短視頻新聞傳播策略探討

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摘要：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，使短視頻新聞成為大眾了解社會(huì)動(dòng)態(tài)的重要媒介，它具有傳播時(shí)效性強(qiáng)、傳播內(nèi)容豐富生動(dòng)、傳播效益好等顯著優(yōu)勢(shì)。但也存在內(nèi)容質(zhì)量低、定位不清晰、平臺(tái)監(jiān)管弱等突出問(wèn)題，影響短視頻新聞的公眾信任度。文章深入分析短視頻新聞的傳播優(yōu)勢(shì)、發(fā)展困境和問(wèn)題，并提出相關(guān)策略。

關(guān)鍵詞：短視頻新聞；傳播優(yōu)勢(shì)；傳播策略

1短視頻新聞的傳播優(yōu)勢(shì)

1.1短視頻新聞傳播時(shí)效性極強(qiáng)

傳統(tǒng)新聞采編和制作，往往需要多部門多崗位人員和技術(shù)支持，并且制作周期較長(zhǎng)，影響到了新聞傳播的時(shí)效性，未體現(xiàn)出新聞的“新”價(jià)值。在移動(dòng)互聯(lián)和智能手機(jī)相關(guān)軟件的支持下，新聞采編工作變得更加簡(jiǎn)單和方便，普通民眾也可以隨時(shí)隨地拍攝和上傳各類實(shí)時(shí)新聞，并在媒體平臺(tái)上進(jìn)行分享，讓新聞的“新”特性得到充分彰顯[1]。同時(shí)，短視頻新聞也是對(duì)傳統(tǒng)新聞的補(bǔ)充和完善。新聞事件往往一瞬即過(guò)，很多后續(xù)報(bào)道難以真實(shí)還原新聞事實(shí)經(jīng)過(guò)，容易造成新聞報(bào)道失真，錯(cuò)誤導(dǎo)引公共輿論方向，而新聞發(fā)生時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)群眾可以第一時(shí)間用手機(jī)等終端設(shè)備抓拍下新聞事件發(fā)生經(jīng)過(guò)，并及時(shí)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為新聞媒體報(bào)道提供了寶貴素材，可確保新聞的客觀公正性。

1.2短視頻新聞傳播內(nèi)容豐富生動(dòng)

在國(guó)人的印象中，傳統(tǒng)新聞媒體總是一副刻板、嚴(yán)肅、官方的形象，不夠“接地氣”，也缺乏公共參與性，難以真實(shí)體現(xiàn)公眾需求。與傳統(tǒng)媒體新聞相比，短視頻新聞很多新聞素材都來(lái)源于普通大眾，其形式和內(nèi)容更貼近人民生活，具有較強(qiáng)的個(gè)性化特征，容易被多數(shù)觀眾所接受[2]。同時(shí)，短視頻新聞內(nèi)容來(lái)自不同人群的不同視角和關(guān)注領(lǐng)域，因而更具靈活性和多元化特點(diǎn)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)很多短視頻網(wǎng)站都比較重視內(nèi)容挖掘和創(chuàng)新，往往根據(jù)不同的內(nèi)容設(shè)計(jì)不同主題，并以不同的形式呈現(xiàn)出來(lái)，既可體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的綜合性和專業(yè)性，也可兼顧年輕受眾的差異化、新穎化需求。

1.3短視頻新聞傳播成本效益更好

傳統(tǒng)新聞采集、編制、后期處理等，不僅程序復(fù)雜而且人力、物力、財(cái)力等成本耗費(fèi)較大，既影響了新聞傳播的時(shí)效性，又導(dǎo)致新聞生產(chǎn)制作和實(shí)際效益不成正比，可能降低觀眾體驗(yàn)度，阻礙新聞媒體事業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。短視頻拍攝只需要使用智能手機(jī)、DV、單反相機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備，再通過(guò)一些簡(jiǎn)單的編輯軟件就可制作出一個(gè)新鮮、豐富的視頻新聞，不僅操作簡(jiǎn)單而且“多快好省”可以極大地降低制作成本[3]。同時(shí)這些新鮮新聞內(nèi)容也能快速引發(fā)大眾關(guān)注，短時(shí)間內(nèi)提升網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率，擴(kuò)大媒體的公共影響度，收獲較大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

