新媒體廣告宣傳精選(九篇)
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第1篇：新媒體廣告宣傳范文
【關(guān)鍵詞】環(huán)保；廣告；經(jīng)濟(jì)策略
在現(xiàn)代人的日常生活中，廣告可謂是無(wú)處不在，各式各樣的廣告在身邊圍繞著，其中最為人們所熟悉的就是紙質(zhì)宣傳單。紙質(zhì)宣傳單可謂是大范圍宣傳中最簡(jiǎn)單、直接的宣傳方式，對(duì)于商家來(lái)講，在眾多宣傳方式中，紙質(zhì)宣傳單也是最有吸引力的一個(gè)。然而，并不是每一張宣傳單都能充分發(fā)揮它的宣傳效用，對(duì)于現(xiàn)代人的快節(jié)奏生活而言，“看過(guò)即扔”是處理傳單最普遍的處理方式。
這種“看過(guò)即扔”的處理態(tài)度，不僅僅使得大多數(shù)宣傳單無(wú)法最大程度的發(fā)揮其廣告效用，還造成了極大的資源浪費(fèi)。，一張隨手被扔進(jìn)垃圾桶的宣傳單，最后只能被當(dāng)做廢紙回收，而它背后的成本卻是一張紙，精心策劃的廣告宣傳語(yǔ)，宣傳圖片……如圖1所示，廣告的生產(chǎn)成本除私人成本外，還有外部成本，隨著廣告的浪費(fèi)，其浪費(fèi)的資源遠(yuǎn)非一張紙那么簡(jiǎn)單。然而，要想做到物盡其用，就必須在廣告策劃之初就考慮到環(huán)保因素，將環(huán)保與利益最大化貫穿整個(gè)廣告思想，才有可能達(dá)到廣告利益與資源環(huán)保的最大化。
以校園廣告和房地產(chǎn)廣告為例，從廣告受眾的需求、廣告的作用時(shí)間和廣告形式對(duì)廣告環(huán)保經(jīng)濟(jì)策略進(jìn)行分析研究。
一、廣告受眾的需求
廣告的目的雖為廣而告之，但是并不是指將廣告內(nèi)容告訴所有人，而是有針對(duì)性的將廣告內(nèi)容告之與商家宣傳內(nèi)容有關(guān)的利益相關(guān)人。很多廣告忽略了廣告受眾的選擇，毫無(wú)章法的大范圍廣告，卻不能達(dá)到預(yù)期的廣告效果，與此同時(shí)，廣告受眾的需求錯(cuò)誤，也是造成宣傳浪費(fèi)的重要原因之一。
針對(duì)廣告受眾的需求進(jìn)行宣傳，可以使廣告發(fā)揮其很大的經(jīng)濟(jì)效用，反之，在宣傳過(guò)程中不考慮廣告受眾的需求，則容易造成大量的浪費(fèi)。在宣傳單的廣告宣傳方式中，人們經(jīng)常是被動(dòng)的接受宣傳單，如果宣傳單上的信息并不是人們所需要的，則宣傳單不僅僅不能發(fā)揮其應(yīng)有的作用，還很有可能給受眾帶來(lái)反感，使得人們對(duì)宣傳單抱有抵觸心理，從而對(duì)宣傳業(yè)造成很大的不良影響。所以，考慮受眾的需求，不僅是對(duì)廣告成本的節(jié)約，還有利于廣告效益最大化。
以校園廣告為例，校園里的廣告受眾基本上都是學(xué)生，是沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入的人群為主，那么此時(shí)在校園里大肆宣傳房產(chǎn)則是不合時(shí)宜的，相反，如果是對(duì)一場(chǎng)講座，一個(gè)新書會(huì)，一個(gè)新的學(xué)習(xí)用品等進(jìn)行宣傳，則很容易達(dá)到宣傳目的。因此，在進(jìn)行廣告宣傳的時(shí)候，根據(jù)廣告投放對(duì)象的情況選擇合適的宣傳方式可以減少?gòu)V告從宣傳商到宣傳受眾過(guò)程中的浪費(fèi)。
同樣，如果是做房地產(chǎn)廣告，考慮廣告受眾也是廣告投放策略中很重要的一點(diǎn)。房地產(chǎn)廣告的受眾是有購(gòu)房需要的人，一般都是有固定收入的人，那么，在學(xué)校周圍投放房地產(chǎn)廣告則有些不合時(shí)宜，學(xué)生大多是沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入的，很少學(xué)生有購(gòu)房能力，所以，房地產(chǎn)的宣傳市場(chǎng)不應(yīng)將重點(diǎn)放在學(xué)生身上。反之，如果在寫字樓等工作場(chǎng)所投放房地產(chǎn)廣告，則很容易達(dá)到廣而告之，言之有效的成果。
二、廣告的作用時(shí)間
廣告真正發(fā)揮作用的時(shí)間其實(shí)是較難量化的，但是唯一可以肯定的是，廣告在人們視野里停留的時(shí)間越長(zhǎng)，其廣告作用越能夠得到體現(xiàn)。因此，若想延長(zhǎng)廣告的作用時(shí)間，最直觀的方式就是延長(zhǎng)廣告在人們身邊停留的時(shí)間。平時(shí)上街走一走就會(huì)看看形形的宣傳單，大多是剛發(fā)到手上就隨手就扔了，消費(fèi)者看到便是頭疼，而花錢宣傳的企業(yè)更是束手無(wú)策。1如此一來(lái)，就造成了極大的紙張浪費(fèi)，如果讓宣傳單在廣告宣傳之外還有其他作用，那么人們保留宣傳單的可能性就會(huì)增大許多，從而使得人們主動(dòng)去了解宣傳內(nèi)容的可能性增大，在延長(zhǎng)廣告的作用時(shí)間的同時(shí)也會(huì)減少紙張的資源浪費(fèi)。
如何延長(zhǎng)宣傳單在人們手中停留的時(shí)間，已經(jīng)有了很多廣告商嘗試的例子。例如，將廣告印刷在撲克牌上，在車票背面印刷廣告，將廣告和地圖結(jié)合，以優(yōu)惠券的方式推出廣告，將廣告制作成便于折疊攜帶的形式……諸如此類，在眾多延長(zhǎng)廣告在人們手中停留的時(shí)間的方法中，增加宣傳單的附加價(jià)值最為有效。下面對(duì)兩種增加宣傳單附加價(jià)值的方式進(jìn)行說(shuō)明。
1.增加使用價(jià)值。
以校園廣告為例，如果宣傳單的背面是空白紙張或者是格式合宜的筆記紙，亦或是風(fēng)景優(yōu)美的明信片，則會(huì)增強(qiáng)學(xué)生們保留這種廣告的可能性，而保留這些廣告的主要原因，是因?yàn)樗鼈兊氖褂脙r(jià)值。這樣，既達(dá)到了廣告宣傳的目的，還可以使宣傳紙張得到再次利用。如果學(xué)生們大量的用廣告紙張作筆記紙或演算紙，則可以節(jié)約很多的社會(huì)資源，可以設(shè)想，廣告商以廣告的形式發(fā)放筆記本，不僅可以達(dá)到宣傳效果，還能節(jié)省很多紙張，常年累月下來(lái)，節(jié)省的資源就是驚人的。如果投放這種廣告的廣告商人目的在于宣傳留學(xué)輔導(dǎo)、就業(yè)指導(dǎo)、考研培訓(xùn)等內(nèi)容，那么這類廣告會(huì)在學(xué)生群體中留有很大的印象，畢竟每天接觸的筆記本，上面的小廣告怎么可能一點(diǎn)印象都沒(méi)有呢？一旦學(xué)生有此類需求，就會(huì)首先想到筆記本上的宣傳內(nèi)容。因此，這種增加廣告使用價(jià)值的方法不僅僅可以節(jié)約廣告紙張，還可以增強(qiáng)廣告效果，很值得推廣。
2.增加留存價(jià)值。
再以房地產(chǎn)廣告為例，購(gòu)房者多數(shù)要對(duì)一套房產(chǎn)斟酌再三才能決定是否購(gòu)買，那么，一個(gè)能夠長(zhǎng)期提醒客戶房產(chǎn)來(lái)源的物件，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值遠(yuǎn)高于僅僅介紹房產(chǎn)的宣傳冊(cè)。如果在扇子、掛件等小物件上冠以房產(chǎn)的宣傳信息，那么客戶留存物件的可能性要高于留存宣傳冊(cè)的可能性，對(duì)廣告信息的瀏覽次數(shù)也會(huì)有相應(yīng)的提高?？蛻魧?duì)物件的使用使得廣告不會(huì)被浪費(fèi)，廣告的經(jīng)濟(jì)價(jià)值因此得到充分的體現(xiàn)。
三、改變傳統(tǒng)的廣告形式
對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，選擇傳統(tǒng)的宣傳單進(jìn)行廣告是一種簡(jiǎn)單又方便的宣傳方式。廣告業(yè)內(nèi)的宣傳單早已發(fā)展完善，行業(yè)規(guī)模已經(jīng)形成，而宣傳單又有接受率高和價(jià)格低廉的特性，因此商家往往直接選擇宣傳單進(jìn)行廣告。
然而隨著近幾年廣告業(yè)的發(fā)展，廣告形式已不僅僅是宣傳單、電視廣告、報(bào)紙媒體、廣播電臺(tái)等形式的廣告了，電子媒體也正逐漸成為一種優(yōu)勢(shì)媒體。許多商家利用微信、微博等平臺(tái)進(jìn)行廣告 ，效果也是可觀的。新媒體平臺(tái)相比于傳統(tǒng)的廣告宣傳，其宣傳效果是裂變式的，在宣傳過(guò)程中，其宣傳受眾的選擇性和針對(duì)性更強(qiáng)，而宣傳成本比宣傳單更為低廉。以校園廣告為例，校園廣告的主要受眾就是學(xué)生，一般都有關(guān)注度較高的公眾號(hào)，那么商家如果通過(guò)公眾號(hào)來(lái)推送廣告消息，相比于派發(fā)宣傳單，其物質(zhì)成本就要降低，而且學(xué)生對(duì)此廣告的關(guān)注度也比宣傳單要高一些，從環(huán)保的角度上來(lái)講，由派發(fā)傳單而產(chǎn)生的浪費(fèi)和污染更是從根源消失了。
綜合比較，新媒體廣告比宣傳單廣告更便宜，效果更好，更為重要的是，新媒體廣告不存在環(huán)境污染和浪費(fèi)的問(wèn)題。因此，鼓勵(lì)商家在宣傳時(shí)優(yōu)先選擇新媒體廣告。在可能的范圍內(nèi)，改變廣告方式，既可以節(jié)約成本，擴(kuò)大廣告效益，又可以促進(jìn)廣告環(huán)保，本應(yīng)成為廣告宣傳方式的新主力軍。但是由于其廣告效果并不能直接顯現(xiàn)，商家對(duì)這種新的廣告形式還不能完全接受，新媒體行業(yè)發(fā)展良莠不齊，所以新媒體廣告還不能完全取代傳統(tǒng)的廣告宣傳。
