媒介融合下的時尚攝影課程教學(xué)轉(zhuǎn)型
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摘要：隨著媒介融合時代的到來，影像的采集方式和傳播模式發(fā)生了巨大變化，業(yè)界對具備跨媒介影像創(chuàng)作人才的需求持續(xù)增加，而高校開展時尚攝影教學(xué)是解決時尚行業(yè)影像制作人才需求的根本途徑。時尚攝影教學(xué)模式應(yīng)從傳播學(xué)、電影學(xué)、美術(shù)學(xué)等多學(xué)科視角進行重新構(gòu)建。
關(guān)鍵詞：媒介融合；時尚攝影；教學(xué)轉(zhuǎn)型
隨著智能手機的普及和4G網(wǎng)絡(luò)的低成本運營，基于紙質(zhì)印刷的時尚出版行業(yè)受到了前所未有的挑戰(zhàn)，時尚媒體紛紛尋找數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路。從2015年至今，全球最大的傳媒集團康泰納仕持續(xù)裁員，并于2018年宣布停止發(fā)行《Glamour》紙質(zhì)印刷版，在持續(xù)虧損的同時將康泰納仕國際與康泰納仕紐約進行了合并；而中國的時尚傳媒集團在2015年一次性裁員20%，并于2016年籌備了360度數(shù)字及平面媒體《VogueFilm》的上市，以時裝電影作為主要載體進行內(nèi)容革新，徹底擁抱數(shù)字化浪潮[1]。社交媒體的快速發(fā)展使得時尚行業(yè)的話語權(quán)由雜志向意見領(lǐng)袖轉(zhuǎn)移，而人們消費媒體的方式也發(fā)生了快速改變，重構(gòu)了整個時尚出版行業(yè)對人才的需求，由紙質(zhì)媒體時代單一的平面圖片需求向數(shù)字媒體時代集合圖片、聲音、視頻的跨媒介內(nèi)容過渡，這也促使了具備時尚影像創(chuàng)意思維和創(chuàng)新技術(shù)人才需求的快速增長。高校時尚攝影的教學(xué)理應(yīng)順應(yīng)數(shù)字浪潮，集合視覺傳達設(shè)計、攝影、影視攝影與制作、傳播學(xué)等專業(yè)的技術(shù)和內(nèi)容優(yōu)勢，變革教學(xué)模式，培養(yǎng)復(fù)合型人才。
一、從時尚攝影師到時尚影像內(nèi)容聚合者——轉(zhuǎn)型時期的人才需求
（一）從時尚圖片到時尚影像美國著名時尚攝影師尼克•奈特在接受采訪時曾說：“時尚雜志已經(jīng)過時了，它們已經(jīng)不再被需要了。雜志一期能賣5萬本、10萬本，當(dāng)有人像金•卡戴珊這樣有過億粉絲，能有力量的就不是雜志，而是他們這樣的名人。雜志不再能決定誰是時尚界最有話語權(quán)的人了，社交媒體改變了一切?！蹦峥?#8226;奈特作為著名時尚攝影師和時尚電影的早期實踐者，在2000年成立了ShowStudio來展示和推廣時尚電影[2]。關(guān)于時尚電影我們有兩種理解：一是站在品牌傳播的角度把時尚電影理解成時尚品牌的微電影廣告；二是站在時尚攝影的角度，把時尚電影理解為時尚類圖片的動態(tài)化，是一種媒介手段的拓展。以上兩種理解都可以視作在時尚工業(yè)體系的數(shù)字化浪潮下，品牌方和時尚媒體的影像傳播手段。從時尚媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)和媒介平臺的需求角度來看，單一的、程式化的時尚攝影圖片已經(jīng)使消費者產(chǎn)生審美疲勞，兼具文字、圖片、聲音、視頻的跨媒介影像內(nèi)容成為更加有效的溝通工具。從某種意義上說，時尚攝影課程教學(xué)還有很大的提升空間。
（二）時尚影像制作人才培養(yǎng)的轉(zhuǎn)型北京服裝學(xué)院利用專業(yè)多樣性和在時尚教育領(lǐng)域的多年積累，把攝影、傳播學(xué)、廣告學(xué)、服裝表演專業(yè)整合成時尚傳播學(xué)院，面向全產(chǎn)業(yè)鏈培養(yǎng)復(fù)合型人才，在時尚影像的教育上富有前瞻性和示范性。但這種“內(nèi)容+技術(shù)”的學(xué)科整合在國內(nèi)并不多見。在國內(nèi)的大多數(shù)藝術(shù)類高校中，提供傳統(tǒng)時尚的攝影課程的攝影專業(yè)、提供視頻制作課程的影視攝影與制作專業(yè)、提供時尚傳播課程內(nèi)容的傳播類專業(yè)一般分屬于不同院系，學(xué)生很難有足夠的課時去學(xué)習(xí)相關(guān)專業(yè)類課程；而攝影和電影又有各自的語言體系和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，專業(yè)之間的壁壘依然存在。面向未來的時尚攝影教學(xué)則在鍛煉學(xué)生時尚影像視聽語言的應(yīng)用能力之余，還要求學(xué)生根據(jù)受眾、媒介平臺的不同進行創(chuàng)意內(nèi)容的生產(chǎn)。
