新媒體時代宣傳精選(九篇)
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第1篇：新媒體時代宣傳范文
關鍵詞：新媒體;高校宣傳工作;應對策略
新媒體是新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。 對于處在當今時代的絕大多數(shù)學生來說，日常生活中最基本的娛樂活動就是通過通訊設備上網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)中進行聯(lián)絡和交流已經(jīng)成為當下溝通方式的主要渠道。所以對高校本身來說，認識新媒體，學會運用新媒體也是新形勢下應當掌握的一項重要技能。掌握這方面通訊工具的基本運作，通過群組的方式給同學們發(fā)放信息，會使學校的宣傳教育工作便利很多。積極運用新媒體的方式，也是創(chuàng)新和發(fā)展高校宣傳教育的新機遇。所以找到合理的機制和方式，利用新媒體在大學生的思想、觀念、道德等方面產生積極的影響是高校宣傳工作找尋的重要方向。
一、新媒體對高校宣傳工作的影響
（一）新媒體背景下高校宣傳工作的特點。（1）傳達信息比較便利，覆蓋面廣。在普通的通訊方式中，我們通過短信進行信息的傳遞，新興的媒體方式形式多樣，內容豐富，更加廣泛精確地對信息進行通知，例如飛信、微信、微博、網(wǎng)站等方式。而且基于新媒體方式的快捷便利，學生可以在短時間內同時接收到信息，學校方面就可以及時獲得信息的反饋，極大地方便了高校學生工作的進行。（2）形式多樣，內容更加豐富。通過新媒體的交流平臺，能夠更加方便快捷的通過文字、語言圖片等方式，讓高校學生工作者更加直接、更加深入的了解學生的思想動態(tài)，通過發(fā)表微博、微信或者飛信傳達一些動態(tài)信息，方便學生了解各種有用信息，通過網(wǎng)上的匿名交流幫助學生排憂解難，新媒體的多樣性為學生工作提供途徑多樣、交流便利的平臺，也包括各種學術方面的交流合作。（3）新媒體的互動性增強了學生參與活動的積極性和主動性。我們在利用新媒體獲得大量信息的同時，也是新媒體上信息的主要提供者，通過微博和貼吧，我們可以自己一些當下同學們關心的問題，而這些話題會很快從新媒體的平臺上出去，得到很多同學的回應和關注。學生就會通過新媒體的媒介主動間接地接受信息，而這些信息的會更加容易得到關注，從而盡快得到解決。而對于學校方面的宣傳工作，利用新媒體的方式和同學們進行溝通交流，也會得到學生的熱情參與和互動，只要創(chuàng)新形式，就可以吸引學生的注意進行參與，在一定程度上讓學生用自己的主人翁精神提出問題和建議。 （4）便于學校和學生更加平等的交流。通過新媒體的方式，學生會獲得更多更加平等的話語權，言論也更加自由，會通過新媒體平等的和學校進行現(xiàn)實生活的交流和溝通，學校也會加入更多的人文關懷，進而提高管理水平，管理方式更加人性化，的信息也會更加具有感召力。例如，很多高校都會利用微博設立學校的官方微博，與之相關的學校權益中心、各種社團、團支部的微博等等，通過多種渠道，不僅方便對學生信息的傳遞，也方便學生向學校提供一些意見和建議，從而有利于學校的管理更加完善。
（二）新媒體背景下高校宣傳工作中遇到的問題。（1）信息內容的難以控制，學生容易價值觀迷失。新媒體由于信息的隨意性，高校校園信息容易在一定程度上造成內容的不合理，對于當下思想活躍的大學生群體來說，更容易接受外來信息對本人的影響，易于接受那些庸俗的思想，更會通過新媒體這個媒介與各種魚龍混雜的信息接觸。在互聯(lián)網(wǎng)時代的今天，如果有不正當言論在公共交流平臺上出現(xiàn)，就會有很多人追隨，大學生缺乏社會經(jīng)驗，容易受到錯誤信息的誤導，例如香港學生“占中”事件，除了個別群體的推波助瀾，過于開放的新媒體信息平臺也向學生們提供了傳遞不正當言論的渠道。（2）虛擬的溝通方式會更容易造成學生生活的不充實。通過新媒體的廣泛應用，會有更多的學生沉溺于虛擬的世界，對外界的信息大都來那個自新媒體這個平臺，便會形成一種惰性，容易造成緊張孤僻、厭倦生活、逃避現(xiàn)實等問題，甚至會出現(xiàn)信任危機。越來越多的學生把時間花費在網(wǎng)絡上，人際關系越來越疏于管理，身體條件也越來越差。更多的學生把生活的重心放在虛擬的世界里，不能自拔，不單單是說網(wǎng)絡游戲，更多的也是對于社交的恐懼和反感，增加對網(wǎng)絡的依賴，也造成了人際關系的不和諧。（3）新媒體時代的到來容易弱化學生對于傳統(tǒng)傳媒的關注。在利用新媒體信息交流便利的今天，學生更多的關注新媒體交流渠道，而相應的會減少對報刊，書籍的關注。鑒于新媒體的多樣化和信息的豐富化，對傳統(tǒng)的信息載體也造成了不小的沖擊。學生對于學校的宣傳刊物本就缺乏興趣，在信息渠道便利的現(xiàn)在，會更加缺少對此類方式的關注。通過新媒體，很多電子書也應運而生，也會相應的沖擊到傳統(tǒng)書籍行業(yè)的發(fā)展。而網(wǎng)絡的信息稂莠不齊，網(wǎng)絡的書籍很難體現(xiàn)出進步的思想。
二、新媒體時代高校宣傳工作的應對策略