2短視頻新聞發(fā)展困境和問(wèn)題

2.1觀眾黏度不強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代“人人可新聞、處處是信息”，造成各大視頻網(wǎng)站資源富積，各種各樣的短視頻，往往無(wú)重心無(wú)主旨地向用戶推薦，讓觀眾眼花繚亂，這就造成大多數(shù)觀眾對(duì)絕大多數(shù)視頻內(nèi)容“走馬觀花”，既達(dá)不到新聞宣傳目的，也無(wú)法有效抓住觀眾注意點(diǎn)，使觀眾出現(xiàn)審美疲勞，從而逐漸喪失對(duì)短視頻新聞的熱度，形成“受眾多，黏性低”的現(xiàn)象，不利于發(fā)展優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定客群。同時(shí)大量的短視頻新聞，讓觀眾應(yīng)接不暇也降低了觀眾參與互動(dòng)的可能性，使得很多短視頻新聞無(wú)法與觀眾建立密切穩(wěn)固的關(guān)系，對(duì)于大多數(shù)觀眾來(lái)說(shuō)隨著信息資源選擇空間的進(jìn)一步增大，其心中已經(jīng)很少有不可取代的新聞媒體，雖然短視頻新聞更新速度更快，帶給觀眾的新鮮感更多，但是始終難以在觀眾心里占據(jù)長(zhǎng)久地位[4]。

2.2新聞內(nèi)容質(zhì)量低下

目前短視頻新聞，往往多而不精，內(nèi)容豐富但大多膚淺，沒有深度和實(shí)際價(jià)值，某些短視頻新聞一味迎合觀眾新、奇心理，編撰各類低俗視頻信息，可能會(huì)給觀眾帶來(lái)一時(shí)“快感”，但絕不會(huì)成為經(jīng)典，難以帶來(lái)更大價(jià)值增量，也不利于形成健康的社會(huì)風(fēng)氣。另外，現(xiàn)在很多的短視頻新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，很多新聞完全不具備“新”的特性，一則新聞經(jīng)一家媒體報(bào)道后，迅速在其它各個(gè)渠道傳播，而且傳播得越廣泛，新聞信息的失真度就越高，傳播的價(jià)值就更低。

2.3平臺(tái)監(jiān)管不嚴(yán)等問(wèn)題

因互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)性，公眾參與信息傳播的局限性更小，但參與者在文化水平、職業(yè)類型、思想道德、傳播目的等方面都具有較大差異性，其為媒體平臺(tái)提供的新聞素材的真實(shí)性、完整性也難以保證[5]。同時(shí)某些媒體機(jī)構(gòu)也存在為擴(kuò)大傳播影響力而夸大新聞事實(shí)，傳播未經(jīng)證實(shí)的新聞等現(xiàn)象，造成網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)可信度不高，媒體市場(chǎng)混亂。

3短視頻新聞傳播策略研究

3.1精準(zhǔn)推薦，增強(qiáng)用戶黏度

要想增強(qiáng)用戶黏性，各媒體需要應(yīng)用更先進(jìn)的信息技術(shù)和設(shè)施設(shè)備，深入分析觀眾喜好，根據(jù)觀眾對(duì)新聞內(nèi)容的真實(shí)需求來(lái)制作新聞網(wǎng)內(nèi)容并精準(zhǔn)推薦給觀眾，節(jié)省觀眾查找時(shí)間，提升新聞?dòng)^看體驗(yàn)度，實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性的傳播。比如利用大數(shù)據(jù)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)挖掘功能和數(shù)據(jù)分析功能，可對(duì)網(wǎng)絡(luò)上用戶的訪問(wèn)信息進(jìn)行篩選分析，將不同觀眾的新聞需求、觀看習(xí)慣、在線時(shí)間等內(nèi)容進(jìn)行梳理并貼上數(shù)據(jù)標(biāo)簽，然后將這些信息及時(shí)反饋給視頻媒體，以便于媒體單位對(duì)視頻內(nèi)容和傳播方式的優(yōu)化調(diào)整，以滿足更多觀眾的心理需求。另外，短視頻新聞以用戶實(shí)際需求為服務(wù)基本導(dǎo)向，充分考慮不同觀眾的需求差異，這符合心理學(xué)當(dāng)中的強(qiáng)需求理論，也是現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)中的精準(zhǔn)營(yíng)銷理論的具體應(yīng)用[6]。在實(shí)施中將具有本土特色的資源和最新的表現(xiàn)形式相結(jié)合，多渠道、多角度、多層次傳播，對(duì)觀眾具有極大的吸引力，能夠最大化提升觀眾黏度，成為媒體的忠實(shí)受眾。