二、在高校時尚攝影教學(xué)轉(zhuǎn)型中應(yīng)注意的問題
（一）以時尚品牌的形象塑造作為架構(gòu)課程內(nèi)容的基礎(chǔ)當(dāng)下，時尚品牌形象的塑造不再完全依托于具有時尚話語權(quán)的少數(shù)時尚媒體，更加依賴于品牌自身在社交媒體中與年輕消費者的互動關(guān)系。品牌方在微博、微信、抖音、快手等平臺建立若干個賬號，并根據(jù)平臺的傳播屬性生產(chǎn)和分享創(chuàng)意內(nèi)容，包括文案、圖片、插畫、視頻等。教學(xué)環(huán)節(jié)可由品牌形象調(diào)研進入，充分分析品牌屬性和品牌訴求，根據(jù)受眾特點生產(chǎn)特定內(nèi)容。時尚攝影的創(chuàng)作不能完全依賴于對時尚攝影史的了解，即通過對攝影史上重要的攝影師作品的視覺語言的分析與模仿來拍攝自己的作品，其本質(zhì)上僅僅是一種攝影技巧的學(xué)習(xí)，但是長此以往也難以形成自己的風(fēng)格。因此教師在教學(xué)中應(yīng)加深學(xué)生對時尚文化的理解，重視時尚文化內(nèi)容建設(shè)。
（二）探索高效的教學(xué)模式、跨學(xué)科的教學(xué)內(nèi)容多學(xué)科教學(xué)內(nèi)容的高效協(xié)作。新媒體時尚攝影教學(xué)內(nèi)容分屬于傳播學(xué)、電影學(xué)、美術(shù)學(xué)等多學(xué)科，各學(xué)科內(nèi)容的課時分配成為難點。在學(xué)分有限的前提下，要依據(jù)各門課程教學(xué)大綱，充分挖掘各課程內(nèi)容之間的連接點和交叉點，建立作業(yè)共享機制和集體作業(yè)制。如在本校某學(xué)期的課程的學(xué)習(xí)中，學(xué)生可以先由《廣告策劃與創(chuàng)意》課程研究時尚品牌的傳播策略并生產(chǎn)創(chuàng)意方案，在《時尚影像》課程里學(xué)習(xí)時尚攝影的審美要點和表達方式等。各任課教師可站在所授課程的角度考量已完成的圖片和短片，從而在有限作業(yè)量的前提下有效訓(xùn)練學(xué)生的能力。重視時尚影像的視聽語言訓(xùn)練。以往的時尚攝影教學(xué)更多地探尋了時尚圖片的審美屬性和表意功能，本質(zhì)是二維平面下的視覺呈現(xiàn)。時尚影像的視聽訓(xùn)練，一方面要充分借鑒電影成熟的視聽語言訓(xùn)練體系，充分認(rèn)識聲音在敘事、情緒渲染上的作用，以加強聲音設(shè)計的訓(xùn)練；另一方面，要實現(xiàn)時尚影像在影像實驗中的可能性，可以充分借鑒實驗電影和時尚圖片作品在影像形式上的探索。
（三）根據(jù)受眾和媒介形態(tài)制定影像標(biāo)準(zhǔn)受眾需求的多元化和分眾化成為時尚影像傳播的新趨勢。時尚影像的傳播途徑主要是智能手機上的社交媒體或視頻平臺。要全面適配主流高端手機的影像技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，如三星S20系列手機屏幕最大分辨率為3400×1440p，120Hz刷新率，并支持HDR+和杜比全景聲。在媒介融合背景下，智能手機、電視、激光投影儀等播放設(shè)備的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)會趨向高度統(tǒng)一；5G的寬帶將允許高品質(zhì)的時尚影像在移動端的傳播。另外，傳統(tǒng)的制作流程需要攝影機、電腦、智能手機的相互配合；而隨著蘋果、華為等智能手機在影像制作技術(shù)上的升級和移動端專業(yè)剪輯軟件的優(yōu)化，利用智能手機完成“拍攝—后期制作—”的流程成為可能，從而實現(xiàn)了媒介手段和媒介渠道的統(tǒng)一，并大大降低了影像制作的技術(shù)門檻和成本。
三、媒介融合轉(zhuǎn)型中遇到的問題與對策
