視頻包裝中平面設(shè)計(jì)元素探究
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摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得現(xiàn)在對(duì)視頻、欄目的包裝影響并且改變著我們的生活。平面設(shè)計(jì)是利用點(diǎn)、線、面的圖形設(shè)計(jì)加上合適的文字做效果，最后對(duì)整體色彩進(jìn)行調(diào)整和渲染，通過專業(yè)人員的創(chuàng)意設(shè)計(jì)策劃的方式來達(dá)到視覺的震撼效果與產(chǎn)品的視覺體驗(yàn)。其本身是專業(yè)的，是富有藝術(shù)的。一般的平面設(shè)計(jì)會(huì)用到字體的排印、版面的設(shè)計(jì)來達(dá)到視覺的效果。視頻包裝中的平面設(shè)計(jì)元素包括：圖形、顏色以及文字。在視頻的包裝中經(jīng)常會(huì)用到平面設(shè)計(jì)基本的元素。通過對(duì)圖形的設(shè)計(jì)、顏色的渲染以及文字的利用會(huì)充分發(fā)揮視頻包裝的最大價(jià)值，更好的詮釋作品。為了使視頻包裝朝著更加進(jìn)步的方向發(fā)展，研究好視頻包裝中的平面設(shè)計(jì)元素是至關(guān)重要的。
關(guān)鍵詞：視頻包裝；平面設(shè)計(jì)元素；視覺體驗(yàn)；圖形；顏色；文字
1視頻包裝的含義
視頻包裝一般是指對(duì)于電視欄目中的片頭、片花以及版面等項(xiàng)目進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)工作，主要針對(duì)的是電視臺(tái)、電視頻道以及電視欄目的設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃。一般我們將視頻分為通過攝影軟件拍攝到的文件以及自己設(shè)計(jì)制作的動(dòng)畫文件兩類。視頻包裝是將動(dòng)態(tài)的影像視頻文件利用電腦軟件合成技術(shù)進(jìn)行美化和修飾。
1.1視頻包裝的種類
視頻包裝以視頻為載體，通過利用平面設(shè)計(jì)元素進(jìn)行包裝。一般我們的視頻的展現(xiàn)形式包括電影電視劇、游戲、手機(jī)視頻等。視頻包裝的表現(xiàn)種類：電視劇中的特效合成、網(wǎng)絡(luò)游戲中的特效合成、視頻以及廣告特效合成、電視頻道、欄目片頭、專題宣傳片片頭、片花、片尾。影視特效制作是在影視中運(yùn)用電腦軟件制作出來的虛幻物體和一些特定效果，為電影的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)，主要是通過特效合成完成的。電視節(jié)目中的視頻包裝是對(duì)電視欄目，甚至是電視臺(tái)的完整形象進(jìn)行一種表面形式的規(guī)范和強(qiáng)化。這些表面的包裝形式包括語(yǔ)言、文字、聲音，圖形圖像以及顏色等。電視節(jié)目中的視頻包裝是媒體發(fā)展的必要條件，是電視欄目成熟穩(wěn)定的一個(gè)標(biāo)志。
1.2視頻包裝的目的
劇情片中的特效合成、游戲中的特效合成、視頻廣告特效合成等項(xiàng)目中利用到視頻包裝的目的是對(duì)實(shí)際拍攝有困難的場(chǎng)景可通過三維動(dòng)畫，完成不僅能減少電視、游戲中制作的成本，更能使畫面效果更具有震撼力，對(duì)所表現(xiàn)的產(chǎn)品起到渲染烘托作用，并且制作時(shí)不受外部等不可抗力因素的影響。電視節(jié)目中的片頭、片尾等項(xiàng)目中利用到視頻包裝的目的是突出自己欄目的個(gè)性特點(diǎn)，確立并增強(qiáng)人們對(duì)節(jié)目的認(rèn)識(shí)程度，確立自己節(jié)目的印象，視頻包裝的欄目是一個(gè)欄目成功的最有效的組成部分。專題宣傳片等項(xiàng)目中利用到視頻包裝的目的是展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)貌、介紹公司文化、展示視頻包裝的內(nèi)容，有助于強(qiáng)化公司形象、打造公司品牌。
1.3視頻包裝的展現(xiàn)形式
1.3.1電視劇、電影的包裝