（一）對學校的官方信息，增加其活潑型和創(chuàng)新性。學生群體是一個很活泛的富有生機的群體，渴望新事物，追求創(chuàng)新和另類。對于學校的信息，難免會枯燥無賴，所以要想引起學生的注意，就應該創(chuàng)新形式和內容，不再以單純的說教和簡單的信息傳遞為主，應該體現(xiàn)出活潑性，內容也要與學生的現(xiàn)實生活接軌，及時接受學生反饋的信息，加以調整和改善。打破固有的框架，在思想宣傳方面尋找新的突破點和切入點，吸引學生的興趣，達到信息傳遞的效果。通過活動形式的創(chuàng)新，從側面加強對學生的思想教育宣傳。
（二）要對新媒體平臺的信息加以適當?shù)墓芾怼＞W(wǎng)絡信息的多樣化豐富了信息的內容，但是也產生了很多思想的誤導。所以加大信息的管理必不可少。首先應該對于交流平臺上不適當?shù)男畔⑦M行處理，其次應該正面向上的信息，影響學生的價值觀念，引導學生向好的一面發(fā)展。
（三）學校應該建立相應的共享機制，實現(xiàn)雙贏。一方面，學校要充分利用新媒體的作用進行思想引導，就需要引起學生對學校官方信息的關注。例如建立特色網(wǎng)站和資源共享渠道等。另一方面，在利用新媒體的同時，鼓勵學生通過多種渠道傳遞信息，雙方建立共享，包括資源共享，生活共享，知識共享等，創(chuàng)造出一種和諧的互動氛圍。也可以通過共享實現(xiàn)跨界學習，延伸學校的文化功能，提供輕松的學習環(huán)境，促進學術交流。
第2篇：新媒體時代宣傳范文
一、新媒體的運用有利于企業(yè)凝心聚力
企業(yè)在發(fā)展和進步過程中，新媒體發(fā)揮著關鍵的作用，能夠有效的傳播企業(yè)文化和信息，能夠對企業(yè)的各個部分產生很大的影響，其中包括會影響到顧客與企業(yè)之間的關系，還會影響到員工之間的關系。企業(yè)可以通過新媒體這樣的方式將企業(yè)的文化深入到員工中，能夠通過這樣的形式，拉近企業(yè)和員工之間的關系，員工就能夠更加了解企業(yè)的文化和發(fā)展方向，還能夠提升員工的工作熱情和積極性，對整個企業(yè)的發(fā)展來說有著積極的作用。在企業(yè)發(fā)展業(yè)務的時候，能夠讓客戶了解企業(yè)文化和特色，通過這種形式能夠更好的開展業(yè)務工作。總的來說，新媒體能夠幫助企業(yè)將企業(yè)文化進行擴散，從而給企業(yè)帶來經(jīng)濟效益。
二、新媒體的應用有助于企業(yè)的改革與創(chuàng)新
通過相關調查顯示，員工對于信息的需求非常大，但是也有員工認為，管理層所的信息并沒有及時更新，這就需要企業(yè)在實際運行中根據(jù)發(fā)展特點進行適當?shù)恼{整：
（一）對企業(yè)內網(wǎng)進行改版與升級
需要對企業(yè)內網(wǎng)進行改版和升級，因為在內部傳播信息的時候，內網(wǎng)是很重要的，領導者應該重視和關注內網(wǎng)傳播的形式和效果，因為這個鏈接企業(yè)與員工之間的橋梁，如果做好的內網(wǎng)的升級與改版就能夠實現(xiàn)內部傳播的有序進行，同時也能夠使得各個部分的信息進行有效的傳播與溝通，所以這部分的工作也是很關鍵的，是領導者需要關注和重視的。
（二）液晶顯示屏的優(yōu)化
在新媒體的管理方式，包括其各個方面都進行改進之后，相關的設備和技術也需要不斷的改進和進步，才能不斷適應不斷變化的新時代。液晶顯示屏就是一個很好的傳達信息和數(shù)據(jù)的平臺，通過這樣的形式能夠有效的傳遞信息，這樣的形式有很高的效率，可以利用這樣的形式對動畫、影片等進行傳播。
三、新媒體的應用有利于明確企業(yè)的定位
（一）主要媒體的定位與組合
以所在油田系統(tǒng)二級單位為例，現(xiàn)有的傳統(tǒng)企業(yè)媒體包括企業(yè)內部網(wǎng)頁、電梯口電視等，新媒體則以企業(yè)內網(wǎng)、電子液晶屏為主，共同組成全方位的現(xiàn)代新媒體體系。我們盤點分企業(yè)現(xiàn)有的媒體使用頻次和覆蓋面后，對各類媒體重新定位。
（二）融合式媒體生產與“全媒體”平臺構建
從媒體形態(tài)的維度對媒體重新定位，又以新聞事件和發(fā)展時間為中心對媒體進行縱向組合，實際上已經(jīng)形成了“全媒體”平臺的雛形。
（三）新媒體人才的培養(yǎng)
要想做好新媒體一體化，就需要建立健全完備的人才隊伍，才能夠實現(xiàn)人才之間的相互配合和工作，就能夠更好的做好宣傳等工作。在進行現(xiàn)場信息的時候，可以實現(xiàn)一體化，例如將新聞現(xiàn)場進行圖片拍攝、新聞編輯和視頻采集可以一體化，將這樣的工作集中到一個人身上，能夠有效的節(jié)約人力成本，也能夠節(jié)省時間等，這樣的形式在日常生活中也很普遍，也成為了現(xiàn)今階段常用的新聞形式。同時，需要完備整個團隊的人才隊伍建設，因為整個宣傳需要一體化，所以就要求對團隊建設更加的嚴格和完整。
四、打造品牌，內外共樹企業(yè)形象
運用和發(fā)展企業(yè)沉淀的文化底蘊，是成為引領團隊實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的強大動力，這是需要重點規(guī)劃和推進的工作。
（一）明確企業(yè)外網(wǎng)的定位
