新媒體傳播的特征精選(九篇)
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第1篇：新媒體傳播的特征范文
近年來(lái)，新媒體的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，不僅極大的豐富了傳媒形態(tài)，改變了傳媒格局，還對(duì)全球尤其是中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了全方位的深刻影響。新媒體是以新的技術(shù)支撐體系下，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)，以電視、電腦和手機(jī)為主要輸出終端，向用戶提供視頻、音頻、語(yǔ)言數(shù)據(jù)服務(wù)、連線游戲、遠(yuǎn)程教育等集成信息和娛樂(lè)服務(wù)的所有新的傳播手段或傳播形式。新媒體在國(guó)外媒體報(bào)道中排在傳統(tǒng)媒體報(bào)刊、廣播、電視媒體之后被稱之為第四媒體。還有學(xué)者把新媒體定義為“互動(dòng)式數(shù)字化復(fù)合媒體”。
一、新媒體的主要特征
要正確認(rèn)識(shí)新媒體的本質(zhì)特征，必須從新媒體自身看新媒體和從新舊媒體對(duì)比之中考察新媒體結(jié)合起來(lái)，才能提煉并高度概括出新媒體的主要特征。綜合地看，新媒體的主要特征是：融合與即時(shí)性；交互與個(gè)性；分眾與延展性等。
1、融合與即時(shí)性
相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的融合性。消解了傳統(tǒng)媒體各形態(tài)(電視、廣播、報(bào)紙、通信)之間，國(guó)家與國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間、信息發(fā)送者與接收者之間的邊界。新媒體改變了以往某類傳統(tǒng)媒體只能提供某種單一形態(tài)信息的特點(diǎn)，它將各種信息形態(tài)、各種傳輸渠道、各種接受終端整合在一起，將所有的信息站點(diǎn)與不同媒介的用戶互聯(lián)，保證用戶可以在任何地方、通過(guò)任何終端進(jìn)人新媒體網(wǎng)絡(luò)，得到直接或間接的服務(wù)。
受眾在傳統(tǒng)媒體上看不到，或者看不全正在發(fā)生的事情。他們從報(bào)紙上看到的，從廣播里聽(tīng)到的，從電視里見(jiàn)到的，往往都是過(guò)時(shí)了并且是經(jīng)過(guò)過(guò)濾了的消息?；跀?shù)字化的新媒體則打破了傳播的時(shí)空阻隔。衛(wèi)星直播電視能把發(fā)生在世界各地的重大事件同步呈現(xiàn)在受眾面前，手機(jī)拍攝的照片瞬間可以轉(zhuǎn)發(fā)出去，互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站的新聞，總是處于不斷滾動(dòng)播出和隨時(shí)更新?tīng)顟B(tài)，即時(shí)性使新媒體把第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)的權(quán)力牢牢抓在手中。
2、交互與個(gè)性
新媒體既擁有人際媒體和大眾媒體的優(yōu)點(diǎn)。完全個(gè)性化的信息可以同時(shí)送達(dá)幾乎無(wú)數(shù)的人。每個(gè)參與者，不論是出版者、傳播者、還是消費(fèi)者，對(duì)內(nèi)容擁有對(duì)等的和相互的控制。又免除了人際媒體和大眾媒體的缺點(diǎn)。當(dāng)傳播者想向每個(gè)接受者個(gè)性化地交流獨(dú)特的信息時(shí)，不再受一次只能針對(duì)一人的限制。當(dāng)傳播者想向大眾同時(shí)交流時(shí)，不再不能針對(duì)每個(gè)接受者提供個(gè)性化內(nèi)容。換而言之，新媒體其重心開始由數(shù)據(jù)(信息)向人轉(zhuǎn)變。微博就是迄今為止最具革命意義的個(gè)人媒體。
新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變。由一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)。新媒體通過(guò)短信、即時(shí)通訊、電子郵件、公共論壇和個(gè)人網(wǎng)頁(yè)等手段，給受眾提供了一個(gè)雙向交流平臺(tái)。在參與性較強(qiáng)的lPTY節(jié)目里，受眾的反饋意見(jiàn)甚至能改變節(jié)目的后續(xù)發(fā)展。受眾在與媒體交流的同時(shí)，還可以與其他的受眾交流。受眾不僅是信息的接受者，同時(shí)也是信息的傳播者，新媒體最大的沖擊是，它會(huì)影響人們的思維方式，進(jìn)而影響到人類的思維習(xí)慣。
3、延展與分眾性
互聯(lián)網(wǎng)站上的各種鏈接，是新媒體具有延展性的最直觀的體現(xiàn)。新媒體上任何一條信息都不是孤立的，后面都對(duì)應(yīng)著一個(gè)立體的、巨型的相關(guān)信息庫(kù)。點(diǎn)擊一個(gè)鏈接，就等于打開了一個(gè)信息庫(kù)。延展性還表現(xiàn)在可以隨時(shí)對(duì)信息進(jìn)行修改、增補(bǔ)，并及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)出去。
新媒體傳播具有分眾效應(yīng)。根據(jù)受眾使用哪種終端，就能將受眾從大眾中區(qū)別出來(lái)。根據(jù)受眾消費(fèi)哪一類新媒體內(nèi)容，可進(jìn)一步從受眾中劃分出小眾來(lái)。這就是說(shuō)，新媒體本身就是分眾媒體，通過(guò)其掌握的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，新媒體還能以量化的方式對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行多層次的分眾處理，并將信息精準(zhǔn)地送達(dá)給他們。這一特征，更加適應(yīng)受眾需求的多樣化和受眾市場(chǎng)的細(xì)分化。
二、新媒體對(duì)科技知識(shí)傳播的有利影響
新媒體大多數(shù)是指網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視之類的“舊媒體”而言的新興傳播工具，新媒體以其強(qiáng)大的沖擊力在當(dāng)今傳媒領(lǐng)域迅速占領(lǐng)了大半江山。新媒體的崛起與發(fā)展也給科學(xué)知識(shí)的傳播留下了更廣泛深入的研究課題。
1.有利于傳播形式與內(nèi)容的多樣性。
新媒體與傳統(tǒng)媒體的復(fù)合型組合，決定了對(duì)科技知識(shí)傳播形式與傳播內(nèi)容的多樣性。例如，互聯(lián)網(wǎng)與電視節(jié)目的組合，形成以網(wǎng)絡(luò)電視或者網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播形式，人們只要通過(guò)一種工具就能便捷的收看到想看的電視節(jié)目，還可以無(wú)限次點(diǎn)擊、隨時(shí)隨地不受限制的接收想獲取的科學(xué)知識(shí)。又如，手機(jī)短信與科技類報(bào)紙的組合，用戶既可以實(shí)時(shí)瀏覽到當(dāng)期的報(bào)紙，也可以看到所有往期的報(bào)紙內(nèi)容及該報(bào)的近期活動(dòng)。同時(shí)，讀者還可以對(duì)報(bào)紙上的單篇文章進(jìn)行留言及提問(wèn)，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙與讀者的互動(dòng)。
2.有利于信息搜索與查詢的廣泛性。
新媒體快速的連接功能是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的天然優(yōu)勢(shì)。人們?nèi)粝氩樵兡硞€(gè)有關(guān)科學(xué)方面的問(wèn)題，只要在互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)網(wǎng)站上輸入需要查詢的關(guān)鍵字眼，相關(guān)資料的和信息便以海量的信息標(biāo)題呈現(xiàn)在讀者眼前，同時(shí)還可以享受由鏈接功能帶來(lái)的更多的科技信息。人們?cè)诰W(wǎng)上查詢閱讀的過(guò)程中，經(jīng)過(guò)這種無(wú)限制的信息鏈接，科學(xué)知識(shí)便因此得到了擴(kuò)充。只要讀者感興趣，任何科技信息和知識(shí)都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索獲得，新媒體這種便捷的傳播特性省去了為了解決某個(gè)科學(xué)問(wèn)題而要跑圖書館、一本接一本地翻閱資料的繁瑣。
3.有利于掌握科學(xué)與知識(shí)的現(xiàn)實(shí)性
第2篇：新媒體傳播的特征范文
關(guān)鍵詞 新媒體；出版?zhèn)鞑ヒ?；影響研?/p>
中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）189-0010-02
過(guò)去的主要媒體就是廣播電視和書刊報(bào)紙等，而隨著我國(guó)當(dāng)前已經(jīng)開啟的信息化時(shí)代，并在新媒體等領(lǐng)域獲得了極大的發(fā)展，出版業(yè)也隨之發(fā)生變化，直接轉(zhuǎn)向數(shù)字化型。出版?zhèn)鞑サ囊匾惨虼水a(chǎn)生了巨大影響。我國(guó)出版?zhèn)鞑I(yè)要素包括傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播受體和傳播途徑等，所以探索現(xiàn)代的新媒體業(yè)給我國(guó)出版業(yè)所造成的影響，并且為出版業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)改造提供指導(dǎo)，還成為了現(xiàn)在傳播學(xué)界重點(diǎn)分析之一的領(lǐng)域。
1 新媒體領(lǐng)域的概述
