新聞播音主持魅力的提升策略
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摘要：隨著科學技術的發(fā)展，電子計算機等多種科技成果逐漸應用到人們的生活中，并在日常生活中起著不可缺少的作用,數(shù)字化風暴席卷著傳統(tǒng)媒體的生存之地，本文著眼于分析全媒體時代沖擊下電視新聞播音主持人面對的挑戰(zhàn)，并探討了電視新聞播音主持人如何提升自身魅力以面對這個前所未有的挑戰(zhàn)的策略，望對新聞播音工作者有所幫助。
全媒體時代是信息化時代，新媒體的興起給傳統(tǒng)的新聞傳播帶來了巨大的沖擊。一方面，手機、電腦的廣泛使用，打破了電視新聞空間性和時間性的局限，更高效地對新聞進行了傳播，給人們帶來更便捷的生活方式。另一方面，全媒體也帶來了更多的傳播方式，電視新聞不再是人們獲取信息的主要方式，這讓電視新聞面臨著生存危機。所以在此壓力下，電視新聞播音工作者應不斷跟上時代步伐，適應新媒體環(huán)境，與時俱進、開拓創(chuàng)新，在全媒體時代下不斷提升自己的專業(yè)水平，努力形成自己的主持風格，以此提升自己的主持魅力，以保持電視新聞的優(yōu)勢。
1全媒體時代下電視新聞播音主持面臨的危機
1.1人們對電視新聞的關注度降低
在傳統(tǒng)媒體中，人們主要通過電視新聞獲取信息，在固定的時間觀看電視新聞已成習慣。人們對電視播音主持懷著崇敬的目光，電視新聞播音主持傳遞出來的信息都是極具公信力和權威性的，他們傳播著那個時代的主流之音，因此人們對他們的言行也都異常的關注?？呻S著新媒體的興起，各種傳播方式逐漸出現(xiàn)，人們獲取信息的方式多樣，各種業(yè)余主播迅速崛起，普通人也可以借助各種媒介在第一時間把自己身邊的大事小事傳播出去，還可以發(fā)表自己的評論和見解，這也就導致人們不再把目光停留在單一的電視新聞播音主持身上，對其關注度大大降低。
1.2單調(diào)的工作風格
在全媒體時代中，各種新穎的傳播方式層出不窮，傳播形式讓人眼花繚亂?？上啾戎聸]有特色的電視新聞播音工作者就喪失了其競爭力，現(xiàn)代的人們不再為了衣食住行奔波，所以他們會渴望在閑暇時多一些娛樂，而單一的播音形式讓人們漸漸對電視播音失去興趣，有多種選擇的他們放棄了對傳統(tǒng)新聞傳播的執(zhí)著，導致了電視播音主持的“過氣”。
2網(wǎng)絡媒體時代下電視新聞播音工作者提升魅力的有效方法
在此情況下，電視新聞播音主持應不斷適應時展，在自己身上尋求突破，提升自身專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務能力，把自己放到觀眾中去，和群眾連成紐帶，增強自身吸引力，從而增強電視媒體的綜合競爭力。
2.1綜合能力的培養(yǎng)
這里的綜合能力主要體現(xiàn)在播音主持人的專業(yè)能力和應變能力上。
2.1.1專業(yè)能力的培養(yǎng)任何職業(yè)都要求在崗工作者擁有過硬的專業(yè)知識。專業(yè)能力是電視播音主持的基本能力，因此要求播音主持擁有充實的文化內(nèi)涵，對社會現(xiàn)狀有獨到的見解，并且需加強自己的播音技能，從而提高自身的專業(yè)能力。播音主持屬于公眾人物，在播報新聞時，展現(xiàn)在觀眾面前的語言、用詞、神態(tài)以及對新聞事件的看法評論都會給觀眾留下深刻地印象和產(chǎn)生很大的影響。所以播音主持要努力加強自己的主持基本功，如準確規(guī)范吐字、普通話發(fā)音標準、字音清晰準確，并且在電視上要注重自己的形象，更要在日常生活中努力塑造提高自己的人物形象，注重自己的言行舉止，在實踐中提升自己的人格魅力。
2.1.2應變能力的培養(yǎng)現(xiàn)場靈活的應變能力也是基本技能。播音現(xiàn)場千變?nèi)f化，即使新聞稿在之前是精心準備的，可仍會有很多的突發(fā)情況發(fā)生，新聞變化的速率非?？欤@就需要播音主持在最短的時間內(nèi)了解事件發(fā)生的前因后果，并且有針對性、重點性地向人們進行播報。無論在什么樣的情況下，播音主持都應該從容淡定地將新聞播報出去，以優(yōu)秀的綜合素質(zhì)應對各種狀況的發(fā)生，給觀眾保持一個鎮(zhèn)定的形象。
