地方旅游消費(fèi)加強(qiáng)地域文化特色思考

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摘要:隨著當(dāng)前社會(huì)的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平已經(jīng)得到很大提升，對(duì)精神世界有了更高的要求。旅游作為現(xiàn)下一種休閑娛樂的主要形式，不僅加快了我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也為區(qū)域經(jīng)濟(jì)提升創(chuàng)造了有利條件，成為社會(huì)發(fā)展中的中堅(jiān)產(chǎn)業(yè)。為了避免旅游消費(fèi)同質(zhì)化嚴(yán)重，各個(gè)地區(qū)應(yīng)該充分發(fā)揮地域文化特色，打造具有特色的消費(fèi)模式，彰顯區(qū)域特征，避免出現(xiàn)旅游雷同。文章將結(jié)合實(shí)際情況，對(duì)海南旅游消費(fèi)中加強(qiáng)地域文化特色的有效路徑進(jìn)行詳細(xì)分析，以期為今后開展的相關(guān)工作提供借鑒與參考。

關(guān)鍵詞:海南旅游;消費(fèi);地域文化特色

旅游消費(fèi)主要是指，人們?cè)诼糜芜^程中，通過構(gòu)面旅游產(chǎn)品來滿足個(gè)人享受與發(fā)展的行為或者活動(dòng)，是提高個(gè)人生活質(zhì)量、帶動(dòng)區(qū)域地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。通常情況下，旅游消費(fèi)存在多種形式，且受到地區(qū)差異性因素的影響，需要結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣?，開拓多元的旅游消費(fèi)模式。因此，聯(lián)系實(shí)際分析海南旅游消費(fèi)中加強(qiáng)地域文化特色的有效路徑是十分必要的。

一、海南地域文化特色發(fā)掘的必要性

海南簡稱“瓊”，是中國的經(jīng)濟(jì)特區(qū)、自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)，地處中國華南地區(qū)，地勢四周低平，中間高聳，呈穹隆山地形，以五指山、鸚哥嶺為隆起核心，向外圍逐級(jí)下降，由山地、丘陵、臺(tái)地、平原等地貌構(gòu)成。海南屬熱帶季風(fēng)氣候，全年暖熱，雨量充沛，地域文化特色十分鮮明。發(fā)掘當(dāng)?shù)匚幕厣?，一方面可以更好地滿足游客對(duì)旅游文化的需求，在旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的當(dāng)下，有不少游客都會(huì)通過消費(fèi)購物的方式，滿足自身對(duì)于物質(zhì)、文化等方面的需求。而一般情況下，游客對(duì)地區(qū)的文化特色往往有著迫切的了解欲望，因此一些具有特色的旅游產(chǎn)品消費(fèi)，成為多數(shù)游客的首要選擇。另一方面，挖掘當(dāng)?shù)匚幕厣兄诤Ｄ下糜文康牡匦蜗笮麄?，海南在地理資源上本身就占據(jù)較多的優(yōu)勢，為海南發(fā)展帶來了較好的經(jīng)濟(jì)收益。但這些景點(diǎn)、自然資源開發(fā)使用情況較差，同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。而文化特色宣傳、文旅產(chǎn)品推出，能夠充分展現(xiàn)出海南地區(qū)獨(dú)特的文化魅力，吸引更多的游客，以文旅產(chǎn)品為載體，輸出海南特色文化，起到較好的宣傳效果，對(duì)于提高海南地區(qū)的綜合競爭力有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、海南旅游消費(fèi)中地域文化特點(diǎn)發(fā)展現(xiàn)狀

(一)旅游消費(fèi)產(chǎn)品開發(fā)缺少文化內(nèi)涵由于我國文化旅游、創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)這一方面的發(fā)展、研究歷程時(shí)間較短，再加上近幾年旅游市場的快速發(fā)展，導(dǎo)致現(xiàn)下旅游消費(fèi)產(chǎn)品開發(fā)同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。為了獲得搶占市場，多數(shù)海南地區(qū)的旅游企業(yè)沒有結(jié)合區(qū)域特色，而是借鑒、參考其他地區(qū)的成熟文創(chuàng)類產(chǎn)品，進(jìn)行批量化生產(chǎn)，不僅難以展現(xiàn)海南地區(qū)的特色，還缺少文化內(nèi)涵，無法為游客帶來別具一格的游玩體驗(yàn)。雖然這些文創(chuàng)產(chǎn)品可以在短期之內(nèi)獲得一定的經(jīng)濟(jì)收益，但卻無法禁受住時(shí)間的考驗(yàn)，終將淡出旅游市場，阻礙經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