與當(dāng)前的廣播電視、書刊報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體比較新媒體更加彰顯一個(gè)“新”字上。媒體就是傳媒和傳播媒介的代稱，其傳播重點(diǎn)的中介就是信息進(jìn)行傳出、接受，它包括了相應(yīng)載體、機(jī)構(gòu)和技術(shù)等方面[1]。同時(shí)媒體也包括兩層意思：首先就是指所的信息是需要依靠載體來(lái)承載，就是以網(wǎng)絡(luò)、電視和報(bào)紙等媒介方式；其次就是指信息所需要的媒體機(jī)構(gòu)，像電視臺(tái)、雜志社和報(bào)社等媒體機(jī)構(gòu)。新媒體和傳統(tǒng)媒體相比較而言，其信息的載體功能還是媒體機(jī)構(gòu)全都與最新出版?zhèn)鞑ビ^念相融合。所以我國(guó)的新媒體重點(diǎn)就是使用數(shù)字化技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，并且采用現(xiàn)代的營(yíng)銷傳播辦法來(lái)貫徹執(zhí)行，還有通過(guò)無(wú)線通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)等全新方式以多元化的方式數(shù)字化終端來(lái)實(shí)現(xiàn)信息數(shù)字化服務(wù)，讓信息的顯示形式通過(guò)多樣性來(lái)完成。隨著我國(guó)新媒體的誕生發(fā)展，出版業(yè)同時(shí)也產(chǎn)生了極大的影響，讓其傳播方式有了巨大的改變，其內(nèi)容在傳播途徑上都是多樣性的存在，但同時(shí)也滿足不了閱讀受眾連續(xù)上升的閱讀要求。
2 新媒體傳播的特征
對(duì)于新媒體傳播的特點(diǎn)，就以其傳播內(nèi)容、接收方式、傳播速度和傳播方式等等內(nèi)容來(lái)進(jìn)行探討研究[2]。
2.1 融合新媒體傳播內(nèi)容
媒體傳統(tǒng)流程比較僵化而且在審核時(shí)的限制很多，但是新媒體內(nèi)容可以非常自由豐富，在制作其文字、圖像和聲音時(shí)特別簡(jiǎn)單明了的并有多媒體化特征。特別是當(dāng)前智能手機(jī)的普及使用，更讓手機(jī)不再是只為打電話而生存，讓手機(jī)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體傳播限定的突破，同時(shí)也不會(huì)受到來(lái)自地區(qū)的干擾影響，這都是新媒體在傳播內(nèi)容時(shí)反映出的融合化特征。
2.2 接受方式實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)化
當(dāng)前我國(guó)的無(wú)線移動(dòng)通訊技術(shù)獲取相當(dāng)大的發(fā)展，而當(dāng)前的新媒體移動(dòng)特征也在不斷顯示出來(lái)[3]。尤其表現(xiàn)在現(xiàn)在我國(guó)智能手機(jī)的普遍性和功能多樣性，讓人們?cè)谑褂檬謾C(jī)的同時(shí)也可以享受一下多功能帶來(lái)的樂(lè)趣。讓人們接受信息的時(shí)間不再受到時(shí)空、時(shí)間的制約，可以時(shí)時(shí)的收看視頻、收聽(tīng)廣播等互聯(lián)網(wǎng)功能?，F(xiàn)在的人們幾乎手不離手機(jī)的玩，特別是隨著當(dāng)前移動(dòng)4G技術(shù)的發(fā)展，讓手機(jī)不再是以前的只能打電話發(fā)短信的時(shí)代了，而是全方面智能化的走進(jìn)生活的各個(gè)
層面。
2.3 傳播速度有著實(shí)時(shí)化的特征
隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)在的新媒體技術(shù)可以完全的實(shí)現(xiàn)音頻、視頻和圖文的播放，讓傳播的形式非常具有實(shí)時(shí)性。而傳統(tǒng)媒體所要對(duì)面媒體的產(chǎn)品剪輯和后期制作時(shí)的工序特別復(fù)雜，當(dāng)前新媒體技術(shù)的出現(xiàn)就讓剪輯和后期制作變得方便簡(jiǎn)潔了許多?，F(xiàn)在我國(guó)大部分的媒體機(jī)構(gòu)都能夠滿足日常音視頻的實(shí)時(shí)性傳播，還可以讓傳播事件進(jìn)行每時(shí)每秒播放并減少了時(shí)空距離。
2.4 傳播方式有著多向化特征
媒體的傳統(tǒng)傳播方式就是依靠電視廣播和書刊報(bào)紙等媒介，其傳播的形式也是特別的單一固定，讓人們很難有選裥浴K以人們接收信息時(shí)，只能是固定時(shí)間來(lái)接受，其形式是特別被動(dòng)的，讓人們?cè)诮邮艿叫畔⒅蠛茈y對(duì)信息進(jìn)行及時(shí)的有效反饋。但是新媒體的出現(xiàn)就讓傳播形式有了流動(dòng)性發(fā)展，人們和媒體、人與人之間就可以完成多向交流。并且還可以實(shí)現(xiàn)信息傳播一對(duì)一或是多對(duì)多的互動(dòng)方式。
3 傳統(tǒng)傳播要素所受的影響分析
第一，多元化性傳播的主體方式。從新媒體出現(xiàn)就讓許多的出版新型主體獲得發(fā)展[4]。首先，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的低入門檻和高開放性，加之其應(yīng)用廣泛的博客、播客和文學(xué)網(wǎng)站等模式形成的網(wǎng)絡(luò)出版社，因?yàn)槠浒l(fā)展訊速就讓個(gè)人成為廣泛的出版群體主體。其次，通過(guò)技術(shù)平臺(tái)商與電子書進(jìn)行了資源整合。讓眾多的傳統(tǒng)出版公司都用新媒體技術(shù)完成圖書編輯、出版和銷售工作。在電子書出版時(shí)，只需要讓傳統(tǒng)出版單位和制作技術(shù)公司提供內(nèi)容及制作技術(shù)，就可以完成電子書的編輯制作。最后，電信運(yùn)營(yíng)商與增值服務(wù)提供商進(jìn)行主導(dǎo)手機(jī)版本電子書出版。現(xiàn)在因?yàn)榻K端技術(shù)成熟和手機(jī)便捷隱私等，讓手機(jī)出版變?yōu)橹匾男旅襟w模式。
第二，多元化的傳播渠道。新媒體傳播比傳統(tǒng)媒體傳播方式更具有時(shí)效性與多樣性[5]。以電話網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)等三網(wǎng)技術(shù)融合讓新、老媒體完成了融合創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體傳播的重要渠道，其融合了兩代媒介的發(fā)展，讓傳播方式多樣化，使其傳播能力提高，讓傳播的內(nèi)容有了新途徑與保證?，F(xiàn)在我國(guó)新媒體主要有信息產(chǎn)業(yè)、電信產(chǎn)業(yè)和民眾化傳播等產(chǎn)業(yè)群，互相聯(lián)系的各個(gè)產(chǎn)業(yè)群可以使內(nèi)容傳播方式有融合的可能性。
第三，多樣化的閱讀需求?，F(xiàn)代的新媒體技術(shù)時(shí)代讓出版觀念也更加有了即時(shí)性、互動(dòng)性與個(gè)性化發(fā)展，也讓傳播者與人們之間更加頻繁的交流互動(dòng)，人們進(jìn)行的個(gè)性化搜索與閱讀的變化需求可以及時(shí)反饋給傳播者。因此，當(dāng)前多樣化閱讀體驗(yàn)發(fā)展及數(shù)字化出版實(shí)現(xiàn)都受到人們的關(guān)注，所以出版單位要調(diào)整營(yíng)銷方式，強(qiáng)化對(duì)新媒體銷售投入。
4 結(jié)論
綜上所述，當(dāng)前的新媒體可以為大家提供便利，同時(shí)其具有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)非常落后和不太盈利的模式等缺點(diǎn)。而傳統(tǒng)出版業(yè)又漸漸消失，當(dāng)前壟斷的格局還存在著滯漲現(xiàn)象，因此要順應(yīng)當(dāng)前的新媒體潮流，并強(qiáng)化對(duì)新媒體出版業(yè)的管理工作，探索其商業(yè)盈利模式的運(yùn)行。在出版印刷時(shí)，要結(jié)合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需求，減少其庫(kù)存與資源浪費(fèi)問(wèn)題。并在新媒體的管理工作上，避免進(jìn)行硬性規(guī)定，政府需做好與監(jiān)督工作，用平臺(tái)來(lái)管理個(gè)人出版，并強(qiáng)化新媒體的良性發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
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第3篇：新媒體傳播的特征范文
【關(guān)鍵詞】新媒體 教育信息 教育傳播
新媒體豐富了傳媒形態(tài)，對(duì)我國(guó)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大影響，也成為新聞傳播領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)之一。由于新媒體具有傳統(tǒng)媒體不同的特點(diǎn)，它在促進(jìn)社會(huì)教育信息傳播方面也有其獨(dú)特的一面。為了更好地促進(jìn)新媒體在社會(huì)教育信息傳播中的應(yīng)用，本文抓住新媒體的特征，分析其與社會(huì)教育信息傳播系統(tǒng)之間的關(guān)系，并說(shuō)明新媒體在教育傳播中的優(yōu)勢(shì)，提出正確使用新媒體的策略。
一、新媒體的概念與特征
新媒體近年來(lái)被廣泛討論，但其并非新名詞，早在20世紀(jì)60年代，美國(guó)哥倫比亞電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長(zhǎng)高爾德·馬克發(fā)表了一份關(guān)于開發(fā)電子錄像商品的計(jì)劃，其中將電子錄像列入新媒體的范疇①，隨后在羅斯托向尼克松總統(tǒng)提交的報(bào)告書中，多處使用“新媒體”一詞，新媒體開始正式在美國(guó)社會(huì)廣泛應(yīng)用②。近年來(lái)，伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起與智能終端的普及，新媒體得到了迅猛發(fā)展，并且成為了重要的信息傳播媒介。由于新媒體得到了多方的廣泛關(guān)注，國(guó)內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)者也對(duì)其展開了討論。
