新媒體下的微動(dòng)畫(huà)角色形象設(shè)計(jì)

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【摘要】隨著科技快速發(fā)展，新媒體的功能及形式日漸強(qiáng)大，必然對(duì)人們?nèi)粘Ｉ町a(chǎn)生巨大影響。而微動(dòng)畫(huà)和系媒體形式高度結(jié)合，自然會(huì)受到新媒體變化影響。在短短2-3分鐘內(nèi)，怎樣讓觀眾感觸頗深、經(jīng)久不忘呢？這就需要在角色形象上下功夫；因此，探討微動(dòng)畫(huà)中角色形象設(shè)計(jì)具有時(shí)代意義。本文闡述了新媒體對(duì)微動(dòng)畫(huà)的影響，并對(duì)微動(dòng)畫(huà)的角色形象設(shè)計(jì)進(jìn)行探討，以期為有關(guān)研究者提供一定啟示。

【關(guān)鍵詞】新媒體；微動(dòng)畫(huà)；角色形象

從21世紀(jì)開(kāi)始，我國(guó)新媒體全面發(fā)展以來(lái)，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的娛樂(lè)化消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境中占比日漸增長(zhǎng)。尤其是人們?nèi)粘Ｉ钤絹?lái)越繁忙，對(duì)微小娛樂(lè)形式的喜愛(ài)度越來(lái)越重，比如微電影、微小說(shuō)等；在這種環(huán)境下，微動(dòng)畫(huà)悄然出現(xiàn)，逐漸發(fā)展成為動(dòng)漫愛(ài)好者關(guān)注的重點(diǎn)形式。事實(shí)上，微動(dòng)畫(huà)和微電影差不多，時(shí)間控制在2-3分鐘，故事凝練，展示出最具沖突的部分，讓人印象深刻。如今，微動(dòng)畫(huà)逐漸成為人們生活的重要內(nèi)容，許多商家都將微動(dòng)畫(huà)視為新的營(yíng)銷(xiāo)模式。在新媒體時(shí)代，微動(dòng)畫(huà)成為動(dòng)漫行業(yè)的關(guān)注點(diǎn)，其形象設(shè)計(jì)必然面臨著巨大挑戰(zhàn)。因此，怎樣才能合理設(shè)計(jì)角色形象，成為相關(guān)人士研究的重要課題。

一、新媒體對(duì)微動(dòng)畫(huà)影響

如今新媒體成為時(shí)代主流媒體，正快速?zèng)_擊著各個(gè)行業(yè)，自然對(duì)微動(dòng)畫(huà)也有一定影響，其影響主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：

（一）對(duì)傳播力的影響隨著新媒體快速發(fā)展，微動(dòng)漫傳播交流與傳統(tǒng)形式有巨大差別。在傳統(tǒng)模式下，微動(dòng)漫大多通過(guò)印刷成冊(cè)、電視臺(tái)等各種形式傳播，形式單一；動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者要想將所制作的微視頻傳播出去，必然是困難重重。新媒體時(shí)代，短時(shí)間內(nèi)就能將微動(dòng)漫傳播出去，將動(dòng)漫品牌推向市場(chǎng)。

（二）對(duì)交互性特征的影響新媒體的特征就是交互性，這對(duì)微動(dòng)漫發(fā)展具有一定影響。傳統(tǒng)微動(dòng)畫(huà)是單向傳播，觀眾只能被動(dòng)接受作品，無(wú)法對(duì)作品發(fā)表個(gè)人看法及建議。在新媒體時(shí)代下，微動(dòng)畫(huà)可實(shí)現(xiàn)互動(dòng)性特征，互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)等都成為新媒介，成為觀眾觀看動(dòng)漫的主要渠道，觀眾還可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)所喜愛(ài)動(dòng)漫作品點(diǎn)評(píng)。通過(guò)這種互動(dòng)形式可對(duì)微動(dòng)畫(huà)情節(jié)發(fā)展、場(chǎng)景設(shè)置及角色形象發(fā)表個(gè)人意見(jiàn)，有利于動(dòng)漫作品實(shí)現(xiàn)最佳藝術(shù)效果。

（三）對(duì)娛樂(lè)性的影響隨著生活節(jié)奏加快，許多觀眾欣賞微動(dòng)畫(huà)作品主要為追求歡快的體驗(yàn)，追求輕松娛樂(lè)及從中享受愉悅，尤其是娛樂(lè)性，成為新媒體的一大特征。自然其娛樂(lè)性，對(duì)微動(dòng)畫(huà)提供一條發(fā)展的新道路，可通過(guò)微動(dòng)畫(huà)講述寓意深刻的故事，來(lái)傳達(dá)愉快和歡樂(lè)。

