動(dòng)漫設(shè)計(jì)論文：動(dòng)漫設(shè)計(jì)的國際化途徑研討

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本文作者：陳誠 單位：安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系

在我國對(duì)動(dòng)漫影視作品的消費(fèi)者中是以兒童觀眾為主的，但是為這個(gè)消費(fèi)行為付錢的主要是家長.很多創(chuàng)作動(dòng)漫作品的企業(yè)為了迎合家長寓教于樂的要求，就在動(dòng)漫作品中加入了很多教育元素.而且我國很多電視臺(tái)對(duì)動(dòng)漫影視作品的審核過程中，也對(duì)動(dòng)漫作品的教育作用是比較看重的.這就使得很多少年兒童對(duì)于國產(chǎn)的動(dòng)漫影視作品是不太看重的.動(dòng)漫企業(yè)在進(jìn)行動(dòng)漫產(chǎn)品創(chuàng)作時(shí)，由于時(shí)間上的倉促，在編劇上經(jīng)驗(yàn)的缺乏，為了保證能夠通過影視作品的檢查，順利播出，就采取了風(fēng)險(xiǎn)最小的劇本創(chuàng)作模式，也就是“寓教于樂”.現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，國外的影視作品可以很輕易的通過網(wǎng)絡(luò)途徑來進(jìn)入少年兒童的視野，如果我們的動(dòng)漫影視作品沒有從故事的趣味性和時(shí)代性出發(fā)，就很難把握住青少年兒童的需求，最終會(huì)使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)難以維系.

在國外的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整個(gè)開發(fā)過程中，動(dòng)漫的衍生品是非常豐富的.從動(dòng)漫人物設(shè)計(jì)出來，只要能夠得到市場(chǎng)的認(rèn)可，則會(huì)很快推出服裝、鞋帽、玩偶等實(shí)體衍生品，然后會(huì)相繼在雜志、電視、電影和游戲等各種娛樂載體，讓消費(fèi)者能得到全方位的消費(fèi).反觀我國的動(dòng)漫衍生品的開發(fā)，是非常缺乏的.就現(xiàn)在相對(duì)市場(chǎng)綜合開發(fā)做的比較好的喜羊羊系列，主要停留在服裝、鞋帽和玩偶等實(shí)體產(chǎn)品，雖然也開發(fā)了電影作品，但是在雜志和游戲方面的開發(fā)是不夠的，這仍然需要繼續(xù)探索.我們也要注意另外一個(gè)問題，就是過度開發(fā)的問題，如藍(lán)貓系列，在動(dòng)漫人物稍有起色之時(shí)，就過度地進(jìn)行商業(yè)開發(fā)，最終導(dǎo)致衍生品的開發(fā)占用大量資金，使得整個(gè)動(dòng)漫人物的后續(xù)開發(fā)乏力.[2]

動(dòng)漫發(fā)展中應(yīng)該融入傳統(tǒng)文化因素

1動(dòng)漫人物設(shè)計(jì)中性格元素要注意傳統(tǒng)文化內(nèi)涵

我國文化受儒家傳統(tǒng)文化的影響，整個(gè)民族相對(duì)是比較注重等級(jí)和禮儀的.我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在早期就出現(xiàn)兩極分化的情況，要么是死守傳統(tǒng)，要么就是完全國際化，從整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展看，這兩種狀態(tài)都很難獲得成功，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要取得發(fā)展，就必須從我國的基本國情出發(fā)，從我國的傳統(tǒng)文化出發(fā)，然后結(jié)合國際上的動(dòng)漫特點(diǎn)，走出自己的國際化道路.如在藍(lán)貓虹兔系列的開發(fā)上，就沒有從我國的傳統(tǒng)文化出發(fā)，藍(lán)貓的性格定位上就有貓和老鼠系列中Tom貓的痕跡，這就使得很多家長不愿意讓小孩多看，使得這個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)品的周期大大縮短了.喜羊羊系列在這個(gè)問題上就設(shè)計(jì)的比較好，整個(gè)人物造型是系列化的，作為主角的喜羊羊聰明、謙虛、好學(xué)和臨危不亂的個(gè)性，使得家長放心讓孩子去觀看.同時(shí)在灰太狼對(duì)老婆的關(guān)愛上，使得很多年青女性有了“嫁人就嫁灰太狼”的口號(hào)，可見這部動(dòng)漫作品在人物性格設(shè)計(jì)上是很好的參考了我國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的.[3]