因此，當(dāng)前最為可行的經(jīng)濟(jì)環(huán)保的廣告宣傳策略應(yīng)是在原有的紙質(zhì)媒介宣傳基礎(chǔ)上加以改良。仍是以校園廣告為例，面對(duì)學(xué)生群體，投放輔導(dǎo)及就業(yè)一類的廣告，除了發(fā)放帶有廣告的筆記本物件等，還有一種更節(jié)約，更能充分發(fā)揮廣告作用的方式，即在校園內(nèi)安放一種“免費(fèi)打印機(jī)”。這種打印機(jī)在功能上與其他自助打印機(jī)并無(wú)太大差別，但是這種打印機(jī)提供的免費(fèi)服務(wù)要求學(xué)生必須使用帶有廣告水印或者背面為廣告的紙張進(jìn)行打印或者復(fù)印，如果學(xué)生有特殊要求，也可以選用無(wú)廣告的紙張進(jìn)行印制，但需要支付相應(yīng)的價(jià)款。這種“免費(fèi)打印機(jī)”因其“免費(fèi)性”可以吸引到很多顧客，無(wú)形中把廣告受眾聚集到了一起，其次，由于其可以在完成印刷工作的同時(shí)將廣告信息一同傳達(dá)給學(xué)生，將廣告信息和復(fù)印資料合在一張之上，從而減少了社會(huì)的紙張用量，最后，廣告信息可以隨著復(fù)印資料一同伴隨學(xué)生，不斷發(fā)揮著其廣告作用，增強(qiáng)廣告效果。因此，推廣這種“免費(fèi)打印機(jī)”和類似理念的廣告形式，既可以滿足商家追求的廣告效益，又能夠?qū)崿F(xiàn)廣告行業(yè)的環(huán)保，同時(shí)也是一種人們能夠快速接受的廣告方式，其實(shí)現(xiàn)可行度較高。
結(jié)合當(dāng)前我國(guó)國(guó)情，廣告行業(yè)應(yīng)在追求提高廣告效應(yīng)的同時(shí)，根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)保趨勢(shì)不斷調(diào)整發(fā)展策略，這是行業(yè)發(fā)展的必要也是必然要求。綜上所述，在制訂廣告環(huán)保經(jīng)濟(jì)策略時(shí)，應(yīng)考慮廣告受眾的需求，廣告作用時(shí)間和廣告形式選擇合適的廣告方案。讓廣告在發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)作用的同時(shí)，降低對(duì)環(huán)境的污染。
參考文獻(xiàn)：
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作者簡(jiǎn)介：
白鈺，重慶交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院。
第2篇：新媒體廣告宣傳范文
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷多媒體多媒體廣告
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用逐步擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的廣告市場(chǎng)也呈現(xiàn)出非?；钴S的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給企業(yè)的營(yíng)銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上開展?fàn)I銷策略、廣告活動(dòng)，必須以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，以多媒體為主要表現(xiàn)手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進(jìn)行傳播，從而喚起人們對(duì)商品或服務(wù)的需求。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中也主要采用多媒體廣告進(jìn)行信息傳播。
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式
文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體，也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說(shuō)明性、描述性的商品說(shuō)明。其廣告效果為：內(nèi)容直觀，敘述清晰、明確，可反復(fù)閱讀、理解，如網(wǎng)頁(yè)廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。
圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種，比如：電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中，使用戶了解營(yíng)銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具，位于首頁(yè)或各個(gè)頻道頁(yè)面的最上方，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。
動(dòng)畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動(dòng)畫表現(xiàn)為主，其格式主要為FLASH格式。其最大特點(diǎn)是具有形象、趣味，具有交互性和自主性，吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁(yè)式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁(yè)式廣告又名“彈跳廣告”，當(dāng)瀏覽網(wǎng)站或欄目時(shí)，在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個(gè)新窗口顯示廣告?！案印睆V告具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力，并且可以加入音效，浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。
視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等，具有感官?zèng)_擊力強(qiáng)、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)時(shí)信息更新等優(yōu)點(diǎn)。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動(dòng)作和悅耳的音效，使品牌價(jià)值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。
虛擬現(xiàn)實(shí)類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的環(huán)境，讓受眾在逼真的廣告場(chǎng)景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營(yíng)銷網(wǎng)站，制作出樓盤地圖指示動(dòng)畫、裝修效果圖翻頁(yè)動(dòng)畫、樣板間三維展示模擬動(dòng)畫，全方位、立體、動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點(diǎn)，給客戶一個(gè)全新的體驗(yàn)。顧客可以通過(guò)鼠標(biāo)的移動(dòng)瀏覽虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，猶如身臨其境，增強(qiáng)商品的說(shuō)服力，提高樓盤的銷售量。
二、多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用特點(diǎn)
多樣性?；ヂ?lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營(yíng)銷方式，這極大的豐富了廣告主的選擇，提升了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式，使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化，更具有感官刺激和視覺(jué)沖擊力，從而給消費(fèi)者留下深刻印象，達(dá)到廣告效果。
集成性。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體，使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲(chǔ)及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，整合媒體傳播資源，為商品或品牌銷售活動(dòng)提供“一條龍”式的服務(wù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強(qiáng)廣告活動(dòng)的跟蹤、反饋、測(cè)試環(huán)節(jié)的功能，從而使廣告活動(dòng)目標(biāo)更加明確。
交互性。用戶可以與計(jì)算機(jī)的多種信息媒體進(jìn)行交互操作，它縮短了用戶和企業(yè)的距離，從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段，使人在獲取廣告信息過(guò)程中處于主動(dòng)地位。
正是上述這些特點(diǎn)使多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢(shì)。一方面宣傳內(nèi)容豐富，形式多樣；另一方面宣傳內(nèi)容具體形象，用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關(guān)信息。當(dāng)然多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)還有許多局限性，比如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中受眾對(duì)象范圍是否明確，如何評(píng)估廣告效果?因此，這些不足之處在今后的應(yīng)用中還需要采取相應(yīng)地手段去進(jìn)行完善。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的廣告活動(dòng)會(huì)從網(wǎng)絡(luò)走向更多的數(shù)字媒體形式，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