互聯(lián)網(wǎng)是企業(yè)對外傳播、打造品牌的主要平臺。首先，從服務項目入手，通過對欄目的開發(fā)，形成以技術服務文化為主的外網(wǎng)定位。同時，可以借鑒“網(wǎng)上世博會”的成功經(jīng)驗，在企業(yè)外網(wǎng)、社會網(wǎng)站上搭建“網(wǎng)上技術”平臺，將企業(yè)主營技術通過網(wǎng)絡3D互動形式進行技術展示。這里融入了企業(yè)品牌、經(jīng)營理念、技術實力等，使客戶可以通過網(wǎng)絡了解企業(yè)的歷史、產品和文化，有助于傳播企業(yè)形象。針對企業(yè)的外網(wǎng)宣傳，還有很多細節(jié)需要注意，不能夠忽視部分對整體帶來的影響，也需要從整體上來進行把握。
（二）其他新媒體的運用
作為一種新興的“自媒體”傳播形式，微博、微信帶給我們一種全新的媒體體驗。我們需要注意到借助這些新媒介傳播力量的重要性，當然也有幾點要注意的地方：首先要注意對粉絲數(shù)量和質量的嚴格把關控制，尋找和維系的主要對象應是目標客戶群；其次，在信息推送手法上要善于使用圖片和“微博體”；再次，可以鼓勵開通吸引企業(yè)內部專屬人群的微博、微信號，與企業(yè)特定人群實現(xiàn)互動。需要將各個新媒體進行融合運用，才能夠實現(xiàn)傳播一體化，能使得傳播效果最大化。
（三）輿情監(jiān)控與危機處理
當然，新媒體也是一把雙刃劍。正面消息和負面新聞同樣快速傳遞且不可控。做好輿情監(jiān)控和危機管理是新媒體運用中必須考慮的問題。目前可以采取的主要措施為建立日常輿情監(jiān)控機制，形成網(wǎng)絡輿情周報制；建立輿情應急預案，應對突發(fā)危機事件；設立“新聞發(fā)言人”，統(tǒng)一新聞口徑和途徑，處理好相關的事務和突發(fā)事件是很重要的。
第3篇：新媒體時代宣傳范文
關鍵詞：新媒體時代；電視劇；網(wǎng)絡宣傳；營銷對策；分析
新媒體時代背景下電視劇的播放和營銷模式也在不斷進行轉變，電視劇的網(wǎng)絡播放成為直接影響電視行業(yè)發(fā)展的重要因素，互聯(lián)網(wǎng)作為電視劇網(wǎng)絡宣傳營銷的重要平臺和渠道，大大吸引了公眾，尤其是年輕公眾的眼球，傳統(tǒng)的平面宣傳已經(jīng)逐漸被淡化，電視劇網(wǎng)絡宣傳營造和打包整合工作正在深入推進，將日益成為引領電視劇發(fā)展改革的新方式?？梢钥吹诫S著網(wǎng)絡自制劇數(shù)量的不斷增多，越來越多的視頻網(wǎng)站媒體和電視臺進行聯(lián)動，從電視劇的制作、發(fā)行、宣傳、播放和營銷等方面逐漸探索一體化、高效化管理模式，進而爭奪更多的搶先播放權，提高吸引力和點擊率，成為日漸影響電視媒體行業(yè)發(fā)展的新模式。
1電視劇營銷的主要方式
已經(jīng)從傳統(tǒng)的平面宣傳向著新媒體網(wǎng)絡平臺轉變一方面電視劇營銷和電影等營銷具有很大的不同，電視劇的營銷需要電視臺制作公司進行精心策劃，在恰當?shù)臅r機營造良好的聲勢，才能更好地提高電視劇的吸引力，以此獲得穩(wěn)定的經(jīng)濟效益。近年來隨著地方電視臺的不斷發(fā)展和經(jīng)營理念的轉變，很多電視臺對于電視劇的播放有了更多的選擇權，通過對電視劇和市場發(fā)展前景進行預測，進而選擇可以獲得巨大收益的電視劇制片方進行合作，從而爭取有限主動權。另一方面電視劇的營銷方式也由單一的海報宣傳等轉化為借助于新媒體網(wǎng)絡平臺進行造勢，對電視劇的網(wǎng)絡版權進行銷售，并利用網(wǎng)絡平臺進行推廣，通過添加廣告等方式，讓電視劇成為網(wǎng)絡熱門搜索關鍵詞和網(wǎng)絡話題，進而為提高電視劇的收視率提供重要的平臺支撐。
2積極營造熱門話題，促進電視劇網(wǎng)絡營銷升溫
第一，對于電視劇網(wǎng)絡宣傳營造工作而言，尋找熱門話題是工作的主要方向，也是整個營銷策劃工作的重點，當前以“90后”為代表的網(wǎng)絡新生代，影響著網(wǎng)絡傳播主流和趨勢，這些人在一定程度上成為互聯(lián)網(wǎng)的主要消費群體，很多的熱門話題都是由他們發(fā)起且不斷傳播起來的，所以對于電視劇網(wǎng)絡宣傳營造工作而言，要充分調研“90后”群體的需求，結合電視劇主題等篩選出多個與電視劇有關的話題，并通過網(wǎng)絡平臺（微信、微博、貼吧、知乎）等進行征集意見，通過點擊率和關注度等挖掘熱門話題，進而在此基礎上既為電視劇造勢做了宣傳，又為后期的推廣和播放奠定基礎。第二，要善于運用網(wǎng)絡搜網(wǎng)引擎和網(wǎng)絡公關公司，進而為博得點擊率和關注度不斷努力。可以看到當前很多投票和宣傳等活動都會雇傭很多的所謂水軍進行暗箱操作，從而快速地將一個話題或者領域進行全面造勢，上熱搜榜，從而吸引更多的眼光。對于電視劇網(wǎng)絡宣傳營造工作而言，也要善于學習和借鑒優(yōu)秀的正當?shù)淖龇?，采取一定的方式加強與網(wǎng)絡公關公司的合作等，進而從點擊量上獲得優(yōu)勢，并通過后期的轉發(fā)、評論等制造轟動效應，但是這方面需要精心策劃和有效組織，對于成本等方面也要全面權衡，從而以合適的渠道獲得更大營利。第三，要善于運用自媒體的力量，通過廣泛發(fā)動粉絲的力量對電視劇開展網(wǎng)絡宣傳，進而獲得更加穩(wěn)定的客戶群體。