農(nóng)業(yè)旅游驅(qū)動(dòng)因素研究

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1我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展背景

1.1居民旅游需求日益旺盛,旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展

改革開(kāi)放以來(lái),我國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展,居民收入迅速提高,2010年我國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入達(dá)19109元,居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)日漸合理,人們已不再滿足于吃、穿、住等基本需求,通過(guò)旅游活動(dòng)放松身心、開(kāi)闊視野來(lái)滿足自身精神和發(fā)展的需求成為多數(shù)人的優(yōu)選。同時(shí),隨著科技的進(jìn)步和生產(chǎn)力的發(fā)展,國(guó)民閑暇時(shí)間不斷增加,目前我國(guó)工薪階層節(jié)假日總數(shù)已達(dá)到115d,大大增加了居民出游機(jī)會(huì)。居民可支配收入和閑暇時(shí)間的增加使得居民旅游需求日益旺盛,促進(jìn)了我國(guó)旅游業(yè)的迅速發(fā)展。2010年,我國(guó)旅游業(yè)三大市場(chǎng)(旅游交通、旅游酒店、旅行社)實(shí)現(xiàn)全面恢復(fù)并較快增長(zhǎng),全國(guó)旅游業(yè)總收入1.57萬(wàn)億元,增長(zhǎng)21.7%。“十一五”期間,全國(guó)旅游業(yè)總收入年均增長(zhǎng)15%,我國(guó)已成為全球第四大入境旅游接待國(guó)和亞洲第一大出境旅游客源國(guó)[4]。農(nóng)業(yè)旅游作為我國(guó)旅游業(yè)的新領(lǐng)域和生力軍,近年來(lái)迅速崛起。

1.2城市化加速,“回歸自然”成為潮流

城市化是指人類生產(chǎn)方式由農(nóng)村型向城市型轉(zhuǎn)化的歷史過(guò)程,主要表現(xiàn)為農(nóng)村人口轉(zhuǎn)化為城市人口及城市不斷發(fā)展完善。2010年,我國(guó)城市化水平達(dá)到46%,在過(guò)去的30年里,中國(guó)實(shí)現(xiàn)了年均3.2%的城市化速度[5]?？焖俪鞘谢乖絹?lái)越多的農(nóng)業(yè)人口改變以往“日出而作、日落而息”的生活方式而涌入城市追求更加美好的生活。但是,伴隨著城市化進(jìn)程的加速,城市化問(wèn)題逐漸凸顯,交通擁堵、環(huán)境污染、食品污染、生活節(jié)奏緊張等因素嚴(yán)重制約了城市居民生活質(zhì)量的提高。人們?cè)絹?lái)越懷念以前的生活方式,渴望回到山清水秀、人際和諧的農(nóng)村去放松身心、緬懷過(guò)往,返璞歸真、回歸自然成為潮流。在此背景下,以農(nóng)家樂(lè)、農(nóng)業(yè)采摘園、私人牧場(chǎng)等為代表的農(nóng)業(yè)旅游為人們所追捧。

1.3農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型,農(nóng)業(yè)旅游成為重要突破口

我國(guó)改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)的成敗關(guān)鍵在于三農(nóng)(農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民)問(wèn)題,而解決三農(nóng)問(wèn)題的關(guān)鍵則在于轉(zhuǎn)變農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),改變傳統(tǒng)簡(jiǎn)單落后農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式,尋求多樣化的發(fā)展途徑,培育適應(yīng)市場(chǎng)需求、見(jiàn)效快、綜合效益高的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。農(nóng)業(yè)旅游作為農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的交叉領(lǐng)域,對(duì)于轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動(dòng)力、拓展農(nóng)業(yè)發(fā)展空間和旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展和社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)具有重要意義,成為現(xiàn)階段我國(guó)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要突破口。近年來(lái),我國(guó)各級(jí)政府高度重視農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展:國(guó)家旅游局在歷屆中國(guó)旅游年口號(hào)中多次提出“返璞歸真、怡然自得”(1999年)、“新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)、新風(fēng)尚”(2006年)、“魅力鄉(xiāng)村”(2007年)等促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的口號(hào);國(guó)家旅游局和農(nóng)業(yè)部又相繼推出“全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”和“休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)”項(xiàng)目,有力地推動(dòng)了我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展。