二、微動(dòng)畫(huà)角色形象設(shè)計(jì)探討

從前面分析來(lái)看，新媒體對(duì)微動(dòng)畫(huà)造成各方面影響。微動(dòng)畫(huà)要快速發(fā)展，必須要加強(qiáng)角色形象設(shè)計(jì)，使角色形象能夠吸引觀眾眼球，能夠展示微動(dòng)畫(huà)的焦點(diǎn)。筆者結(jié)合微動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作體現(xiàn)，對(duì)角色形象設(shè)計(jì)談?wù)剛€(gè)人體會(huì)和感悟。

（一）角色動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)因素在新媒體時(shí)代，微動(dòng)畫(huà)要合理設(shè)計(jì)角色形象，就應(yīng)該從表情、動(dòng)作及色彩幾個(gè)方面入手，將這些因素設(shè)計(jì)到位。

1.表情設(shè)計(jì)對(duì)于微動(dòng)畫(huà)而言，其角色最難設(shè)計(jì)就是表情，這種表情不同于現(xiàn)實(shí)版人物表情。角色表情變化能夠體現(xiàn)出人物情感世界，表現(xiàn)出內(nèi)心情感與情緒。因此，對(duì)動(dòng)畫(huà)角色設(shè)計(jì)時(shí)，必須要具有豐富、準(zhǔn)確的表情變化，讓角色更形象生動(dòng)。而構(gòu)成表情主要涉及到嘴巴、眉毛及眼睛等，通過(guò)五官體現(xiàn)出人物的表情，通過(guò)喜怒哀樂(lè)外延出更多情感。

2.動(dòng)作設(shè)計(jì)角色動(dòng)作是體現(xiàn)角色性格的重要因素，屬于塑造角色形象的重要部分。通過(guò)動(dòng)作塑造角色性格，可以體現(xiàn)出角色生命力，為造型形象符號(hào)具有某種生命體征，這樣就能夠吸引與調(diào)動(dòng)觀眾注意力，通過(guò)幽默感讓觀眾開(kāi)心。對(duì)于微動(dòng)畫(huà)的形象設(shè)計(jì)不僅是外形，還應(yīng)該包含情境動(dòng)作、性格動(dòng)作及各種細(xì)節(jié)動(dòng)作。在動(dòng)作設(shè)計(jì)上，不同性格角色必然在姿態(tài)與行為上都存在差異，比如個(gè)性自卑者應(yīng)鎖頭弓腰，充滿自信者應(yīng)昂首挺胸；性情急躁者走路快似一陣風(fēng)。在角色形象設(shè)計(jì)中，可適當(dāng)增添一些微妙的動(dòng)作，比如反復(fù)、停頓及大笑等各種心理動(dòng)作。

3.色彩設(shè)計(jì)對(duì)角色進(jìn)行形象設(shè)計(jì)時(shí)，色彩主要重要構(gòu)成元素。通過(guò)色彩可突出角色的個(gè)性特征。色彩設(shè)計(jì)屬于微動(dòng)畫(huà)體現(xiàn)角色的重要藝術(shù)表現(xiàn)手段，以此創(chuàng)造與眾不同的審美效果。微動(dòng)畫(huà)角色創(chuàng)作時(shí)，可通過(guò)各種色彩展示角色的性格。比如采用黑色搭配冷光源，來(lái)象征陰暗，可以體現(xiàn)出角色的負(fù)面形象；角色的色彩必須要符合人們的認(rèn)知感覺(jué)，體現(xiàn)出人們心中的希望及理想，體現(xiàn)出人們內(nèi)心深處的思想意識(shí)。

（二）角色設(shè)計(jì)改進(jìn)措施前面闡述了角色設(shè)計(jì)的幾個(gè)因素，由此體現(xiàn)出微動(dòng)畫(huà)中角色形象的重要意義。在新媒體時(shí)代，應(yīng)該加強(qiáng)角色設(shè)計(jì)改進(jìn)。

1.加強(qiáng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)，塑造角色多元化從國(guó)內(nèi)微動(dòng)畫(huà)角色來(lái)看，大多都具有一定模仿影子，常常都是模仿別人設(shè)計(jì)，缺乏原創(chuàng)性；這種原創(chuàng)性差的角色給人一種味同嚼蠟之感。許多微動(dòng)畫(huà)角色形象設(shè)計(jì)時(shí)，常常聲稱(chēng)原創(chuàng)，卻復(fù)制夢(mèng)工廠、皮克斯及宮崎駿等各種國(guó)外動(dòng)畫(huà)角色符號(hào)，這種現(xiàn)象勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致角色具有同質(zhì)化弊端。因此，微動(dòng)畫(huà)在新媒體時(shí)代必須要高度重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)；此處原創(chuàng)性并非從無(wú)到有，并非憑空進(jìn)行創(chuàng)新，而應(yīng)該在現(xiàn)有文化和技術(shù)支持的基礎(chǔ)上，結(jié)合國(guó)內(nèi)外角色設(shè)計(jì)精華及優(yōu)勢(shì)進(jìn)行升華。比如角色設(shè)計(jì)熊貓時(shí)，應(yīng)該在幽默而活潑的基礎(chǔ)上，融入中國(guó)熊貓各種憨態(tài)，處處體現(xiàn)出中國(guó)元素；在短短2-3分鐘時(shí)間內(nèi)，通過(guò)熊貓憨態(tài)和笨拙的動(dòng)作，讓觀眾感受到角色的快樂(lè)，同時(shí)還可感受到情節(jié)的內(nèi)涵。在短短幾分鐘內(nèi)，就可感受到人性和情愛(ài)。

