自媒體下的廣告營銷策略探析
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隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也進入到一個全新的階段，在新階段自媒體慢慢在取代傳統(tǒng)媒體的功能，自媒體也漸漸成為了新時代全新的媒體方式，而傳統(tǒng)媒體已然不能滿足目前廣告營銷的需求。而在自媒體環(huán)境下，廣告營銷模式無比豐富，能夠滿足大多數(shù)客戶的要求。自媒體環(huán)境下的廣告營銷傳播途徑多樣，并且傳播速度也比傳統(tǒng)媒體迅速。并且在自媒體環(huán)境下，廣告企業(yè)能夠有效對過去傳統(tǒng)的廣告營銷策略進行技術創(chuàng)新，彌補過去傳統(tǒng)廣告營銷策略的不足，進一步提高廣告效果。而本文通過對在自媒體環(huán)境下廣告營銷現(xiàn)狀進行分析，研究自媒體環(huán)境下廣告營銷的具體實施策略。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，我國國民對互聯(lián)網(wǎng)技術的了解已然普及，在信息技術時代下，自媒體正在迅猛發(fā)展，自媒體也在各個領域慢慢占據(jù)傳統(tǒng)媒體的市場，自媒體環(huán)境下廣告營銷的發(fā)展也到達了一個小高峰。在自媒體環(huán)境下，廣告營銷的過程更加豐富，內(nèi)容更加吸引客戶，并且傳播速度極快，營銷效果也比傳統(tǒng)營銷效果更加顯著。目前通過使用自媒體來進行廣告營銷的這種方式已經(jīng)被人們所認可，并且自媒體的用戶基數(shù)大，在這種環(huán)境下，廣告營銷能夠起到更好的效果。
1.自媒體環(huán)境下的廣告營銷發(fā)展現(xiàn)狀
1.1在傳播渠道方面
自媒體環(huán)境下廣告營銷的主要傳播渠道則是自媒體所涉及的平臺，這些平臺都能夠成為廣告營銷的傳播途徑，這些平臺涉及廣泛，通常有明星為自媒體平臺進行宣傳，也有親朋好友在網(wǎng)絡上的宣傳，這些平臺依靠著龐大的用戶基礎，對產(chǎn)品進行銷售。因此在自媒體環(huán)境下，平臺的受歡迎度將會影響到最終廣告營銷的效果。
1.2在傳播內(nèi)容方面
在自媒體環(huán)境下，平臺所傳播的內(nèi)容對于最終的營銷效果直接掛鉤。很大程度上傳播內(nèi)容的好壞關系到自媒體平臺的整體發(fā)展，因此在進行廣告策劃之時，要保證傳播內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，高優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠增強用戶對平臺的認可程度，從而提升業(yè)界口碑，提升平臺的人氣度，進而增強平臺內(nèi)廣告營銷的效果。
1.3在傳播效果方面
自媒體環(huán)境下的廣告營銷效果優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的營銷效果，傳統(tǒng)營銷模式通過明星代言的方式促進消費，將產(chǎn)品與明星影響力捆綁起來，營銷效果也受到個人影響力的制約。而在自媒體環(huán)境之下，平臺作為中間的橋梁，通過多種方式進行廣告營銷，起到更好的推廣效果，并且能夠通過自媒體平臺進行一些商業(yè)促銷活動，進一步提升營銷效果。
2.自媒體環(huán)境下的廣告營銷策略
2.1精準營銷
自媒體環(huán)境下的精準營銷不同于傳統(tǒng)模式，新模式的精準營銷具備三個特點，首先，自媒體環(huán)境下商戶能夠做到有針對性的營銷，平臺能夠精準鎖定用戶群。其次，能夠更好的保護消費者的利益，有平臺作保證，消費者的利益能夠充分得到保障。最后，在自媒體環(huán)境下，商戶能夠與消費者進行有必要的互動，增大用戶的興趣程度。例如，在目前多種網(wǎng)購軟件，只要用戶在瀏覽當中有過搜索記錄，平臺則將會將數(shù)據(jù)上傳，平臺對這些數(shù)據(jù)進行系統(tǒng)分析，推送符合客戶要求的商品，做到精準營銷。精準營銷能夠準確了解到客戶的需求，為客戶提供更多的選擇。
2.2個性化營銷
個性化營銷是針對客戶的喜好來對商品進行多樣化的改變，根據(jù)客戶的需求，改變商品的具體參數(shù)，到達客戶的標準。例如客戶在選擇某一個商品之時，不僅會關心其價值以及使用性能，也會考慮到商品的外觀。因此根據(jù)不同客戶群，往往商戶會提供不同的顏色。而在自媒體環(huán)境下的個性化營銷更能讓客戶進行自主選擇，也能夠讓客戶自行設計，進一步提高銷量。
2.3商業(yè)社群營銷
自媒體環(huán)境下的商業(yè)社群營銷則是針對自媒體平臺的優(yōu)勢，宣傳自身產(chǎn)品。同時慢慢提升自身實力，讓產(chǎn)品得到客戶的認可，逐漸在客戶群體當中被客戶群認可，提高產(chǎn)品知名度，慢慢獲得更多客戶的信任，讓客戶對品牌產(chǎn)生依賴性，獲得客戶長期信任和喜愛。
3.自媒體廣告營銷的發(fā)展趨勢
近年來，我國網(wǎng)絡技術不斷發(fā)展，各大自媒體平臺也在快速發(fā)展，慢慢獲得了龐大的用戶群，而在自媒體環(huán)境下，廣告營銷的效果得到顯著提升，在這種形勢下，更多的營銷策略被應用到實際生活當中，但是這些營銷策略也存在很多不足。首先，在自媒體環(huán)境之下，自媒體廣告往往是真假難辨，經(jīng)常出現(xiàn)商家與企業(yè)夸大產(chǎn)品效果，導致很多廣告的可信度低，在客戶眼中自媒體平臺的廣告口碑下降，廣告效果降低。第二在自媒體環(huán)境下，很多廣告營銷策略也在不知覺的情況下侵犯到客戶的權益，而目前我國網(wǎng)絡活動并沒有收到很好的管控，相關法律也并沒有完善，很多自媒體平臺的廣告營銷活動也沒有進行正確統(tǒng)一引導。這就需要未來，相關部門制定相關管理規(guī)范，引導自媒體廣告營銷健康發(fā)展。
4.結束語
總的來說，目前自媒體已經(jīng)走入千家萬戶，在大環(huán)境下我國自媒體環(huán)境的發(fā)展將會越來越好，而在這種大環(huán)境之下，廣告營銷業(yè)務也能夠得到質(zhì)的飛躍。自媒體平臺用戶基數(shù)大，廣告?zhèn)鞑バЧ约八俣榷純?yōu)于傳統(tǒng)媒體，不過在自媒體環(huán)境下也需要對廣告營銷策略進行有效的管控，進一步創(chuàng)新與完善，為我國廣告事業(yè)的發(fā)展提供幫助。
作者：譚彩霞 單位：湖北第二師范學院
