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視覺語言下茶文化包裝設(shè)計探析

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視覺語言下茶文化包裝設(shè)計探析

茶文化是中國傳統(tǒng)文化的主要構(gòu)成之一,隨著人們生活水平的不斷提高,對產(chǎn)品外包裝的設(shè)計提出了新的要求,不同的商品為凸顯出獨特性,在包裝設(shè)計的過程中會運用多元化的設(shè)計手段,采用復(fù)雜多變的花樣紋路,從色彩、圖案、材質(zhì)等方面推陳出新,針對目標(biāo)消費群體特點融入人們感興趣的設(shè)計元素。視覺語言下的茶文化包裝設(shè)計,主要目的是全面提高茶葉的包裝水平,通過多元化的茶文化傳播形式,讓更多的國家認(rèn)識到中國傳統(tǒng)文化的魅力,因此,需要在茶文化現(xiàn)代傳播的視角下,深入分析茶文化包裝設(shè)計的重要性。視覺語言包含基本視覺設(shè)計元素,如形狀、質(zhì)感、色彩等;遵循基礎(chǔ)設(shè)計原則,如布局、對比、平衡等。選擇一些具有代表意義的符號和線條,增加空間質(zhì)感,調(diào)整明暗色彩,在產(chǎn)品包裝設(shè)計中參考藝術(shù)作品創(chuàng)作過程,茶文化經(jīng)過幾千年的發(fā)展具有豐厚的藝術(shù)底蘊,在世界范圍內(nèi)受到了廣泛關(guān)注。

1茶文化包裝設(shè)計

1.1茶文化包裝設(shè)計的功能

在進(jìn)行茶文化包裝設(shè)計的過程中,需要從物理、生理、心理等三個層面進(jìn)行設(shè)計分析,首先需要通過信息技術(shù)的應(yīng)用,結(jié)合市場經(jīng)濟發(fā)展情況,了解產(chǎn)品銷售的主要群體,分析消費者對包裝設(shè)計功能的基本需求。一般情況下,需要滿足對產(chǎn)品的保護作用以及收納作用,消費者購買的產(chǎn)品經(jīng)歷產(chǎn)品包裝、商業(yè)貿(mào)易、物流運輸、實物銷售等多個環(huán)節(jié),為了有效避免出現(xiàn)商品損壞問題,需要做好包裝設(shè)計工作,茶文化包裝設(shè)計需要為使用者提供便利,并保證商品儲存的安全性。茶文化包裝設(shè)計需要遵循人體工學(xué)的基本結(jié)構(gòu),一切工作開展都是為消費者提供便利,使其獲得輕松舒適的使用體驗,外包裝設(shè)計在滿足基本功能需求的同時,通過心理功能分析,提高消費者對產(chǎn)品的認(rèn)可度。合理的包裝設(shè)計能夠讓消費者產(chǎn)生輕松愉悅的視覺體驗,滿足人們的審美需求,建立良好的品牌形象。

1.2茶文化包裝設(shè)計的形式

1.2.1袋型包裝設(shè)計。在進(jìn)行茶葉外包裝設(shè)計的過程中,主要分為袋裝設(shè)計和盒裝設(shè)計兩種形式,袋裝設(shè)計主要采用紙袋和復(fù)合薄膜袋兩種材質(zhì),具有良好的密封性,能夠有效避免形成異味,同時具有防潮功能,能夠保證茶葉的干燥性。利用復(fù)合薄膜袋進(jìn)行包裝設(shè)計,能夠為信息印刷提供便利,紙袋包裝主要以薄濾紙為主材質(zhì),在使用過程中連同紙袋一同浸泡入水,快速完成沖泡動作,具有良好的茶沫過濾功能,近年來受到年輕消費者的廣泛歡迎。1.2.2盒型包裝設(shè)計。為了吸引消費者的關(guān)注,盒型包裝的結(jié)構(gòu)具有多樣性的發(fā)展特點,一般作為高檔茶葉產(chǎn)品外包裝設(shè)計的主要元素,禮盒采用抽屜式、翻蓋式等多種設(shè)計形式,具有較強的包裝保護性,選擇一些環(huán)保材質(zhì)能夠過濾紫外線輻射,避免出現(xiàn)內(nèi)部受潮變質(zhì)。一些商品的盒子內(nèi)部會采用塑料薄膜進(jìn)行隔離,甚至為了美觀和裝飾性會采用竹盒、木盒,材質(zhì)質(zhì)感較為細(xì)膩,通過顏色和紋樣的調(diào)整,傳達(dá)出中國傳統(tǒng)藝術(shù)氣息。盒型包裝設(shè)計具有材質(zhì)特殊性,為了遵循提出的生態(tài)文明建設(shè)理念,需要采用環(huán)保的紙質(zhì)材料,在竹木的表面進(jìn)行紋樣處理,近年來,一些具有回收性和經(jīng)濟環(huán)保作用的襯袋盒受到了廣泛歡迎。

