生態(tài)農(nóng)莊的市場前景精選(九篇)
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第1篇：生態(tài)農(nóng)莊的市場前景范文
關鍵詞：綠化苗木;生產(chǎn)現(xiàn)狀;供需余缺分析;市場前景;江蘇金壇
綠化苗木的生產(chǎn)是發(fā)展林業(yè)的前提,其供應的好壞直接關系到林業(yè)生態(tài)建設及園林綠化的速度和質(zhì)量[1,2]。綠化苗木的生產(chǎn)與供應除了受林木資源、氣候條件、社會因素和市場經(jīng)濟的影響之外,還涉及農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、交通及城市建設等多個行業(yè)發(fā)展的需要,往往綠化苗木生產(chǎn)的超前性與當前生態(tài)造林、城鄉(xiāng)綠化等規(guī)劃的滯后性相悖而不能同步,如何解決苗木供應與需求之間的矛盾是綠化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要難題之一[3]。因此,做好近期的綠化苗木供需形勢分析與預測是緩解當前種苗供需矛盾的主要措施[4]。
1金壇市自然概況
金壇市地處江蘇省南部,位于北緯31°33′42″~31°53′22″,東經(jīng)119°17′45″~119°44′59″,為寧、滬、杭三角地帶之中樞。境內(nèi)水陸交通方便,沿江高速公路東西穿越,揚溧高速公路橫跨南北。金壇市地處中亞熱帶和北亞熱帶的過渡地帶,氣候溫和濕潤,四季分明,日照充沛,年日照1 862.3h,無霜期220d。全年平均氣溫15.4℃左右,個別年份極端低溫在-10℃以下,相對濕度在80%左右,年平均降水量1 181.4mm。區(qū)域內(nèi)西部為丘陵山區(qū),茅山山脈綿旦南北,掌狀丘陵崗地起伏東西,大致可分為低山丘陵區(qū)和黃土緩崗區(qū)兩部分。東部為高亢平原,適合種植花卉苗木;中部為低洼平原,適合發(fā)展種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè);西部為丘陵崗地,適宜栽植鄉(xiāng)土樹種,適合發(fā)展生態(tài)林業(yè)。
2綠化苗木生產(chǎn)現(xiàn)狀
2000年以后金壇市對山區(qū)造林、生態(tài)林、經(jīng)濟林、速生豐產(chǎn)林、農(nóng)田林網(wǎng)以及鎮(zhèn)村綠化的種苗有較大需求,森林覆蓋率每年遞增1.2%以上。2005年市委、市政府開始實施綠色通道工程建設,全面提升城鄉(xiāng)道路綠化規(guī)格檔次,境內(nèi)高速公路每側(cè)的綠化寬度為50m,省級一級公路每側(cè)綠化寬度達到20m,市(縣)、鎮(zhèn)公路每側(cè)綠化寬度為10m。綠化喬灌結(jié)合、常綠與落葉樹種相結(jié)合、觀葉與觀花樹相結(jié)合,初步形成一年四季常綠、一年四季有花的生態(tài)綠化格局。山區(qū)造林和生態(tài)林營造對樹種需求發(fā)生變化,從以前偏重用材性樹種,到目前樹種多元化,國外引進樹種有濕地松、火炬松,鄉(xiāng)土樹種有櫸樹、樸樹、烏桕、楓香、女貞、紅果冬青等,防火樹種木荷,經(jīng)濟林主要有良種茶、葡萄、桃、梨等;速生豐產(chǎn)林、農(nóng)田林網(wǎng)主要樹種是楊樹、水杉、中山杉、落羽杉等?，F(xiàn)在綠化品種發(fā)展到236種及變種、栽培種,分屬于82科,177屬。目前金壇市綠化造林樹種結(jié)構在20世紀80年代的基礎上,新增加96個品種。引進喬木目前栽植繁育成功的有大葉樟、金合歡、北美鵝掌楸、中山杉、欒樹、紅花玉蘭、金絲垂柳、紫葉李、紅楓、無患子、多花紫薇等;竹類有金鑲玉竹、早園竹、茶桿竹、烏哺雞竹、佛肚竹等;灌木類有紅葉小檗、紅花繼木、紅葉石楠、火棘、金鐘、連翹、金葉女貞等;藤本有藤本月季、凌霄、木香等。目前全市風景綠化苗圃面積7 052hm2。
3種苗供需余缺分析
金壇市全年總產(chǎn)苗量1.6億株左右,2010年新增苗木845萬株。預測總量供應充足,大部分樹種尤其是綠化喬木類供大于求,小部分樹種例如山區(qū)生態(tài)造林樹種櫸樹、樸樹、烏桕等苗木短缺;經(jīng)濟林中的白茶苗以及時令水果、部分灌木、色塊、地被類種苗可能供應不足。經(jīng)分析,2010年春季全市種苗供應總量將大于需求總量。其中城鄉(xiāng)綠化樹種(如香樟、女貞等)供應有余,部分生態(tài)造林、稀有園林樹種的種子供應欠缺;用于城鎮(zhèn)綠化的大中規(guī)格苗木、部分經(jīng)濟林苗木供應有余,用于生態(tài)造林的容器苗、鄉(xiāng)村綠化的鄉(xiāng)土樹種苗木供應不足。
4種苗市場前景分析
目前種苗市場大規(guī)格風景綠化苗(一般胸徑在20cm以上)緊俏,中小規(guī)格的苗木滯銷。隨著大中規(guī)格苗木的增加,從事小苗培育的育苗農(nóng)戶因苗木難于銷售而逐步退出苗木產(chǎn)業(yè),造成小規(guī)格苗木無人繁育。近幾年來,除了櫸樹、樸樹、烏桕之外,其他城鄉(xiāng)綠化樹種的中小規(guī)格苗木,例如雪松、香樟、杜英、含笑類、青桐、馬褂木、廣玉蘭、白玉蘭、七葉樹、大葉女貞及一些灌木類常見苗木市場需求趨于飽和。目前金壇市苗木保有量為5億株,生產(chǎn)能力已經(jīng)過剩。規(guī)模較大、經(jīng)濟實力雄厚的經(jīng)營戶將風景綠化苗木場改成休閑度假山莊(農(nóng)莊):一是城郊結(jié)合型。如白龍山莊在不影響苗木經(jīng)營的前提下,在原來苗木場基礎上進行擴建,開挖魚池、新建餐館及休閑場所,采用現(xiàn)有的生態(tài)資源,利用地處城郊的區(qū)域優(yōu)勢,發(fā)展節(jié)假日垂釣、休閑、觀光旅游。二是鄉(xiāng)村觀光型。利用山區(qū)苗圃地資源和鳥類品種較
多的優(yōu)勢,再人工飼養(yǎng)孔雀,為節(jié)假日兒童游樂提供了方便,形成了具有江南特色的孔雀園,成為新的經(jīng)濟增長點,為今后種苗生產(chǎn)提供了一種全新的發(fā)展模式。
5參考文獻
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第2篇：生態(tài)農(nóng)莊的市場前景范文
李亦健
(浙江大學求是學院工科試驗班0904 3090101475)
摘要：本文從婁底市新農(nóng)村建設，解決三農(nóng)問題，促進休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，簡述了婁底市發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)資源豐富，潛力較大的現(xiàn)狀與優(yōu)勢，探討了休閑農(nóng)業(yè)對于促進農(nóng)民增收、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、城鄉(xiāng)交流等方面的意義，指出了婁底市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中效益不足，環(huán)境破壞等一系列問題，提出了作者的一些看法與建議。
關鍵詞：婁底市 休閑農(nóng)業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀 意義 問題 對策
我國是一個歷史悠久的農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)地域遼闊，自然景觀優(yōu)美，農(nóng)業(yè)經(jīng)營類型多樣，農(nóng)業(yè)文化豐富，鄉(xiāng)村民俗風情濃厚多彩，在我國發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)具有優(yōu)越的條件、巨大的潛力和廣闊的前景。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅可以充分開發(fā)農(nóng)業(yè)資源，調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構，延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，帶動農(nóng)村運輸、餐飲、住宿、商業(yè)及其他服務業(yè)的發(fā)展，促進農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移就業(yè)，增加農(nóng)民收入，致富農(nóng)民，而且可以促進城鄉(xiāng)人員、信息、科技、觀念的交流，增強城里人對農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的認識和了解，加強城市對農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的支持，實現(xiàn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展。
一、婁底休閑農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀簡介
婁底市具有悠久的發(fā)展歷史和燦爛文化，環(huán)境優(yōu)美，生態(tài)條件優(yōu)越，旅游資源豐富，形成了以糧油、生豬和草食動物、蔬菜加工為主導，中藥材、竹木、茶葉加工為骨干的特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶和規(guī)模生產(chǎn)基地，有得天獨厚的資源。近年來，市委、市政府對發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)十分重視，把其作為增加農(nóng)民收入、建設社會主義新農(nóng)村的重要工作來抓，出臺了一系列措施，有力地推動了全市休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。經(jīng)過近三年的努力，休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)增多、規(guī)模擴大。我市休閑農(nóng)莊已由2006年的80余家發(fā)展到2009年的238家，年經(jīng)營收入在50萬元以上的休閑農(nóng)莊已由10余家發(fā)展到40余家，婁底神龍山莊、順鑫山莊、仙女山莊、新天地農(nóng)莊、漣源龍山山莊、南芙山莊，年經(jīng)營收入都在500萬元以上。以婁星區(qū)、婁底經(jīng)濟開發(fā)區(qū)為中心，上規(guī)模、上檔次的休閑農(nóng)莊層出不窮，新化、雙峰、冷水江在休閑農(nóng)莊規(guī)模建設上也有新的突破。一些由“一家一戶”的“農(nóng)家樂”正在向以農(nóng)莊為主的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
二、婁底休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展意義
1、有利于促進農(nóng)村剩余勞動力的就業(yè)，提高農(nóng)民素質(zhì)，增加農(nóng)民收入。 休閑農(nóng)業(yè)已成為農(nóng)民致富的新渠道。目前我市休閑農(nóng)業(yè)與農(nóng)民合作經(jīng)營主要有三種方式：一是農(nóng)民以土地入股休閑農(nóng)莊獲得紅利，農(nóng)民又在農(nóng)莊就業(yè)得到工資收入;二是農(nóng)莊租賃農(nóng)民的土地，再聘用農(nóng)民到農(nóng)莊從事種養(yǎng)或服務業(yè)，目前以這種形式居多;三是農(nóng)莊與農(nóng)戶簽訂種養(yǎng)協(xié)議，農(nóng)民為農(nóng)莊提供特色農(nóng)產(chǎn)品。據(jù)調(diào)查，一個年接待消費者5萬人次的休閑農(nóng)莊，可實現(xiàn)經(jīng)營收入400-500萬元，直接或間接安置農(nóng)村勞動力100余名。
2、有利于促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構的調(diào)整，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。
觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展首先促進了農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展，使農(nóng)村經(jīng)濟不再是單一的農(nóng)田經(jīng)濟。休閑農(nóng)業(yè)休閑農(nóng)業(yè)市場前景廣闊，社會經(jīng)濟效益顯著，是吸納社會融資的新平臺。自婁底市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展以來，多種投資主體參與融資，尤其民間資本投入增多。一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家、工礦企業(yè)主、房地產(chǎn)開發(fā)商，在掘得“第一桶金”后，轉(zhuǎn)向投資開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)，如婁底市的神龍山莊、順鑫山莊、新天地農(nóng)莊、龍山山莊、南芙山莊、紫鵲界梯田演藝中心、雙峰新宇山莊等，均是這些老板投資開發(fā)建設的。同時以村鎮(zhèn)集體為主，農(nóng)民廣泛參與的新模式也正在悄然興起。
3、有利于促進城鄉(xiāng)交流，改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境。
現(xiàn)代農(nóng)業(yè)不僅具有生產(chǎn)性功能，還具有改善生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，以及為人們提供觀光、休閑、度假的生活性功能。隨著收入的增加，閑暇時間的增多，生活節(jié)奏的加快以及競爭的日益激烈，人們渴望通過多樣化的旅游來調(diào)和心態(tài)，特別是在麻木了城市文明和鋼筋混凝土構建的現(xiàn)代人文景觀之后，人們更希望能夠找到一處遠離城市喧囂的“世外桃源”，在典型的田園風光中，享受“采菊東籬下，悠然見南山”的愜意，全身心地放松自己。觀光農(nóng)業(yè)便于農(nóng)村實現(xiàn)整體開發(fā)與整體宣傳，旅游活動的另一大好處便是加快信息的流通，縮小城鄉(xiāng)的差距。
三、觀光農(nóng)業(yè)建設中存在的問題
婁底市休閑農(nóng)業(yè)近幾年雖有一定的起色，但在全湖南省仍處于中下水平，發(fā)展速度較慢，競爭力不強，后勁不足，某些農(nóng)莊甚至已關門歇業(yè)。造成發(fā)展劣勢的主要問題有以下幾點： 1、休閑農(nóng)業(yè)整體效益偏低，農(nóng)民增收乏力。
根據(jù)婁底休閑農(nóng)業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，雖然總量較為可觀，但整體效益（即平均效益）偏低。一是因為雖然具備一定規(guī)模的休閑農(nóng)莊較多，但星級農(nóng)莊不足,具有較大
規(guī)模的休閑農(nóng)莊較少，產(chǎn)生的影響和知名度較小，缺少真正可以獨當一面的品牌農(nóng)莊或是品牌旅游點。二是雖然休閑農(nóng)業(yè)的效益總量較為客觀，但休閑農(nóng)莊的年平均效益偏低，具有較大規(guī)模效益的休閑農(nóng)莊較少。農(nóng)莊的平均營業(yè)收入低，農(nóng)莊直接帶動以農(nóng)民為主的就業(yè)人員不足、農(nóng)莊接待休閑消費者也沒有預計的數(shù)量。可見，休閑農(nóng)業(yè)目前給農(nóng)民帶來的收入還不夠，沒有給農(nóng)村帶來真正的增收貢獻。
2、從業(yè)人員文化素質(zhì)整體偏低。
目前,農(nóng)民的文化素質(zhì)相對于城鎮(zhèn)居民而言，其整體素質(zhì)偏低。在婁底部分縣市調(diào)查顯示，農(nóng)村50歲以上的農(nóng)民有50%以上不足初中文化水平；40歲以下農(nóng)民的文化水平相對高一些,農(nóng)村居民中有高中文化水平以上的農(nóng)民不到5%真正生活在農(nóng)村且以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為職業(yè)的農(nóng)民素質(zhì)則更低。