在媒介融合的大環(huán)境下，時尚攝影的影像化、時尚媒體的數(shù)字化成為大勢所趨，時尚影像內(nèi)容聚合是將來時尚攝影師或影像工作者的主要目標(biāo)。而時尚攝影課程教學(xué)也面臨著師資、設(shè)備與實踐平臺不穩(wěn)定等難題。
（一）師資結(jié)構(gòu)調(diào)整現(xiàn)有時尚攝影課程教師的知識結(jié)構(gòu)多圍繞平面攝影而構(gòu)建。其時尚攝影的審美特征、評判標(biāo)準(zhǔn)如色彩、光線、構(gòu)圖，均建立在靜態(tài)圖片的美學(xué)基礎(chǔ)之上。在時尚攝影教學(xué)的轉(zhuǎn)型中，如果固守傳統(tǒng)觀念將會使培養(yǎng)的學(xué)生跟不上時展的步伐。知識體系落后，動手能力弱，成為當(dāng)前不少藝術(shù)類院校專業(yè)教師的真實寫照。因此，高校有必要采取一定的措施來改變現(xiàn)狀。一是敦促現(xiàn)有教師進行知識結(jié)構(gòu)更新，充分發(fā)揮教師在視覺造型語言積累上的優(yōu)勢，強化針對時尚電影視聽語言的學(xué)習(xí)，并從品牌傳播的角度充分挖掘時尚品牌在視聽傳播上的可能性；二是補充具有時尚影像制作能力的、有充分實戰(zhàn)經(jīng)驗的雙師型人才。
（二）硬件設(shè)備建設(shè)乏力國內(nèi)多數(shù)高校的相關(guān)專業(yè)在硬件設(shè)備的數(shù)量和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上都難以滿足課程的需要。設(shè)備采購周期偏長，硬件設(shè)備往往在采購?fù)瓿蓵r便已經(jīng)落后時下的影像標(biāo)準(zhǔn)；二是忽視對聲音制作實驗室的建設(shè)，無法從整體上提高影像質(zhì)量。在有限的資金情況下，各高?？梢钥紤]采購軌道、LED燈、三腳架、錄音機等可以長久使用且不易淘汰的輔助性設(shè)備。在數(shù)字相機和電腦方面，學(xué)生可以充分利用現(xiàn)有設(shè)備，甚至是高端智能手機、平板電腦來進行拍攝和后期制作。
（三）實踐平臺的搭建實踐平臺已由原來的紙媒逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體。首先，綜觀中國時尚雜志的微信公眾號或視頻網(wǎng)站的賬號，它們在時尚類影像的制作和方面也處于探索期，難以提供更多的技術(shù)支持；其次，較為成熟的時尚影像作品往往需要專業(yè)團隊的合作且需要一定的資金支持，因此學(xué)生作品往往難以達到時尚工業(yè)的影像標(biāo)準(zhǔn)。一方面可以與當(dāng)?shù)赜蟹b設(shè)計專業(yè)的高校建立密切聯(lián)系，依托于時尚美學(xué)體系使學(xué)生樹立美學(xué)觀念，并為服裝設(shè)計專業(yè)同學(xué)的作品集和畢業(yè)展拍攝時尚類影像，用于畢業(yè)展、大學(xué)生時裝周等平臺展示，拓寬時尚影像作品的展示渠道。另一方面，與圖蟲、嗶哩嗶哩、抖音、快手等新媒體平臺或時尚類自媒體建立廣泛合作。自媒體對影像的需求量大、更新周期短，內(nèi)容也將變得更加多元化。在數(shù)字影像技術(shù)的不斷開拓和媒介平臺的快速演化的大環(huán)境下，探索新型的合作關(guān)系成為課程發(fā)展中的必然趨勢，也是時尚攝影教學(xué)中亟待解決的問題。
結(jié)語
在媒介融合大背景下，培養(yǎng)符合時尚工業(yè)影像標(biāo)準(zhǔn)的人才是時代的要求。要想成為跨媒介時尚影像制作人才，不僅要掌握包含圖片、視頻、聲音的數(shù)字影像制作流程，還需要突破藝術(shù)創(chuàng)作的思維局限，把控全新的傳播理念、創(chuàng)意思維、文化視角。為了滿足傳媒行業(yè)、時尚行業(yè)、藝術(shù)行業(yè)對人才越來越高的要求，高校時尚攝影的教學(xué)改革勢在必行。
[參考文獻]
[1]Vogue主編張宇：拍時裝電影、辦雜志都是貴精不貴多[EB/OL].(2017-06-20).[2017-06-20].
[2]康泰納仕重組工作仍在繼續(xù)，以大量裁員開啟2019[EB/OL].(2019-01-21).[2019-01-21].
作者：張弢 單位：北京電影學(xué)院現(xiàn)代創(chuàng)意媒體學(xué)院
