)今的數(shù)字化時代展現(xiàn)出完全不一樣的活力，標(biāo)志著平面設(shè)計進(jìn)入一個新的領(lǐng)域。
1.未來平面設(shè)計的發(fā)展離不開數(shù)碼技術(shù)
全球一體化進(jìn)程的加速，平面設(shè)計師利用數(shù)碼技術(shù)進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)作，使得設(shè)計師的想象空間更為龐大，出現(xiàn)了越來越多的新創(chuàng)意，新時代的許多設(shè)計作品的新理念和創(chuàng)意點(diǎn)，都是傳統(tǒng)平面設(shè)計時期不可想象的。結(jié)合平面設(shè)計歷史發(fā)展規(guī)律和特點(diǎn)，平面設(shè)計離不開數(shù)碼技術(shù)是適應(yīng)現(xiàn)代社會的需要，未來的發(fā)展亦離不開現(xiàn)代通訊手段，所以，平面設(shè)計必然進(jìn)入計算機(jī)的數(shù)字化平面設(shè)計的歷史階段。從設(shè)計師角度來說，掌握了數(shù)碼技術(shù)后，他們深刻感受到數(shù)字技術(shù)是一個平面設(shè)計的一個新世界，能為設(shè)計作品的成稿節(jié)省大量時間，并提供了更多的設(shè)計可能性，可以使用數(shù)碼技術(shù)快速地提出設(shè)計方案，并能夠及時修改，不論是圖形、顏色、字體、文字、圖像、構(gòu)圖都可以非常方便地進(jìn)行調(diào)整和修改，即使對最后的成稿進(jìn)行調(diào)整也是可以實(shí)現(xiàn)的。相信在數(shù)碼技術(shù)的支持下，未來的平面設(shè)計將會產(chǎn)生更多新的設(shè)計理念和形式。
2.數(shù)碼藝術(shù)極大促使平面設(shè)計的飛速發(fā)展
隨著國際交流的頻繁，貿(mào)易的發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)和信息技術(shù)的日益成熟，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和各種新的計算機(jī)軟件，各種數(shù)字設(shè)備的發(fā)展和普及，數(shù)字技術(shù)迅速滲透到平面廣告設(shè)計行業(yè)，為現(xiàn)代平面設(shè)計人員提供了新的創(chuàng)作載體，推進(jìn)視覺藝術(shù)的巨大變革，我們可以直觀地看到，現(xiàn)代平面設(shè)計的創(chuàng)作與過去固有的傳統(tǒng)平面設(shè)計有著完全不同的創(chuàng)作手段，這對平面設(shè)計來說，是一個新的突破，一個質(zhì)的飛躍，同時也使得平面設(shè)計的任務(wù)必將變得越來越重。然而，每件事都具有其兩面性，設(shè)計師們運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)為設(shè)計創(chuàng)作帶來方便的同時，也使得現(xiàn)今很多平面廣告設(shè)計缺乏生動，顯得呆滯。因此，數(shù)字化時代，設(shè)計理念的再創(chuàng)新發(fā)展、工作思維的轉(zhuǎn)換也顯得尤其重要，這要求設(shè)計師不但擁有藝術(shù)家的創(chuàng)作意識，同時也要善于理解和充分運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)進(jìn)步給平面設(shè)計帶來的巨大變化和新挑戰(zhàn)，并適應(yīng)這種變化，使自己的設(shè)計融入一個新世界，這種意識在推動平面設(shè)計向更高層次發(fā)展的過程中起著非常重要的作用。
五、結(jié)語
“現(xiàn)今數(shù)碼技術(shù)輔助平面設(shè)計創(chuàng)作，在數(shù)字時代已經(jīng)成為平面設(shè)計的典型特征，這是事物發(fā)展的必然結(jié)果，筆者認(rèn)為，數(shù)碼技術(shù)的優(yōu)勢使得未來平面設(shè)計對數(shù)碼技術(shù)的依賴會繼續(xù)加強(qiáng)，但我們也必須認(rèn)識到不好的現(xiàn)象，許多現(xiàn)代設(shè)計師已然過分依賴計算機(jī)，使得作品缺乏生氣，然后現(xiàn)代數(shù)碼技術(shù)下的平面設(shè)計和傳統(tǒng)平面設(shè)計的手繪是不能夠完全分割開的，因?yàn)楝F(xiàn)代平面設(shè)計是在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上發(fā)展出來的，沒有手繪的扎實(shí)功底也就不存在設(shè)計作品的生命力和最大程度的視覺感，數(shù)碼技術(shù)是手段，是能使得設(shè)計作品更加具有表現(xiàn)力的手段，我們應(yīng)該以揚(yáng)棄的態(tài)度對待平面設(shè)計數(shù)字化發(fā)展，取其精華去其糟粕。民族的才是世界的”，優(yōu)秀的平面廣告作品應(yīng)植根于民族文化的特征，并反映出全球化新風(fēng)尚的時代風(fēng)格。我們作為設(shè)計人員應(yīng)該緊跟時代的步伐前進(jìn)，合理運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)，將傳統(tǒng)藝術(shù)與民族智慧、時代精神相融合，設(shè)計出既有中國民族特色又具有國際時代風(fēng)格的平面廣告設(shè)計作品出來。
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作者：鄧子戈 單位：湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計藝術(shù)學(xué)院