3.2加強(qiáng)監(jiān)管，提升新聞質(zhì)量

首先，作為媒體機(jī)構(gòu)也應(yīng)當(dāng)樹立高度的職業(yè)意識(shí)，責(zé)任意識(shí)，堅(jiān)持正確的新聞價(jià)值觀，嚴(yán)格審核相關(guān)短視頻新聞信息，尊重新聞客觀真實(shí)的基本原則，堅(jiān)決抵制不良新聞和虛假信息。加快制定完善的管理機(jī)制，針對(duì)某些惡意的不良視頻信息，予以封號(hào)、刪除、檢舉，從根源上提升短視頻新聞質(zhì)量。其次，要不斷完善網(wǎng)絡(luò)治理的法律法規(guī)，如《網(wǎng)絡(luò)安全法》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等，公安機(jī)關(guān)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)管，媒體管理部門加大管理和整治力度，依法依規(guī)打擊網(wǎng)絡(luò)違法行為，規(guī)范視頻行為，構(gòu)建一個(gè)健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。另外，還要暢通社會(huì)監(jiān)管渠道，開設(shè)群眾舉報(bào)、投訴通道，開通熱線電話，鼓勵(lì)廣大觀眾積極參與到媒體監(jiān)督工作中來(lái)，徹底斬?cái)嗖涣家曨l信息的傳播途徑，以此凈化社會(huì)環(huán)境，為公眾帶來(lái)更多的優(yōu)質(zhì)短視頻新聞[7]。

3.3豐富新聞結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)信息表現(xiàn)力

短視頻新聞主要以視頻形式進(jìn)行呈現(xiàn)，雖然相對(duì)傳統(tǒng)媒體更加生動(dòng)和直觀，但是其最大的缺陷也在于“短”，這種高度濃縮的信息內(nèi)容可能無(wú)法清晰交代新聞主旨，甚至給觀眾留下巨大的疑問(wèn)，使得各方猜測(cè)不斷，容易引發(fā)各種誤解，形成不正確的輿論，有可能損害公共利益，甚至危害社會(huì)安定團(tuán)結(jié)。為有效解決這一問(wèn)題，各新聞媒體單位，需要加快轉(zhuǎn)變思想觀念，以融媒體為時(shí)代背景，結(jié)合融合思維，將視頻、圖片以及文字等內(nèi)容進(jìn)行充分融合，構(gòu)建一個(gè)立體多維的新聞傳播體系，更好地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，從而增強(qiáng)短視頻新聞的表現(xiàn)力和說(shuō)服力，促進(jìn)短視頻新聞的高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)新聞媒體事業(yè)的健康發(fā)展。

4結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)的普及和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，短視頻成為人們關(guān)注度最高、使用人群最多、參與互動(dòng)性最強(qiáng)的生活?yuàn)蕵?lè)方式。但因多種因素影響，短視頻新聞仍有自身諸多缺陷，媒體機(jī)構(gòu)需要進(jìn)一步加強(qiáng)媒體監(jiān)管、提升傳播精準(zhǔn)性、提升新聞表現(xiàn)力，才能營(yíng)建一個(gè)優(yōu)良的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

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[6]肖雯雯.融媒體時(shí)代短視頻新聞的傳播策略研究——以《主播說(shuō)聯(lián)播》短視頻新聞為例[J].傳播力研究，2019（12）：117.

[7]劉晨.新聞資訊類短視頻的發(fā)展策略研究——以新京報(bào)“我們視頻”為例[D].長(zhǎng)春：長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)，2019.

作者：李志勇 單位：大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)信息技術(shù)部