根據(jù)調(diào)查從事休閑農(nóng)業(yè)的農(nóng)民的整體素質(zhì)雖然高于全市農(nóng)民的整體素質(zhì)，但同休閑農(nóng)業(yè)對從業(yè)者文化素質(zhì)的要求還有很大的差距；同時從事休閑農(nóng)業(yè)的農(nóng)民以中青年為主，接受新事物的能力相對較強，只要通過相應的培訓，基本能達到休閑農(nóng)業(yè)對從業(yè)人員的各種素質(zhì)要求。
3、公共基礎設施較落后，產(chǎn)生了嚴重環(huán)境污染。
目前，農(nóng)村的公共基礎設施建設雖然取得了可喜的成效，與以前相比得到了較大的改善，但與休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的要求、與城鎮(zhèn)相比還有很大的差距。農(nóng)村居民的社會保障和公共服務水平相對較低。一是路網(wǎng)。路網(wǎng)體系不健全，且路況差、運行能力較低。二是生活用水。大部分農(nóng)莊生活用水以井水為主，很少使用安全衛(wèi)生的自來水，自來水管網(wǎng)建設落后；同時農(nóng)莊使用的井水幾乎沒有經(jīng)過相關主管部門的檢測，是否安全衛(wèi)生沒有保障。三是休閑農(nóng)業(yè)帶動的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的農(nóng)田基礎設施落后。根據(jù)調(diào)查，休閑農(nóng)業(yè)帶動的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的耕地的農(nóng)田水利設施較差，基本上還是20 世紀八九十年代的水平，達不到旱澇保收的水平，直接制約了其產(chǎn)業(yè)效益的發(fā)揮。四是環(huán)境保護意識不夠，垃圾處理設施欠缺。休閑農(nóng)莊產(chǎn)生的生產(chǎn)、生活污水基本上未經(jīng)過處理就直接排放，生活垃圾也是露天堆放；由于其效益不高，休閑農(nóng)莊的業(yè)主也不想投資相應的資金進行環(huán)境保護處理設備的購買。
4、缺乏特色、檔次品味不高。
一是某些區(qū)域的領導或經(jīng)營者急于發(fā)展經(jīng)濟，增加收入，沒有認真分析本地的資源優(yōu)勢和客源市場，憑著一股熱情，一哄而上，盲目發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，既沒有突出自己的特色，又造成同一地區(qū)內(nèi)項目建設重復，功能雷同。二是休閑農(nóng)業(yè)的“農(nóng)味”不農(nóng)。部分休閑農(nóng)莊盲目追求城市化、現(xiàn)代化，“農(nóng)味”越來越淡，缺乏古、始、真、土、野等“農(nóng)味”。三是休閑農(nóng)業(yè)文化內(nèi)涵挖掘不夠。休閑娛樂文化設施單一甚至欠缺，休閑農(nóng)莊的項目大多是垂釣、打牌、唱歌、吃農(nóng)家飯等活動，缺乏獨具特色的、別具一格的鄉(xiāng)土文化、農(nóng)耕文化、飲食文化、民俗文化等項目的支撐。
5、營銷在休閑農(nóng)業(yè)中運用不恰當。
由于某些休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)的經(jīng)營觀念存在誤區(qū)，對發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的前景缺乏積極的長遠打算，只顧當前利益，不謀長遠發(fā)展；經(jīng)營上缺乏創(chuàng)新，缺乏技巧和營銷意識；不少項目由于環(huán)境缺乏打造，尤其是缺乏特色，打著開展農(nóng)家樂等形式的休閑農(nóng)業(yè)的旗號，在包裝風格上卻日益趨向城市化，鄉(xiāng)土環(huán)境氛圍不足，這樣很難起到真正的農(nóng)莊效應；在規(guī)模上，又片面求大、求祥，旅游方式缺乏參與性，讓人感覺鄉(xiāng)村出游與在城里住行沒有多大區(qū)別，降低了休閑農(nóng)業(yè)的吸引力、影響力；在投資側(cè)重點方面，又大部分將精力花費在爭取土地政策、招商等方面，而在強化內(nèi)功、創(chuàng)新體驗項目等方面嚴重不足。
四、關于婁底市休閑發(fā)展的建議
1、加強對休閑農(nóng)業(yè)的領導，制定扶持政策，明確發(fā)展定位。
各級領導應該統(tǒng)一思想，提高認識，加強組織協(xié)調(diào)，把發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)作為提升農(nóng)業(yè)，致富農(nóng)民，發(fā)展農(nóng)村，拓展旅游的重要舉措來抓。
沒有定位沒有規(guī)劃意味著農(nóng)業(yè)發(fā)展的盲目性，應該盡早統(tǒng)一各方認識,形成工作的整體合力,站在建設新農(nóng)村的高度上,科學定位未來休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向,明確發(fā)展目標和內(nèi)容,并提出可保證規(guī)劃實際實施的相關政策。
2、開展經(jīng)營管理模式的創(chuàng)新,擴大宣傳，走市場化運作之路。
在休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中，也應該正確運用營銷知識。應該重視顧客的體驗，從顧客需求出發(fā)設計體驗產(chǎn)品，即使從顧客方面得到有效的反饋，利用口碑進行有效的體驗促銷。擴大宣傳，提高宣傳營銷的效果，提高品牌意識，創(chuàng)造出真正有影響力的觀光農(nóng)業(yè)。另外，應該制訂與體驗相適應的價格。
3、加強管理，注重人員培訓。
關于管理方面，管理層人員可由外界引進，其他主要還要依靠本人力。培養(yǎng)人力資源的旅游服務意識,提高旅游服務技能和職業(yè)道德，這是一個亟待解決的問題。應該加強農(nóng)民企業(yè)素質(zhì)培訓，盡快地讓農(nóng)村勞動力從思想上和技能上完成從“農(nóng)民”向“產(chǎn)業(yè)工人”的轉(zhuǎn)變,為休閑農(nóng)業(yè)的大力發(fā)展準備充足的人力資源。
4、加強農(nóng)村基礎設施建設，減少環(huán)境污染。
有關領導部門應該重視配套基礎設施建設，尤其是衛(wèi)生方面，不但應該注意環(huán)境衛(wèi)生，飲食衛(wèi)生，還應該注意垃圾處理，提高農(nóng)村垃圾處理設施質(zhì)量，確保最小污染，也是為后代休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展造福。使休閑農(nóng)業(yè)變成真正的生態(tài)旅游。另外，在交通方面，應該加強道路建設，確保游客來去自如才是經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的基本保障。
5、增加技術支持，提高效益。
休閑農(nóng)業(yè)是一項新生事物，其經(jīng)濟管理和環(huán)境管理的標準和要求需要統(tǒng)一的規(guī)劃，所以其中的技術要求也需要統(tǒng)一的指導。應該注意向其他休閑農(nóng)業(yè)建設典范借鑒，并引進優(yōu)秀技術指導，對配套產(chǎn)業(yè)政策、經(jīng)營管理技術、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局、人才培訓體系、環(huán)境管理技術等進行升入研究，實現(xiàn)技術上的可持續(xù)發(fā)展。
休閑農(nóng)業(yè)是休閑產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，不僅是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要舉措，也是破解“三農(nóng)”問題的重要途徑。我國休閑觀光農(nóng)業(yè)尚處在初級階段，沒有很好的模式、經(jīng)驗可供模仿與借鑒；湖南省地域差異明顯，域內(nèi)地形地貌、自然資源、人文景觀、民俗風情、交通區(qū)位、經(jīng)濟條件等差別很大，很難找到統(tǒng)一的發(fā)展模式。所以對于婁底市來說，休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展是一項長期而持久的工作，如果缺乏科學的規(guī)劃和行之有效的模式，很有可能走彎路。因此重視休閑觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展，正確規(guī)劃發(fā)展道路，對于每一個婁底人來說，都是一個偉大的挑戰(zhàn)和機遇。
文獻參考
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第3篇：生態(tài)農(nóng)莊的市場前景范文
關鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)；開發(fā)機理；發(fā)展模式；經(jīng)營策略
中圖分類號：F590文獻標識碼： A
基金項目：本文系中國管理科學研究院“十二五”重點項目的階段性研究成果，項目編號：GL-14001.項目負責人：戴子剛。
農(nóng)村旅游，也稱鄉(xiāng)村旅游。歐洲聯(lián)盟和世界經(jīng)濟合作與發(fā)展組織把鄉(xiāng)村旅游定義為發(fā)生在鄉(xiāng)村的旅游活動，并認為“鄉(xiāng)村性”是鄉(xiāng)村旅游整體推銷的核心和獨特賣點。這一定義從地理角度加以界定，指出鄉(xiāng)村旅游是一個空間概念，是相對于城市的獨立的一種旅游形式。鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)有機結(jié)合而產(chǎn)生的一種新興產(chǎn)業(yè)，不僅可以促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整，發(fā)展新型農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)，還可以通過為旅游者提供服務來提高旅游開發(fā)主體的經(jīng)濟效益，并促進旅游產(chǎn)品市場結(jié)構的優(yōu)化?？傊?，鄉(xiāng)村旅游是一個多層次的產(chǎn)業(yè)體系，其本質(zhì)在于鄉(xiāng)村特性，其主要吸引力在于鄉(xiāng)村意象與鄉(xiāng)村風景，其客源主要來自于城市居民，具有資源豐富性、時空分散性、參與體驗性、文化品位性、形式多樣性和可持續(xù)性等顯著特征。
一、農(nóng)村旅游業(yè)在資源開發(fā)中的實現(xiàn)機理
農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)是新興服務性產(chǎn)業(yè)，其培育、發(fā)展和壯大過程，從本質(zhì)上講，就是農(nóng)村資源開發(fā)的過程。因此，無論是特色服務業(yè)與優(yōu)勢服務業(yè)的發(fā)展壯大，還是各種形式的新興服務業(yè)態(tài)的培育與成長，都可以歸結(jié)于農(nóng)村資源深度開發(fā)的結(jié)果。農(nóng)村資源開發(fā)與農(nóng)村現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展之間，是互為條件、互相促進的辯證關系。資源開發(fā)產(chǎn)生現(xiàn)代服務業(yè)，現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展能夠整合與利用更多的農(nóng)村資源（特別是社會資源）。勞動密集型、高附加值型、高技術型的新興服務業(yè)，只要堅持科學培育和發(fā)展，都能實現(xiàn)資源耗費少、就業(yè)帶動力強、相對產(chǎn)值高、利稅貢獻大的經(jīng)濟目標。當然，農(nóng)村資源是寶貴的和有限的，只有集約開發(fā)與利用，才能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的持續(xù)培育與永久發(fā)展。農(nóng)村資源開發(fā)沒有止境，現(xiàn)代服務產(chǎn)業(yè)的培育和發(fā)展同樣沒有止境。農(nóng)村資源開發(fā)的結(jié)果，可能是新興的農(nóng)業(yè)類服務業(yè)態(tài)，也可能是新興的工業(yè)類服務業(yè)態(tài)，也可能是新興的生活服務類業(yè)態(tài)，或者是上述二者或三者的復合體。假如是上述二者或三者的復合體，說明農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型已經(jīng)邁出成功的一步，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展到了一個較為成熟的初級現(xiàn)代化階段，這為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟走向更高層次的現(xiàn)代化階段奠定了基礎。
本文使用的農(nóng)村資源概念，是一個廣義的概念，既包括農(nóng)村的自然資源，也包括農(nóng)村的社會資源（也稱人文資源）。農(nóng)村自然資源主要指自然界存在的、可以為農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務業(yè)利用的物資、能量和環(huán)境條件的總稱。它包括水資源、土地資源、礦產(chǎn)資源、漁業(yè)資源、林業(yè)資源、牧業(yè)資源、氣候資源與物種資源等等。農(nóng)村社會資源，是指社會、經(jīng)濟和科學技術因素中可以用于農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務業(yè)及其新型業(yè)態(tài)的各種要素，主要包括人口、勞動力、科學技術、歷史文化、技術裝備、資金、經(jīng)濟體制與法律法規(guī)等。在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展過程中，農(nóng)村資源已經(jīng)成為評價和衡量三大產(chǎn)業(yè)（農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務業(yè)）能否持續(xù)發(fā)展的重要指標，也是傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的最基本的條件。因此，及時發(fā)現(xiàn)、合理開發(fā)、集約使用各類農(nóng)村資源，是解決農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展與產(chǎn)業(yè)資源日益緊缺的供需矛盾，實現(xiàn)農(nóng)村資源的可持續(xù)利用，并促進農(nóng)業(yè)、農(nóng)村工業(yè)與農(nóng)村服務業(yè)現(xiàn)代化的關鍵所在。
農(nóng)村資源開發(fā)是農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)與新興業(yè)態(tài)培育的歷史過程。在許多缺乏工業(yè)基礎和商業(yè)積累，一直以農(nóng)業(yè)為生的廣大農(nóng)村地區(qū)，尤其是糧食主產(chǎn)區(qū)、偏離城市的山區(qū)與丘陵地帶、有一定地理區(qū)位優(yōu)勢的農(nóng)村、深林植被茂盛的生態(tài)環(huán)境宜人的農(nóng)村，以及雖然位于經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)但由于缺乏工業(yè)與商業(yè)支撐村級債務較重、農(nóng)民收入很低的村莊，還包括那些隨著城市面積擴大被劃入城區(qū)、但又缺乏產(chǎn)業(yè)支撐的經(jīng)濟貧窮的“城中村”，它們很難選擇以工業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)為主導的村域經(jīng)濟發(fā)展道路，依靠傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟也很難富裕起來。于是，農(nóng)村資源就成了那里最為寶貴的東西，資源開發(fā)便成為那里強村富民的有效路徑和財富來源。世界發(fā)達國家和我國部分百強鎮(zhèn)（村）的實踐表明，農(nóng)村資源的開發(fā)過程，不但是農(nóng)業(yè)新興業(yè)態(tài)培育和發(fā)展的過程，也是農(nóng)村工業(yè)產(chǎn)業(yè)與服務業(yè)產(chǎn)業(yè)培育和發(fā)展的過程，這一過程的高級階段，實質(zhì)上就是農(nóng)業(yè)、工業(yè)與服務業(yè)互為補充、互為條件和融合發(fā)展的過程。
