廣播電視的優(yōu)勢和劣勢精選(九篇)

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第1篇：廣播電視的優(yōu)勢和劣勢范文

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)時代；廣播電視技術(shù)；轉(zhuǎn)型發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）180-0071-01

大數(shù)據(jù)時代的到來，傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展面臨嚴峻挑戰(zhàn)，如何在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，已經(jīng)嚴重困擾著傳統(tǒng)廣播電視媒體。要想在大數(shù)據(jù)背景下實現(xiàn)進一步發(fā)展，占據(jù)更多的市場份額，傳統(tǒng)廣播電視媒體必須在技術(shù)上實現(xiàn)創(chuàng)新，以便更好地迎接新媒體帶來的挑戰(zhàn)。因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體必須要對當前的現(xiàn)狀進行分析，對存在的問題要有清醒的認識，借助大數(shù)據(jù)分析的優(yōu)勢，促進廣播電視行業(yè)的市場開拓。

1 大數(shù)據(jù)的基本概念闡述

何為大數(shù)據(jù)？所謂大數(shù)是指所涉及的數(shù)據(jù)規(guī)模龐大、內(nèi)容繁多，難以通過人工進行整理、分析、歸納和處理，但是通過計算機技術(shù)的應用能夠?qū)?shù)據(jù)在一定時間內(nèi)被觀測、截取及解讀，是基于云計算的應用模式[1]。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，社會生產(chǎn)和人們的日常生活、工作已經(jīng)難以離開大數(shù)據(jù)。尤其是新媒體，它們在發(fā)展過程中對大數(shù)據(jù)的應用，能夠最大限度地發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，從而獲取了巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。

2 傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

第一，受眾逐漸流失。與新媒體相比，傳統(tǒng)廣播電視媒體劣勢明顯，在和新媒體的競爭過程中，這種劣勢體現(xiàn)地更加明顯。比如，在信息傳播的即時性和互動性方面，傳統(tǒng)廣播電視媒體就難以和新媒體競爭，傳統(tǒng)廣播電視媒體受到的挑戰(zhàn)越來越大。第二，傳統(tǒng)廣播電視媒體對于觀眾的具體需求，缺乏有效的數(shù)據(jù)收集途徑。由于受眾在收看廣播電視節(jié)目的時候不需要進行登錄操作，這也就導致了廣播電視媒體無法將觀眾的播放和收看記錄進行數(shù)據(jù)整合，缺少有效的連接手段，廣播電視媒體也就無法具體分析受眾的需 求[2]。第三，網(wǎng)絡媒體在l展過程中，對受眾的需求具有數(shù)據(jù)整合能力，為受眾提供更好的服務，壓縮了傳統(tǒng)廣播電視媒體的生存空間。第四，傳統(tǒng)廣播電視人才流失嚴重。由于新媒體的迅速崛起，吸引了大量的廣播新聞從業(yè)人員的加入，這就導致傳統(tǒng)廣播電視媒體在發(fā)展過程中不得不面對人才流失的問題。

3 大數(shù)據(jù)時代廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型及發(fā)展

3.1 不斷擴大信息的采集范圍

在實際操作過程中，傳統(tǒng)廣播電視媒體除了要采集直播信息外，還要采集用戶的點播信息。對用戶點播信息進行采集，能夠更加直觀地掌握用戶的喜好和需求，相比于直播信息的采集，點播信息的采集更加便利。在用戶的評價方面，傳統(tǒng)廣播電視媒體一定要有效地對用戶評價進行整合，使得這些評價信息能夠成為有價值、被利用的信息。另外，在節(jié)目播放時間的選擇上，傳統(tǒng)廣播電視媒體一定要更加合理，在確定節(jié)目的播放時間之前，必須要進行大數(shù)據(jù)分析，從而確定節(jié)目放送時間表。

3.2 改進采編方式

在大數(shù)據(jù)時代，廣播電視媒體在應用新技術(shù)的過程中，還要對數(shù)據(jù)信息進行有效整合，利用專業(yè)技術(shù)手段將其變?yōu)樗璧膬?nèi)容。如果將大數(shù)據(jù)比作一個“工廠”，那么數(shù)據(jù)處理則是“加工廠”，“工廠”能夠?qū)崿F(xiàn)多大的效益，很大程度上是由“加工廠”的加工能力來決定的[3]。所以，傳統(tǒng)廣播電視媒體一定要在采編方式上加以改進。首先，運營商要充分利用機頂盒的運轉(zhuǎn)方式去收集受眾的信息，這樣可以防止播放收視率的弄虛作假，極大提升基本收視指標數(shù)據(jù)的可信度。

3.3 創(chuàng)新廣播電視視角

眾所周知，廣播電視節(jié)目在對事件進行報道的時候，報道的都是已經(jīng)發(fā)生的事件，是對已發(fā)生事件的評價和追問。在大數(shù)據(jù)時代中，由于社會的生產(chǎn)方式已經(jīng)發(fā)生了明顯地變化，傳統(tǒng)廣播電視媒體要想進一步發(fā)展，就必須轉(zhuǎn)變對事件的報道模式。新媒體時代，事物之間的關(guān)系不僅僅是單一的因果關(guān)系，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橐詳?shù)據(jù)為基礎(chǔ)的新型邏輯關(guān)系。大數(shù)據(jù)時代對資源整合與分析，能夠?qū)ξ磥淼陌l(fā)展趨勢進行預測，使得人們關(guān)注的焦點不僅在過去發(fā)生的事件上，在對未來發(fā)展的展望上也更加關(guān)注。

3.4 強化數(shù)據(jù)挖掘理念和技術(shù)

大數(shù)據(jù)時代的到來，數(shù)據(jù)量和數(shù)據(jù)范圍不斷拓展，傳統(tǒng)廣播電視媒體現(xiàn)有的數(shù)據(jù)采集和數(shù)據(jù)處理軟件已經(jīng)難以適應時代的要求，在對海量數(shù)據(jù)信息進行處理的時候，簡單的計算處理方式已經(jīng)不再使用。因此，對傳統(tǒng)廣播電視媒體而言，必須要在數(shù)據(jù)采集和處理軟件上實現(xiàn)更新，引進先進的數(shù)據(jù)處理軟件，實現(xiàn)對龐大數(shù)據(jù)庫的整理和分析，借助先進的數(shù)據(jù)挖掘方式和技術(shù)形成對數(shù)據(jù)的充分應用。

3.5 實現(xiàn)智能化客戶管理

前文筆者已經(jīng)提到，在新媒體的強勢沖擊下，傳統(tǒng)廣播電視媒體的受眾人數(shù)逐年下降，傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展面臨嚴峻挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣播電視媒體在進行技術(shù)轉(zhuǎn)型的過程中，對客戶進行智能化管理必不可少。當前，IPTV、網(wǎng)絡電視以及手機電視等新型終端電視的不斷發(fā)展，使得受眾在觀看電視節(jié)目的過程中選擇范圍更大，受眾可以通過手機移動終端隨時隨地觀看自己喜歡的節(jié)目，這就直接造成了有線電視用戶的流失[4]。因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體在進行發(fā)展轉(zhuǎn)型的過程中，必須結(jié)合有線電視用戶自身的實際情況，建立起數(shù)據(jù)系統(tǒng)，如客戶平臺、服務平臺，將平臺所體現(xiàn)出的特征與客戶的流失情況相結(jié)合，建立起模型體系，實現(xiàn)對客戶流失原因的分析，通過分析獲取流失的概率，從而為實現(xiàn)客戶管理的智能化，提升電視的使用率，提高客戶的滿足感奠定 基礎(chǔ)[4]。

4 結(jié)論

總而言之，大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)據(jù)不僅僅是單純的數(shù)字符號，而是一種重要的信息。大數(shù)據(jù)時代，通過對數(shù)據(jù)的計算處理，使其變成具有很高利用價值的數(shù)據(jù)信息，對行業(yè)的發(fā)展具有非常明顯的作用。傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展在面臨嚴峻挑戰(zhàn)的形勢下，必須在傳播技術(shù)上進行創(chuàng)新，擴大數(shù)據(jù)信息的采集范圍，注重對數(shù)據(jù)的應用，使得事件報道更具說服力，從而促進傳統(tǒng)廣播電視媒體技術(shù)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

參考文獻

[1]方遠.基于大數(shù)據(jù)的廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型研究[J].科技傳播，2016，23（6）：64.

[2]蔡維堅.試析大數(shù)據(jù)時代廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型及發(fā)展[J].科技創(chuàng)新與應用，2016，34（12）：82-83.

第2篇：廣播電視的優(yōu)勢和劣勢范文

[關(guān)鍵詞]三網(wǎng)融合　機遇　新媒體

如果說媒介融合是傳媒發(fā)展面臨的時代選擇，那么當前最熱點的話題之一“三網(wǎng)融合”則可看作是這一時代背景下的政策趨動力。2010年1月13日，國務院總理在國務院常務會議上指出，目前我國已基本具備進一步開展三網(wǎng)融合的技術(shù)條件、網(wǎng)絡基礎(chǔ)和市場空間，加快推進三網(wǎng)融合已進入關(guān)鍵時期。

三網(wǎng)融合不是電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和計算機網(wǎng)這三種網(wǎng)絡的物理合一，而是指這三大網(wǎng)絡業(yè)務的融合，三大網(wǎng)絡相互準入，實現(xiàn)經(jīng)營業(yè)務范圍的交叉。三網(wǎng)融合試點城市目前已有53個。2012年我國將繼續(xù)大力推進三網(wǎng)融合，推動廣電和電信企業(yè)加強技術(shù)、業(yè)務和合作模式創(chuàng)新，帶動相關(guān)技術(shù)研發(fā)和配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

新媒體是指繼報紙、電臺、電視臺之后在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括：互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡廣播、網(wǎng)絡電視、手機電視、IPTV等。其主要特點是傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強。

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體迅速發(fā)展，使得大眾傳媒由廣播、電視、報紙等單向信息傳播，變?yōu)殡p向互動、多元化的信息傳播，傳播方式與技術(shù)的融合成為發(fā)展趨勢。傳媒的融合已成為傳統(tǒng)媒體拓展、吸納新媒體受眾的必要手段。傳媒融合的表現(xiàn)特征，可以描述為傳播工具的泛媒介化、傳媒形態(tài)的全媒體化、傳媒業(yè)態(tài)的多媒體化、融合取向的新媒體化和運作模式的跨平臺化。

1.傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

傳統(tǒng)廣播電視媒體在三網(wǎng)融合下有兩大優(yōu)勢：第一是內(nèi)容優(yōu)勢，廣播電視所擁有專業(yè)素養(yǎng)的內(nèi)容采集、制作和傳播人才，豐富的的新聞資訊、娛樂影視內(nèi)容資源和節(jié)目制作經(jīng)驗，這成為廣播電視切入三網(wǎng)融合的著力點之一。

第二是網(wǎng)絡優(yōu)勢，“廣電網(wǎng)應廣播性的媒體業(yè)務而生，天然的寬帶、大容量、可管可控的優(yōu)勢本來就是通信網(wǎng)絡所不及”。經(jīng)過多年的技術(shù)改造和網(wǎng)絡升級，廣電網(wǎng)絡具備了直接或者間接與通信網(wǎng)展開競爭的實力。

網(wǎng)絡和廣播電視這兩大主要媒體，起著信息傳播媒介的主要橋梁作用，在新媒體時代加速這兩種媒介的融合，縮短了媒體內(nèi)容與受眾的距離，也改變了交互交流的方式。

傳統(tǒng)電視媒體憑借自己超強的用戶群，資源和人才團隊，在融合網(wǎng)絡媒體優(yōu)勢后出現(xiàn)的新媒體電視，將會吸取各種優(yōu)勢，實現(xiàn)自身平臺的多元化發(fā)展，利用技術(shù)實現(xiàn)與電視觀眾在信息獲取和傳播過程更多的互動溝通與交流。

2.三網(wǎng)融合為傳統(tǒng)廣電帶來廣闊的發(fā)展空間

三網(wǎng)融合為廣播電視的網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)帶來難得的發(fā)展機遇，新媒體對于傳統(tǒng)廣播電視媒體來說是一個新的盈利增長點。

我國的廣播電視媒體意識到新媒體傳播速度快、覆蓋面廣和互動性強的優(yōu)越性以后，開始大力發(fā)展網(wǎng)絡平臺，通過開展新媒體業(yè)務，提升自己的競爭力。發(fā)展新媒體，一是為了滿足受眾的需求；二是為了提色自身的競爭力；三是為了發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢。廣播電視擁有豐富的內(nèi)容資源，是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主力供應者，發(fā)展自身的新媒體網(wǎng)絡，在內(nèi)容建設(shè)上，具有絕對優(yōu)勢。

傳統(tǒng)媒體融合網(wǎng)絡媒體后，廣播電視與網(wǎng)絡實現(xiàn)了聲音、圖像、數(shù)據(jù)三種業(yè)務使用同一個平臺、同一條線、同一個網(wǎng)絡進行服務，為業(yè)務的開展提供了更廣闊創(chuàng)新空間，為未來新產(chǎn)業(yè)帶來新的經(jīng)濟增長點。

目前網(wǎng)絡音視頻、網(wǎng)絡電影電視的畫面質(zhì)量和流暢速度正在不斷提升，視頻流量在網(wǎng)絡內(nèi)不斷快速增加，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目被更多的年輕受眾使用網(wǎng)絡點擊收聽收看，網(wǎng)絡廣播電視內(nèi)容實現(xiàn)了與網(wǎng)絡的同步直播，這種時空范圍的變換和延伸給予了受眾新體驗。

廣電擁有經(jīng)驗豐富的資深制作團隊，保存有大量節(jié)目資料，熟練運作對客戶終端的把握以及特定節(jié)目的審定，這是電信運營商無法比擬的。應主動向美國等傳媒發(fā)達的國家學習產(chǎn)業(yè)化運作能力，強化媒體資源庫，成為專業(yè)高效的內(nèi)容提供商，為新媒體運營商提供節(jié)目內(nèi)容和媒體資源。

我國傳統(tǒng)電視媒體有著豐富的應對信息變化的經(jīng)驗，在新的媒體環(huán)境下，能有效進行機構(gòu)整合和產(chǎn)業(yè)重構(gòu)，拓展廣播電視廣闊的發(fā)展空間。

3.三網(wǎng)融合促使廣電行業(yè)加快產(chǎn)業(yè)布局

推進三網(wǎng)融合是國家的戰(zhàn)略部署，三網(wǎng)融合使傳統(tǒng)廣播電視傳媒機構(gòu)探索新的產(chǎn)業(yè)運營模式，豐富和擴張廣電媒體的市場份額，促進產(chǎn)業(yè)延伸和升級，勢在必行。一些廣電媒體已經(jīng)開始通過跨媒體的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建，挖掘廣電傳媒的核心資源價值將過去的單一層次的媒體生產(chǎn)擴展到新媒體領(lǐng)域，形成多層次、立體化的媒體運作，在市場的競爭中逐步構(gòu)建適合新媒體運作規(guī)律的新型產(chǎn)業(yè)運營和盈利模式。

要加快發(fā)展網(wǎng)絡廣播電視。在未來兩三年三網(wǎng)融合“不對稱進入”的格局中，廣電的內(nèi)容優(yōu)勢和先期布局，使得廣電在網(wǎng)絡音視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展中掌握主導權(quán)。有條件的電臺、電視臺都要依托傳統(tǒng)的廣電媒體，加速發(fā)展網(wǎng)絡廣播、網(wǎng)絡電視。