1.3茶文化包裝的審美特征

1.3.1民族美。中國作為文化大國,經(jīng)過幾千年的歷史發(fā)展,具有豐富的文化元素。獨特的語言特征以及審美價值觀念無一不在影響著現(xiàn)代化設(shè)計理念,在茶文化包裝設(shè)計的過程中,文字可以選擇中國書法元素,圖案選擇傳統(tǒng)民族元素,充分體現(xiàn)出茶文化所具有的元素精髓。將傳統(tǒng)文化內(nèi)容與現(xiàn)代化設(shè)計手段進(jìn)行有效結(jié)合,實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚,將淳樸的民族語言作為世界文化宣傳的重要組成部分,在國際市場上獲得更多關(guān)注,同時在經(jīng)濟全球化的發(fā)展背景下,為企業(yè)經(jīng)營管理指明方向。1.3.2意境美。茶文化包裝設(shè)計選擇合適的書法類型作為文字參考,融入獨特的傳統(tǒng)文化元素,注重外包裝整體色彩渲染工作,采用現(xiàn)代化的設(shè)計手法結(jié)合消費者的審美觀念,制定出合理的包裝設(shè)計方案,引導(dǎo)消費者通過茶文化外包裝的審美價值,深入挖掘外包裝設(shè)計背后所蘊含的文化內(nèi)涵,引發(fā)消費者的聯(lián)想,創(chuàng)造一個獨有的精神意境。包裝設(shè)計要注重品質(zhì)與情感的雙重提升,茶文化包裝設(shè)計是文化宣傳不可或缺的重要元素,包裝設(shè)計并不會直接表現(xiàn)出情感內(nèi)涵,但通過營造的藝術(shù)美感,能夠引導(dǎo)消費者獲取獨特的感官體驗,表達(dá)出茶文化包裝含有的意境美。1.3.3簡約美。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的到來,加快了全球的文化交流與互動,為了更好的吸引國內(nèi)外消費者,茶文化包裝設(shè)計融入了多元化的設(shè)計元素,通過視覺語言設(shè)計內(nèi)容的調(diào)整,營造出精致、傳統(tǒng)、豪華等不同的視覺風(fēng)格。茶文化包裝簡約設(shè)計,需要提煉出茶文化本身所具有的美學(xué)價值,將中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與茶包裝設(shè)計要求進(jìn)行有效結(jié)合,通過色彩調(diào)整營造出簡約樸素的自然美。中國儒家、道家的美學(xué)思想,可以作為茶文化包裝簡約美的主要設(shè)計依據(jù),由內(nèi)而外的體現(xiàn)出茶文化獨有的藝術(shù)魅力。

2視覺語言下的茶文化包裝設(shè)計案例

2.1茶文化包裝文字設(shè)計

在進(jìn)行茶文化包裝設(shè)計的過程中,通常會在文字和圖案選擇時舉棋不定,文字作為包裝設(shè)計中的主要內(nèi)容,需要融入多種文化元素提高文字設(shè)計的整體質(zhì)量,在包裝設(shè)計的過程中彰顯出獨特的文化底蘊。中國漢字為象形字,經(jīng)過長時間的傳承與發(fā)展,一些文字仍然能夠看到最初的實物特征。因此,在文字選擇的過程中,需要體現(xiàn)出文字具有的形象美,利用漢字完成文化內(nèi)涵信息的傳達(dá),充分體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)茶文化的思想情感,消費者在進(jìn)行商品選擇時,包裝設(shè)計能夠起到視覺感官沖擊的效果,引發(fā)人們探究茶葉發(fā)展歷史的欲望。因此,現(xiàn)代化茶文化包裝文字設(shè)計,通常將傳統(tǒng)的書法內(nèi)容與茶文化進(jìn)行有效結(jié)合,展現(xiàn)出獨到的文化設(shè)計效果,由于不同的書法類型存在不同的藝術(shù)風(fēng)骨,在字體選用的過程中要體現(xiàn)出商品的主要特點以及基本信息,讓消費者能夠直觀的了解商品的功能作用及外形特征。通過茶文化包裝設(shè)計滿足人們的探究心理,茶文化通常代表著高雅、質(zhì)樸的藝術(shù)情懷,為了集中展現(xiàn)出茶文化的情感底蘊,需要選擇一些與茶相關(guān)的詩詞歌賦,在外包裝設(shè)計的過程中進(jìn)行有效應(yīng)用,深化包裝設(shè)計的藝術(shù)內(nèi)涵,提升茶文化的藝術(shù)品味。在產(chǎn)品宣傳的過程中融入茶文化活動項目,向消費者講述茶文化的發(fā)展歷史以及古代文人的用茶典故,利用適當(dāng)?shù)奈淖衷O(shè)計方案,在茶文化包裝中展現(xiàn)出民族性和時代特點。

