媒介融合下的國內(nèi)喜劇電影轉(zhuǎn)變

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摘要：2018年中國電影票房收于610億元之后，中國電影市場繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，2019年一舉突破642.66億元。經(jīng)濟(jì)數(shù)字背后依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而日新月異的數(shù)字技術(shù)貢獻(xiàn)良多，多樣態(tài)媒介之間的技術(shù)鴻溝得以打破的同時(shí)，媒介融合取代媒介僵局，中國電影迎來巨大的發(fā)展機(jī)遇，大踏步地跨入“媒介融合”的大時(shí)代。

關(guān)鍵詞：媒介融合；喜??；電影

機(jī)遇與挑戰(zhàn)總是相伴而生，媒介融合大背景下，電影市場從貫穿上游的制作到下游的傳播的全產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式遭遇了前所未有的新挑戰(zhàn)。對(duì)于處在產(chǎn)業(yè)化關(guān)鍵發(fā)展階段的中國電影市場，電影人需“始終保持那么一股勁，那么一股革命熱情，那么一股拼搏精神”，唯有通過革新發(fā)展理念、調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略、把握發(fā)展契機(jī)，才能真正在媒介融合的新時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)中國電影市場的可持續(xù)性發(fā)展。本文將以喜劇電影——這一中國電影市場上最重要的影片類型為例探究媒介融合背景下中國喜劇電影的或主動(dòng)或被動(dòng)的轉(zhuǎn)變，以此窺探其發(fā)展中的昂揚(yáng)與失落，繁華與隱憂。

一、價(jià)值與內(nèi)容形態(tài)的轉(zhuǎn)變

文化產(chǎn)品的價(jià)值屬性伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與社會(huì)的進(jìn)步在今天的中國變得愈發(fā)復(fù)雜多義，作為文化產(chǎn)品中十分重要的組成部分，電影多重價(jià)值屬性中各因素權(quán)重的流變往往與政治、經(jīng)濟(jì)、歷史等環(huán)境因素密不可分?；厮葜袊娪鞍l(fā)展歷史，政治因素幾乎貫穿始終，透過“孤島電影”“左翼電影”“樣板戲電影”“主旋律電影”等名詞可見一斑。由此，為政治服務(wù)成為中國電影創(chuàng)作在相當(dāng)長的一段時(shí)期內(nèi)十分明確的任務(wù)，盡管在這些發(fā)展階段中偶爾也可以看到諸如《太太萬歲》（桑弧導(dǎo)演，1947年）、《大李、小李和老李》（謝晉導(dǎo)演，1962年）等喜劇電影的身影，但過分強(qiáng)調(diào)政治因素，使得作品類型單一、價(jià)值形態(tài)一元化，嚴(yán)重滯后了中國電影的發(fā)展。改革開放作為中國發(fā)展歷史的重要節(jié)點(diǎn)，在解放國家生產(chǎn)力的同時(shí)也為電影發(fā)展釋放了活力，重新以藝術(shù)形態(tài)回歸百姓生活的電影在政治價(jià)值、文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值的融合與彰顯上趨于極致，喜劇電影在價(jià)值結(jié)構(gòu)的合理與完善上成為例證。這一時(shí)期，誕生了諸如《黑炮事件》（黃建新導(dǎo)演，1986年）、《二子開店》（王秉林導(dǎo)演，1987年）、《三毛從軍記》（張建亞導(dǎo)演，1992年）、《甲方乙方》（馮小剛導(dǎo)演，1998年）等優(yōu)秀電影，進(jìn)入21世紀(jì)，以馮小剛為代表的賀歲喜劇電影一時(shí)風(fēng)頭無兩，《大腕》（2000年）、《手機(jī)》（2003年）、《天下無賊》（2004年）、《夜宴》（2006年）、《非誠勿擾》（2009年）等作品的熱映更是為其贏得了“賀歲片之父的美譽(yù)”，期間，寧浩、楊慶、徐崢、大鵬等大批新人導(dǎo)演的強(qiáng)勢崛起也大大豐富了中國電影喜劇創(chuàng)作，甚至上述電影往往成為了年度爆款，取得了口碑和票房的雙豐收，以馮小剛為例，《非誠勿擾》其電影總票房已高達(dá)10.32億元，而這其中喜劇電影貢獻(xiàn)了絕大部分票房，由此看來，電影的商業(yè)價(jià)值屬性在21世紀(jì)以來得到了空前的重視。然而，作為文化產(chǎn)品，電影商業(yè)價(jià)值得以彰顯的同時(shí)，其文化價(jià)值卻逐漸退居次要位置，這顯然與我們所倡導(dǎo)的“電影強(qiáng)國”“文化強(qiáng)國”建設(shè)的大方向不夠一致。媒介融合背景下，電影的傳播方式由傳統(tǒng)的影院放映逐漸擴(kuò)充為以大銀幕為基礎(chǔ)、包含互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體有效結(jié)合的傳播通道。受眾群體的擴(kuò)大、層次的豐富都對(duì)喜劇電影的價(jià)值屬性提出了更高的要求。形成以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為基本創(chuàng)作原則、兼具文化價(jià)值、人本價(jià)值、商業(yè)價(jià)值的喜劇電影成為媒介融合背景下中國喜劇電影的必然選擇。與傳統(tǒng)院線電影在時(shí)長、形態(tài)及內(nèi)容上都存在區(qū)別的電視電影、網(wǎng)絡(luò)電影、手機(jī)電影、互聯(lián)網(wǎng)終端可播放的微電影都應(yīng)該在創(chuàng)作中得到重視。如何做好媒介融合背景下中國喜劇電影的加法，內(nèi)容與價(jià)值屬性的把握是十分關(guān)鍵甚至具有決定性作用的一環(huán)。

