廣播節(jié)目編輯藝術(shù)研究
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摘要：現(xiàn)如今廣播媒體面臨著越來(lái)越嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)和考驗(yàn)，要贏得市場(chǎng)和聽(tīng)眾，必須要打造出色的節(jié)目，這時(shí)，以藝術(shù)化的方式來(lái)靈活進(jìn)行節(jié)目編排顯得尤為重要。廣播節(jié)目編輯一定要講究藝術(shù)性，不僅要遵循傳播規(guī)律，科學(xué)合理，還得從受眾角度出發(fā)，及時(shí)調(diào)整。唯有如此，才能體現(xiàn)頻率的定位和特色，彰顯品牌價(jià)值，加深聽(tīng)眾對(duì)于頻率和節(jié)目的印象，在多元化的聲音競(jìng)賽中脫穎而出，成為聽(tīng)眾喜愛(ài)的“天籟之音”。
關(guān)鍵詞：廣播節(jié)目；編輯藝術(shù)；原則；發(fā)力點(diǎn)
業(yè)內(nèi)人士一般都將廣播節(jié)目?jī)?nèi)容總結(jié)成三塊：“采”“編”和“播”，廣播節(jié)目編輯主要就是完成“編”這一環(huán)節(jié)，所謂的廣播節(jié)目編排，就是指編輯人員依據(jù)頻率要求、欄目定位和受眾需求，將待播出的節(jié)目加以排列組合，組成一次次的完整節(jié)目播出流程，最終在合適的時(shí)間段以聽(tīng)眾喜歡的形式呈現(xiàn)在公眾面前。在同一套廣播頻率中，即使是一樣的播出內(nèi)容，不同的節(jié)目編排形式能夠讓節(jié)目出現(xiàn)截然不同、差距巨大的傳播效果。因此在廣播節(jié)目編輯時(shí)，一定要講究藝術(shù)性，兼顧傳播規(guī)律和受眾需求，讓有限的電臺(tái)節(jié)目資源，能夠得到最優(yōu)配置，唯有如此，才能取得最佳的傳播效果和最高的收聽(tīng)率。
一、廣播節(jié)目藝術(shù)化編輯的原則
（一）輿論導(dǎo)向要正確現(xiàn)如今媒體環(huán)境越來(lái)越復(fù)雜，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體的高度發(fā)達(dá)，信息傳播和意見(jiàn)表達(dá)的渠道越來(lái)越多元，各種思想和觀點(diǎn)激烈碰撞，其中不乏一些錯(cuò)誤的消息和觀點(diǎn)；也有一些媒體為了追求短期的“眼球經(jīng)濟(jì)”，不斷炒作發(fā)酵一些三俗新聞、假新聞，輿論環(huán)境空間復(fù)雜。在這個(gè)時(shí)候，廣播節(jié)目編輯一定要堅(jiān)守正確的輿論導(dǎo)向，發(fā)揮編輯的藝術(shù)性方法和魅力，在編輯過(guò)程中，牢牢守住正確的方向和根基，把握國(guó)家最新的大政方針政策，關(guān)注當(dāng)前的輿論焦點(diǎn)，發(fā)揮正確的引導(dǎo)功能，實(shí)踐主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。廣播編輯一定要在喧囂復(fù)雜的輿論環(huán)境中，守住初心，為人民辦廣播，為黨和政府服務(wù)，堅(jiān)決抵制一些打著文化娛樂(lè)的幌子進(jìn)行的低俗內(nèi)容宣傳。
（二）傳遞信息要有力現(xiàn)如今的公眾并不缺乏信息，他們有多種多樣的渠道通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得海量化的資訊，但是值得我們注意的是，網(wǎng)絡(luò)上的信息往往都是淺顯的報(bào)道，甚至是一些捕風(fēng)捉影的信息。如何讓廣播內(nèi)容區(qū)別于其他媒體傳播的內(nèi)容，提供給受眾他們真正需要的，能夠幫助他們深入了解新聞事件，進(jìn)而對(duì)自己的工作生活產(chǎn)生實(shí)際指導(dǎo)意義的新聞，這需要廣播編輯的努力。他們必須要對(duì)信息資訊進(jìn)行深入思考、科學(xué)組合，不滿足于淺嘗輒止的快訊式報(bào)道，而是深挖信息背后的信息，這樣才能在新聞事件發(fā)生后第一時(shí)間發(fā)出有力的最強(qiáng)音。