參考文獻(xiàn)：
1.張和榮.網(wǎng)絡(luò)廣告——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的利器.湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)[J]，2008
第3篇：新媒體廣告宣傳范文
我們的觀點(diǎn)是：對(duì)于消費(fèi)品而言，渠道而不是廣告是傳播品牌、建立品牌的主要途徑。
因此，企業(yè)應(yīng)該將資源首先投入創(chuàng)意性的渠道建設(shè)，而不是大眾傳媒；或者換一句話講，要對(duì)銷售部門的渠道費(fèi)用進(jìn)行品牌化規(guī)劃，尤其是越來(lái)越增長(zhǎng)的渠道促銷費(fèi)用。
渠道是品牌生存與發(fā)展的舞臺(tái)。
從品牌成長(zhǎng)的軌跡來(lái)看，進(jìn)入渠道是實(shí)現(xiàn)價(jià)值的第一步。在“標(biāo)王”時(shí)代，先投放強(qiáng)勢(shì)媒體廣告可以完成招商即建立銷售通路的目標(biāo)，這是秦池、愛(ài)多等叱咤一時(shí)品牌的成功之路。
進(jìn)入新世紀(jì)，同質(zhì)產(chǎn)品的大量產(chǎn)生、渠道復(fù)雜化、消費(fèi)行為的理性化等因素，運(yùn)用過(guò)去行之有效的會(huì)展、廣告等招商手段已不能達(dá)成建立銷售渠道的目標(biāo)。建立銷售網(wǎng)絡(luò)、深化分銷渠道已成為品牌立足市場(chǎng)的第一道難關(guān)。
很多品牌發(fā)現(xiàn)即使擁有全國(guó)知名度，但在與大型KA的合作上仍然免不了近乎“勒索”的費(fèi)用：娃哈哈提出回避大賣場(chǎng)、深入鄉(xiāng)村的策略，上海炒貨協(xié)會(huì)及其會(huì)員企業(yè)與家樂(lè)福的沖突，思念、三全從廣州好又多、萬(wàn)佳、百佳等大賣場(chǎng)撤柜，無(wú)不因?yàn)閺S家無(wú)法接受大賣場(chǎng)越來(lái)越多的費(fèi)用負(fù)擔(dān)。
在這里值得關(guān)注倒不是這些沖突本身，而是這些沖突反映了一個(gè)市場(chǎng)的殘酷現(xiàn)實(shí)：品牌知名度及產(chǎn)品利益性都無(wú)法成為撬開渠道之門的鑰匙！
因此，渠道與廣告的關(guān)系發(fā)生了倒轉(zhuǎn)：除非擁有龐大的資源支持，否則必須先將有限的資源投入渠道建設(shè)，才能保證品牌的健康成長(zhǎng)。
健力寶公司推出的“第五季”、“爆果汽”，且不論其產(chǎn)品開發(fā)是否具有創(chuàng)意或上市方式是否合理，從處理渠道與廣告的關(guān)系上看，健力寶信奉“眼球經(jīng)濟(jì)”、秉承“標(biāo)王作風(fēng)”，在廣告與渠道建設(shè)上同時(shí)投入大量資源，使企業(yè)置于高度風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)營(yíng)壓力之下，結(jié)果市場(chǎng)反應(yīng)稍有波動(dòng)，很快全盤崩潰。 市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)造就了新市場(chǎng)規(guī)則。
在這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，擺正渠道建設(shè)與廣告宣傳的關(guān)系不是觀點(diǎn)分歧，而是現(xiàn)在市場(chǎng)的游戲規(guī)則：必須先投入渠道建設(shè)，然后才是通過(guò)大眾媒體的廣告宣傳去引爆品牌與渠道的銷售潛力。
既然渠道投入已占據(jù)開發(fā)成長(zhǎng)期市場(chǎng)費(fèi)用的主要部分，那么在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候就應(yīng)該改變傳統(tǒng)的大眾傳播主導(dǎo)的資源方向，而必須以渠道包裝為主導(dǎo)，即讓渠道運(yùn)作品牌化，最大化地將渠道費(fèi)用轉(zhuǎn)變?yōu)槠放瀑Y產(chǎn)。
在家電行業(yè)，現(xiàn)在已很少大規(guī)模的品牌廣告，而主要是新產(chǎn)品廣告，如海爾、TCL、長(zhǎng)虹、海信等，維護(hù)店中店、導(dǎo)購(gòu)、專賣店等費(fèi)用是市場(chǎng)費(fèi)用的主體，大眾媒體廣告已不是拉動(dòng)銷售的主要力量。
在洗化行業(yè)如洗發(fā)水、沐浴露、護(hù)膚品等，大眾媒體廣告仍然保持一定的投放量，但對(duì)一線品牌如寶潔、利華、絲寶等，主要是維護(hù)品牌新印象，更多地是意圖拉開品牌差距，樹立品牌門檻；而二線品牌如飄影、拉芳等，與其說(shuō)投放廣告是為了拉動(dòng)消費(fèi)，不如說(shuō)是為了維持二類市場(chǎng)經(jīng)銷商的合作關(guān)系。 在食品飲料行業(yè)如農(nóng)夫山泉、娃哈哈、青島啤酒等，在強(qiáng)勢(shì)媒體上的廣告投放量也在逐年減少，而大量很少投放媒體廣告的品牌取得了驕人的業(yè)績(jī)?nèi)缤?、徐福記等，其密訣就是在現(xiàn)代渠道上集中資源（包括資金、專業(yè)銷售人員、客情關(guān)系）從而實(shí)現(xiàn)銷量的穩(wěn)步提升。
品牌傳播通常將媒體廣告、新聞公關(guān)作為主要途徑，展售陳列只被列為需與品牌調(diào)性、色彩保持一致的部分，處于次要地位。而我們認(rèn)為，渠道費(fèi)用已成為品牌發(fā)展與實(shí)現(xiàn)銷售首要難關(guān)，必須進(jìn)行渠道的品牌化，即致力于通過(guò)渠道而不是大眾媒體傳播品牌，是未來(lái)品牌設(shè)計(jì)面臨的新課題。
第4篇：新媒體廣告宣傳范文
網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展過(guò)程中，伴隨自身營(yíng)運(yùn)的實(shí)踐，對(duì)贏利模式的探索一刻也沒(méi)有停止過(guò)。在網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，媒體網(wǎng)絡(luò)必須有敏銳的商業(yè)眼光，誰(shuí)搶占了先機(jī)，誰(shuí)就跑到了前頭。吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，緊盯市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，調(diào)適盈利模式，確保網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)處于安全軌道。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體，尤其是那些今天已具有相當(dāng)規(guī)模和實(shí)力且已公司化運(yùn)作的網(wǎng)站，更是不斷有所創(chuàng)新。
因特網(wǎng)如今已經(jīng)是僅次于電視和報(bào)刊的第三大媒體。全球網(wǎng)絡(luò)廣告額也隨之爆發(fā)式增長(zhǎng)，這一切得宜于網(wǎng)民數(shù)量的激增，也因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告相較于傳統(tǒng)廣告確實(shí)有它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。這些優(yōu)勢(shì)主要包括：
1.傳播內(nèi)容具有形式的多樣性
網(wǎng)絡(luò)媒體在信息形態(tài)上具有紛繁的多樣性，可以和電視媒體相媲美。網(wǎng)絡(luò)媒體廣告能夠?qū)崿F(xiàn)的文字、圖片、動(dòng)畫、視頻、聲音等多種廣告信息呈現(xiàn)形式遠(yuǎn)比報(bào)刊、雜志、廣播更為優(yōu)越。
2.傳播內(nèi)容容量的無(wú)限性
傳統(tǒng)媒體由于版面或播放時(shí)間所限，廣告信息內(nèi)容往往非常有限，甚至很多只是提示性廣告，不能在廣告中對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的介紹。而在網(wǎng)絡(luò)媒體中，網(wǎng)民可以通過(guò)點(diǎn)擊廣告鏈接訪問(wèn)到對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)致介紹的頁(yè)面，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告在傳播內(nèi)容的信息容量方面具有無(wú)限性。
3.傳播方式具有交互性
因特網(wǎng)突破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的模式，能使信息傳播具有雙向傳播的特性。很多成功的網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳都利用到了網(wǎng)民之間對(duì)廣告信息的討論和主動(dòng)傳播，從而實(shí)現(xiàn)高效的廣告信息傳播的目的。不僅如此，在信息傳播的主動(dòng)性方面，廣告受眾不再是完全被動(dòng)的群體，他們對(duì)廣告信息的選擇性閱讀對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告信息的傳播效果也產(chǎn)生重要的影響。因此，在網(wǎng)絡(luò)媒體中進(jìn)行廣告宣傳需要更多的關(guān)注如何使廣告信息和廣告形式更能夠引起網(wǎng)民的興趣。