當前影響網(wǎng)絡話題的主要渠道還有自媒體這塊，可以看到很多電視劇或者電影等之所以在一夜之內迅速崛起，很多明星之所以在一夜之內瞬間人設崩塌或者成名，一定程度上還因為自媒體的存在?？赡芤粋€明星的一個微博轉發(fā)就會帶來巨額的粉絲群體來關注和進行互動。所以電視劇網(wǎng)絡宣傳營銷要高度重視自媒體的力量，除了上述兩種方式進行宣傳渠道拓展以外，還要善于與自媒體宣傳公司進行合作，營造更多的話題，并動員網(wǎng)絡高手和網(wǎng)紅等進行轉發(fā)、宣傳和造勢，通過對電視劇進行精心策劃，精選電視主題進行集中潤色和包裝，并通過開通微信公眾號、微博平臺等方式進行宣傳，與網(wǎng)絡等進行合作，進而將電視劇進行包裝宣傳，從而達到“未發(fā)行、先有聲”的宣傳陣勢。第四，要進行精心策劃和整體布置，在整個宣傳項目開始前就要吸引營銷公司積極參與到活動中來，提前對電視劇的主題、內容、素材等進行深入研究，與制作方一起共同尋找可以制造話題的全面推廣方案，哪個點位可以植入廣告，植入什么樣的廣告，需要什么樣的創(chuàng)意等，進行精心設計和策劃，從而通過一個小小的劇情展示或者宣傳片造勢就可以帶來更多的遐想，讓粉絲將目光集中到對于電視劇的期待上面來，提高持續(xù)關注度。同時營銷公司要和電視劇劇組進行有效銜接和溝通，及時了解和掌握劇組的最新拍攝情況和進展，并對日常素材和拍攝過程進行創(chuàng)新點挖掘，尋找亮點，制造前期花絮等，讓廣大網(wǎng)民提前獲得一點關于電視劇的劇情等，進而為后期宣傳和傳播奠定良好的基礎，積累穩(wěn)定的人氣。
3善于挖掘和塑造與電視劇相關的衍生品，促進電視劇網(wǎng)絡宣傳向深度拓展
對于電視劇市場而言，傳統(tǒng)的以內容為主要宣傳方式的時代已經(jīng)逐漸邊緣化，隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展和新媒體平臺的全面開發(fā)，對于電視劇網(wǎng)絡宣傳營銷工作而言已經(jīng)成為整體的發(fā)展鏈條，所以要用數(shù)據(jù)說話，用廣告吸引，用媒體造勢，用技術取勝，用口碑吸引廣泛網(wǎng)絡愛好者和公眾的眼球，才能更好地將一部部電視劇推向市場，提高社會價值和影響力?？梢钥吹疆斍半娨晞⌒麄髦谱鞣讲粌H僅在宣傳電視劇方面下功夫，對于電視劇的某一個情節(jié)和某一個相關的物品等都能夠注重細節(jié)，拓寬與電視劇相關的衍生品制造和發(fā)行領域，為電視劇宣傳加分。隨著電視劇網(wǎng)絡宣傳模式由單一向多元、由部分向整體、由點到面進行轉化，電視劇網(wǎng)絡營銷也不再拘泥于電視劇的主題進行宣傳，通過從一個點，制造更多的衍生品和轟動效應，進而與公眾的需求緊密結合，從而推廣衍生品的同時帶火了整個電視劇，比如《三生三世十里桃花》《人民的名義》《鄉(xiāng)村愛情》《擇天記》等電視劇制造的一些衍生品促進了熱門話題熱度更高，在為網(wǎng)絡粉絲帶來實惠和優(yōu)質服務的同時，提高了電視劇的轟動效應和影響力。同時也可以看到通過對與電視劇相關的衍生品進行開發(fā)，不僅僅在相關領域進行拓展，也可以與其他領域進行廣泛深入合作，繼而在提高產品影響力的同時促進電視劇的有效推廣。比如電視劇仙劍奇?zhèn)b傳電視劇推出的衍生品動漫人物、游戲等，讓公眾不僅僅對電視劇加深了印象，也對相關的游戲產品等感興趣，從而獲得以外的收獲。當然對于電視劇衍生品的生產和開發(fā)而言，還需要在產品質量和具體營銷渠道等方面進行深入思考，從而在給公眾帶來福利的同時，滿足公眾對質量和技術的多樣化需求。
4加強電視劇網(wǎng)絡宣傳營銷戰(zhàn)略化思考
可以看到電視劇從策劃、制作到后期的播放中間經(jīng)過很多的環(huán)節(jié)，涉及到很多的部門，也投入了大量的人力、物力和財力，投資數(shù)額較大，所以后期的宣傳營銷至關重要。所以要提高戰(zhàn)略定位，加強對電視劇網(wǎng)絡宣傳營銷戰(zhàn)略化思考和探索，一方面要善于利用硬件設備，比如高鐵、公交車站和樓宇等進行廣告宣傳，另一方面要充分挖掘電視臺自身的資源和優(yōu)勢，通過加強與電視劇明星的合作、與其他硬件宣傳公司進行置換等方式，建立長期合作機制，進而提高資源優(yōu)勢互補和共享能力，比如通過購買網(wǎng)絡播出版權的視頻網(wǎng)站和廣告資源進行一體化支持，從而為電視劇免費營銷和推廣提供強大支持，降低宣傳成本，提高宣傳成效。當前電視劇網(wǎng)絡宣傳營銷過程中還存在很多的困境，比如營銷體系不完善、營銷合作團隊的資質等方面需要進行界定，營銷帶來的惡意競爭和網(wǎng)絡風險也需要進行深入研究和排查，對于電視劇營銷等還受到演員等多個方面因素的影響，隨著市場化競爭日趨激烈，電視劇網(wǎng)絡宣傳營銷的難度也在不斷提升。
總之，新媒體時代對于電視劇網(wǎng)絡宣傳營造工作而言，既面臨著機遇，也遇到很多的挑戰(zhàn)，只有緊跟形勢變化，通過制造話題、轉變營銷理念、推廣衍生品等多種渠道進行開發(fā)和策劃，才能更好地找準適合電視劇營銷的平臺和模式，進而促進電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻
[1]王藝凝.國產電視劇社會化媒體營銷研究[D].北京：北京交通大學，2016.