農(nóng)村旅游業(yè)在資源開發(fā)中的實現(xiàn)機理。如圖1所示：農(nóng)村資源開發(fā)是一種依賴于人們主觀能動性、借助一定自然和社會經(jīng)濟條件的帶有很強實踐性的歷史過程，是一種科學探索農(nóng)業(yè)及其衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)現(xiàn)、培育、形成、發(fā)展、壯大和向高級形態(tài)轉(zhuǎn)化的創(chuàng)造性活動。農(nóng)村資源開發(fā)與產(chǎn)業(yè)形成及其轉(zhuǎn)化發(fā)展的一般原理與實現(xiàn)機制是：農(nóng)村中存在大量的自然資源與人文資源，這些資源需要人們在調(diào)查和發(fā)現(xiàn)之后，才能進行開采。在挖掘與開采過程中，需要采用當代科學技術手段對資源進行定性分類和種苗培育，或者借助現(xiàn)代生物技術手段對種苗進行人工培育。為降低首次開發(fā)成本，降低開發(fā)風險，首先進行庭院式、作坊式的試生產(chǎn)與小批量生產(chǎn)，待其逐步形成農(nóng)村當?shù)氐奶厣r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，并得到地方政府、投資者與消費者一致認可以后，集中一定數(shù)量的土地、人力、技術、機械，采用工業(yè)化的方式實施產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，同時采用現(xiàn)代營銷手段將產(chǎn)品售給消費者。逐漸的，這類特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)便成為農(nóng)村當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)主導產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。在完成經(jīng)濟原始積累的基礎上，一方面組織實施擴大再生產(chǎn)，另一方面對這些特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵深度挖掘與拓展，于是，便陸續(xù)衍生出新型特色農(nóng)業(yè)、新型鄉(xiāng)村工業(yè)和新型鄉(xiāng)村服務業(yè)。隨著城鄉(xiāng)一體化、農(nóng)村城鎮(zhèn)化的逐步推進，在和城市產(chǎn)業(yè)體系對接過程中，原來的農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)又演變?yōu)槌青l(xiāng)一體化農(nóng)業(yè)、城鄉(xiāng)一體化工業(yè)、城鄉(xiāng)一體化服務業(yè)。隨著城鄉(xiāng)經(jīng)濟的整體轉(zhuǎn)型，這些初步具有城鄉(xiāng)一體化特征的農(nóng)業(yè)、工業(yè)與服務業(yè)，在逐步延伸產(chǎn)業(yè)鏈、完善產(chǎn)業(yè)體系過程中，產(chǎn)業(yè)形態(tài)逐步向高端化、智能化方向發(fā)展，并呈現(xiàn)不同產(chǎn)業(yè)互為條件、相互促進、相互融合的發(fā)展態(tài)勢。發(fā)展到這一階段，農(nóng)村的工業(yè)產(chǎn)業(yè)、服務業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)便會出現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展局面，隨著農(nóng)村工業(yè)化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)村市場化進程的加快，高級形態(tài)的農(nóng)村服務業(yè)會興旺起來，于是便衍生出種類繁多的鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游業(yè)、鄉(xiāng)村工業(yè)旅游業(yè)、鄉(xiāng)村商業(yè)旅游業(yè)，以及專門為農(nóng)村現(xiàn)代工業(yè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)配套的社會化服務業(yè)。以農(nóng)業(yè)資源開發(fā)為起點，以農(nóng)村現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系構建與市場成熟為重要特征，這標志著農(nóng)村經(jīng)濟整體實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型發(fā)展。而產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型到高級的發(fā)展形態(tài)，這時就接近或達到了現(xiàn)代化的程度。
圖1 農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)在資源開發(fā)中的形成機理
二、農(nóng)村旅游業(yè)在發(fā)展中形成的典型實踐模式
(一)以觀光農(nóng)業(yè)為依托的旅游業(yè)發(fā)展模式
以觀光農(nóng)業(yè)為依托的旅游服務業(yè)發(fā)展模式，是指以中心城市（或中心鎮(zhèn)）的周邊觀光農(nóng)業(yè)與旅游資源為依托的開發(fā)模式。其實現(xiàn)路徑是：依托當?shù)剜l(xiāng)村可供參觀的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)資源，結(jié)合自然優(yōu)美的田野風景、舒適宜人的清新氣候、獨特的地熱溫泉、環(huán)保生態(tài)的綠色空間，再興建一些休閑、娛樂設施，為游客提供觀光、娛樂、垂釣、餐飲、度假、健身等服務。主要類型有：休閑度假村、休閑農(nóng)莊、農(nóng)業(yè)觀光園（區(qū)）、鄉(xiāng)村酒店、農(nóng)家樂餐飲等。這種旅游開發(fā)模式的消費對象是城市居民，他們可以利用周末或者節(jié)假日進行短程外出觀光或者短暫度假。這種開發(fā)模式的基本要求是：旅游景區(qū)（點）距離中心城市的車程距離應當控制在60分鐘之內(nèi)（或者距離中心鎮(zhèn)的距離控制在30分鐘以內(nèi)）；旅游消費產(chǎn)品具有多樣性；旅游活動及其服務的可選擇性與靈活性較強。
目前，在全國范圍內(nèi)已經(jīng)建成一大批這樣的休閑度假旅游示范區(qū)（點）。例如：南京市高淳縣胡桃源旅游度假中心；北京市門頭溝區(qū)峰山鎮(zhèn)澗溝村；天津市下營鎮(zhèn)郭家溝村；河北省承德市尚亞葡萄產(chǎn)業(yè)示范園；山西省曲沃縣磨盤嶺農(nóng)業(yè)觀光園；內(nèi)蒙古鄂爾多斯市水鏡湖休閑度假區(qū)；遼寧省丹東東港市北井子鎮(zhèn)獐島村；吉林省通化東來人參產(chǎn)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游觀光園；黑龍江省哈爾濱市阿城區(qū)金龍山度假山莊；上海市閔行區(qū)陶家灣休閑農(nóng)莊；江蘇省大豐市大中鎮(zhèn)恒北村；浙江省建德市紅群高科技草莓園；安徽省霍邱縣田園度假村；安徽省南陵縣丫山花海觀光園；福建省三明市三元區(qū)月亮灣山莊；江西省吉安縣橫江鎮(zhèn)公塘古村葡萄觀光園；山東省濱州市芳綠食用菌高效生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)點；河南省固始縣九華山茶葉生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園；湖北省?？悼h馬橋鎮(zhèn)堯治河村；湖南省岳陽市君山區(qū)鄉(xiāng)村之戀休閑農(nóng)莊；廣東省東完市東坑農(nóng)業(yè)園；重慶市秀山縣花燈寨；四川省瀘縣龍橋文化生態(tài)園；貴州省安順市西秀區(qū)西秀雙堡休閑農(nóng)業(yè)觀光園；云南省騰沖縣固東鎮(zhèn)江東村；自治區(qū)林芝縣魯朗鎮(zhèn)咋西崗村；陜西省眉縣西部蘭花生態(tài)園；甘肅省白銀市白銀區(qū)四龍鎮(zhèn)民樂村；青海省湟源縣樹苗種植休閑農(nóng)業(yè)觀光示范點；寧夏回族自治區(qū)賀蘭縣寧夏西昱普羅旺斯薰衣草莊園；新疆維吾爾自治區(qū)烏魯木齊市天山麗都休閑農(nóng)業(yè)觀光園；大連市金州新區(qū)向應生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)旅游區(qū)；青島市宮家巨峰葡萄生態(tài)觀光園；廈門市集志農(nóng)莊；寧波市北侖現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)；深圳市南山區(qū)西麗果場；新疆建設兵團十二師頭屯河農(nóng)場花園林海休閑農(nóng)業(yè)觀光區(qū)。①
（二）以農(nóng)村景區(qū)為依托的旅游業(yè)發(fā)展模式
以著名景區(qū)為依托的農(nóng)村旅游服務業(yè)發(fā)展模式，是農(nóng)村現(xiàn)代服務業(yè)的一種新型業(yè)態(tài)。村鎮(zhèn)開發(fā)的這類旅游景區(qū)（點），一般位于距離著名景區(qū)不遠的區(qū)域，甚至是在原有著名景區(qū)之內(nèi)開發(fā)形成新的景點（可以稱為景中有景）。這類鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)，一般突出地方性、特色型、民族性，同時又和原有的景區(qū)形成互補。
位于蘇南的鎮(zhèn)江市丹徒區(qū)世業(yè)洲旅游度假區(qū)，是以農(nóng)村景區(qū)為依托的旅游服務業(yè)發(fā)展模式的典型代表。世業(yè)洲旅游渡假區(qū)位于鎮(zhèn)江市西郊，南與鎮(zhèn)江市區(qū)一水之隔，北與揚州隔江相望。舉世聞名的潤揚大橋穿洲而過，是銜接鎮(zhèn)江和揚州旅游地的重要一環(huán)，是區(qū)域旅游的必經(jīng)之地，離鎮(zhèn)江和揚州兩個城市的著名景區(qū)車程只有半小時。世業(yè)洲在長江的沖積洲中名列第四，面積44平方公里，是全國農(nóng)業(yè)旅游示范點，國家AA級風景區(qū)，其內(nèi)環(huán)島公路24.5千米。這里環(huán)境幽靜、空氣清新，生態(tài)保存完好。洲內(nèi)有大橋公園、茅以升紀念館以及數(shù)十家鄉(xiāng)村游景區(qū)（點），集“生態(tài)、休閑、度假、運動”為一體，可滿足現(xiàn)代休閑旅游、會議度假、健身運動等功能需求。近幾年，一批較大規(guī)模的“農(nóng)家樂”項目相繼落戶世業(yè)洲，它們包括“一水間”生態(tài)酒店、天世緣度假農(nóng)莊、云騰木屋度假村、田園山莊、豐盛園農(nóng)莊、金農(nóng)度假村，等。這些 “農(nóng)家樂”項目在建筑風格、菜肴口味、度假設施等方面各具特色，這與世業(yè)洲地處蘇南蘇北交會的“橋頭堡”地理位置關系密切?！耙凰g”生態(tài)酒店的建筑物使用了四季恒溫、恒濕的透明溫室，溫室面積3000平方米。置身酒店大廳如同進入了大型天然植物園，大廳內(nèi)種植了榕樹、狐尾葵、滴水觀音等120種常青植物，布置了假山瀑布、水榭亭臺、情侶搖椅、人工霧景、兒童樂園，將自然景觀與現(xiàn)代酒店的風格融而為一，填補了鎮(zhèn)揚兩地目前尚無生態(tài)酒店的空白。天世緣、云騰木屋度假村突出了江南水鄉(xiāng)文化的特色，豐盛園則是一處徽派建筑的庭院格局，營造出特有的文化氛圍。這里的農(nóng)家菜新鮮無污染，江鮮純正味美。釣魚休閑、吃農(nóng)家飯、嘗農(nóng)家菜，讓南來北往的游客樂此不疲。2010年10月以來，該度假區(qū)每年舉辦一屆大型國際音樂節(jié)，不斷刷新國內(nèi)音樂節(jié)記錄，以超豪華陣容的國際搖滾軍團為先導，問鼎亞洲A類國際音樂節(jié)行列，不但增加了世業(yè)洲的知名度，也使其成為旅游者以及音樂愛好者關注的熱點。
（三）以農(nóng)村生態(tài)資源為依托的旅游業(yè)發(fā)展模式
所謂的生態(tài)旅游，是針對旅游業(yè)對環(huán)境的影響而產(chǎn)生和倡導的一種專項旅游，以保護資源與環(huán)境為前提，重視生態(tài)環(huán)境保護、環(huán)境教育和社區(qū)參與，已成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的熱點。實際上，生態(tài)旅游是指對自然界和社會界客觀存在的生態(tài)旅游資源，通過一定的經(jīng)濟技術活動，使之成為旅游吸引物，并使得生態(tài)旅游活動得以實現(xiàn)的經(jīng)濟技術過程。②生態(tài)旅游服務業(yè)，是在生態(tài)經(jīng)濟背景下新近興起的農(nóng)村服務業(yè)新興業(yè)態(tài)，是旅游服務業(yè)的一種創(chuàng)新樣式，也是特色農(nóng)業(yè)與農(nóng)村現(xiàn)代服務業(yè)融合發(fā)展的復合型產(chǎn)業(yè)。
在農(nóng)村地區(qū)開發(fā)和培育生態(tài)旅游服務產(chǎn)業(yè)，需要具備一定的基本條件。這些基本條件要求是：有自然風景等生態(tài)資源；有歷史文化痕跡；有區(qū)位優(yōu)勢；有交通優(yōu)勢；有社區(qū)參與；有可供參觀的特色農(nóng)業(yè)。隨著生態(tài)旅游園區(qū)的建設和發(fā)展，這類景區(qū)應當建立景區(qū)內(nèi)的功能分區(qū)機制，做到在滿足游客生態(tài)旅游需求的同時，妥善處理生態(tài)環(huán)境保護與資源開發(fā)利用之間的矛盾。采用這種經(jīng)濟發(fā)展模式，因為需要使用大量土地與生態(tài)資源，需要社區(qū)政府引導與規(guī)劃，堅持有序推進、分期開發(fā)；應根據(jù)當?shù)剞r(nóng)村的旅游資源特色，結(jié)合市場需求，有主題的建立旅游精品景區(qū)，打造當?shù)氐闹糜纹放?；還需要在旅游的全過程體現(xiàn)生態(tài)資源與環(huán)境保護教育。隨著我國生態(tài)經(jīng)濟的興起，不僅在農(nóng)村發(fā)展生態(tài)旅游具有廣闊的市場前景，在各類城市也興起了建設生態(tài)城市、發(fā)展城市生態(tài)旅游業(yè)的熱潮。然而，就純生態(tài)的自然環(huán)境與可以開發(fā)的資源豐富程度而言，農(nóng)村比城市更具有天然優(yōu)勢與市場前景。
（四）以農(nóng)村文化資源為依托的旅游業(yè)發(fā)展模式