4.廣告信息的門檻更低
利用傳統(tǒng)媒體廣告信息，由于費(fèi)用較高，一般只是企業(yè)和組織的專利。但在網(wǎng)絡(luò)媒體中，普通人也可以通過(guò)多樣化的方式在極低的成本下為自己廣告宣傳信息。特別是當(dāng)信息的內(nèi)容獨(dú)特、方式又比較有創(chuàng)意的時(shí)候，個(gè)人的廣告一樣能夠取得非常良好的宣傳效果。
5.廣告信息傳播迅捷
互聯(lián)網(wǎng)媒體中的數(shù)字化信息的復(fù)制、編輯和傳輸?shù)倪^(guò)程都非常簡(jiǎn)單，再加上網(wǎng)絡(luò)媒體的跨地域傳播能力。信息以一傳十，十傳百的方式傳播更為容易。只要信息真的獨(dú)特和有價(jià)值，信息的傳播速度將是驚人的。
6.傳播范圍的全球性
在一定程度上，網(wǎng)絡(luò)廣告媒體是一種全球性的信息傳播媒體。它打破了傳統(tǒng)媒體的傳播范圍多限于本地、本國(guó)的束縛。即使是個(gè)人主頁(yè)只要有一個(gè)合適的契機(jī)，也依然可以吸引全世界網(wǎng)民的目光。例如最早報(bào)道克林頓緋聞的就是美國(guó)的一個(gè)年輕人馬特德魯吉的個(gè)人網(wǎng)站。
相對(duì)于傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)廣告媒體雖然有以上的幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，但也有幾點(diǎn)劣勢(shì)：
6.1 網(wǎng)民的地域分布失衡。由于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的不平衡，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的網(wǎng)民數(shù)量要遠(yuǎn)多于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)。城市要遠(yuǎn)多于鄉(xiāng)村。以2006年網(wǎng)民的地域分布為例，廣東、北京、上海、江蘇、浙江五個(gè)省市的網(wǎng)民數(shù)量之和就占全國(guó)網(wǎng)民總量的45% 。這樣的地域分布相對(duì)于傳統(tǒng)媒體顯得過(guò)于集中了，不利于商家通過(guò)因特網(wǎng)在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行廣告宣傳。
6.2 網(wǎng)民并非消費(fèi)主力。網(wǎng)民以年輕人為主，18到24雖的網(wǎng)民占了36%，30歲以下的網(wǎng)民超過(guò)50%。這些網(wǎng)民還遠(yuǎn)未達(dá)到個(gè)人職業(yè)生涯的頂點(diǎn)因而他們的收入總體偏低。這種網(wǎng)民結(jié)構(gòu)降低了網(wǎng)絡(luò)媒體的商業(yè)價(jià)值。
6.3 網(wǎng)絡(luò)廣告形式受網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件的制約嚴(yán)重。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告可以采取豐富的表現(xiàn)形式，但是網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)力仍然受到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件的制約。特別是網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制，使得最具有沖擊力視頻和音頻形式的網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用范圍依然非常狹小。另外，由于顯示器的顯示面積有限，網(wǎng)絡(luò)廣告的有效展示與用戶對(duì)網(wǎng)站的訪問(wèn)體驗(yàn)之間往往是一對(duì)矛盾。比如彈窗式的廣告，雖然廣告效果比較好，但由于對(duì)用戶造成滋擾，已經(jīng)成為了過(guò)街老鼠。
6.4 網(wǎng)民數(shù)量仍然只是全體消費(fèi)者中的一小部分。雖然網(wǎng)民的數(shù)量增長(zhǎng)迅速，但是時(shí)至今日中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量也只占人口的一少部分。并且這一狀況還將持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。這是網(wǎng)絡(luò)媒體的一個(gè)很大的局限。
6.5 網(wǎng)絡(luò)廣告缺少權(quán)威性和可信度。由于在網(wǎng)絡(luò)上廣告信息的門檻很低，又由于政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告信息的監(jiān)管更加困難。所以網(wǎng)絡(luò)廣告的者形形，相較于傳統(tǒng)媒體的廣告者，由皮包公司甚至騙子廣告的可能性就更大，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告具有更大的不信任感。
6.6 網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播效果測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)尚未確立。廣告效果的測(cè)評(píng)本來(lái)就是一件相當(dāng)復(fù)雜的事情。網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種新生事物，其傳播特點(diǎn)和傳播效果更是值得研究。目前，國(guó)內(nèi)在這一領(lǐng)域的研究還很不成熟，理論還難以很好的指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告投放的實(shí)踐。企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的盲目性就顯得更大了。
第5篇：新媒體廣告宣傳范文
關(guān)鍵詞：中國(guó)媒體；廣告市場(chǎng)；現(xiàn)狀；趨勢(shì)
目前，媒體廣告市場(chǎng)發(fā)展放緩，整體的態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)回調(diào)跡象。就此，各大媒體都呈現(xiàn)出了不同的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，并對(duì)此做出相關(guān)的調(diào)整，如央視及各大衛(wèi)視積極打造優(yōu)質(zhì)品牌；廣播媒體繼續(xù)搶占部分市場(chǎng)份額；紙質(zhì)媒體經(jīng)營(yíng)受創(chuàng)，出現(xiàn)跌幅；互聯(lián)網(wǎng)媒體漸入緩慢趨勢(shì)。[1]在這樣一個(gè)態(tài)勢(shì)不甚美好的時(shí)期，各大媒體逐漸認(rèn)識(shí)到了合作機(jī)制的重要性，媒體融合注定成為行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。
1 近兩年中國(guó)媒體廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀
1.1 電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
電視媒體一直是主流媒體，其廣告市場(chǎng)份額一直處于領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，并始終雄踞在媒體市場(chǎng)總份額中比例最高的位置，但近兩年，該廣告市場(chǎng)份額逐漸下滑，據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年，廣告市場(chǎng)份額下滑至預(yù)期的23.4%，[2]這較2010年―2013年，持續(xù)增長(zhǎng)的電視廣告收入趨勢(shì)是截然相反的，直至2014年和2015年，迎來(lái)持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，根據(jù)廣告市場(chǎng)的下滑形勢(shì)，電視媒體雄踞的廣告市場(chǎng)份額第一的優(yōu)勢(shì)已逐漸受到互聯(lián)網(wǎng)媒體強(qiáng)大的沖擊和挑戰(zhàn)。
1.2 廣播媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
目前，我國(guó)的私家車越來(lái)越多，這在一定程度上增長(zhǎng)了廣播的使用人數(shù)，伴隨著使用移動(dòng)APP終端方式收聽廣播人數(shù)的增多，越來(lái)越多的廣告主開始逐漸重視廣播這一媒體形式，據(jù)2014年的中國(guó)廣告生態(tài)調(diào)研數(shù)據(jù)表明，在2014年上半年，廣播媒體的實(shí)際廣告收入的平均增長(zhǎng)幅度就達(dá)到了11.3%，相比較其他媒體而言，廣播媒體實(shí)現(xiàn)了增速回歸，[3]但是據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2015年，又出現(xiàn)了頹勢(shì)，從CTR媒介智訊上的相關(guān)數(shù)據(jù)可知，2015年，三季度廣播媒體的廣告花費(fèi)的同比增幅為-0.71%。
1.3 紙質(zhì)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
紙質(zhì)媒體，曾經(jīng)是主流媒體之一，但是近兩年發(fā)展形式較為落后，廣告收入也在頹勢(shì)不減，據(jù)統(tǒng)計(jì)在2015年1月―11月，紙質(zhì)媒體廣告收入同比下滑35.7%，跌幅明顯，而廣告收入的減少源于部分行業(yè)廣告主縮減了廣告投放。
