企業(yè)國(guó)際貿(mào)易壁壘規(guī)避分析

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一、國(guó)際貿(mào)易壁壘概述

世界經(jīng)濟(jì)格局目前正經(jīng)歷著十分快速的調(diào)整，傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易當(dāng)中的壁壘也呈現(xiàn)出了一系列新的變化，有關(guān)稅所導(dǎo)致的國(guó)際貿(mào)易壁壘已經(jīng)不再是主流形式，更多的非關(guān)稅所導(dǎo)致的貿(mào)易壁壘逐漸演化為主流形式?？傮w而言，目前這種壁壘存在如下的一些新的特征。首先是制度作為非關(guān)稅壁壘的主要來(lái)源，其在貿(mào)易壁壘當(dāng)中的地位也是越來(lái)越高，例如目前常見(jiàn)的貿(mào)易壁壘形式多是建立在國(guó)家關(guān)系規(guī)章制度當(dāng)中的反傾銷(xiāo)規(guī)定，這種制度化的手法盡管在一定程度上對(duì)于貿(mào)易壁壘的建立具有弱化的作用，然而對(duì)反傾銷(xiāo)手段的頻繁使用也從另一個(gè)側(cè)面帶來(lái)了一定的貿(mào)易壁壘(黃蕾，2007)。其次是對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)及發(fā)明專(zhuān)利的重視程度導(dǎo)致了有技術(shù)創(chuàng)新而帶來(lái)的貿(mào)易壁壘的增加。盡管新技術(shù)對(duì)于企業(yè)的成長(zhǎng)而言具有十分重要的作用，并且也多為一種商業(yè)機(jī)密，但對(duì)于技術(shù)的過(guò)度使用也使得貿(mào)易壁壘的形成。這種貿(mào)易壁壘的形成也難以在制度層面上進(jìn)行明確的劃分。最后，綠色環(huán)境措施成為新的行之有效的貿(mào)易壁壘。一些國(guó)家特別是發(fā)達(dá)國(guó)家往往借環(huán)境保護(hù)之名，行貿(mào)易保護(hù)之實(shí)。另外，政治色彩越來(lái)越濃。發(fā)達(dá)國(guó)家甚至利用人權(quán)、勞工標(biāo)準(zhǔn)等形成帶有政治色彩的貿(mào)易壁壘，大肆推銷(xiāo)其國(guó)內(nèi)人權(quán)標(biāo)準(zhǔn)，干涉別國(guó)內(nèi)政。

二、國(guó)際貿(mào)易壁壘形成的原因

造成我國(guó)企業(yè)在國(guó)際業(yè)務(wù)當(dāng)中面對(duì)著較多貿(mào)易壁壘的原因有多各方面，這些原因不僅由國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化導(dǎo)致，也收到國(guó)外經(jīng)濟(jì)變化的影響?？傮w而言，這些原因包括如下兩大部分。

第一，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境的影響。首先是來(lái)自人民幣升值的影響。自2005年7月進(jìn)行匯改以來(lái)人民幣對(duì)美元逐漸升值，盡管這將對(duì)外貿(mào)企業(yè)和生產(chǎn)企業(yè)形成一個(gè)倒逼機(jī)制，但這一機(jī)制需要企業(yè)在資本積累、人才培養(yǎng)、技術(shù)升級(jí)、市場(chǎng)開(kāi)拓、管理提升等方面做大量艱苦的工作，需要較長(zhǎng)一段時(shí)期才能逐漸生效。其次是國(guó)內(nèi)的資源成本及工人費(fèi)用都有了極大的提升。目前我國(guó)面臨著較為嚴(yán)重的通貨膨脹局面，各種資源的價(jià)格及工人對(duì)工資預(yù)期都有了不小的上升，直接帶來(lái)了較高的生產(chǎn)成本。最后是出口退稅率的下降。出口退稅政策是我國(guó)政府為了鼓勵(lì)外貿(mào)進(jìn)行而實(shí)施的政策，這種優(yōu)惠政策也為我國(guó)各級(jí)政府機(jī)關(guān)帶來(lái)了巨大的財(cái)政支出壓力，因此國(guó)務(wù)院于2003年10月了《關(guān)于改革現(xiàn)行出口退稅機(jī)制的決定》，對(duì)現(xiàn)行出口退稅機(jī)制進(jìn)行改革。主要改革措施包括：對(duì)出口退稅率進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，適當(dāng)降低出口退稅率；加快推進(jìn)生產(chǎn)企業(yè)自營(yíng)出口和外貿(mào)出口制等。不少企業(yè)在出口退稅率下調(diào)后幾乎無(wú)利可圖。因此，上述三大方面的不利因素，導(dǎo)致了不少外貿(mào)企業(yè)在不得不在產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中降低產(chǎn)品質(zhì)量，從而壓縮成本，獲取利潤(rùn)。

