視覺創(chuàng)新在現(xiàn)代平面設(shè)計中的運用

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摘要：當(dāng)前，現(xiàn)代平面設(shè)計要順應(yīng)時代的發(fā)展變化，滿足人們的需求，就必須積極進行視覺創(chuàng)新，提升作品的文化表現(xiàn)力和內(nèi)涵，獲得消費市場的青睞。該文圍繞現(xiàn)代平面設(shè)計中的視覺創(chuàng)新展開討論，介紹了其藝術(shù)表現(xiàn)形式，并結(jié)合市場發(fā)展趨勢分析其實際應(yīng)用的方向，旨在促進現(xiàn)代平面設(shè)計的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：視覺創(chuàng)新平面設(shè)計表現(xiàn)形式應(yīng)用

近年來，科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用和領(lǐng)域拓展，為平面設(shè)計工藝創(chuàng)造了良好的技術(shù)環(huán)境和進步基礎(chǔ)。平面設(shè)計擴展出不同的設(shè)計形態(tài)，且已逐步在設(shè)計領(lǐng)域中占有不可取代的位置。當(dāng)下，在設(shè)計領(lǐng)域中，平面設(shè)計作品數(shù)量眾多，但形式較為單一。平面設(shè)計作品缺乏創(chuàng)新精神會導(dǎo)致受眾審美疲勞?；诖?，設(shè)計者要增強作品的藝術(shù)創(chuàng)造力，豐富信息表達形式，提升文化內(nèi)涵，在給人帶來視覺沖擊的同時，讓人有耳目一新的感受，進而實現(xiàn)將視覺創(chuàng)新合理融入現(xiàn)代平面設(shè)計的目標(biāo)。

一、視覺創(chuàng)新的重要性闡述

現(xiàn)代平面設(shè)計主要依靠視覺直觀傳遞信息。因此，具體的表現(xiàn)形式是衡量整個作品的直接標(biāo)準(zhǔn)，也是影響表達效果的關(guān)鍵點。在平面設(shè)計中，圖像是表達具體設(shè)計內(nèi)容的重要元素，其能夠增強作品的感染力，吸引人們的眼球。但圖像僅是一種信息載體，在設(shè)計過程中還需要結(jié)合視頻、文字和圖形運用，進而保障設(shè)計質(zhì)量，保證最優(yōu)的視覺傳達效果。

1.視覺隱喻化的高效應(yīng)用

傳統(tǒng)的平面設(shè)計理念更多地側(cè)重于作品內(nèi)涵的多方位展現(xiàn)，能夠讓受眾直接了解設(shè)計意圖和產(chǎn)品的價值?，F(xiàn)代平面設(shè)計則與之不同，視覺隱喻化概念興起并被推崇，該技術(shù)手法借助自身優(yōu)勢追求最佳的視覺效果。視覺隱喻化的高效運用，能夠更加立體地展示作品的主旨，讓受眾第一時間接受信息，保持對作品的興趣，加深對產(chǎn)品的印象。在具體的設(shè)計過程中，設(shè)計者要尋找構(gòu)思與設(shè)計理念的著力點，合理運用視覺隱喻化的優(yōu)勢，展現(xiàn)作品的靈活生動性，進而優(yōu)化表達效果，增加作品的渲染力。