1.4 互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
互聯(lián)網(wǎng)媒體相比較其他媒體發(fā)展規(guī)模始終在不斷壯大，發(fā)展速度也相對(duì)較快，一直是近幾年來(lái)主要的廣告收入提供方，但是就相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年，互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告收入也出現(xiàn)了緩慢增長(zhǎng)的趨勢(shì)，盡管數(shù)據(jù)顯示互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告收入是增長(zhǎng)的，但相比較2014年，則下降了16.3個(gè)百分點(diǎn)，增速也明顯下滑，所以在經(jīng)濟(jì)行壓力下出現(xiàn)這種狀況是無(wú)可避免的。
2 就中國(guó)媒體廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)探討其調(diào)整策略
2.1 電視媒體的發(fā)展策略
電視媒體主要分為央視、衛(wèi)視以及地面臺(tái)三大塊，若要繼續(xù)保持電視媒體最大的廣告市場(chǎng)份額就必須三方共同做出調(diào)整。首先，是央視和衛(wèi)視，應(yīng)該仍以視頻為主體，在視頻核心地位不動(dòng)搖的基礎(chǔ)之上發(fā)展其他內(nèi)容，加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的合作，積極調(diào)整pc端結(jié)合移動(dòng)端的傳播方式，強(qiáng)化內(nèi)容，互助合作。例如，央視和衛(wèi)視可以繼續(xù)拓展內(nèi)容平臺(tái)，積極憑借并發(fā)揮資源和人才等優(yōu)勢(shì)，加快電視媒體之外的傳播渠道，進(jìn)行移動(dòng)端的布局；對(duì)于央視都有的體育賽事等內(nèi)容可以通過(guò)多媒體形式進(jìn)行傳播，以此實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)、多屏幕、多終端的媒體體系，擴(kuò)大原有影響力，吸引更多受眾，實(shí)現(xiàn)廣告收入的增長(zhǎng)。對(duì)于地面臺(tái)而言，就應(yīng)該直接針對(duì)受眾，直接加強(qiáng)宣傳與銷售。
2.2 廣播媒體的發(fā)展策略
廣播媒體能夠在近兩年相對(duì)發(fā)展較好，源于其聽眾人數(shù)的增多和質(zhì)量的提高，所以廣播媒體的發(fā)展策略：首先，從聽眾處入手，要不斷提高廣播內(nèi)容的質(zhì)量，吸引更多的聽眾；其次，創(chuàng)新廣告經(jīng)營(yíng)，拓展線上廣告宣傳和線下活動(dòng)營(yíng)銷方式，增加媒體廣告的項(xiàng)目化和專業(yè)化，帶動(dòng)宣傳和銷售；然后，加強(qiáng)與新媒體的融合，借助新媒體發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)價(jià)值，拓展新媒體等傳播渠道，提高自身廣播的內(nèi)容生產(chǎn)能力，加強(qiáng)與聽眾的互動(dòng)，如植入微信推送等形式，積極擴(kuò)大品牌影響力，實(shí)現(xiàn)媒體優(yōu)勢(shì)價(jià)值。
2.3 紙質(zhì)媒體的發(fā)展策略
面對(duì)如此不良形勢(shì)，紙質(zhì)媒體應(yīng)該從以下幾方面進(jìn)行調(diào)整和轉(zhuǎn)變。首先，加強(qiáng)與其他媒體之間的融合，通過(guò)融合來(lái)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，憑借新媒體技術(shù)形式和傳播渠道來(lái)打破原有媒體的固有限制，在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播上都做出系列調(diào)整，如建立相應(yīng)的媒體融合平臺(tái)，增加自身的影響力和傳播面；其次，引入多渠道的經(jīng)營(yíng)方式，拓展紙媒的廣告收入，如報(bào)紙廣告可以引入影視、電商、游戲、旅游、教育等各個(gè)行業(yè)，實(shí)現(xiàn)全面的行業(yè)收納；最后，提高與互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)的合作，可以通過(guò)上市等形式實(shí)現(xiàn)資本力量和資本思維的轉(zhuǎn)型。
2.4 互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展策略
互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，但要想實(shí)現(xiàn)新形勢(shì)下的媒體優(yōu)勢(shì)。首先，穩(wěn)抓技術(shù)和數(shù)據(jù)兩方面的廣告主的營(yíng)銷預(yù)算。目前網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的熱點(diǎn)是程序化購(gòu)買，所以要想實(shí)現(xiàn)廣告收入的增長(zhǎng)就必須依靠云計(jì)算技術(shù)和大數(shù)據(jù)，采用技術(shù)手段優(yōu)化整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放環(huán)境和投放方式，提升廣告投放的整體效率，確保網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)度，只有這樣才能吸引廣告主的注意；其次，可以加大社交媒體廣告和視頻廣告的市場(chǎng)投放比例，增加廣告收入；最后，加強(qiáng)與其他媒體的融合，合理運(yùn)用PC端廣告投放渠道，做到新時(shí)代下媒體的大融合，最終實(shí)現(xiàn)媒體共贏。
3 結(jié)語(yǔ)
目前，傳統(tǒng)的媒體相對(duì)獨(dú)立的發(fā)展模式早已不能適應(yīng)時(shí)展的需要了，媒體融合已成為了行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的“大勢(shì)所趨”，各大媒體都清楚地認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，正在積極努力地做出相關(guān)調(diào)整。因此，對(duì)于國(guó)家來(lái)說(shuō)，應(yīng)該從宏觀的層面予以支持；對(duì)于各大媒體來(lái)說(shuō)，應(yīng)該從微觀的層面去調(diào)整內(nèi)容和體制，而這就需要所有從業(yè)人員和相關(guān)人員的清晰認(rèn)識(shí)和思維轉(zhuǎn)變，只有思維轉(zhuǎn)變了，媒體融合才能真正地做到合作共贏。
參考文獻(xiàn)：
[1] 邵華冬，張弛. 2015-2016年中國(guó)媒體廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀與趨勢(shì)[J].新聞與寫作，2016（2）：33-37.
第6篇：新媒體廣告宣傳范文
關(guān)鍵詞： 電腦藝術(shù) 商品 品牌形象 電腦藝術(shù)
隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)逐漸成為人們的生活中不可或缺的必需品，早期簡(jiǎn)單枯燥的符號(hào)和文字已經(jīng)不能滿足人們的需要，取而代之的是圖文并茂、豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)多媒體系統(tǒng)。在這種大趨勢(shì)下，市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)在保證質(zhì)量的前提下轉(zhuǎn)移到了品牌形象的競(jìng)爭(zhēng)上。新興起的電腦藝術(shù)因?yàn)槠鋵⒖茖W(xué)、實(shí)踐和藝術(shù)融為一體的特性，通過(guò)使用電腦設(shè)計(jì)對(duì)商品進(jìn)行宣傳，可以成功塑造良好的商品品牌形象，因此，電腦藝術(shù)對(duì)商品品牌形象的塑造有相當(dāng)高的價(jià)值。
一、電腦藝術(shù)的起源和發(fā)展
電腦應(yīng)用在藝術(shù)設(shè)計(jì)中是以電腦圖形技術(shù)為基礎(chǔ)的，電腦最初應(yīng)用在圖形設(shè)計(jì)中最早是在上世紀(jì)六十年代，但是，電腦技術(shù)在我國(guó)真正應(yīng)用于藝術(shù)領(lǐng)域是在九十年代，當(dāng)時(shí)隨著改革開放的春風(fēng)吹遍祖國(guó)大地，電腦在我國(guó)進(jìn)一步普及，藝術(shù)家和設(shè)計(jì)家漸漸發(fā)現(xiàn)了電腦在藝術(shù)設(shè)計(jì)中發(fā)揮的重要作用，隨著一批批學(xué)者的探索，電腦在視圖藝術(shù)領(lǐng)域的作用越來(lái)越突出。到現(xiàn)在為止，電腦藝術(shù)已經(jīng)覆蓋了各個(gè)領(lǐng)域，從工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商業(yè)包裝、影視廣告到海報(bào)招貼、服裝染織都可以看到電腦藝術(shù)的影子。
二、電腦藝術(shù)的特點(diǎn)
電腦藝術(shù)與傳統(tǒng)的制作技巧有很大不同，正是因?yàn)橛?jì)算機(jī)程序的規(guī)范性和邏輯性，保證了電腦藝術(shù)可以不用紙和筆就能夠更加規(guī)范精確地表現(xiàn)出所需要表達(dá)的內(nèi)容，并且更加絢麗。與傳統(tǒng)制作技巧相比，電腦藝術(shù)具有以下特點(diǎn)：