(二)不注重特色文旅產(chǎn)品宣傳通常情況下，海南區(qū)域在今后旅游宣傳時(shí)，主要是將一些自然生態(tài)資源、風(fēng)景等作為主要宣傳對(duì)象，文旅產(chǎn)品并不是主要宣傳對(duì)象，導(dǎo)致游客對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕厣a(chǎn)品缺少了解。與此同時(shí)，部分旅游企業(yè)在宣傳時(shí)，存在虛假宣傳的情況，游客在進(jìn)入海南地區(qū)以后，才發(fā)現(xiàn)實(shí)際旅游路線、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等，與宣傳存在明顯區(qū)別;再加上海南部分地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施較差、物價(jià)偏高、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，均阻礙當(dāng)?shù)靥厣穆卯a(chǎn)品發(fā)展，企業(yè)本身也缺少創(chuàng)新動(dòng)力，這些都導(dǎo)致區(qū)域文化特色難以展現(xiàn)。

(三)存在一定的消費(fèi)發(fā)展誤區(qū)為了構(gòu)建國際性旅游消費(fèi)大都市，海南借鑒并引入了一些國外的旅游消費(fèi)模式，消費(fèi)產(chǎn)品更加傾向于奢侈品，缺少區(qū)域民族特色。這種模式與國內(nèi)、國外其他國際性旅游消費(fèi)中心存在較大的相似、雷同之處，限制了其今后發(fā)展。

(四)未形成較為系統(tǒng)的特色旅游消費(fèi)中心海南特色旅游消費(fèi)中心構(gòu)建之初，當(dāng)?shù)卣?、旅游企業(yè)較少將自然生態(tài)保護(hù)、文化特色資源開發(fā)作為重點(diǎn)，具有盲目性，且在發(fā)展中缺少對(duì)旅游消費(fèi)者的調(diào)研、分析，服務(wù)類型、產(chǎn)品推薦基本都是一刀切，以“爆款”為主，不能完全滿足國內(nèi)、外游客的差異化需求，必須要在今后發(fā)展的過程中作出進(jìn)一步優(yōu)化與完善。

三、海南旅游消費(fèi)中加強(qiáng)地域文化特色的有效路徑

基于上述分析，海南是具有鮮明地域特色的熱帶地區(qū)之一，有著獨(dú)特的地域文化，但在以往發(fā)展的過程中，旅游消費(fèi)類型較為單一、局限，難以充分發(fā)揮地域文化的積極作用，必須要在今后加以優(yōu)化、完善。

(一)加強(qiáng)旅游產(chǎn)品開發(fā)深度多數(shù)情況下，為了搶占市場，在文化特色發(fā)掘過程中，各類文旅產(chǎn)品同質(zhì)化十分嚴(yán)重，模仿、抄襲、搬運(yùn)現(xiàn)象層出不窮，難以較好的展現(xiàn)海南獨(dú)特的文化魅力。因此，在今后發(fā)展的過程中，必須要著重對(duì)旅游產(chǎn)品的地域文化特色進(jìn)行發(fā)掘，加強(qiáng)深度，只有這樣才有助于文化特色展現(xiàn)，形成具有獨(dú)特海南區(qū)域特色魅力的文旅產(chǎn)品。第一，旅游企業(yè)必須要充分了解海南的特色、優(yōu)勢、文化特征，對(duì)游客的消費(fèi)心理有著一定了解，并對(duì)市場發(fā)展現(xiàn)狀、前景以及企業(yè)自身特色進(jìn)行分析，找尋最為適合企業(yè)的發(fā)展方向，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品。第二，豐富文化內(nèi)涵，文旅產(chǎn)品的主要目的，就是展現(xiàn)出海南的地域特色，而這也是吸引游客消費(fèi)的重點(diǎn)與核心。以旅游紀(jì)念品開發(fā)為例，就可以從造型、加工工藝、包裝設(shè)計(jì)、選材、色彩搭配等多個(gè)方面需求突破，也可以融入一些苗族、壯族等少數(shù)民族元素，使紀(jì)念品更具有特色，形成鮮明風(fēng)格，提高市場競爭力。

(二)注重文化特色旅游產(chǎn)品宣傳為了進(jìn)一步加強(qiáng)文旅產(chǎn)品宣傳，使更多游客知道并了解這一文旅產(chǎn)品，旅游產(chǎn)業(yè)就必須要依托多種宣傳形式，擴(kuò)大宣傳范圍與影響范圍，海南政府也要予以一定量的支持，只有這樣才能共同推進(jìn)海南旅游消費(fèi)量的提升，充分展現(xiàn)文化特色。在宣傳路徑上，可以選擇電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、短視頻、多媒體平臺(tái)等多種渠道，也可以利用戶外廣告投放、委托各種活動(dòng)與節(jié)目主辦方進(jìn)行宣傳等，主要就是為了充分展現(xiàn)海南的地方特色。注意不能過度宣傳，而是追求創(chuàng)新，這樣才能吸引更多游客，并獲得較高評(píng)價(jià)。