要加快發(fā)展移動多媒體廣播電視。移動多媒體廣播電視這種新興媒體成為繼廣告、收視費、票房之后廣電行業(yè)的第四大創(chuàng)收來源。隨著新媒體發(fā)展和產(chǎn)業(yè)需求，政府部門要不斷完善新媒體的管理政策，推進傳統(tǒng)廣播電視媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的核心競爭力和信息網(wǎng)絡技術(shù)的深度結(jié)合。傳統(tǒng)廣播電視部門要利用創(chuàng)業(yè)板這一資本平臺，全面加快新媒體產(chǎn)業(yè)升級，掌握核心技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導權(quán)。

4.結(jié)論：三網(wǎng)融合，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)在市場競爭中優(yōu)勢和劣勢并存，機遇和挑戰(zhàn)同在，機遇大于挑戰(zhàn)。緊抓三網(wǎng)融合機遇，開展新媒體業(yè)務，為傳統(tǒng)廣電業(yè)務在市場競爭中占領(lǐng)先機發(fā)揮優(yōu)勢。

三網(wǎng)融合給廣電新業(yè)務發(fā)展爭取了空間，廣電的優(yōu)勢是內(nèi)容資源的掌控，廣播電視正從傳統(tǒng)業(yè)務領(lǐng)域向新媒體業(yè)務領(lǐng)域推進。緊緊抓住網(wǎng)絡電視新媒體發(fā)展的重大機遇，以建立廣播電視新媒體平臺為品牌提升的新動力和產(chǎn)業(yè)增長的新起點，全面提升媒體傳播力、引導力和影響力。

參考文獻：

[1]李嵐，三網(wǎng)融合時代催生中國廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，北方傳媒研究，2011年2月

[2]網(wǎng)絡與電視融合傳統(tǒng)廣電媒體如何凸顯優(yōu)勢，2011年4月

第3篇：廣播電視的優(yōu)勢和劣勢范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡 數(shù)字化 廣播電視技術(shù) 對策

無線數(shù)字電視技術(shù)實際上就是當前網(wǎng)絡數(shù)字化背景之下新興起的廣播電視技術(shù)，其與傳統(tǒng)的有線電視技術(shù)相比，具有效益優(yōu)、易于維護等優(yōu)點。此外無線數(shù)字電視也同衛(wèi)星數(shù)字電視以及有線數(shù)字電視共同寫作實現(xiàn)了全面的網(wǎng)絡覆蓋，這也就在一定程度上體現(xiàn)出我國的數(shù)字化廣播電視技術(shù)在未來的發(fā)展過程中具有及其廣闊的發(fā)展空間。

1 網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視系統(tǒng)介紹與分析

1.1 網(wǎng)絡技術(shù)與電視

一般而言，網(wǎng)絡在電視技術(shù)方面的應用可以包括以下幾個方面：

（1）網(wǎng)絡信息技術(shù)可以幫助電視節(jié)目在進行制作的過程中，實現(xiàn)技術(shù)方面的創(chuàng)新。包括電視節(jié)目本身的剪輯、包裝，都離不開信息技術(shù)的應用以及網(wǎng)絡素材的融入。

（2）計算機網(wǎng)絡也成為傳統(tǒng)電視的載體，傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作、播出以及之后的宣傳和包裝，都離不開網(wǎng)絡信息技術(shù)的應用。其在電視臺的運用以及電視節(jié)目的播出制作管理方面也產(chǎn)生了重要的影響與作用。

傳統(tǒng)媒介確實可以為廣大百姓帶來最為直接的信息獲取，但在網(wǎng)絡數(shù)字化出現(xiàn)之后，廣播電視的職責已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槊襟w宣傳，而網(wǎng)絡信息技術(shù)的應用則可以幫助其推動與加快更新傳播速度，在最大程度上實現(xiàn)信息的快速傳播，體現(xiàn)出信息的時效性以及當前信息發(fā)展的快速性。傳統(tǒng)的廣播電視傳播實際上是單向的，人們是被動接受其所帶來的信息。而網(wǎng)絡信息技術(shù)之下，人們可以更加隨心所欲的獲取自己想要得到的新聞資訊，且伴隨著網(wǎng)絡傳播規(guī)模的不斷擴大，廣播電視技術(shù)本身的發(fā)展也會隨之得到提升與完善。

1.2 系統(tǒng)介紹

1.2.1 DAB系統(tǒng)

所謂DAB系統(tǒng)，主要是指數(shù)字音頻廣播中主要包含的制式格式。其常見的制式主要包括以下三種：歐洲的尤卡里-147DAB、美國的IBOC DAB以及日本的單套節(jié)目DAB。不同的系統(tǒng)應用于不同的領(lǐng)域，且其各自的音質(zhì)、發(fā)射載體等均有差別。

1.2.2 DMB系統(tǒng)

在網(wǎng)絡信息背景之下，DMB系統(tǒng)是在數(shù)字音頻廣播平臺之上建立與形成的，所以很多時候，其具有音頻、視頻以及數(shù)據(jù)等的多業(yè)務廣播。在這一系統(tǒng)當中可以對音頻以及業(yè)務進行編碼，這樣便于音頻處理與傳遞。

1.2.3 CMMB系統(tǒng)

這一系統(tǒng)是我國國家廣電總局提出的，且最終被定奪為行業(yè)標準的系統(tǒng)要求。其采用了微型以及地面增補的網(wǎng)絡結(jié)合體制，并且在實際的傳播過程中實現(xiàn)了多向傳播，改變了傳統(tǒng)媒體單向傳播的弊端。此外這一系統(tǒng)還可以與多種類型的終端設(shè)備相連，支持多業(yè)務以及不同范圍的業(yè)務，具有極強的抗干擾性，是當前我國數(shù)字化廣播電視技術(shù)的重要選擇。

1.2.4 DVB系統(tǒng)

所謂DVB是指數(shù)字電視中，在電視信號處理、發(fā)射、傳輸以及信息接受過程中，所使用的電視系統(tǒng)設(shè)備，且根據(jù)不同的電視系統(tǒng)選擇，其傳播的媒介以及編號系統(tǒng)都會有所差異。

1.2.5 DMB-TH系統(tǒng)

這一系統(tǒng)代表的是國家強制執(zhí)行的標準，并且這一標準針對新的電視地面廣播傳輸系統(tǒng)而言。其可以有效地將電視信號在時間領(lǐng)域以及頻道領(lǐng)域進行信息的傳輸整合，且通過擴頻技術(shù)，實現(xiàn)信號的同步，最終滿足其跟蹤的性能。

2 網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視技術(shù)應用前景與具體應用對策

2.1 應用前景

近些年來，伴隨著新媒體技術(shù)的日益發(fā)展，移動數(shù)字電視以及數(shù)字化廣播電視技術(shù)主要應用與體現(xiàn)在對各種形式和內(nèi)容的電視節(jié)目播出。而其收入來源也主要是節(jié)目中所賺取的廣告費用。故而在某種意義上來看，數(shù)字化廣播電視技術(shù)具有極強的發(fā)展?jié)摿?，也具有極高的經(jīng)濟效益。所以數(shù)字化廣播電視技術(shù)在未來的發(fā)展過程當中，應該不斷進步與拓展，努力在電視傳媒也挖掘更多的商機與潛力，進而推動廣播電視傳媒行業(yè)的快速發(fā)展。

2.2 應用對策

2.2.1 解決好網(wǎng)絡問題

若想將網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視技術(shù)進行應用，首先就需要解決好網(wǎng)絡基礎(chǔ)問題。網(wǎng)絡信息技術(shù)的發(fā)展確實有著比較廣闊的發(fā)展空間，但在目前網(wǎng)絡還不夠發(fā)達的情況之下，必須要做好改善寬帶網(wǎng)絡IP的工作。對網(wǎng)絡的建設(shè)速度要不斷加快，而對聯(lián)網(wǎng)以及相關(guān)項目工作的開展也必須相應開展與進行。我國廣播電視網(wǎng)絡專用的光纖網(wǎng)作為我國互聯(lián)網(wǎng)的核心，其運用成本也應該實現(xiàn)相應的降低，但其傳播速率以及傳輸效率都應該實現(xiàn)提升。所以這就要求相關(guān)工作開展必須要以解決網(wǎng)絡基礎(chǔ)問題為出發(fā)點，實現(xiàn)IP技術(shù)與有線電視網(wǎng)的結(jié)合，這樣將會使得有線電視網(wǎng)得到最大程度利用，且為其謀求更為廣闊的發(fā)展空間。

2.2.2 解決好信息源問題

在現(xiàn)代信息行業(yè)發(fā)展過程當中，電視行業(yè)若想取得進步，就必須要與網(wǎng)絡實現(xiàn)有效的資源互補。因為傳統(tǒng)媒體已經(jīng)受到了新媒體這類網(wǎng)絡媒體的沖擊，所以實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體的攜手共同發(fā)展勢在必行。網(wǎng)絡技術(shù)的不斷更新，可以促使電視行業(yè)將業(yè)務分為基本業(yè)務、拓展業(yè)務以及增值業(yè)務。常見的廣播電視節(jié)目屬于基本業(yè)務范疇，而其余的業(yè)務既包括廣播電視新聞中拓展出的部分，也包括網(wǎng)絡媒體環(huán)境之下電視行業(yè)所實現(xiàn)的多向傳播。只有網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體有機結(jié)合，并且各自充分認識到自身優(yōu)勢，才能實現(xiàn)彼此之間的有效促進，進而使得人們充分享受網(wǎng)絡數(shù)字化背景之下，廣播電視技術(shù)的革新所帶來的影響與幫助。

3 結(jié)束語

網(wǎng)絡數(shù)字化背景已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，伴隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，廣播電視技術(shù)必須要實現(xiàn)最大程度的更新。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體需要各自意識到自身的優(yōu)勢與劣勢，共同促進，在未來的發(fā)展過程中，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，從而為我國網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視技術(shù)發(fā)展帶來幫助。

參考文獻

[1]胡建華.網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視技術(shù)的優(yōu)勢分析及發(fā)展探討[J].科技傳播，2015，13：52-53.

第4篇：廣播電視的優(yōu)勢和劣勢范文

【摘 要】科學技術(shù)的迅猛發(fā)展，催生了新媒體時代的到來，越來越多的人開始接觸新媒體、使用新媒體，對其的依賴越來越強。如何在新媒體時代繼續(xù)保持廣播電視的主流媒體地位、如何打造多元化的廣播電視節(jié)目來滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求，成為所有主流媒體需要考慮和研究、亟待解決的重要問題。因此，加大對新媒體時代廣播電視節(jié)目的多元化嘗試和實踐意義重大。【關(guān)鍵詞】新媒體；廣播電視節(jié)目；多元化；實踐中圖分類號：G222.3

文獻標志碼：A

文章編號：1007-0125（2016）06-0257-01一、新媒體的廣泛應用給傳統(tǒng)媒體帶來的影響中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，使得各行各業(yè)都出現(xiàn)了日新月異的巨大成就，新媒體從一出現(xiàn)就因其強大的吸引力得到了人們的廣泛認可和關(guān)注，使用新媒體來獲取資訊、了解事實成為了人們的共同習慣，新媒體也因其強大的滲透力，在人們的工作和生活中無處不在，這可以說是文化發(fā)展的一種進步，但是對于廣播電視等傳統(tǒng)主流媒體來說，受到的沖擊和影響都很大。首先，新媒體的傳播方式更加多樣，而且形式更加新穎，吸引力強。其次，新媒體信息的傳遞不受時間限制，人們可以通過各類新媒體平臺，隨時獲取想要了解的各類資訊。同時，新媒體的互動性強，可以滿足人們參與新聞話題討論的愿望，新媒體所具有的優(yōu)勢是顯而易見的。但是，新媒體也存在一些問題和不足，比如在媒體的公信力上，新媒體與傳統(tǒng)媒體無法相提并論。二、傳統(tǒng)媒體所存在的問題和不足（一）形式單一，創(chuàng)新不足。長久以來，廣播電視的節(jié)目表現(xiàn)形式一成不變，尤其是新聞節(jié)目，一直都死氣沉沉、十分呆板，語言也十分相近。雖然廣播電視節(jié)目也開始注重調(diào)整和創(chuàng)新，但是創(chuàng)新還不夠大膽、深入，沒有從根本上解決廣播電視節(jié)目形式單一、創(chuàng)新不足的問題，使得廣播電視節(jié)目的吸引力和影響力開始逐步降低。（二）受限較多，靈活性差。傳統(tǒng)媒體之所以逐漸失去了一些觀眾，其主要原因還在于傳統(tǒng)媒體受限制的地方較多，比如播出時間的因素，人們的生活節(jié)奏加快，缺少觀看節(jié)目的時間，作為以電視廣播為主要傳播媒介的節(jié)目就很難受到人們的關(guān)注；再比如內(nèi)容不足，一檔節(jié)目受時間限制，不可能將所有信息都涵蓋在內(nèi)，觀眾如果想進一步了解事件本身，還需要依靠其他渠道。（三）缺乏互動，參與性差。當前，人們的思想開放、活躍，對于被動獲取信息的形式不感興趣，而是越來越愿意參與其中，發(fā)表自己的觀點和意見，同時也愿意通過一個有效的平臺與其他觀眾一起進行更深層次的討論交流。但是，傳統(tǒng)媒體在這一點上顯然能力不足，一是沒有那么長的節(jié)目時間，二是缺少有效的交流平臺。三、新媒體時代廣播電視節(jié)目的多元化嘗試經(jīng)驗證明，任何新的表現(xiàn)形式的出現(xiàn)，都將給傳統(tǒng)形式帶來沖擊和挑戰(zhàn)。作為廣播電視等傳統(tǒng)媒體，要想適應新媒體時代人們對于節(jié)目的新要求，就必須主動出擊，加大傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，在繼續(xù)保持和發(fā)揮傳統(tǒng)媒體主流優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，進行有益的探索和嘗試，從而在挑戰(zhàn)中尋求機遇，在沖擊中迎來發(fā)展。（一）實現(xiàn)新聞節(jié)目的多元化。廣播電視媒體作為宣傳黨和國家政策法規(guī)、宣傳社會正氣、弘揚社會新風尚的重要平臺，為實現(xiàn)國家的健康發(fā)展和和諧穩(wěn)定發(fā)揮了積極的作用，在新聞類節(jié)目的權(quán)威性是不可能受到挑戰(zhàn)的。所以，在進行新聞節(jié)目與新媒體融入時，既要保持其權(quán)威性和嚴肅性，也要盡可能地改變傳統(tǒng)呆板的播報方式，使用更多新媒體時代下的新語言。同時，要加大對新聞事件深層次信息的挖掘，提升新聞節(jié)目的內(nèi)涵和質(zhì)量，不要只停留于報道實事，要注重追本溯源，從而進一步提升新聞節(jié)目的吸引力。（二）實現(xiàn)節(jié)目編排的多樣化。在表現(xiàn)形式上，傳統(tǒng)媒體與新媒體相比是一種劣勢，因此，要在提高廣播電視節(jié)目的觀賞性、知識性和趣味性上想辦法，打造一批有思想、有知識、有內(nèi)涵、能引起觀眾共鳴的優(yōu)秀節(jié)目品牌。要突出自己的節(jié)目風格，改變傳統(tǒng)觀念，將觀眾的思想盡可能地融入節(jié)目中，更加突出觀眾在節(jié)目中的主體地位，注重策劃一些大家共同關(guān)心、共同喜好、愿意參與的節(jié)目，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢資源。比如在一些民眾所關(guān)心的熱點、焦點問題的討論過程中，利用傳統(tǒng)媒體的感召力，讓相關(guān)政府部門加入其中，實現(xiàn)政府部門與民眾直接交流、解疑釋惑，既可以讓民眾對黨的政策有更清醒的認識，同時又提高了節(jié)目自身的作用和影響力，從而為觀眾打造出一批品質(zhì)更高、作用更明顯的優(yōu)秀電視節(jié)目。（三）實現(xiàn)與新媒體的深度融合。新媒體的表現(xiàn)形式更豐富，覆蓋面更廣，影響力也相對較大，所以傳統(tǒng)媒體應該加快對新媒體傳播平臺的利用，憑借強大的資源搶占新媒體傳播平臺，對傳統(tǒng)媒體節(jié)目進行拓展，打造為傳統(tǒng)媒體服務的新媒體傳播模式，通過新媒體手段彌補傳統(tǒng)媒體的不足。比如在提升節(jié)目的互動性方面，可以在節(jié)目策劃之前、節(jié)目播出過程中及節(jié)目播出之后，通過新媒體與觀眾進行深層次地溝通和交流，在新媒體的帶動下，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的健康發(fā)展。參考文獻：[1]熊波.新媒體時代中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].武漢：武漢大學，2013.[2]姚洪磊，石長順.新媒體語境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型[J].國際新聞界，2013，（02）：13-21.