2.2轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的播音方式
創(chuàng)新是一個民族的靈魂，是國家發(fā)展的動力。新興媒體的發(fā)展帶動了眾多傳媒產(chǎn)業(yè)的興起，而傳統(tǒng)模式的新聞播音早已失去了它當初占據(jù)的優(yōu)勢，現(xiàn)今社會大力倡導創(chuàng)新，在新形勢下播音主持也應隨著時代的變化改變自己的思維。在專業(yè)基礎上，不斷地提升自己的業(yè)務能力，向多才多藝發(fā)展。播音主持不應固守傳統(tǒng)的播音方式，老生常談，在契合節(jié)目主題的情況下，應創(chuàng)新播音方式，吸引觀眾眼球，讓他們在高速運轉(zhuǎn)的現(xiàn)代生活中，接受信息的同時可以娛樂身心，放下在生活中的壓力。如在湖南衛(wèi)視播映的“快樂大本營”，它在節(jié)目當中不止給人們帶來無限的歡樂，同時也能給人們帶來數(shù)不盡的正能量。里面的主持人也打破了單人主持的固有模式，多個不同風格的主持人給觀眾們帶來耳目一新的感覺，受到各種年齡群體的喜愛，贏得了大多數(shù)人的贊揚。同時主持人還應該明確在全媒體時代，自己的任務不僅僅是向觀眾們傳遞信息，更是在向觀眾傳達正確的社會思想，某種程度上表達觀眾們的心聲，當主持人傳達出自己對某件事的看法，與觀眾達到心靈上的共鳴，就會贏得觀眾們的喜愛。
2.3打造權威性、品牌性雙重堡壘
2.3.1權威性節(jié)目信息社會帶來的是大量難辨真?zhèn)蔚南?，人們小心翼翼的討論著發(fā)生事件的真假，這是海量信息的一大弊端。人們急切的希望有專業(yè)性的人站出來引導他們，辨別事情的真假。專家正是人們所熱切期盼的。在大多數(shù)人的眼里專家的話都是有權威性的，畢竟行業(yè)人士才是最有話語權的人。那么這時電視新聞就可以利用這一點，在線與專家溝通交流，對熱點問題進行討論，在專業(yè)視角上進行分析與解讀，滿足觀眾的疑難與心中關心的某個要點，讓觀眾了解新聞事件的本質(zhì)，引領社會輿論向正確的方向發(fā)展。當然“專家型”播音主持也已成必然趨勢。針對不同群體需求開設不同的欄目，有計劃性、針對性地進行欄目主持，如央視就開設了體育、軍事、財經(jīng)等不同類型的欄目。
2.3.2品牌效應在增強節(jié)目專業(yè)性、可信度的同時，還應牢牢把握住播音主持人形象上的優(yōu)勢，借助主持人的專業(yè)能力給節(jié)目組做助攻，打造特屬于這個節(jié)目的品牌優(yōu)勢，超越同類型的新聞欄目，借此強化節(jié)目影響力，增加節(jié)目競爭力，再次贏得人們的關注。打造播音主持特有的風格特色，以品牌優(yōu)勢助攻重占媒體界主導地位。
2.4跟隨時代潮流，掌握時代最新資訊
在這個日新月異、高速發(fā)展的時代，稍不留神就會被淘汰出局，新聞播音主持人應時刻關注國際時事，了解發(fā)展趨勢。對全媒體時代下的媒體技術進行深入學習和把握，對觀眾不止播報單方面的新聞，更要涉及各個領域，讓觀眾在傾聽專業(yè)化信息的同時，能有額外的附贈。播音主持應學會對信息進行加工處理，把時事要點以深度解剖并正確分析傳達給觀眾。新媒體的興起讓新聞不再有時間和地點的局限，增強了新聞的傳播性，卻給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，威脅到了電視新聞播音，阻礙了其發(fā)展，讓電視新聞播音失去了傳統(tǒng)的主導地位。可與此同時，全媒體時代卻也給傳統(tǒng)媒體帶來了轉(zhuǎn)型契機，催發(fā)了其向創(chuàng)新發(fā)展，傳統(tǒng)媒體只有在不斷地提升自己樹立新的行業(yè)理念，并且創(chuàng)新自己的思維，才能繼續(xù)在時代潮流中翻滾，逐步發(fā)展并進一步壯大。而這就為電視播音主持人帶來了更多機遇，提出了更高的要求，扎實基本功，提升專業(yè)素養(yǎng)，創(chuàng)新自己的思維，朝全面發(fā)展，提升自己的主持魅力，增強在同行中的競爭力。
參考文獻
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作者：崔悅 單位：吉林廣播電視臺