中國(guó)傳媒大學(xué)的廖祥忠教授將新媒體理解為“以數(shù)字媒體為核心的新媒體”，是通過(guò)數(shù)字化交互性的固定或即時(shí)移動(dòng)的多媒體終端向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)，并且認(rèn)為新媒體的定義隨技術(shù)變化不斷變化，而如今的新媒體的限制比較寬泛，只要有特定人群活動(dòng)的平臺(tái)皆可以稱為新媒體③。
中國(guó)人民大學(xué)的匡文波教授在綜述各界對(duì)新媒體的定義后，將其精煉地闡述為：借助計(jì)算機(jī)（或具有計(jì)算機(jī)本質(zhì)特征的數(shù)字設(shè)備）傳播信息的載體，并認(rèn)為新媒體應(yīng)該具有“數(shù)字化”與“互動(dòng)性”兩大特征④。
哈爾濱工業(yè)大學(xué)的景東、蘇寶華綜合分析了新媒體的特質(zhì)，提出新媒體是所有人向大眾實(shí)時(shí)交互地傳遞個(gè)性化數(shù)字復(fù)合信息的傳播介質(zhì)⑤。
綜合以上國(guó)內(nèi)學(xué)者的分析，可以看出目前在關(guān)于新媒體定義中，數(shù)字化、互動(dòng)性是兩個(gè)最重要的關(guān)鍵詞，其成為了鑒定媒介工具是否為新媒體的最基本要求。其中，數(shù)字化指的是新媒體的存在形式，與以往的報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體不同，新媒體更依賴于數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，其優(yōu)勢(shì)在于能夠降低存儲(chǔ)、傳播成本，傳播效率也更高；互動(dòng)性是指新媒體具有信息傳播的雙向性。在新媒體的促進(jìn)下，受眾不再是一味被動(dòng)地接受信息，而可以作為傳播者信息，改變了傳統(tǒng)媒體形態(tài)下的單向傳播模式。此外，移動(dòng)性、實(shí)時(shí)性、個(gè)性化則是對(duì)新媒體提出了更高的要求。
二、新媒體與社會(huì)教育傳播的關(guān)系
社會(huì)教育信息傳播系統(tǒng)是由傳播者、受傳者、信息、媒介這四大要素組成的⑥，而在教育領(lǐng)域中，這四大要素則分別為教師、學(xué)生、知識(shí)與教學(xué)媒體。其中，教學(xué)媒體指的是在傳播知識(shí)或技能過(guò)程中呈現(xiàn)信息所使用的手段或工具，它以視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等感官刺激學(xué)生，使得教學(xué)信息的呈現(xiàn)形式以及教學(xué)設(shè)計(jì)的選擇方式多樣化。而不同媒介工具功能互補(bǔ)，更增強(qiáng)了教育傳播的效果。因此，教育媒體在社會(huì)教育信息傳播中發(fā)揮了重要的信息載體功能。
由于新媒體的特征使其在社會(huì)教育信息傳播中扮演著重要的角色，它不僅降低了教育傳播成本、而且提高了靈活性與自由度。與教育模式改革相適應(yīng)的是，新媒體使得傳播者與受傳者之間的界限變得越來(lái)越模糊⑦，由于新媒體的雙向性特點(diǎn)，學(xué)生也可以作為傳播者傳播信息，教師的角色也相應(yīng)成為了教學(xué)的引導(dǎo)者，甚至是受傳者；而實(shí)時(shí)性與移動(dòng)性使得學(xué)習(xí)可以隨時(shí)隨地進(jìn)行，為教育的大眾化、終身化提供了媒介基礎(chǔ)；針對(duì)個(gè)人的教學(xué)設(shè)計(jì)、教學(xué)內(nèi)容、功能定制的實(shí)現(xiàn)，促進(jìn)了教育的因材施教，優(yōu)化了個(gè)性化學(xué)習(xí)的環(huán)境。目前，新媒體是大學(xué)生最常接觸、最受歡迎的媒體，成為了其獲取信息的重要途徑，并對(duì)其產(chǎn)生了巨大的影響⑧，因此新媒體為進(jìn)一步促進(jìn)教育現(xiàn)代化提供了契機(jī)。
三、新媒體的社會(huì)教育傳播功能
從上述新媒體與社會(huì)教育傳播之間的關(guān)系可以看出，社會(huì)教育傳播與任何形式的傳播活動(dòng)一樣，傳播媒介始終是不可或缺的重要組成部分。相對(duì)傳統(tǒng)媒體，其社會(huì)教育傳播功能也不盡相同，具體表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：
1、新媒體在社會(huì)教育傳播中的媒介功能
新媒體作為教育信息的載體，能夠?yàn)榻逃畔⑻峁┮粋€(gè)更廣闊的傳播平臺(tái)，是知識(shí)傳播過(guò)程中的有效工具，教育活動(dòng)設(shè)計(jì)也因此不再枯燥單一。
2、新媒體在社會(huì)教育傳播系統(tǒng)中的結(jié)構(gòu)變革與傳播形式變革功能
社會(huì)教育系統(tǒng)結(jié)構(gòu)發(fā)生的變革是指在新媒體的影響下，教師與學(xué)生的角色發(fā)生了變化，教師從教學(xué)主體地位變成了教學(xué)活動(dòng)的引導(dǎo)者，而學(xué)生從信息接收者變?yōu)閷W(xué)習(xí)的主體；社會(huì)教育傳播形式的變革是指新媒體使得教育活動(dòng)從傳統(tǒng)的課堂形式中解放出來(lái)，不再受限于固定時(shí)間與地點(diǎn)，學(xué)習(xí)者可以隨時(shí)隨地獲取學(xué)習(xí)資源，甚至與教師進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，例如遠(yuǎn)程教育。
3、新媒體對(duì)社會(huì)教育傳播中的學(xué)習(xí)效果有顯著的影響功能
媒體的選擇對(duì)于教學(xué)而言格外重要，它能夠?qū)⒔逃畔⑷娴爻尸F(xiàn)給學(xué)習(xí)者，豐富學(xué)習(xí)者的視聽(tīng)效果，加深學(xué)習(xí)者的印象，提高學(xué)習(xí)興趣與效率。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體具有豐富的表現(xiàn)形式，因此也要積極使用新媒體，為教學(xué)活動(dòng)服務(wù)。
四、新媒體的社會(huì)教育信息傳播優(yōu)勢(shì)
新媒體融合了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，并且以更開放、更自由、更人性化的形式進(jìn)一步解放了信息的傳播，其特點(diǎn)也極大的影響了社會(huì)教育信息的傳播，使得教育領(lǐng)域也發(fā)生了變革⑨，其中最重要的原因是新媒體在社會(huì)教育信息傳播中具有傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)。
1、提供實(shí)時(shí)快捷的教育信息途徑
新媒體的特點(diǎn)之一就是靈活、實(shí)時(shí)。移動(dòng)智能設(shè)備的普及與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，為新媒體提供了外部技術(shù)條件。只要用戶有需求，就可以隨時(shí)隨地地接入網(wǎng)絡(luò)，利用新媒體快速獲取教育信息、教育信息或者拋出學(xué)習(xí)話題，打破時(shí)空限制。
2、增強(qiáng)了社會(huì)教育信息傳播雙方的互動(dòng)
新媒體交互性強(qiáng)，主要體現(xiàn)在用戶與用戶之間的交互以及人機(jī)交互。新媒體使用戶可以實(shí)時(shí)地進(jìn)行交互，并且人機(jī)交互的形式也更加多樣化，包括移動(dòng)設(shè)備上的各種人性化的手勢(shì)、語(yǔ)音輸入等，都為人機(jī)交互提供了便捷。
3、豐富了社會(huì)教育信息的傳播形式
社會(huì)教育信息可以通過(guò)文字、聲音、圖形圖像、視頻動(dòng)畫等形式出現(xiàn)，新媒體則為此提供了傳播平臺(tái)。新媒體賦予了社會(huì)教育傳播更多的功能，用戶可以根據(jù)自己的需要自由地選擇傳播形式。
4、促進(jìn)了社會(huì)教育信息量的增加
新媒體為海量的教育資源提供了方便快捷的訪問(wèn)接口，如搜索引擎等，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展也保證了海量的信息存儲(chǔ)與高效計(jì)算，如云計(jì)算。
5、激發(fā)了教學(xué)活動(dòng)參與者的創(chuàng)新能力
新媒體為用戶提供了一個(gè)開放性的平臺(tái)，讓用戶擁有充分發(fā)揮的空間，因此用戶的創(chuàng)新能力也得以展現(xiàn)。由于該平臺(tái)特征，學(xué)習(xí)者更易于創(chuàng)新，且創(chuàng)新成果得以展現(xiàn)也大大激發(fā)了其創(chuàng)新欲望。
6、便于開展個(gè)性化學(xué)習(xí)
人工智能技術(shù)使得機(jī)器能在一定程度上理解用戶的需求，并且為用戶推送合適的信息或資源。新媒體借助這一技術(shù)實(shí)現(xiàn)了符合用戶個(gè)性化的設(shè)置與推薦，方便用戶找到自己所需要的學(xué)習(xí)信息，能夠有效提高學(xué)習(xí)者的效率。
五、新媒體沖擊下社會(huì)教育信息傳播參與者的應(yīng)對(duì)策略
根據(jù)以上分析，可以看出新媒體的涌現(xiàn)對(duì)整個(gè)社會(huì)教育信息傳播系統(tǒng)產(chǎn)生了一定程度的影響，為此作為該系統(tǒng)的另外兩個(gè)重要組成部分——傳播者與受傳者（即教師與學(xué)生）應(yīng)當(dāng)意識(shí)到這種變革，并采取相應(yīng)的策略加以應(yīng)對(duì)。
1、加強(qiáng)自身信息素養(yǎng)
