廣播電視傳媒的社會責任

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摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的不斷發(fā)展，新媒體作為一種新興的媒體形式快速出現(xiàn)在人們面前，這也標志著全媒體時代的到來。在全媒體時代下，面對市場上激烈的競爭壓力，廣播電視傳媒也面臨著一些重要的問題，作為廣大民眾傳播聲音、圖像節(jié)目的重要媒介，如何在廣播、電視、網(wǎng)絡等多種媒介融合的全媒體時代下找到屬于自己的發(fā)展之路，這是廣播電視傳媒當下最應該注重的問題。全媒體時代下，人們對廣播電視傳媒的社會責任和職業(yè)素養(yǎng)的要求也越來越高，如何提高廣播電視傳媒的社會責任以及職業(yè)素養(yǎng)，提升在社會市場中的競爭力，保持和擴大廣播電視傳媒的影響力，創(chuàng)新新的發(fā)展方式，是全媒體時代下廣播電視傳媒行業(yè)共同關注的問題。本文對全媒體時代下的廣播電視傳媒進行了分析，并探討了全媒體時代下其社會責任和職業(yè)素養(yǎng)的有效提升策略，對其在全媒體時代下新形式的發(fā)展也進行了相應的探討。

關鍵詞：廣播電視；全媒體；社會責任；新形式

一、廣播電視傳媒的相關概述以及現(xiàn)狀分析

1.廣播電視傳媒作為廣大民眾傳播聲音、圖像節(jié)目的重要媒介，其主要是利用無線電波或者導線等形式來實現(xiàn)傳播的功能。電視廣播能夠傳播聲音和圖像，在人們的生活中占據(jù)著重要的地位，其主要功能包括宣傳功能、教育功能和監(jiān)督功能。宣傳功能是廣播電視工作者利用廣播電視這個傳播媒介，將黨的發(fā)展和建設內(nèi)容以及黨的政策等進行全面的宣傳，讓廣大人民群眾深刻了解黨的有關方針和政策，推進黨和人民健康穩(wěn)定的發(fā)展。教育功能是通過廣播電視這個媒介，將不同的知識傳播給廣大人民群眾，尤其是現(xiàn)代化科學技術等知識，讓受眾能夠及時地了解相關的信息，有效提升全民族的科學文化素養(yǎng)。廣播電視傳媒還具有一定的監(jiān)督作用，利用廣播電視傳媒相關的技術，可以對社會經(jīng)濟活動進行全面的監(jiān)督，并有效監(jiān)督社會各界的輿論，對樹立正確的社會價值觀、糾正社會的不良之風、促進社會的健康發(fā)展具有重要的意義。2.在全媒體發(fā)展的背景下，傳媒技術也在不斷的發(fā)展和改進，傳播形式也在向著多樣化發(fā)展，對于傳統(tǒng)的廣播電視傳媒行業(yè)來說，其一方面面臨著更好的發(fā)展機遇，同時另一方面也面臨著前所未有的巨大競爭力。傳統(tǒng)廣播電視傳媒在謀求進一步生存發(fā)展的情況下，傳媒行業(yè)以及相應的傳媒人，在尋求先進技術的支撐以及利益最大化的過程中，社會責任缺失以及職業(yè)素養(yǎng)不達標等現(xiàn)象也日益突出，責任意識逐漸淡薄，職業(yè)素養(yǎng)水平無法進行有效的提高，這都對傳統(tǒng)廣播電視傳媒的發(fā)展造成了一定的影響。在全媒體時代的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)廣播電視傳媒管理者對于全媒體時代的特點沒有一個清晰的認識，相關知識儲備不足，廣播電視傳媒的相關管理理念也相對落后，傳媒人員的個人素養(yǎng)也較為低下，這都阻礙了廣播電視傳媒在全媒體時代下的進一步發(fā)展。