二、傳播形態(tài)的轉(zhuǎn)型

回溯電影一百多年的發(fā)展歷史，在電影院或露天場所通過幕布或其他投射對(duì)象進(jìn)行放映成為約定俗成的電影形態(tài)，甚至拉康的鏡像理論一度以電影院里的受眾與銀幕作為研究的重要對(duì)象。然而，在媒介融合背景下，這一單一的傳播形態(tài)已頗具現(xiàn)代性意味，形態(tài)蔚為豐富。優(yōu)盤、硬盤、光盤、網(wǎng)盤等存儲(chǔ)介質(zhì)的出現(xiàn)使得電影傳輸迅速擺脫了對(duì)于膠片的依賴。與此同時(shí)，電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)及其他終端等不同觀看媒介的豐富與發(fā)展，也使得電影觀看不再局限于電影院。而廣受大眾喜愛的喜劇電影得益于電影傳播形態(tài)的轉(zhuǎn)型，提升了傳播的速度與頻率。

（一）電視媒體傳播相較于電腦與以手機(jī)為代表的手持終端設(shè)備，電視媒體在喜劇電影的傳播形態(tài)做出了最早嘗試。從最早做出嘗試的中央電視臺(tái)電影頻道到上海東方電影頻道、珠江電影頻道以及各省市級(jí)電視臺(tái)相繼推出的影視頻道，都曾推出諸如“喜劇電影大拜年”“馮小剛賀歲電影專題”“香港喜劇電影回顧”等專題節(jié)目，為彼時(shí)受困于院線播放時(shí)間固定、網(wǎng)絡(luò)資源匱乏的影迷提供了大量觀摩喜劇電影的機(jī)會(huì)。

（二）互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播以優(yōu)酷、土豆為代表的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站在2005年前后異軍突起，并在確立短視頻的品牌形象之后迅速整合資源，迎合市場需求，推出了更加細(xì)分的電影點(diǎn)播版塊，在眾多的分類中，喜劇類型時(shí)至今日依然占據(jù)重要位置，隨后，其精準(zhǔn)的市場判斷更是為院線電影入駐網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)從而完成版權(quán)再收益加快了步伐。而稍晚起勢的愛奇藝、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站更是在創(chuàng)立之初就將電影點(diǎn)播確立為了重要的業(yè)務(wù)板塊，甚至因此而催生了付費(fèi)點(diǎn)播、獨(dú)家版權(quán)以及針對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放而量身打造的“網(wǎng)絡(luò)大電影”等業(yè)內(nèi)新名詞，而網(wǎng)絡(luò)電影（短片）時(shí)代，無論是早期低俗的惡搞短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，還是今日已然成型的網(wǎng)絡(luò)大電影的代表作品《山炮進(jìn)城》《四平青年之浩哥大戰(zhàn)古惑仔》，幽默喜劇依然是其重要的營銷噱頭與作品標(biāo)簽。

（三）手機(jī)為代表的手持設(shè)備傳播智能手機(jī)在今天已然完成了當(dāng)年iPhone4手機(jī)享譽(yù)全球的廣告語：擁有一臺(tái)蘋果手機(jī)，你幾乎可以做任何事情了。大量手機(jī)APP的出現(xiàn)為喜劇電影的傳播提供了可能，而公共無線網(wǎng)絡(luò)的普及與運(yùn)營商資費(fèi)的下調(diào)更是使得手機(jī)視頻的傳播暢通無阻，甚至以驚濤駭浪之勢將前幾年還在摸索中的各大手機(jī)臺(tái)拍在了沙灘上。同時(shí)，手機(jī)屏幕分辨率的不斷提高，配置的不斷提升也不斷刷新著受眾的觀看體驗(yàn)，通過手機(jī)追劇追電影成為一種嶄新的生活方式。