在信息時(shí)代，教育參與者自身的信息素養(yǎng)培養(yǎng)非常重要。由于當(dāng)今知識(shí)的更新日新月異，而且新媒體為教育帶來(lái)了海量的教育信息與資源，若不能掌握必要的信息獲取手段，無(wú)論是教師還是學(xué)生，都很容易被信息的潮流淘汰。加強(qiáng)自身的信息素養(yǎng)主要包括以下幾個(gè)方面：能夠熟練使用與教學(xué)相關(guān)的信息化產(chǎn)品；正確搜索獲取信息，掌握一些必要的搜索技巧；對(duì)媒體與信息要有辨別能力；對(duì)信息技術(shù)產(chǎn)生的問(wèn)題要有適當(dāng)?shù)慕鉀Q方法。
2、正確看待新媒體的優(yōu)勢(shì)與不足
新媒體的發(fā)展并不只為教育帶來(lái)正面的影響，也有各種弊端，例如內(nèi)容過(guò)于豐富而導(dǎo)致學(xué)習(xí)者在學(xué)習(xí)過(guò)程中注意力出現(xiàn)偏差；開放的平臺(tái)需要花費(fèi)更多的人力和物力進(jìn)行管理和投入；網(wǎng)絡(luò)信息的質(zhì)量良莠不齊，加大了學(xué)習(xí)者的辨別難度等等。為此教育者與學(xué)習(xí)者均不能過(guò)度依賴新媒體，應(yīng)當(dāng)正確使用新媒體，避免其缺陷所帶來(lái)的不良影響。
3、合理利用新媒體為教學(xué)服務(wù)
新媒體在社會(huì)教育傳播中對(duì)學(xué)習(xí)效果具有明顯的影響，因此運(yùn)用適當(dāng)?shù)男旅襟w為教學(xué)服務(wù)至關(guān)重要。對(duì)新媒體的選擇需考慮以下幾個(gè)因素：①媒體具有感官偏向認(rèn)識(shí)，因此要考量新媒體是否能夠滿足學(xué)習(xí)過(guò)程中注重強(qiáng)調(diào)的感官刺激方式；②新媒體在實(shí)施過(guò)程中的可操作性，包括使用成本、設(shè)備條件、安全系數(shù)等；③新媒體的運(yùn)用對(duì)教學(xué)帶來(lái)的負(fù)面影響是否可控。
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第4篇：新媒體傳播的特征范文
一、自媒體時(shí)代電視新聞傳播的特點(diǎn)
（一）個(gè)體化。與大眾傳媒的專業(yè)化、組織化、機(jī)構(gòu)化不同的是，自媒體的信息采集者、編輯者和傳播者，多是沒(méi)有經(jīng)過(guò)新聞與傳播專業(yè)訓(xùn)練的普通大眾個(gè)體，而且是集采、編、發(fā)于一體，其信息所表達(dá)的內(nèi)容也是個(gè)體化的。自媒體的“參與者”是以個(gè)人而非隸屬于某一組織的身份參與信息傳播，并能在信息傳播的過(guò)程中隨時(shí)改變傳受角色，新聞可以不經(jīng)過(guò)媒體組織這一傳統(tǒng)的新聞傳播的中間人過(guò)濾就能直接到達(dá)受眾。
（二）自主性。大眾傳媒中的媒介人，都是屬于某一個(gè)媒介組織，其采、編、等行為是媒介組織行為、媒介公共行為的重要組成部分，與此相比，自媒體的信息制作、編輯和傳播的個(gè)體，可能不屬于任何媒介組織，因此，其上述行為更多體現(xiàn)出個(gè)體自發(fā)性的特征。即使屬于某一媒介組織，但其在自媒體上的發(fā)表信息和行為，也并不具有任何組織行為的特征，而更多體現(xiàn)出個(gè)體自發(fā)性的特征。
二、自媒體時(shí)代電視新聞傳播內(nèi)容面臨的挑戰(zhàn)
媒介是人類社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力，標(biāo)志著社會(huì)形態(tài)的升級(jí)，每一種新媒介的產(chǎn)生都意味著人類社會(huì)將進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代。在當(dāng)前的新媒體時(shí)代，各種自媒體的迅速崛起對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊越來(lái)越猛烈，各種紙媒已經(jīng)逐漸數(shù)字化，甚至徹底拋棄傳統(tǒng)印刷版。自媒體時(shí)代的到來(lái)改變了人們的生活方式、娛樂(lè)方式、藝術(shù)體驗(yàn)方式，而作為傳統(tǒng)媒體的代表，電視新聞傳播也迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)。
（一）電視新聞傳播的內(nèi)容性單一、形式呆板。縱觀全國(guó)各地的新聞節(jié)目，基本上都是大同小異，形式雷同，內(nèi)容來(lái)源單一，可視性較差。電視新聞傳播為線性傳播，電視觀眾只能在節(jié)目播出時(shí)段才能獲取新聞信息，信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存，有需要保存的情況下還要有專業(yè)的技能和設(shè)備支持。
（二）電視新聞為單向傳播，互動(dòng)效果較差。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，傳播方式是線性的，新聞信息有中心制作后向周圍傳播。例如，電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)社制作后都是單向傳輸，不論是觀眾、聽(tīng)眾還是讀者都是被動(dòng)接受者，缺乏有效反饋。電視媒體的單向傳播方式導(dǎo)致終端各點(diǎn)彼此孤立，媒體信息傳者與受眾，受眾與受眾、傳者與受眾之間無(wú)法進(jìn)行聯(lián)絡(luò)，而且信息者也無(wú)法得到及時(shí)反饋，以了解傳播效果，互動(dòng)性差。
（三）電視新聞話語(yǔ)權(quán)低，參與度低。在當(dāng)前的自媒體時(shí)代，人們對(duì)新聞信息的需求越來(lái)越高，尤其是對(duì)社會(huì)敏感話題比較關(guān)注，對(duì)話語(yǔ)權(quán)的重視度也逐漸提高。而當(dāng)前的電視新聞報(bào)道在此方面明顯有很大差距，很難引起受眾的心理共鳴，導(dǎo)致電視新聞的參與度低。
三、自媒體時(shí)代電視新聞傳播的應(yīng)對(duì)策略分析
自媒體時(shí)代環(huán)境下，電視新聞傳播要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展就需要面對(duì)各種新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)并且制定出有效的應(yīng)對(duì)策略，加強(qiáng)改革、創(chuàng)新，完成自我轉(zhuǎn)型。
（一）加強(qiáng)對(duì)電視新聞內(nèi)容的整合。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是電視媒體發(fā)展的重要優(yōu)勢(shì)，是電視新聞節(jié)目參與競(jìng)爭(zhēng)的核心資源，所以要對(duì)新聞內(nèi)容的質(zhì)量給予高度重視。自媒體時(shí)代環(huán)境下，電視新聞傳播要提高競(jìng)爭(zhēng)力。首先需要提高內(nèi)容質(zhì)量，加強(qiáng)內(nèi)容整合，推出特色、鮮明以及制作精良的品牌欄目，以吸引觀眾，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。其次，電視媒體要結(jié)合自媒體的需求特征，實(shí)施跨媒體內(nèi)容整合。電視新聞節(jié)目的內(nèi)容可以同時(shí)融合網(wǎng)絡(luò)、微博、報(bào)紙、廣播等多種媒體形式的內(nèi)容，不僅有報(bào)紙解讀、廣播現(xiàn)場(chǎng)連線欄目，同時(shí)要開設(shè)網(wǎng)絡(luò)論壇互動(dòng)、微博播報(bào)等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的多樣化。再次，電視新聞要充分考慮到年輕受眾的接受取向，強(qiáng)化互動(dòng)性內(nèi)容。
（二）強(qiáng)化互動(dòng)環(huán)節(jié)，提高觀眾參與度。全媒體平臺(tái)是一個(gè)全面融合、復(fù)雜的媒體生態(tài)，電視新聞媒體作為內(nèi)容生產(chǎn)者不能一味墨守成規(guī)，要靈活應(yīng)變，多出特色、精華，吸納和借鑒來(lái)自新媒體的多種傳播方式，將短信、電話、網(wǎng)絡(luò)、微博等媒體形式都能為我所用，增加新聞媒體的互動(dòng)內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播的方式和渠道多種多樣，只要利用簡(jiǎn)單的移動(dòng)設(shè)備就可以將信息迅速傳開，所用電視媒體不僅要將專業(yè)新聞工作者作為新聞挖掘主力軍，要意識(shí)到當(dāng)前是“人人記者”的時(shí)代，要充分利用移動(dòng)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)的功能，保證新聞媒體與時(shí)俱進(jìn)。
第5篇：新媒體傳播的特征范文
媒介融合的基本特征
一、技術(shù)融合與全能文化。媒介融合首先體現(xiàn)在技術(shù)領(lǐng)域的融合，媒介融合最根本的社會(huì)背景是數(shù)字新技術(shù)的發(fā)展和成熟，新一代數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、廣播技術(shù)的飛速發(fā)展成為媒介融合的直接推動(dòng)力。因此，媒介融合呈現(xiàn)出明顯而突出的技術(shù)特征。在媒介融合的時(shí)代背景下，不同媒介的競(jìng)爭(zhēng)與融合，表現(xiàn)出多元文化的技術(shù)性特征與全能性特點(diǎn)。它不僅能代表大眾文化的特質(zhì)，也包含著精英文化、世俗文化、高雅文化與娛樂(lè)文化的精髓，從而呈現(xiàn)出一種全能文化的形態(tài)。
二、集中生產(chǎn)與公民寫作。融合的媒介要求不同種類的傳播媒介從各自獨(dú)立運(yùn)行向整體聯(lián)動(dòng)發(fā)展，這樣可以最大限度地降低運(yùn)行成本，這標(biāo)志著一種新的傳播模式“融合新聞”誕生了。融合新聞主要特點(diǎn)是將多種不同傳播媒介的新聞活動(dòng)進(jìn)行整合，利用多種媒體和多種平臺(tái)的方式開展新聞的傳播。媒介融合在內(nèi)容的集中生產(chǎn)方面，一方面表現(xiàn)在媒介機(jī)構(gòu)的聯(lián)動(dòng)合作，另一方面則表現(xiàn)為內(nèi)容生產(chǎn)的公民自媒體寫作。