（三）聽(tīng)覺(jué)效果要優(yōu)美聽(tīng)覺(jué)效果要優(yōu)美，這是廣播節(jié)目藝術(shù)化編輯必須要遵循的第三個(gè)原則。美是人類(lèi)永恒的追求，因此廣播節(jié)目在編輯時(shí)一定要遵循美學(xué)，講求美的原則。以歌曲播放為例，經(jīng)過(guò)相關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，即使是全部打碟的音樂(lè)電臺(tái)，歌曲也是要進(jìn)行多種分類(lèi)，經(jīng)典老歌和時(shí)尚金曲，男女歌手演唱的歌曲，快歌慢歌，中文歌曲和英文歌曲，這些都要細(xì)細(xì)區(qū)分，合理搭配，這樣才能保證聽(tīng)眾在收聽(tīng)中不會(huì)因?yàn)殚L(zhǎng)期聽(tīng)同一類(lèi)型歌曲產(chǎn)生疲倦感。除此之外，廣播節(jié)目編輯的“美”，還體現(xiàn)在能夠科學(xué)地分析廣播受眾在一天內(nèi)不同時(shí)間段的身心狀態(tài)和收聽(tīng)需求，給他們提供他們最想聽(tīng)到的聲音，比如說(shuō)上完一天班，開(kāi)車(chē)回家的移動(dòng)人群，一天的忙碌工作已經(jīng)使其身心俱憊，這時(shí)候明快輕松，伴隨性強(qiáng)的休閑娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目無(wú)疑能更讓受眾“入耳入心”，在獲得節(jié)目傳播信息的同時(shí)，還能身心放松，享受到聲音之美。
（四）經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益要兼顧任何時(shí)候，廣播節(jié)目編輯都不該單純地在辦公室的電腦前完成，首先應(yīng)該與市場(chǎng)密切結(jié)合，要通過(guò)合理的編排方式在激發(fā)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。其次，要從受眾角度出發(fā)，盡量擴(kuò)大節(jié)目的影響力和受眾關(guān)注度，取得良好的社會(huì)效益。
二、廣播節(jié)目藝術(shù)化編輯的發(fā)力點(diǎn)
（一）避開(kāi)同質(zhì)化編排，打造品牌化頻率和節(jié)目廣播節(jié)目的同質(zhì)化已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，什么節(jié)目形式一旦走俏，迅速就會(huì)成為眾多頻率爭(zhēng)相效仿的對(duì)象。比如說(shuō)現(xiàn)如今隨著私家車(chē)保有量的不斷增加，移動(dòng)人群已經(jīng)成為收聽(tīng)廣播的主力軍。于是一個(gè)城市中的多套廣播頻率都將打造的重頭戲放在早晚高峰，節(jié)目類(lèi)型基本相同，早晨是新聞資訊節(jié)目＋路況播報(bào)，晚上是輕松的伴隨類(lèi)節(jié)目，這樣的節(jié)目編排，雖然符合聽(tīng)眾的收聽(tīng)習(xí)慣，但是卻難以滿足受眾多樣化的收聽(tīng)需求，毫無(wú)個(gè)性可言，頻率和節(jié)目形象模糊，聽(tīng)眾無(wú)論換到哪個(gè)臺(tái)，似乎聽(tīng)到都是同一類(lèi)型的節(jié)目。因此，廣播節(jié)目要實(shí)現(xiàn)藝術(shù)化編排，首先要避開(kāi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，注意品牌化節(jié)目塑造，打造屬于自己的個(gè)性化核心競(jìng)爭(zhēng)力。千萬(wàn)不能人云亦云，照搬別人的節(jié)目，一定要立足本頻率收聽(tīng)人群的特點(diǎn)，在彰顯頻率品牌定位的基礎(chǔ)上，形成獨(dú)屬于本欄目的風(fēng)格，讓聽(tīng)眾一聽(tīng)，就知道這是這一家廣播頻率獨(dú)有的。要實(shí)現(xiàn)品牌的打造：一方面，頻率本身定位要清晰，這是一個(gè)大方向，要統(tǒng)一整套頻率的風(fēng)格，從頻率呼號(hào)、標(biāo)志樂(lè)、宣傳語(yǔ)以及其他一些線性節(jié)目插件如整半點(diǎn)報(bào)時(shí)、公益宣傳等等，全部要風(fēng)格統(tǒng)一，形成一套品牌識(shí)別系統(tǒng)。另一方面，頻率旗下所有的節(jié)目在編排中，都必須和頻率定位吻合，搭建起一整套風(fēng)格統(tǒng)一的整體節(jié)目框架。唯有如此，才能讓頻率的品牌深入人心，給聽(tīng)眾留下深刻的聽(tīng)覺(jué)記憶印象，增加節(jié)目的黏性和可聽(tīng)性，在同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中殺出重圍。