2農(nóng)業(yè)旅游及其發(fā)展模式研究現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)農(nóng)業(yè)旅游進(jìn)行了較為全面的研究。國(guó)外學(xué)者對(duì)農(nóng)業(yè)旅游社區(qū)女性參與[6]、多樣化經(jīng)營(yíng)[7]、農(nóng)業(yè)多功能與農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游[89]、氣候變化對(duì)農(nóng)業(yè)旅游的影響及其可持續(xù)發(fā)展等方面做了大量理論與實(shí)證研究[1011];國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)農(nóng)業(yè)旅游研究的領(lǐng)域主要涉及農(nóng)業(yè)旅游概念[12]、開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀與對(duì)策[1318]、農(nóng)業(yè)旅游影響[1920]、節(jié)慶旅游[21]等方面,多以實(shí)證分析為主。國(guó)內(nèi)學(xué)者從不同的角度對(duì)不同尺度、不同區(qū)域的農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展模式進(jìn)行了大量研究(表2)。研究者多從地域空間、旅游產(chǎn)品項(xiàng)目、開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)和資源特色等方面對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式進(jìn)行分類和總結(jié)。通過(guò)對(duì)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展模式的研究和總結(jié),能夠積累我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),舉一反三,更好地指導(dǎo)我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游的全面快速發(fā)展。從現(xiàn)有文獻(xiàn)資料來(lái)看,尚少有研究者基于驅(qū)動(dòng)因素視角對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展模式開(kāi)展系統(tǒng)的研究。

3我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展模式

驅(qū)動(dòng)因素是指推動(dòng)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的內(nèi)部或外部有利條件,從驅(qū)動(dòng)因素角度分析我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展模式,能夠抓住各農(nóng)業(yè)旅游地發(fā)展的根本和特點(diǎn),因地制宜地制定農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展對(duì)策。綜合考慮以往學(xué)者基于產(chǎn)品項(xiàng)目、地域空間以及開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)等多個(gè)方面發(fā)展模式研究,依據(jù)我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的實(shí)際和特點(diǎn),試圖從驅(qū)動(dòng)因素視角探索我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展模式問(wèn)題,將我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展模式分為5類。

3.1區(qū)位交通驅(qū)動(dòng)模式

現(xiàn)實(shí)世界中,物質(zhì)流動(dòng)(人流、物流、信息流)多是通過(guò)各種交通線路完成的。旅游流也即如此,游客通過(guò)徒步、自行車、汽車、火車、輪船、飛機(jī)等方式依靠公路、鐵路、航線等路徑實(shí)現(xiàn)在客源地與旅游目的地之間、各旅游目的地之間的空間轉(zhuǎn)移。因此,主要交通線路的沿線,特別是多條交通線路交匯的樞紐處便成了旅游流的必經(jīng)或短暫停留之地,帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游的崛起與發(fā)展。首先發(fā)展起來(lái)的是一批滿足過(guò)境游客短暫停留和簡(jiǎn)單食宿需求的農(nóng)家樂(lè)、農(nóng)家旅館、土特產(chǎn)銷售店等農(nóng)業(yè)旅游初級(jí)形式。改革開(kāi)放以來(lái),我國(guó)公路和鐵路里程得到突飛猛進(jìn)的發(fā)展。到2010年底,全國(guó)鐵路營(yíng)業(yè)里程達(dá)9.10萬(wàn)km,居世界第二;公路通車總里程達(dá)398.4萬(wàn)km,從改革開(kāi)放之初的世界第7位躍居第2位;高速公路從無(wú)到有達(dá)7.4萬(wàn)km,居世界第2位;內(nèi)河通航里程居世界第一;西部地區(qū)公路總里程、高速公路、內(nèi)河航道里程、沿海港口深水泊位實(shí)現(xiàn)倍增[33]。交通運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展、交通線路的增加給原本“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的廣大農(nóng)村地區(qū)帶來(lái)了大量的人流,農(nóng)業(yè)旅游迅速發(fā)展起來(lái),成為我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的重要模式之一。這類農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展模式的特點(diǎn)是游客停留時(shí)間較短、游客類型多樣,極少有“回頭客”。

