騰訊動漫中看中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

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摘要：近年來，中國動漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了依靠互聯(lián)網(wǎng)傳播的綜合互動娛樂平臺，由平臺推出的網(wǎng)絡(luò)動畫及其衍生品也漸漸推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。騰訊動漫作為本土動漫產(chǎn)業(yè)中的佼佼者，從8人小團(tuán)隊發(fā)展到如今國內(nèi)出類拔萃的動漫平臺，其所擁有的獨特動漫創(chuàng)意思維與產(chǎn)業(yè)鏈模式亦能為其他動漫產(chǎn)業(yè)所借鑒。

關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)鏈；平臺；發(fā)展

一、騰訊動漫的發(fā)展現(xiàn)狀

騰訊動漫平臺于2012年3月成立，致力于通過泛娛樂戰(zhàn)略推動中國動漫發(fā)展，成為本土最大的二次元文化承載平臺。騰訊動漫提出培養(yǎng)以青年人群為目標(biāo)受眾的明星IP計劃，開拓市場空間。自2013年騰訊推出第一部動畫《尸兄》（后改名《我叫白小飛》）以來就一直活躍在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)動漫前沿。2015年百度搜索風(fēng)云榜國產(chǎn)動漫TOP10榜單的4部動畫皆出自騰訊動漫，分別是《尸兄》《中國驚奇先生》《妖怪名單》《王牌御史》。①同年，國內(nèi)漫畫APP前20名排行榜騰訊動漫位于第三名，月活躍人數(shù)也由35.95萬人增加到208.85萬人。②據(jù)漫域大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年3月至10月，由騰訊出品的《狐妖小紅娘》第三季以3.4億播放量高居國產(chǎn)動畫播放量榜首?！癠P2017騰訊互動娛樂會”宣布，騰訊動漫全平臺月活躍人數(shù)超9000萬，所有出品動畫全網(wǎng)播放超100億次。騰訊動漫以一匹黑馬的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾面前，涉及涵蓋原創(chuàng)動漫、正版日漫、人氣動漫授權(quán)游戲、線下活動、周邊衍生品開發(fā)等多方面ACG文化內(nèi)容，在本土動漫產(chǎn)業(yè)中有不可小覷的影響力。