第5篇：廣播電視的優(yōu)勢和劣勢范文

[關(guān)鍵詞]廣播電視報；新媒體；對策

[中圖分類號]G215 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2013）07 — 0113 — 02

一、當前我國廣播電視報遇到的困境

（一）廣播電視報面臨生存危機

在上個世紀80年代社會對文化極度渴求，而電視文化消費此時應運而生的，觀眾對這種不花時間、不花錢的文化消費欲望十分強烈，有限而較單一的頻道使節(jié)目的預告即必要又可行"各地的廣播電視報在區(qū)域保護和區(qū)域襲斷的條件下，大都在上個世紀80年代末和90年代初迅猛地發(fā)展起來，辦一家成一家，成一家火一家，沒有虧損的，成了中國報業(yè)史上真正不敗的神話。

10多年前，許多城市的地方性報紙格局為“一家黨報、一家電視報"由于黨報的面孔嚴肅，而廣播電視報具備娛樂性強的特點，備受廣大讀者的喜愛，成為地方強勢媒體之一。但是隨著都市生活類報紙的迅速崛起以及一些大報的異地擴張，廣播電視報已經(jīng)由“賣方市場”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百I方市場”廣播電視報的生存開始受到威脅。

現(xiàn)在每天出版的晚報、都市報，都有對當日影視節(jié)目播出時間的詳盡預告，而厚報時代的娛樂新聞版也給影視劇內(nèi)容的廣而告之留出了充足的版面。電視頻道和廣播頻率的增加，更為廣播電視節(jié)目彼此間的宣傳推介提供了諸多便利。對受眾來說，信息來源是如此的便捷，誰還需要那種以單純介紹廣播電視節(jié)目為主的廣播電視報呢？

但是，在它賴以生存和發(fā)展的環(huán)境發(fā)生變化的情況下，廣播電視報仍沉浸在往日的輝煌中，不能迅速適應這些變化并做出回應，改革遲緩，發(fā)展滯后。正是基于這些客觀和主觀上的因素使廣播電視報在下坡的路上越走越遠?，F(xiàn)實的確不容樂觀。目前，相當一部分廣播電視報已陷入困境——面臨著生存與發(fā)展的重要關(guān)頭。

（二）廣播電視報面臨困境原因分析

1.政策環(huán)境變了

政策環(huán)境是廣播電視報曾經(jīng)走向輝煌的保證，也是廣播電視報徹底進入市場的障礙。以前通過行業(yè)的規(guī)定，廣播電視節(jié)目成為了一種專賣品，晚報等還沒有興起或壯大，廣電報靠“自留地”生存，這種特殊的政策，暫時加速了廣播電視報的發(fā)展，但實際上禁錮了廣播電視報人的思想，鉗制了廣播電視報人的創(chuàng)新能力，使廣播電視報難以適應新情況。

后來國家新聞出版署在清理不適應市場經(jīng)濟的文件中，有一個關(guān)于保護電視節(jié)目的文件被廢止，節(jié)目作為公眾信息逐步放開，許多媒體乘虛而入，大篇幅甚至一字不漏地轉(zhuǎn)載廣播電視報上刊登的電視節(jié)目預告。廣電報想壟斷，但畢竟節(jié)目是電視臺的，而電視臺為了爭取收視率，希望節(jié)目預告宣傳越多越好，電視臺不干預，主管部門也是睜只眼閉只眼，廣播電視報也通過找主管部門申訴甚至和競爭對手對簿公堂，但由于方方面面的原因最終是不了了之。

凡此種種，使廣播電視報歷來號稱的“獨家刊登電視節(jié)目預告”己經(jīng)變得形同虛設(shè)，廣播電視報已逐步失去了節(jié)目單壟斷的政策性優(yōu)勢。

2.外部競爭造成可替代性增多

分析廣播電視報這種產(chǎn)品的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，節(jié)目預告、劇情介紹是它的核心內(nèi)容，導視是其最基本的功能。但是隨著社會的發(fā)展，都市類報紙、電視導視、互聯(lián)網(wǎng)等電視報的替代品以更加便利、全面的服務威脅電視報的存在。

（1）同類媒體競爭

廣播電視報辦報初期，報業(yè)處于“單一報種時期”，此時報紙?zhí)峁┑男畔⑻幱凇百u方市場”信息供不應求，讀者口味較“貧”，且不怎么挑剔，報紙閱讀率相當高。隨著各個城市都市生活類報紙的相繼出現(xiàn)并崛起，廣電報獨受讀者寵愛的局面發(fā)生了變化。前幾年，廣電報的優(yōu)勢是它有一周的節(jié)目表，而其他報紙只能刊登今明兩天的節(jié)目表，現(xiàn)在其他報紙也紛紛登一周的節(jié)目表，廣電報的獨特優(yōu)勢被侵占。

目前地方各類報紙每天都有數(shù)版對當日乃至于一周電視節(jié)目的預告及近期熱播的電視劇情介紹。廣電報擅長的娛樂內(nèi)容，在這些報紙上體現(xiàn)得更具時效性，內(nèi)容更鮮活，也更充足。作為廣電報競爭力的核心內(nèi)容，在每天出版的報紙上己經(jīng)天天與讀者見面，誰還會苦等一周一期的廣電報呢？

（2）異類媒體競爭

首先是電視本身對廣播電視報的生存與發(fā)展構(gòu)成威脅。電視媒體對自身節(jié)目的隱形與顯形預告，有效地強化了觀眾對欄目、節(jié)目的收視心理定勢，也促使廣播電視報預告功能逐步淡化。比如說電視，每天的節(jié)目幾乎都有自己的特定時間，要是有改變會在節(jié)目前用字幕形式告知觀眾。還有滾動播出的每日和每周節(jié)目預告，這樣觀眾從電視上就可以得到這方面的訊息"加上數(shù)字電視的開通，可隨時互動了解電視節(jié)目。

其次是互聯(lián)網(wǎng)作為替代品對廣播電視報的沖擊越來越大。互聯(lián)網(wǎng)作為報紙、廣播、電視之后的第四媒體迅猛發(fā)展。90年代初，中國上網(wǎng)的人數(shù)還不超1000人，此后即以加速度的方式發(fā)展。2000年底，我國上網(wǎng)人數(shù)年己達到2250萬人。到2006年底，我國上網(wǎng)人數(shù)已達1.37億。人們一天中可用以接觸媒體的時間越來越多地被電視和網(wǎng)絡瓜分掉。與電視相比，互連網(wǎng)具有交互性、廣容性、易檢性、全球性等不可替代的優(yōu)勢，順應當今社會受眾的個性化發(fā)展方向。目前由于技術(shù)方面的限制，人們接受視頻信息在一段時間內(nèi)還以電視為主，但網(wǎng)絡發(fā)展給電視帶來的沖擊和挑戰(zhàn)己引起業(yè)內(nèi)人士的高度重視。電視受眾的流失必然引起廣播電視報的讀者流失。而廣播電視報上的內(nèi)容大多摘自于網(wǎng)上，對于網(wǎng)民來說，看到的廣播電視報卻是舊聞，網(wǎng)民們還有再買廣播電視報的必要嗎？可見，互聯(lián)網(wǎng)對廣播電視報的沖擊與替代作用是顯而易見的"另外，隨著手機的普及，一些電視臺與移動、聯(lián)通、電信公司聯(lián)動，手機用戶可采取發(fā)短信的方式獲知節(jié)目預告信息，甚至還可以與電視臺的播出節(jié)目互動。

二、廣播電視報走出困境的對策分析

（一）突出生活服務類內(nèi)容

廣播電視報在內(nèi)容選擇上要有重點，只有體現(xiàn)自己獨到且具有優(yōu)勢的特色才具有差異性與針對性。那么，什么是廣播電視的特色或者優(yōu)勢呢？筆者可通過以下步驟進行分析：

（l）報紙相對于其他媒介的優(yōu)劣勢。

（2）本地報業(yè)市場中自己的優(yōu)勢（采編力量、讀者心目中的品牌形象、類型優(yōu)勢、同類型競爭對手所忽略或無暇顧及的市場空白等）。

（3）是否符合自己的市場定位。

首先，與其他媒介相比較，報紙的視聽指南性相對較強，但要重新定位為“生活指南”就要在生活信息與的服務的廣度和深度上下功夫。

其次，在各地市一般當?shù)赝韴蠡蚨际袌笳紦?jù)了強勢媒體的地位，在公共事務中有較強的“話語權(quán)”且傳播速度快。廣播電視報報要避開其優(yōu)勢，將著力點放在對讀者生活服務參謀方面，在新聞及信息的“有用”上下功夫。

最后，廣播電視報的定位來看，抓住生活服務信息內(nèi)容，不僅能夠突出與“大而全”的綜合性報紙的差異性，而且符合讀者的閱讀需求以及廣告商的投放需求，也有利于形成一個穩(wěn)定良好的品牌形象。

因此，筆者認為廣播電視報應加強有用的生活服務類信息的內(nèi)容，同時大力拓展分類廣告市場（因為分類廣告主要訴求內(nèi)容集中于文教、招聘、裝飾等方面，和城市

居民日常生活相關(guān)性很大），從而更好地體現(xiàn)作為“老百姓的信息超市”和生活必備的本意。

（二）美化報紙語言，方便和吸引讀者閱讀

報紙的版面效果，對人們購買欲望也是至關(guān)重要的。以往那種“疏能跑馬，密不透風”張揚文人自我感覺的版式格調(diào)，往往強加于人，己被無情的市場摒棄"生動明快的報紙語言，能夠促成讀者消化信息的轉(zhuǎn)化形態(tài)，降低讀者的費力程度，在取得良好傳播效果的同時，還能達成良好的廣告效果。

對報紙而一言，語言表現(xiàn)形式有三：一是文字及圖片語言，二是版面語言，三是情感語言。下面分別加以論述如何創(chuàng)造生動明快的報紙語言。

1.文字及圖片語言

文字通俗易懂，圖片畫龍點睛，都能夠促成讀者對信息的了解和領(lǐng)會，同時也減輕了讀者閱讀一些重大題材或相對陌生題材時的吃力程度。

首先是對圖片的重視。報紙也面臨一個“讀圖時代"廣播電視報一定要一改過去重文輕圖的看法。頭版或封面要注意圖片的運用。文中也要注意巧妙搭配圖片，可開圖片專版，開辟視覺新聞，產(chǎn)生強烈的視覺沖擊波，遠比任何單純的文字報道都直觀具體、生動、形象。

其次是文字語言要軟，切入角度要好"和攝影一樣，角度不同，取景的著眼點和側(cè)重點就不同。廣電報報從自身定位出發(fā)，可以就市民關(guān)注、感興趣的角度去發(fā)掘和報道事實，用他們喜愛的語言去表現(xiàn)身邊的事情"用語生動活潑，注重口語化，貼近市民。文章盡量短小精悍、通俗易懂，用老百姓自己的語言講述老百姓自己的故事。

2.版面語言

廣播電視報要借鑒雜志的優(yōu)勢，彩色銅版紙封面，制作標題新聞導讀，簡捷明快。同時，版面分工要得當，主題集中。按板塊分門別類，如娛樂板塊和消費板塊要分開；每個版文章搭配要合理，方便不同的讀者群。

再者，美觀得體的版面語言對廣告商來說也是一種便利。很多報紙廣告品種單一，刊登出的廣告不過清一色方塊型圖片加文字，這種缺乏表現(xiàn)力的廣告對付費做廣告的廣告商而言無疑是一種不經(jīng)濟。如果在相同的價格條件下，廣播電視報能在廣告表現(xiàn)上呈現(xiàn)一些創(chuàng)新，既有利于受到讀者的注意，也可于無形中為廣告商提供一種額外的增值，這實際上也就相應降低了廣告商投放廣告付出的成本。

3.情感語言

報紙語言功能凸現(xiàn)的另一個標志是情感語言。報紙體現(xiàn)關(guān)懷，貼近讀者，不僅應該通過有活力的文字來傳達，而且還要有溫暖人心、血脈相通的情感來承接，做最能和讀者達成情感溝通的報紙，也是廣播電視報籍由自身定位出發(fā)應該努力的方向。

廣播電視報的讀者從職業(yè)、年齡、文化程度來看各有不同，但他們都有人的共性，都對人性、人情、人心有共鳴。要通過情感的交互，來實現(xiàn)與讀者的交流。情感語言既可以透過對整個報紙的報道重點體現(xiàn)出來，也可以通過生活服務類版面。

（三）充分發(fā)揮周報優(yōu)勢讓讀者“看過癮”

周報和日報比雖然周期長，但也正因為此，有其獨特優(yōu)勢。廣播電視報是周報，在傳播速度上存在先天缺陷，但通過把握其傳播規(guī)律，可以揚長避短，發(fā)揮周報周全、周到，有深度和廣度的優(yōu)勢，滿足讀者需求。具體方法是：

周報可利用后發(fā)稿優(yōu)勢，在截稿之前將不同的報紙關(guān)于某個事件的報道收集起來，比較、鑒別、評價、重組，可以做出更有沖擊力的立體報道，多發(fā)深度報道，多表現(xiàn)新聞背后的故事。去展現(xiàn)因果關(guān)系、來龍去脈，以今天的事實，核對昨天的背景，從而說明明日的意義（前景）。晚報類報紙由于時效性要求往往先報為快，后又不便重復發(fā)稿，為周報留下了足夠的生存空間，許多人即使看了晚報還要再看廣播電視報才過癮。