（一）色彩絢麗豐富
隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)的硬件配置得到了很大提高，現(xiàn)如今二十四位的硬件配置基本上成了設(shè)計(jì)所需電腦的基礎(chǔ)配置，二十四位的色彩可以組合成一千六百多萬(wàn)種顏色供設(shè)計(jì)師選擇，使得設(shè)計(jì)的作品更加絢爛。
（二）修改方便
在傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)制作中，因?yàn)槎际峭ㄟ^(guò)紙和筆將作品畫在紙張上，如果需要修改，則往往需要設(shè)計(jì)師從頭再畫一遍，既浪費(fèi)了時(shí)間又增加了工作量。但應(yīng)用電腦藝術(shù)，可以通過(guò)軟件對(duì)作品的局部進(jìn)行修改，無(wú)需從頭再來(lái)，在修改完成后點(diǎn)擊保存即可，這樣就大大降低了工作量，節(jié)約了成本。
（三）高效快捷精度高
在商品品牌塑造中，比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更快更好地宣傳自己的產(chǎn)品可以使自己在競(jìng)爭(zhēng)伊始占據(jù)優(yōu)勢(shì)，而電腦藝術(shù)恰恰可以大幅度縮短宣傳廣告的制作周期，同時(shí)因?yàn)橛?jì)算機(jī)的邏輯特性，可以保證廣告的精確性。
三、商品品牌形象塑造
品牌形象是一個(gè)企業(yè)形象的重要組成部分，只有塑造優(yōu)秀的品牌形象才能為企業(yè)成功打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，而企業(yè)在一定程度上的成功同樣可以反過(guò)來(lái)提升企業(yè)的品牌形象。商品的品牌形象除了商品的品質(zhì)外，還包括商品的商標(biāo)和標(biāo)志等，在現(xiàn)如今這個(gè)媒體高速發(fā)展的時(shí)代，如何更好地使用廣告宣傳已經(jīng)成為商品品牌形象塑造的關(guān)鍵。廣告宣傳就是將電腦藝術(shù)與商品品牌形象塑造聯(lián)系的紐帶。
四、電腦藝術(shù)和品牌形象塑造的紐帶——廣告宣傳
廣告在商品品牌形象塑造中起著至關(guān)重要的作用，現(xiàn)如今品牌競(jìng)爭(zhēng)就是廣告的宣傳的競(jìng)爭(zhēng)，新穎吸引人的廣告宣傳很大程度上決定了商品的品牌形象，而商品的品牌形象就決定了商品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。由下表可以看出我國(guó)廣告業(yè)的迅速發(fā)展。
表 2009-2012我國(guó)廣告業(yè)營(yíng)業(yè)額表
現(xiàn)如今媒體高速發(fā)展，新媒體形式下的新型廣告應(yīng)運(yùn)而生，與傳統(tǒng)的印刷式廣告相比，新媒體廣告具有更大的互動(dòng)性、即時(shí)性。這種新媒體廣告正是以電腦藝術(shù)為載體，依靠電腦藝術(shù)相較傳統(tǒng)設(shè)計(jì)藝術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，逐漸發(fā)展起來(lái)的。下面通過(guò)幾個(gè)例子闡述通過(guò)運(yùn)用電腦藝術(shù)制作的廣告塑造商品的品牌形象。
（一）電影廣告
現(xiàn)如今電影市場(chǎng)存在很多商業(yè)大片，對(duì)于這些我們已經(jīng)見(jiàn)怪不怪，但是仔細(xì)思考，在這些商業(yè)電影中存在很多鏡頭，這些鏡頭通過(guò)電腦藝術(shù)進(jìn)行加工，往往能夠吸引人們的眼球，而這些鏡頭無(wú)形中塑造著商品的品牌形象。這就是以電影的形式對(duì)品牌形象進(jìn)行塑造。例如在經(jīng)典好萊塢商業(yè)系列電影007中，邦德多次駕駛阿斯頓馬丁在車流中高速穿越，在急彎處漂移等特寫鏡頭，正是通過(guò)電腦藝術(shù)的特效展現(xiàn)了阿斯頓馬丁的優(yōu)越性能，成功塑造了商品的品牌形象。
（二）網(wǎng)站廣告
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到至今，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了基本全球覆蓋，人們生活越來(lái)越離不開網(wǎng)絡(luò)，工作中查找資料需要登錄互聯(lián)網(wǎng)，飯后休息時(shí)搜索要聞需要登錄互聯(lián)網(wǎng)，等等。網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)平臺(tái)，可以很好地將商品的宣傳與人們的日常生活結(jié)合起來(lái)，通過(guò)電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)好商品的宣傳信息，掛在熱門網(wǎng)站上可以使產(chǎn)品得到很好的宣傳。例如打開搜狐的主頁(yè)，在各種新聞信息的周圍會(huì)發(fā)現(xiàn)許多商品的宣傳廣告，這些廣告就會(huì)在很大程度上塑造商品的品牌形象。
五、結(jié)語(yǔ)
電腦藝術(shù)在商品品牌形象塑造中的應(yīng)用，是時(shí)展的趨勢(shì)，正是因?yàn)殡娔X藝術(shù)的巨大優(yōu)勢(shì)，使得電腦藝術(shù)在商品品牌形象塑造中具有很高的價(jià)值，同時(shí)如何更全面地開發(fā)電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)的價(jià)值，更好地為品牌形象服務(wù)也是需要我們探索的問(wèn)題。
參考文獻(xiàn)：
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[2]余明陽(yáng).品牌傳播學(xué)[M].上海：上海交通大學(xué)出版社，2005（11）.
第7篇：新媒體廣告宣傳范文
1、新媒體的表現(xiàn)形式豐富多樣
傳統(tǒng)媒體只能靠聲音和畫面來(lái)傳播信息，而新媒體則把聲音、圖片、影像、實(shí)物等有機(jī)結(jié)合起來(lái)，使人們產(chǎn)生更加生動(dòng)、直觀、身臨其境般的感受。手機(jī)、博客、微博、微信等新媒體不僅支持用戶傳播文字、圖片，還支持音頻、視頻等的傳播，產(chǎn)生靈活多樣的滿足不同需求的特定內(nèi)容，也能針對(duì)特定用戶的需要，提供個(gè)性化、專業(yè)化的服務(wù)，甚至和受眾即時(shí)地進(jìn)行互動(dòng)交流，達(dá)到很好的效果。
2、新媒體信息含量巨大
傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙受范圍、版面所限，廣播與電視信息傳播一般轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存，因而傳達(dá)的信息量往往是有限的。而新媒體能夠大量地、長(zhǎng)久性地和高密度地儲(chǔ)存信息資料，從信息的深度、廣度和發(fā)散度來(lái)看，都有著傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)越性。此外，新媒體蘊(yùn)含內(nèi)容的復(fù)雜性也是其重要特點(diǎn)之一。互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體傳輸速度極快，覆蓋面很廣，用戶可以在任何時(shí)候、任何地點(diǎn)接收或信息，的信息幾秒鐘便可以傳播到世界任何一個(gè)角落。各種各樣的資源可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸，及時(shí)快捷地實(shí)現(xiàn)全球信息共享。當(dāng)然，這些巨量的信息內(nèi)容龐雜，受眾可選擇性多，能夠滿足不同人的不同需要，但是其中也有很多信息魚龍混雜、真假難辨，需要進(jìn)行認(rèn)真篩選。新媒體的這些特性，對(duì)新媒體廣告語(yǔ)言提出了更高的要求。
二、新媒體視覺(jué)下的廣告語(yǔ)言誤區(qū)
新媒體的蓬勃發(fā)展為廣告業(yè)提供了更為便捷、有效的傳播載體，也給廣告發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。更多更好地運(yùn)用新媒體，可以使廣告更有針對(duì)性，更有利于實(shí)現(xiàn)新媒體廣告互動(dòng)式的內(nèi)容設(shè)計(jì)、個(gè)性化的創(chuàng)意空間、數(shù)字化的科技支撐、人性化的信息傳達(dá)、多元化的廣告表現(xiàn)，使廣告信息傳達(dá)更加有趣、更加有效。但是，無(wú)論廣告媒體多么豐富便捷，對(duì)人們的視覺(jué)影響多么絢麗多彩，都離不開廣告語(yǔ)言的準(zhǔn)確運(yùn)用。在廣告諸因素中，廣告語(yǔ)言是廣告存在的基礎(chǔ)和支柱，最具生命力和表現(xiàn)力。無(wú)論是采用哪一種媒介傳播廣告信息，一旦離開了文字就會(huì)寸步難行。絕大多數(shù)情況下聲音是文字的另一種表現(xiàn)形式，畫面也是為了配合文字或聲音。在現(xiàn)實(shí)生活中，我們可以看到，很多廣告宣傳雖然越來(lái)越多地依靠新媒體的功能，給人們帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，使人眼花繚亂、目不暇接，但是在語(yǔ)言的運(yùn)用上仍存在以下一些誤區(qū)：
1、無(wú)中生有，捏造詞語(yǔ)