農(nóng)村文化旅游服務業(yè)，是以農(nóng)村文化資源為依托、以鄉(xiāng)村有形物質(zhì)資源（如鄉(xiāng)村古建筑、傳統(tǒng)耕作工具、著名文化遺址等）為載體的一種新興旅游業(yè)態(tài)，是農(nóng)村現(xiàn)代化服務業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的組成部分。以文化資源為依托的旅游服務業(yè)發(fā)展模式，也稱為民俗風情與古村文化資源開發(fā)模式，就是指：以農(nóng)村風土人情、民俗文化、古代古街建筑文化、特色藝術文化、古今名人文化為旅游吸引物，充分突出農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)土文化、民俗文化特色，開發(fā)農(nóng)耕展示、民間技藝、時令民俗、節(jié)慶活動、民間歌舞等歌舞活動，增加鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵。主要類型有：農(nóng)耕文化游，鄉(xiāng)土文化游，民族文化游，民族村寨游，古街古村游，等。從鄉(xiāng)村文化資源的內(nèi)涵與內(nèi)容性質(zhì)看，這種文化旅游較多的屬于精神層面，或者非物質(zhì)層面，因而屬于較高形態(tài)的旅游樣式，具有顯著的歷史傳承性、區(qū)域文化性、民族差異性、文學藝術性、鄉(xiāng)村本地化、不可再生性等顯著特征，與城市景區(qū)旅游、工業(yè)文化旅游有著天然差別。
改革開放以來（尤其是近十五年間），農(nóng)村文化旅游服務業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)成為農(nóng)村經(jīng)濟的一種重要產(chǎn)業(yè)支撐。在我國少數(shù)民族地區(qū)，在位于貧困山區(qū)的革命老區(qū)，這類旅游服務業(yè)已經(jīng)成為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的重要力量或者支柱產(chǎn)業(yè)，成為當?shù)卮寮w與村民致富的重要渠道，并在全國涌現(xiàn)出一批新的農(nóng)村文化旅游示范區(qū)與示范點。例如：自治區(qū)的拉薩娘熱民俗風情園，新疆維吾爾自治區(qū)的吐魯番坎兒井民俗園；云南省紅河民梯田青口哈民族民俗村；湖南省懷化市中方荊坪古文化村；山東省日照市王家皂民俗旅游村；河北省順平縣萬頃桃園農(nóng)莊民俗文化園；江蘇省鎮(zhèn)江市的西津渡古街游；江蘇省揚州市的鹽商古街古居游；山西省河津市清澗街道龍門村，等。③
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[1]業(yè)部、國家旅游局，關于認定全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、示范點的通知[EB\OL]，農(nóng)企發(fā)[2013]6號，國家旅游局網(wǎng)站,/2014-01-01/
第4篇：生態(tài)農(nóng)莊的市場前景范文
投資開發(fā)生態(tài)環(huán)保項目，將成為未來發(fā)展投資的主流趨勢。原因很簡單，隨著哥本哈根氣候環(huán)境會議的召開，中國已經(jīng)吹響了綠色經(jīng)濟的號角，加上目前污染嚴重的城市空氣、水源、土壤，因為環(huán)境污染和化學農(nóng)業(yè)造成食品安全問題、捏捏族等社會問題層出不窮。解決這一系列問題，需要在生態(tài)環(huán)境建設方面投入巨資，其中的潛藏的商機很多。
比如對一般性的投資者而言，可以投資都市生態(tài)旅游、觀光農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等投資不高，卻市場前景巨大、收益穩(wěn)定持久的永續(xù)行業(yè)。
他山之石可以攻玉，以筆者在上海崇明島規(guī)劃的“紫海鷺緣”浪漫農(nóng)莊為例，一期建設面積100畝，以種植法國普羅旺斯薰衣草、以及有機生態(tài)食品、綠色身心體驗游為特色，將開辟中國休閑旅游新模式，該項目具有以下特點：
“紫海鷺緣”倡導在自然的環(huán)境中放松身心，釋放自我，倡導“綠色身心，綠色地球”的生活態(tài)度和理念，通過綠色自己的身心運動，過上健康環(huán)保自然低碳的生活，進而塑造自我，改善地球生態(tài)環(huán)境。
1、 綠色DIY自由行，開辟新的旅游模式
給在都市飽受汽車尾氣和空氣污染的人士，提供環(huán)保的運動自行車，讓他們騎著車在林蔭大道和鄉(xiāng)間小路上自由馳騁，享受大自然的氣息和芬芳，改變傳統(tǒng)“鐵包肉”自駕車、旅游大巴與環(huán)境隔離的旅游模式。倡導親近大自然，和自然正真在一起的生活主張，贏得了眾多都市白領和金領的喜愛。
2、 引領浪漫新體驗，開創(chuàng)芳香之旅
筆者在規(guī)劃生態(tài)農(nóng)場的過程中，將法國普羅旺斯薰衣草作為紫色的海洋，種植了超過40畝，為生活在灰蒙蒙都市的消費者帶來一次全新的身心體驗，尤其是女性會被紫色的浪漫色彩所深深吸引，薰衣草作為可以改善身心壓力、改善睡眠、調(diào)整肌膚、滋養(yǎng)身體的花草，兼具觀賞、食用、美容、調(diào)理身心的多重作用，可以作為裝飾品、花茶、枕頭、香囊、護膚品、精油，滿足不同人士的需求，為了解決法國普羅旺斯薰衣草種植的問題，通過技術攻關建立了良好的排水系統(tǒng)，使薰衣草從4月-10月都能綻放，可以為游客帶來特別的芳香之旅，
同時開辟百花園，種植郁金香、玫瑰、滿天星等各種高檔次花卉，為新婚群體、熱戀群體、商務宴請、生日酒宴提供美麗賞心悅目的身心體驗。在明年世博會到來之際，必將成為上海浪漫約會最佳景點之一。
3、生態(tài)餐飲，享受大自然的美味
紫海鷺緣種植有三十畝生態(tài)果菜園，按照有機生態(tài)農(nóng)業(yè)標準，不含有任何農(nóng)藥、化肥、激素、轉(zhuǎn)基因等任何人工化學成分，游客可以在這里親手采摘不施任何有害物質(zhì)的番茄、西瓜、雞毛菜、黃瓜、紅薯。這些蘊含自然天地精華的食品，不用擔心各種有毒有害物質(zhì)的影響，真正感受到大自然的美妙和恩賜，再來一杯含有各種生命活性成分的果蔬汁，可以徹底緩解忙碌都市工作學習帶來的疲倦和煩躁。
3、 身心體驗之旅，享受真正的放松
紫海鷺緣設計建設了獨特的星光音樂酒吧，和鋼琴浪漫餐廳，星光酒吧整體用透明的彩鋼和玻璃構成，晚上可以遙望漫天的星斗和月亮，點點星光照進酒吧，給人以獨特的視覺上的體驗。鋼琴浪漫餐廳整體形象猶如一架巨大的鋼琴，嵌入在紫色的海洋中，浪漫的鋼琴曲，讓人仿佛回到了夢幻的世界中，同時莊園提供的純種白馬，宛如自己就是白馬王子和白雪公主，暢游其間令人神往。
4、 歐式環(huán)保別墅，享受原生態(tài)的自在
采用環(huán)保材料和天然材料建造原汁原味的歐式別墅，為在習慣住在鋼筋混凝土森林房屋中的游客帶來全新的感受，這與一般的別墅有本質(zhì)的不同，盡量采用環(huán)保節(jié)能、原生態(tài)的材料，與周邊環(huán)境融為一體，更為難得的是可以讓現(xiàn)在買不到別墅、或者暫時買不起別墅的消費者擁有屬于自己的一間鄉(xiāng)間別墅。投資、享受兩不誤。
可以預見的是，這一獨特的主題定位和景觀功能定位，將在上海、乃至全國形成新的生態(tài)身心旅游熱潮，他和傳統(tǒng)的吃農(nóng)家菜、釣魚的農(nóng)家樂有著本質(zhì)的不同，為游客帶來全新的身心靈體驗，滿足更多人只有在夢境里才能實現(xiàn)的夢想。
第5篇：生態(tài)農(nóng)莊的市場前景范文
位于內(nèi)蒙古武川縣草原深處的寶坤農(nóng)業(yè)創(chuàng)意莊園，正在把小土豆發(fā)展成大產(chǎn)業(yè)?！耙郧笆且卉囈卉囐u，現(xiàn)在是一個一個賣?！碑?shù)剞r(nóng)民樂開了懷，既能旱澇保收，還能脫貧致富。武川是國家級貧困縣，人均年收入2200元，到莊園上班后，一個月收入就能達到1000元。
2009年初，北京洛可可國際創(chuàng)意農(nóng)業(yè)技術有限公司與寶坤農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限責任公司聯(lián)手打造中國首個“田園生活綜合體”——寶坤農(nóng)業(yè)創(chuàng)意莊園。該莊園占地面積2000多畝，以創(chuàng)意為先導，土豆為支柱產(chǎn)業(yè)，同時發(fā)展養(yǎng)雞、蔬菜種植、休閑旅游等產(chǎn)業(yè)，通過注入科技、文化、生態(tài)元素，立體打造武川創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。
“現(xiàn)處于1.0到2.0的升級過程?！甭蹇煽蓜?chuàng)意農(nóng)業(yè)首席執(zhí)行官馬達飛說，第一階段就是個農(nóng)莊，如今已成了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)綜合體。今后還要投資17億元，打造光伏農(nóng)業(yè)，光伏發(fā)電的一部分用在溫室大棚，剩余電量上網(wǎng)輸出。
此外，雙方還共同推出連鎖快餐品牌“薯鮮升”，把土豆等薯類農(nóng)產(chǎn)品加工成各種食品，建設百廚萬店（100個中央廚房、1萬個店面），采用先進的食品鮮烤工藝和標準化生產(chǎn)體系，以連鎖加盟的方式進行店鋪經(jīng)營和擴展，打造城市健康新鮮食品產(chǎn)業(yè)鏈。目前，內(nèi)蒙開了一家，2013年將在全國各地開幾十家。按照預期，未來十年銷售收入可以達到100億元。
馬達飛告訴記者，馬鈴薯在國外是主食，在國內(nèi)是邊緣化蔬菜，實際上，馬鈴薯是賜給全人類的珍貴禮物。隨著高科技的馬鈴薯進入種植領域，馬鈴薯的營養(yǎng)價值會得到民眾認可。如果中國人對馬鈴薯的攝入量與歐洲人持平，可以減少1/10的糧食進口，而且增加土豆的附加值，既可以鼓勵農(nóng)民種土豆，又可以鼓勵市民消費土豆，解決了土豆的生產(chǎn)、銷售和市民的健康問題，市場前景廣闊。
據(jù)了解，馬鈴薯等薯類作物可以設計開發(fā)出一系列產(chǎn)品：連鎖經(jīng)營模式的各種薯類產(chǎn)品，包括薯條、現(xiàn)烤馬鈴薯、紫薯汁、小食品等；超市薯類食品，如薯泥、薯粉條、馬鈴薯淀粉；做成薯類蛋糕、點心進入食品加工領域；納入政府、學校、企業(yè)等集體采購的薯類產(chǎn)品。
創(chuàng)意嫁接農(nóng)業(yè)
以工業(yè)設計起家、在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做得風生水起的洛可可，為何把另一只腳踏進這靠天吃飯的“老土”產(chǎn)業(yè)呢？
五年前，一個農(nóng)業(yè)投資人士（即后來的洛可可創(chuàng)意農(nóng)業(yè)公司董事長），希望與洛可可合作，做創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。洛可可創(chuàng)始人賈偉對此十分慎重，考慮了一兩個月后，欣然應允，但提出了自己的看法，應把創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與工業(yè)設計相結(jié)合，一點點去嘗試，如農(nóng)產(chǎn)品的包裝、有趣味的農(nóng)業(yè)禮品等，然后再進一步拓寬業(yè)務。
2008年，洛可可設立創(chuàng)意農(nóng)業(yè)事業(yè)部，一年后正式成立創(chuàng)意農(nóng)業(yè)公司。馬達飛透露，除了機緣，還有很重要的一點是，雙方都充分認識到，當前中國農(nóng)業(yè)迫切需要創(chuàng)意，需要轉(zhuǎn)型升級，而創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的一種有益探索，具有巨大市場潛力。
馬達飛表示，目前中國的城鎮(zhèn)化水平還較低，農(nóng)村人口占有很大比重，全面建成小康社會，農(nóng)業(yè)是一道繞不過的檻。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)以生產(chǎn)型農(nóng)業(yè)為主，如種植、簡單加工。隨著生產(chǎn)水平的提高和信息科技的發(fā)展，人們對農(nóng)業(yè)的需求呈現(xiàn)多樣化，現(xiàn)代服務型農(nóng)業(yè)應運而生。
服務型農(nóng)業(yè)以需求為導向，包括種植、生產(chǎn)加工、流通和消費等一系列過程，大大拓寬了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的視野。例如，一杯茶，追溯到起點是農(nóng)業(yè)，中間經(jīng)過工業(yè)過程，后面的環(huán)節(jié)又涉及服務業(yè)，國外稱之為第六產(chǎn)業(yè)（1+2+3），中國可以把它叫創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。還有，麥當勞的薯條為何又長又好看，因為它從品種、種植、加工到品牌、服務形成了一個良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈條，這就是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。
據(jù)了解，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)由創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)拓展而來，上世紀90年代后期，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)作為一種新型的農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，在英國、德國、荷蘭、日本等國家日漸興起。近年來，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)在中國的北京、上海、四川、廣東、內(nèi)蒙等地得到較快發(fā)展，并逐漸成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的新引擎。
四年多來，馬達飛帶領十幾個人的團隊南征北戰(zhàn)，學會了各地方言，僅湖南永州去年就去了13次。他認為，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)要實現(xiàn)順利發(fā)展，離不開12個字：一是產(chǎn)融協(xié)同。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)需要規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、機械化，需要大量的資金投入，發(fā)展農(nóng)業(yè)離不開金融的支持。二是政商協(xié)力。發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，建設美麗的農(nóng)村，打造田園式的生活，提高農(nóng)民的收入水平，不僅要抓生產(chǎn)，更要發(fā)展服務業(yè)，創(chuàng)新商業(yè)模式，必須有政策的引導和支持。三是營盈協(xié)進。對一個服務型農(nóng)業(yè)項目，既要運轉(zhuǎn)起來，還能實現(xiàn)盈利，形成一個良性循環(huán)。
打造美麗農(nóng)莊
“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)讓農(nóng)村更美、讓農(nóng)業(yè)更強、讓農(nóng)民更富?！边@是洛可可三年前提出的美好向往。在國內(nèi)，洛可可既是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)理念的提倡者，又是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)實踐的先行者。
建立了近100位國內(nèi)外專家的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)智庫，如種植專家、休閑農(nóng)業(yè)專家、規(guī)劃設計專家、旅游專家、經(jīng)濟學家等，有針對性地提供創(chuàng)意農(nóng)業(yè)解決方案。中國農(nóng)業(yè)大學、北京農(nóng)業(yè)職業(yè)學院、北京農(nóng)學院三所大學提供農(nóng)業(yè)科技支持。馬達飛還親自發(fā)起成立新農(nóng)學派，從學術層面思考創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展。
特別是洛可可依托工業(yè)設計的領先優(yōu)勢，將多年在工業(yè)領域積累的創(chuàng)意方法，移植、吸收到農(nóng)業(yè)領域去，并進行消化和創(chuàng)新，形成自己獨特的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。
