數(shù)碼攝影在平面設(shè)計中的應用

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一、數(shù)碼攝影運用于平面設(shè)計中的優(yōu)勢

自從1988年數(shù)碼相機正式面世以來，平面設(shè)計也迎來了一場新的革命，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)將舊有的圖像合成技術(shù)逐步淘汰，它使得設(shè)計師能夠天馬行空地發(fā)揮個人的想象力，而吸引他們在平面設(shè)計領(lǐng)域中廣泛運用攝影表現(xiàn)手段的原因，正是由以下幾個優(yōu)勢決定的：

1、攝影作品所傳達的視覺效果勝過其他表現(xiàn)形式，一張優(yōu)秀的攝影作品能夠吸引受眾注意力。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人對照片的記憶比繪畫強將近26%。所以，在商品經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，照片更加適合廣告等領(lǐng)域。隨著互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中更加普及，網(wǎng)頁設(shè)計與網(wǎng)頁廣告也變成了新媒體時代下平面設(shè)計的重要組成。而網(wǎng)頁廣告作為網(wǎng)站的主要來源之一，其需要具有沖擊力強、一目了然、醒目點題等特點，而數(shù)碼攝影的特點最適合運用于網(wǎng)頁廣告中，能夠迅速抓住受眾眼球，具有極高的廣告效應。

2、攝影作品的真實性能夠提高平面設(shè)計的說服力。眾所周知，攝影是對客觀事物最真實的反映，在攝影創(chuàng)作時，需要攝影師對被攝物與背景進行嚴謹?shù)乜剂颗c規(guī)劃，才能使被攝物具備藝術(shù)性、真實性、客觀性的特點，這些特點都能給消費受眾帶來除了美感以外的可信性、真實性的特殊感受，而這恰恰是其他形式的平面設(shè)計無法給予的特點。

3、對比于繪畫作品，攝影更加便捷，能夠縮短平面設(shè)計的制作周期。如今產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度更加迅速，廣告等平面設(shè)計的制作效率也得隨著提升，隨著電腦印刷與圖像輔助軟件的出現(xiàn)，設(shè)計師們可以通過軟件設(shè)計出成千上百種風格各異的設(shè)計，也更進一步地加快了影像廣告的制作效率，使其取代繪畫廣告成為最主要的平面廣告表現(xiàn)手段。

二、數(shù)碼攝影在平面設(shè)計各領(lǐng)域中的應用

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，在外國報刊廣告中，照片占了將近90%的比例。攝影作品在平面設(shè)計中的應用，是兩者所具有的藝術(shù)共性所決定的，兩者都是平面二維信息符號的提煉與傳達。攝影作品在平面設(shè)計中主要扮演著設(shè)計素材、視覺元素的角色。數(shù)碼攝影在平面設(shè)計中的應用主要分為以下幾個形式：

1、全圖運用的商業(yè)攝影。主要運用于招貼、書籍設(shè)計，以及商業(yè)性的廣告設(shè)計中。越來越多的廣告設(shè)計直接采用攝影師拍攝的照片，一般此類照片多是商業(yè)攝影，在設(shè)計師與攝影師溝通下完成攝影作品，之后通過簡單的圖片處理加入設(shè)計品的介紹即可完成。這樣不僅能夠傳達出廣告信息，更能夠增加設(shè)計的視覺沖擊力。

2、圖像與圖形、圖案的相交融。不同的平面設(shè)計所要求的內(nèi)容不盡相同，有些僅僅靠攝影作品無法達到設(shè)計師的要求，這時就需要將攝影作品提出來，加入圖形創(chuàng)意，或是繪畫圖案等的再創(chuàng)作，這是一個切割、選擇、再創(chuàng)作的過程，圖像與圖形、圖案之間的選擇與編排就顯得尤為重要。要在滿足設(shè)計品設(shè)計要求的前提下，選擇合適的圖形與圖案相配合，并且兼顧畫面整體美感，十分考驗設(shè)計師的設(shè)計功力。

3、攝影元素的提出與重組。攝影作品中有許多元素符號可以重新提取出來，經(jīng)過重組、去粗取精的過程，形成優(yōu)秀的平面設(shè)計作品，這也是攝影作品在平面設(shè)計中常用的表現(xiàn)手法之一。設(shè)計師需要在眾多攝影作品中找到最符合設(shè)計理念的一組或幾組元素，通過技術(shù)手段提取元素進行設(shè)計與重新編排。

4、意境的營造。紀實性是攝影藝術(shù)的優(yōu)勢與特點，它可以營造出令受眾產(chǎn)生情感共鳴的意境，感同身受地體會到設(shè)計作品傳達的信息，進而吸引受眾、征服受眾，達到刺激消費的目的。例如優(yōu)秀的風景攝影作品做成的旅游景點宣傳設(shè)計，通過攝影作品將景點最美的一面呈現(xiàn)給受眾，通過視覺上的刺激產(chǎn)生強烈的向往之情。數(shù)碼影像效果強烈、真實，可以細致地反映客觀事物，同時也可以通過電腦軟件加入設(shè)計師的創(chuàng)意，進行拼貼、修改等再創(chuàng)作，成為一副優(yōu)秀的平面設(shè)計作品。這不僅大大地降低了設(shè)計師的工作強度，也能有效地傳達出設(shè)計所要表達的意圖與傳達的信息。在當今社會，網(wǎng)絡(luò)上有龐大的信息與素材，設(shè)計師可以輕易地在網(wǎng)絡(luò)中尋找到自己想要的設(shè)計素材或攝影圖片，這極大地豐富了平面設(shè)計的表達方式，使其能向多維度、多領(lǐng)域發(fā)展，便捷的素材資源獲取，也使設(shè)計師們能夠開闊與創(chuàng)新設(shè)計思維與設(shè)計方法，使其將更多的精力投入到設(shè)計作品的藝術(shù)氛圍與情感塑造領(lǐng)域中去。但與此同時也不免造就了一批過度依賴網(wǎng)絡(luò)素材與電腦技術(shù)，缺乏設(shè)計理念與個性的設(shè)計作品。所以，如何利用好數(shù)碼攝影技術(shù)提高當今平面設(shè)計的整體水平，已經(jīng)成為越來越多設(shè)計師思考的問題.

作者：李迪 單位：福建師范大學美術(shù)學院