新媒體時代下動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

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摘要：目前，江蘇動漫產(chǎn)業(yè)已位居全國前列。然而，在不斷發(fā)展的新媒體環(huán)境下，江蘇動漫產(chǎn)業(yè)怎樣才能既保持現(xiàn)有成績，又能解決現(xiàn)存的許多問題而繼續(xù)向前發(fā)展，乃是當前動漫行業(yè)關(guān)心的焦點。我們希望省級領(lǐng)導和相關(guān)部門可以多出臺一些扶持和鼓勵的政策，從而調(diào)動動漫企業(yè)和從業(yè)人員的積極性。

關(guān)鍵詞：新媒體；江蘇；動漫產(chǎn)業(yè)

1傳統(tǒng)媒體和新媒體

我們平時所說的“傳統(tǒng)媒體”，是指新聞機構(gòu)、廣播電臺、電影制片廠、出版社等通訊和交流的媒介載體，以及書籍、電影、資訊、音樂磁帶和錄像等社會公共機構(gòu)生產(chǎn)的精神和物質(zhì)產(chǎn)品。所謂“新媒體”，則是指于電視、電影、廣播之后才出現(xiàn)的數(shù)字技術(shù)媒體，它涵蓋了一切運用數(shù)碼、互聯(lián)網(wǎng)、激光類的電子娛樂產(chǎn)品、技術(shù)設(shè)備、電腦以及用于生產(chǎn)和消費的移動手機、網(wǎng)絡電視等多媒體系統(tǒng)。傳統(tǒng)媒體和新媒體存在著巨大的差異：首先，信息傳播和接受方式不同。傳統(tǒng)媒體的傳播是點對點，或點對面的單向線性傳播，而新媒體卻是雙向的。其次，傳播媒介不同。傳統(tǒng)媒體局限于電視、電影、廣播、報紙、雜志等，而新媒體有手機、電腦、數(shù)字電視、平板電腦等更多的選擇。再者，用戶體驗不同。傳統(tǒng)媒體用戶接收信息是被動而強制性的，而新媒體用戶可以主動尋找和選擇信息，甚至可以信息，用戶介入信息內(nèi)容的深度和廣度都得到了提高，這樣就更能滿足用戶的需求。動漫是一門綜合藝術(shù)門類，不同媒體表現(xiàn)出不同的內(nèi)容和形式，并展現(xiàn)出不同的面貌。新媒體是通過對藝術(shù)載體的歷史性變革而滲透到藝術(shù)領(lǐng)域的計算機信息技術(shù)，其語言新穎、藝術(shù)形式多樣、藝術(shù)感知與體驗豐富。新媒體的出現(xiàn)給動漫藝術(shù)更多的自由度和多樣性，動漫藝術(shù)具有的特定內(nèi)涵也因此被深化和突破，這兩者結(jié)合的產(chǎn)物之一就是新動漫藝術(shù)。