洛可可創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與通州區(qū)政府、金福藝農(nóng)策劃打造的“番茄聯(lián)合國”，掀起了一場創(chuàng)意“番茄風”，曾專門進行考察。園區(qū)里有三十幾個番茄品種，十幾種顏色，大小不一，形狀各異。從營養(yǎng)價值角度而言，各種番茄所含的營養(yǎng)元素不盡相同，每種番茄也有每種番茄的適宜人群。番茄聯(lián)合國莊園使更多的北京市民和外地游客可以在通州找到一個好玩、好吃、想念的地方，真正體驗到置身于“番茄聯(lián)合國”的樂趣。
馬達飛介紹說，除了種植、體驗番茄，我們還推出了與番茄相關的產(chǎn)品，如番茄宴，所有的杯盤碗碟勺筷等餐具，都采用番茄元素，進行工業(yè)設計，增加了番茄的附加值。
此外，由洛可可創(chuàng)意農(nóng)業(yè)策劃的湖南永州世界農(nóng)業(yè)工園，2012年完成了戰(zhàn)略規(guī)劃，今年加強對外推介。占地148萬畝，全部建成至少需要十年。包括三個國家級園區(qū)：永州國家農(nóng)業(yè)科技園、國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化基地、國家農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)。將用中國傳統(tǒng)文化和世界先進生產(chǎn)力，打造新的永州農(nóng)業(yè)八景，一景一風貌，一景一產(chǎn)業(yè)。
如瀟湘智谷，相當于田園小鎮(zhèn)，涉及農(nóng)業(yè)展覽、金融、教育、研發(fā)、居住、旅游等，為永州世界農(nóng)業(yè)工園提供服務，成為農(nóng)村的配套，輻射農(nóng)村。萬國農(nóng)匯，“永州農(nóng)業(yè)看世界，世界農(nóng)業(yè)進永州”，展覽展出世界各國的先進農(nóng)業(yè)技術，并舉辦世界農(nóng)業(yè)節(jié)。種都南國，力求做大做強中國自己的種業(yè)。還有果蔬大觀、湘辣之源、尚膳食里等。
由于這個項目投資較大，需要與當?shù)卣鼋鹑趧?chuàng)新，除了政府財政支持，還要吸納社會資本、資源置換、銀行貸款，通過市場換技術和資本。
對于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟價值，馬達飛認為，創(chuàng)意對農(nóng)業(yè)的價值挖掘是無限的，可以呈現(xiàn)出價值遞增路線圖：農(nóng)品—商品—名品—極品—貢品。針對不同需求的消費者，提供不同附加值的產(chǎn)品。同時要下功夫打造品牌，傳播品牌的正能量。比如一只陽澄湖的大閘蟹爬到別的湖里，身價掉十倍，反之亦然。這就是品牌的效果，也是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的一部分。
目前，洛可可創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的業(yè)務主要是前期的咨詢、創(chuàng)意和設計，盈利模式主要是收取服務費，以后將參與金融投資和項目運營，招商和融資收取的傭金也是重要盈利點。未來三到五年，洛可可創(chuàng)意農(nóng)業(yè)結(jié)合國家新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、新農(nóng)村建設，計劃在全國打造100個美麗農(nóng)莊，包括生態(tài)環(huán)境、文化特色、配套服務、可持續(xù)發(fā)展等因素。
第6篇：生態(tài)農(nóng)莊的市場前景范文
云南是一個少數(shù)民族聚居的省份，大部分少數(shù)民族都居住在山區(qū)和農(nóng)村，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主要的經(jīng)濟來源，休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的推動和發(fā)展，必然成為云南高原特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設和農(nóng)民增收的重要途徑之一。由于云南得天獨厚的農(nóng)業(yè)、旅游和人文資源，使其具有發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的諸多比較優(yōu)勢。
（一）旅游根基穩(wěn)固
旅游業(yè)不僅是云南的支柱產(chǎn)業(yè)更是優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。云南景觀資源豐富，自然風光旖旎，一些高端的旅游產(chǎn)品線路早已享譽海內(nèi)外。旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)在云南奠定了堅實的基礎，成為云南對外的一張名片。發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)不但可以彌補現(xiàn)有旅游業(yè)中景區(qū)分散、旅游產(chǎn)品需多元化、旅游資源的替代性不強等不足之處，還可以豐富旅游產(chǎn)品，促進旅游業(yè)從單一的觀光旅游向休閑、度假、會展、教育、科研為一體的綜合性旅游業(yè)發(fā)展，同時打造各地的土特農(nóng)產(chǎn)品，開拓更多的服務和產(chǎn)品市場。
（二）生物資源多樣
云南地理位置特殊，北回歸線橫貫云南省南部，最高海拔6740m，最低海拔764m，是一個多山的省份。但由于盆地、河谷、丘陵，低山、中山、高山、山原、高原相間分布，各類地貌之間條件差異很大，類型多樣復雜，造就了獨特的氣候和地理環(huán)境，成為種類繁多的動植物資源繁衍棲息地。云南素有“動物王國”、“植物王國”和“藥物寶庫”的美稱，多樣化的生物資源和豐富的農(nóng)業(yè)資源為發(fā)展云南休閑農(nóng)業(yè)奠定了堅實的基礎。
（三）立體氣候明顯
云南地形為高原呈波濤狀，縱橫起伏，高山峽谷相間，斷陷盆地（我國西南俗稱“壩子”）星羅棋布，山川湖泊縱橫。怒江峽谷、瀾滄江峽谷和金沙江峽谷三大峽谷氣勢磅礴，其中怒江峽谷是世界上兩個最大的峽谷之一。云南不僅山多，河流湖泊也多，構成了山嶺縱橫，水系交織，河谷淵深，湖泊棋布的特色。獨特的地理環(huán)境形成了云南特有的氣候條件，熱帶、亞熱帶至溫帶甚至寒帶的氣候可以一省兼有，從西雙版納州的熱帶雨林，北回歸線穿城而過的墨江，到滇藏交界的山岳冰川地貌，孕育了多樣化的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境。農(nóng)（種植）業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)和副業(yè)生產(chǎn)均能因地制宜得到良好的發(fā)展。
（四）歷史文化富有
“古滇文明”的發(fā)現(xiàn)不僅是滇文化起源的記錄，古滇青銅器的存在更為現(xiàn)代人呈現(xiàn)了古代傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動中人們“日出而作，日入而息”的和諧景象。除此之外云南歷史文化中的爨文化（滇東高原既有盤江便利的水利，又有烏蒙豐盛的牧草，使其在文明發(fā)展史上，形成了獨特的農(nóng)、畜并存的地域文化特征）、南詔文化、大理文化，乃至今天豐富多彩的云南少數(shù)民族文化無不伴隨著人們農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動的特點和各個歷史時期國家農(nóng)業(yè)經(jīng)濟演變和發(fā)展的內(nèi)容。2013年列入世界遺產(chǎn)名錄的云南元陽哈尼族梯田生態(tài)系統(tǒng)是農(nóng)耕文化和民族文化融合的代表作之一，是少數(shù)民族農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動和農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)相得益彰的體現(xiàn)。除了豐富的民族文化、特有的農(nóng)耕文化、適宜的氣候條件、得天獨厚的動植物資源庫和自然景觀資源、生態(tài)和農(nóng)業(yè)資源以外，云南自古以來的茶文化、煙草文化、咖啡文化和中草藥文化等形成了高原特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè)和文化，隨著人們生活水平的提高，對消費層次的大幅提升和追求，促使休閑消費需求市場日漸增長，休閑農(nóng)業(yè)亟待發(fā)展。
二、云南休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在的挑戰(zhàn)
休閑農(nóng)業(yè)在我國發(fā)展歷史較短，尚處于觀光農(nóng)業(yè)向休閑農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)換的時期，存在許多問題。各地涌現(xiàn)出的休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)類型眾多，其經(jīng)營模式差別較大且未進行全面的總結(jié)和研究。目前云南休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展仍處于不夠成熟的起步階段，在發(fā)展過程中存在以下問題。
（一）從發(fā)展的模式看
以“小農(nóng)經(jīng)濟”旅游經(jīng)營模式為基本發(fā)展模式，只是簡單地觸及到休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的邊緣范疇。如近年來涌現(xiàn)了大量以家族式經(jīng)營為主的農(nóng)家樂模式，由于分散經(jīng)營發(fā)展空間受到限制。
（二）從管理的程度看
云南休閑農(nóng)業(yè)項目還存在著擴張盲目、規(guī)劃滯后、管理不規(guī)范、服務水平低等問題?，F(xiàn)有的一些鄉(xiāng)村旅游景區(qū)管理模式依然比較落后，由于盲目擴張等問題使景區(qū)內(nèi)的規(guī)劃不夠合理，管理制度尚不健全，服務水平不到位，然而休閑消費與旅游的差別就在于對休閑功能和服務的較高需求，一旦管理和服務跟不上，將導致游客驟減甚至經(jīng)營困難的局面。
（三）從投入的力度看
基礎設施條件較差、人才隊伍短缺、特色不突出等。一些處于偏遠山區(qū)的農(nóng)區(qū)保存著較好的“農(nóng)”味，但這些地區(qū)的道路交通比較差，基礎設施條件嚴重影響了這些農(nóng)區(qū)資源優(yōu)勢的發(fā)揮；同時，財力、人力、物力的匱乏制約著休閑農(nóng)業(yè)規(guī)模的發(fā)展。
（四）從品牌的培育看
農(nóng)業(yè)旅游營銷方式單一，宣傳促銷力度不夠，品牌知名度和美譽度不高。云南具有較多發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢和資源，但是由于品牌塑造和培育的力度不夠，沒有充分利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡、媒體等大數(shù)據(jù)時代下的傳播渠道和手段進行宣傳，在打響云南休閑農(nóng)業(yè)旅游的知名度和美譽度上還需做足大量的宣傳和營銷功課。
三、發(fā)展云南休閑農(nóng)業(yè)的建議
（一）加強和重視政府的扶持作用
一方面通過政府的專項資金扶持、在休閑農(nóng)業(yè)項目上給予貸款等優(yōu)惠政策，以解決休閑農(nóng)業(yè)建設和發(fā)展所需的資金問題。另一方面嚴格管理農(nóng)業(yè)旅游項目申請、規(guī)劃設計以及可行性評估，以促進云南休閑農(nóng)業(yè)的健康發(fā)展。
（二）制定標準限制和規(guī)范管理
一個行業(yè)是否可以健全發(fā)展關鍵在于是否有其行業(yè)標準和完善的法律法規(guī)。國外休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展十分注重休閑農(nóng)業(yè)用地、服務設施、文化條件、公共基礎設施、從業(yè)人員資格考核。通過訂立標準和法規(guī)，休閑農(nóng)業(yè)才會得以有序地發(fā)展。
四、對發(fā)展云南休閑農(nóng)業(yè)的思考
（一）重視農(nóng)業(yè)旅游資源環(huán)境保護，倡導生態(tài)文明建設
保護環(huán)境就是保護生產(chǎn)力。我國農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展出現(xiàn)了片面追求經(jīng)濟利益，過分依賴非自然技術手段，城市化、人工痕跡明顯，破壞自然生態(tài)系統(tǒng)平衡等現(xiàn)象，以及舍本逐末、過分放大農(nóng)業(yè)休閑旅游功能而影響了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和生態(tài)功能等現(xiàn)象。因此，云南休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展必須正確認識和處理農(nóng)業(yè)旅游資源開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護的關系：一方面，進行農(nóng)業(yè)旅游資源的科學開發(fā)和合理利用，提高土地利用效益，另一方面，綜合考慮生態(tài)農(nóng)業(yè)和林業(yè)建設問題，注意保護生態(tài)環(huán)境，避免對野生動植物的干擾破壞，同時降低農(nóng)業(yè)旅游對農(nóng)村地區(qū)的污染。
（二）發(fā)揮農(nóng)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應
農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)都是云南的支柱產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展必須以農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展為前提，做到“以農(nóng)為本，以旅促農(nóng)”，以一定規(guī)模的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為核心，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)格局，加快耕作管理的科學化，發(fā)展綠色有機食品和特色作物生產(chǎn)，既滿足人們對無公害食品的需求，又為城市居民提供城市綠化、旅游觀光休閑度假等一系列配套服務，從而提高現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的市場競爭力，獲得農(nóng)業(yè)、旅游的雙重效益。
（三）培育農(nóng)業(yè)旅游地方特色、提升文化內(nèi)涵
云南不僅擁有多樣化的自然生物資源，還擁有豐富的人文資源和民族文化，為休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展注入厚重的文化內(nèi)涵。個性化、特色化、民族化成為云南休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的競爭優(yōu)勢。
（四）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)莊園發(fā)展
第7篇：生態(tài)農(nóng)莊的市場前景范文
關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；村民；參與模式；建議