二、騰訊動漫平臺發(fā)展模式

（一）產(chǎn)業(yè)鏈體系化

2015年11月，騰訊動漫在北京召開行業(yè)合作大會，騰訊集團(tuán)副總裁程武提出“二次元經(jīng)濟(jì)”動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式，即通過共創(chuàng)明星IP構(gòu)建二次元文化消費模式并使之成為大眾流行文化。針對此商業(yè)模式，騰訊動漫形成熱門網(wǎng)漫動畫企劃、制作動畫番劇、相關(guān)衍生品開發(fā)、真人影視IP改編的產(chǎn)業(yè)鏈模式。明星IP利用粉絲經(jīng)濟(jì)減小投資風(fēng)險，衍生作品在問世前就有一定市場認(rèn)可度，更符合觀眾口味，觀眾也愿意為此買單。成立初期，騰訊動漫就靠引進(jìn)經(jīng)典日漫IP提高平臺人氣。2013年，騰訊動漫與日本集英社達(dá)成大規(guī)模版權(quán)合作，引進(jìn)該社《龍珠》《火影忍者》等11部經(jīng)典人氣動漫。騰訊動漫又以迅雷不及掩耳之勢對網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行“肅清”，其他動漫平臺侵權(quán)作品紛紛下架。這些人氣日漫粉絲為了繼續(xù)追番劇不得不轉(zhuǎn)戰(zhàn)騰訊動漫平臺，騰訊動漫強(qiáng)勢進(jìn)入到二次元人群視野內(nèi)，人氣積攢又為騰訊動漫投資國產(chǎn)動漫IP打下基礎(chǔ)。騰訊動漫平臺先后推出《從前有座靈劍山》《妖怪名單》等熱門動漫IP。2017年4月，金庸武俠漫畫戰(zhàn)略合作會上，騰訊動漫與鳳凰娛樂宣布將聯(lián)合推出包括《天龍八部》《笑傲江湖》在內(nèi)的多部金庸經(jīng)典武俠小說作品改編漫畫?！癠P2017騰訊互動娛樂年度會”宣布，騰訊動漫簽約小新、郭斯特、大鬼、使徒子等數(shù)位人氣漫畫家進(jìn)而為創(chuàng)作更多優(yōu)秀動漫作品及長線發(fā)展提供可能。收購培養(yǎng)明星IP最終是為產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。騰訊互動娛樂自身就已涵蓋騰訊游戲、閱文集團(tuán)、騰訊動漫、騰訊影業(yè)四個泛娛樂業(yè)務(wù)平臺再加上QQ、微信兩大本土壟斷即時社交軟件為IP價值衍生形成產(chǎn)業(yè)鏈提供更多渠道與宣傳途徑。同時，騰訊動漫與多家播放平臺、泛娛樂運營商、動畫制作公司合作，在漫畫、動畫、游戲、文學(xué)、真人影視、線下活動多方面聯(lián)合運營版權(quán)形成產(chǎn)業(yè)鏈條。例如，《山河社稷圖》單行本出版發(fā)售、《狐妖小紅娘》《我叫白小飛》《拓星者》真人影視劇計劃、《尸兄》《銀之守墓人》手游開發(fā)等等。2017年4月播出的電視劇《擇天記》，其小說、動畫也出自騰訊互動娛樂。構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈加快推動動畫產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)而形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)在產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，隨著產(chǎn)品數(shù)量的增加，生產(chǎn)成本逐漸降低，而利潤卻逐漸增加的經(jīng)濟(jì)模式。③騰訊動漫通過明星IP打造精品內(nèi)容、多家公司參與制作、各大社交媒體宣傳、主流視頻網(wǎng)站播放環(huán)環(huán)相扣打造產(chǎn)業(yè)鏈，集合多方資本、資源共享、縮短制作周期提高效率以減少制作成本從而創(chuàng)造更多商業(yè)價值。

（二）日本動漫產(chǎn)業(yè)模式的借鑒與本土化

目前，以創(chuàng)意為核心競爭力的發(fā)展方式受到各國動畫產(chǎn)業(yè)關(guān)注。日本動漫產(chǎn)業(yè)依靠內(nèi)在的軟優(yōu)勢以及不斷壯大的外部環(huán)境，通過文化、藝術(shù)與商業(yè)、產(chǎn)業(yè)以及科技、創(chuàng)新的完美結(jié)合，利用有效的傳播與營銷推廣方式創(chuàng)造出巨大的社會價值，成為國家戰(zhàn)略支柱型產(chǎn)業(yè)。④作品創(chuàng)作生產(chǎn)、宣傳播放、營銷分工協(xié)作為日本動漫產(chǎn)業(yè)常見的商業(yè)運行機(jī)制。動漫產(chǎn)業(yè)投資大、風(fēng)險高、回報慢的特點讓不少投資商選擇觀望，大型企業(yè)顧慮虧損不敢過多投資，資金不足又在一定程度上影響動漫作品質(zhì)量、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。自上世紀(jì)90年代以來日本動漫企業(yè)采取以制作委員會為主體的融資模式。眾多投資者的參與，從各自相關(guān)領(lǐng)域入手進(jìn)行合理分工，在為作品提供創(chuàng)作資金、保障發(fā)行銷售與衍生品開發(fā)的同時，作品的成功也使得投資者獲得了豐厚的利潤回報。⑤騰訊動漫在借鑒日本商業(yè)運行模式形成產(chǎn)業(yè)鏈的同時，又促進(jìn)合作雙方的融資行為。騰訊動漫與嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)、凱撒文化、鳳凰娛樂等涵蓋動漫產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)的多家公司聯(lián)合投入大量資金，利益共享、風(fēng)險共擔(dān)。社會資本不斷加大投資力度，小公司、工作室紛紛借此融資，多領(lǐng)域多環(huán)節(jié)聯(lián)合統(tǒng)籌、提高效率減小風(fēng)險。以明星IP衍生價值潛力為投資核心，精品動漫作品投入市場能短時間內(nèi)得到利潤回報，在市場作用下優(yōu)質(zhì)項目又能拿到新一輪融資投入新作品制作。當(dāng)然處于探索時期的中國動漫產(chǎn)業(yè)各個方面都有待進(jìn)一步完善，照搬照抄成功案例顯然不能解決中國問題。騰訊動漫在借鑒日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的同時，也根據(jù)國內(nèi)實際情況做出調(diào)整。在日本，漫畫創(chuàng)作出版多由一個漫畫工作室完成，文字編輯、畫手、助手等各個職位分工明確。國內(nèi)漫畫工作室數(shù)量雖在不斷增加，但未形成成熟運行機(jī)制，多數(shù)工作室競爭力不強(qiáng)，作品質(zhì)量良莠不齊。為此，騰訊動漫采取向社會各階層動漫愛好者征稿的形式。2015年，騰訊動漫推出追夢計劃，通過上傳新作品、每月更新數(shù)達(dá)標(biāo)、月票排名、編輯部比賽選拔等方式，作者皆可獲得騰訊動漫所頒發(fā)的獎金或簽約成為職業(yè)漫畫家的機(jī)會。除此之外，漫畫作品可以根據(jù)人氣投票結(jié)果動畫化。2016國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫播放量排名第一的《狐妖小紅娘》正是借騰訊動漫第2屆PV大賽榮獲第一才得以動畫化。獎金、職業(yè)漫畫家、作品動畫化三重機(jī)制，將草根作者與精英作者聚集在騰訊旗下，保證了優(yōu)質(zhì)作品的連續(xù)出爐。