2動(dòng)漫故事設(shè)計(jì)注意情節(jié)性

我國動(dòng)漫作品由于長期以來關(guān)注的對(duì)象是少年兒童，因此在很多故事情節(jié)和人物個(gè)性的設(shè)計(jì)上都非常簡(jiǎn)單，這樣才能讓年齡較低的觀眾能夠接受，但是隨著現(xiàn)代動(dòng)漫產(chǎn)品的受眾年齡層次的豐富，以及少年兒童的心智發(fā)育的提前，使得我們?cè)趧?dòng)漫故事情節(jié)的設(shè)計(jì)上要多加用心.依照中國的傳統(tǒng)文化，人物成功需要一個(gè)艱苦的過程，正面人物往往是比較弱小的，經(jīng)過不斷的努力和奮斗，在戰(zhàn)勝強(qiáng)大對(duì)手后才能成功，因此整個(gè)故事情節(jié)要按照這個(gè)大的橋段來進(jìn)行，在整個(gè)故事的細(xì)節(jié)安排上，要注重傳統(tǒng)的為人謙虛謹(jǐn)慎，同時(shí)也要關(guān)注一些細(xì)節(jié)的幽默化，這樣才能吸引相對(duì)年齡層次較為廣泛的人群.在動(dòng)漫作品的故事情節(jié)創(chuàng)作中，我們要按照電影劇本的模式加以創(chuàng)作，并且要充分注重動(dòng)漫的特有對(duì)人物內(nèi)心刻畫的優(yōu)勢(shì)，注重對(duì)人物和故事內(nèi)核的深化挖掘.日本漫畫家宮崎駿的漫畫作品就是以整個(gè)故事內(nèi)涵的深邃得到了世界普遍的關(guān)注.

3加大衍生品的開發(fā)設(shè)計(jì)

我國動(dòng)漫產(chǎn)品在整個(gè)衍生品的開發(fā)上，一直走的是模仿美國和日本的道路，這雖然是一條可以借鑒的成熟產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，但是也要關(guān)注到我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀.我國整個(gè)國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間不長，動(dòng)漫的品牌效應(yīng)積累不夠，整個(gè)動(dòng)漫市場(chǎng)對(duì)于國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)品及其衍生品的認(rèn)可度需要提高.針對(duì)上述的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生品開發(fā)首先要從提高品牌的知名度上出發(fā)，要利用各種有效的途徑宣傳動(dòng)漫品牌，然后對(duì)一些產(chǎn)品售價(jià)相對(duì)較低的衍生品開發(fā)上.在整個(gè)衍生品的開發(fā)過程中，要注意和現(xiàn)有的成功的產(chǎn)品制造企業(yè)聯(lián)合，利用中國制造業(yè)的成熟體制，來帶動(dòng)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.[4]如海爾集團(tuán)開發(fā)的海爾兄弟的漫畫作品，雖然其并沒有獲得多大成功，但是這開啟了我國企業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展之路.后續(xù)我們可以開發(fā)某個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)品的電視、手機(jī)等產(chǎn)品.