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第4篇：新媒體時代宣傳范文
關鍵字：新媒體； 國企； 新聞宣傳
國有企業(yè)是我國社會主義市場經(jīng)濟的第一主體，在我國經(jīng)濟社會生活中占有重要地位、發(fā)揮著主導作用。國有企業(yè)的新聞宣傳工作起著凝聚全企業(yè)力量，為企業(yè)安全生產經(jīng)營工作的穩(wěn)步發(fā)展提供強有力的思想保證、輿論支持和精神動力的作用。如今，隨著科技的不斷創(chuàng)新和快速普及，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體正在廣泛而深刻地影響著社會生活的各個方面，顯示出不容小覷的傳播力和滲透力。在國有企業(yè)宣傳中，及時引入契合當今潮流的新媒體，實為有識之舉、當務之急。
一、解析國有企業(yè)新聞宣傳工作
（一）企業(yè)新聞宣傳的概念及目的
筆者認為，企業(yè)新聞宣傳分為對外和對內兩部分。
對外的宣傳往往是基于打造企業(yè)形象，提升企業(yè)知名度，創(chuàng)造企業(yè)品牌，提升企業(yè)軟實力等目的。而對內的企業(yè)新聞宣傳則更傾向于在企業(yè)內部樹立企業(yè)信念，宣傳企業(yè)文化，增強企業(yè)向心力等。
國家企業(yè)不同于現(xiàn)在一般的三五人小型私企。國企通常機構龐大，人員眾多。因而，如何在這人數(shù)眾多的國企中樹立企業(yè)信念，提升員工的歸屬感、責任心，增加企業(yè)凝聚力便成為企業(yè)新聞宣傳工作者的當務之急。這也是本文主要的闡述方向。
（二）企業(yè)新聞宣傳工作的特點
歷來優(yōu)秀的企業(yè)管理者都追求能夠“人企合一”，最大限度的調動起員工的積極性和創(chuàng)造性。要達到這一目的，其根本是員工的歸屬感，只有員工將企業(yè)視為自己的根基與責任，才能夠真正調動職工的能動性為企業(yè)創(chuàng)造價值。企業(yè)新聞宣傳工作者要保證所有員工都能夠及時了解到企業(yè)的最新動態(tài)，對企業(yè)的發(fā)展充滿信心，對企業(yè)所面臨的困境具有堅定的患難與共的責任感和突破困境的勇氣與信念。只有能夠隨時隨地了解到企業(yè)的真實現(xiàn)狀，與企業(yè)、與管理者達到了信息共享，進而對企業(yè)才能夠有歸屬感。這就是所謂的普及型和及時性。
企業(yè)新聞宣傳的日常性則是筆者結合自身感受及工作經(jīng)驗所總結出的企業(yè)新聞宣傳應該具有的特性。從傳統(tǒng)理念來看，“宣傳”似乎與日常無關。然而，筆者認為，對內的企業(yè)新聞宣傳的主要受眾是員工。從我們陜西陜煤澄合礦務局多種經(jīng)營公司人員構成來看，公司35歲以下青年員工占員工總數(shù)的比例已經(jīng)超過了70%，這些青年已經(jīng)成為公司的主力成員，在這些80后青年員工中，最主要的特點是有主見，排斥傳統(tǒng)，如果我們還是一味用傳統(tǒng)宣傳模式來迎合年輕受眾，竊以為這只會增加受眾的排斥感，情感共鳴更不用談。就我們公司微信公眾號而言，最大的改版不應是版面設計，而是需要增加一些參與環(huán)節(jié)，如果我們在新聞報道底下增加一個個人留言互動的版塊，職工可以隨時發(fā)表意見，而平臺管理員可以適時進行回復，通過對職工評論進行統(tǒng)計整理，一方面方便企業(yè)管理者了解職工所想所需，另一方面增加了職工的參與感。
二、新媒體發(fā)展格局
2016年2月19日，在黨的新聞輿論工作座談會上，發(fā)表重要講話：要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。要抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求。
為突破時間和空間的限制來展示企業(yè)各個方面的形象和信息，擴大企業(yè)新聞宣傳力度，使企業(yè)形象展示更全面、生動、多元，就要運用當下最新的信息技術，建立包括手機報、微博、微信、移動客戶端平臺等新媒體應用平臺，實現(xiàn)分眾、即時、全方位傳播。
（一）即時性傳播。新媒體的傳播即時、快捷，不受外界客觀因素的制約，具有容量大、靈活性強、運行快捷和互動性強等特點，能夠在短時間內將企業(yè)信息咨詢發(fā)送給受眾群體。相比之下，傳統(tǒng)媒體受到客觀條件限制，比較滯后，因此在時效性上新媒體勝過傳統(tǒng)媒介。
（二）大容量傳播。傳統(tǒng)媒體受類型、體裁、篇幅等限制，傳播空間限定在一定范圍，信息量小，影響力受到限制。而新媒體則依靠互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，傳播空間和信息量均具有無限性，借助搜索和鏈接功能，新媒體比傳統(tǒng)媒體內容更豐富、生動、多元，信息量可無限擴展，影響力不可小覷。
（三）互動式傳播。報紙的發(fā)行是單向傳播，媒體和受眾之間很難進行交流。然而，新媒體的傳播更加靈活、多樣，能夠實現(xiàn)媒體和受眾之間即時的互動交流。受眾除了可以自主選擇自己喜好的信息外，還可以參與到信息的傳播中，使傳播量發(fā)生裂變。
（四）覆蓋面廣泛。任何媒體都要服務于它的核心受眾。報紙有明確的功能、受眾定位，使受眾群體相對固定，擁有了核心受眾群。而新媒體的受眾極其廣泛，互聯(lián)網(wǎng)所到之處無不覆蓋。