3.2城市帶動(dòng)型模式

隨著我國(guó)城市工薪階層五天工作日的普及,周末短途一日或兩日游成為城市居民青睞的休閑方式。受時(shí)間限制,一日游與兩日游的最佳出游距離多分布于城市周邊的郊區(qū),這里處于城鄉(xiāng)過(guò)渡帶或完全是鄉(xiāng)村風(fēng)光,美食可口、環(huán)境優(yōu)美、生活節(jié)奏舒緩,滿足了城市居民暫時(shí)擺脫城市擁堵、緊張、乏味生活環(huán)境的需求。在城市帶動(dòng)下,城市周邊涌現(xiàn)出大批農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)和接待設(shè)施,各地根據(jù)地方農(nóng)業(yè)特色開(kāi)發(fā)出適應(yīng)市場(chǎng)需求的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品,從初級(jí)的農(nóng)家樂(lè)、農(nóng)業(yè)采摘園等形式發(fā)展到現(xiàn)在的高科技農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)、度假農(nóng)莊、農(nóng)業(yè)莊園等農(nóng)業(yè)旅游的提升階段。這類農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展模式多環(huán)城市分布,具體空間分布因每個(gè)城市的自然地貌、發(fā)展戰(zhàn)略、文化特征不同而異,如上海周邊農(nóng)業(yè)旅游受地形限制總體向西部延伸,而北京北部農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)則明顯多于南部;發(fā)展程度與水平往往與該城市的總體規(guī)模和發(fā)展水平成正比;游客對(duì)餐飲衛(wèi)生、住宿等要求較高,對(duì)旅游購(gòu)物品(農(nóng)產(chǎn)品、土特產(chǎn)等)購(gòu)買力強(qiáng),回頭客較多;游客活動(dòng)規(guī)律性較強(qiáng),以周末自駕游為主。在季節(jié)性上,北方淡旺季明顯,夏半年為旺季,南方相對(duì)平穩(wěn)。

3.3旅游地拉動(dòng)模式

一些農(nóng)業(yè)旅游資源因分布于著名旅游地(景點(diǎn)、風(fēng)景名勝區(qū)等,與農(nóng)業(yè)無(wú)關(guān))周圍而逐漸被開(kāi)發(fā)利用發(fā)展起來(lái),我們稱這類農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展模式為旅游地拉動(dòng)型。這些農(nóng)業(yè)旅游資源本身單獨(dú)構(gòu)不成吸引力或不足以吸引游客前來(lái)旅游,但由于其周邊著名景區(qū)的發(fā)展吸引了眾多游客,使其作為附帶資源聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)而發(fā)展起來(lái)。這類農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展模式以分布于偏遠(yuǎn)地區(qū)的自然型旅游地周邊為主,如黃山、武陵源、九寨溝、納木錯(cuò)湖著名景區(qū)周邊。其特點(diǎn)是游客多是依托景區(qū)的客源分流,因而其淡旺季隨著其依托景區(qū)的淡旺季變化而改變;農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展與依托景區(qū)形成合力,有利于壯大區(qū)域整體旅游吸引力;同時(shí)此類農(nóng)業(yè)旅游形式往往較少進(jìn)行市場(chǎng)推廣與營(yíng)銷,以本地宣傳介紹和標(biāo)示指引為主,并且產(chǎn)品以普通觀光、簡(jiǎn)單餐飲住宿接待為主。

3.4壟斷資源驅(qū)動(dòng)模式

某些農(nóng)業(yè)旅游資源雖然地處偏遠(yuǎn),遠(yuǎn)離大城市和著名景區(qū),但因其自身具有壟斷性的優(yōu)勢(shì)資源而得到開(kāi)發(fā)利用。壟斷性資源相對(duì)于其他農(nóng)業(yè)旅游資源而言具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)和不可替代性。該驅(qū)動(dòng)模式的農(nóng)業(yè)旅游多分布于具有傳統(tǒng)地方特色耕作方式和農(nóng)業(yè)景觀的偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村地區(qū),同時(shí)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品不易被復(fù)制,在市場(chǎng)上具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái),我國(guó)“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地”農(nóng)業(yè)旅游的快速發(fā)展便是典型的案例。全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)(GIAHS)保護(hù)項(xiàng)目是由聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織(FAO)、聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署(UNDP)和全球環(huán)境基金(GEF)在新世紀(jì)之初共同發(fā)起的全球性遺產(chǎn)保護(hù)計(jì)劃,計(jì)劃在全球設(shè)立100~150項(xiàng)世界重要文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目。目前全球農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)名錄中已有15個(gè)保護(hù)試點(diǎn),我國(guó)共有貴州從江縣“侗鄉(xiāng)稻魚(yú)鴨系統(tǒng)”、浙田“稻魚(yú)共生系統(tǒng)”、云南紅河“哈尼稻作梯田系統(tǒng)”和江西萬(wàn)年“稻作文化系統(tǒng)”4處入選。全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地的入選使遺產(chǎn)地成為世界級(jí)的壟斷性農(nóng)業(yè)旅游資源,極大地促進(jìn)了遺產(chǎn)地農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展,并成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)。以浙江省青田縣為例,自2005年被評(píng)為首批全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地之后,青田縣旅游業(yè)發(fā)展迅速,2008年全縣共接待國(guó)內(nèi)游客118萬(wàn)人次,比2007年增長(zhǎng)24.5%,國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)76000萬(wàn)元,比2007年增長(zhǎng)28.6%;接待入境游客6.1萬(wàn)人次,比2007年增長(zhǎng)20.9%,旅游收入達(dá)16955.7萬(wàn)美元,比2007年增長(zhǎng)27.9%[34]。