在電視劇、電影的視頻包裝中比較簡(jiǎn)單，主要表現(xiàn)為影片片頭、片尾等形式的視頻包裝。即：電影的序幕、電視刷的開篇等。構(gòu)成片頭、片尾的主要元素包括精彩鏡頭、關(guān)鍵人物鏡頭、關(guān)鍵性對(duì)白鏡頭、特技、落版標(biāo)題、背景音樂等等。其作用是：交待故事背景、設(shè)置懸念、影片內(nèi)容提示。
1.3.2視頻廣告包裝
視頻廣告的包裝是視頻包裝中必不可少的一項(xiàng)重要內(nèi)容，其表現(xiàn)形在三個(gè)主要的方面：對(duì)實(shí)際拍攝的文件進(jìn)行渲染潤(rùn)飾，包括文字的添加以及色調(diào)的調(diào)節(jié)；利用特效或者是合成來實(shí)現(xiàn)實(shí)際拍攝不了的內(nèi)容；利用平面設(shè)計(jì)等計(jì)算機(jī)軟件制作來表達(dá)整體的廣告方案，來實(shí)現(xiàn)廣告的應(yīng)用效果。
1.3.3現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目包裝
現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目主要指目前在各個(gè)電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體中最為流行的一種帶動(dòng)觀眾參與的互動(dòng)節(jié)目?，F(xiàn)場(chǎng)節(jié)目其活動(dòng)的內(nèi)容、活動(dòng)的環(huán)境都是經(jīng)過精心策劃和編導(dǎo)的，為了展現(xiàn)給觀眾一個(gè)真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)氛圍，一般對(duì)鏡頭的處理除了做合理的剪輯之外，不會(huì)做太多的修飾處理。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目?jī)?nèi)容的多變性也決定了現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目不能像其它影視類節(jié)目一樣擁有量身打造的視頻包裝，現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目的包裝主要體現(xiàn)為所在欄目的包裝。
2視頻包裝中平面設(shè)計(jì)的元素
2.1圖形元素
圖形因素是在特定的意識(shí)領(lǐng)導(dǎo)下對(duì)某一個(gè)或多個(gè)因素進(jìn)行描述和表達(dá)。優(yōu)秀的圖形是視覺的提升，是富有含義的表現(xiàn)。點(diǎn)、線、面、體是圖形元素中基本的語(yǔ)言和單位，是構(gòu)成一切圖形的基本因素，它們從自然中發(fā)展變化而來。圖形的創(chuàng)作就是設(shè)計(jì)師根據(jù)視頻包裝中展現(xiàn)主題的要求，經(jīng)過專注的思考與設(shè)計(jì)，完美的運(yùn)用點(diǎn)、線、面、體等基本元素所創(chuàng)造的獨(dú)特的視覺體驗(yàn)。點(diǎn)、線、面、體元素好像鋼琴上的黑白鍵，經(jīng)過設(shè)計(jì)師的巧手呈現(xiàn)出了動(dòng)聽的音樂。如果僅注意個(gè)體，似乎沒有什么意義，但相對(duì)于整體而言，則是構(gòu)成的細(xì)小零件，缺一不可。在設(shè)計(jì)師心里，所有的東西都可視為為點(diǎn)、線、面、體。一個(gè)符號(hào)可以理解為一點(diǎn)；一串單詞，可以理解為線；一面窗戶，則可理解成一個(gè)整體的面；當(dāng)點(diǎn)、線、面經(jīng)過發(fā)展則是體。點(diǎn)、線、面、體的構(gòu)成是培養(yǎng)訓(xùn)練設(shè)計(jì)師的理性創(chuàng)作，是設(shè)計(jì)為零的基礎(chǔ)。它們是構(gòu)成圖形的重要元素，雖然有著各自的特征，但是在圖形中彼此依賴，形成了不同的視覺體驗(yàn)。
2.2色彩元素