近些年來，鄉(xiāng)村旅游作為一種新型的旅游模式，逐漸在世界各地開展起來，并且取得了一定的成績，而迄今為止，還沒有一個被社會各界普遍認可的定義。不同的地區(qū)，不同的專家學者所關心的領域，所側(cè)重研究的重點不同，因而對于鄉(xiāng)村旅游的定義和發(fā)展模式也就各有側(cè)重。世界旅游組織的出版物《2020年的旅游業(yè)遠景：全球預測與市場解剖》中估計，到2020年，國際游客中有3%左右時出于鄉(xiāng)村旅游動機而旅游的，不算國內(nèi)游客約2100萬鄉(xiāng)村旅游者。鄉(xiāng)村旅游的年增長率為6%，高于世界旅游增長率幾個百分點。國家“十一五”期間的主要任務之一是社會主義新農(nóng)村建設，為響應這一政策，個國家旅游局將“十一五”的第一年就定為“中國鄉(xiāng)村游”主題旅游年，2006年又確定為“和諧城鄉(xiāng)游”主題年，可見鄉(xiāng)村旅游的社會，經(jīng)濟，環(huán)境與文化影響十分重大。
鄉(xiāng)村旅游活動是以鄉(xiāng)村景觀（包括農(nóng)業(yè)文化景觀，農(nóng)業(yè)生態(tài)景觀，農(nóng)村聚落景觀，農(nóng)事活動）及傳統(tǒng)民俗為旅游資源，融觀賞，考察，學習，參與，娛樂，購物，度假于一體的旅游活動。根據(jù)定義，從研究的角度出發(fā)，可以這樣理解，鄉(xiāng)村旅游的資源分為兩個大類：一是當?shù)靥赜械淖匀缓腿宋木坝^，供游人觀賞，考察；二是當?shù)嘏c人有關的景觀，如農(nóng)民的農(nóng)事活動，當?shù)厝藢Υ齻鹘y(tǒng)節(jié)慶的慶祝方式和才藝表演等，供游人學習，參與，娛樂。由此可見，鄉(xiāng)村旅游目的地村民在鄉(xiāng)村旅游中有著核心的作用。
我國的鄉(xiāng)村旅游興起于20世紀80年代，發(fā)展于20世紀90年代中后期。目前，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展處于初級階段，其特征也十分明顯，主要表現(xiàn)為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型單一，粗放經(jīng)營，缺乏傳統(tǒng)文化的支撐，經(jīng)營制度不夠完善，農(nóng)民參與度不高，參與模式不夠先進等等。為了進一步推進我國鄉(xiāng)村旅游的健康全面地發(fā)展，充分展示我國傳統(tǒng)民俗的魅力，提高鄉(xiāng)村居民支持鄉(xiāng)村旅游的積極性，增加農(nóng)民的收入，促進社會主義新農(nóng)村的建設，有必要對村民參與鄉(xiāng)村旅游的各方面進行全面的研究。
一.基于村民參與的鄉(xiāng)村旅游
（一）基于村民參與的鄉(xiāng)村旅游的特點
基于村民參與的旅游，就是由當?shù)卮迕裰鲗У模瑸榇迕裰\求利益的，以促進旅游者對當?shù)厣鷳B(tài)和文化的了解為方向的旅游發(fā)展模式。特別強調(diào)村民的廣泛參與關注村民整體的福利，特別是農(nóng)村中相對缺乏發(fā)展能力的弱勢群體的利益，而不是以投資者的利潤最大化為最終目標。
差異性是鄉(xiāng)村成為旅游吸引物的關鍵，由于地域的差異性，鄉(xiāng)村文化千差萬別。文化源于生產(chǎn)和生活，地方文化就體現(xiàn)在普通老百姓的日常生活和工作中，作為生產(chǎn)，生活的落腳點，村民聚居區(qū)最能表現(xiàn)當?shù)匚幕脑酗L貌，其旅游文化吸引物相比于復制物和仿造物更有吸引力。當?shù)鼐用駨耐獗硖卣鳎孕信e止到氣質(zhì)性格，代表了地方性的人文形象?；诖迕穸鴦?chuàng)造的人文形象是鄉(xiāng)村旅游形象構成的重要環(huán)節(jié)，是鄉(xiāng)村旅游吸引旅游者的最重要的因素之一。
基于村民參與的鄉(xiāng)村旅游的基本原則：第一：外部援助機構，資本，政府與當?shù)厣鐓^(qū)建立平等的“伙伴”關系；第二：要以滿足社區(qū)居民的需求為發(fā)展的要點；第三：尊重鄉(xiāng)土知識，群眾的技術與技能和執(zhí)行者的主人翁地位；第四：重視發(fā)展的過程，而不僅僅只看重結(jié)果?；诖迕駞⑴c的鄉(xiāng)村旅游，強調(diào)發(fā)展的核心是人的發(fā)展，人是發(fā)展過程中的主體，村民參與的鄉(xiāng)村旅游應當是以鄉(xiāng)村的自然和人文旅游資源為基礎，以村民能力建設為目標，由村民廣泛參與的，持續(xù)不斷地發(fā)展決策與行動過程。
（二）基于村民參與的鄉(xiāng)村旅游的領域
（1）參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的利益分配過程
村民參與鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟活動，包括旅游產(chǎn)品的開發(fā)、銷售、營銷與服務。研究表明，村民從旅游中獲得的發(fā)展機會和收益越大，他們就會越支持和歡迎鄉(xiāng)村旅游。這些發(fā)展機會和收益包括：不斷增加居民的就業(yè)機會和商業(yè)機會，保證本地居民優(yōu)先被雇傭的權利；旅游商品盡量采用本地原料進行加工；向居民開放為旅游者興建的服務設施和環(huán)保設施；增加鄉(xiāng)村居民在旅游發(fā)展中的股份份額，提高控股權，使鄉(xiāng)村居民既是旅游開發(fā)經(jīng)營的股東，又是旅游經(jīng)營中的勞動者，成為鄉(xiāng)村旅游真正的主人。在旅游設施建設中，因占用農(nóng)田，水利設施和非旅游區(qū)道路等而損害居民利益的部分也應作價入股，待旅游景區(qū)投入運營見效益后，憑股份參加分紅。
（2）參與鄉(xiāng)村自然和文化環(huán)境保護
鄉(xiāng)村的自然和文化環(huán)境是村民賴以生存的基礎，而環(huán)境的保護離不開村民的支持和參與，兩者相輔相成。鄉(xiāng)村社區(qū)自然資源，生活環(huán)境中的許多景觀具有不可再生性。旅游業(yè)的發(fā)展如同發(fā)展工業(yè)一樣，會造成資源耗費量和污染排放量的增加，損害生態(tài)環(huán)境。還要通過輿論，媒體等多種途徑，強化鄉(xiāng)村居民的文化認同感和自然感，通過社會，學校、家庭的影響，對青少年加強傳統(tǒng)文化的教育，確保傳統(tǒng)文化傳承。
二.我國鄉(xiāng)村旅游對新農(nóng)村建設的促進作用
（一）促進農(nóng)民生產(chǎn)發(fā)展和生活富裕
形式多樣的鄉(xiāng)村旅游，對推動經(jīng)濟欠發(fā)達的農(nóng)村地區(qū)的社會經(jīng)濟發(fā)展起到非常重要的作用，在幫助農(nóng)民盡快脫貧致富方面更顯示初積極地意義，鄉(xiāng)村旅游使許多農(nóng)民成為旅游從業(yè)者，直接增加了農(nóng)民收入，弄明可以通過打零工，辦旅館，擺小攤，開餐館，加工紀念品等方式增收，還可以通過參與鄉(xiāng)村旅游項目的入股分紅增收。
如黃山湯口鎮(zhèn)翡翠谷通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，2006年戶均收入達3萬余元，全村老人免費供養(yǎng)在養(yǎng)老院；河南省伏牛山地區(qū)19個貧困縣，250萬貧困人口，很多人已通過發(fā)展旅游脫貧致富。
（二）促進農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展
許多地方在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游以后，世代以種植業(yè)為生的農(nóng)民，轉(zhuǎn)而開旅館，辦餐館，擺攤點，搞客運，成為旅游服務的從業(yè)者；農(nóng)民自家種植（養(yǎng)殖）的糧食，蔬菜，山果，家禽等農(nóng)副產(chǎn)品，就地轉(zhuǎn)化為供旅游消費的商品，使傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的附加值大大提高；伴隨著鄉(xiāng)村旅游的開展，生態(tài)農(nóng)業(yè)，觀光農(nóng)業(yè)，科技農(nóng)業(yè)等加快發(fā)展，推動了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟體系的建設。
北京市懷柔區(qū)的北宅村，周邊歷史文物古跡眾多，有慕田峪長城、懷柔水庫、紅螺寺等景觀，具備發(fā)展生態(tài)旅游，觀光農(nóng)業(yè)的基礎和條件。1997年以來，村里通過合作、出租等方式，先后建立起鵝和鴨農(nóng)莊、龍祥湖旅游度假區(qū)、民俗大院一條街等觀光點，而后又相繼引進了“紅太陽”、“農(nóng)夫苑”、“民博苑”、“小矮人風情園”等十幾個民俗旅游、采摘、觀光的民俗大院。全村85%以上的村民都能夠從事第二、三產(chǎn)業(yè)，形成了第一、二、三產(chǎn)業(yè)齊頭并進的良好產(chǎn)業(yè)格局。
（三）對解決農(nóng)村富余勞動力的就業(yè)的貢獻
鄉(xiāng)村旅游成為吸納農(nóng)村富余勞動力，實現(xiàn)農(nóng)民向非農(nóng)領域就地轉(zhuǎn)移的一條有效途徑，一個年接待10萬人次的鄉(xiāng)村旅游景點，可直接和間接安置300個農(nóng)民就業(yè)。目前，全國鄉(xiāng)村旅游約有400萬農(nóng)民直接從業(yè)，包括間接就業(yè)，季節(jié)性就業(yè)在內(nèi)，就業(yè)農(nóng)民則超過1500萬人。蘇州市郊的旺山村，農(nóng)莊項目直接或間接解決了200名以上旺山人的就業(yè)問題；錢家塢農(nóng)家樂景區(qū)的幾十戶村民家庭，因出租房屋經(jīng)營農(nóng)家樂，家庭年收入增加3至5萬元；農(nóng)莊景區(qū)內(nèi)的各類餐飲、住宿和休閑服務行業(yè)本身就提供了超過700個的直接就業(yè)機會（廚師、服務員、清潔工、雜勤等），隱含在其后的還有各種間接就業(yè)機會（飯店每天用的蔬菜都是直接向當?shù)卮迕褓徺I，用量相當可觀；許多飯店從業(yè)人員來自外地需要住宿，旺山村數(shù)十戶村民家也因此出租了房屋）。另外，因旅游業(yè)的發(fā)展，旺山村增加了環(huán)境保潔員、護林員以及聯(lián)防隊員，這些都提供了旺山村民就業(yè)崗位。
（四）促進民族文化和生態(tài)環(huán)境的保護
鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來的經(jīng)濟效益和先進理念，提高了農(nóng)民對旅游資源價值的認識，自覺加強了對生態(tài)環(huán)境，歷史遺跡，古老村落、民族建筑，民族歌舞，民俗節(jié)慶，傳統(tǒng)工藝的保護，通過發(fā)掘，整理和提煉，使許多瀕于衰落或失傳的民族文化得到保護和傳承。例如，云貴川藏的少數(shù)民族民居建筑，云南納西族的東巴經(jīng)文，新疆的十二木卡姆，山西的晉商民居大院，其保護修復和發(fā)揚光大都與鄉(xiāng)村旅游分不開。農(nóng)民為了以優(yōu)美環(huán)境招徠游客，更加自覺地保護生態(tài)環(huán)境，變砍樹為護樹，圍欄養(yǎng)畜，興辦沼氣，改善廁所等等，使部分農(nóng)村的生態(tài)和生活環(huán)境向好的方向轉(zhuǎn)變。
三.鄉(xiāng)村旅游村民參與的發(fā)展建議
我國鄉(xiāng)村旅游最典型的代表是成都的“農(nóng)家樂”和貴州的“村寨游”，分別代表都市依托和景區(qū)依托兩種類型的鄉(xiāng)村旅游。成都“農(nóng)家樂”與北京的“民俗游”這兩類的主要特點是依托城市大市場，針對城市居民對自然風光和農(nóng)村生活的向往以及對生活觀念的轉(zhuǎn)變而推出的，其主要特色是：（1）依托花卉、盆景、苗木生產(chǎn)基地，這是“農(nóng)家樂”的發(fā)源地。（2）以水蜜桃、枇杷為依托，發(fā)展花果觀光旅游，旅游收入大大超過果品收入。（3）景區(qū)附近的低檔次農(nóng)家旅舍受到中低收入游客的歡迎。另外還包括養(yǎng)殖科普型、農(nóng)事體驗型等。
（一）從戰(zhàn)略上進一步重視鄉(xiāng)村旅游
鄉(xiāng)村旅游對“三農(nóng)”資源的開發(fā)利用具有革命性的意義，不僅增加了農(nóng)民的收入，改善了農(nóng)村面貌，而且優(yōu)化了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構，培育了新型產(chǎn)業(yè)，為社會主義新農(nóng)村建設開辟了新渠道。鄉(xiāng)村旅游屬于我國大眾化的休閑產(chǎn)品，具有無限廣闊的市場前景，在促進旅游產(chǎn)品結(jié)構由觀光向休閑轉(zhuǎn)型過程中，具有基礎性和決定性的作用。由此可見，政府和主管部門要加大對鄉(xiāng)村旅游的監(jiān)督和管理，在宏觀上，把握鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。
（二）發(fā)揮村民的作用
村民作用的發(fā)揮才是鄉(xiāng)村旅游的核心步驟，讓村民參與旅游的開發(fā)、經(jīng)營和管理，在政策上為村民參與旅游提供優(yōu)惠，比如入股的份額有一定的標準，村民可以低于這個標準，銀行等信貸機構為村民提供小額貸款，幫助村民開辦農(nóng)家樂等其他旅游服務設施。在旅游發(fā)展過程中，廣泛聽取多方意見，尤其是鄉(xiāng)村的主人――村民，只有更大程度的重視村民，村民才會以更多的熱情來參與鄉(xiāng)村旅游。當然，由于農(nóng)民的現(xiàn)有知識和管理水平不是完全能夠參與旅游的建設，相關部門可以為村民展開培訓，如景區(qū)景點知識，管理方面的知識，禮儀禮貌方面的知識，法律知識等。許多鄉(xiāng)村游地區(qū)為農(nóng)民免費開展補習班，講授禮儀接待方面的知識；開展普通話和英語培訓班等等。
（三）加大民俗文化活動在鄉(xiāng)村旅游的比重
民俗活動是許多鄉(xiāng)村旅游吸引游客的很大的一個因素，重視民俗活動不僅僅是讓村民更好更多參與到鄉(xiāng)村旅游中，同時，也是保護和傳承民俗文化一個很好的方法。位于貴州省江口縣的云舍，是一個土家族民族文化村，這個自然村寨在民俗方面做的很好，當?shù)乇Ａ糁爬系拿褡屣L情習俗，民族傳統(tǒng)節(jié)日很多，有土家織錦，土法造紙，還可以欣賞“祭祀土王”?！凹里L神”“擺手舞”“哭嫁”等民俗活動，當?shù)氐哪繕耸谴蛟臁爸袊良业谝淮濉保粌H僅受到了游客的歡迎，也擴大了知名度，進而帶動了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展和村民收入的提高。相關部門可以在規(guī)劃鄉(xiāng)村游時，將民俗表演納入游客參觀、參與的一個項目中，讓游客得到旅游中的體驗性，而當?shù)卮迕窨梢宰鳛槊袼妆硌莸难輪T，也是具有很大的原生態(tài)性。面對目前很多地方民俗文化的流失和沒有繼承者的現(xiàn)狀，也可以在鄉(xiāng)村中，把保護和傳承民俗文化作為一項事業(yè)，這樣也起到了很好的保護的作用。
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第8篇：生態(tài)農(nóng)莊的市場前景范文
關鍵詞:揚州 鄉(xiāng)村旅游 現(xiàn)狀 對策
中圖分類號:F592.7 文獻標識碼:A
文章編號:1004-4914(2010)08-265-02
隨著中央對”三農(nóng)”的高度重視以及全球現(xiàn)代旅游發(fā)展的趨勢,鄉(xiāng)村旅游在國內(nèi)旅游開發(fā)市場中越來越得到重視。鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民“三農(nóng)”資源為主要載體的特色旅游,是促進城鄉(xiāng)共同繁榮的有效形式。鄉(xiāng)村旅游依托當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境、農(nóng)耕文化、產(chǎn)品特色和民風民俗,符合世界旅游業(yè)的發(fā)展潮流,具有十分廣闊的現(xiàn)實和潛在的市場需求。
