動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢下動漫角色的塑造

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摘要：隨著動漫行業(yè)在全世界范圍內(nèi)快速發(fā)展，越來越多的動漫人才創(chuàng)作出了更多的優(yōu)秀動漫作品。因此，本文將針對動漫角色塑造與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢進行深入研究，分析動漫角色塑造對動漫行業(yè)發(fā)展的推動作用，從而探索動漫行業(yè)發(fā)展中動漫角色塑造的重要性。

關(guān)鍵詞：動漫；角色；產(chǎn)業(yè)

1動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究現(xiàn)狀

動漫產(chǎn)業(yè)是我國文化產(chǎn)業(yè)的重要分支，也是文化模式的朝陽產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展在一定程度上可以推動市場經(jīng)濟的增長、優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)的組織模式，進而有利我國文化產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展[1]。目前，我國文化產(chǎn)業(yè)仍然延續(xù)使用傳統(tǒng)形式，這樣的話在一定的應(yīng)用范圍內(nèi)將會造成產(chǎn)能過剩狀況出現(xiàn)。對此，可以將文化產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，形成新型的文化產(chǎn)業(yè)運行方式。我國現(xiàn)在正處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期，在下一步計劃實施的過程中將會逐步通過結(jié)構(gòu)模式的優(yōu)化，由發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈的下游向上游前進[2]。對于動漫產(chǎn)業(yè)而言，其關(guān)鍵部分在于內(nèi)容創(chuàng)新以及形式新穎。因此，可以在一定程度上將動漫產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)相結(jié)合，進一步促進整體經(jīng)濟模式的發(fā)展，形成完整的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈。

2動漫角色塑造與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)理論

2.1動漫角色塑造概述

動漫角色塑造根本目的在于對動漫中的關(guān)鍵角色進行有效真實的刻畫，使關(guān)鍵人物的形象更加生動[3]。實際上，在動畫片內(nèi)，主角與整體影片制造具有統(tǒng)一性，當我們提及“黑貓警長”一詞時，腦海中自動浮現(xiàn)出的可能是《黑貓警長》這部影片或黑貓警長這個較為真實的動漫角色。因此，動漫角色的成功塑造可以在一定約束范疇內(nèi)有效幫助該部動漫片進行宣傳，動漫角色的塑造是完成劇本的首先任務(wù)，也是相對其他方面而言較為關(guān)鍵的一個組成內(nèi)容，它將把整個影片的創(chuàng)作范圍進行相應(yīng)的聯(lián)通。

2.2動漫產(chǎn)業(yè)的概述

對于動漫產(chǎn)業(yè)而言，其關(guān)鍵部分是劇本創(chuàng)意，劇本出創(chuàng)意主要是采用不同形式的藝術(shù)表達方式，通過與有效真實的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運行手段相結(jié)合，以動畫、動漫等不同應(yīng)用平臺為支撐進行影片的播放，從而形成以創(chuàng)意為關(guān)鍵的核心產(chǎn)業(yè)模式[4]。動漫產(chǎn)業(yè)的主要表現(xiàn)形式是采用動畫等不同模式的載體對需要表達的形象進行論述，進而突出該載體形象。動漫產(chǎn)業(yè)在開發(fā)過程中需要對不同形式的動畫進行產(chǎn)品版權(quán)的多模式開發(fā)，為制造行業(yè)的發(fā)展提供方向，最終實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟鏈的收益最大化。

2.3IP研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈延伸結(jié)構(gòu)

IP研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈延伸是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等多領(lǐng)域共生的產(chǎn)業(yè)文化形式，主要以IP為研發(fā)的核心要素，通過一定的模式手段進行有效的跨區(qū)域、跨平臺的模式連接。根據(jù)IP研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈延伸進行二次變革，將其擴展為下游形式的游戲衍生品，需要注意的一點是，當其在進行二次開發(fā)的過程中就已經(jīng)在相應(yīng)的模式下實現(xiàn)了上中下游的有效結(jié)合。IP研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈延伸就是IP發(fā)展到高級階段的產(chǎn)物，也是產(chǎn)業(yè)鏈在IP行業(yè)的具體表現(xiàn)。因此，在IP產(chǎn)品進行研發(fā)的過程中，應(yīng)該深度挖掘IP產(chǎn)業(yè)鏈中包括的重要價值，將IP產(chǎn)業(yè)價值鏈有效地進行運用。

