媒介融合與新聞出版業(yè)發(fā)展路徑

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隨著時代的發(fā)展，中國的媒體行業(yè)逐漸趨向于“媒介融合”發(fā)展，而這也是新時代中國新聞出版行業(yè)的重要發(fā)展方向。新興的出版方式不僅給傳統(tǒng)的出版造成了很大的沖擊，對中國市場的出版發(fā)展也有很大的影響，從而導致傳統(tǒng)的出版正面臨著很大的生存危機。目前為止，傳統(tǒng)的出版規(guī)模在逐漸減小，市場份額也在逐漸縮小，長久下去，傳統(tǒng)的出版條件會越來越難。隨著時代的發(fā)展，新聞出版業(yè)應該做出相應的改革，跟上時展的步伐，將數(shù)字化平臺建設、新媒體智庫、自身核心競爭力、多元化經營、出版方式等方面結合起來，建成符合現(xiàn)代社會發(fā)展的主流媒體。下面就將對當下融合發(fā)展的策略進行研究，并針對上述幾個方面的戰(zhàn)略發(fā)展進行詳細的分析。當前網絡技術和數(shù)字技術都在不斷展，給傳統(tǒng)的出版造成了很大影響。目前中國媒體的發(fā)展方面更加偏向于“媒介融合”，在這樣的背景下，我國新聞出版業(yè)發(fā)展受到了強有力的沖擊，甚至曾一度因跟不上當下媒體格局而陷入困境。由此可見，新聞出版業(yè)若是想在當下環(huán)境中長久發(fā)展就必須做出改革，相關企業(yè)應積極應對行業(yè)全新的變化，結合新媒體時代技術優(yōu)勢不斷探索新聞出版業(yè)全新的發(fā)展方向。由此可見，針對目前新聞出版業(yè)媒介融合的發(fā)展現(xiàn)狀，當前新聞出版業(yè)的發(fā)展需要進行戰(zhàn)略上的改革。

媒介融合的背景

媒介融合的推進對我國新聞出版行業(yè)有非常重大的影響，其主要體現(xiàn)在兩方面，一方面，隨著我國科學水平的進步，各種現(xiàn)代技術已被廣泛應用到廣電以及通訊領域中，給傳統(tǒng)媒介帶來了很大的沖擊。另一方面，我國現(xiàn)在的社會經濟和文化潮流的發(fā)展使社會階層更加碎片化，市場環(huán)境和觀眾對媒體的接受能力亦是如此，而媒介的受眾也逐漸發(fā)展為給用戶定制娛樂、咨詢服務的模式，因此新聞行業(yè)的發(fā)展也應該符合大眾的需求。

媒介融合下我國新聞出版行業(yè)現(xiàn)狀

出版形態(tài)更加全媒體化

在媒介融合的時代背景下，出版行業(yè)逐漸呈全媒體化發(fā)展。出版的物品可以用最傳統(tǒng)的紙質，也可以用互聯(lián)網、手機等設備進行同步數(shù)字的出版。全媒體化的出版是未來社會和市場發(fā)展的必然趨勢，目前互聯(lián)網已經成為人們生活的一部分，給人們的日常生活帶來了很大的改變，也給信息的發(fā)展提供了更多渠道。目前人們由于各種原因其實很少看紙質書籍，相比之下數(shù)字出版這種便捷式的閱讀更能得到人們的喜愛，這種方式沒有時間和空間的限制，而且便于攜帶。

出版主體更加集團化

隨著國家經濟的發(fā)展，加劇了各行各業(yè)之間的市場競爭，在媒介融合的發(fā)展趨勢下，出版企業(yè)也逐漸朝集團化發(fā)展，企業(yè)之間的并購、融資和投資也更加頻繁，由此來組建一個更加強大的出版企業(yè)。集團的出現(xiàn)，一來是為了符合當下媒介融合發(fā)展的需要，二來也是當下市場競爭的結果。自改革開放以來，我國出版行業(yè)與國外出版集團之間的競爭壓力逐年增大，因此對于國內的出版企業(yè)而言，集團化的發(fā)展是非常正確的。此外，現(xiàn)在的讀者對媒體內容和形式也有了不同的要求，所以只經營單一業(yè)務是很難滿足發(fā)展需求的，傳統(tǒng)出版業(yè)逐漸式微。由此可見，出版企業(yè)要想長久發(fā)展下去，必須做出必要的改革，向更加多元化的集團型企業(yè)發(fā)展。

媒介融合背景下我國出版行業(yè)存在的問題

對傳統(tǒng)媒體造成了沖擊

根據相關的數(shù)據統(tǒng)計，2018年，國內數(shù)字出版行業(yè)的整體收入規(guī)模在不斷增長，已經超過了8330億元。這里面電子期刊、電子圖書、報紙等傳統(tǒng)數(shù)字出版收入占85.68億，跟上一年相比增加了3.6%，在數(shù)字出版總收入中占1.02%，且依然處于下降階段。傳統(tǒng)數(shù)字出版物的占比和增長幅度相比于移動出版、網絡游戲、在線教育和互聯(lián)網廣告等新型數(shù)字出版物都較低，可見新型數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版的影響是非常大的。