揚州鄉(xiāng)村旅游資源異常豐富,近年來發(fā)展迅猛,出現(xiàn)了自然生態(tài)游、鄉(xiāng)村休閑游、農(nóng)業(yè)觀光游等多種形式的旅游產(chǎn)品。揚州市鄉(xiāng)村旅游的真正發(fā)展始于2006年在儀征召開的鄉(xiāng)村旅游工作會議,會議明確了“背靠資源、面向市場、打造特色、唱響品牌”的發(fā)展思路和“政府主導、農(nóng)民參與、市場化運作”的發(fā)展途徑,在此會議的推動下?lián)P州鄉(xiāng)村旅游開發(fā)取得了實質(zhì)性的進展。2007年揚州市委、市政府在《旅游名城建設行動計劃》中明確提出“從一般觀光旅游城市向休閑度假旅游城市轉(zhuǎn)變”的總體目標,鄉(xiāng)村旅游是把觀光旅游與休閑旅游、體驗旅游等結(jié)合起來,具有進一步拓展傳統(tǒng)旅游的功能,是實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要組成部分。近幾年的幾個小長假,揚州鄉(xiāng)村游人氣十分旺盛,據(jù)不完全統(tǒng)計,2009年“清明”、“五一”和“端午”小長假,全市鄉(xiāng)村旅游共接待游客100多萬人次,全年接待游客500萬人次以上,鄉(xiāng)村旅游已成為揚州市旅游的重要組成部分。2009年7月,揚州市政府第二次召開鄉(xiāng)村旅游工作會議,確定揚州市鄉(xiāng)村旅游2010-2014年的“三級跳”發(fā)展目標:2010年,鄉(xiāng)村旅游年接待游客總量要達到600萬人次,2012年年接待游客總量要達到800萬人次,到2014年,全市鄉(xiāng)村旅游年接待游客總量要突破千萬人次。
一、揚州鄉(xiāng)村旅游開展現(xiàn)狀
1.鄉(xiāng)村旅游主題特色逐步顯現(xiàn)。有主題有特色才能有發(fā)展,揚州各地在挖掘資源的基礎上,積極開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,打造了一批主題鮮明且有特色的鄉(xiāng)村旅游景點。如以江鮮、湖鮮、花鮮為主題的江都沿古運河水鄉(xiāng)旅游區(qū),以登月湖的生態(tài)風貌、果蔬種植和農(nóng)家飯菜為主題的儀征登月湖農(nóng)家樂旅游線,以野鴨、麻鴨養(yǎng)殖、原始生態(tài)島的野外食宿游為主題的高郵鴨島生態(tài)旅游區(qū);另外,寶應以荷花、蓮藕、果園、螃蟹自然資源為主題,維揚以蜀岡文化為主題,灣頭古鎮(zhèn)以玉器為主題,瓜洲古鎮(zhèn)以時尚旅游為主題等等。揚州鄉(xiāng)村旅游初步形成了以下幾種模式:以山林野味、湖鮮江鮮為特色的品牌餐飲模式,如邵伯龍蝦、雙黃鴨蛋、全魚宴、全鵝宴、全牛宴等;以農(nóng)業(yè)觀光園、采摘園為特色的都市農(nóng)業(yè)模式,如登月湖全國農(nóng)業(yè)旅游示范點、小紀農(nóng)業(yè)觀光采摘園等;以鄉(xiāng)村休閑、度假為主的休閑農(nóng)莊模式,如臨澤生態(tài)度假村等;以鄉(xiāng)村自然生態(tài)、丘陵風貌為特色的生態(tài)養(yǎng)生模式,如白羊山森林度假山莊等;以及鄉(xiāng)村酒店模式、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式等。
2.鄉(xiāng)村旅游重點項目穩(wěn)步推進。在眾多的旅游項目中突出重點項目。寶應正潤生態(tài)園已投資上千萬人民幣對旅游區(qū)進行改造完善,增加游客參與項目,改善接待條件與基礎設施,正在積極申報國家AAA級景區(qū)。淥洋湖生態(tài)度假村項目圍繞“水上森林、農(nóng)漁風情、人間仙境、有機食品”等特色,開發(fā)建設集生產(chǎn)、觀賞、休閑、娛樂為一體的“八區(qū)一帶二十四景”鄉(xiāng)村旅游,游客中心、荷花池、龍蝦垂釣等已建成。儀征棗林灣生態(tài)園累計投入2億多元推進基礎設施建設和新農(nóng)村建設,先后吸引了國內(nèi)外100多批次客商前來參觀考察,已有20多個總投資億元以上的生態(tài)項目簽約落戶,其中以紅山體育森林公園、康大棗林灣生態(tài)農(nóng)莊、云鷺農(nóng)業(yè)科技、青春園林為代表的10多個康體娛樂、高效種植、觀光旅游項目建成開放。高郵東湖濕地公園、瓜洲國際旅游度假區(qū)已被列為全省重點旅游項目,正在積極推進。臨澤生態(tài)度假村、寶應荷園經(jīng)過加大投入、認真整改,已成功申報為全國農(nóng)業(yè)旅游示范點。目前,揚州市已擁有全國農(nóng)業(yè)示范點7家,近百家鄉(xiāng)村旅游接待點。
3.鄉(xiāng)村旅游的外部環(huán)境明顯好轉(zhuǎn)。鄉(xiāng)村旅游主要面向廣大城市居民,環(huán)境整潔優(yōu)美、交通便捷舒適、食宿安全衛(wèi)生就成為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基本要求。各地區(qū)加大了基礎設施投入,積極為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造良好的條件。一是結(jié)合新農(nóng)村建設,加大投入,對鄉(xiāng)村旅游示范點、集中點進行改造、完善、提升,為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供良好的發(fā)展環(huán)境。二是加強經(jīng)營戶配套設施建設,開展農(nóng)戶庭院美化、綠化、潔化工作。三是加強重點鄉(xiāng)村旅游點和自然生態(tài)景區(qū)建設,對景區(qū)旅游資源進行整合,開發(fā)建設更多更富特色的生態(tài)景點,通過環(huán)境整治和設施建設,使游客真正做到“行有基礎”、“食有特色”、“住有條件”、“游有內(nèi)容”。
4.鄉(xiāng)村旅游漸漸成為市區(qū)主板塊旅游的有力補充。為吸引更多的揚州市民及外地游客參與鄉(xiāng)村旅游,分流市區(qū)旅游接待的壓力,延伸市區(qū)旅游線路,各地主動對接,積極采取措施承接市內(nèi)外游客。寶應的“中國寶應荷藕節(jié)”和儀征的“綠楊春早茶文化節(jié)”、江都的“邵伯龍蝦節(jié)”、高郵的“鴨蛋節(jié)”均進行了進一步完善與包裝,面向市內(nèi)外進行了宣傳推介,吸引了大量游客。2009年5月首屆中國芍藥節(jié)隆重開幕,儀征先后在揚州、南京邀請數(shù)十家新聞單位、近百家旅行社和各界朋友到會并踩線,并舉行了鄉(xiāng)村旅游推介會,宣傳推介鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品。在芍藥節(jié)期間還開通了為時一個月的旅游直通車,在市民中產(chǎn)生了很大影響。2009年“清明”、“五一”、“端午”等小長假,以“農(nóng)家樂”、鄉(xiāng)村休閑游、田園風光游和農(nóng)業(yè)生態(tài)游為主題的度假休閑之旅多姿多彩,游客和市民感受農(nóng)家樂,吃農(nóng)家土菜,在入鄉(xiāng)隨俗中輕松度假。小長假期間,許多外地游客第一日游玩市區(qū)后,第二日便開赴周邊地區(qū)放松身心,休閑旅游,鄉(xiāng)村旅游接待量成倍上升,已經(jīng)成為市區(qū)主板塊的有力補充。
二、揚州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題
揚州鄉(xiāng)村旅游雖有了一定的發(fā)展,但仍處于起步階段,與蘇南地區(qū)相比還有很大差距,還存在很多問題。
1.布局規(guī)劃不統(tǒng)一,思想認識尚有待提高。從揚州鄉(xiāng)村旅游目前的發(fā)展狀況來看,大多數(shù)已開展鄉(xiāng)村旅游的地區(qū),基本上是自發(fā)組織,鄉(xiāng)村旅游景點主要由當?shù)剞r(nóng)民或外來投資者自發(fā)建設,政府部門缺乏規(guī)劃和有力的引導。當?shù)卣畬︵l(xiāng)村旅游的認識也存在不足,只把鄉(xiāng)村旅游看作是旅游業(yè)的補充和點綴,沒有從更高更遠的角度來認識鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)新事物所具有的極廣的市場需求,沒有認識到其發(fā)展的廣闊前景。政府認識上的不足導致不同旅游地之間信息不暢、缺乏地方互動,農(nóng)業(yè)項目與傳統(tǒng)旅游景點之間、農(nóng)業(yè)項目自身之間缺乏有機聯(lián)系,共生性較差;多數(shù)地區(qū)缺少對旅游資源的總體規(guī)劃設計,一般是在原有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動的基礎上稍加改動就開始接待游客,既不具備觀光、參與性旅游的基本要求,也沒有深入挖掘傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土文化,尚未達到鄉(xiāng)村旅游所應有的氛圍與標準。
2.經(jīng)營分散,產(chǎn)品形式亟待多元化。揚州鄉(xiāng)村旅游資源豐富,但是經(jīng)營分散。許多鄉(xiāng)村旅游景點只是依托就近的水面等自然風光,簡單擺放建筑等設施,建筑的風格、內(nèi)部裝璜裝飾也缺乏協(xié)調(diào)性,一些鄉(xiāng)村旅游景點的內(nèi)部的裝飾與物品的配置也存在沖突,旅游產(chǎn)品的整體性、協(xié)調(diào)性較差,整體布局多顯凌亂。分散的經(jīng)營使鄉(xiāng)村旅游景區(qū)重復投資,形成惡性競爭,在市場經(jīng)濟中很難實現(xiàn)資源的有效整合。同時,揚州鄉(xiāng)村旅游沒有形成一定的經(jīng)營規(guī)模,加上資源整合程度低,不能充分體現(xiàn)出旅游產(chǎn)品的特性。大多數(shù)地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游主要以“農(nóng)家樂”的方式存在,向客人提品基本上都是:釣魚、打麻將、打撲克、吃飯,旅游內(nèi)容十分單調(diào)、乏味,與本地域文化結(jié)合較少,缺乏對鄉(xiāng)土文化、民風民俗的發(fā)掘。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏耀眼的亮點和特別的吸引力,產(chǎn)品整體處于低水平開發(fā)狀態(tài)。
3.行業(yè)管理力度不夠,接待服務水平有待提高。多數(shù)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經(jīng)營屬于自發(fā)的、分散的、粗放的個體小農(nóng)經(jīng)營方式,許多經(jīng)營者對于鄉(xiāng)村旅游這一概念沒有深入的認識和理解。許多景點由個人或村委會管理,處于低水平的管理狀態(tài),根本談不上產(chǎn)品的包裝、營銷、更新,基本沒有新的投入,也基本沒有對經(jīng)營秩序的有力管理。另外,由于揚州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展尚處于初級階段,各地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和研究均處于較低層次上,且主要形式又多為農(nóng)家樂,而農(nóng)家樂經(jīng)營管理人員相對較少,尤其是當?shù)剞r(nóng)民開發(fā)建設的農(nóng)家樂,他們既是管理人員,又是服務人員,缺乏系統(tǒng)有效的培訓,從管理上、服務上都比較粗放,個別景點形成了輕管理、低質(zhì)量、低收入的惡性循環(huán)。另外,很多“農(nóng)家樂”不提供住宿,一些旅游接待點居住條件較差,人工造景過多,經(jīng)營管理水平低,特色服務不明顯,這使得鄉(xiāng)村游很難被更多的城市居民所喜愛。
4.資金投入不足,基礎設施尚待完善。揚州農(nóng)村旅游資源均分散在郊區(qū)縣,數(shù)量眾多,星羅棋布,但“拳頭”旅游產(chǎn)品缺乏,具有一定規(guī)模的旅游景點較少,且投資比重偏小,許多鄉(xiāng)村旅游點還沒有意識到把吃、住、行、游、購、娛旅游要素進行配套,尚未形成完整的產(chǎn)品體系和配套的旅游功能,僅僅在簡單再生產(chǎn)上徘徊。農(nóng)業(yè)項目的旅游功能難以得到進一步開發(fā),導致鄉(xiāng)村旅游景點總體規(guī)模偏小,最終難以形成規(guī)模經(jīng)濟,其旅游產(chǎn)品的促銷工作自然就跟不上發(fā)展要求,因而所能吸引到的游客僅限于周邊城鎮(zhèn)地區(qū),對外地游客未能形成應有的吸引力。同時由于基礎設施、服務設施建設資金投入不足,導致鄉(xiāng)村旅游中的必要因素如道路、停車場、洗手間、電話亭等公共設施簡陋、設備不足,客房、餐廳等主要食宿設施條件差,衛(wèi)生狀況和設施設備條件難以讓人接受,與游客需求不配套,導致鄉(xiāng)村旅游發(fā)展后勁不足。當前,大部分游客來揚游覽的主要去向還是傳統(tǒng)的旅游景點,真正參觀鄉(xiāng)村旅游項目的游客很少。
5.產(chǎn)品開發(fā)定位不清,營銷理念及品牌意識尚需增強。目前,揚州鄉(xiāng)村旅游中以“農(nóng)家樂”、“漁家樂”為主要業(yè)態(tài),而這些項目相對來說起步早,大都缺乏可行性研究和科學的市場定位,發(fā)展思路不清晰、管理水平不高,導致發(fā)展?jié)摿Σ蛔?、發(fā)展態(tài)勢不理想。部分鄉(xiāng)村游產(chǎn)品打造中還出現(xiàn)一種不好的傾向,即鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品景區(qū)化,鄉(xiāng)村旅游線路觀光化,鄉(xiāng)村旅游接待賓館化,失去了“農(nóng)、俗、情、趣、真”這樣的“靈魂”。
從營銷情況來看,大部分開展鄉(xiāng)村旅游的村鎮(zhèn)宣傳力度不夠,許多企業(yè)經(jīng)營主體還未真正意識到營銷的重要性,營銷手段單一,缺少包裝策劃,主要靠客傳客宣傳,靠自然散客、回頭客經(jīng)營,基本沒有發(fā)揮網(wǎng)絡信息在整個旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈中的作用。銷售不成體系,農(nóng)戶和旅游協(xié)會的自我銷售意識不強,在宣傳方面過多依賴村委會,沒有形成一套屬于自己的預定和銷售系統(tǒng),沒有橫向和縱向的網(wǎng)絡體系,與當?shù)鼗蛑苓叴蟪鞘械穆眯猩缏?lián)系不密切,沒有形成整體營銷。
三、解決揚州鄉(xiāng)村旅游問題的對策
1.加強鄉(xiāng)村旅游開發(fā)規(guī)劃。具體的規(guī)劃工作可從兩個層面展開:首先是區(qū)域規(guī)劃。各旅游主管部門應切實承擔起這方面的工作,打破行政壁壘,按照市旅游發(fā)展的總體布局,做好規(guī)劃對接,做好項目定位,挑選出一批市場前景看好的點列入全市旅游總規(guī)的項目儲備庫,并與農(nóng)林規(guī)劃及相關規(guī)劃相銜接。突出重點,有序開發(fā),指導他們發(fā)揮特色、制造差異、顯出優(yōu)勢,避免仿效跟風,惡性競爭。其次是項目規(guī)劃。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)不能急功近利,要有長遠眼光,應該請專業(yè)公司從市場需求的角度規(guī)劃、策劃,以保證項目的生命力。維揚、廣陵、邗江可根據(jù)全市城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展實施意見,按照“一江”、“三線”、“五片”的總體布局,打造蜀岡生態(tài)休閑區(qū)、槐泗、甘泉生態(tài)休閑區(qū)、灣頭古鎮(zhèn)和茱萸灣、鳳凰島生態(tài)度假區(qū),并形成特色發(fā)展的格局。
2.挖掘鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)和設計中注重挖掘其文化內(nèi)涵,對旅游地的區(qū)位條件、資源特色、生態(tài)環(huán)境、社會經(jīng)濟及客源市場等進行認真和詳實的調(diào)查與評價,在自然資源的基礎上揉進民風民俗,以鄉(xiāng)土文化為核心,在鄉(xiāng)村民俗、民族風情和鄉(xiāng)土文化上做好文章,開發(fā)出具有區(qū)域特色、與新農(nóng)村建設環(huán)境相協(xié)調(diào)、有品牌效應的鄉(xiāng)村旅游目的地,使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有較高的文化品味和較高的藝術格調(diào)。同時,在開發(fā)過程中要控制人工化、城市化傾向,保持景區(qū)青山綠水、空氣清新以及自然農(nóng)業(yè)景觀、原始森林、水域面貌。因為鄉(xiāng)村地區(qū)特色是旅游產(chǎn)品對旅游者產(chǎn)生吸引力之所在,也是旅游開發(fā)的重要原則之一;鄉(xiāng)村自然原始的生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)文化是有別于城市景觀的最突出的特征,也是鄉(xiāng)村旅游得以興旺發(fā)達的根基。