（三）“平臺聯(lián)姻”帶來雙贏

騰訊動漫在二次元文化領(lǐng)域是一個新生兒，僅靠騰訊在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，強(qiáng)強(qiáng)合作聯(lián)合運營則開辟了另一條發(fā)展道路。騰訊動漫在“UP2016騰訊互動娛樂會”上宣布與嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)（以下簡稱B站）達(dá)成合作，聯(lián)合出品游戲影視動漫作品。B站承擔(dān)視頻平臺方運營發(fā)行，雙方聯(lián)合運營涵蓋了版權(quán)、宣發(fā)、衍生品、線下活動、游戲等多個方面。傳播學(xué)“沉默的螺旋”理論指出，人會不自覺避免被孤立，強(qiáng)勢意見會在弱勢意見的沉默下越發(fā)得到擴(kuò)散與贊同。網(wǎng)絡(luò)傳播的實時性、交互性，為網(wǎng)民之間的意見交流創(chuàng)造了優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的傳播效果，人們在網(wǎng)絡(luò)上同樣會形成類似于現(xiàn)實社會的各種群體，網(wǎng)民個體同樣面臨著來自群體的壓力，“從眾心理”的作用仍然在很大程度上支配著網(wǎng)民的行為。⑥社會認(rèn)同心理則會促使網(wǎng)民渴望得到認(rèn)可、消除孤獨感。網(wǎng)民常常采取自發(fā)尋找并融入相應(yīng)網(wǎng)絡(luò)群體的方式解決矛盾。B站作為本土最大二次元文化播放平臺吸引了數(shù)量可觀的二次元群體。據(jù)騰訊平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，B站活躍用戶數(shù)達(dá)1億，其中25歲以上的用戶占比不到10%，而25歲以下的用戶正是二次元文化主流消費人群。2015年國內(nèi)二次元APP排行榜，B站以年平均活躍用戶數(shù)302.8萬人位居第一。⑦基于此考慮，由B站承擔(dān)動畫運營發(fā)行能得到更好的針對性宣傳。騰訊動漫出資參與動畫制作又減少了B站資金壓力，同時騰訊平臺眾多的原創(chuàng)漫畫資源也為動畫制作提供了良好的基礎(chǔ)。