3基于動漫角色塑造的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

3.1動漫角色塑造內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性

科學水平的不斷發(fā)展和進步，為動漫抄襲提供了更多的途徑。目前，動漫抄襲的狀況越來越嚴重。動漫角色的成功塑造說明呈現(xiàn)的視覺效果是個性化的特征濃縮。我國動漫產(chǎn)業(yè)的作品創(chuàng)作始終存在兩點局限性：一方面是我國的動漫作品始終局限于低齡兒童，將低齡兒童作為受眾的重點對象，這樣往往在一定程度上忽視了成年人的動漫需求；另一方面，我國的動漫作品局限于歷史題材，并沒有融合我國五千年的優(yōu)秀文化歷史，其題材和內(nèi)容僅是表面描述，并沒有對其根源的問題或者重要事件進行深入挖掘，內(nèi)容缺乏一定的創(chuàng)新力。

3.2動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈急需完善

對于動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展而言，主要是指采用創(chuàng)新模式的動漫表示方式，以“新穎”為核心，通過多媒體技術(shù)手段進行有效播放，從而形成以“創(chuàng)作—研發(fā)—生產(chǎn)—出版—表現(xiàn)—銷售”一體化的經(jīng)營理念。美國的動漫行業(yè)發(fā)展遠遠領(lǐng)先于我國，其關(guān)鍵的原因在于，美國的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在不斷改進的過程中形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。如美國的迪士尼，它以“泛娛樂”為發(fā)展核心，發(fā)展進程中以媒體宣傳、影視娛樂等為基本輔助。據(jù)數(shù)據(jù)信息統(tǒng)計，迪士尼的主要營業(yè)額并不都是來源于其動漫行業(yè)，2017年迪士尼的全年營業(yè)利潤為623億美元，其中它的動漫電影占營業(yè)總額度的7%，為38億美元；而主題公園進行的相應(yīng)產(chǎn)品消費才是其盈利的關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)。因此，我們可以看出當動漫產(chǎn)業(yè)鏈越來越完整時，整體的業(yè)績銷量也會大幅增長。實際上，通過美國的例子可以看出，一個成功的動漫角色塑造除了需要自身的發(fā)展，還需要其他相應(yīng)領(lǐng)域的配合，這樣才能實現(xiàn)全方位、多角度的發(fā)展。

3.3動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中人才供需失衡

目前，人們?nèi)匀皇歉悠珢蹏獾囊恍﹦勇髌罚饕蛟谟趪獾牟糠謩勇髌窊碛芯嫉闹谱鞣绞?，畫質(zhì)優(yōu)美，這樣的話就要求若是我國想要在動漫行業(yè)取得進一步的發(fā)展，不僅需要在作品的內(nèi)容和制造方式上有所提高，而且需要培養(yǎng)更多擁有先進技術(shù)的動漫創(chuàng)作人才。在這樣的發(fā)展空間范圍內(nèi)，我國的動漫人才極度匱乏，而且動漫的作品創(chuàng)作未能跟上人們的需要。目前，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的從業(yè)人員基本都是單一的形式創(chuàng)作作品，缺乏一定的創(chuàng)新力。動漫行業(yè)的發(fā)展需要更多藝術(shù)與技術(shù)相融合的高端人才。我國動漫行業(yè)的產(chǎn)業(yè)額每年均保持增幅50%，在如此龐大的動漫需求市場中，該類高端人才較為稀缺，這與龐大的需求市場形成鮮明的對比。因此，提高我國復(fù)合型人才是動漫行業(yè)發(fā)展的重點目標之一。