(三)加強(qiáng)多元消費(fèi)引導(dǎo)規(guī)避發(fā)展誤區(qū)海南優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境與人文親和的社會(huì)環(huán)境，使其在旅游市場競爭中的主要優(yōu)勢。在長期發(fā)展過程中，海南已經(jīng)開始打造具有國際性質(zhì)的旅游消費(fèi)購物中心，開始面向國際發(fā)展。這也就需要其發(fā)展必須要突破原本傳統(tǒng)消費(fèi)思維模式的束縛與限制，以多元復(fù)合、主題鮮明的新型旅游產(chǎn)品為主要目標(biāo)進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能進(jìn)一步增強(qiáng)市場消費(fèi)活力，為游客提供更好的消費(fèi)環(huán)境。因此在發(fā)展中，必須要規(guī)避以下誤區(qū):(1)避免成為大額免稅奢侈品購買地，鼓勵(lì)在地消費(fèi)，若是想要更好地進(jìn)行文化特色宣傳，就必須要構(gòu)建一個(gè)具有鮮明區(qū)域特征的旅游消費(fèi)模式，打造本地產(chǎn)品消費(fèi)特色，將內(nèi)部產(chǎn)品外銷，有助于更好地宣傳特色文化;(2)避免規(guī)模盲目擴(kuò)張，從整體上來看，海南地區(qū)能夠一次性容納的游客人數(shù)十分有限，且部分地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)十分有限，因此不必盲目擴(kuò)張規(guī)模，而是要加強(qiáng)旅游環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、人文環(huán)境、特色文化建設(shè)，全面提高軟實(shí)力，為旅游市場的持續(xù)發(fā)展打好基礎(chǔ);(3)不能盲目照搬照抄其他國際旅游消費(fèi)模式，海南可借鑒巴厘島、普吉島等地的一些發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，而后結(jié)合國內(nèi)旅游市場現(xiàn)狀、當(dāng)?shù)靥厣闆r，作出創(chuàng)新嘗試，同時(shí)開設(shè)、創(chuàng)造一些具有本土特色、文化品位的產(chǎn)品與品牌，開發(fā)新型文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品。

(四)打造熱帶海洋文化特色的旅游消費(fèi)中心旅游消費(fèi)中心構(gòu)建，必須要以生態(tài)保護(hù)為基本原則，任何經(jīng)濟(jì)、旅游消費(fèi)活動(dòng)，都不能威脅到海島自然生態(tài)，只有這樣才能為當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。從這一層面進(jìn)行考慮，若是想要構(gòu)建起具有國際性的海南旅游消費(fèi)中心，就必須要以彰顯、創(chuàng)新地域文化業(yè)態(tài)為核心，立足于本土特色與資源。一方面，要深度挖掘海南省在地生態(tài)文化、民族文化和民俗文化元素，講述當(dāng)?shù)厝宋锱c故事，形成有歷史追溯、有在地特色的旅游人文交流環(huán)境;另一方面，要大格局、高起點(diǎn)，把海南國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)成為深度體驗(yàn)中國文化自信的旅游窗口。在此基礎(chǔ)上，還需要對(duì)國內(nèi)游客、入境游客的消費(fèi)偏好進(jìn)行研究、分析，根據(jù)不同的人群制訂不同的文旅產(chǎn)品與服務(wù)，增強(qiáng)海南當(dāng)?shù)氐南M(fèi)活力，提供更加國際化、標(biāo)準(zhǔn)化的旅游服務(wù)，營造舒適、便捷的國際旅游消費(fèi)環(huán)境，為海南旅游市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，以及區(qū)域文化特色宣傳夯實(shí)基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

綜上所述，在我國海南是一個(gè)具有鮮明自然生態(tài)與文化特色的旅游地區(qū)，不僅在國內(nèi)受到廣泛關(guān)注，同時(shí)也受到了國際上的廣泛關(guān)注，當(dāng)?shù)卣仓铝τ诖蛟旌Ｄ蠂H旅游消費(fèi)中心，面向全球展現(xiàn)民族文化自信。因此，在今后發(fā)展的過程中，當(dāng)?shù)卣?、旅游產(chǎn)業(yè)必須要通過加強(qiáng)旅游產(chǎn)品開發(fā)深度、注重文化特色旅游產(chǎn)品宣傳、加強(qiáng)多元消費(fèi)引導(dǎo)規(guī)避發(fā)展誤區(qū)、打造熱帶海洋文化特色的旅游消費(fèi)中心等方式，結(jié)合地區(qū)文化特色，進(jìn)一步構(gòu)建多元旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)，避免旅游消費(fèi)朝著單一方向發(fā)展，為區(qū)域文化特色輸出、傳播奠定基礎(chǔ)。

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作者：周蕾 單位：三亞學(xué)院