（二）堅(jiān)持聽(tīng)眾本位理念，堅(jiān)持人性化編排現(xiàn)如今，媒體資源不再稀缺，網(wǎng)絡(luò)媒體讓受眾隨時(shí)可以成為自媒體的信息者，也可以隨時(shí)通過(guò)各種渠道獲取信息。為了爭(zhēng)奪有限的受眾市場(chǎng)，媒體之間這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)越演越烈。“得受眾者得天下”，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，只有在傳播活動(dòng)中堅(jiān)持受眾市場(chǎng)，才能獲得生存空間。因此，廣播節(jié)目編排必須要堅(jiān)持聽(tīng)眾本位理念，將受眾的收聽(tīng)需求作為節(jié)目編排的基礎(chǔ)，堅(jiān)持人性化編排。認(rèn)真分析目標(biāo)受眾群的信息資料，根據(jù)他們的需求來(lái)確定節(jié)目編排的內(nèi)容、播出時(shí)段等等，能夠最大限度地確保傳播效果。以筆者所在的安徽廣播電視臺(tái)生活廣播為例，頻率在早間開(kāi)設(shè)的一檔新聞節(jié)目《城市morningcall》為例，這是一檔以車(chē)載人群為主要目標(biāo)受眾群的新聞節(jié)目，為了更好地移動(dòng)人群的快節(jié)奏，伴隨性強(qiáng)的收聽(tīng)需求，我們將一個(gè)半小時(shí)的節(jié)目分成了多個(gè)小版塊，將新聞以瀏覽式的播報(bào)方式呈現(xiàn)在聽(tīng)眾面前，每一個(gè)小版塊的新聞內(nèi)容更新及時(shí)，節(jié)奏明快，信息量大，這樣移動(dòng)人群無(wú)論何時(shí)上車(chē)或下車(chē)，打開(kāi)收音機(jī)，就能迅速融入到節(jié)目當(dāng)中，即使在很短的時(shí)間內(nèi)，都能接收到相對(duì)完整的內(nèi)容。
（三）分析收聽(tīng)市場(chǎng)，恰當(dāng)運(yùn)用錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)編排一般來(lái)說(shuō)，每一套頻率在搭建節(jié)目框架時(shí)，每一檔節(jié)目在進(jìn)行具體的內(nèi)容編排時(shí)，都會(huì)進(jìn)行一個(gè)橫向比較，就是分析一下同時(shí)段的收聽(tīng)市場(chǎng)——即同一個(gè)時(shí)間段，在同一個(gè)收聽(tīng)區(qū)域內(nèi)，有哪些競(jìng)爭(zhēng)電臺(tái)，他們播出的是什么樣的節(jié)目。在分析完收聽(tīng)市場(chǎng)后，不少頻率采用的是一下兩種節(jié)目編排思路：一是競(jìng)爭(zhēng)式編排，就是在同一個(gè)時(shí)間段，設(shè)置一檔與最火的節(jié)目相似類(lèi)型和風(fēng)格的節(jié)目，爭(zhēng)奪受眾；二是對(duì)抗式編排，就是投入更多的人力物力，打造一檔更精彩的節(jié)目，吸引受眾。但是筆者認(rèn)為，與其硬碰硬，不如在節(jié)目編排中引入《田忌賽馬》的思路，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的編排方式，比如說(shuō)一些采編力量不充足，人員不是很多的廣播小頻率，如果執(zhí)著地要在早間打造資訊類(lèi)新聞欄目，可能很難取得好的效果，相反，如果頻率能夠挖掘自身優(yōu)勢(shì)，找一些口才較好，善于演繹的主持人重點(diǎn)打造一檔新聞脫口秀節(jié)目，在“軟”“趣”和“小”新聞上大做文章也許反而能夠大獲成功，讓聽(tīng)眾耳目一新之感，收獲一批忠實(shí)聽(tīng)眾。
三、結(jié)語(yǔ)
無(wú)論何時(shí)，廣播節(jié)目編輯都需要將科學(xué)和藝術(shù)有效結(jié)合，在遵循傳播規(guī)律的同時(shí)，還要充分考慮到受眾的需求，這樣才能發(fā)揮廣播節(jié)目編輯的獨(dú)特魅力和作用。無(wú)論何時(shí)，廣播節(jié)目編排都要講究策略，才能將其藝術(shù)性發(fā)揮到極致，打造出品牌頻率和品牌欄目的影響力，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，立于不敗之地。
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作者：劉珊珊 單位：安徽廣播電視臺(tái)