（四）深化和延伸廣播電視精彩內(nèi)容

要和廣播電視互動，對電視臺、電臺的好欄目！好節(jié)目進行全方位報道，不僅可預告，還可同步或在其后發(fā)?？蓪ζ渥罹实墓?jié)目整理發(fā)表，還可發(fā)其背后的新聞，或作補充報道，和廣播電視報道一起形成立體宣傳聲勢，不僅便于受眾收看節(jié)目，還讓其看完節(jié)目意猶未盡后再看看報紙，對新聞事件或生活知識作一個全方位的了解。如有的廣播電視報把中央電視臺收視率很高的“焦點訪談”、“新聞調(diào)查”整理發(fā)表，還有的廣播電視報派記者專門追蹤電視臺轟動性節(jié)目的背后新聞，滿足了讀者單純看電視還不過癮的需求，也巧借電視的影響力擴大自身的影響力，很受讀者歡迎。

第6篇：廣播電視的優(yōu)勢和劣勢范文

關(guān)鍵詞 互動電視；現(xiàn)狀；思考

中圖分類號 TN 文獻標識碼 A 文章編號 1673-9671-(2012)051-0234-01

1 互動電視簡述

1.1 互動電視的涵義

互動電視是數(shù)字電視與寬帶互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的產(chǎn)物，是一種新興的傳媒方式，能實現(xiàn)電視用戶與電視內(nèi)容的互動，即與普通廣播式單向電視向?qū)幕邮诫p向電視，用戶可以通過電視終端實現(xiàn)個性化節(jié)目回看、點播、定制。

在我國，由于廣電與電信雙向進入，習慣將基于電信DSL網(wǎng)絡實現(xiàn)的IPTV業(yè)務視作電信標準的IPTV，而通過完成雙向改造的HFC廣電有線數(shù)字網(wǎng)實現(xiàn)的IPTV業(yè)務則通常稱為互動電視。

1.2 互動電視的興起

電視技術(shù)自1990年代以來迅速發(fā)展，促使真正意義上的電視互動逐步成為現(xiàn)實。互動電視的出現(xiàn)，推動了電視傳播方式的革命，在很大程度上將“人—電視—人”的雙向社會互動行為變成現(xiàn)實，使電視與觀眾的互動成為現(xiàn)實生活中極為重要的社會

現(xiàn)象。

互動電視的興起，有政策、技術(shù)、業(yè)務方面的背景因素。從政策層面看，國家“十一五規(guī)劃”中明確提出要“積極推進三網(wǎng)融合”。三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)高層業(yè)務應用的融合，通過技術(shù)改造，其技術(shù)功能趨于一致，業(yè)務范圍趨于相同，實現(xiàn)資源共享，為用戶提供語音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務，逐步整合成為全世界統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡。從技術(shù)層面看，電信網(wǎng)從窄帶雙向到寬帶雙向，將具備承載廣電業(yè)務能力廣電網(wǎng)從寬帶單向到寬帶雙向，可成為多業(yè)務運營商。從業(yè)務層面看，三網(wǎng)融合后的雙向?qū)拵ЬW(wǎng)絡將成為互動電視的技術(shù)基礎(chǔ)，可提供廣播電視業(yè)務、寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務、語音視頻通信業(yè)務等。

2 互動電視業(yè)務的現(xiàn)狀

互動電視隨著網(wǎng)絡技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)的成熟，在全球很多國家得到了高速發(fā)展，我國的電視媒體也正進入一個數(shù)字化的時代，互動電視正日益滲透進千家萬戶。

廣電總局張海濤副局長在2010年3月CCBN主題報告會上稱，我國目前已經(jīng)有1.74億有線電視用戶，其中6?500萬已經(jīng)完成了數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，雙向覆蓋用戶達3?000多萬，但雙向機頂盒用戶只有200多萬，雙向化比例僅為3.1%，占全部有線電視用戶的1.15%。2010年，我國東部相對發(fā)達地區(qū)普及數(shù)字電視，而到2015年我國將停止模擬廣播電視的播出，巨大的市場前景將為互動電視的迅速發(fā)展提供了市場基礎(chǔ)。

據(jù)格蘭2011年調(diào)查研究的數(shù)據(jù)顯示，超過40%的有限運營商，開通了VOD業(yè)務；除了付費頻道、數(shù)據(jù)廣播之外，視頻點播成為有限運營商最為熱衷的增值業(yè)務之一，但開通電視繳費、股票交易的其他互動業(yè)務較少。在已經(jīng)開通VOD業(yè)務的運營商中，有90.7%的有限運營商收費，少數(shù)地區(qū)如北京、齊齊哈爾、棗莊等的VOD業(yè)務還處于免費體驗階段。VOD業(yè)務的計費模式主要有按月計費、按次計費、按年計費等。上海的付費有兩種：第一種是先預交兩年費用免收300元接收設(shè)備費；第二種是用戶先點播節(jié)目后付費，每頁點播一次或點播多次都只收20元點播費，按月形成賬單，用戶持賬單繳費。廈門則按月計費，如用戶開通之日到月底不足一個月時按天計費，不足三天則按三天計費，扣除所定套餐包月費用的10%?？梢姴煌貐^(qū)的營銷模式有所不同。

目前我國互動電視的發(fā)展主要集中在華東地區(qū)。用戶發(fā)展超過10萬戶以上的地區(qū)是杭州、上海、江蘇省網(wǎng)。杭州市發(fā)展互動電視約35萬戶，其他縣市發(fā)展互動電視14萬戶，華數(shù)集團目前節(jié)目內(nèi)容輸出除浙江省雙向互動電視用戶外，還輸出到全國20個省市自治區(qū)。上海目前雙向互動電視用戶超過10萬戶，寬帶用戶約30萬戶，隨著上海2010年推進NGB試點，雙向互動電視用戶進一步增加。江蘇省互動電視總量達到46萬戶，其中南京、揚州雙向互動也超過10萬戶，并且南京、蘇州等地區(qū)積極推進高清互動電視發(fā)展。

3 互動電視業(yè)務的思考

互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務的拓展，對廣電網(wǎng)電視業(yè)務是一個較大的威脅?；ヂ?lián)網(wǎng)的電視業(yè)務，是承載著海量內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)和用戶體驗最佳的TV終端的結(jié)合，其魅力是不言而喻的，給用戶帶來了全新的體驗，有著穩(wěn)定且不斷增長的用戶群體。2010年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視出貨量近700萬臺，2011年超過1500萬臺，這個數(shù)據(jù)說明互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的發(fā)展在基數(shù)和速度上都達到了一定規(guī)模和水準，尤其是機頂盒模式更有著數(shù)億存量用戶的巨大潛在市場。目前正式獲取互聯(lián)網(wǎng)電視運營牌照的運營商有7家：央視、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、南方傳媒、上海文廣、杭州華數(shù)、湖南廣電，主要業(yè)務是互聯(lián)網(wǎng)電視一體機，但對機頂盒的政策還沒有形成嚴格成型的規(guī)范。

互聯(lián)網(wǎng)電視運營平臺在促進互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務的發(fā)展具有十分重要的地位?；ヂ?lián)天下公司的“視訊夢網(wǎng)”平臺，改變了建立在高費用專線上的傳統(tǒng)視頻技術(shù)，直接架構(gòu)在普通的寬帶Internet上。它用12項核心技術(shù)全面解決了寬帶Internet上的全球范圍內(nèi)的媒體通訊技術(shù)難題，可以支持幾百到幾十萬并發(fā)用戶的視音頻互動，實現(xiàn)了Internet從基于文字與通訊和商務到基于多媒體的新通訊、新商務、新媒體的全面升級，視訊夢網(wǎng)的內(nèi)容、應用服務提供商可向用戶提供“視頻、語音、文字、數(shù)據(jù)、流媒體”基礎(chǔ)通訊服務和增值服務，滿足涉及到“看、聽、說、寫”的各種異地業(yè)務需求，開創(chuàng)了綜合通訊領(lǐng)域的全新模式，能讓用戶享受到高質(zhì)量的增值服務。

從互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務的發(fā)展現(xiàn)狀看，也存在著諸多問題，在產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建上需要更多新生力量的加入以實現(xiàn)合作共贏，在運營能力和管控能力的建設(shè)上，需要構(gòu)建一個可運營、可管控的互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺和CDN，以促進互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

與電信網(wǎng)的優(yōu)勢相比，廣電網(wǎng)也明顯存在劣勢。從業(yè)務捆綁

資源看，無互聯(lián)網(wǎng)接入、語音通訊資質(zhì)和資源以及低ARPU的電視消費是目前廣電網(wǎng)絡的主要收入來源，而互聯(lián)網(wǎng)接入與高ARPU的語音通訊是電信的收入來源，為IPTV進行交叉補貼。另外由于IPTV比互動電視早進入市場，當廣電網(wǎng)絡的互動電視服務平臺還在完善階段時，電信2007年就開始發(fā)展IPTV用戶，搶先占領(lǐng)時移電視、電視回看的概念。從整合資源的能力看，電信采用的是集團公司制，實行垂直管理體制，往往以集團公司的身份與內(nèi)容提供商進行談判，使引進的內(nèi)容成本降低。而廣電網(wǎng)絡則無法形成合力，因為其資源來自本地，有線電視運營商各行其道，沒有統(tǒng)一的規(guī)劃。從業(yè)務開發(fā)能力看，目前國內(nèi)已有UTStarCom、中興、華為等數(shù)家端到端的IPTV系統(tǒng)提供商，可以提供全套解決方案并不斷開發(fā)新業(yè)務，具有較強的業(yè)務開發(fā)能力。但廣電互動電視的業(yè)務開發(fā)能力較弱，沒有上述的系統(tǒng)提供商。

但廣電也有電視消費品牌、共享帶寬邊際成本低、視頻質(zhì)量高、內(nèi)容豐富等得天獨厚的優(yōu)勢。再者，盡管廣電網(wǎng)絡的運營的收入來源的廣告收入和線路維護占主要部分，但付費頻道的觀看、數(shù)據(jù)服務等方面的發(fā)展前景很大，借著三網(wǎng)融合的趨勢，完成廣電網(wǎng)絡、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合，那么，在付費頻道的觀看、數(shù)據(jù)服務等方面的收益將會有巨大的提升。

因此，筆者認為當前廣電運營商應利用雙向互動電視業(yè)務不斷擴大的市場推廣應用廣電寬帶業(yè)務，再發(fā)展基于廣電寬帶的雙向能力和普及數(shù)字電視業(yè)務的雙向互動電視業(yè)務，致力于開展基本數(shù)字電視業(yè)務、廣電寬帶業(yè)務和雙向互動電視業(yè)務，從而構(gòu)建良性循環(huán)發(fā)展的模式，促進廣電網(wǎng)絡實現(xiàn)三網(wǎng)融合，為廣大用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的服務。

總之，科學技術(shù)的發(fā)展和進步，有效地促進了廣播電視行業(yè)從模擬向數(shù)字、單向朝雙向互動、基礎(chǔ)業(yè)務向增值服務的升級轉(zhuǎn)型，業(yè)務范圍走上了多元化的發(fā)展道路。同時，在通訊與信息服務領(lǐng)域，呈現(xiàn)出行業(yè)間界限愈加模糊，技術(shù)層面互相滲透、商業(yè)層面互相競爭合作的潮流。當合作共贏的機制發(fā)揮其應有的作用，將形成你中有我我中有你的局面，共同推動互動電視健康快速地發(fā)展。

參考文獻

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第7篇：廣播電視的優(yōu)勢和劣勢范文

我國廣播電視業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化的背景

廣播和電視作為現(xiàn)代傳播媒介，分別誕生于20世紀20年代和30年代的歐美發(fā)達國家。我國的人民廣播事業(yè)產(chǎn)生于戰(zhàn)爭年代的1940年，電視事業(yè)產(chǎn)生于計劃經(jīng)濟時代的1958年。與西方國家的廣播電視業(yè)普遍走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路不同的是，我國的廣播電視業(yè)從誕生到1980年前后一直走的是純事業(yè)的發(fā)展道路。改革開放以后，我國的廣播電視也開始了由純事業(yè)型逐步向產(chǎn)業(yè)型的過渡。

1、我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基本情況

黨的以后，黨的工作中心開始向經(jīng)濟建設(shè)轉(zhuǎn)移。我國的廣播電視業(yè)隨之也開始了逐步向產(chǎn)業(yè)方向過渡的過程。上海電視臺率先于1979年1月28日宣布：“即日起受理廣告業(yè)務”。1979年2月，中央電視臺開辦《商業(yè)信息》節(jié)目，開始集中播送國內(nèi)外商業(yè)廣告。1980年1月1日，中央人民廣播電臺播出該臺有史以來的第一條廣告。從此，中國大陸的廣播電臺、電視臺陸續(xù)都開辦了商業(yè)廣告業(yè)務。據(jù)統(tǒng)計，到1983年，全國廣播電視廣告營業(yè)額達到3400萬元。

1986年12月，珠江經(jīng)濟廣播電臺率先建立。隨后，上海、北京、武漢等省市也相繼建立了經(jīng)濟電臺。1988年9月，湖北漢江經(jīng)濟電視臺試播。從此，我國廣播電視的經(jīng)濟屬性和產(chǎn)業(yè)功能逐步開始為人們所認識。

1992年，我國確立了“建立社會主義市場經(jīng)濟體制”的改革方向。從此，我國廣播電視生產(chǎn)力得到進一步解放，產(chǎn)業(yè)化步伐有所加快。從經(jīng)營收入看，以中央電視臺的廣告收人為例，1991年達到10億元，2000年達到53億元，預計2001年將達到60億元，10年內(nèi)經(jīng)營收入增長了6倍。從廣播電視業(yè)的資本運營來看，從80年代后期，上海東方明珠股份公司上市，到2000年初，我國已有4家廣播影視行業(yè)的公司上市。再從廣播電視業(yè)已經(jīng)積累的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)看，截至2000年底，我國共有廣播電臺296座、電視臺651座、廣播電視臺1272座、對內(nèi)對外廣播發(fā)射臺和轉(zhuǎn)播臺740座、電視發(fā)射臺和轉(zhuǎn)播臺42228座、衛(wèi)星收轉(zhuǎn)站368553座、專用微波線路8萬公里、微波站2286座、有線電視光纜和電纜干線30多萬公里、寬帶有線電視用戶分配電纜300多萬公里，廣播與電視綜合人口覆蓋率已達91．5％和92．5％，有線電視用戶已接近8000萬戶。

我國廣播電視業(yè)這些年來的經(jīng)營和發(fā)展狀況表明，廣播電視的產(chǎn)業(yè)功能是客觀的，是不以人們的主觀意志為轉(zhuǎn)移的。