二、傳媒業(yè)向全媒體發(fā)展的必然性

全媒體是指通過利用信息、通信以及其他網(wǎng)絡技術，將傳統(tǒng)的紙媒體、廣播電視媒體與新興的網(wǎng)絡媒體通過文字、圖像、動畫以及視頻等形式進行深度的融合，從而產(chǎn)生一種新的媒介傳播形式。傳統(tǒng)媒體向全媒體轉(zhuǎn)型一般都是從報業(yè)開始的，隨著時間的流逝，依靠各種先進的科學技術，廣播電視傳統(tǒng)媒體也開始向數(shù)字化、多樣化以及產(chǎn)業(yè)化的方向融合發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)相關技術快速發(fā)展的背景下，涌現(xiàn)出了許多的新媒體平臺，各種新媒體平臺致力于打造數(shù)字技術平臺，對相關軟件不斷進行優(yōu)化，豐富視頻和圖文的內(nèi)容生產(chǎn)，不斷拓展傳媒的傳播渠道，實現(xiàn)媒體的全方位發(fā)展。在全媒體時代背景下，傳統(tǒng)傳媒業(yè)的發(fā)展遇到了很大的瓶頸，在這種情況下，不同形式的媒體之間以及行業(yè)之間應該是有競爭也有合作。而廣播電視傳媒與其他媒體的合作，一般是廣電聯(lián)盟與其他傳媒企業(yè)實施相應的戰(zhàn)略聯(lián)盟，通過整合相應的資源，實現(xiàn)傳媒行業(yè)的利益最大化。

三、全媒體時代下傳媒和傳媒人社會責任和職業(yè)素養(yǎng)的缺失

1.傳媒傳播技術變化以及傳媒人缺乏相應的人文精神。在網(wǎng)絡技術和信息技術的推動下，全媒體才得以創(chuàng)新的發(fā)展，全媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的媒介的生態(tài)環(huán)境，對人類的生存狀態(tài)和生活方式也造成了一定的影響?？萍及l(fā)展使得傳媒技術更加先進的同時，受市場經(jīng)濟因素的影響，專業(yè)傳媒人成為制造信息的特殊工具。全媒體時代下的傳媒工作者們需要學習的東西也越來越多，慢慢地越來越多的傳媒更多注重作品的技術表現(xiàn)力和形式美，而本由傳媒發(fā)揮的道德傳播功能以及傳媒人傳播真善美的精神越來越被淡化。2.傳媒碎片化傳播與傳媒人專業(yè)意識的缺乏。在全媒體傳播的生態(tài)環(huán)境下，碎片化傳播已經(jīng)成為一種常見的方式，其是全媒體環(huán)境下點對點傳播而形成的結果，隨著手機媒介、微博以及個性化媒介的普及，碎片化傳播的特征進一步展現(xiàn)在人們面前。受眾群體變得越來越多元化，作為傳播者，專業(yè)和非專業(yè)的傳播信息的來源也變得越來越多元和零散。在傳播碎片化的影響下，受眾的需求慢慢變得簡單、輕松、娛樂以及實用，而對于傳播內(nèi)容的真實度越來越不注重，這也造成職業(yè)傳媒人的專業(yè)意識在環(huán)境的影響下逐漸退化，專業(yè)意識慢慢變得缺乏。3.傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化以及傳媒人職業(yè)素養(yǎng)的缺失。在全媒體時代環(huán)境下，各大廣播電視傳媒業(yè)之間的競爭也越來越激烈，一些傳媒行業(yè)把傳媒的公益性和事業(yè)性慢慢淡化，一切為了追逐市場份額取得更大的經(jīng)濟效益而進行發(fā)展，逐漸背離了傳媒行業(yè)的理性基礎和倫理責任。在廣播電視傳媒行業(yè)中，廣告越來越多地擠占受眾的視聽資源，傳媒空間越來越多地充斥著低俗的娛樂和煽情節(jié)目，傳媒行業(yè)的社會責任意識在慢慢淡化，相關傳媒人的職業(yè)素養(yǎng)也慢慢缺失。