色彩在視頻包裝中的作用不可忽視。色彩是一種話語(yǔ)，傳遞特定的信息。色彩具有感情，能讓人產(chǎn)生聯(lián)想，影響人的感知，讓人感到冷與暖。人們對(duì)顏色的感覺是相當(dāng)靈敏的，當(dāng)我們第一次接觸某件設(shè)計(jì)作品，首先吸引我們注意的是作品的顏色搭配，其次是圖像，最后才是文字。顏色給人們的視覺沖擊特別強(qiáng)烈，所以設(shè)計(jì)師最容易通過顏色去表達(dá)其自身的設(shè)計(jì)意思，而設(shè)計(jì)師就必須懂得和顏色交流，掌握他們的語(yǔ)言。要使作品充分展現(xiàn)顏色的魅力，首先一定要認(rèn)真研究分析顏色的各種元素，由于生活的閱歷，年齡的差異以及不同的文化風(fēng)俗背景，使得人們對(duì)色彩有一定的選擇性，同時(shí)對(duì)顏色的情感性人們有著許多不同的感受。在色彩選擇和色彩調(diào)配設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師更需要把握好色彩的冷與暖的對(duì)比，明與暗的對(duì)比等。
2.3文字元素
文字在平面設(shè)計(jì)中不僅可以作為設(shè)計(jì)的主體，而且可以作為搭配。文字帶有很強(qiáng)的表現(xiàn)性，可以突出作品的風(fēng)格和個(gè)性，在視頻包裝中發(fā)揮著不可忽視的作用。文字能更完美地、更直接地表達(dá)設(shè)計(jì)師在視頻包裝上的思想，文字能直接地傳遞視頻信息，讓觀眾感受到欄目的品質(zhì)。采用具有正式感的字體作為視頻包裝的標(biāo)志，會(huì)給觀眾帶來莊重正式的感覺，比如：中央電視臺(tái)；采用具有活潑感的字體作為視頻包裝的標(biāo)志，會(huì)給觀眾帶來靈動(dòng)快樂的感覺，比如：湖南衛(wèi)視。文字是傳遞電視欄目文化和視頻宣傳的重要視覺傳播介質(zhì)，文字是樹立公司形象、宣傳產(chǎn)品的重要手段。文字在視頻包裝的平面設(shè)計(jì)中的主要作用就是直接傳遞表達(dá)設(shè)計(jì)師的思想，字體的設(shè)計(jì)要靈活地表現(xiàn)設(shè)計(jì)的目的和視頻的特點(diǎn)。設(shè)計(jì)師們賦予文字新的生命，使文字以不同的狀態(tài)展現(xiàn)在人們眼前，讓文字在視頻畫面中富有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，文字在視頻包裝的平面設(shè)計(jì)中已經(jīng)成為最重要的元素。尤其是我們中國(guó)的漢字，經(jīng)過幾千年的發(fā)展變化，以其深厚的文化底蘊(yùn)被越來越多的外國(guó)人所接受，并爭(zhēng)相學(xué)習(xí)。設(shè)計(jì)師們正是抓緊這一時(shí)機(jī)，利用視頻包裝中文字因素使得越來越多的外國(guó)人通過視頻了解中國(guó)文化，冰熱愛上了中國(guó)。
3視頻包裝中平面設(shè)計(jì)元素的案例分析研究
湖南衛(wèi)視在同類電視節(jié)目中發(fā)展迅猛。以湖南衛(wèi)視為例，將視頻包裝利用的淋漓盡致，通過對(duì)平面設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用使其充分發(fā)揮了食品包裝在電視機(jī)目中的作用。首先，湖南衛(wèi)視的標(biāo)識(shí)是由香港著名的Logo設(shè)計(jì)師鄧昭瑩設(shè)計(jì)并制作完成的。湖南臺(tái)的Logo設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，簡(jiǎn)單明了。通過利用簡(jiǎn)單的圖案，左下方自然形成一個(gè)缺口，形成魚的“大寫意”，中心呈現(xiàn)一粒稻米的形狀，標(biāo)志著有“魚米之鄉(xiāng)”的湖南。從屏幕上看，金黃色的臺(tái)標(biāo)就好像一條紐帶，代表著電視媒體的特定含義，意味著湖南衛(wèi)視是讓世界了解湖南，是湖南走向世界的紐帶。圖案同時(shí)代表著衛(wèi)星運(yùn)動(dòng)的軌跡，天空中又多了一顆新星。湖南衛(wèi)視的Logo總體造型給人以穩(wěn)重而不失活躍、莊重而不失刻板的感受。當(dāng)然，很多人說湖南衛(wèi)視的Logo像一個(gè)芒果，因此稱湖南衛(wèi)視為“芒果臺(tái)”。通過簡(jiǎn)單的圖形符號(hào)，達(dá)到了視頻包裝目的，使我們對(duì)湖南衛(wèi)視有了更加深刻的了解。