3.規(guī)范管理,提高服務水平。鄉(xiāng)村旅游作為近幾年形成的新型旅游業(yè)態(tài),目前國家尚未制定相關管理辦法,但江蘇省去年推行了鄉(xiāng)村旅游等級劃分的試行標準,市政府旅游部門可根據(jù)省里的標準,結(jié)合各地的實際情況,制定相應的管理辦法,以切實規(guī)范服務行為,提升服務質(zhì)量。應該把星級飯店、A級景區(qū)的服務理念和要求向鄉(xiāng)村旅游延伸,各旅游主管部門做好對鄉(xiāng)村旅游的跟蹤管理工作。除了服務質(zhì)量以外,還應加強鄉(xiāng)村旅游的統(tǒng)計工作,真正全面、客觀地反映接待情況。制定和完善旅游行為規(guī)范,加強對經(jīng)營者的檢查與監(jiān)督,為鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展提供有力的人才保證和良好的發(fā)展環(huán)境。
4.加大投資力度,加強配套設施建設。加強鄉(xiāng)村旅游投資的方式主要是調(diào)動各方面投資鄉(xiāng)村旅游的熱情和積極性,實現(xiàn)投資主體的多元化,可采取以下措施:政府制定財政貼息和稅收優(yōu)惠政策,加強對鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的資金扶持;堅持“誰投資誰受益”的原則,用優(yōu)惠政策吸引大企業(yè)集團、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村集體及農(nóng)戶投資參股;積極引導金融機構特別是農(nóng)業(yè)銀行、農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行、農(nóng)村信用聯(lián)社加大對鄉(xiāng)村旅游的信貸投入,面向農(nóng)戶和中小旅游企業(yè)擴大小額貸款和聯(lián)保貸款規(guī)模,在保證資金安全的前提下,降低貸款門檻;對于已有良好發(fā)展基礎的鄉(xiāng)村旅游項目,可以通過發(fā)行股票和債券,開展社會融資;發(fā)展開放型經(jīng)濟,大力引進外資;鼓勵農(nóng)戶以房屋、宅基地、土地承包使用權、資金、技術等投入鄉(xiāng)村旅游開發(fā)。通過多種形式籌集資金,努力使與旅游服務相關聯(lián)的行業(yè),包括賓館飯店、景點設施、娛樂、交通、購物等配套設施都做到盡善盡美和富有特色,同時注重提高服務質(zhì)量,以吸引游客,擴大客源。
5.加強宣傳和促銷力度。重視鄉(xiāng)村旅游點的營銷工作,增強營銷的針對性,以附近的城市居民為主要的目標市場,如儀征面對南京、江都面對泰州,寶應面對淮安,邗江面對鎮(zhèn)江的市民,打造不同特色的產(chǎn)品來滿足游客需求。在縣(市)域?qū)用娴臓I銷上,充分利用旅游網(wǎng)絡和旅游宣傳品引導市場消費,在鄉(xiāng)村旅游點營銷上,不斷策劃旅游產(chǎn)品,豐富游客參與性項目,發(fā)掘傳統(tǒng)習俗文化,舉辦專題節(jié)慶活動。已有的節(jié)慶活動應繼續(xù)完善,作出品牌。各鄉(xiāng)村旅游點應該用特色項目、特色活動、特色餐飲、特色商品來增加市場吸引力。旅游部門應加強宣傳、整合、引導的力度,加強與相關部門和旅游集散中心的聯(lián)系,盡可能多地開辟至鄉(xiāng)村旅游點的旅游班車,努力提高散客的可進入性。同時,與旅行社、大企業(yè)、學校、車友俱樂部和其他機構建立良好的合作關系,形成穩(wěn)定的客源渠道。加快鄉(xiāng)村旅游目的地網(wǎng)絡營銷管理系統(tǒng)建設,指導鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、農(nóng)村家庭旅館等建立網(wǎng)上預定系統(tǒng),提高鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的信息化水平。
參考文獻:
第9篇：生態(tài)農(nóng)莊的市場前景范文
關鍵詞：創(chuàng)意經(jīng)濟 中原經(jīng)濟區(qū) 創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)
中原地區(qū)位于我國的中心地區(qū)，是中華文明的發(fā)源地之一。中原經(jīng)濟區(qū)是指是以河南為主體，覆蓋周邊，東接長江三角洲，西連大關中，北依京津冀，南臨長江中游經(jīng)濟帶，具有自身獨特的優(yōu)勢、這些地區(qū)經(jīng)濟相連、使命相近。這部分區(qū)域范圍包括河南全部和晉東南、冀南、魯西南、皖西北等地區(qū)。以中原地區(qū)的大中城市為依托，以重點開發(fā)區(qū)為基礎，覆蓋河南省及周邊地區(qū)的經(jīng)濟區(qū)域，這塊區(qū)域文化底蘊深厚、戰(zhàn)略地位重要，在我國改革的大潮中具有重要地位。
一、建設中原經(jīng)濟區(qū)的重要意義
中原地區(qū)位于我國的中心地帶，人口稠密，經(jīng)濟分布相對集中，在糧食生產(chǎn)、人口數(shù)量、文化底蘊、自然條件和經(jīng)濟總量方面在全國發(fā)展中地位突出，具有重要的戰(zhàn)略地位，同時也是我國的糧食主產(chǎn)區(qū)，中原經(jīng)濟區(qū)的建設對于加強內(nèi)陸戰(zhàn)略支持，完善全國的經(jīng)濟布局具有不可比擬的作用，中原經(jīng)濟區(qū)不僅僅指河南省還涵蓋其周邊地區(qū)，中原經(jīng)濟區(qū)的建立能夠促進我國中部地區(qū)經(jīng)濟的崛起，促進我國經(jīng)濟總體目標的盡快實現(xiàn)，可以在中部平原構筑連通其他周邊重要經(jīng)濟區(qū)的紐帶和橋梁，促進區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。我國的宏觀經(jīng)濟中分成了這樣幾個步驟，一是發(fā)展沿海對外開放城市，二是進行西部大開發(fā)，現(xiàn)階段這兩方面的工作基本完成，因此，如何促進中部發(fā)展就應該成為國家宏觀調(diào)控的重要方面。我國社會科學院顧問劉國光說“中原興則中部興，中部興則中華興”從而說明盡快建立中原經(jīng)濟區(qū)的重要性，中原經(jīng)濟區(qū)的建立能夠形成新的隴海經(jīng)濟帶增長板塊，并與長江珠海經(jīng)濟區(qū)相呼應，能夠起到承東啟西、貫通南北的重要作用。
二、中原經(jīng)濟區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點
針對中原經(jīng)濟區(qū)文化歷史悠久，人口稠密集中，消費潛力大，基礎設施較為完備的特點，中原經(jīng)濟區(qū)應著力打造“現(xiàn)代制造業(yè)和服務業(yè)基地，國家糧食主產(chǎn)區(qū)、新型城鎮(zhèn)實驗區(qū)、華夏文明傳承區(qū)”。中原經(jīng)濟區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展應突出工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、產(chǎn)業(yè)化的特點，在保證糧食生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎上，加快農(nóng)業(yè)工業(yè)化進程，推動城鎮(zhèn)化的發(fā)展。
近年來，在國務院下發(fā)《關于支持河南省加快建設中原經(jīng)濟區(qū)的指導意見》，對河南及中原經(jīng)濟區(qū)的發(fā)展起到了積極地推動和指導作用。中原經(jīng)濟區(qū)的發(fā)展圍繞“依托文化歷史內(nèi)涵，大力發(fā)展旅游事業(yè)；加快建設城鄉(xiāng)一體化；進行生態(tài)建設”等方面突出自己的特點。首先發(fā)展礦業(yè)農(nóng)莊，協(xié)調(diào)“三化”發(fā)展。河南省率先探索以礦業(yè)領富三農(nóng)的經(jīng)濟發(fā)展模式，礦業(yè)農(nóng)莊既是一個園區(qū)，也是一個經(jīng)濟規(guī)劃區(qū)，既是一個經(jīng)濟組織，也是一種發(fā)展模式。
其次，中原地區(qū)在科學發(fā)展觀的指導下，以歷史文化為資源，依靠文化的獨特內(nèi)涵，創(chuàng)造自己的文化藝術品牌。河南豫劇在常香玉的帶領下培養(yǎng)出大批人才；以嵩山少林寺為文化品牌開展武術傳承，不但走出了河南省還走向了世界；仰韶文化，黃帝故里等也成為旅游的熱點，提升了河南省的知名度，也使得中原經(jīng)濟區(qū)受到人們的關注。
三、中原經(jīng)濟區(qū)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)結(jié)構分析
創(chuàng)意經(jīng)濟的資源配置方式是創(chuàng)造性方法和手段，它突出文化藝術對經(jīng)濟的推動作用，產(chǎn)用創(chuàng)新的方式方法進行經(jīng)濟實踐，通過知識產(chǎn)權創(chuàng)造財富。創(chuàng)意經(jīng)濟包括廣告、建筑、藝術、音樂、表演等等方面和領域。創(chuàng)意經(jīng)濟地發(fā)展能夠是經(jīng)濟區(qū)發(fā)生許多變化，總體來說有以下三點：經(jīng)濟發(fā)展由知識技術等再生資源替代不可再生資源。經(jīng)濟增長發(fā)展過程中的資源浪費和環(huán)境污染轉(zhuǎn)化為生態(tài)環(huán)境的和諧發(fā)展。知識經(jīng)濟形態(tài)發(fā)生了改變。中原經(jīng)濟區(qū)現(xiàn)代的產(chǎn)業(yè)結(jié)構可已從以下幾方面體現(xiàn)：
（一）中原經(jīng)濟區(qū)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)結(jié)構的內(nèi)涵
在《中原經(jīng)濟區(qū)發(fā)展報告（2011）》中指出中原經(jīng)濟區(qū)的建設要突出科學發(fā)展，突出“三化”協(xié)調(diào)，突出載體建設，突出改革開放，突出改善民生，突出服務大局。在六個突出的基礎上構建具有競爭力的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)，高素質(zhì)的人力資源開發(fā)，內(nèi)外互動的開放型經(jīng)濟，獨具特色的文化產(chǎn)業(yè)，可持續(xù)發(fā)展的資源環(huán)境等。中原經(jīng)濟區(qū)在創(chuàng)意經(jīng)濟下逐步實現(xiàn)旅游文化創(chuàng)新，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展和全國綜合型交通樞紐的現(xiàn)代流通體系建設。
（二）中原經(jīng)濟區(qū)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)結(jié)構的問題
中原經(jīng)濟區(qū)和我國其他幾個經(jīng)濟區(qū)相比較可以看出，人均經(jīng)濟社會發(fā)展水平中原經(jīng)濟區(qū)排名最落后，經(jīng)濟規(guī)模上中原經(jīng)濟區(qū)排名第二，綜合競爭力排名第三。由此可以看出中原經(jīng)濟區(qū)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)中農(nóng)業(yè)發(fā)展方式較為落后，農(nóng)業(yè)專業(yè)化、規(guī)?；?、等規(guī)模不高，集約化水平低。新興工業(yè)發(fā)展嚴重不足，城鎮(zhèn)化水平低。對于中原文化的打造利用力度不夠，應該著力提升文化軟實力，打造文化創(chuàng)新經(jīng)濟發(fā)展區(qū)。
四、創(chuàng)意經(jīng)濟下中原文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的構建
中原地區(qū)是我國華夏文明的發(fā)源地之一，歷史的傳承積淀了豐厚的文化資源，開發(fā)和利用這些文化資源具有巨大的市場潛力。河南豐富的文化資源是經(jīng)濟發(fā)展的巨大寶藏，歷史遺跡眾多，每一座歷史遺跡都是一本活的書，向人們描摹著中華民族的風雨變遷，一個個的歷史名人，為河南省留下了數(shù)不清的寶貴財富和資源。
（一）中原經(jīng)濟區(qū)建設應大力發(fā)展中原文化產(chǎn)業(yè)
中原經(jīng)濟區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應充分發(fā)掘本土品牌資源，利用中原歷史、民俗及手工藝進行創(chuàng)意開發(fā)。例如依托中原經(jīng)濟區(qū)國際創(chuàng)意周發(fā)展動漫、游戲、手工藝等。河南的少林寺已經(jīng)家喻戶曉，電影《少林足球》的熱映更使得少林精神迅速升溫，《禪宗少林·音樂大典》、《少林海寶》等文化創(chuàng)意作品反響熱烈，從而帶動了河南省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
（二）開發(fā)中原經(jīng)濟區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的途徑
有人曾經(jīng)說過“一部河南史，半部中國史”從而可以看出中原文化的豐富。針對不同的文化背景，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著不同的途徑。少林寺因電影《少林寺》的播映成為眾所周知的文化圣地，因此河南登封重點打造功夫演出、禪修體驗等產(chǎn)業(yè)促進了那一地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展?！把錾匚幕S帝故里”，“客家文化中原尋根”，以中華民族尋根溯源的民族特性為切口，大力發(fā)展當?shù)氐穆糜螛I(yè)。河南豫劇因常香玉的《花木蘭》而被全國人民學唱，上至老人，下至小孩都可以隨口哼上幾句，因此可以進行文化交流，擴大影響。文化資源具有極大的擴展力，滲透性強，不受時間和地區(qū)的限制，所以利用文化資源進行文化傳播的市場前景非常廣闊。利用中原經(jīng)濟區(qū)的文化資源，建設有中原色彩的文化產(chǎn)業(yè)是中原經(jīng)濟區(qū)的重點工作之一。
五、創(chuàng)意經(jīng)濟下中原經(jīng)濟區(qū)建設的幾點設想
首先，中原地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展很好，因此在保證農(nóng)業(yè)和糧食生產(chǎn)的基礎上，進行產(chǎn)業(yè)的深開發(fā)，例如在火車上大部分的方便面都產(chǎn)自河南。其次，中原地區(qū)產(chǎn)業(yè)環(huán)結(jié)構還不夠合理，因此應該加大淘汰落后產(chǎn)能的力度，引進優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。第三，以創(chuàng)新科技為基礎，提高制造業(yè)的水平。加大風能和生物技術的市場項目份額，進行傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級創(chuàng)新。最后，對于具有本土文化基礎的創(chuàng)意型人才要加大培訓力度，在這些人才的創(chuàng)意思路下，發(fā)展經(jīng)濟。
在創(chuàng)意經(jīng)濟下建設中原經(jīng)濟區(qū)還有進行長時間的努力，應該從多個方面考慮入手，發(fā)揚紅旗渠精神，使中原經(jīng)濟區(qū)成為我國經(jīng)濟的脊梁。
參考文獻：