2江蘇動漫發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，江蘇擁有常州、無錫、蘇州、南京4家國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地和300多家動漫企業(yè)，動漫制作的“數(shù)量”和“時間”都名列全國前茅。江蘇動漫產(chǎn)業(yè)已成為全國動漫業(yè)發(fā)展的重要力量。在江蘇的4個國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地中以常州國家動畫基地成立時間最早，它成立于2004年，擁有三大園區(qū)，總面積8萬平方米，注冊資本超過2億元；還擁有海歸創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才143名、各類高級專業(yè)人才3000多名、從業(yè)人員30000多名及“中國（常州）國際動漫藝術(shù)周”、“國家二維無紙動漫技術(shù)服務平臺”、“中韓游戲人才培訓基地”、“中科院常州科學與藝術(shù)融合技術(shù)研究中心”、江蘇省創(chuàng)意云中心等一批國家級和省級重點平臺。常州國家動漫基地以高于全市GDP增長的速度持續(xù)攀升，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從2009年的63億元增加至2014年的260億元，年平均增速達36%。2005年，在無錫大學城附近的太湖高新技術(shù)園區(qū)內(nèi)，由無錫廣電集團牽頭，與無錫新區(qū)、濱湖區(qū)政府共同投資并組建了太湖數(shù)碼動畫影視創(chuàng)業(yè)園，占地約300畝，投資規(guī)模約3億元，已成為國家廣電總局授牌的第二批國家動畫產(chǎn)業(yè)基地、全國15家國家動畫產(chǎn)業(yè)基地之一。截至2012年，無錫已聚集了各類科技型企業(yè)500余家，其中涉及動漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)字媒體、互聯(lián)網(wǎng)應用等領(lǐng)域的新興文化創(chuàng)意企業(yè)達120余家，集聚各類文化創(chuàng)意人才近萬人，軟發(fā)公司管理范圍的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達21億元，形成動漫企業(yè)創(chuàng)作生產(chǎn)的高地。蘇州動漫基地也成立于2005年，園總體規(guī)劃占地面積約61公頃，規(guī)劃建筑面積112萬平方米和16萬平方米的研發(fā)區(qū)域；具有動畫電視劇年生產(chǎn)量1000集左右、片長可達15000分鐘的能力，2005年基地動漫產(chǎn)業(yè)銷售額突破3億元；2012年，基地全年原創(chuàng)動畫產(chǎn)量達16945分鐘，產(chǎn)量排名全省第一，動漫游戲全年產(chǎn)值達5.17億元。園區(qū)國家高新技術(shù)企業(yè)109家，江蘇省軟件企業(yè)209家，形成了有一定規(guī)模的動漫產(chǎn)業(yè)集群。2006年6月，南京紫金山動漫一號復合式創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園成立，占地面積約100多畝，其中可供營業(yè)的房屋面積就有38000平方米，入園文化企業(yè)90多家，為“國家級動畫產(chǎn)業(yè)基地”。南京市發(fā)揮高等院校和藝術(shù)人才集中的優(yōu)勢，有10多所大學開設(shè)了動漫制作專業(yè)，在校生人數(shù)超過3000人，動漫教育蓬勃發(fā)展。經(jīng)過多年發(fā)展，江蘇動漫已形成以影視動畫、網(wǎng)絡游戲、主題公園為特色的產(chǎn)業(yè)集群，其中被文化部認定享受財稅優(yōu)惠政策的企業(yè)數(shù)量居全國前列。同時，江蘇動漫原創(chuàng)能力也不斷增強：2006年，江蘇首部原創(chuàng)動畫《靈覺小和尚》正式播映；2007年，江蘇生產(chǎn)發(fā)行原創(chuàng)動畫片15569分鐘，為全國第三；2008年，江蘇獲準發(fā)行的原創(chuàng)電視動畫片49部，22192分鐘，位居全國第二，增幅全國第一；2009年，江蘇生產(chǎn)發(fā)行原創(chuàng)動畫69部，40314分鐘；2010年，江蘇制作遠程動畫88部，52309分鐘，躍居全國第一；2014年，江蘇發(fā)行電視動畫片42部，20288分鐘；2015年，發(fā)行33部，19669分鐘……短短幾年，江蘇動漫原創(chuàng)動畫能力得到了蓬勃發(fā)展。江蘇動漫在數(shù)量增長的同時，質(zhì)量水平也很快上升：2009年，江蘇共計有60多部原創(chuàng)電視動畫片被國家廣電總局評為優(yōu)秀；2011年，國家廣電總局推薦播映的優(yōu)秀動畫片有16部，數(shù)全國第一；2012年，國家廣電總局推薦播映的優(yōu)秀動畫片有14部，數(shù)全國第二；2011年，有兩部新作獲得中國動畫最高獎“美猴獎”；此外，獲得作品提名的還有江通動畫、慈文紫光等。可以說，江蘇動漫獲獎和提名比例在全國都是首屈一指的。