（五）受眾群分化。隨著國企青年職工的不斷增多，企業(yè)人員結構不斷趨于年輕化。青年職工對新媒體擁有的數(shù)字化、全息化、網(wǎng)絡化等優(yōu)勢，具有的內容形式新穎、趣味性強、信息量大等特點更為青睞，他們都以手機、網(wǎng)絡等媒介來滿足獲取社會信息、企業(yè)動態(tài)信息的需求。因此，在新媒體環(huán)境下，企業(yè)宣傳工作必須轉換原有的工作思路和方式，充分挖掘新媒體傳播的特色和優(yōu)勢，利用新媒體搭建企業(yè)宣傳多樣化平臺，順應當代青年掌握信息的趨勢，做到“走進青年、融入網(wǎng)絡社會”，實現(xiàn)工作對象的全覆蓋，極大拓展企業(yè)宣傳的受眾面。
三、新媒體是國有企業(yè)引導輿論的新渠道
長期以來，國有企業(yè)的宣傳主要通過報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體來開展，其傳播特點是單向式的，居于強勢地位，有權威性強、可信度高等優(yōu)勢。但傳統(tǒng)媒體有其自身一整套嚴格的內容生產程序，這在很大程度上限制了信息傳遞的時效性，同時限于自身的特點，在與社會公眾溝通和反饋方面也存在著一定的局限性。
以手機作為載體，通過微博、微信等平臺為企業(yè)新聞宣傳工作提供了新的發(fā)展方向。發(fā)展到現(xiàn)在，個人交流軟件在不斷的發(fā)展中均已開辟公眾平臺，其作為團體、組織對外宣傳的一個便捷渠道，雖然企業(yè)在這方面還沒有大力發(fā)展，但前景確實值得期待?；谶@些平臺本身的特點，手機“微”信息的傳播必然成為其主流。短小精悍的言語，適合日常的關心、問候，提綱挈領式的新聞在員工忙碌的工作中并不需要占據(jù)太多的時間。在任何時間、任何地點都可以及時接受最新的企業(yè)消息。充分利用當代人對于手機的依賴，將企業(yè)新聞宣傳變成日常工作、生活的一部分，而不僅僅是特定時間、特定地點才能做得“工程”。
筆者從事新聞宣傳工作以來，聽到職工最多的聲音就是沒時間通過電腦進入公司網(wǎng)站了解公司新聞。那么我們是不是可以從這點入手，提升公司新聞宣傳工作的參與度。試想一下，如果公司新聞宣傳工作管理者建立一個微信公共平臺，職工們只需掃一下二維碼，便可輕松實現(xiàn)公司新聞的隨時隨地了解?！拔ⅰ毙侣劦膬热莶恍枰刻爝M行更新，可以以周為單位，將公司的重大消息，涉及職工利益的內容放到里面，職工看到消息后可以隨時隨地進行分享評論，這樣一來，雖沒有一板一眼的宣傳，但是拓寬了新聞宣傳載體，更方便職工了解企業(yè)信息，還能在一定程度上提升企業(yè)的知名度。
參考文獻：
第5篇：新媒體時代宣傳范文
一、新時代環(huán)境下新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)
新媒體時代的到來, 從根本上改變了新聞的傳播形式, 為新聞的傳播提供了更大的發(fā)展空間, 加快了新聞作品的傳播速度和實效, 能夠讓人們在第一時間閱讀到相關的新聞內容, 但是同時, 在眾多的新媒體之中, 也存在著信息失真的現(xiàn)象, 很多新媒體的內容都是依靠標題內容來吸引人們的眼球, 但實際內容并不和標題內容相符, 這無疑給網(wǎng)絡信息的傳播環(huán)境帶來了不好的影響。
新媒體時代的到來不僅給新聞宣傳工作帶來了較大的發(fā)展機遇, 同時也帶來了諸多的挑戰(zhàn), 以下將從兩方面分析新媒體帶給新聞宣傳工作的挑戰(zhàn)。首先, 新媒體的興起可能會給新聞宣傳工作帶來不良的負面影響, 因為網(wǎng)絡的便捷性, 人們不僅能夠接收消息, 同時也可以利用網(wǎng)絡快速便捷地各種信息, 甚至會出現(xiàn)部分人員不良信息, 如果不加以制止和管束, 就會上升為新聞的焦點話題, 對社會的發(fā)展、地方穩(wěn)定繁榮帶來不可估量的影響。其次, 新媒體技術的發(fā)展給新聞工作也帶來了巨大的挑戰(zhàn), 對新聞工作者的專業(yè)能力提出了更高的要求, 只有不斷適應社會的發(fā)展趨勢, 才能讓新聞宣傳工作在新媒體時代下更好發(fā)展。
二、新時代背景下新聞宣傳工作的特點分析
(一) 互動性。在新媒體時代下, 新聞宣傳工作的一個特色就是互動性。在以往的新聞傳播過程中, 新聞只是單向地供人們觀看, 并不能在其中發(fā)表自己的看法和觀點;而新媒體時代的到來, 多媒體工具的運用實現(xiàn)了人們的這個愿望, 讓人們能夠在新聞宣傳中進行交流和互動, 自由發(fā)表自己的觀點和見解, 也有利于相關部門及時的了解新聞觀眾的心理傾向和宣傳訴求, 能夠促進新聞傳播事業(yè)更好的發(fā)展。
(二) 時效性。在新媒體背景下, 新聞宣傳工作的速度也有了很大的提升, 新聞內容的傳播速度之快簡直令人驚嘆, 而且完全不會受到時間和地域的限制。可以說, 新聞內容在新媒體時代下, 人們在第一時間就能觀看, 這就是新時代賦予它的時效性, 不僅傳播速度快, 而且它的更新速度也絲毫不亞于傳播速度, 在發(fā)生重大的新聞事件時, 新媒體技術都能對事件進行實時追蹤, 甚至能夠進行同步直播, 新時代背景下的新聞宣傳工作已經(jīng)真正做到了讓人們能夠第一時間掌握新聞的動態(tài)和發(fā)展情況。
(三) 信息量大。在傳統(tǒng)的新聞傳播過程中, 由于受到報紙、書刊篇幅的影響, 往往會讓新聞的內容受到一定的限制, 不能全部出來。而新媒體則不一樣, 它傳播的內容非常廣泛和全面, 不會受到內容的限制, 傳播的信息量很大。
三、新時代下新聞宣傳工作的措施和建議