三、騰訊動漫產(chǎn)業(yè)對中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

（一）加強(qiáng)海內(nèi)外市場聯(lián)動

騰訊動漫依靠資本優(yōu)勢不斷以各種形式加強(qiáng)海外合作，合作內(nèi)容包括戰(zhàn)略投資、海外版權(quán)授權(quán)、動畫聯(lián)合制片發(fā)行三個大方向。自平臺成立初期就著手引進(jìn)多部日本經(jīng)典人氣動漫，隨后平臺與日本角川集團(tuán)達(dá)成合作引進(jìn)輕小說資源。2016年騰訊動漫作品《狐妖小紅娘》《山河社稷圖》《銀之守墓人》在日本動畫展展出。同年由騰訊動漫同名連載漫畫改編、日本株式會社制作的《從前有座靈劍山》登陸日本，自1月8日起在AT-X電視臺首播?！癠P2017騰訊互動娛樂會”宣布，騰訊動漫接下來將會繼續(xù)加大海外合作力度，截止2017年5月，騰訊動漫與日本小學(xué)館、集英社、角川集團(tuán)、講談社多家動漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)公司達(dá)成戰(zhàn)略合作。今年騰訊動漫又與集英社、StudioPierrot以及日本讀賣電視臺聯(lián)合制作動畫《宇宙警探》。以海外人氣動漫小說資源滿足國內(nèi)市場需求作為開始，騰訊動漫與日本各大公司合作為雙方都帶來不可估量的利益。海外合作不僅僅加快了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)動漫資源正版化進(jìn)程，本土動漫產(chǎn)業(yè)也從合作中學(xué)習(xí)海外動畫公司運營發(fā)展模式、動畫制作經(jīng)驗，共享人才技術(shù)以增加自身競爭力。除此之外，國產(chǎn)動漫借助日本知名動漫企業(yè)為中國動畫作品登陸日本開啟了方便之路。海外大型動漫企業(yè)以中國本土動漫企業(yè)為跳板進(jìn)一步打開中國市場以求更多商業(yè)利益，小型企業(yè)或動漫工作室則在合作中尋求資金投入等等。

（二）強(qiáng)化優(yōu)勢資源的跨界合作

產(chǎn)業(yè)跨界合作運營屢見不鮮，中國動漫產(chǎn)業(yè)同樣可借此謀求做大做強(qiáng)。當(dāng)前，全球進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，信息技術(shù)不斷取得突破，互聯(lián)網(wǎng)跨界融合滲透，大數(shù)據(jù)潛力加速釋放，大規(guī)模協(xié)作走向主流，顛覆式創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)平臺重塑商業(yè)生態(tài)，跨境經(jīng)濟(jì)沖擊全球貿(mào)易格局⑧。短短5年，騰訊動漫超越老牌動漫平臺成為后起之秀與身后的騰訊計算機(jī)有限公司息息相關(guān)。騰訊計算機(jī)有限公司作為中國最大互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一，不僅擁有嘆為觀止的資金還有龐大用戶人群、互聯(lián)網(wǎng)資源，這些都是無法用資金堆砌得到的?；ヂ?lián)網(wǎng)與動漫產(chǎn)業(yè)跨界合作使得各娛樂形式不再獨立存在。在騰訊跨界運營初見成效之際，互聯(lián)網(wǎng)另一巨頭阿里巴巴也通過入股華誼兄弟、優(yōu)酷土豆視頻網(wǎng)站、光線傳媒進(jìn)軍動漫產(chǎn)業(yè)。阿里巴巴涉及動漫產(chǎn)業(yè)主要體現(xiàn)在光線及華誼出品動畫電影、優(yōu)酷土豆播放網(wǎng)絡(luò)動畫以及旗下淘寶天貓等網(wǎng)絡(luò)購物平臺銷售動漫周邊衍生品。隨著一系列有關(guān)產(chǎn)業(yè)兼并重組政策的出臺，跨界運營除合作形式以外收購兼并也將越來越常見。不管以何形式進(jìn)行跨界運營其精髓就在于將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)分散的優(yōu)勢要素組合成為一個高效整體，以此共享忠實用戶群、知名度、市場。

作者:盧韻竹 單位:西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院本科在讀