2.與時(shí)俱進(jìn)，設(shè)計(jì)角色形象在新媒體時(shí)代，觀眾年齡已經(jīng)逐漸趨于低齡化，現(xiàn)在喜歡微動(dòng)畫(huà)的觀眾大多年齡并不大，因此，必須要抓住受眾人群特征，實(shí)現(xiàn)欣賞趣味多元化。因此，角色形象就要立足傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上，與時(shí)代審美符號(hào)相結(jié)合進(jìn)行轉(zhuǎn)型，這樣不但能夠體現(xiàn)出傳統(tǒng)特色，還可展示出現(xiàn)代視覺(jué)感，提高現(xiàn)代年輕人的心理接受度。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，角色形象不但要具有傳統(tǒng)藝術(shù)元素，還應(yīng)該具有現(xiàn)代藝術(shù)性。只有讓角色形象實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代審美轉(zhuǎn)型，微動(dòng)畫(huà)才能被各年齡段及各行業(yè)所接受，才能實(shí)現(xiàn)微動(dòng)畫(huà)快速發(fā)展。

3.挖掘文化價(jià)值，實(shí)現(xiàn)角色符號(hào)化事實(shí)上，微動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)與其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)差不多，不但要實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，還必須要實(shí)現(xiàn)深層次文化價(jià)值。隨著時(shí)展，受眾的審美趣味逐漸朝著多元化發(fā)展。在新媒體時(shí)代，微動(dòng)畫(huà)文化價(jià)值不能只依靠主題宣傳模式來(lái)實(shí)現(xiàn)，應(yīng)該通過(guò)符號(hào)化來(lái)實(shí)現(xiàn)角色形象。通過(guò)播出來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)，只是微動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，應(yīng)該通過(guò)符號(hào)衍生品來(lái)建設(shè)其符號(hào)文化，通過(guò)這種形式來(lái)增加微動(dòng)畫(huà)附加值與長(zhǎng)期效應(yīng)。只有這樣，才能夠讓微動(dòng)畫(huà)具有核心文化特質(zhì)，提高文化產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力。

4.加強(qiáng)新媒體宣傳，延伸角色形象新媒體與其他各種媒體一樣，同樣具有其重要特征；新媒體特征表現(xiàn)為：第一，媒體形式比較豐富，傳播便利，觀眾能夠處于4G、5G以及各種無(wú)線WiFi覆蓋的各范圍內(nèi)，通過(guò)各種終端獲取信息；第二，智能手機(jī)及各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋進(jìn)程加快，受眾范圍不斷擴(kuò)大，從幾歲小孩到六十歲以上老人，大多數(shù)人都能夠接受新媒體信息。因此，角色形象的宣傳不能局限于傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙及網(wǎng)絡(luò)渠道等各種途徑，還可依據(jù)所需將微動(dòng)畫(huà)在各種媒體終端傳播。自然，角色形象設(shè)計(jì)不能停留在原地不變，必須要朝著個(gè)性化和多元化轉(zhuǎn)變；通過(guò)新媒體宣傳，可讓受眾感受到角色形象設(shè)計(jì)內(nèi)涵，感受到角色的美式幽默、傳統(tǒng)特色等各種風(fēng)情于一體，讓角色形象不斷延伸。隨著新媒體快速發(fā)展，人們不斷參與到網(wǎng)絡(luò)傳播與交流中。而微動(dòng)畫(huà)屬于一種新興文化內(nèi)容，必須結(jié)合時(shí)代特色不斷成長(zhǎng)，才能夠真正保持持久的生命力。因此，微動(dòng)畫(huà)必須要高度重視角色形象設(shè)計(jì)，通過(guò)角色形象展示出時(shí)事特征，承載著現(xiàn)代人的文化生活。只有這樣，才能夠真正促進(jìn)微動(dòng)畫(huà)的快速發(fā)展。

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作者：王洋 單位：山西傳媒學(xué)院