2、市場經(jīng)濟體制的建立促進了我國廣播電視的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

黨的以后，我國的經(jīng)濟體制逐步向社會主義市場經(jīng)濟體制過渡。首先，市場經(jīng)濟就是以市場作為配置資源的基礎(chǔ)手段的經(jīng)濟制度。在這一制度下，各行各業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動必須遵循價值規(guī)律、平等競爭規(guī)律，否則就無法生存。事實證明，市場經(jīng)濟體制是一個統(tǒng)一的、開放的體系，在這個體系中，社會生產(chǎn)所需的稀缺資源必然在平等競爭規(guī)律的作用下，按照價值規(guī)律的原則在全社會自由流動。廣播電視業(yè)的發(fā)展需要大量的、優(yōu)質(zhì)的人力、物力、財力資源，要得到所需資源，廣播電視業(yè)只能按市場經(jīng)濟規(guī)律辦事，打破自我封閉，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，用自己的競爭優(yōu)勢來吸引優(yōu)質(zhì)資源，否則，自己的優(yōu)質(zhì)資源就可能流向其他行業(yè)。其次，現(xiàn)代市場經(jīng)濟在全社會配置資源主要靠“看不見的手”，同時還要輔之以政府的宏觀調(diào)控。不論是“看不見的手”，還是政府的宏觀調(diào)控，都需要及時、準確地傳遞大量的市場信息和政府調(diào)控信息，這就要求廣播電視等現(xiàn)代傳媒業(yè)的繁榮與發(fā)展。再次，市場經(jīng)濟是競爭經(jīng)濟，眾多的市場主體之間開展競爭的重要手段就是及時獲得有用信息指導其生產(chǎn)經(jīng)營、自己的企業(yè)形象信息和產(chǎn)品信息以贏得更多的消費者，這也客觀要求我國廣播電視等現(xiàn)代傳媒業(yè)必須有相應的發(fā)展。

3、現(xiàn)代科學技術(shù)的高速發(fā)展促使我國廣播電視業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化

廣播電視業(yè)是一個技術(shù)密集的行業(yè)，它伴隨著現(xiàn)代電子技術(shù)的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著現(xiàn)代電子技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展。近10年來，以數(shù)字技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)、光傳輸技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)為代表的新技術(shù)正在給廣播電視的發(fā)展帶來革命性的變化。技術(shù)的發(fā)展決定著廣播電視的節(jié)目制作質(zhì)量、傳輸質(zhì)量和覆蓋范圍，這些因素都是廣播電視業(yè)競爭發(fā)展的手段，所以，國外的廣播電視集團已經(jīng)紛紛采用或正在規(guī)劃新技術(shù)的大規(guī)模應用。我國的廣播電視業(yè)要想?yún)⑴c競爭，同樣必須大規(guī)模采用現(xiàn)代新技術(shù)。這就出現(xiàn)了一個現(xiàn)實的問題，即技術(shù)改造所需的巨額資金從哪里來？還能不能像過去那樣完全靠國家來投資？答案是否定的。原因主要有二：第一，國家目前確實沒有能力投入大量資金給廣播電視業(yè)；第二，在市場經(jīng)濟的條件下，國家也確實沒有必要為廣播電視業(yè)投入巨額資金，只要允許廣播電視走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，廣播電視業(yè)就完全有可能按照產(chǎn)業(yè)運作的方式從市場上多渠道籌集資金來實施大規(guī)模技術(shù)改造。

4、產(chǎn)業(yè)競爭促使我國廣播電視業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化

在改革開放和市場經(jīng)濟條件下，我國廣播電視面臨著“內(nèi)擠外壓”的競爭局面?！皟?nèi)擠”是指行業(yè)內(nèi)和國內(nèi)不同媒介間的激烈競爭，例如電臺與電臺之間、電視臺與電視臺之間、廣播電視媒介與印刷媒介之間以及與互聯(lián)網(wǎng)媒介的競爭、廣播電視傳輸網(wǎng)絡與其他傳輸網(wǎng)絡之間的競爭等；“外壓”是指我國的廣播電視業(yè)與國外的各種傳播媒介之間的競爭。為在“內(nèi)擠外壓”的形勢下求生存求發(fā)展，我國的廣播電視業(yè)整體和業(yè)內(nèi)的各法人主體只能選擇競爭，走產(chǎn)業(yè)化的道路。

我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的理論基礎(chǔ)

為促進廣播電視產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，有必要從以下一些理論層面加深對我國廣播電視業(yè)經(jīng)濟屬性和產(chǎn)業(yè)功能的認識。

1、廣播電視經(jīng)濟的概念

廣播電視經(jīng)濟是指利用電子技術(shù)和設(shè)備從事某些物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品生產(chǎn)和服務的活動，或者說，是以廣播電視節(jié)目經(jīng)營為核心的一切經(jīng)濟活動的總稱。廣播電視經(jīng)濟應包含以下幾層含義：

其一，廣播電視系統(tǒng)內(nèi)部的經(jīng)濟活動。

其二，廣播電視部門，特別是電臺、電視臺的參與性經(jīng)濟活動。

其三，運用廣播電視媒介的信息傳播，導向經(jīng)濟活動的協(xié)調(diào)發(fā)展。

其四，廣播電視產(chǎn)品的直接生產(chǎn)和銷售活動。

其五，廣播電視網(wǎng)絡經(jīng)營和直接的信息經(jīng)營。

2、廣播電視產(chǎn)品的商品屬性

商品是指用來交換的勞動產(chǎn)品。商品有價值和使用價值。商品只有通過交換才能實現(xiàn)其價值。能實現(xiàn)價值的商品才可能實現(xiàn)再生產(chǎn)和擴大再生產(chǎn)。根據(jù)商品的定義，在市場經(jīng)濟條件下，我國的廣播電視產(chǎn)品，即廣播電視經(jīng)濟所包含的有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品，大部分都有商品屬性。

應該指出的是，在我國的廣播電視產(chǎn)品中，新聞類節(jié)目不具有商品屬性，不能完全按市場規(guī)律進行制作、交換和播出。此類節(jié)目主要由政府出資制作和播出，不以交換和獲得經(jīng)濟利益為目的，主要是出于政治統(tǒng)治的需要，以實現(xiàn)社會效益為價值追求。

3、廣播電視傳播的經(jīng)濟目的

傳播是一種通過載體傳遞信息的運動方式。傳播是人類從事生產(chǎn)活動的產(chǎn)物，而且隨著人類生產(chǎn)活動范圍的擴大，社會分工的發(fā)展，人類傳播的方式也發(fā)生著變化，傳播媒介的現(xiàn)代化程度也就越來越高。廣播電視傳播是現(xiàn)代人類社會出現(xiàn)的以廣播電視為媒介的大眾傳播。

物質(zhì)資料生產(chǎn)是人類存在和發(fā)展的基礎(chǔ)，人類在其活動過程中的一切活動都是為了物質(zhì)利益。同樣，人們相互傳播信息的活動也是為了物質(zhì)利益。從這一基本觀點出發(fā)，傳播信息的最終目的只能是促進社會生產(chǎn)力的發(fā)展，并在生產(chǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)上不斷地改善和提高人們的物質(zhì)文化生活水平。

4、廣播電視也是生產(chǎn)力

首先，根據(jù)生產(chǎn)力具有動態(tài)性的特點，隨著科學技術(shù)的進步，社會經(jīng)濟的發(fā)展，在生產(chǎn)力整體系統(tǒng)中將逐步出現(xiàn)或合并進來一些新的生產(chǎn)力要素。廣播電視是人類進入信息社會后，隨著信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而在生產(chǎn)力的體系中逐步表現(xiàn)出的一種新的生產(chǎn)力要素。

其次，根據(jù)現(xiàn)代生產(chǎn)力諸要素相結(jié)合的特征，要實現(xiàn)生產(chǎn)力諸要素的最佳結(jié)合，就需要一種能夠準確地、及時地、快速地傳遞信息的工具。當前，這種現(xiàn)代化的傳遞信息的工具主要就是郵電通信、廣播電視、計算機網(wǎng)絡等。

再次，根據(jù)生產(chǎn)力要素都具有生產(chǎn)職能的特點，廣播電視也是生產(chǎn)力。廣義的廣播電視是應用電子技術(shù)從事信息生產(chǎn)、信息傳遞、信息銷售的信息產(chǎn)業(yè)部門，是應用電子技術(shù)行使管理的部門，是應用電子技術(shù)行使教育的部門，是信息載體產(chǎn)品的物質(zhì)生產(chǎn)部門，是應用電子技術(shù)為群眾提供生產(chǎn)服務和生活服務的服務部門。

5、廣播電視事業(yè)與廣播電視產(chǎn)業(yè)

“事業(yè)”有廣義和狹義兩種解釋。廣義的解釋，即人所從事的活動。狹義的解釋，即特指沒有生產(chǎn)收入，由國家經(jīng)費開支，不進行經(jīng)濟核算的經(jīng)濟組織和機構(gòu)。因此，以往我們所稱的“廣播電視事業(yè)”從狹義上講就是由國家經(jīng)費開支、不進行經(jīng)濟核算的采編、制作、播出、傳輸廣播電視節(jié)目的事業(yè)單位。

“產(chǎn)業(yè)”，指各種制造或供應同一類型貨物、勞務并有收入來源的生產(chǎn)性企業(yè)或組織。這是一個經(jīng)濟范疇的概念，源于社會分工和生產(chǎn)對象的不同?！皬V播電視產(chǎn)業(yè)”這一概念，強調(diào)的是廣播電視活動所具有的經(jīng)濟特性，也就是說，從經(jīng)濟運作的方式來看，采編、制作、播出、傳輸廣播電視節(jié)目的組織或機構(gòu)是通過提供信息服務獲得價值補償和價值增值的，屬于生產(chǎn)廣播電視節(jié)目產(chǎn)品、提供節(jié)目和信息服務的產(chǎn)業(yè)部門。

6、廣播電視業(yè)的產(chǎn)業(yè)定位

（1）廣播電視業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)改革開放以后，為了在統(tǒng)計上同國外進行比較，我國開始使用第一、二、三產(chǎn)業(yè)的概念。1985年，我國統(tǒng)計局對三次產(chǎn)業(yè)進行劃分時把廣播電視業(yè)列入了第三產(chǎn)業(yè)系列。

（2）廣播電視屬于信息產(chǎn)業(yè)廣播電視信息產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)、傳播、銷售信息為主要活動內(nèi)容的信息產(chǎn)業(yè)群的子產(chǎn)業(yè)。把廣播電視業(yè)當做一種信息產(chǎn)業(yè)來看待，是社會經(jīng)濟發(fā)展的客觀要求，是廣播電視自身特點決定的。第一，在現(xiàn)代社會生產(chǎn)條件下，每件產(chǎn)品和每項服務活動中，不僅包括著物質(zhì)的因素，而且包含著相當?shù)男畔⒘?。廣播電臺、電視臺以及廣播電視產(chǎn)品的其他經(jīng)營部門通過自身的特殊功能，對信息進行收集、加工、傳遞，引導社會生產(chǎn)要素合理有效地進行配置，促進社會生產(chǎn)力系統(tǒng)效率的提高，進而增加了產(chǎn)品的信息含量。廣播電視的這種對生產(chǎn)要素的導向作用，是信息產(chǎn)業(yè)軟功能的重要表現(xiàn)。第二，廣播電視產(chǎn)品具有信息產(chǎn)品的基本特征，即依附性、共享性、時效性、可壓縮性和可傳遞性等。第三，從廣播電視產(chǎn)業(yè)的具體功能來看，它具有明顯的信息產(chǎn)業(yè)的基本功能，即生產(chǎn)和傳遞信息的功能、導向社會資源優(yōu)化配置的功能、經(jīng)營信息的功能等。第四，廣播電視網(wǎng)絡所提供的網(wǎng)絡傳輸技術(shù)服務是典型的信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)營內(nèi)容。

通過以上幾個方面的理論分析，我們就可以比較清楚地認識到，我國的廣播電視業(yè)不僅具有已為人們普遍認同的傳統(tǒng)的政治屬性和“喉舌功能”，而且，在市場經(jīng)濟條件下，它還客觀地具有經(jīng)濟屬性和產(chǎn)業(yè)功能。只有從理論上理解廣播電視的經(jīng)濟屬性和產(chǎn)業(yè)功能，我們才能堅定不移地、積極主動地采取有效措施培育和發(fā)展我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)。

推動我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的對策建議

面對市場經(jīng)濟、信息經(jīng)濟和新科技革命帶來的機遇和挑戰(zhàn)，我國廣播電視業(yè)必須選擇以發(fā)展為主題，以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線，以改革、創(chuàng)新和技術(shù)進步為動力，走產(chǎn)業(yè)化和集約化發(fā)展的道路。

1、充分利用國家產(chǎn)業(yè)政策所提供的發(fā)展機遇

1985年，國家明確把廣播電視業(yè)列為第三產(chǎn)業(yè)。在此政策的鼓舞下，此后的一個時期，特別是十四大以后，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度明顯加快。黨的十五屆五中全會提出，“十五”計劃必須堅持“以發(fā)展為主題”，這預示著我國經(jīng)濟和社會發(fā)展將迎來新一輪發(fā)展。國家在“十五”期間將繼續(xù)加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快第三產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要“以信息化帶動工業(yè)化”，要“面向市場，推進體制創(chuàng)新，努力實現(xiàn)我國信息產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展”。如前所述，廣播電視業(yè)應屬第三產(chǎn)業(yè)中的信息服務業(yè)。所以，我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)應積極利用有利的產(chǎn)業(yè)政策，在“十五”期間加快產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

2、正確處理好“兩種屬性”和“兩種功能”的關(guān)系

“兩種屬性”就是指在市場經(jīng)濟條件下的我國廣播電視業(yè)同時具有“經(jīng)濟屬性”和“政治屬性”，與之相對應，我國廣播電視業(yè)就同時具有“產(chǎn)業(yè)功能”和“喉舌功能”。能否正確理解和妥善處理好“兩種屬性”和“兩種功能”的關(guān)系，是決定我國廣播電視產(chǎn)業(yè)能否健康快速發(fā)展的關(guān)鍵。

首先，必須明確，我國的廣播電視作為執(zhí)政黨和政府的“喉舌”，它自誕生之日起就擔負著政治宣傳的任務，以社會效益最大化為價值標準。我國廣播電視的這種政治屬性和喉舌功能在今天仍然客觀存在，并且是不可削弱的。與以往不同的是，社會主義市場經(jīng)濟條件下，廣播電視不僅有政治屬性和喉舌功能，而且還應該有經(jīng)濟屬性和產(chǎn)業(yè)功能。

其次，廣播電視的產(chǎn)業(yè)功能與喉舌功能必須統(tǒng)一起來，統(tǒng)一的基礎(chǔ)就是把社會效益放在首位。產(chǎn)業(yè)功能以經(jīng)濟效益最大化為最高標準；喉舌功能以社會效益最大化為最高標準。在現(xiàn)代文明社會，任何產(chǎn)業(yè)要取得經(jīng)濟效益，都必須以遵守國家法律法規(guī)和社會公德為前提，都必須以產(chǎn)品或者服務來“為人民服務”，滿足人們合法的、正當?shù)?、健康的物質(zhì)文化需要，只有這樣，這個產(chǎn)業(yè)才能贏得政府、社會和大眾消費者的支持，它的經(jīng)濟效益才能得到實現(xiàn)和保護。我國是社會主義社會，是以現(xiàn)代文明為價值取向的社會，任何產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)其經(jīng)濟效益都必須以不侵害社會效益為基本前提。我國的廣播電視作為一種具有雙重功能的特殊產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟效益的實現(xiàn)不但不能侵害社會效益，而且還必須為實現(xiàn)社會效益提供保證。這種保證作用就體現(xiàn)在，在激烈的“內(nèi)擠外壓”競爭形式下，廣播電視只有走產(chǎn)業(yè)化道路，才能解放和激發(fā)廣播電視本身潛在的發(fā)展活力，才能在國家投入嚴重不足的情況下，通過產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營迅速增強競爭實力，才能既保住原有的宣傳陣地，又可迅速提高覆蓋率和收視率以擴大新的宣傳陣地，同時大幅度提高廣播電視節(jié)目的制作質(zhì)量和傳輸質(zhì)量，有效抵御西方媒體的競爭和滲透，從而確保我國廣播電視政治喉舌功能和社會效益的實現(xiàn)。同時也應該認識到，發(fā)揮好廣播電視的喉舌功能，有利于為我國創(chuàng)造長治久安的經(jīng)濟和社會發(fā)展環(huán)境，可以保證黨和政府的治國方針政策等政治信息的及時傳播，從而確保經(jīng)濟和社會健康協(xié)調(diào)發(fā)展，而這些正是我國廣播電視業(yè)產(chǎn)業(yè)功能得以實現(xiàn)的政治保證。