2.2茶文化包裝色彩設(shè)計

茶文化包裝設(shè)計中色彩的選擇,會直接影響到最終呈現(xiàn)出的藝術(shù)效果,因此設(shè)計人員需要注重不同色彩之間的組合搭配,實現(xiàn)包裝設(shè)計的主要目標(biāo),體現(xiàn)出包裝具有的功能作用。茶文化包裝設(shè)計需要展現(xiàn)出獨特的藝術(shù)底蘊和文化內(nèi)涵,助力傳統(tǒng)文化內(nèi)容的傳播與發(fā)揚,了解色彩設(shè)計的重要性,結(jié)合包裝設(shè)計的實際需求,選擇合適的色彩搭配方案,全面提高茶文化包裝設(shè)計的整體質(zhì)量。為了保證設(shè)計方案的全面性,企業(yè)定期召開產(chǎn)品設(shè)計研討大會,通過數(shù)據(jù)分析與整理了解目標(biāo)消費群體的購物需求,提高產(chǎn)品視覺體驗感。包裝設(shè)計為了引發(fā)消費者的購買欲望,增加茶葉包裝對消費理念的影響,設(shè)計人員需要在包裝設(shè)計規(guī)劃中,分析不同色彩元素能夠為人們帶來的審美體驗,引發(fā)消費者的情感變化。同時,設(shè)計人員需要分析不同顏色為人們帶來的感官體驗以及思想內(nèi)涵,例如:綠色通常代表著生機和希望,將其融入到茶文化包裝設(shè)計中,倡導(dǎo)實現(xiàn)人與自然和諧相處的發(fā)展原則;藍(lán)色代表著清幽、雅致的藝術(shù)氛圍,能夠為人們帶來與天空一般的清爽感受;黃色代表著高雅、尊貴,結(jié)合我國傳統(tǒng)歷史發(fā)展特點來看,黃色通常為皇家御用顏色,能夠傳達(dá)出中國獨有的歷史文化內(nèi)涵。茶文化包裝設(shè)計要注重自然屬性的應(yīng)用,通過數(shù)據(jù)分析了解市場營銷的具體需求,對包裝設(shè)計中的色彩元素進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。

2.3茶文化包裝圖案設(shè)計

茶文化包裝設(shè)計中所采用的圖案,能夠為人們帶來最為直觀的視覺體驗,結(jié)合人們對現(xiàn)代商品包裝的設(shè)計需求,通過多元化的設(shè)計手段創(chuàng)新傳統(tǒng)的圖案設(shè)計,保證茶文化內(nèi)涵與包裝圖案設(shè)計之間的契合性,體現(xiàn)出良好的包裝設(shè)計效果。設(shè)計人員可以利用常見的文化元素進(jìn)行思想引導(dǎo),對茶文化所具有的內(nèi)涵信息進(jìn)行傳達(dá),將圖案設(shè)計中的信息內(nèi)容與現(xiàn)代化設(shè)計理念進(jìn)行有效結(jié)合,在圖案欣賞的過程中了解茶文化的傳承歷史,提高消費者的審美情趣。對當(dāng)前中國傳統(tǒng)茶文化圖案信息的分析,挖掘圖案中蘊含的建筑、繪畫、禮儀等多種文化元素,展現(xiàn)出中華民族獨有的茶文化藝術(shù)特征,設(shè)計人員在圖案處理的過程中,利用網(wǎng)絡(luò)的便利性獲取傳統(tǒng)茶文化圖案,并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新與改良,體現(xiàn)出獨特的藝術(shù)魅力,吸引消費者的目光,茶文化圖案是對自然景觀的再現(xiàn),同時融入民族風(fēng)土人情,保證圖案最終設(shè)計效果。茶文化包裝設(shè)計需要在傳承傳統(tǒng)文化的過程中,滿足人們的功能需求,提高茶葉營銷水平,吸引更多消費者,一些簡單的產(chǎn)品通過獨特的外包裝設(shè)計,能夠為人們帶來不同的視覺感受,塑造出獨特的企業(yè)形象,提高企業(yè)的辨識度。為了更好的進(jìn)行產(chǎn)品外包裝設(shè)計,衍生出了眾多包裝設(shè)計元素,結(jié)合當(dāng)前的市場經(jīng)濟發(fā)展需求以及社會人們的心理特點,制定出合理的包裝設(shè)計方案。

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作者:高嵩 單位:信陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院

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