(一) 科學合理地策劃新聞內容。新聞內容的策劃是新聞傳播工作的基礎, 對新聞的傳播質量有很大的影響, 因此在新媒體時代下, 新聞宣傳工作要想得到更好發(fā)展, 就要對新聞內容科學合理地進行策劃。在策劃時要考慮到以下問題:首先, 要找準新聞內容的切入點, 根據(jù)新聞內容選擇恰當?shù)那腥敕绞? 比如說, 在對社會層面的新聞進行編輯和應用時, 編輯人員就不能只站在一個新聞編輯人員的角度去寫, 而是要站在社會這個大角度上, 去看待這個事件, 將自己置身其中, 用最真實的感受去評價去撰寫, 讓新聞的內容變得更加地吸引人;其次, 新聞的編輯和應用一定要重視新聞事件的關注點, 我們都知道, 不同的人看待同一件事都會有不同的看法, 新聞也是一樣, 在編輯的時候要找準關注點, 并引導觀眾將注意力轉移到這個內容上面來, 這樣能夠避免帶來消極的影響。
(二) 加強對新聞工作者的人才建設。新媒體時代對新聞工作人員的專業(yè)素養(yǎng)也有了更高的要求, 因此, 要想提高新聞宣傳工作的效率和質量, 就需要加強對新聞工作者的培養(yǎng), 要不斷提高他們的專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)。新聞宣傳工作本身就具有較強的專業(yè)性, 只有不斷提高工作人員的綜合素養(yǎng), 才能保證新聞內容的有效性, 從而才能更好地進行新聞的宣傳工作。因此, 媒體機構要加強對新聞工作人員的培訓, 定期開展有針對性的培訓活動, 不斷培養(yǎng)和提升新聞工作者的專業(yè)能力和綜合素質, 保證新聞工作者具備基本的職業(yè)道德和職業(yè)操守, 以此來促進新聞宣傳工作的可持續(xù)發(fā)展。
第6篇：新媒體時代宣傳范文
[關鍵詞]雷鋒精神；媒體宣傳；社會責任；時代內涵
雷鋒精神為何歷經(jīng)半個世紀仍歷久彌新？如何對雷鋒精神進行新時代解讀？新聞媒體，尤其是廣電媒體如何宣揚雷鋒精神？媒體自身又該如何自覺踐行雷鋒精神？筆者從以下幾方面探討新聞媒體如何弘揚踐行雷鋒精神。
一、宣傳和弘揚雷鋒精神的現(xiàn)實和時代意義
黨的十七屆六中全會提出，社會主義核心價值體系建設是我們的根本任務，同時提出“深入開展學雷鋒活動”，并把弘揚和踐行雷鋒精神作為思想道德建設和精神文明創(chuàng)建的“抓手”，作為推進社會主義核心價值體系建設的重要內容。
雷鋒精神彰顯了社會主義核心價值體系的最重要的就是全心全意為人民服務。雷鋒精神所蘊涵的價值、信念、理想，已經(jīng)成為社會主義核心價值體系的重要組成部分，它所代表的職業(yè)道德、社會公德、艱苦奮斗與刻苦鉆研的精神，已經(jīng)成為建設小康社會和和諧社會的內在動力。雷鋒精神所體現(xiàn)的真善美，所表現(xiàn)的人性之美、道德之美、文明之美，都是我們這個時代和社會所需要并應當大力倡導的。
雷鋒精神所概括出來的“人民至上”，也就是在社會上創(chuàng)造一種和諧的風氣，和諧就有穩(wěn)定，和諧就有發(fā)展。學習雷鋒精神就是要呼喚道德文化，提升道德水平，以雷鋒精神推動公民道德建設，這也是新形勢下深入開展學雷鋒實踐活動的落腳點和著力點。
二、媒體在宣傳雷鋒精神過程中的社會責任
雷鋒精神的學習讓新聞工作者對新聞事業(yè)的性質、宗旨和責任、使命進行了重新審視，更加明確了工作方向定位和人生價值坐標，對新聞工作理念和新聞工作者的思想觀念產生了積極影響。宣傳和弘揚雷鋒精神是黨的新聞工作者光榮的歷史使命。新聞工作者弘揚和踐行雷鋒精神，就要牢固樹立以人民為中心的導向，反映人民的期待和呼聲，樹立人民至上的價值觀，讓人民成為文化發(fā)展的主角。
首先，要求我們要腳踏實地，堅持把社會主義核心價值體系融入日常的新聞報道當中，應該大力宣傳和弘揚雷鋒精神，建立起社會道德的度量衡。其次，要求我們媒體人要身體力行，帶頭踐行雷鋒精神。作為廣電媒體，讓老百姓能在廣播、電視，在我們的新聞作品里，感受到體現(xiàn)共同理想、時代精神和榮辱觀的社會主義核心價值體系。
多年來，齊齊哈爾廣電媒體堅持把社會主義核心價值體系融入到日常的新聞報道之中，設計選題、策劃專題，用老百姓喜聞樂見的語言模式推出了一批“身邊雷鋒”， 讓人民群眾成為新聞報道的主體和主角，通過對先進典型的報道大力弘揚雷鋒精神。而且每年都要推出多項公益活動，這些活動都是以弘揚踐行道德精神、推進社會主義核心價值體系建設為出發(fā)點和落腳點的，其中一些諸如愛心車隊、693幫忙熱線等公益活動和欄目廣受美譽。
三、宣傳雷鋒精神要有時代觀點，常做常新
雷鋒精神歷久彌新，我們的報道也要隨著時代變化不斷創(chuàng)新，賦予雷鋒精神新的時代內涵。學習雷鋒活動常態(tài)化以來，廣電媒體做了大量的宣傳報道工作，但力度還需要進一步加強，密度還需要進一步加大，高度還需要進一步提升，廣度還需要進一步拓展。深入跟近，加大宣傳，緊跟時代，常做常新，具體從以下幾個方面著力：
一是在宣傳的內容選題上力求有內涵，深挖掘。切實挖掘新時代雷鋒精神的內涵和特點，緊密結合當今社會的實踐，在選題策劃中找到雷鋒精神的閃光點。
二是在宣傳的工作作風上力求入基層，找實例。媒體記者要堅持與“走轉改”活動結合起來，進一步體會到好新聞是用腳板跑出來的，只有深入基層群眾，直接感受實際生活，才能創(chuàng)作出精品佳作；進一步認識到基層是個人成長成才的沃土，只有經(jīng)過基層實踐的磨礪和鍛煉，才能有效提升意志品質和職業(yè)素養(yǎng)。堅持到基層去采寫學雷鋒的報道，面向基層寫最為鮮活的學雷鋒報道，在生活中捕捉時代的風景、人生的堅持、溫暖的故事和善良的心靈，新聞要讓群眾喜聞樂見。
第7篇：新媒體時代宣傳范文
打造一個明星和打造一部作品這兩件事在很多時候是相通的，
“產品化”讓一切都變得“有章可循”。時代在發(fā)展，
娛樂圈的各種宣傳方法也在隨之更新。
當前，新媒體勢不可擋，強有力地攻占了傳統(tǒng)媒體，微博、微信、
朋友圈、公眾號似乎成為現(xiàn)代人離不開的網(wǎng)絡媒介。