產業(yè)結構不合理

我國出版行業(yè)一直在不斷地發(fā)展和更新，目前出版產品的種類已經更加豐富和完善，但是仍然有部分問題。第一，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版之間的發(fā)展存在矛盾，傳統(tǒng)的出版轉型緩慢，而且產品的結構較為單一，主要是以教材和教輔的出版為主。第二，生產出來的產品沒有完全融入市場的自由競爭中。第三，我國經濟的不平衡發(fā)展，導致中部和東部地區(qū)以及沿海發(fā)達地區(qū)產業(yè)結構發(fā)展較快，西部地區(qū)的出版物種類較為單一，而且出版速度慢，導致了地區(qū)結構發(fā)展不平衡。新聞出版行業(yè)融合發(fā)展的策略當下傳統(tǒng)的新聞出版正處于生存危機中，所以轉型成了當下行業(yè)需考慮的重點問題。實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，對媒體的發(fā)展有非常重要的意義。

促進傳統(tǒng)出版產業(yè)的多元化發(fā)展

數(shù)字技術在出版行業(yè)中的應用也越來越普遍，數(shù)字出版給傳統(tǒng)出版造成了很大的影響。隨著數(shù)字出版的應用，傳統(tǒng)圖書的出版數(shù)量每年都在下降，紙質圖書時代正在逐漸衰弱。而一系列的電子出版物以及網絡書刊等數(shù)字出版產物正在不斷增長。所以在網絡技術的支持下，出版行業(yè)的多元化發(fā)展是一種必然的趨勢。傳統(tǒng)出版在這個過程中必須順應時代的發(fā)展變化，加快向數(shù)字出版的轉型，提升我國出版行業(yè)的國際競爭力，發(fā)展為出版強國。

調整出版產業(yè)結構

數(shù)字出版的廣泛應用給我國出版行業(yè)的發(fā)展帶來了新的發(fā)展契機，目前數(shù)字出版也已經超越了出版物發(fā)行和書報刊發(fā)行，逐漸發(fā)展為新聞出版行業(yè)的最高增長點。受互聯(lián)網的影響，傳統(tǒng)出版也表現(xiàn)出了積極的調整趨勢，發(fā)展了更多的出版渠道,不僅能夠降低傳統(tǒng)出版的成本，簡化出版流通環(huán)節(jié)，同時還能緩解數(shù)字出版帶來的壓力。

鼓勵原創(chuàng)作品

內容的質量和創(chuàng)新是出版行業(yè)發(fā)展的基礎，所以堅持走精品化的出版戰(zhàn)略，是持續(xù)發(fā)展的必要條件。現(xiàn)在出版行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀被人們形象地稱作“有高原、無高峰”?！案咴本褪菚r代出版內容的普遍水平，將一個個個性鮮明的出版物堆積起來，就形成了當代產業(yè)的文化高原。“高峰”就是在高原之上更加具有特色、更加具有代表性的文化精品。出版行業(yè)的發(fā)展，豐富了現(xiàn)代出版物的種類和數(shù)量，但同時也缺少了更加具有特色和代表性的作品。所以為了讓出版行業(yè)能持續(xù)發(fā)展，必須要有新的產物出現(xiàn)，鼓勵原創(chuàng)，堅持精品化出版戰(zhàn)略同時還要盡量挖掘并培養(yǎng)更多優(yōu)秀的作者，以及對市場需求的觀察能力，提升我國出版作品的競爭力。

樹立版權經營理念

版權一直以來都是刊物出版的核心，無論是以前的傳統(tǒng)出版還是現(xiàn)在的新興出版。在閱讀這個大的市場環(huán)境下，出版社也在逐步提高內容的質量，在此基礎上加強版權經營的意識是接下來發(fā)展戰(zhàn)略的一部分。在這個新媒體時代，版權的質量已經成為企業(yè)競爭的核心。出版的目的就是給廣大群眾提供優(yōu)質的內容，對知識進行傳播，所以版權理念對于企業(yè)的發(fā)展來說至關重要。而出版行業(yè)對于版權的概念是非常廣泛的，甚至比實際應用還多。作為出版社不要單純的停留在版權概念上，應該將版權的經營理念以電視、電影、游戲、手機等多種方式進行呈現(xiàn)，給出版行業(yè)創(chuàng)造更多價值。

結語

面對新時代的發(fā)展，媒介融合已經成為媒體行業(yè)的必然發(fā)展趨勢。目前數(shù)字技術和互聯(lián)網技術的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)的新聞出版行業(yè)造成了很大的沖擊，但同時也給新聞行業(yè)的高質量發(fā)展帶來了很多挑戰(zhàn)。在媒介融合的背景下，我國的出版行業(yè)正朝著全媒體化、集團化的方向發(fā)展，同時也使出版產業(yè)跟其他產業(yè)漸漸融合在一起。但是在這個過程中，還是存在一些問題，例如對傳統(tǒng)出版的沖擊、出版產業(yè)結構的不合理、內容生產創(chuàng)造力不夠等。面對這樣那樣的問題，相關的出版企業(yè)必須針對當下的發(fā)展，作出相應的改革，加快產業(yè)結構的調整，鼓勵原創(chuàng)，走精品化的出版道路，促進我國新聞出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]張書端.媒介融合時代中國新聞出版業(yè)高質量發(fā)展路徑探析[J].中國出版,2018,000(021):24-27.

[2]賀靜.新時代背景下出版業(yè)高質量發(fā)展基本路徑研究[J].傳媒論壇,2018,001(020):6,8.

作者：張立雯 單位：云南省新聞出版產業(yè)技術中心