3.5綜合驅(qū)動(dòng)模式

綜合驅(qū)動(dòng)模式是指由上述兩種或兩種以上驅(qū)動(dòng)因素共同驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的模式。如某農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)依托著名旅游地而發(fā)展,同時(shí)該區(qū)域又位于交通樞紐處或臨近交通干線,其發(fā)展模式受旅游地和區(qū)位交通雙重拉動(dòng),即為綜合驅(qū)動(dòng)模式。顯然,綜合驅(qū)動(dòng)模式驅(qū)動(dòng)下的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)比單一驅(qū)動(dòng)模式發(fā)展條件更加優(yōu)越。農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展各模式的標(biāo)準(zhǔn)空間分布如圖1所示。需要強(qiáng)調(diào)的是:第一,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展需要多種內(nèi)外部條件的共同推進(jìn),本文的模式劃分依據(jù)是在農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展過(guò)程中起主導(dǎo)作用的驅(qū)動(dòng)因素;第二,隨著內(nèi)外部條件的不斷變化,農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的主導(dǎo)因素可能變化甚至改變,如農(nóng)業(yè)旅游地交通線路的增加或廢棄等。

4基于驅(qū)動(dòng)因素的農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展策略

4.1區(qū)位交通驅(qū)動(dòng)型:產(chǎn)品開(kāi)發(fā)特色化

目前該發(fā)展模式下的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重,只能滿足過(guò)境游客基本的食宿需求,購(gòu)物品開(kāi)發(fā)仍處于初級(jí)階段,對(duì)游客難以形成吸引力。因此,要擺脫千篇一律的困境脫穎而出,旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)必須走特色化之路。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)特色化是指農(nóng)業(yè)旅游地根據(jù)當(dāng)?shù)刈匀?、文化、民俗、物產(chǎn)等特色因地制宜地開(kāi)發(fā)出適應(yīng)市場(chǎng)需求、具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)品,在旅游市場(chǎng)上做到“人無(wú)我有、人有我特”。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)特色化主要通過(guò)旅游區(qū)外在風(fēng)貌,具體產(chǎn)品形式、內(nèi)容等來(lái)體現(xiàn),如農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)景點(diǎn)建筑設(shè)計(jì)、宣傳口號(hào)、旅游活動(dòng)內(nèi)容、旅游購(gòu)物品特色、服務(wù)方式等。只有走產(chǎn)品開(kāi)發(fā)特色化之路才能避免區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位協(xié)調(diào)發(fā)展,形成區(qū)域綜合吸引力。

4.2城市帶動(dòng)型:主題深入化發(fā)展

隨著我國(guó)旅游業(yè)的不斷發(fā)展和客源市場(chǎng)的不斷成熟,城市居民不再滿足于“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋”等簡(jiǎn)單休閑經(jīng)歷,而是渴望更深層次的旅游體驗(yàn)。因此,雖然城市帶動(dòng)型農(nóng)業(yè)旅游是目前我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展中最為成熟的模式,但要取得突破式發(fā)展,必須進(jìn)一步深化產(chǎn)品主題,強(qiáng)化產(chǎn)品項(xiàng)目的參與型、趣味性、文化性;同時(shí),拓展產(chǎn)品類型。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游不僅僅局限于傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游和以自然風(fēng)光為主的綠色之旅,而是將傳統(tǒng)和現(xiàn)代的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)生活和文化、農(nóng)村生態(tài)環(huán)境有機(jī)地結(jié)合為一體的旅游活動(dòng)[22]。城市帶動(dòng)型農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展模式應(yīng)積極拓展產(chǎn)品類型,開(kāi)發(fā)高科技農(nóng)業(yè)園、生態(tài)農(nóng)業(yè)園、太空農(nóng)業(yè)園、都市花卉等具有市場(chǎng)潛力的新型農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品。