三、價(jià)值實(shí)現(xiàn)形態(tài)的根本性轉(zhuǎn)變

眾所周知，傳統(tǒng)電影的業(yè)務(wù)流程主要包括：生產(chǎn)制作、營銷發(fā)行、公開放映三個(gè)基本環(huán)節(jié)構(gòu)成。而這其中，渠道發(fā)行環(huán)節(jié)成為了核心部分，在某種程度上，渠道發(fā)行的通暢與否直接決定了電影的收益。然而，在媒介融合背景下，以喜劇電影為例，以上三個(gè)環(huán)節(jié)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)形態(tài)都出現(xiàn)了根本性轉(zhuǎn)變。（1）生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在當(dāng)前媒介融合的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)成為各類傳播媒介的基本平臺(tái)與常態(tài)，電影制作行業(yè)的門檻一再降低，從短視頻、微電影、到獨(dú)立長片的制作都無需再依賴專業(yè)的電影制作團(tuán)隊(duì)，依靠廉價(jià)的DV、輕便的攝像機(jī)甚至智能手機(jī)都可以完成電影的制作，而這其中很多取自生活真實(shí)的喜劇電影作品在幽默的詮釋上更加生動(dòng)自然。（2）電影的營銷發(fā)行渠道不再單一，如前文所述，在電影院線以外進(jìn)行的傳播放映活動(dòng)甚至完全顛覆了傳統(tǒng)的營銷發(fā)行模式。各類地推、明星見面會(huì)、全球首映禮變得不再必需，微博、微信、視頻廣告、手機(jī)推送等發(fā)行營銷方式相較于傳統(tǒng)方式往往能夠起到事半功倍的效果，營銷的精準(zhǔn)度大大提升，覆蓋的人群成幾何倍數(shù)增長。喜劇電影作為現(xiàn)代人生活重要的調(diào)味劑，產(chǎn)品自帶的話題屬性與傳播特性使得其營銷發(fā)行方式率先做出了改變，并且收到了意想不到的效果，2012年，徐崢導(dǎo)演的喜劇電影《泰囧》借助視頻網(wǎng)站、微博、微信、地鐵電視等新媒體平臺(tái)的病毒式傳播，最終斬獲了當(dāng)年的票房冠軍，成為媒介融合背景下電影營銷發(fā)行轉(zhuǎn)變成功的典范。（3）在媒介融合背景下的電影公開放映階段，伴隨著播映渠道的豐富，播映收入也出現(xiàn)了大幅增加。除傳統(tǒng)的影院放映外，電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新的媒體形態(tài)不斷加入到電影傳播過程之中。除去在電影院的首輪播映取得的首輪票房收入，隨后的針對(duì)電視平臺(tái)的版權(quán)轉(zhuǎn)讓可以為制作方帶來第二輪收益。而繼院線與電視放映之后，電影產(chǎn)品進(jìn)入視頻網(wǎng)站、手機(jī)APP等新興媒體平臺(tái)，構(gòu)成新一輪的播放收入。

四、結(jié)語

全球化語境下，大眾文化生產(chǎn)的一個(gè)重要方面是文化的融合。然而，作為受眾最為廣泛、市場接受度最高同時(shí)也最挑剔的喜劇電影創(chuàng)作一旦創(chuàng)作者缺乏文化立場，則很容易隨著文化融合而失去自身的文化身份定位。以近年來在喜劇電影市場上異軍突起的開心麻花系列電影為例，“智慧盤點(diǎn)年度事件＋精彩動(dòng)人故事＋幽默表演風(fēng)格”，是“開心麻花”舞臺(tái)劇的喜劇特征。不難發(fā)現(xiàn)，隨著《夏洛特?zé)馈贰缎咝叩蔫F拳》《西虹市首富》等影片的熱映，其“麻花舞臺(tái)劇”的特征也承襲為“麻花電影”的重要特征。同時(shí)，創(chuàng)作者通過拼貼與模仿等后現(xiàn)代技術(shù)手段，融合了眾多世界流行文化元素，縱然制造了較好的喜劇效果，但故事的內(nèi)在文化表達(dá)，卻患上了這種全球化時(shí)代里的文化癥候。因此，形態(tài)的轉(zhuǎn)型是中國喜劇電影人應(yīng)對(duì)文化融合的敏感，同時(shí)也是直面媒介融合背景下中國喜劇電影市場突變的必然。當(dāng)前，媒介融合背景下的中國喜劇電影也面臨重重難關(guān)，在生產(chǎn)制作、營銷發(fā)行以及公開放映等環(huán)節(jié)都應(yīng)積極把握媒介融合機(jī)遇，重視其弊端和問題，并有針對(duì)地進(jìn)行調(diào)整、改進(jìn)，促進(jìn)電影業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)良性嬗變。

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作者：李國軍 單位：聊城大學(xué)東昌學(xué)院