體驗式商業(yè)景觀設(shè)計在公共空間的作用

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【摘要】圍繞體驗式商業(yè)景觀設(shè)計進(jìn)行探討，闡述了其定義與分類，分析了其對現(xiàn)代城市發(fā)展的積極意義，其具有符合商業(yè)發(fā)展趨勢、推動行業(yè)發(fā)展、實現(xiàn)人與城市和諧關(guān)系的積極意義，并結(jié)合寶山羅店U天地與南通萬象城具體工程案例，總結(jié)了其具體意義。

【關(guān)鍵詞】體驗式商業(yè)景觀；公共空間；南通萬象城

1體驗式商業(yè)景觀概述

體驗式商業(yè)景觀的重點就在于其給消費者帶來的體驗感和不同于傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)的服務(wù)。體驗式商業(yè)景觀所提供的商業(yè)服務(wù)與傳統(tǒng)商業(yè)模式下的銷售模式差別極大，其特點在于強(qiáng)調(diào)消費者的情感體驗和實際感官，而不是依靠語言、文字的修飾來影響消費者。體驗式商業(yè)景觀具有很強(qiáng)的人文性，設(shè)計者將商業(yè)性的規(guī)劃與藝術(shù)性的景觀設(shè)計相結(jié)合，打造出以體驗式服務(wù)為主的商業(yè)空間，將消費者或游覽者的體驗感放到核心位置，以滿足現(xiàn)代化社會的發(fā)展需求。體驗式商業(yè)景觀的分類：①初級體驗?zāi)Ｊ?。購?餐飲+娛樂，它主要強(qiáng)調(diào)的就是業(yè)態(tài)的組合，對物業(yè)（建筑）特色方面要求不高；②中級體驗?zāi)Ｊ?。是在初級體驗?zāi)Ｊ街蛔⒅貥I(yè)態(tài)組合的基礎(chǔ)上，大規(guī)模的增加了建筑形態(tài)的變化、內(nèi)部裝飾的變化，使得業(yè)態(tài)組合與物業(yè)形態(tài)有了有機(jī)的融合；③高級體驗?zāi)Ｊ?。就是上面提到的不僅將視覺（聽覺）、嗅覺、味覺都融入了其中，而且還會使消費者感受到一種文化的東西，通常情況下以主題化的面貌出現(xiàn)，它是最能使人感覺到愉悅的全方位參與的購物行為方式。

2體驗式商業(yè)景觀對現(xiàn)代城市發(fā)展的積極意義

體驗式商業(yè)景觀對現(xiàn)代城市的發(fā)展有以下幾點積極意義：①體驗式商業(yè)景觀創(chuàng)新性的設(shè)計模式充分滿足了當(dāng)代城市的發(fā)展需求和人們的生活需求，符合商業(yè)發(fā)展趨勢；②體驗式商業(yè)景觀將以商業(yè)性為主的空間規(guī)劃和以藝術(shù)性為主的景觀設(shè)計相結(jié)合，豐富了商業(yè)景觀的服務(wù)功能，在滿足人們消費需求的同時能夠給予消費者美的體驗，是一種融合設(shè)計方式，有利于推動行業(yè)的發(fā)展；③體驗式商業(yè)景觀的出現(xiàn)促進(jìn)了商業(yè)領(lǐng)域新的發(fā)展，在保留傳統(tǒng)商業(yè)建筑的基礎(chǔ)上改變了整體空間的格局，同時滿足了市場追求的經(jīng)濟(jì)效益和公眾追求的優(yōu)質(zhì)環(huán)境，實現(xiàn)了人與城市的和諧關(guān)系。