其次，湖南臺(tái)在2018年，推出了全新視頻包裝，直接進(jìn)入狂嗨模式。在全新的視頻包裝中，此次的頻道標(biāo)語(yǔ)是“快樂中國(guó)，青春嗨18”。新視頻包裝是在12月31日連同“跨年演唱會(huì)”一起上線首播的，所以無(wú)論是收視，或是口碑，人氣都是非常高的，本次全新的視頻包裝突破了以往傳統(tǒng)的模式，帶給了觀眾耳目一新的視覺體驗(yàn)。從平面設(shè)計(jì)上來講，醒目的橙色更是將湖南衛(wèi)視帶入更高的藝術(shù)層次，對(duì)今后的節(jié)目創(chuàng)作影響比較大。在版式設(shè)計(jì)上，使用了當(dāng)下最流行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言來體現(xiàn)青春，彈幕化動(dòng)態(tài)信息文字與“鬼畜”混搭風(fēng)音樂，體現(xiàn)出了最潮、最逗萌的表達(dá)方式，讓觀眾也情不自禁嗨起來。這一次的全新包裝，芒果電視臺(tái)可謂是下足了功夫，不僅對(duì)芒果臺(tái)獨(dú)創(chuàng)的“芒果家族”卡通形象進(jìn)行全面升級(jí)，大大的加深了芒果臺(tái)與觀眾的互動(dòng)與交流感，從而進(jìn)一步拉近了彼此之間的距離。芒果家族三小只也集體變身、寓意芒果丸子長(zhǎng)大了，青春萌萌噠！在2018年一季度所有上線節(jié)目，全員出動(dòng)，通過點(diǎn)亮節(jié)目LOGO的方式，來展示了湖南臺(tái)的全新上線。不僅如此，還有一系列視頻包裝的宣傳片也投入到了湖南臺(tái)的使用。從這幾年的包裝設(shè)計(jì)中，我們能夠看出湖南臺(tái)一直保持著朝氣向上的設(shè)計(jì)風(fēng)格，一直延用橙色為主色調(diào)，通過與其他顏色配搭的方式。從前幾年的折疊風(fēng)和網(wǎng)絡(luò)風(fēng)，到14年扁平化之風(fēng)，湖南電視臺(tái)一直走在行業(yè)的前列。湖南衛(wèi)視是國(guó)內(nèi)衛(wèi)視最早走扁平化風(fēng)格的，當(dāng)時(shí)蘋果扁平化風(fēng)格產(chǎn)品還沒。這說明湖南衛(wèi)視對(duì)設(shè)計(jì)一個(gè)大的趨勢(shì)還是把握的非常準(zhǔn)確。從2008到2018這10年間，湖南衛(wèi)視頻道的視頻包裝大致經(jīng)歷了三個(gè)階段：“模仿網(wǎng)頁(yè)”階段，摸索階段，成熟階段。從現(xiàn)在來看，2008年的視頻包裝正處于探索階段，但是當(dāng)時(shí)奠定了湖南衛(wèi)視頻道基本色調(diào)———橙色，并沿用至今。2011年進(jìn)行大膽探索，利用多彩小氣球方式來進(jìn)行視頻包裝，但是效果并不理想，遮擋了節(jié)目封面，片尾字幕也非常難以辨認(rèn)。2013年的視頻包裝現(xiàn)在看來是最簡(jiǎn)潔大氣的，所以這款視頻包裝一直沿用至2017年，中間只是在色調(diào)等細(xì)節(jié)方面有所調(diào)整。在2015年包裝的基礎(chǔ)上，2016年推出了芒果表情，包裝風(fēng)格更加萌萌噠。
4結(jié)論
通過對(duì)圖形的設(shè)計(jì)、色彩的渲染以及文字的利用會(huì)充分發(fā)揮視頻包裝的最大價(jià)值，更好的發(fā)揮電視電影的效果。點(diǎn)、線、面、體元素好像鋼琴上的黑白鍵，經(jīng)過設(shè)計(jì)師的巧手呈現(xiàn)出了動(dòng)聽的音樂。文字帶有很強(qiáng)的表現(xiàn)性，可以突出作品的風(fēng)格和個(gè)性，在視頻包裝中發(fā)揮著不可忽視的作用。色彩在視頻包裝中的作用不可忽視。色彩是一種話語(yǔ)，傳遞特定的信息。通過對(duì)顏色的選擇來調(diào)節(jié)人們的思想和設(shè)計(jì)作品的需要，從而設(shè)計(jì)出完美的視頻包裝。為了使視頻包裝朝著更加進(jìn)步的方向發(fā)展，所以研究好視頻包裝中的平面設(shè)計(jì)元素是至關(guān)重要的。
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作者：劉定操 單位：河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院