4.3旅游地拉動(dòng)型:聯(lián)動(dòng)化發(fā)展

該發(fā)展模式下的農(nóng)業(yè)旅游不應(yīng)成為旅游地發(fā)展的附庸或負(fù)擔(dān),應(yīng)與旅游地明確分工、積極發(fā)展,努力成為旅游地重要的組成部分,與其依托景區(qū)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)化發(fā)展,取得共贏。聯(lián)動(dòng)化發(fā)展一方面要求農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)景點(diǎn)積極拓展,從旅游規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面融入旅游目的地體系,開(kāi)發(fā)出與依托景區(qū)相輔相成的旅游產(chǎn)品;同時(shí)要求依托景區(qū)兼顧農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)的發(fā)展,把農(nóng)業(yè)旅游作為其豐富旅游產(chǎn)品類型、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有力推手。

4.4資源驅(qū)動(dòng)型:品牌化發(fā)展

簡(jiǎn)單講,旅游品牌化是指將旅游產(chǎn)品同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的旅游產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分,形成自己的品牌。良好的旅游品牌意味著該旅游地產(chǎn)品具有較高的市場(chǎng)知名度、形象認(rèn)同度和游客忠誠(chéng)度(或稱復(fù)游率、回頭率),因此能給旅游地帶來(lái)較高的利潤(rùn)。壟斷資源驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展模式最終的發(fā)展?fàn)顟B(tài)是以壟斷性農(nóng)業(yè)旅游資源為核心吸引物的農(nóng)業(yè)旅游目的地。壟斷性農(nóng)業(yè)旅游資源作為核心吸引物,還需要合理、科學(xué)的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化成為符合市場(chǎng)需求的旅游產(chǎn)品,品牌化是農(nóng)業(yè)旅游資源開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的核心。圍繞核心旅游資源,根據(jù)自身特色與市場(chǎng)需求,從旅游地景觀、旅游形象、旅游購(gòu)物品、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面構(gòu)建完善的品牌體系,是該類農(nóng)業(yè)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)、持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。

4.5綜合驅(qū)動(dòng)型:優(yōu)先發(fā)展

綜合驅(qū)動(dòng)型農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展模式往往具備更佳的旅游發(fā)展條件,在區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)中應(yīng)考慮多種驅(qū)動(dòng)因素,因地制宜、因時(shí)制宜,統(tǒng)籌規(guī)劃、優(yōu)先發(fā)展,率先實(shí)現(xiàn)突破,帶動(dòng)區(qū)域農(nóng)業(yè)旅游和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。在上述各模式農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展策略實(shí)施過(guò)程中,需要政府與市場(chǎng)互動(dòng),政府旅游管理者、企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、非企業(yè)組織、旅游地社區(qū)農(nóng)民共同參與,利益共享,和諧發(fā)展。尊重企業(yè)、個(gè)人等市場(chǎng)主體在市場(chǎng)規(guī)律下自主經(jīng)營(yíng)的同時(shí),政府做好統(tǒng)籌協(xié)調(diào),整體引導(dǎo),制定區(qū)域農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃,保障區(qū)域農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)重點(diǎn)明確、時(shí)序分明,促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

5結(jié)論

本文基于驅(qū)動(dòng)因素的視角對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的基本模式進(jìn)行了全面總結(jié),深入剖析了各發(fā)展模式的特點(diǎn)和規(guī)律,并針對(duì)性地提出相應(yīng)的發(fā)展策略,以期對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游的開(kāi)發(fā)和健康發(fā)展提供指導(dǎo)。本研究仍存在不足之處,首先研究對(duì)各種發(fā)展模式的產(chǎn)品、空間分布、客源市場(chǎng)等特點(diǎn)進(jìn)行了分析,但各種具體模式縱向發(fā)展規(guī)律和狀態(tài)及其驅(qū)動(dòng)因素的變化方面有待進(jìn)一步研究;其次,由于空間尺度和資料限制,本文沒(méi)有針對(duì)某一具體區(qū)域進(jìn)行農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展模式的實(shí)證研究,希望在今后研究中進(jìn)行深化。