3體驗式商業(yè)景觀在公共景觀中的應(yīng)用

3.1寶山羅店

U天地案例應(yīng)用本文以美蘭湖畔的旭輝寶山羅店U天地為分析案例，該商業(yè)中心坐落于上海北城新區(qū)核心地帶，主打其社區(qū)型特點，致力于向商業(yè)性的街區(qū)注入人性化元素，打造一片舒適悠閑的公共活動空間。世界范圍內(nèi)，類似“日托式”的大型購物中心正面臨著轉(zhuǎn)變。用藝術(shù)和創(chuàng)意的手法，打造靈活舒適的鄰里社交空間成為越來越多社區(qū)運營者的首選。在這些富有區(qū)位多樣統(tǒng)一的互動景觀裝置面前，設(shè)計師可以創(chuàng)造一種更具普世價值的平衡景觀，營造一種溫馨的城市氛圍，創(chuàng)造多義性的過渡空間。項目通過對與兔子有關(guān)的核心童話故事的提煉，設(shè)計團(tuán)隊將這些故事點串聯(lián)起公園中大片的陽光草地、林蔭步道、健康跑道及自然的環(huán)境。為社區(qū)公共空間提供一個連續(xù)的環(huán)狀動線空間，串連公園與商業(yè)，為周邊的住宅及小區(qū)，提供樂活生活的充足養(yǎng)分。具體設(shè)計內(nèi)容：（1）整個大區(qū)分3個地塊，從中間地塊開始，以兔子作為核心線索串聯(lián)包括迷宮花園、游戲樂園、創(chuàng)意集市等為主題的空間序列，以焦點式的入口引導(dǎo)人流進(jìn)入過渡廣場空間，用趣味化的兒童游樂裝置提升游樂氛圍。（2）中間地塊商業(yè)主入口空間，由休閑空間和商業(yè)通過空間、兒童游戲空間組成。重點打造場地主題廣場，創(chuàng)意主題IP位于商業(yè)主入口，商業(yè)廣場流線采用偏心式設(shè)計，吸引人流同時又保證暢通的視廊以及開闊的場地；色彩亮麗的戶外家具，妙趣橫生的聚會空間，邀請著人們來到這個場所盡情發(fā)揮想象力，開一場公共音樂會，辦一次歡樂熱情的社區(qū)活動，這里可以成為城市活動的全新目的地。（3）兒童游樂區(qū)，富有親和力的IP造型，營造輕松、愉悅、親和力強(qiáng)的親子氛圍。我們希望兒童樂園不僅能成為家長兒童交流的場所，也能為商場吸引人氣，最大限度的展現(xiàn)場地特色。（4）西側(cè)地塊為“焦點式”入口，形成人流導(dǎo)入性過渡廣場空間；東側(cè)地塊則是創(chuàng)意商辦空間延續(xù)示范區(qū)折線設(shè)計語言，置入停留休閑空間，為商業(yè)創(chuàng)造更多的可能。在千禧一代已經(jīng)逐漸成為消費主力的當(dāng)下，旭輝U天地的整體運營與設(shè)計著力于打造一個樂居、宜居、樂活、樂享的理想商業(yè)社區(qū)。改變原本的單一的購物體驗，以景觀設(shè)計手法塑造多元化的生活目的地吸引力；從商品售賣的賣場，轉(zhuǎn)變?yōu)樯罘绞降捏w驗館，將集中到購物中心轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放的購物街區(qū)。

3.2南通萬象城案例及應(yīng)用

南通萬象城地處南通北大街商圈核心，作為華潤置地進(jìn)駐南通的首個最大型的商業(yè)項目，自籌備以來便備受關(guān)注。項目的景觀設(shè)計經(jīng)歷了從概念方案至施工設(shè)計以及施工指導(dǎo)到落地的整個過程。作為人行到達(dá)的主要廣場，場地承載著人流引導(dǎo)和商業(yè)氛圍營造的功能屬性。包括樹陣廣場和下沉廣場2個重要節(jié)點。主要落客區(qū)和商業(yè)街外擺區(qū)，著重考慮商業(yè)氛圍營造。通過特色燈帶結(jié)合綠植座椅，指引線性鋪裝，視覺感較強(qiáng)，吸引人流營造氛圍。作為主要商業(yè)辦公人群的聚集點，也是整個項目最具特色的空間，為了最大展現(xiàn)它獨有的空間屬性，在綜合考慮場地商業(yè)運營、交通等多方面因素后，于一個流動性強(qiáng)的場所中規(guī)劃出具有停留功能的空間，環(huán)繞式階梯木平臺與發(fā)散狀種植池的完美融合，使得場地在保證人流通行順暢的同時，也提供了可供人們休憩娛樂的場所。當(dāng)廣場中心舉辦大型活動時，則是視角最佳的觀賞看臺。公共綠化的部分由棕櫚園林承建，超長綠化展示面，植被的覆蓋和連接它們的路徑增強(qiáng)了入口的開放感，并為參與商業(yè)活動提供了動態(tài)體驗。在概念設(shè)計階段，長16m，寬7m的人防出口是設(shè)計處理難點，如何盡可能削弱地面突出物對建筑和景觀的影響，是亟需解決的問題之一。經(jīng)過十多輪形式各異的提案后，最終的形式被確定下來，經(jīng)過成本和建成效果的考量，選取了穿孔鋼板和仿真綠化作為主要元素，通過線性的直線和折現(xiàn)對平面進(jìn)行分割，打破構(gòu)筑物的尷尬處境，巧妙化解了場地的不利因素。景觀設(shè)計是一個非常具有互動和體驗的空間，它鼓勵參觀者接觸到它的設(shè)計材料。地面鋪裝材料呼應(yīng)萬象城鋪裝形式，選用黑、白、灰等幾種形式的花崗巖，結(jié)合少量木鋪裝。鋪裝形式采用具有引導(dǎo)性的鋪裝形式，指引人流方向，呼應(yīng)整體商業(yè)氛圍同時也打造一定得休閑空間。

4結(jié)束語

城市公共空間并不簡單的休閑或者交流場所，這個空間里包含著人們不同的體驗和感受。以人的各種體驗為出發(fā)點進(jìn)行城市公共空間的設(shè)計，能夠豐富公共場所的功能，讓人們能夠主動地去獲取體驗，與空間產(chǎn)生交互，最終建立起一種良性的互動式體驗，帶來更好的生活感受。

參考文獻(xiàn)

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[3]李瓊.淺析體驗式商業(yè)景觀設(shè)計[J].西部皮革，2018（17）：57-58.收稿日期：2019-6-12

作者：林小珊 單位：上海森園綠化工程有限公司