三、內(nèi)容融合與平臺(tái)融合。媒介融合的途徑有很多種，綜合起來(lái)可以包括內(nèi)容和平臺(tái)兩個(gè)方面的融合。從內(nèi)容的表現(xiàn)形式上來(lái)看，包括文字、聲音、圖畫、影像等等；從傳播平臺(tái)和載體上來(lái)看，則包括報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒體上的內(nèi)容。
融媒背景下媒介素養(yǎng)教育的目標(biāo)
媒介融合的時(shí)代特征要求新聞傳播活動(dòng)要具有跨多種媒體的編采能力，比如，報(bào)刊與互聯(lián)網(wǎng)的文字撰寫、電視節(jié)目的采編錄制、新聞欄目的組織編導(dǎo)等；在媒介融合的機(jī)構(gòu)框架中既能關(guān)照全局、協(xié)同合作，又能夠從自身特色出發(fā)做好信息的傳播。這些新的變化和要求都給我們的媒介素養(yǎng)教育提供了轉(zhuǎn)變和調(diào)整的方向和目標(biāo)。
一、融媒專業(yè)技能。媒介融合是不同傳播媒介的重組或者說(shuō)是整合，交融與互動(dòng)，是不同傳播載體在信息的采、編、播、發(fā)的全面合作。它大大改變了傳統(tǒng)意義上，新聞傳播活動(dòng)的流程，成為一種全方位、多媒體、融和式的新聞生產(chǎn)模式。也就是不同的媒體集合在一個(gè)傳播工作平臺(tái)上，統(tǒng)籌兼顧，資源共享，根據(jù)各自傳播特性和受眾需求特點(diǎn)對(duì)新聞信息進(jìn)行采制加工，完成不同的信息產(chǎn)品，最后通過(guò)與之相適應(yīng)的傳播渠道傳遞給大眾。這種革命性的生產(chǎn)方式的變革使新聞信息的傳播活動(dòng)呈現(xiàn)出閑的特點(diǎn)：也就是新聞傳播的主體由專門的新聞工作者獨(dú)家壟斷發(fā)展變化為職業(yè)人員與普通民眾的共同分享；新聞編采流程由以單一媒體獨(dú)立采編傳播為基礎(chǔ)轉(zhuǎn)變?yōu)橐钥萍计脚_(tái)為整合的、多種媒介的“新聞信息與服務(wù)提供系統(tǒng)”；新聞報(bào)道形態(tài)由線性平面化轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw式、全方位的狀態(tài)。
新聞?dòng)浾唔?yè)不可能再如過(guò)去一樣只為某一類型媒介提供新聞信息，而是要同時(shí)照顧到各種不同的媒體：包括報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體。在內(nèi)容形態(tài)上也不能只提供單一的信息形態(tài)，而是要求記者能運(yùn)用圖文音響等多種形態(tài)的信息為大眾傳媒和受眾工作，為傳媒集團(tuán)之中的多個(gè)媒體數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)。
二、復(fù)合式知識(shí)結(jié)構(gòu)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)達(dá)、新媒體的迅速發(fā)展，新聞線索來(lái)源渠道劇增，特別是在自媒體條件下，公民新聞的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的壟斷優(yōu)勢(shì)不再，在就要求傳統(tǒng)媒體必須有更專業(yè)的角度、更廣闊的視野、更深入的探究才能吸引受眾。另外，媒介融合時(shí)代的編輯、記者還必須善于從受眾的視角出發(fā)，對(duì)新聞信息作更為深入淺出的解讀，使新聞的易受性大大提高，盡力降低受眾在接受信息時(shí)的時(shí)間和精力支出。
這些都要求新聞工作者具有復(fù)合式縱深知識(shí)結(jié)構(gòu)。努力構(gòu)建自己的知識(shí)體系，完善知識(shí)儲(chǔ)備，特別要關(guān)注現(xiàn)實(shí)社會(huì)，關(guān)注國(guó)計(jì)民生，才可能受到新傳媒受眾的認(rèn)可和歡迎。
三、多媒體思維方式。媒介融合時(shí)代信息呈現(xiàn)傳播多渠道、多平臺(tái)特點(diǎn)，同樣的新聞信息可以利用多種不同的渠道和平臺(tái)進(jìn)行傳播和，所以，媒體從業(yè)人員必須一種全媒體的思維方式。
從信息的發(fā)源地開始，新聞?dòng)浾呖紤]內(nèi)容與形式的配合，也就是什么樣的信息適合什么樣的載體。同時(shí)還要對(duì)傳播效果給以更多的關(guān)注，以便更好的改進(jìn)報(bào)道，最大限度的提高不同媒介形式的傳播效果。
綜上所述，傳媒生態(tài)環(huán)境的嬗變，迫使新聞傳播教育改變傳統(tǒng)的教學(xué)理念和方式，而這種改變最終將引發(fā)整個(gè)傳媒格局的蛻變。在這種彼此息息相關(guān)、牽一發(fā)而動(dòng)全身的境況中，我們看到整個(gè)傳媒發(fā)展環(huán)節(jié)鏈條的聯(lián)動(dòng)，彼此互為環(huán)境，相互作用。關(guān)于媒介融合境況下的新聞傳播教育，理念、目標(biāo)和對(duì)策仍有巨大的探討空間。
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第6篇：新媒體傳播的特征范文
隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了很大的影響，消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣也發(fā)生了很大的變化。新媒體的發(fā)展以及新媒體的優(yōu)勢(shì)對(duì)現(xiàn)在各方面的發(fā)展都產(chǎn)生了巨大的影響，消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣由以前的報(bào)紙、雜志、電視變成現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。媒體的接觸頻率時(shí)間也受到了很大的影響。本文主要研究新媒體的環(huán)境下消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣情況，以及基于此的手機(jī)產(chǎn)品的整合營(yíng)銷策略。
關(guān)鍵詞:
新媒體;消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣;手機(jī)產(chǎn)品整合營(yíng)銷策略
一、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀
(一)新媒體的內(nèi)涵新媒體是一個(gè)數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息的實(shí)時(shí)傳播，并且其傳播特征呈現(xiàn)強(qiáng)交互性、社交性的媒體群。它是一個(gè)相對(duì)的概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。熊澄宇說(shuō):“新媒體是個(gè)相對(duì)概念，新相對(duì)于舊而言，相對(duì)于報(bào)紙，廣播是新媒體;相對(duì)于廣播，電視是新媒體;相對(duì)于電視，今天的網(wǎng)絡(luò)又是新媒體。今天的新媒體主要指在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)上產(chǎn)生影響的媒體形態(tài)，包括在線的網(wǎng)絡(luò)媒體和離線的其他數(shù)字媒體形式。”宮承波等學(xué)者將新媒體界定為依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等新技術(shù)的新型媒體形式。例如，手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、虛擬社區(qū)、微博、博客等。新媒體的特征:1、新媒體的強(qiáng)交互性;2、新媒體的個(gè)性化傳播;3、非線性傳播;4、多媒體傳播。
(二)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊近十年來(lái)，中國(guó)有大量伴隨著網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)大的新生代，報(bào)紙對(duì)他們幾乎沒(méi)有什么吸引力。年輕一代越來(lái)越倚重互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體，習(xí)慣于從互聯(lián)網(wǎng)上獲取新聞信息。互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)媒最大的優(yōu)勢(shì)更在于隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們自我意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)參與社會(huì)公共生活話語(yǔ)權(quán)的欲望增加，已不再滿足于被動(dòng)的接受傳統(tǒng)媒體的資訊了，而能提供讓人們隨意發(fā)表意見(jiàn)的平臺(tái)，則只有互聯(lián)網(wǎng)。新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響主要有以下兩方面:1、影響傳統(tǒng)媒體的發(fā)行:阻礙發(fā)行增長(zhǎng)新媒體是自由思想運(yùn)動(dòng)者的平臺(tái)，共享知識(shí)和深入交流等屬性已經(jīng)博得了越來(lái)越多的受眾喜愛(ài)，新媒體的受眾不斷增多，用戶將有限的時(shí)間從新分配，將實(shí)踐逐漸向新媒體轉(zhuǎn)移，因此新媒體的出現(xiàn)，嚴(yán)重影響傳統(tǒng)媒體發(fā)行的增長(zhǎng)。2、影響傳統(tǒng)媒體的廣告收入增長(zhǎng):分流傳統(tǒng)媒體廣告新媒體價(jià)值逐漸獲得企業(yè)主認(rèn)可，廣告主逐漸消減傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷費(fèi)用，將其投向新媒體，隨著營(yíng)銷價(jià)值的提高，還將繼續(xù)分流傳統(tǒng)媒體的廣告收入。