第二，國(guó)外市場(chǎng)環(huán)境的影響。首先是各國(guó)的法律與政治的變革。近年來(lái)，我國(guó)外貿(mào)企業(yè)不斷遭到歐美反傾銷(xiāo)以及特殊保護(hù)條款等貿(mào)易保護(hù)主義的限制，而且隨著開(kāi)放的縱深進(jìn)行，歐美國(guó)家也借機(jī)利用特保、反傾銷(xiāo)措施等手段對(duì)制約我國(guó)制造品的出口。除此之外，不少?lài)?guó)家為了保護(hù)其國(guó)內(nèi)制造企業(yè)的發(fā)展，有意制定各種法律手段來(lái)對(duì)國(guó)外進(jìn)口產(chǎn)品數(shù)量與質(zhì)量加以限制，例如配額限制等措施。其次是文化環(huán)境的影響。文化方面的環(huán)境因素有很多個(gè)方面，其中主要涉及道德價(jià)值層面的因素，而風(fēng)俗習(xí)慣、社會(huì)準(zhǔn)則等也是重要構(gòu)成部分。國(guó)內(nèi)不少商品由于在制造過(guò)程中未能充分注意到質(zhì)量因素，導(dǎo)致國(guó)外消費(fèi)者對(duì)于我國(guó)制造的商品往往給予較低的質(zhì)量評(píng)價(jià)。最后是經(jīng)濟(jì)環(huán)境，在金融危機(jī)過(guò)后，不少?lài)?guó)家都對(duì)本國(guó)工業(yè)的振興給予了極大的關(guān)注，從而確保國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。在這種形勢(shì)下，不少?lài)?guó)家往往會(huì)對(duì)商品的進(jìn)口加以限制，以提升本國(guó)商品的銷(xiāo)售量。

三、國(guó)際貿(mào)易壁壘的規(guī)避策略

面對(duì)上述國(guó)際貿(mào)易壁壘的約束，我國(guó)外貿(mào)企業(yè)有必要從多個(gè)層面入手，不僅對(duì)自身產(chǎn)品的質(zhì)量等進(jìn)行提升，而且也需要對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的外部環(huán)境進(jìn)行一定的適應(yīng)與調(diào)整?？傮w而言，這些策略包括如下幾個(gè)部分。

首先，堅(jiān)持以市場(chǎng)作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制造的基礎(chǔ)，外貿(mào)人員必須對(duì)國(guó)外市場(chǎng)需求情況有著充足的認(rèn)識(shí)。在開(kāi)發(fā)中積極與國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)配合，聽(tīng)取他們意見(jiàn)。根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)需求特點(diǎn)不斷推陳出新。在設(shè)計(jì)理念、藝術(shù)內(nèi)涵、體現(xiàn)時(shí)代感等方面要與國(guó)際接軌，但在題材的選取上要充分體現(xiàn)民族特色，弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化，并與時(shí)尚有機(jī)結(jié)合，一味復(fù)古或崇洋媚外都不可取。另外，應(yīng)充分采用新材料、新技術(shù)、新工藝和新裝備，并且注重增加產(chǎn)品的附加值(陳志友，2008)。

其次，構(gòu)建良好的渠道結(jié)構(gòu)和關(guān)系，有利于企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)的拓展?？蓮娜缦氯c(diǎn)入手開(kāi)展相關(guān)工作。第一，根據(jù)不同國(guó)家市場(chǎng)和分銷(xiāo)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)適合有效的分銷(xiāo)渠道。第二，與主要的進(jìn)口商建立關(guān)系。作為一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)，要走出去，第一步和當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的進(jìn)口商聯(lián)合是見(jiàn)效快，效果好，風(fēng)險(xiǎn)小的首選策略。第三，在進(jìn)行貿(mào)易的國(guó)家設(shè)立專(zhuān)門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)部門(mén)，從而可以更為有效的感受當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特征，了解市場(chǎng)的真實(shí)信息，同時(shí)對(duì)客戶(hù)會(huì)有更貼近的服務(wù)，可以在現(xiàn)有客戶(hù)即有訂單基礎(chǔ)上，擴(kuò)大現(xiàn)有客戶(hù)的采購(gòu)量。

再次，充分體現(xiàn)商品的價(jià)值，改變?cè)械牡蛢r(jià)質(zhì)劣的傳統(tǒng)觀點(diǎn)。這要求企業(yè)應(yīng)運(yùn)用多種手段讓國(guó)外顧客感知到產(chǎn)品價(jià)值，進(jìn)行非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的定價(jià)方式。即更多地通過(guò)獨(dú)特的花色設(shè)計(jì)包裝影響消費(fèi)者，根據(jù)消費(fèi)者的感知價(jià)值來(lái)定價(jià)的方法。決定產(chǎn)品價(jià)格的關(guān)鍵因素聚焦為買(mǎi)方對(duì)商品價(jià)值的理解水平，而不是賣(mài)方成本。

最后，通過(guò)多種渠道對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行必要的推銷(xiāo)?？梢圆扇∪缦氯N方式：通過(guò)產(chǎn)品展覽會(huì)與國(guó)際博覽會(huì)形式來(lái)將自身產(chǎn)品展現(xiàn)給國(guó)際相關(guān)客戶(hù)，從而保障國(guó)外客戶(hù)對(duì)自身產(chǎn)品的了解；廣告宣傳；強(qiáng)化對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)人員業(yè)務(wù)水平的培訓(xùn)。