我國動(dòng)漫設(shè)計(jì)的國際化之路

1注意中外文化差異

中國動(dòng)漫的發(fā)展走國際化的道路，這不是我們自主的選擇，而是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不可回避的問題.從我國現(xiàn)有的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況來看，整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從誕生開始，就一直處在國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的高壓之下.從某種角度來看，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的啟動(dòng)就是由國外動(dòng)漫作品帶動(dòng)的，我國最早的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，就是由日本漫畫書引發(fā)的.從國際上看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也是一個(gè)發(fā)展時(shí)間不長的產(chǎn)業(yè)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的不斷擴(kuò)大是與電子信息技術(shù)緊密相連的.[5]我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想從國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)包圍的情況下走上自己的發(fā)展道路，就必須從我國傳統(tǒng)出發(fā).我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要做大做強(qiáng)，就必須走出國門，走國際化的發(fā)展道路.要使得中國國產(chǎn)的動(dòng)漫能夠獲得國際市場(chǎng)的認(rèn)可，就必須在動(dòng)漫產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)上有國際化的視野.喜羊羊系列動(dòng)畫片在這點(diǎn)上就做的比較好，他在情節(jié)設(shè)計(jì)上簡(jiǎn)單，沒有文化隔閡，故事化為短片，使得整個(gè)情節(jié)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單化，便于理解.

2按照世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)則行事

日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑是，漫畫的創(chuàng)作，漫畫圖書的出版，影視動(dòng)畫的制作，電視臺(tái)和電影的播放，發(fā)行音像作品，最后是動(dòng)漫衍生品的開發(fā).美國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑是，影視動(dòng)畫的制作，電視臺(tái)和電影的播放，漫畫圖書的出版，發(fā)行音像作品，最后是動(dòng)漫衍生品的開發(fā).[6]從這兩個(gè)動(dòng)漫大國的整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑我們能看出，成熟的動(dòng)漫產(chǎn)品的開發(fā)都是先有了市場(chǎng)后，才加大后續(xù)的發(fā)展.我國對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近幾年也推出了不少政策，也投入了不少資金，但是效果不是很明顯，這是因?yàn)槲覈膭?dòng)漫產(chǎn)業(yè)的資金補(bǔ)助主要是對(duì)動(dòng)漫影視作品的時(shí)間長度上進(jìn)行補(bǔ)助，這就造成了很多動(dòng)漫企業(yè)在產(chǎn)品的開發(fā)上，就根據(jù)國家政策進(jìn)行了目標(biāo)性開發(fā)，對(duì)于整個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量沒有過多關(guān)注，而是不斷的拖延時(shí)間，已獲得財(cái)政補(bǔ)貼.還有很多動(dòng)漫企業(yè)迷信高科技，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)關(guān)注反而減少，這就需要我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者認(rèn)識(shí)到，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是個(gè)經(jīng)濟(jì)行為，是需要遵守市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的，是要關(guān)注市場(chǎng)的.因此我國政府對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持，應(yīng)該放在市場(chǎng)上，對(duì)于有市場(chǎng)需求的動(dòng)漫企業(yè)加以重點(diǎn)扶持.

3注重名族特性的體現(xiàn)

中國文化是世界上唯一沒有出現(xiàn)過斷代的古代文明，傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)豐富，可以進(jìn)行動(dòng)漫創(chuàng)作的素材相當(dāng)豐富，但是在進(jìn)行國際化開發(fā)的過程中，必須要了解國外文化的人文基礎(chǔ)，要吸取不同文化的共同特征，才能在整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際化的過程中，得到國外主流市場(chǎng)的認(rèn)可.在中外文化有不同理解的地方，要加以回避，或者予以委婉的處理，讓國外觀眾先是喜歡，然后才是理解.這點(diǎn)上“韓流”文化的國際化發(fā)展給了我們很好的啟示.[7]

中國動(dòng)漫的國際化的發(fā)展，其目標(biāo)就是要讓國外觀眾了解中國文化，讓中國文化走向世界.現(xiàn)在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度很快，也引發(fā)了其他國家對(duì)中國發(fā)展目標(biāo)的猜測(cè)，國際上出現(xiàn)了遏制中國發(fā)展的現(xiàn)象，雖然我國政府一再宣稱，中國強(qiáng)大了，不會(huì)謀取世界霸權(quán)，但是很難讓國外民眾認(rèn)可，這些都是對(duì)中國文化不了解的后果.如果我們能用世界上最容易理解的動(dòng)漫來闡述中國文化的和諧內(nèi)涵，就能夠有效的化解文化差異帶來的影響，也會(huì)讓世界人民明白中國的發(fā)展不會(huì)增加世界的危險(xiǎn)，反而會(huì)促進(jìn)世界的和平.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國際化，也是中國文化國際化的具體道路。