二、消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣調(diào)查
(一)調(diào)研方法1、探索性調(diào)研作為調(diào)研的第一階段，主要采用兩種方法———文案調(diào)查法及訪問(wèn)法(即焦點(diǎn)小組訪談)。2、描述性調(diào)研———問(wèn)卷調(diào)查法此次調(diào)研共計(jì)發(fā)放450份問(wèn)卷，其中有效問(wèn)卷395份。主要采用分層方便抽樣在某市進(jìn)行了調(diào)查。
(二)調(diào)研結(jié)論1、人口統(tǒng)計(jì)特征與媒體接觸習(xí)慣與態(tài)度年齡:對(duì)于新媒體，25歲以下的人接觸頻率普遍偏高且信任度較高，而對(duì)于傳統(tǒng)媒體，各個(gè)年齡段的人接觸頻率沒(méi)有顯著差異，且頻率普遍不高。而類似視頻網(wǎng)站、搜索引擎、視頻客戶端以及社交媒體，25歲以下的年輕人接觸頻率明顯高于26歲及以上的人群。職業(yè):對(duì)于新媒體而言，不同職業(yè)的人對(duì)QQ，微博，廣播與搜索引擎的媒體接觸習(xí)慣是存在差異的，其中學(xué)生接觸QQ的頻率最高。而對(duì)于微信、視頻網(wǎng)站、新聞客戶端、社交媒體的接觸習(xí)慣與職業(yè)無(wú)關(guān)，但微信是接觸頻率其中較高的。此外，學(xué)生接觸搜索引擎的頻率最高，公司職員和老師次之，其他職業(yè)接觸搜索引擎的頻率較低。學(xué)歷:本科生接觸社交媒體等新媒體的頻率顯著高于其他學(xué)歷的人群，并且他們與專科生接觸QQ的頻率較高，對(duì)于微信、微博，不同學(xué)歷的消費(fèi)者接觸的頻率大致相同，沒(méi)有顯著差異。性別:消費(fèi)者在QQ和微博中，接觸QQ的頻率更高一些。他們偶爾接觸電視，報(bào)紙，雜志和廣播，而在接觸的人群中女性比例更大，尤其是電視，有22．4%的女性每天看電視。男性更喜歡使用搜索引擎。2、人口統(tǒng)計(jì)特征與手機(jī)特征偏好性別對(duì)手機(jī)特征中的價(jià)格、手感、拍照質(zhì)量、操作系統(tǒng)和機(jī)身內(nèi)存均有顯著差異，與手機(jī)特征中的外觀、音質(zhì)、配置、品牌、屏幕尺寸、運(yùn)行內(nèi)存均沒(méi)有顯著差異。男性比女性更在意手機(jī)的價(jià)格，手感，拍照質(zhì)量，操作系統(tǒng)，機(jī)身內(nèi)存。學(xué)生、公司職員和老師在意手機(jī)的配置，但學(xué)生中有更多人在意手機(jī)的價(jià)格，機(jī)身內(nèi)存，且只有學(xué)生比較在意運(yùn)行內(nèi)存。
三、新媒體環(huán)境下手機(jī)品牌傳播策略
通過(guò)上述的調(diào)研及分析，我們不難看出年輕人接觸新媒體的頻率已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)接觸傳統(tǒng)媒體的頻率。因此，手機(jī)公司應(yīng)當(dāng)更加注重新媒體營(yíng)銷，加大傳播力度。此外，不同性別、年齡與職業(yè)與不同手機(jī)特征偏愛(ài)的人群，他們接觸媒體的習(xí)慣和態(tài)度、購(gòu)買手機(jī)前的渠道存在著或多或少的差異。如年輕人更偏愛(ài)QQ、視頻網(wǎng)站，中年人更信任路邊廣告，注重手機(jī)配置的消費(fèi)者更喜愛(ài)登陸第三方手機(jī)評(píng)測(cè)網(wǎng)站等，因此手機(jī)公司應(yīng)當(dāng)根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)顧客選擇合適的廣告投放渠道，從而提高廣告的產(chǎn)出投入比。
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第7篇：新媒體傳播的特征范文
傳播“語(yǔ)態(tài)”與話語(yǔ)權(quán)
何謂“語(yǔ)態(tài)”?通俗來(lái)講,語(yǔ)態(tài)就是傳媒說(shuō)活的方式。
從關(guān)系上說(shuō),語(yǔ)態(tài)直接影響到話語(yǔ)在具體語(yǔ)境中的傳播效果,在對(duì)外傳播中,媒體語(yǔ)態(tài)解決的是“怎么說(shuō)”這一核心問(wèn)題,即“如何向世界說(shuō)明中國(guó)”這一當(dāng)前最現(xiàn)實(shí)的對(duì)外傳播話題。當(dāng)然,它也與“對(duì)誰(shuí)說(shuō)”、“說(shuō)什么’’這些話語(yǔ)權(quán)命題息息相關(guān)。在這個(gè)意義上,傳媒語(yǔ)態(tài)決定話語(yǔ)傳播的效果。
國(guó)內(nèi)傳媒的語(yǔ)態(tài)發(fā)展,由于受到強(qiáng)大的傳統(tǒng)表達(dá)慣性的制約,目前正處于從傳統(tǒng)語(yǔ)態(tài)向現(xiàn)代語(yǔ)態(tài)的轉(zhuǎn)換過(guò)程之中。帶著鮮明的機(jī)關(guān)媒體烙印的我國(guó)媒體傳統(tǒng)語(yǔ)態(tài),主要體現(xiàn)為三個(gè)方面的特征:模式化、高調(diào)、正面。在語(yǔ)言姿態(tài)上,嚴(yán)肅、權(quán)威、高調(diào)是它明顯的文本風(fēng)格特征;在感情取向上,敘述主體意識(shí)則與官方集體意識(shí)重合,以正面引導(dǎo)及社會(huì)教化為價(jià)值取向;在表達(dá)層面,采用全知全能視角敘述,敘述結(jié)構(gòu)中規(guī)范程序明確而細(xì)致,因而呈現(xiàn)出過(guò)度的模式化甚至儀式化特征。這種傳統(tǒng)制約著當(dāng)前的對(duì)外傳播話語(yǔ),使之難以在異地受眾中“入腦”、“入心”。
在從傳統(tǒng)向現(xiàn)代傳媒語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)換的過(guò)程中,國(guó)內(nèi)媒體在文體及傳播風(fēng)格上優(yōu)化自身,并形塑個(gè)性鮮明的語(yǔ)態(tài)?！稏|方時(shí)空》正是電視語(yǔ)態(tài)向平民化轉(zhuǎn)型的成功案例。作為國(guó)內(nèi)最早的媒體語(yǔ)態(tài)改革的探索,《東方時(shí)空》改造了電視的傳統(tǒng)語(yǔ)態(tài),塑造了鮮明的語(yǔ)言個(gè)性,把長(zhǎng)期以來(lái)高高在上、不容置疑的話語(yǔ)方式變?yōu)檎嬲\(chéng)親切、聊天拉家常的話語(yǔ)方式。由于這種語(yǔ)態(tài)的轉(zhuǎn)換,電視媒體進(jìn)一步提升了在中國(guó)百姓家庭中的話語(yǔ)分量。
從這個(gè)角度審視我國(guó)的對(duì)外傳播現(xiàn)實(shí),筆者以為,中國(guó)媒體話語(yǔ)權(quán)弱勢(shì)的根本緣由,并非由于覆蓋范圍和報(bào)道規(guī)模不夠大,更主要是傳媒的語(yǔ)態(tài)守舊,徘徊于世界傳播話語(yǔ)體系之外,話語(yǔ)競(jìng)爭(zhēng)力較弱,影響力不大。因此,改觀當(dāng)前我國(guó)在世界輿論場(chǎng)中的話語(yǔ)權(quán)失衡結(jié)構(gòu),有必要從傳播語(yǔ)態(tài)的變革上入手。
“語(yǔ)態(tài)”變革的路徑選擇
傳媒語(yǔ)態(tài)本身就是話語(yǔ)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要內(nèi)容。
近兩年我國(guó)對(duì)外傳播新戰(zhàn)略已經(jīng)鋪開實(shí)施,國(guó)家級(jí)媒體正在積極“走出去”,打造國(guó)際一流媒體。在這一改革過(guò)程中,國(guó)家級(jí)媒體紛紛推出國(guó)際傳播的創(chuàng)新項(xiàng)目,但在傳播語(yǔ)態(tài)及話語(yǔ)改革上則較少進(jìn)行理念與實(shí)踐上的重點(diǎn)聚焦。實(shí)際上,傳播語(yǔ)態(tài)的改革與走出去的戰(zhàn)略改革是并行不悖甚至是相輔相成的。
以新華社為例,作為我國(guó)傳統(tǒng)媒體語(yǔ)態(tài)典范的新華體,深刻影響著國(guó)內(nèi)媒體的文體走向與性格特征。在對(duì)外傳播上,傳統(tǒng)新華體的局限性較為明顯。但新華體自身也在不斷變遷、改革,經(jīng)歷了一個(gè)“去傳統(tǒng)語(yǔ)態(tài)”的過(guò)程。自2000年以來(lái),以“新華視點(diǎn)”專欄的新式調(diào)查文體創(chuàng)新為突破點(diǎn),以“新華視頻”新聞采制為多形態(tài)報(bào)道的思維轉(zhuǎn)換訓(xùn)練場(chǎng),新華體的傳播語(yǔ)態(tài)逐漸完善。從2008年開始,新華社提出“全媒體通訊社”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,制定了向多媒體形態(tài)拓展、向終端受眾拓展、向國(guó)際拓展的三大任務(wù)。2010年,新華社啟動(dòng)“電視網(wǎng)”戰(zhàn)略,“中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)”(CNC)先后開通環(huán)球頻道和英語(yǔ)頻道。新華社的這一新戰(zhàn)略,在對(duì)外傳播上為傳播語(yǔ)態(tài)創(chuàng)新提供了新的平臺(tái)與契機(jī)。在傳播理念上,新華社電視網(wǎng)的定位是為海外受眾提供具有“中國(guó)視角的國(guó)際新聞”和“國(guó)際視角的中國(guó)新聞”。電視網(wǎng)報(bào)道作為新華社的新報(bào)道形態(tài)與傳播語(yǔ)態(tài),突破了傳統(tǒng)新華體文本框架,在全媒體傳播的發(fā)展態(tài)勢(shì)下,新式新華體的語(yǔ)態(tài)效果更是值得預(yù)期。