廣告語(yǔ)言應(yīng)簡(jiǎn)練、準(zhǔn)確，如果能夠恰當(dāng)運(yùn)用對(duì)稱、押韻等修辭手法，往往會(huì)起到更好的效果。但是有些新媒體上的一些廣告語(yǔ)言卻肆意組合漢字，捏造生詞，無(wú)中生有，這樣不僅難以傳遞準(zhǔn)確的廣告信息，而且污染了漢語(yǔ)的純潔性。比如，某保健品的廣告詞為“片片牡蠣，沛沛精力”，這里的“沛沛”一詞令人費(fèi)解。而且，“沛沛”這個(gè)詞語(yǔ)是現(xiàn)代漢語(yǔ)詞匯中所沒(méi)有的，是廣告設(shè)計(jì)者生編硬造的，其含義并不確切。再如，某某牌洗衣機(jī)披風(fēng)雷，沐春雷，不孚眾人望。“孚”字的本意是“使人信服”的意思，用在這里，就變成了某某牌洗衣機(jī)不能使人信服?？梢?jiàn)，一字之差，謬之千里，含義截然不同，結(jié)果只會(huì)適得其反。
2、亂套成語(yǔ)，濫用諧音
成語(yǔ)是習(xí)用的固定詞組，言約意豐，是漢族語(yǔ)言文化的精華所在，是我國(guó)勞動(dòng)人民長(zhǎng)期智慧的結(jié)晶。如果在廣告語(yǔ)言中能夠準(zhǔn)確地運(yùn)用成語(yǔ)，可以構(gòu)成一種情趣，增強(qiáng)新媒體廣告的文化底蘊(yùn)，提高廣告的吸引力。如山西杏花村汾酒以動(dòng)畫形式并配以“借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村”的廣告詞，給人以強(qiáng)烈的文化氛圍，突出了汾酒的悠久歷史和汾酒文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。但是，如果在廣告語(yǔ)言中亂套成語(yǔ)，濫用成語(yǔ)諧音，其效果就會(huì)大打折扣，甚至適得其反。如國(guó)內(nèi)某白酒廣告為“天嘗（長(zhǎng)）地酒（久）”，某空調(diào)廣告為“冷潮（嘲）熱風(fēng)（諷）”，某痔瘡藥廣告為“有痔（恃）無(wú)恐”，某滅蚊器廣告為“默默無(wú)蚊（聞）”，咳嗽藥廣告為“咳（刻）不容緩”，飲料廣告為“以喝（和）為貴”，等等，各類媒體中此類成語(yǔ)諧音廣告屢見(jiàn)不鮮，不一而足。如此濫用成語(yǔ)諧音，必然會(huì)混淆觀眾視聽，更是褻瀆了成語(yǔ)確切的含義，容易誤導(dǎo)正處于學(xué)習(xí)漢語(yǔ)知識(shí)階段的少年兒童。一些小學(xué)生在遭到老師批評(píng)時(shí)，就和老師“據(jù)理力爭(zhēng)”說(shuō)：“廣告上就是這么說(shuō)的！”
3、低級(jí)粗俗，故意雙關(guān)
現(xiàn)實(shí)中有些新媒體上的廣告為吸引消費(fèi)者的眼球，不惜采用粗俗、低級(jí)的圖片、視頻和語(yǔ)言，有的故意以雙關(guān)語(yǔ)引起人們的聯(lián)想來(lái)招攬顧客。如椰樹牌石榴汁的廣告詞是“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”，“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”。老娘牌豆腐的廣告詞是“老娘又白又嫩，任君品嘗”。尤其是有些隨著打開網(wǎng)頁(yè)跳出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告，把低俗當(dāng)成了“創(chuàng)意”，其中的醫(yī)藥保健品、性用品和游戲廣告更是低俗，使用的圖片、視頻低級(jí)媚俗、不堪入目，使用的廣告語(yǔ)言粗俗不堪，充滿了性暗示和性，以引發(fā)受眾的性聯(lián)想而自鳴得意。這些現(xiàn)象嚴(yán)重污染了人們的視聽，不僅玷污了漢語(yǔ)言的純潔性，也會(huì)使顧客對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生厭惡而避之唯恐不及使廣告的宣傳作用大打折扣。
三、新媒體視覺(jué)下廣告語(yǔ)言的發(fā)展方向
隨著各種新媒體的涌現(xiàn)，現(xiàn)代廣告表現(xiàn)形式靈活多樣，涉及語(yǔ)言文字、顏色線條、繪畫照相、音樂(lè)視頻、舞蹈造型等。在群雄并起的消費(fèi)時(shí)代，廣告產(chǎn)品要取得競(jìng)爭(zhēng)力，提高吸引力，其語(yǔ)言必須在配合現(xiàn)代新媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上精益求精，用準(zhǔn)確、精練的語(yǔ)言充分展現(xiàn)漢語(yǔ)言文字獨(dú)特的歷史文化魅力，為新媒體廣告帶來(lái)意想不到的效果。
1、新媒體廣告語(yǔ)言要追求以情動(dòng)人。
在眼花繚亂的新媒體廣告中，廣告語(yǔ)言過(guò)于干巴平常，就不容易引起人們的注意，不易打動(dòng)人、說(shuō)服人。“感人心者，莫先乎情。”飽含情感的語(yǔ)言是最容易打動(dòng)人心的，因而富有情感的廣告語(yǔ)言往往可以收到與消費(fèi)者拉近感情、有效溝通的良好效果。新媒體廣告要善于把握公眾心理，尋找與消費(fèi)者共鳴的地方，以語(yǔ)言文字塑造生動(dòng)感人的藝術(shù)形象，配以視覺(jué)影像，訴諸消費(fèi)者的感情，吸引消費(fèi)者的興趣，以不可抗拒的感情誘惑，激發(fā)其購(gòu)買的欲望，達(dá)到以情動(dòng)人的目的。翻尋成功的優(yōu)秀廣告佳作，很容易發(fā)現(xiàn)這類飽含深情、真情實(shí)意的情感廣告語(yǔ)。比如，戴比爾斯流傳深遠(yuǎn)的“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，麥斯威爾咖啡情意深長(zhǎng)的“朋友情誼，貴乎至誠(chéng)相處，相互支持幫助、相互激勵(lì)。滴滴濃香，意猶未盡，麥?zhǔn)峡Х龋闈馕陡鼭?rdquo;，還有海爾的“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”等，我們都可以從其語(yǔ)言中體會(huì)到濃厚真摯的感情和深切的關(guān)愛(ài)。這些廣告取得成功的根本原因，就是能夠以真情感動(dòng)人、吸引人。當(dāng)然，新媒體廣告語(yǔ)言所傳達(dá)的情感必須是對(duì)公眾真實(shí)、深厚、健康的感情，決不能虛假做作，否則廣告的生命力就不會(huì)長(zhǎng)久。
2、新媒體廣告語(yǔ)言要注重修辭手法的巧妙運(yùn)用。
在豐富多彩的新媒體環(huán)境下，廣告語(yǔ)言要善于運(yùn)用修辭手法，能使新媒體廣告更加形象、生動(dòng)、有趣。如恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用比喻手法，能夠把深?yuàn)W的理念表現(xiàn)得淺顯易懂，把抽象的事物表現(xiàn)得更加具體、形象、生動(dòng)。在廣告文案中，比喻能使廣告語(yǔ)言更加新穎，能更形象地表現(xiàn)出商品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，對(duì)顧客更加具有吸引力。如波導(dǎo)手機(jī)廣告：“波導(dǎo)手機(jī)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)。”這則廣告運(yùn)用比喻手法，將抽象的手機(jī)質(zhì)量形象化地表現(xiàn)了出來(lái)。再如ZZ油漆廣告：“家具的貼身保鏢。”用“貼身保鏢”來(lái)比喻油漆的黏合力強(qiáng)、保護(hù)家具的特點(diǎn)，十分形象、恰當(dāng)、生動(dòng)。此外，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用夸張的修辭手法，可以增強(qiáng)廣告的感染力，令消費(fèi)者很容易從廣告夸張的語(yǔ)言中想到產(chǎn)品的優(yōu)秀。如“格林涂料面面俱到”，“面面俱到”乍看起來(lái)似乎太過(guò)夸張，但仔細(xì)一想，在這里它不單是指這種涂料的質(zhì)量好、效果好，也包括了產(chǎn)品的銷售、服務(wù)等方方面面的好，各方面都能為顧客著想、為消費(fèi)者做好服務(wù)。再如，白麗香皂“今年二十，明年十八”。這則廣告抓住人們的愛(ài)美心理，運(yùn)用違反邏輯的夸張手法，暗示白麗香皂具有美容功能，經(jīng)常使用可以顯得更年輕、更漂亮。這些廣告語(yǔ)言用夸張的手法能夠迅速吸引消費(fèi)者，達(dá)到擴(kuò)大宣傳的效果，然后吸引消費(fèi)者深入了解有關(guān)產(chǎn)品的具體信息。當(dāng)然，廣告語(yǔ)言中的夸張與文學(xué)作品中的夸張應(yīng)該有所不同，廣告語(yǔ)言的夸張要適度，要在一定事實(shí)的基礎(chǔ)上新穎獨(dú)到，切不可過(guò)度，隨意夸大，否則效果會(huì)適得其反，甚至有過(guò)度夸大和虛假之嫌。
3、新媒體廣告語(yǔ)言要追求詞語(yǔ)精練，句式簡(jiǎn)潔。
廣告語(yǔ)言最忌晦澀、深?yuàn)W難懂，應(yīng)以講求音韻，讀來(lái)親切、和諧上口，為群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)為最佳，句式方面可以采用詩(shī)句、短語(yǔ)、短句等，便于記誦，朗朗上口。如“萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家”、“方太，讓家的感覺(jué)更好”，這樣的廣告語(yǔ)言既簡(jiǎn)練上口又貼近生活。再如，中國(guó)電信廣告“萬(wàn)水千山近在咫尺，網(wǎng)絡(luò)天空任你翱翔”，杜康酒廣告“何以解憂，唯有杜康”，佳雪洗面奶廣告“新鮮佳雪新鮮人，佳雪凈白洗面乳”，康師傅方便面廣告“康師傅方便面，好吃看得見(jiàn)”等，這些廣告語(yǔ)言押韻對(duì)稱，簡(jiǎn)單易記，有的就是引用人們耳熟能詳?shù)墓旁?shī)，念起來(lái)朗朗上口，有很強(qiáng)的節(jié)奏感，顯得莊重平穩(wěn)又活潑輕快，若能夠再配以恰如其分的視覺(jué)畫面，就可以讓人們?cè)谛蕾p廣告的同時(shí)得到美的享受。
4、新媒體廣告語(yǔ)言要追求溫馨柔情。