2.視覺牽引化的優(yōu)勢特點

設(shè)計者在設(shè)計作品的過程中，基于對設(shè)計理念的尊重，設(shè)計色彩、線條和圖形等元素，積極引導(dǎo)受眾發(fā)揮主觀能動性自主體會作品的文化內(nèi)涵，增強作品的鑒賞價值。如，設(shè)計者往往會制造色彩的沖突或是線條的不規(guī)則碰撞，吸引受眾關(guān)注。而以往的一些平面設(shè)計作品，為了達到讓受眾直接掌握信息的目的，往往形式單一、內(nèi)容單調(diào)，過于簡潔，缺乏吸引力和引導(dǎo)性，雖然實現(xiàn)了傳遞信息的目的，但受眾對作品的印象往往較淺。近年來，平面設(shè)計領(lǐng)域發(fā)展迅速，設(shè)計作品的數(shù)量與日俱增，但部分作品的表現(xiàn)形式存在同質(zhì)性，缺乏感染力，容易使人們產(chǎn)生審美疲勞。此時，設(shè)計者需要擺脫固有設(shè)計理念的束縛，創(chuàng)新設(shè)計方式，保證視覺效果的牽引化。也就是說，在設(shè)計理念的基礎(chǔ)上，設(shè)計者要合理搭配多樣化的設(shè)計元素，充分利用各元素的優(yōu)勢，形成有特色的引導(dǎo)曲線，充分刺激受眾的感官，提升作品的藝術(shù)魅力和張力，激發(fā)受眾的藝術(shù)創(chuàng)造力和表現(xiàn)力，使受眾保持對作品的興趣和好感，并主動了解設(shè)計的內(nèi)涵。

二、視覺創(chuàng)新在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用分析

1.擺脫固有設(shè)計理念的束縛，創(chuàng)新設(shè)計思路

在現(xiàn)代平面設(shè)計中，固有的設(shè)計觀念已無法適應(yīng)時代的發(fā)展變化。因此，設(shè)計者要充分認識到固有設(shè)計理念的缺陷，沖破其束縛，創(chuàng)新思路，將創(chuàng)新理念合理、高效地融入作品，提升作品的藝術(shù)表現(xiàn)力和文化內(nèi)涵，彰顯設(shè)計者的個人特色和情感底蘊。設(shè)計作品要與現(xiàn)實生活保持高度關(guān)聯(lián)性，加深人們對作品的印象，滿足當(dāng)下人們對于物質(zhì)、文化生活的需求。在現(xiàn)代平面設(shè)計的過程中，設(shè)計者需要充分考慮到受眾這一要素，從受眾的視角出發(fā)，進行換位思考。

2.彰顯個性主義魅力

在現(xiàn)代平面設(shè)計中，設(shè)計者的風(fēng)格往往能夠體現(xiàn)出其個性和生活經(jīng)歷，因為設(shè)計作品的過程也是傳達情感的過程。對于相同的設(shè)計主題，不同的設(shè)計者會在實際設(shè)計過程中采用不同的設(shè)計手法表現(xiàn)作品的視覺效果，這也是當(dāng)前平面設(shè)計領(lǐng)域出現(xiàn)眾多鮮明設(shè)計風(fēng)格和特色流派的主要原因。這就要求設(shè)計者在具體的設(shè)計過程中，堅持自身的風(fēng)格，通過創(chuàng)新設(shè)計理念、完善技術(shù)手段展現(xiàn)藝術(shù)特征，保證整體的設(shè)計風(fēng)格立體化、多樣化。在運用個性化元素進行設(shè)計的過程中，個性化會激發(fā)設(shè)計者發(fā)揮自身的潛能，進而在保證達到設(shè)計目標(biāo)的同時實現(xiàn)作品的不斷創(chuàng)新，更準(zhǔn)確地表達作品的主旨和思想感情，突出藝術(shù)表現(xiàn)力。因此，受眾能在最短的時間內(nèi)領(lǐng)悟到作品所要表達的主題思想和藝術(shù)內(nèi)涵。

結(jié)語

平面設(shè)計是借助色彩、文字和圖像傳遞視覺信息的過程，多樣性的應(yīng)用元素保證了其絕佳的傳達效果。隨著社會的進步，平面設(shè)計被賦予了積極的現(xiàn)實主義色彩，已經(jīng)成為一種無法被取代的媒介形態(tài)。設(shè)計者應(yīng)積極擺脫固有理念的束縛，創(chuàng)新設(shè)計思路，完善技術(shù)手段，彰顯個性和情感，給人們帶去強有力的視覺沖擊。

參考文獻：

[1]劉建澤.淺析視覺傳達對現(xiàn)代平面設(shè)計的影響.藝術(shù)品鑒，2016（11）.

作者：陳茜 單位：哈爾濱師范大學(xué)