所以，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)在追求效益的時候，必須把社會效益和經(jīng)濟效益統(tǒng)一起來，必須把社會效益放在首位，在確保社會效益的前提下實現(xiàn)其經(jīng)濟效益，這是我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中必須始終堅持的原則。

3、明確產(chǎn)權(quán)關(guān)系，培育自我積累機制和平等競爭機制

我國廣播電視產(chǎn)業(yè)誕生以來，一直是作為事業(yè)單位存在的，其開支全部由國家負擔，按預算供給，其產(chǎn)權(quán)當然都是十分清楚的，那就是國家擁有完全的所有權(quán)、使用權(quán)、支配權(quán)、收益權(quán)、處置權(quán)。但1979年以后，隨著中國廣播電視廣告業(yè)的發(fā)展和廣播電視機構(gòu)自身資本經(jīng)營積累的增多，廣播電視業(yè)的投資結(jié)構(gòu)由國家一元結(jié)構(gòu)逐漸轉(zhuǎn)化為國家投入、廣播電視機構(gòu)自身資本積累投入和借貸經(jīng)營的三元結(jié)構(gòu)。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來越大，經(jīng)營范圍越來越廣，積累的資產(chǎn)也越來越多。但資產(chǎn)特別是增量資產(chǎn)的權(quán)益和權(quán)利問題也顯得越來越突出了。廣播電視機構(gòu)越來越關(guān)心，三元結(jié)構(gòu)的投資收益如何分配？多種經(jīng)營的收入和積累的資產(chǎn)（包括有形和無形）是屬于機構(gòu)還是國家所有？誰擁有最終的支配權(quán)和交易權(quán)？法人產(chǎn)權(quán)與所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)到底是何關(guān)系？各種權(quán)利主體如何監(jiān)督制約？這些產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐中遇到的具體問題，無論是在國家頒布的現(xiàn)行廣播電視法規(guī)中、政策中，還是在當今的廣播電視理論研究中，都找不到確切的答案或解釋。沒有法律依據(jù)，一方面造成政府各級廣播電視行政管理部門在行使權(quán)力的時候帶有很大的隨意性和不確定性，從而為“人治”提供了彈性空間；另一方面造成廣播電視機構(gòu)缺少必要的內(nèi)部法人治理結(jié)構(gòu)，經(jīng)營管理的隨意性和無政府主義傾向比較嚴重。這種狀況，一方面挫傷了廣播電視機構(gòu)資本積累的積極性，另一方面，也造成了廣播電視機構(gòu)采取不計成本的粗放型經(jīng)營方式，有意隱瞞真實經(jīng)營情況的體制和機制漏洞。如此經(jīng)營，中國廣播電視產(chǎn)業(yè)資本何以大規(guī)模積累并積累到足以與國際廣播電視集團競爭的規(guī)模？而不解決產(chǎn)權(quán)問題和資本積累的動力問題，又何以改變這種經(jīng)營狀況呢？

另外，產(chǎn)權(quán)關(guān)系不清，造成廣播電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的不平等競爭。例如，中央級的電臺、電視臺就可以借助國家的行政命令，要求全國各地的廣播電臺和電視臺（站）無償轉(zhuǎn)播其廣播電視節(jié)目，擴大覆蓋率和收視率所帶來的收益完全由中央電臺和電視享，而轉(zhuǎn)播成本卻要地方電臺和電視臺來承擔。省級廣播電臺和電視臺同樣存在利用行政命令轉(zhuǎn)嫁成本、獨享成果的情況。這種不平等的競爭嚴重制約了廣播電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的協(xié)調(diào)發(fā)展，其根源就在于廣播電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各法人實體之間的產(chǎn)權(quán)關(guān)系不清。

4、大力發(fā)展國民經(jīng)濟，為廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造需求

如前所述，傳播是人類從事生產(chǎn)活動的產(chǎn)物，而且隨著人類生產(chǎn)活動的發(fā)展而發(fā)展。具體說，國民經(jīng)濟在以下方面的發(fā)展都會推動廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：

第一，努力擴大經(jīng)濟總量，可增加對廣播電視傳播的需求。

第二，加快開放市場，擴大和深化專業(yè)化分工，這樣，信息溝通需求的增加必然會促進廣播電視信息服務供給的增加。

第三，努力實現(xiàn)社會主義生產(chǎn)目的也可以帶來對廣播電視傳播需求的增加。社會主義生產(chǎn)的根本目的就是為了滿足人民日益增長的物質(zhì)和文化的需要。人民的“文化需要”主要包括娛樂的需要、獲得知識的需要、了解國家政治和社會信息的需要等。廣播電視恰恰就具有滿足人們這些需要的功能。所以，只要堅持實現(xiàn)社會主義生產(chǎn)目的的方向，我國就必然會選擇在大力發(fā)展物質(zhì)生產(chǎn)的同時加快發(fā)展廣播電視等服務產(chǎn)業(yè)的道路。

5、加快城市化進程，為廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件

廣播電視產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，而第三產(chǎn)業(yè)得以充分發(fā)展的一個重要條件就是社會的城市化水平要有相當程度的發(fā)展，所以，我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也離不開城市化的發(fā)展。其原因主要有三：（1）城市化水平的提高，意味著整個社會的人口中城市居民比例的提高。而城市文明客觀上要求或者說逼迫城市居民必須盡量多地掌握知識和信息，這就意味著城市對廣播電視等傳播媒介的大量需求。（2）實踐證明，城市經(jīng)濟的生產(chǎn)效率一般都要遠遠高于農(nóng)業(yè)，因此，城市居民的收入水平也就遠遠高于農(nóng)村居民，相應的，城市居民對于廣播電視產(chǎn)品的購買力也就遠高于農(nóng)村居民。有購買力的城市自然就會支撐廣播電視業(yè)在城市快速發(fā)展。（3）城市與農(nóng)村的一個重要區(qū)別就是城市居民居住集中，而農(nóng)村居民居住分散。這就造成在城市發(fā)展廣播電視業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和維護的成本要明顯低于農(nóng)村。所以，市場經(jīng)濟條件下的廣播電視產(chǎn)業(yè)更傾向于優(yōu)先在居民集中的城市發(fā)展。

6、完善法律，確立廣播電視的產(chǎn)業(yè)地位

我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)雖然已有相當規(guī)模，但發(fā)展中仍然存在障礙，其根本原因在于廣播電視產(chǎn)業(yè)的法律地位尚未確立?，F(xiàn)有的《廣播電視管理條例》沒有明確廣播電視的雙重屬性，只強調(diào)了它的政治屬性，沒有提及它的經(jīng)濟屬性或產(chǎn)業(yè)功能。市場經(jīng)濟是法制經(jīng)濟，沒有法律支持和規(guī)范的產(chǎn)業(yè)就難以健康發(fā)展。

7、走集團化發(fā)展的道路

廣播電視集團化，就是若干實體按照市場運作規(guī)律和現(xiàn)代企業(yè)制度，通過聯(lián)合、兼并、控股等方式形成廣播電視集團的過程。這也是借助市場這只“看不見的手”，實現(xiàn)人才、技術(shù)、資金、設(shè)備等資源的有效合理配置，加強分工、合作，提高資源利用效率的過程，是追求最大社會效益和經(jīng)濟效益的過程。

面對國際傳媒集團和我國報業(yè)集團的競爭壓力，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)目前的體制和組織結(jié)構(gòu)不改革就不可能在競爭中生存和發(fā)展壯大。我國廣播電視所面臨的體制矛盾主要是“散”、“濫”和有“系”無“統(tǒng)”，即臺數(shù)大多、實力普遍較弱，體制上是條塊分割、以塊為主，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競爭過度，缺乏合理的分工與合作。我國報紙產(chǎn)業(yè)為適應即將到來的國際媒體競爭，從1993年開始，成立了“廣州日報報業(yè)集團”等一系列報業(yè)集團，現(xiàn)在這些報業(yè)集團已經(jīng)成為廣播電視業(yè)的強勁競爭對手；而國外的眾多勢力很強的媒體集團也正在千方百計地想進入我國傳媒市場，雖然我國目前對國外媒體尚采取非關(guān)稅壁壘政策拒之門外，但從國際經(jīng)濟一體化的大趨勢和我國即將加入WTO的現(xiàn)實選擇考慮，我們必須立足于抓緊時間增強我國媒體產(chǎn)業(yè)的國際競爭能力，而不能長期依靠政府的行政保護。由此可見，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)必須抓住現(xiàn)代信息技術(shù)帶來的機遇，按照現(xiàn)代企業(yè)制度的組織原則，抓緊集團化整合進程，走集約化經(jīng)營之路，才可能在更激烈的國內(nèi)和國際市場競爭中取得主動。

8、妥善解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投、融資問題

第8篇：廣播電視的優(yōu)勢和劣勢范文

說直播衛(wèi)星成了“包袱”,主要指以下幾個方面。

給衛(wèi)星運營公司增加了經(jīng)濟負擔。中星九號的經(jīng)營由中國直播衛(wèi)星有限公司負責。當年,公司向法國阿爾卡特宇航公司購買中星九號耗資一億歐元,衛(wèi)星的運營維護每年也要耗費七八千萬元人民幣。①目前,直播衛(wèi)星的收入主要是上星頻道的頻道租賃費,可是,這些收入連衛(wèi)星日常運營維護開支都不能應付,更不用說消化購置成本了。

增加了衛(wèi)視頻道的困難。目前,中星九號傳輸著中央電視臺8套節(jié)目和地方臺40多套節(jié)目。這些頻道在中星九號升空之前,大多已經(jīng)通過其他衛(wèi)星傳輸,覆蓋了全國大部分地區(qū)。目前,中星九號的節(jié)目只允許邊遠山區(qū)的觀眾接收,這就使上直播衛(wèi)星頻道的社會效益受到很大限制。至于經(jīng)濟效益,由于中星九號針對的觀眾對象經(jīng)濟收入普遍偏低,上直播衛(wèi)星不能給頻道帶來顯著的廣告增收,反倒增加了一筆頻道租賃費的經(jīng)濟負擔。這筆費用對于央視和強勢衛(wèi)視可能不算什么,但對于一般的衛(wèi)視頻道來說就不是個小數(shù)目了。

給宣傳管理和民族文化帶來威脅。對衛(wèi)星電視的管理一直是宣傳管理領(lǐng)域的一個重點和難點。中星九號投入使用后,一些宣傳和文化領(lǐng)域的人士擔心,這會增加衛(wèi)星電視管理的難度,增加境外電視頻道滲入的機會,給境外針對我國的宣傳和文化擴張造成可乘之機。

沖擊有線電視產(chǎn)業(yè)。對直播衛(wèi)星最為擔心,甚至視之為洪水猛獸的是有線電視企業(yè)。直播衛(wèi)星由于其先進的技術(shù),具有傳輸頻道多、信號質(zhì)量高、使用費用低、功能多樣等眾多優(yōu)勢,以目前我國大部分地區(qū)的有線電視服務價格和服務水平而論,直播衛(wèi)星一旦放開接收必然對有線電視造成沖擊。一些地區(qū)的有線電視如果仍然停留在目前的水平上,可能遭受滅頂之災。

增加了行政管理難度和成本。中星九號投入運營之后,對廣大電視觀眾形成了巨大的吸引力。一些內(nèi)地用戶,甚至有線電視覆蓋地區(qū)的用戶也紛紛私下安裝了直播衛(wèi)星接收設(shè)備。然而,目前未經(jīng)允許安裝衛(wèi)星電視接收設(shè)備屬于非法。因此,各地廣播電視行政部門紛紛投入大量人力加大對非法經(jīng)營和私裝直播衛(wèi)星接收設(shè)備的行為進行打擊懲處。但是,由于直播衛(wèi)星的巨大吸引力,經(jīng)營者有利可圖,私裝用戶屢禁不止。此后,廣電總局采取了升級加密的技術(shù)措施,希望一勞永逸地解決違規(guī)經(jīng)營使用問題。但是,讓人始料未及的是,升級很快被破解,于是,上演了升級――破解――再升級――再破解的“斗法”,使升級成為一種新的行政管理和社會成本。

直播衛(wèi)星電視是20世紀90年代中期發(fā)展成熟的新技術(shù),它集衛(wèi)星通訊、微電子、數(shù)字化等高新技術(shù)于一身。對于觀眾來說,具有使用費用低、信號質(zhì)量高、頻道多、功能多等眾多優(yōu)點,各國均視之為電視產(chǎn)業(yè)升級的重要機遇。筆者認為,雖然我國的傳媒業(yè)有一定的特殊性,但是,直播衛(wèi)星仍然主要是機遇而不是包袱。

第一,為全國觀眾享受均衡的電視服務提供了條件。直播衛(wèi)星覆蓋范圍大,接收方便,用戶使用費用低廉,為解決廣播電視“村村通”這一難題提供了一件利器。中星九號投入使用一年多的時間,已經(jīng)有366萬套接收設(shè)備完成安裝,第二批安裝865萬套的工作也在緊張地進行當中?？梢灶A期,在近期內(nèi),我國絕大多數(shù)觀眾看電視難的問題將從根本上得到解決。更為難得的是,直播衛(wèi)星傳輸頻道多、信號質(zhì)量高,目前中星九號傳輸?shù)墓?jié)目在頻道數(shù)量、信號質(zhì)量、節(jié)目質(zhì)量等方面都與模擬有線電視相當或略高。以衛(wèi)星的性能而論,這些指標還有很大的提升空間。也就是說,生活在邊遠地區(qū)的觀眾已經(jīng)或即將享受到與城鎮(zhèn)居民同等甚至略高的電視服務。如果沒有直播衛(wèi)星,要實現(xiàn)這個目標不知道要多花多少倍的代價。

直播衛(wèi)星也為內(nèi)地觀眾享受質(zhì)量更高、價格更低的電視服務提供了潛在可能。目前,我國的有線電視入戶率是39.52%。②這意味著,在內(nèi)地仍然有大量的觀眾在使用普通室外天線接收電視節(jié)目。他們大多只能收看幾套、十幾套節(jié)目,并且節(jié)目質(zhì)量和信號質(zhì)量普遍較低。從技術(shù)角度講,內(nèi)地觀眾完全可以像邊遠地區(qū)的觀眾一樣收看直播衛(wèi)星電視,其價格大大低于當?shù)赜芯€電視的水平,而收看效果與模擬有線電視相當或略高。