繁忙快捷的現(xiàn)代生活，沖淡了人與人之間的交往和柔情，人們對(duì)安靜溫馨的生活和工作環(huán)境更加向往。廣告語(yǔ)言要適應(yīng)人們的這一需求，喚起人們需求的潛意識(shí)，把潛意識(shí)轉(zhuǎn)化成明確的需要。即要通過(guò)廣告語(yǔ)言創(chuàng)造出一個(gè)安靜、溫馨、柔情的意境，不要刻意去推銷商品，而是用溫馨的格調(diào)，讓廣告受眾在一種溫馨安靜、馨香幽遠(yuǎn)的氛圍中，回味和喚醒那些已經(jīng)久違的對(duì)恬淡和柔情的期盼。如南方黑芝麻糊的廣告在播出溫馨的畫面的同時(shí)，配以充滿感情的廣告語(yǔ)言：“小時(shí)候，一聽到黑芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了，一股濃香，一縷溫情———南方黑芝麻糊!”這段廣告語(yǔ)，以其豐富的情感內(nèi)涵和文化積淀，折射著生活的變遷，牽連著陳年的記憶，給人帶來(lái)溫馨、柔情的感覺(jué)。那悠悠的叫賣芝麻糊的聲音，對(duì)于生活在緊張、嘈雜環(huán)境中的人們來(lái)說(shuō)，猶如一首輕松愉快的小夜曲。這種美感，這種溫馨，這種畫面和語(yǔ)言，喚起了人們埋藏在記憶深處的回憶，情調(diào)高雅不失溫馨，能夠引起人們強(qiáng)烈的感情上的震撼和認(rèn)同。
5、新媒體廣告語(yǔ)言要追求詼諧幽默。
詼諧幽默是人們面對(duì)生活創(chuàng)造出來(lái)的一種藝術(shù)，是人們智慧的結(jié)晶，它以一種愉悅的方式表達(dá)人們的真誠(chéng)，給人以友善和寬容，對(duì)社會(huì)也能帶來(lái)幾分和睦與協(xié)調(diào)。新媒體廣告語(yǔ)言的藝術(shù)風(fēng)格，經(jīng)常以詼諧幽默為其表現(xiàn)形式，讓人忍俊不禁，會(huì)心一笑，在輕松活潑的氣氛中接收這些廣告信息。如某眼鏡店廣告：“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請(qǐng)為您的窗戶安上玻璃。”某化妝品廣告：“趁早下‘斑’，請(qǐng)勿‘痘’留。”公共場(chǎng)所禁煙廣告：“為了使地毯沒(méi)有洞，也為了使您肺部沒(méi)有洞，請(qǐng)不要吸煙。”某印刷公司廣告：“除鈔票外，承印一切。”這些詼諧幽默的廣告語(yǔ)言，化嚴(yán)肅為諧趣，賦于單純的商品推銷以濃厚的人情味，和適當(dāng)?shù)漠嬅嫦嘟Y(jié)合，能夠淡化商家與顧客之間的對(duì)立意識(shí)，使人們的心情變得輕松愉快，是一種富有魅力的廣告語(yǔ)言。
四、結(jié)語(yǔ)
第8篇：新媒體廣告宣傳范文
筆者近期通過(guò)對(duì)多個(gè)品牌企業(yè)的廣告篇的比較，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很有趣的現(xiàn)象，大部分國(guó)內(nèi)企業(yè)的廣告篇基本上都是比較直接的廣告訴求方式，似乎是要硬塞給你一個(gè)產(chǎn)品或一個(gè)信息，而另有些企業(yè)則樂(lè)崇于請(qǐng)明星以“使用專家”的形象做宣傳，操作手法和請(qǐng)個(gè)明星做減肥廣告如出一爐，而那個(gè)看了都想讓你砸電視機(jī)的“腦白金”廣告居然還有很多藥品（保健品）企業(yè)把它做為“圣經(jīng)”，不知“腦白金”模式還會(huì)不會(huì)有什么效果？如果說(shuō)，第一個(gè)策劃創(chuàng)意做“腦白金”廣告的是人才，那么第二個(gè)做這種廣告創(chuàng)意的就只能算是“蠢才”了！相對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)，一些國(guó)際品牌的廣告看了卻讓人記憶深刻，比如：強(qiáng)生的廣告，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了生活中很普通的各角色，場(chǎng)面很自然，很溫暖，“因愛(ài)而生，強(qiáng)生！”，以很平和自然的方式實(shí)現(xiàn)了品牌傳播！芝華士的廣告，場(chǎng)景就是三個(gè)男人在冰雪覆蓋的海面垂釣，快樂(lè)輕松暢飲啤酒的場(chǎng)面，很好的傳達(dá)的品牌，有較高的品位，讓人久久回味！柯達(dá)的廣告也是以中國(guó)普通百姓的生活場(chǎng)景和笑臉鏡頭來(lái)宣傳品牌的。這些企業(yè)都用此種方式進(jìn)行品牌傳播，在眾多中國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)直入式或強(qiáng)推式的廣告宣傳方式中立刻脫穎而出了！
以上所說(shuō)的這些廣告的傳播方式，從專業(yè)的角度上講叫做“植入式營(yíng)銷”廣告?zhèn)鞑ァ：?jiǎn)單的說(shuō)，植入式營(yíng)銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入生活、影視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容之中，通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾在不知不覺(jué)中留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷產(chǎn)品的目的。 植入營(yíng)銷相當(dāng)于隱性廣告或稱其為軟廣告。植入式廣告不僅運(yùn)用于影視，植入式廣告還可以“植入”各種媒介，報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)短信，甚至小說(shuō)之中，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷傳播。那么，和傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑シ绞较啾?，植入式廣告為什么能流行，并被觀眾（或者消費(fèi)者）接受，主要在于：
首先，“植入式營(yíng)銷廣告”是符合媒體消費(fèi)者（或者觀眾）雙方的利益。尤其是電視媒體，采用植入式營(yíng)銷沒(méi)有拿出更多時(shí)段，二是觀眾沒(méi)有為了看廣告多付出時(shí)間成本。
其次，植入式廣告或者植入式營(yíng)銷如果做的好，就會(huì)給人潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的功效。植入式廣告通過(guò)最形象、最生動(dòng)的方式切入到普通人的生活當(dāng)中。它可以引發(fā)一場(chǎng)流行的趨勢(shì)，甚至改變?nèi)藗兊哪承┫M(fèi)觀念。小到一杯咖啡、一副眼鏡、一只手表，只要在一部觀眾喜愛(ài)的影片中出現(xiàn)，便會(huì)給人們留下一絲回味，而這種效果往往會(huì)超出傳統(tǒng)的廣告形式，實(shí)際上也就成了產(chǎn)品最有力的廣告宣傳。
第9篇：新媒體廣告宣傳范文
從接觸龍虎網(wǎng)第一批業(yè)務(wù)客戶開始，我們才真正以新媒體人的身份而存在，真正體驗(yàn)以網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體為代表的新媒體的發(fā)展與經(jīng)營(yíng)情況；了解網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利模式及電子商務(wù)、即時(shí)通訊、數(shù)字娛樂(lè)、無(wú)線增值及搜索引擎等業(yè)務(wù)應(yīng)用。而伴隨龍虎網(wǎng)的發(fā)展，我相信，每位龍虎人也在迅速成長(zhǎng)。
任何形式的媒體的運(yùn)營(yíng)，首先是為了追逐利潤(rùn)，而媒體利潤(rùn)的重要來(lái)源之就是廣告收入。網(wǎng)絡(luò)廣告自然成為網(wǎng)站收入的重要組成部分。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，以傳統(tǒng)商業(yè)與金融行業(yè)為例，前者更著重于提升促銷活動(dòng)能夠帶來(lái)的銷售，后者更著重于提升產(chǎn)品及服務(wù)的知名度和美譽(yù)度。兩個(gè)行業(yè)根據(jù)需求細(xì)分，自然體現(xiàn)的廣告宣傳重心不一。受一次貸危機(jī)影響，國(guó)內(nèi)金融行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如今面臨的已經(jīng)不再是“坐等收錢”的好日子了。而金融行業(yè)比傳統(tǒng)商業(yè)的目標(biāo)受眾在消費(fèi)心理、消費(fèi)行為上更為理性，這就導(dǎo)致金融行業(yè)與傳統(tǒng)商業(yè)的廣告宣傳內(nèi)容和形式上有所區(qū)別，金融行業(yè)宣傳上除了利潤(rùn)之外，更注重安全、可靠性，而傳統(tǒng)商業(yè)則更注重沖動(dòng)消費(fèi)心理。
國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)模式，基本上通過(guò)打造一個(gè)好的內(nèi)容吸引受眾，把受眾賣給廣告主。電視、平面媒體、廣播三大傳統(tǒng)媒體，基本上屬于這樣的模式。而新媒體經(jīng)營(yíng)模式，則擺脫了這種束縛，通過(guò)媒體渠道的搭建，獲得信息的傳遞。就是說(shuō)，并不是通過(guò)內(nèi)容的吸引來(lái)獲取受眾的注意力，而是通過(guò)特殊渠道的獲取來(lái)贏得受眾的注意力，然后實(shí)現(xiàn)廣告的一種商業(yè)模式。
可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體是目前消費(fèi)者取得商品信息的最佳來(lái)源。網(wǎng)絡(luò)媒體也是迅速建立品牌影響力、了解網(wǎng)絡(luò)客源行為與趨勢(shì)、開發(fā)潛在客源以及電子商務(wù)應(yīng)用的最有效、最快捷、最廉價(jià)的營(yíng)銷手段。網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)媒體廣告相比，其最大優(yōu)勢(shì)不在技術(shù)上，而在心理上。