3策略研究

目前，江蘇動漫產(chǎn)業(yè)雖然位居全國前列，但是在新媒體時代背景下，尚存對本土資源開發(fā)不足、產(chǎn)業(yè)鏈不健全、原創(chuàng)性不足、受眾定位狹窄等問題。例如，揚州的刺繡、剪紙、玉雕及蘇南地區(qū)的紫砂陶藝和桃花塢的木版年畫等，這些都是江蘇獨具風格的手工藝，但沒有得到充分的開發(fā)利用。另外，很多動漫的內(nèi)容簡單，沒有一個突出主題，人物形象設(shè)計缺少個性等。近年來，省相關(guān)部門正采取各項政策，在新媒體動漫媒介和傳統(tǒng)文化藝術(shù)之間架起了一座橋梁，從而促進彼此的交流與合作發(fā)展。例如，在動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)定期開展民間文化系列的專題講座，以便讓新媒體時代下從事動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)與制作的人員熟悉當?shù)氐奈幕?，以及去一些民間工藝品的制作現(xiàn)場參觀與學習。同時，為了提升江蘇動畫的質(zhì)量和擴大影響力，省有關(guān)部門還推出了一系列的扶持與鼓勵政策，在原有資源的基礎(chǔ)上繼續(xù)挖掘本土更多的民俗藝術(shù)資源，增強原創(chuàng)力。江蘇動漫在多個作品中都呈現(xiàn)出對當?shù)孛袼姿囆g(shù)資源的運用，并直接取材于江蘇各個地區(qū)廣為流傳的神話傳說和民間故事。例如，2008年，蘇州昆山的中卡通動畫有限公司制作的《澄陽湖的傳說》，就是取材于當?shù)亓鱾鞯某侮柡箝l蟹的一個感人的故事。成立于2008年3月的南京貓行天下傳媒科技有限公司，幾年來推出了不少原創(chuàng)的國產(chǎn)動畫片，有很多蘊含著南京濃郁的本土氣息，其中有一部《南南貓和京京鼠》的原創(chuàng)3D數(shù)字動畫片就是根據(jù)自己城市的名字而命名的，而動畫片的內(nèi)容更是將“南京元素”中山陵、夫子廟、珍珠泉和玄武湖等旅游勝地也囊括其中，讓觀眾在看動畫片時能欣賞到南京秀麗的自然風光，體味到南京城的人文氣息。此外，還可以學習到，諸如“南京辟邪的由來”“南京雨花石的由來”等一些典故。江蘇動漫產(chǎn)業(yè)一直在努力將本土多姿多彩的民俗藝術(shù)形式運用到原創(chuàng)動漫作品的開發(fā)中去，借此來提升作品的藝術(shù)魅力和商業(yè)價值。動漫的題材和民間藝術(shù)文化的結(jié)合可以在新媒體時代大大提升動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力度，本土文化有著特定的內(nèi)涵，可以在一定程度上豐富和發(fā)展動漫的創(chuàng)作。對新媒體動漫的衍生品進行大力開發(fā)，全面打造動漫產(chǎn)業(yè)鏈。在這個日新月異的電子信息時代，動漫產(chǎn)品涉及的領(lǐng)域也不斷擴展到社會生活的各個方面，要想打造一條完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，就要對現(xiàn)有的市場資源進行全面整合，以確保動畫產(chǎn)業(yè)的各環(huán)節(jié)能夠緊緊相扣。這不僅包括動畫電視電影的制作與發(fā)行、動漫產(chǎn)品和海報連環(huán)畫等相關(guān)產(chǎn)品的傳播銷售，而且還包括不同種類的動漫衍生產(chǎn)品和在此過程中所帶來的各種動漫業(yè)務，無論是傳統(tǒng)動漫衍生產(chǎn)品還是數(shù)字動漫衍生品的設(shè)計開發(fā)都是必不可少的。隨著信息網(wǎng)絡技術(shù)的飛速發(fā)展，新興的動漫衍生品也變得多種多樣，常見的有電子游戲、App、手機游戲、動漫彩信、桌面秀、手機主題、壁紙屏保等。與兒童玩具、餐具食品、衣帽服裝等傳統(tǒng)動漫衍生產(chǎn)品相比，數(shù)字動漫衍生產(chǎn)品需要的前期投資少風險相對較小，但所能獲取的回報卻很高，具有很強的靈活性和變通性。在產(chǎn)業(yè)開發(fā)的過程中，大力進行數(shù)字動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)與制作，能夠為江蘇的動漫企業(yè)帶來更大的盈利空間和渠道。新媒體在當今社會的廣泛應用給動漫作品的傳播帶來了很大的便利，也為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了較大的空間。新媒體時代，筆記本電腦、VOD視頻、PC電腦、手機、移動電視、平板電腦、電子閱覽器等傳播載體，能夠使人們在任何時間、地點都可以進行互動性表達，并獲得信息和娛樂。同時，新媒體平臺可以加快產(chǎn)品傳播與更新的速度，大幅降低投資成本，大量信息可以同時存在且內(nèi)容豐富，受眾使用檢索也更加方便。目前，我國已有“漫客網(wǎng)”“騰訊動漫”“新浪動漫”“有妖氣”“愛漫畫”“i尚漫”等漫畫平臺，“優(yōu)酷動漫”“土豆動漫”“愛奇藝”等動畫視頻平臺和“閃客帝國”等綜合動漫產(chǎn)品平臺。新媒體時代下，維持江蘇動漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展不僅要積極地推動傳統(tǒng)動漫產(chǎn)品在新媒體平臺的傳播，還要鼓勵動漫企業(yè)和動漫創(chuàng)作者進行轉(zhuǎn)變與提升，把創(chuàng)作的重點轉(zhuǎn)向手機動漫和網(wǎng)絡動漫，面向一系列的包括手機、平板電腦等智能終端新媒體渠道進行系統(tǒng)的理論研究和開展動漫作品的創(chuàng)作。鼓勵動漫企業(yè)和動漫產(chǎn)品的開發(fā)制作人員進行新媒體動漫創(chuàng)作。新媒體動漫具有不同于傳統(tǒng)動漫的新形態(tài)，有適應手機屏幕進行觀看的四格漫畫，使用微信可以看到的長條漫畫，還有通過微博傳播的微動漫。在新媒體動漫的發(fā)展方面，還要通過研究制定手機動漫的行業(yè)標準推動相應制作工具的開發(fā)，疏通新媒體動漫的產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)動漫內(nèi)容的跨平臺共享，從而降低動漫企業(yè)在內(nèi)容制作和產(chǎn)品推廣方面的投資成本。

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作者:王秀 單位:揚州職業(yè)大學藝術(shù)學院