作為“全球華僑華人的信息平臺(tái)”的中國(guó)新聞社(簡(jiǎn)稱“中新社”)開創(chuàng)的對(duì)外報(bào)道文體――“中新體”在傳播語(yǔ)態(tài)上較早對(duì)接了國(guó)際傳播的語(yǔ)態(tài)規(guī)則。它多采用海外視角、民間風(fēng)格而自成一體。作為適應(yīng)海外讀者需要而發(fā)展起來(lái)的一種新聞文體,“中新體”實(shí)際上是融合了中西方文化而逐漸形成自身的獨(dú)特風(fēng)格。
在傳播語(yǔ)態(tài)上,中新體具有獨(dú)特的專業(yè)取向及報(bào)道特色,主要體現(xiàn)在四個(gè)方面:一是中新體報(bào)道對(duì)異地傳播價(jià)值的“針對(duì)性”,即側(cè)重于一則報(bào)道對(duì)于境外某個(gè)區(qū)域的受眾的關(guān)聯(lián)度與關(guān)注度。二是中新體的“國(guó)際視角”,即“中國(guó)立場(chǎng),國(guó)際表達(dá)”,立場(chǎng)與取向上基于國(guó)家利益與中國(guó)立場(chǎng),但是在報(bào)道中巧妙處理,用國(guó)際化的表達(dá)方式呈現(xiàn)事實(shí)與觀點(diǎn)。三是中新體文本具有“親和力”,做“有交流感的新聞”。在盡可能改變所謂官方語(yǔ)話體系和敘述程序的前提下,多采用民間視角和海外受眾習(xí)慣接受的語(yǔ)言,努力做到“長(zhǎng)話短說(shuō)、官話民說(shuō)、硬話軟說(shuō)、空話不說(shuō)”。四是中新體“實(shí)、寬、短、快、活”的報(bào)道語(yǔ)態(tài),已成為通訊社通稿的一套專業(yè)規(guī)范。
結(jié)語(yǔ)
第8篇：新媒體傳播的特征范文
論文關(guān)鍵詞：信息傳播技術(shù)；網(wǎng)絡(luò)媒體；移動(dòng)媒體；圖書館
近些年，移動(dòng)傳播媒介迅猛發(fā)展。已經(jīng)成為人類生活必要的組成部分，其對(duì)于人類生活方式的深遠(yuǎn)影響，恐怕是歷史上任何一種傳播媒介都無(wú)法比擬的。移動(dòng)傳播媒介憑借其快捷性、便利性、互動(dòng)性和自主性的特點(diǎn)，已經(jīng)成為有史以來(lái)增長(zhǎng)速度快、普及性程度高的新型傳播手段，被譽(yù)為“第五媒體”。
1網(wǎng)絡(luò)媒體的新媒體特性
1．1傳播上的快捷性和時(shí)間上的自由性
網(wǎng)絡(luò)媒體以45Mb／s的速度傳輸信息，可在瞬問(wèn)將信息發(fā)送給用戶。論文百事通在傳播時(shí)間上的自由性則主要體現(xiàn)在傳播本身的可往復(fù)性，易于檢索和隨時(shí)獲取信息。
l．2傳播的全球性和空間上的無(wú)限性
網(wǎng)絡(luò)可以聯(lián)通世界上任何一個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并且還擁有數(shù)量龐大的動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)用戶，網(wǎng)絡(luò)上的任何信息資源可以被世界各地的網(wǎng)民看到，從這個(gè)意義上來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)是唯一的全球性信息傳播媒體?？梢哉f(shuō)，全球互通的網(wǎng)絡(luò)有多大。網(wǎng)絡(luò)傳播的空間就有多大。
1．3傳播的交互性和方式的多樣性
在傳統(tǒng)的傳播理念中，其傳播方式是單向的，雙方無(wú)法隨時(shí)隨地地進(jìn)行反饋和溝通。而網(wǎng)絡(luò)媒體則突破了這一傳統(tǒng)傳播模式的限制．傳者與受者能夠利用網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行及時(shí)反饋和有效溝通．實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)媒介的這種特性，也滿足了網(wǎng)民的個(gè)性化心理需求。
2移動(dòng)媒體的新媒體特性
移動(dòng)媒體通常是指無(wú)線傳播的短消息、多媒體短消息、WAP網(wǎng)頁(yè)和手機(jī)電視等媒體形式。移動(dòng)媒體與傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體相比，具有其獨(dú)特的性質(zhì)，主要表現(xiàn)在以下幾方面。
2．1表現(xiàn)形式的豐富性
移動(dòng)媒體的表現(xiàn)形式兼具了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)文字、圖像、影音、動(dòng)畫、Flash等多種表現(xiàn)形式向用戶傳遞信息。其傳遞的信息聲情并茂，使得信息更加豐富和飽滿，同時(shí)也增強(qiáng)了用戶的多媒體體驗(yàn)。
2．2使用的便捷性和成本的低廉性
用戶可以根據(jù)自己的需求，隨時(shí)隨地對(duì)信息進(jìn)行檢索和篩選，并可隨時(shí)定制和退定所需信息，使用便捷，提高效率并節(jié)約時(shí)間。
2．3互動(dòng)性強(qiáng)且個(gè)性化特征顯著
用戶可以隨時(shí)針對(duì)信息的內(nèi)容與信息的傳播者或是其他的信息受傳者進(jìn)行探討和交流，并可通過(guò)意見(jiàn)反饋等形式修正、補(bǔ)充和完善信息資源，對(duì)于信息和文化的傳播起到了推廣和促進(jìn)作用。移動(dòng)媒體可以借助其新媒體特征滿足用戶的個(gè)性化需求。論文百事通
3圖書館對(duì)新媒體信息傳播手段的應(yīng)用現(xiàn)狀
網(wǎng)絡(luò)傳播媒體和移動(dòng)傳播媒體應(yīng)用干圖書館，其最顯著的特征是帶來(lái)了圖書館事業(yè)的數(shù)字化時(shí)代。本文主要從單一圖書館的信息服務(wù)和多個(gè)圖書館之間的信息服務(wù)兩個(gè)角度做簡(jiǎn)單陳述。
3．1圖書館信息檢索
互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)對(duì)于圖書館信息的檢索業(yè)務(wù)現(xiàn)階段主要分為以下幾類：圖書館概況簡(jiǎn)介、讀者使用幫助和圖書館地圖導(dǎo)航業(yè)務(wù)；圖書館公告、書目推薦及相關(guān)展覽業(yè)務(wù)；讀者證件管理、使用權(quán)限管理和圖書續(xù)借、預(yù)約業(yè)務(wù)；書目信息檢索業(yè)務(wù)；館藏電子圖書資源的檢索、閱覽及下載業(yè)務(wù)；電子閱覽和光盤資源點(diǎn)播使用業(yè)務(wù)；讀者互動(dòng)業(yè)務(wù)等。
3．2跨庫(kù)檢索
跨庫(kù)檢索(Cross—Databasesearch)是一個(gè)以多個(gè)分布式異構(gòu)數(shù)據(jù)源為檢索對(duì)象的數(shù)據(jù)檢索系統(tǒng)，又稱為多數(shù)據(jù)庫(kù)檢索、集成檢索或聯(lián)邦檢索?？鐜?kù)檢索方式是同時(shí)在多個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)巾檢索并同時(shí)得到多個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)的檢索結(jié)果，這種便捷的檢索方式避免了用戶逐個(gè)登錄數(shù)據(jù)庫(kù)，輸入檢索莢鍵詞的麻煩。也就是說(shuō)。這種跨庫(kù)檢索方式從技術(shù)的角度屏蔽了不同圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)之間檢索方式和檢索界面的差異。與此同時(shí)，用戶可以通過(guò)簡(jiǎn)單的登錄方式同時(shí)獲得多個(gè)圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)的信息資源，大大提高了信息的利用率和用戶的使用效率。
在現(xiàn)階段我國(guó)的圖書館事業(yè)發(fā)展中，這種跨庫(kù)檢索的方式已經(jīng)起步，但就其應(yīng)用程度和應(yīng)用范圍來(lái)講，仍然局限在一個(gè)狹小的空間內(nèi)。最突出的問(wèn)題是不能對(duì)除互介以外的其他圖書館或信息機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，同時(shí)其檢索對(duì)象也受限制，不能檢索印本館藏和多媒體信息資源。
4新媒體信息傳播技術(shù)在圖書館的應(yīng)用展望
新媒體作為一種新興的傳播技術(shù)手段．正在經(jīng)歷著一個(gè)從起步到日趨成熟的階段。這種傳播技術(shù)手段也必將在未來(lái)的圖書館事業(yè)發(fā)展中得到廣泛的應(yīng)用和開發(fā)。
4．1手機(jī)移動(dòng)業(yè)務(wù)和手機(jī)電視技術(shù)得到廣泛應(yīng)用
(1)手機(jī)移動(dòng)通信業(yè)務(wù)與圖書館讀者信息管理的有機(jī)結(jié)合。一方面．圖書館通過(guò)手機(jī)短信、彩信等業(yè)務(wù)形式，經(jīng)過(guò)讀者定制的方式，向其傳送圖書館通知、公告、書目推薦、續(xù)借、催還、到期提醒、借閱狀況查詢、閱等信息；另一方面，圖書館也可以通過(guò)手機(jī)用戶信息管理終端接收和整理讀者信息反饋，與讀者進(jìn)行有效信息溝通，完善服務(wù)體系。新晨
(2)手機(jī)電視從2004年開始在中國(guó)發(fā)展起來(lái)，目前主要分兩大流派，一種是廣電主導(dǎo)的采用數(shù)字音頻廣播標(biāo)準(zhǔn)的“電視手機(jī)”．另一種是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的基于GPRS和CDMAlx技術(shù)的“手機(jī)電視”。未來(lái)通過(guò)終端配置、帶寬、流量限制和費(fèi)用等系列問(wèn)題的解決．手機(jī)電視技術(shù)將為圖書館服務(wù)提供新型技術(shù)平臺(tái)。
4．2圖書館與讀者之間形成p--p的使用模式
信息時(shí)代的特征是信息的大爆炸和信息淹沒(méi)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特征是個(gè)性化的彰顯和互動(dòng)性的需求．在新媒體傳播技術(shù)廣泛應(yīng)用于圖書館的形勢(shì)下，圖書館的服務(wù)也更加強(qiáng)調(diào)對(duì)讀者個(gè)性化需求的滿足和與讀者的互動(dòng)交流。因此，圖書館與讀者之間就應(yīng)當(dāng)形成Public到Personal的使用模式。