第二,追趕國際電視業(yè)步伐的重大機遇。直播衛(wèi)星代表著電視傳輸技術(shù)的最新潮流,由于其技術(shù)含量和市場前景都高于傳統(tǒng)的傳輸方式,許多國家都在傾全力予以發(fā)展,如果我們遲疑不前,將在國際電視競爭中輸?shù)絷P(guān)鍵一分。一部電視史,就是一部技術(shù)發(fā)展史。電視業(yè)進步的根源是技術(shù)進步,而電視技術(shù)的基礎(chǔ)是傳輸技術(shù),傳輸技術(shù)決定著電視業(yè)的形態(tài)。有了傳輸技術(shù)的不斷飛躍,才有電視頻道的不斷增加,才有電視內(nèi)容的不斷豐富。以美國為例,無線傳輸時代的典型電視形態(tài)是電視網(wǎng)。全美觀眾收看的都是大同小異的三大網(wǎng)節(jié)目加少量的本地節(jié)目。有線傳輸技術(shù)的出現(xiàn)和普及,使人們能夠收看的頻道從幾個增加到十幾個、幾十個,再到二三百個,催生了CNN、HBO、探索頻道、國家地理頻道等一大批當代電視文化的代表。直播衛(wèi)星誕生后的十幾年中,已經(jīng)在一定程度上改變了電視業(yè)的面貌。與有線電視相比,它提供的頻道數(shù)量成倍增加,付費頻道及點播收看的價格更為低廉,更為重要的是,它使生活在全美任何一個角落的人都有機會享受到同等的電視服務。我國電視業(yè)有著同樣的經(jīng)驗,上世紀80年代末至90年代,衛(wèi)星電視、有線電視等一系列新的傳輸技術(shù)的采用,使我國的電視業(yè)取得了突飛猛進的發(fā)展。如果沒有這些技術(shù)的引入,恐怕我國的電視觀眾還停留在只能收看十幾個頻道的階段。如今,面對新一代電視傳輸技術(shù)――直播衛(wèi)星,我們?nèi)绻悴磺?就將喪失大好的發(fā)展機遇,被世界電視同行甩在后面。

第三,對有線電視是挑戰(zhàn),也是機遇。直播衛(wèi)星對有線電視來說絕不是洪水猛獸,并非直播衛(wèi)星一放開,有線電視就會消亡。美國是直播衛(wèi)星發(fā)展最早的國家,十幾年過去了,不但有線電視安然無恙,就連無線傳輸也在繼續(xù)使用。各種傳輸方式都有自己的優(yōu)勢和劣勢,事實證明,直播衛(wèi)星完全可以與其他傳輸方式共同存在,共同繁榮。不但如此,放開直播衛(wèi)星電視還可以起到促進有線電視發(fā)展的作用。目前我國的有線電視效率低、價格高、服務質(zhì)量差是一個較為普遍的現(xiàn)象,造成這種現(xiàn)象的根源在于壟斷。今天有線電視的狀況是改革之前的電信業(yè)的一個復制品。要改變這種現(xiàn)狀,只有引入競爭,而直播衛(wèi)星電視正是實現(xiàn)電視傳輸業(yè)競爭的最佳選擇。引入競爭并不會使有線電視業(yè)萎縮消亡,反而能夠促進有線電視的發(fā)展。

第四,對宣傳工作和民族文化蘊含著機遇。毋庸諱言,放開直播衛(wèi)星的接收,會對宣傳工作和民族文化形成一定威脅,但是這種威脅是有限的和可控的。這是因為直播衛(wèi)星的相關(guān)規(guī)定和技術(shù)特點決定,境外的電視節(jié)目難于通過它大量涌入我國。根據(jù)國際電信聯(lián)盟的規(guī)定,一國在開展直播衛(wèi)星業(yè)務時,應該盡可能減少電視信號對其他國家的溢出。③這一規(guī)定是在直播衛(wèi)星路徑上抵御西方意識形態(tài)滲透和文化擴張的國際法屏障。另外,還可以通過系統(tǒng)加密、用戶管理等方式完全杜絕境外衛(wèi)星節(jié)目到達我國直播衛(wèi)星電視用戶。這是路徑上的技術(shù)屏障。有了國際法和技術(shù)兩道屏障,完全可以放心大膽地放開直播衛(wèi)星電視,而不必擔心境外節(jié)目的泛濫。

直播衛(wèi)星的威脅雖然是可控的和有限的,但是,放開直播衛(wèi)星畢竟會對國內(nèi)的宣傳工作和電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)形成一定的潛在威脅,而這種威脅是改進宣傳工作,推進民族文化事業(yè)的一個機遇。

直播衛(wèi)星對于我國的電視事業(yè)、宣傳工作意味著重大的機遇,但是,目前這些機遇大部分沒有實現(xiàn),原因是直播衛(wèi)星的接收范圍受到了嚴格限制。只有在全國范圍內(nèi)放開直播衛(wèi)星的接收,才能使廣大觀眾享受到這一優(yōu)質(zhì)廉價的電視服務,才能使我國的電視業(yè)有機會追趕國際步伐,才能使有線電視業(yè)提高效率、改進服務,才能進一步激發(fā)宣傳工作和電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的活力。同時,放開直播衛(wèi)星電視的接收,還可以大量減少行政管理成本,消除由于直播衛(wèi)星電視管理帶來的矛盾和不穩(wěn)定因素。

放開直播衛(wèi)星的接收是抓住機遇甩掉包袱的樞紐,然而這個放開并不是放任自流,也不是一蹴而就,而是在做好準備工作的前提下,在適當?shù)臅r間以適當?shù)姆绞竭M行。

放開直播衛(wèi)星,如何確保有線電視繼續(xù)健康發(fā)展,是人們普遍關(guān)心的課題。目前條件下,直播衛(wèi)星的主要優(yōu)勢是使用費用低,而有線電視也有自己的優(yōu)勢:傳輸本地節(jié)目、不受建筑物和天氣影響等。有線電視要想在未來的競爭中立于不敗之地,就要克服劣勢,發(fā)揮優(yōu)勢。

首先,有線電視企業(yè)應該努力提高效率,壓縮成本,降低服務價格。我國的多數(shù)有線電視企業(yè)是從事業(yè)單位轉(zhuǎn)制而來。許多有線網(wǎng)絡公司存在著機構(gòu)人員臃腫,辦事效率低,成本控制不嚴,服務意識淡薄等等問題。因此,有線電視企業(yè)應該加快建立和完善現(xiàn)代企業(yè)制度的步伐,同時,轉(zhuǎn)變行業(yè)壟斷觀念,增加憂患意識。只有這樣,才能在未來的電視傳輸業(yè)競爭中持續(xù)發(fā)展。

其次,加快有線電視企業(yè)的整合。我國的有線電視是分別獨立發(fā)展起來的,各地的有線電視網(wǎng)絡和經(jīng)營主體相互獨立,難以形成規(guī)模優(yōu)勢。近年來,主管部門積極推進有線電視的整合,一些省份的整合工作在形式上已經(jīng)完成。整合起來的有線電視企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢明顯,在產(chǎn)業(yè)鏈條中的地位得到提高,這在一定程度上增強了有線電視的競爭力。今后,有線電視業(yè)應該加快整合和內(nèi)部磨合步伐,同時打破地區(qū)和行政界限,讓優(yōu)勢企業(yè)、領(lǐng)先企業(yè)實施跨地區(qū)兼并,把先進的運營模式、管理經(jīng)驗推廣到更大的范圍。

再次,有線電視應該充分發(fā)揮本地特點,有針對性地組合傳輸頻道,大力開展推廣活動。有線電視不像直播衛(wèi)星向全國發(fā)送的都是相同的頻道,它可以城市或地區(qū)為單位確定傳輸?shù)念l道。有線電視網(wǎng)絡應該充分發(fā)揮這一優(yōu)勢,針對本地觀眾的收視特點,傳輸他們喜愛的節(jié)目。同時,有線電視企業(yè)還可以開展面對面的推廣和服務活動。

傳輸容量大、功能豐富是直播衛(wèi)星的重要特點。中星九號可以傳輸150套到200套電視節(jié)目,可以開展付費頻道、點播收看等業(yè)務。但是,目前它只傳輸著40多套電視節(jié)目,也未開展付費、點播等業(yè)務,其功能并未明顯超出模擬有線電視的水平,這是對衛(wèi)星資源的巨大浪費。

豐富衛(wèi)星直播節(jié)目一方面要在現(xiàn)有的政策框架內(nèi)積極引導和支持,另一方面,也可以通過適時適度放開直播衛(wèi)星接收的方式實現(xiàn)。目前,直播衛(wèi)星電視的頻道數(shù)量少,表面上看是管理部門的安排,實際上,其接收范圍過于狹窄。如果直播衛(wèi)星只針對邊遠山區(qū),那么它的觀眾對于廣告商就沒有吸引力,因而免費頻道上星的積極性就不會高。同時,由于這個范圍內(nèi)的觀眾總體收入水平不高,因此,付費頻道、點播收看也沒有足夠的用戶。如果能夠適時適度地放開直播衛(wèi)星的接收范圍,就可以極大地調(diào)動頻道上直播衛(wèi)星的積極性,豐富直播衛(wèi)星節(jié)目。比如,可以在內(nèi)地首先開展直播衛(wèi)星的付費頻道業(yè)務。允許內(nèi)地觀眾接收直播衛(wèi)星的付費頻道,在技術(shù)上完全可以對用戶進行有效管理,不存在宣傳管理上的問題。同時,由于付費頻道需要覆蓋較大的接收范圍,特別適合通過衛(wèi)星傳輸。一旦在直播衛(wèi)星領(lǐng)域放開付費頻道,既可以在一定程度上豐富直播衛(wèi)星的節(jié)目,又可以極大地促進我國付費頻道業(yè)務的開展。在有限放開直播衛(wèi)星電視接收的基礎(chǔ)上,可以總結(jié)經(jīng)驗,逐步實現(xiàn)全部放開,吸引更多的頻道上星,開展點播、網(wǎng)絡等新業(yè)務,最終形成直播衛(wèi)星頻道豐富、節(jié)目精彩、主流節(jié)目牢牢占領(lǐng)這塊文化陣地的有利局面。

直播衛(wèi)星公司的主要優(yōu)勢在“天上”,其弱項是缺少與用戶的直接聯(lián)系。而有線電視企業(yè)植根基層,常年面對千家萬戶,正好可以與直播衛(wèi)星企業(yè)形成優(yōu)勢互補。因此,可以考慮在直播衛(wèi)星公司與有線電視企業(yè)之間開展合作。如將直播衛(wèi)星的接收設(shè)備安裝維護、業(yè)務推廣、付費電視收費等業(yè)務交由有線電視企業(yè)運營,經(jīng)營收入在直播衛(wèi)星公司和有線電視企業(yè)之間分成。這樣,一方面可以增加有線電視企業(yè)的收入和活力,使有線電視由直播衛(wèi)星電視的競爭者變成合作者,從而減少直播衛(wèi)星落地的阻力;另一方面,可以使直播衛(wèi)星電視的發(fā)展得到巨大的支持。如果合作方式適當,就可以取得兩種技術(shù)、兩個網(wǎng)絡和諧共處共同發(fā)展的效果。

(作者單位:華中科技大學)欄目責編:陳道生

注釋:

①林 茅,張 勇,常 穎:《“中星9號”開啟衛(wèi)星直播時代》,《廣播與電視技術(shù)》, 2008(10)。

第9篇：廣播電視的優(yōu)勢和劣勢范文

數(shù)字電視是伴隨著數(shù)字技術(shù)、計算機技術(shù)及網(wǎng)絡技術(shù)等的發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展起來的。數(shù)字電視與計算機網(wǎng)絡、電信網(wǎng)絡的界限越來越模糊，正相互融合，相互滲透，形成一種全新的傳媒形式，改變著人們的收視習慣。傳統(tǒng)電視環(huán)境下人們被動收看電視節(jié)目，而數(shù)字電視改變了這一習慣，用戶可以根據(jù)自己的喜好和需求來收看節(jié)目甚至可以對收看的節(jié)目進行再編輯。電視的播出形式也從單一的被動廣播形式變?yōu)橹鲃拥慕换バ问?。?shù)字電視技術(shù)的發(fā)展不僅改變了人們的經(jīng)濟、文化生活，而且改變了電視產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域，對電視節(jié)目的生產(chǎn)和電視業(yè)的運營產(chǎn)生了革命性的影響。

1我國數(shù)字電視的發(fā)展現(xiàn)狀

自2000年8月國家計委批準建立北京、上海、深圳3個數(shù)字電視試驗區(qū)以來，到2008年，我國以數(shù)字高清格式向全世界直播奧運會盛況，以及全國數(shù)字電視大規(guī)模整體轉(zhuǎn)換的順利進行，為我國按計劃實現(xiàn)2015年停止模擬電視播出奠定了堅實的基礎(chǔ)，屆時我國的數(shù)字廣播電視可以通過有線、衛(wèi)星、無線3種方式實現(xiàn)對全國的覆蓋。但是，由于在標準、市場、技術(shù)、內(nèi)容、機頂盒、運營模式等方面還存在一些問題，阻礙著我國數(shù)字電視整體發(fā)展的步伐，和世界發(fā)達國家的數(shù)字電視的推廣情況相比我國數(shù)字電視發(fā)展的整體狀況相對比較落后。目前我國數(shù)字電視的發(fā)展尚處于初級階段，如圖1所示，即模擬向數(shù)字電視過渡時期，因此數(shù)字電視的建設(shè)不可避免地還存在一些問題。

首先，數(shù)字電視標準建設(shè)及產(chǎn)業(yè)鏈問題。國家已經(jīng)出臺了相關(guān)的數(shù)字電視演播室參數(shù)標準和數(shù)字電視廣播標準，但是新標準尚未形成完整的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈，影響了數(shù)字電視的發(fā)展步伐。數(shù)字電視能否順利推廣，關(guān)鍵是數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的成熟與否，因為產(chǎn)業(yè)鏈中任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題都會影響到整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可謂牽一發(fā)而動全身，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展必須引起我們足夠的重視，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈如圖2所示。數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈中的每一個環(huán)節(jié)是相互依存的，不同的環(huán)節(jié)發(fā)揮不同的作用，上游的產(chǎn)品通過產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)的傳遞，到達用戶后才產(chǎn)生價值，任何環(huán)節(jié)出現(xiàn)斷裂，產(chǎn)品就無法到達最終用戶，也就產(chǎn)生不了價值。產(chǎn)業(yè)鏈只有均衡發(fā)展消除瓶頸，才能進入良性循環(huán)，從競爭戰(zhàn)略研究角度來看，產(chǎn)業(yè)鏈上游和下游的關(guān)系既是競爭者又是合作者，相互合作良好，各自發(fā)揮自己的作用，從而取得利潤。產(chǎn)業(yè)鏈中某個環(huán)節(jié)出現(xiàn)瓶頸時，就會吸引更多的替代品進入市場，來維持產(chǎn)業(yè)鏈的完整。從目前數(shù)字電視的發(fā)展來看，一統(tǒng)整個產(chǎn)業(yè)鏈以追求利潤最大化，顯然是不現(xiàn)實的。目前我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)還處在發(fā)展的初始階段，產(chǎn)業(yè)鏈正在形成，其完善還需要相當長的一段時間，當產(chǎn)業(yè)鏈中某個環(huán)節(jié)出現(xiàn)瓶頸時，就會制約整個數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