四、全媒體時代下廣播電視傳媒的社會責任和職業(yè)素養(yǎng)建設

對于國家的政治、經(jīng)濟、社會生活而言，傳媒都具有廣泛、深刻的影響，廣播電視傳媒行業(yè)在維護自身經(jīng)濟利益的同時，也要承擔起相應的社會責任，自覺維護社會的利益，促進社會的進一步發(fā)展。在全媒體時代背景下，傳媒和相關傳媒人應該要加強職業(yè)素養(yǎng)的提升，加強自律，以便更好地發(fā)揮出廣播電視傳媒行業(yè)的影響力。1.廣播電視傳媒擔當社會責任的法律要求。任何一個國家不論其政治體制，都會對傳媒業(yè)應該承擔的社會責任在法律上做出一定的規(guī)定，對相應的傳媒業(yè)進行監(jiān)管和約束，也會通過制定一系列的政策來支持傳媒行業(yè)的發(fā)展。在我國社會環(huán)境下，國家一向重視對傳媒輿論導向、社會監(jiān)督以及道德功能的建設，對傳媒行業(yè)也有較為嚴格的管理措施。廣播電視傳媒行業(yè)在發(fā)展的過程中，要嚴格遵守相應的法規(guī)以及執(zhí)行相應的政策，主動承擔起相應的社會責任。2.廣播電視傳媒和傳媒人應該加強職業(yè)素養(yǎng)的建設。在全媒體時代的環(huán)境下，不管是傳媒機構還是從事傳媒工作的傳媒人，都需要加強社會責任和職業(yè)素養(yǎng)的建設工作。這就需要相關部門在傳媒人從事傳媒工作的整個環(huán)節(jié)進行相應的媒介素養(yǎng)教育和職業(yè)道德教育，不斷地增加傳媒人的專業(yè)意識和自律精神，培養(yǎng)傳媒人的社會責任感。對于政府而言，其需要提高善待、善用和善管媒體的技能和水平。對于傳媒從業(yè)者而言，應加強新聞專業(yè)素養(yǎng)以及傳媒道德水平的提高，從而更好地服務于傳媒行業(yè)。對廣大受眾而言，主要是注重自身的素養(yǎng)教育和自我提升。3.政府要對傳媒業(yè)管理建立相應的獎懲機制。實際情況中，一些傳媒業(yè)為了保證自身的經(jīng)濟利益，常常對政府的相關規(guī)則和政策進行合理的規(guī)避，所以在機制建設上，政府相關部門要注重建立完善的獎懲機制，通過制定獎勵性政策來激發(fā)傳媒業(yè)自覺承擔起相應的社會責任，對能夠引領先進文化發(fā)展的傳媒業(yè)進行一定的政策扶持，政策的實施要保證具有一定的連續(xù)性，從而有效促進廣播電視傳媒相關行業(yè)的快速發(fā)展。

五、全媒體時代廣播電視傳媒的發(fā)展途徑

1.媒體傳播理念要以人民為中心。傳統(tǒng)廣播電視傳媒的核心競爭力主要體現(xiàn)在職業(yè)化、系統(tǒng)化采集與新聞的能力上，其最主要的理念就是以人民為中心，廣播電視傳媒作為一種權威性和公信力的象征，與全媒體時代下的新媒體的開放性的信息傳播特點相比，受眾更加信賴廣播電視傳媒。所以廣播電視傳媒在保持自身公信力和權威性的同時，更要堅持以人民為中心的傳播理念，不斷增加自身在市場中的競爭力。2.創(chuàng)建更好的欄目，打造自己的品牌。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民群眾對電視節(jié)目的要求也在不斷的提升，廣播電視傳媒在市場中的競爭也變得日益激烈，廣播電視傳媒需要提供越來越豐富的形式和內(nèi)容來滿足受眾的需求。在全媒體時代的環(huán)境下，觀眾的選擇也變得越來越多，這就需要廣播電視從傳媒必須建立起具有自身特色的頻道或者欄目，打造自身的品牌，從而吸引更多的受眾，促進廣播電視傳媒的進一步發(fā)展。3.創(chuàng)建多元化化傳播形式，促進自身發(fā)展。在全媒體時代背景下，面對市場上其他媒體形式的沖擊，廣播電視傳媒想要取得進一步的發(fā)展，就需要為自身創(chuàng)建多元化的傳播形式，改變傳統(tǒng)的單一的傳播形式，打造出一個全時段、立體化的信息傳播媒介新形式，讓更多的受眾能夠接受到新的廣播電視傳媒的傳播形式，從而保障廣播電視傳媒在全媒體時代下實現(xiàn)良好的發(fā)展。

六、總結

隨著全媒體時代的到來，人們對廣播電視傳媒的社會責任和職業(yè)素養(yǎng)的要求越來越高，而新興媒體的不斷涌現(xiàn)，廣播電視傳媒等傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中受到了極大的沖擊。面對市場的強大的競爭力，廣播電視傳媒需要與時俱進、不斷創(chuàng)新發(fā)展的形式，以保持其在社會生活中的重要影響力。全媒體時代下廣播電視傳媒要保持高度的社會責任感，不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，這是廣播電視傳媒行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要保障。廣播電視傳媒要始終堅持以人民為中心的媒體傳播理念，通過建立良好的媒體欄目，打造多元化的傳播形式，滿足受眾對于廣播電視傳媒的新要求，實現(xiàn)廣播電視傳媒在全媒體時代下良好的發(fā)展。

參考文獻：

[1]謝成雙.探究全媒體時代中廣播電視的發(fā)展之路[J].西部廣播電視，2016（20）：77.

作者:蔡舒然 單位：哈爾濱電視臺