第9篇：新媒體傳播的特征范文
關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；轉(zhuǎn)型；融合
一、數(shù)字時(shí)代新媒體的主要特征
新媒體的崛起已經(jīng)成為了不可阻擋的趨勢(shì)，新媒體的發(fā)展已經(jīng)滲透到了人類社會(huì)的方方面面，例如政治、文化、經(jīng)濟(jì)、思想等。新媒體的出現(xiàn)極大的豐富了媒介形式，改變了傳統(tǒng)媒介的發(fā)展格局。與傳統(tǒng)媒介相比，新媒體主要具有即時(shí)性、交互性以及延伸性三個(gè)特點(diǎn)。
交互性指的是新媒體中的受眾和傳播者之間的互動(dòng)。由于在新媒體時(shí)代任何人都可以同時(shí)是信息的傳遞者和接受者，互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特征使得人們的信息溝通、問(wèn)題解決以及生活方方面面的問(wèn)題都具有一個(gè)更加便捷的渠道。
即時(shí)性主要是指通過(guò)新媒體，信息可以在很短時(shí)間內(nèi)達(dá)到受眾。即時(shí)性是新媒體一個(gè)重要的特征，全世界覆蓋的互聯(lián)網(wǎng)的交互性特征使得每一個(gè)人都可以隨時(shí)隨地上傳和分享信息，使得網(wǎng)絡(luò)的信息傳遞和的速度非常迅速。
延伸性是指新媒體覆蓋的范圍非常廣泛，新媒體的傳播對(duì)象不受地域和時(shí)間的限制，能夠在短時(shí)間內(nèi)延伸到世界各地。
同電視、廣播等傳統(tǒng)的媒體相比，新媒體的網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)客戶端等具有以上的這些優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)媒體和新版媒體的融合過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體可以借鑒這些優(yōu)點(diǎn)，促進(jìn)未來(lái)發(fā)展。
二、新媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊
（一）創(chuàng)新了媒介信息傳播方式
電視、廣播、報(bào)紙、電話等傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式是單向的，無(wú)論是報(bào)刊還是電視臺(tái)，都只是單方面的向受眾傳遞信息，而不能及時(shí)了解受眾的感受。而以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的微博、微信等新媒體的信息傳播方式既可以是單向傳遞，也可以是雙向互動(dòng)。而且新媒體具有信息搜索功能，能夠及時(shí)的了解和滿足受眾多樣化的需求。新媒體的出現(xiàn)，對(duì)人類社會(huì)傳播方式進(jìn)行了改革和創(chuàng)新。
（二）提高了信息傳播速度和數(shù)量
由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)儲(chǔ)存功能，以及信息傳遞技術(shù)的飛速發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)具有海量的信息，而且強(qiáng)大的搜索功能使得受眾可以輕易的在最短時(shí)間內(nèi)，選擇自己感興趣的信息內(nèi)容，同時(shí)由于SNS交互網(wǎng)站以及移動(dòng)客戶端的發(fā)展，使得受眾在閱覽自己感興趣信息的同時(shí)，可以實(shí)時(shí)發(fā)表和分享看法，而這些都是傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的效果。
（三）改變了受眾獲取信息的渠道
在傳統(tǒng)媒體發(fā)展時(shí)期，報(bào)紙、書籍等都具有一定的固定制作和發(fā)行模式，所有的信息都需要通過(guò)出版社才能夠進(jìn)入受眾的手中，但是在數(shù)字時(shí)代，通過(guò)新媒體技術(shù)，作者可以直接繞過(guò)出版社或者是報(bào)社，直接將信息內(nèi)容傳遞給受眾，由此使得報(bào)社或者是出版社在信息傳播中的話語(yǔ)權(quán)削弱，受眾獲取信息成本降低，獲取信息的渠道也由書籍、報(bào)紙等，轉(zhuǎn)化成手機(jī)、電腦等電子媒介。
三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體案例分析
鳳凰電視臺(tái)，華語(yǔ)媒體中最具影響力的媒體之一，也是中國(guó)大陸少數(shù)幾個(gè)獲得落地的境外媒體。鳳凰衛(wèi)視的前身是星空傳媒旗下的衛(wèi)視中文臺(tái)，1996年今日亞洲有限公司與香港衛(wèi)星電視有限公司與華穎國(guó)際有限公司共同成立了鳳凰衛(wèi)視有限公司。鳳凰新媒體，整合包括鳳凰網(wǎng)、手機(jī)鳳凰網(wǎng)和鳳凰視頻三大平臺(tái)。為主流華人提供互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通訊、電視網(wǎng)三網(wǎng)融合的新媒體優(yōu)質(zhì)資源和服務(wù)。
鳳凰一直是被業(yè)內(nèi)認(rèn)為在傳統(tǒng)媒體孵化出來(lái)的新媒體當(dāng)中做的不錯(cuò)的公司，鳳凰衛(wèi)視為什么能夠走在傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型的前列呢？這主要由以下幾個(gè)原因：
首先是由鳳凰電視臺(tái)的體制所決定的。鳳凰電視臺(tái)是完全私人的電視臺(tái)，第一大股東是劉長(zhǎng)樂(lè)先生的“今日亞洲”，占據(jù)公司份額的45%，中國(guó)移動(dòng)相關(guān)分公司占據(jù)公司份額的19.9%，星空傳媒占據(jù)18.9%的公司份額。18這種企業(yè)性質(zhì)決定鳳凰衛(wèi)視在節(jié)目的播出，內(nèi)容的把控都有較大的自；其次鳳凰衛(wèi)視總部位于香港，融匯東西方文化。在西方較為規(guī)范的傳媒市場(chǎng)的借鑒下，建立起一套行之有效的規(guī)范效率的管理團(tuán)隊(duì)。另外香港傳媒市場(chǎng)開放，融會(huì)貫通，也有利于鳳凰衛(wèi)視準(zhǔn)確的把控市場(chǎng)需求、有的放矢；再次，鳳凰衛(wèi)視及鳳凰新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)完整，市場(chǎng)營(yíng)銷同步，資源配置得當(dāng)。傳統(tǒng)電視媒體和鳳凰新媒體相輔相成。這一系列的原因才促成了在當(dāng)前傳媒電視媒體普遍遭遇艱難的情況下，鳳凰電視臺(tái)依舊保持搶進(jìn)的競(jìng)爭(zhēng)力。
鳳凰從底層開始，首先解決的問(wèn)題是打通底層的數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)。鳳凰特別開發(fā)了基于兩種媒體渠道的“章魚系統(tǒng)”。好比章魚的觸角，伸向四面八方，無(wú)所不能觸及。簡(jiǎn)單的說(shuō)就是讓鳳凰衛(wèi)視能夠及時(shí)的調(diào)取鳳凰新媒體所需要的一切數(shù)據(jù)，將兩個(gè)渠道的資源全部共享，形成云數(shù)據(jù)存儲(chǔ)。將底層技術(shù)打通后，臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)僅僅是走出了第一步，接著是內(nèi)容的同步。鳳凰實(shí)現(xiàn)夸平臺(tái)的服務(wù)，將傳統(tǒng)電視媒體的載體即電視劇與新媒體移動(dòng)端的載體手機(jī)端打通――雙屏互動(dòng)。做到讓兩塊屏幕互動(dòng)起來(lái)，各為主體又各為對(duì)方的附屬屏幕。做到了技術(shù)、內(nèi)容的溝通無(wú)障礙之后，也是最關(guān)鍵的部分就是雙渠道營(yíng)銷，整體廣告營(yíng)銷方案。最終形成全媒體的局面。
鳳凰對(duì)于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型其實(shí)也是對(duì)于新媒體的轉(zhuǎn)型，在當(dāng)下的社會(huì)、科技發(fā)展速度下，互聯(lián)網(wǎng)媒體都可以說(shuō)算是傳統(tǒng)媒體了。鳳凰正是看到了日新月異的變革，才一心要打造自己的全媒體平臺(tái)。并且已經(jīng)取得了一定的成績(jī)。也給傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)了足夠的警示和沖擊。
四、結(jié)語(yǔ)
雖然在新媒體迅速崛起的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了一定程度的影響，但是從傳播學(xué)上來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有哪一種媒介會(huì)因?yàn)樾旅浇榈某霈F(xiàn)而消亡，未來(lái)的傳播媒介必定不會(huì)形成新媒介獨(dú)霸天下的格局，而是以技術(shù)進(jìn)步為動(dòng)力，各類媒體不斷的根據(jù)自身的優(yōu)缺點(diǎn)，進(jìn)行市場(chǎng)改革和調(diào)整而形成的媒介融合。在新媒體時(shí)代，媒介競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，傳統(tǒng)媒體要想占據(jù)一席之地，就需要認(rèn)清自身不足，借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)以及自身長(zhǎng)處，積極的促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新舊媒體融合的共贏局面。
參考文獻(xiàn)：