其次，數(shù)字電視需突破傳統(tǒng)的電視運營模式建立新型的數(shù)字電視運營模式。在數(shù)字技術(shù)的推動下導致了傳統(tǒng)電視運營模式的瓦解，多元化的數(shù)字電視運營模式正在興起，數(shù)字電視只有找到適合自己的運營模式才能夠發(fā)展。在模擬電視時代，頻道資源是我國電視媒體最重要的經(jīng)營資源，所有的經(jīng)營活動都是圍繞頻道展開的。在模擬電視時代，頻道資源數(shù)量相對數(shù)字電視較少，每個電視臺擁有的頻道數(shù)量是相當有限的，在頻道資源稀缺的情況下，電視媒體很容易吸引觀眾的注意力，并在此基礎(chǔ)上從事廣告經(jīng)營，造成了模擬電視時代以廣告為主的單一的經(jīng)營結(jié)構(gòu)。根據(jù)國際廣告研究所(IAI)1998年做的一項調(diào)查，廣告營業(yè)收入平均占受訪媒介總體經(jīng)營收入的74．8%，其中甚至有1/3媒介的營業(yè)收入百分之百來自于廣告收入。

數(shù)字技術(shù)釋放了網(wǎng)絡和內(nèi)容領(lǐng)域的經(jīng)營空間，電視頻道空前增多，打破了頻道資源稀缺的現(xiàn)狀，產(chǎn)生了3個收入來源:第一，接收終端的銷售，如今數(shù)字電視接收終端最基本的設(shè)施是機頂盒。第二，付費電視，數(shù)字電視并不等同于付費電視，而是說數(shù)字電視令發(fā)展付費電視成為可能，通過機頂盒可以實現(xiàn)對用戶收看電視頻道的控制，觀眾如需收看付費電視，就必須繳納一定費用。第三，增值服務，即所謂有償信息服務，其中最重要的一個領(lǐng)域就是互動電視。數(shù)字電視技術(shù)發(fā)展起來之后，并不意味著電視就不需要廣告收入了。2003年12月實施的國家廣播電影電視總局《廣播電視有線數(shù)字付費頻道業(yè)務管理暫行辦法(試行)》明確規(guī)定:付費頻道要突出個性化、專業(yè)化，除專門播放廣告或廣告信息類服務的頻道外，其他頻道不得播放商業(yè)廣告。但是付費電視只是數(shù)字電視所能提供的眾多服務中的一項，數(shù)字電視中還可以提供可播放廣告的免費電視等多種服務，不過廣告收入不再是數(shù)字電視的主要收入來源，其所占的比例將會大幅度下降，如圖3所示，數(shù)字電視的經(jīng)營模式發(fā)生了較大的變化。電視內(nèi)容建設(shè)也是影響數(shù)字電視發(fā)展的關(guān)鍵因素，數(shù)字電視提供了豐富的頻道資源，但在數(shù)字電視中高質(zhì)量高水平的電視節(jié)目還不多，無法滿足受眾對電視內(nèi)容的需要。通過對我國數(shù)字電視發(fā)展的現(xiàn)狀以及發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題進行分析，對我國數(shù)字電視的發(fā)展提出幾點建議，敘述如下。

2力促三網(wǎng)合一

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)三大行業(yè)都在尋找更大的市場空間，正趨向于相互滲透和相互融合。三網(wǎng)合一是網(wǎng)絡發(fā)展的必然趨勢，所謂三網(wǎng)合一即是把現(xiàn)有的傳統(tǒng)電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)絡以及有線電視網(wǎng)絡相互融合，逐漸形成一個統(tǒng)一的網(wǎng)絡系統(tǒng)，有一個全數(shù)字化的網(wǎng)絡設(shè)施來支持包括數(shù)據(jù)、話音和圖像在內(nèi)的所有業(yè)務的通信，目前我國這三大網(wǎng)絡的發(fā)展狀況如表1所示。目前通信、計算機、廣播電視三大行業(yè)的界限正逐步消失，這一方面是技術(shù)進步的結(jié)果，技術(shù)發(fā)展是三網(wǎng)合一的主要推動力量，IP技術(shù)、光通信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、軟件技術(shù)等主要領(lǐng)域的重大技術(shù)突破為三網(wǎng)合一鋪平了道路。另一方面則是競爭的結(jié)果，各國政府為提高本國企業(yè)在國際市場的競爭力，逐漸放寬對跨行業(yè)經(jīng)營的限制，鼓勵本國企業(yè)開展相互競爭。當前電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)與廣播電視網(wǎng)相互隔離的根本問題并不在于技術(shù)上的物理阻斷，而是相互之間的業(yè)務上的隔離，隨著電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)的技術(shù)特征逐漸趨向一致，網(wǎng)絡數(shù)字化、業(yè)務綜合化將是信息網(wǎng)絡發(fā)展的必然趨勢，高度發(fā)展的電信網(wǎng)已在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)互聯(lián)互通，電信網(wǎng)業(yè)務也已從原來的單純電話、傳真業(yè)務，發(fā)展到計算機互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務、數(shù)據(jù)業(yè)務、IP電話、會議電視、視頻點播等業(yè)務。

隨著計算機的廣泛普及和應用，數(shù)據(jù)業(yè)務迅猛增長，用戶需求逐步向數(shù)據(jù)、視頻等多媒體方向發(fā)展，數(shù)據(jù)網(wǎng)絡、話音網(wǎng)絡和視頻網(wǎng)絡相融合的趨勢越來越明顯，但它們以前都是為某種專業(yè)業(yè)務而設(shè)計的，其特性各不相同，這些網(wǎng)絡往往不能適應于其他用戶。為了改變這一現(xiàn)狀，必須實現(xiàn)三網(wǎng)合一，以實現(xiàn)不同業(yè)務的資源共享，使其發(fā)展成為能適應不同業(yè)務需求的多媒體通信網(wǎng)。三網(wǎng)融合使通信領(lǐng)域、計算機領(lǐng)域、廣播電視領(lǐng)域相互分離的技術(shù)與業(yè)務互相滲透、互相融合、互相會聚，其目的是既可避免重復投資，又可使各個網(wǎng)絡資源得到充分有效的利用，從而提高信息產(chǎn)業(yè)的整體水平?？梢灶A計，計算機網(wǎng)絡將得到功能更加強大的計算機的支持，其傳輸速率將會更快，所提供的服務也將更多和更好，這是計算機網(wǎng)絡總的發(fā)展趨勢。廣播電視網(wǎng)已經(jīng)進入千家萬戶，己成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡闹匾糠郑鼡碛凶顝V泛的光纖網(wǎng)絡和電纜網(wǎng)絡，具有高帶寬傳輸能力、高覆蓋率及豐富的信息資源，這種獨特優(yōu)勢是構(gòu)建信息高速公路的重要組成部分。現(xiàn)代通信技術(shù)、計算機技術(shù)、特別是多媒體技術(shù)和數(shù)據(jù)壓縮編碼技術(shù)極大地促進了傳統(tǒng)的模擬單向廣播電視向數(shù)字化、寬帶化、大容量和交互式方向發(fā)展。#p#分頁標題#e#

3樹立“內(nèi)容為王”的運營理念

隨著數(shù)字電視技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，電視的數(shù)字化帶來的是電視頻道的多元化、專業(yè)化。在數(shù)字技術(shù)的支持下，數(shù)字電視的頻道資源極大豐富，電視畫面日益清晰，電視節(jié)目實現(xiàn)了交互而電視受眾則成為電視的主導者。這些變化需要電視受眾改變原有的收視習慣，更需要電視頻道品牌的建設(shè)，贏得電視受眾的認可。尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》一書中指出“針對電視的未來，美國采取了正確的技術(shù)———數(shù)字技術(shù)”，但是我們?nèi)匀辉?ldquo;討論著錯誤的問題，即那些關(guān)于畫面質(zhì)量的問題”，他指出“幾乎所有關(guān)于電視升級換代的研究都把目標瞄準影像顯示的精致化，而不是節(jié)目的藝術(shù)性”，但是“要想在明天達到極高的分辨率，就必須在今天就讓系統(tǒng)具有升級的能力”。他認為人們是否觀看電視在很大程度上與畫面質(zhì)量如幀頻、分辨率等無關(guān)，而與內(nèi)容緊密相關(guān)，數(shù)字電視技術(shù)就是要提供更多更好的內(nèi)容，這才能受到歡迎，在此意義上我們可以毫不猶豫地說，電視競爭歸根結(jié)底是內(nèi)容的競爭，內(nèi)容決定了數(shù)字電視的進程，決定了數(shù)字電視的未來。對于大眾媒體而言，“內(nèi)容為王”就是將媒體的核心競爭力定位于內(nèi)容質(zhì)量競爭，這個定位有兩重含義:一是內(nèi)容非常重要，像生命一樣重要;二是內(nèi)容對于媒體更多代表生存的問題，是活得好與不好的問題，民以食為天，而數(shù)字電視的精神食糧則是“內(nèi)容”。

目前我國數(shù)字電視用戶發(fā)展緩慢的主要原因之一就是數(shù)字電視節(jié)目內(nèi)容沒有吸引力，無法引起觀眾的購買欲望。目前大多數(shù)的數(shù)字電視頻道都是新瓶裝舊酒，復制傳統(tǒng)的模擬節(jié)目。在內(nèi)容方面的缺乏恰恰是目前數(shù)字電視最致命的缺陷，最影響其在中國的發(fā)展。“內(nèi)容為王”，這一傳統(tǒng)媒體競爭的制勝法則，如今同樣擺在新興的中國數(shù)字電視面前。一項對全國大中城市抽樣調(diào)查表明，74%的城市居民愿意為享受數(shù)字電視付費，東部發(fā)達地區(qū)城鎮(zhèn)有線電視用戶愿意每月支付30～50元來收看付費節(jié)目，但前提是節(jié)目內(nèi)容能夠吸引人。在被業(yè)界視作經(jīng)驗的佛山模式中，節(jié)目仍然是其推廣的制約瓶頸。由于模擬電視時代基本頻道數(shù)量和節(jié)目內(nèi)容十分豐富，直接導致付費節(jié)目推廣艱難，受眾掏了錢，卻沒能享受到更精彩、更有魅力的節(jié)目內(nèi)容，產(chǎn)生心理落差也在情理之中，到目前為止，真正能夠讓用戶心甘情愿付費的節(jié)目數(shù)量有限，內(nèi)容不好，也直接導致第二臺機頂盒銷售得不理想，對投資者的信心與熱情也造成了打擊。我們不應該忽視技術(shù)的力量及作用，但是我們更不應該忽視內(nèi)容的持久魅力。技術(shù)需要的是開放性、兼容性，一旦解決了數(shù)字電視的技術(shù)標準、資費標準等問題，就可進入大規(guī)模的生產(chǎn)和營銷，同時技術(shù)在一定程度上具有相對的穩(wěn)定性。而內(nèi)容則不同，它需要的是個性和獨特的風格，這些個性和風格的形成決非一朝一夕之事，這是一個長期的、不斷變化創(chuàng)新的過程，也正因為如此，內(nèi)容才具有更持久的吸引力和魅力。

數(shù)字電視中的付費節(jié)目，要有自己的特點和獨到之處，就像一部大片的首映式，如果不花錢到影院去是看不到的。當然電影是完全可以走影院、音像市場、付費電視和免費電視這種模式的，使每個環(huán)節(jié)都可以得到利潤，這也是好萊塢運營形式，我們完全可以借鑒。體育賽事轉(zhuǎn)播市場的規(guī)范與調(diào)整，可為數(shù)字電視帶來一種具有原創(chuàng)性質(zhì)的、不可替代的節(jié)目源，但此類付費節(jié)目的實現(xiàn)要依賴體育部門及相關(guān)多個部門達成一定的共識?？傊?，資源是廣泛的，形式也可以是多樣的，消費觀念的轉(zhuǎn)變，必然要求產(chǎn)品的“物有所值”。消費者對節(jié)目的評價是從欄目開始的。對于付費頻道而言，實用而權(quán)威的欄目不僅可以讓他們對頻道的信賴程度增加，更可以成為他們付費訂閱頻道的誘因。因此，頻道商也應考慮將資源優(yōu)化配置，將資金、人員向核心欄目傾斜。既然數(shù)字電視有更多的資源體現(xiàn)個性化，那么以小眾化為收益目標的欄目首先應在節(jié)目上考慮其專業(yè)性，尋找權(quán)威性的內(nèi)容資源。其次是在欄目內(nèi)容設(shè)置中增加豐富的策劃性創(chuàng)新點，比如貼切的包裝、細致且特色的編排、體貼互動的服務等都是增強內(nèi)容核心競爭力的重要手段。

4加大研發(fā)力度，加強人才培養(yǎng)

我國在技術(shù)上的劣勢曾一度在發(fā)展上受制于人。我國雖然是世界上最大的模擬電視、VCD、DVD生產(chǎn)國和消費國，但至今它們的核心技術(shù)仍然都掌握在外國人手中，每年需繳納高額的專利使用費。因此我國政府、科技界和產(chǎn)業(yè)界，在數(shù)字電視發(fā)展的一開始就十分強調(diào)絕不能重走那樣的老路，一定要致力于開發(fā)屬于自己知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)，建立真正中國化的數(shù)字電視技術(shù)基礎(chǔ)，這才是數(shù)字電視持續(xù)順利發(fā)展的保證。應建立以市場為導向、以企業(yè)為主體、以國內(nèi)高等院校和科研機構(gòu)為依托的研究開發(fā)體系，一方面充分發(fā)揮政府科技政策和產(chǎn)業(yè)政策的引導作用，大力扶持企業(yè)的自主開發(fā)，以及對引進技術(shù)的消化、吸收和再創(chuàng)新，另一方面在政府部門的支持與推動下，企業(yè)應積極與高等院校和科研機構(gòu)合作，有針對性地研究與開發(fā)，才能實現(xiàn)高新技術(shù)成果的商品化、產(chǎn)業(yè)化和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的國際化。

數(shù)字電視行業(yè)的快速發(fā)展也必然需要更多的專業(yè)人才，人才的培養(yǎng)才能為行業(yè)的創(chuàng)新與拓展注入源源不斷的活力。數(shù)字電視是科技含量很高的產(chǎn)業(yè)，新的業(yè)務需要技術(shù)上的不斷支持，因此培養(yǎng)科技人才對數(shù)字電視的持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。比如目前電視機加機頂盒的操作不夠簡便，兩個按鍵繁多的遙控器增加了選擇的難度，因此接收終端內(nèi)置的數(shù)字電視一體機的研發(fā)是非常必要的，而按鍵繁多、操作復雜的遙控器也勢必面臨改造，既簡單又不能太昂貴，可見其中的技術(shù)含量之高，這都離不開相關(guān)科技人員的努力。其次，廣電行業(yè)應重視構(gòu)建一支精通技術(shù)、懂得營銷、擅于管理的高素質(zhì)員工隊伍。比如，大力發(fā)展高清電視節(jié)目的制作水平，向有線數(shù)字電視用戶提供高清晰度電視節(jié)目是未來有線數(shù)字電視的重點業(yè)務，但目前這方面的人才非常缺乏。另外，數(shù)字電視的業(yè)務量大，與用戶打交道的機會也比較多，因此提高人才隊伍的服務意識，既能塑造行業(yè)整體形象，也能提高對受眾的吸引力。