4基于動漫角色塑造的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

4.1突出以受眾為導向的動漫角色塑造

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的變革帶動動漫創(chuàng)作模式的改變，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式從批量生產(chǎn)逐漸向個性化定制方向轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)模式的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不能滿足人們的基本需求條件?，F(xiàn)在主要是受眾需要或?qū)δ膫€方面的動漫角色感興趣，動漫生產(chǎn)商就需要生產(chǎn)哪種類型的動漫角色產(chǎn)品，這種模式具有大數(shù)據(jù)分析規(guī)劃存在，有針對性地對受眾提供其需求角色。實際上，我國擁有五千年的歷史文明，并不缺乏動漫文化的題材，五千年文化的積淀足以滿足我國動漫行業(yè)發(fā)展的基本需求。如《大圣歸來》，該部作品就是經(jīng)典之作，也是最具有代表性的新題材，其在播放之初贏得了票房口碑的雙豐收，在我國的動漫行業(yè)引起了轟動。但是對于動漫行業(yè)的發(fā)展而言，其作品角色塑造成功并不代表作品具有一定的創(chuàng)新度，同時動漫作品的數(shù)量增多并不代表質(zhì)量的提高。我國動漫行業(yè)的作品原創(chuàng)性方面仍然具有巨大的進步空間，從世界范圍內(nèi)的動漫行業(yè)發(fā)展趨勢來看，日本和美國等國家的動漫作品均具有一定的影響力，其動漫角色塑造較為飽滿和新穎，因此我國可以以此為前進的動力，進一步創(chuàng)作出具有鮮活生命力的動漫角色。

4.2以IP研發(fā)引領(lǐng)動漫產(chǎn)業(yè)與多媒體相融合

“泛娛樂”文化主要是以IP為核心的動漫文化產(chǎn)業(yè)，IP動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須具備自身個性化的特征，同時需要該創(chuàng)作的作品內(nèi)容豐富，具有一定的吸引力。實際上，對于IP作品的風格而言，無論是仙俠風、玄幻風或是穿越風，都能夠在一定程度上影響人們的主觀意識形態(tài)。除此之外，對于IP動漫產(chǎn)業(yè)中必須具備推動作品發(fā)展的基本要素，比如愛情、親情或正義感等，然后通過人物烘托的方式將動漫角色形象化。因此，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上形成一個成功的動漫角色，能夠在一定的范疇內(nèi)快速地將其發(fā)展至游戲或者其他相關(guān)領(lǐng)域中，進一步衍生出更多種類的“泛娛樂”文化作品。動漫產(chǎn)業(yè)與多媒體融合將會為動漫的發(fā)展帶來機遇和挑戰(zhàn)，這是動漫發(fā)展的一個新契機，以IP研發(fā)引領(lǐng)動漫等泛娛樂產(chǎn)業(yè)相互發(fā)展，將會進入一個全新的發(fā)展新模式。

4.3加強多媒體時代動漫人才隊伍建設(shè)

我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然已經(jīng)達到數(shù)字化制作的高度，動漫畫冊的傳播模式也已經(jīng)逐漸被多媒體動漫形式所替代，但我國動畫產(chǎn)業(yè)的文化市場卻依舊遵循傳統(tǒng)運行模式，未能跟上網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的腳步，受眾缺乏一定的國際視野。因此，我們需要加強對媒體時代動漫人才隊伍的建設(shè)，進一步充實動漫產(chǎn)業(yè)的人才儲備力量，重點培養(yǎng)能夠與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)時代文化相融合的新型人才。對于動漫產(chǎn)業(yè)的具體發(fā)展目標而言，需要從動漫產(chǎn)品入手，但動漫產(chǎn)品的發(fā)展依托于人才能力的增強，擁有更多滿足網(wǎng)絡(luò)技術(shù)新時代的動漫人才，才能在一定的程度上提高動漫產(chǎn)品的文本質(zhì)量和國際競爭力。人才培育體系的改革可以引進社會辦學模式，將其與動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相聯(lián)系，在校園內(nèi)部開設(shè)動漫專業(yè)的技能培養(yǎng)課程，將動漫文化的理論與實踐相聯(lián)系，這樣才能使其在今后更加適應(yīng)社會發(fā)展的基本需求。

5結(jié)語

我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)達到一定的水平和高度，尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，技術(shù)革命不斷推動著數(shù)字化信息內(nèi)容的逐漸深化，“網(wǎng)絡(luò)技術(shù)+動漫角色成功塑造+相關(guān)產(chǎn)業(yè)”的融合勢必會使動漫行業(yè)的未來發(fā)展發(fā)生根本性的變革。因此，我們應(yīng)該抓住網(wǎng)絡(luò)技術(shù)時代的新機遇，完善動漫行業(yè)發(fā)展的制度體系，提升動漫產(chǎn)業(yè)自主研發(fā)能力，掌握新一輪動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全球競爭主動權(quán)。

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作者：黃雪 單位：河北廊坊大廠廣播電視臺