而以往面對傳統(tǒng)媒體的一套宣傳方法，在新媒體時代已經(jīng)不夠用了。
于是乎，聰明的藝人宣傳總監(jiān)們和影視作品營銷人員又不斷
研發(fā)出適應當下需要的新方法，奪占眼球，引起喧囂。
那么，娛樂圈現(xiàn)在出現(xiàn)了哪些高能的宣傳新技能呢？
宣傳們對當下這個時代的娛樂宣傳是怎么看的呢？
各種新技能起到的效果又如何呢？本次專題，我們就來探討一下。
新媒體當?shù)?，娛樂圈打怪裝備正在升級！
新媒體的出現(xiàn)讓所有的用戶可以隨時互動發(fā)聲，人人都是自媒體，大大有利于“物料”的傳播，這對于娛樂圈的宣傳來說，簡直是得天獨厚的條件。藝人宣傳團隊以及影視作品的營銷團隊紛紛瞄上了新媒體的有利戰(zhàn)場。以前是給主流媒體發(fā)通稿、發(fā)高清宣傳美圖，做封面人物，現(xiàn)在除了這些必備的之外，他們更在乎明星和作品在新媒體上的影響力傳播，從電腦到手機，從網(wǎng)站到微信、APP，各種客戶端、各種平臺齊頭并進――發(fā)表情包、發(fā)逗比截圖、魔性動圖、病毒視頻、新媒體指數(shù)，好一番裝備升級！
別老惦記封面女郎 新媒體已成明星刷存在感的新戰(zhàn)場！
如同現(xiàn)在電視真人秀讓大部分明星走下神壇一樣，新媒體時代也讓很多明星在公眾面前更加，以往端著的高高在上的神秘面紗，早已于這個時代所不容。借著新媒體的傳播快而廣的特點，藝人的萌點、帥點，各種宣傳點都被大大放大，現(xiàn)在大家一致的目標是：爭取成為網(wǎng)上長盛不衰常用常新的梗！比如在《錦繡緣》熱播時，黃曉明的“胸咚”一下成為熱點，后續(xù)的各種表情圖也一展曉明哥“二二”的親和力，引起粉絲轉發(fā)。不僅如此，知名微信公眾號的文章動輒10萬的轉發(fā)量，大V們與明星的友好合作，明星在各種軟件里植入自己的形象，比如范爺就合作了模范學院這款APP，滴滴打車更是籠絡了無數(shù)明星，以及過年時大玩明星紅包也掀起了新媒體的狂歡。
當然，網(wǎng)絡處處有高手，我們發(fā)現(xiàn)有一些傳播屬于無心插柳柳成蔭的性質，網(wǎng)友自發(fā)制作的小S的表情包在微信滿天飛，塘主的表情包以及魚塘梗魔性十足，明星CP的各種親密小互動動圖、楊冪的腳臭梗，想必這些也多多少少觸發(fā)了宣傳團隊利用好新媒體的想法。
隨時隨地腦洞大開 影視作品借新媒體營銷玩出新境界
第8篇：新媒體時代宣傳范文
[關鍵詞]融媒體 傳統(tǒng)廣播 主題宣傳
新媒體平臺發(fā)展迅猛
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的日益成熟，在web2.0及全網(wǎng)信息化社會的大環(huán)境下，4g網(wǎng)絡的大范圍擴張推動了網(wǎng)絡信息的全方位接收，廣播媒體受到新媒體的沖擊也愈發(fā)嚴重[1]。在與新媒體的博弈中，不像報紙、電視等傳統(tǒng)媒體，廣播依靠有車群體的被動優(yōu)勢，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的突圍，形成了所謂的車輪經(jīng)濟。而在這激烈的競爭環(huán)境下，音樂廣播融合了音樂與廣播的雙重屬性，并從類型化廣播發(fā)展中脫穎而出。
而各類移動終端的普及應用，微信、微博及各類直播社交網(wǎng)絡的發(fā)展，無論是傳播內容，還是傳播方式、傳播速度，作為具有同樣音樂屬性的網(wǎng)絡音樂平臺如蝦米、百度云音樂便更貼合當下的生活方式，受眾可以在線選擇自己喜歡的音樂，并在社交網(wǎng)絡分享，關于音樂的感受，從而影響其他人在音樂上的選擇，音樂廣播的推廣性和引導性正在被逐步削弱。受眾能夠通過更多平臺更為精準的獲取自己想要的信息，廣播媒體已經(jīng)不再是唯一的信息渠道[2]。
新媒體之所以能夠快速搶占巨大的市場份額，除了技術上提供受眾接收信息的方便性，重點在于受眾可以自由的去選擇自己希望接收的信息，并且相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體在內容制造上更為自由，也更容易引發(fā)受眾的關注。因此影響新媒體傳播力的一個重要指標其實來自內容。廣播想在新媒體的大環(huán)境下站穩(wěn)自己的一席之地，技術融合改進是一方面，從內容上根據(jù)受眾的真實需求進行改進才是硬道理。
值得慶幸的是，不少廣播人意識到了這個問題，就“好內容”這個大命題開始了一系列嘗試，主題傳播這個看似老套的內容制造手段也有了新的方式。主題傳播是根據(jù)一個確定的選題進行一系列的內容生產。以湖北廣播電視臺音樂廣播部為例，在這幾年對于主題傳播的探索中，推出了《藍色音樂札記》、《絲路歡歌》、《樂湘?zhèn)髌妗返却笮鸵魳分黝}節(jié)目。通過能夠引發(fā)社會話題的主題如“絲綢之路”、“湖泊生態(tài)環(huán)境”等，進行內容制造的延續(xù)。他們推出了一個又一個具有生命力、藝術性、感染力的節(jié)目，從數(shù)據(jù)與美譽度上看，這是一次成功的嘗試。
新媒體所帶來的沖擊既是一種挑戰(zhàn)，但是同樣也伴隨著機遇。微信、微博等社交網(wǎng)絡的崛起標志著人類社會進入自媒體時代，主題宣傳雖面臨著網(wǎng)絡信息化的再次沖擊，但并不代表就會淹沒在高度信息化的大浪之中[3]。
新媒體在剛剛進入市場時，靠的是大量UGC內容（用戶生產內容），即新媒體使用者創(chuàng)造內容，UGC的內容制造雖然較為娛樂化，但這種草根文化隨著接受者對內容的要求越來越高，顯得專業(yè)度不足。因此內容生產方向開始轉化為PGC（專業(yè)生產內容），PGC指的是通過專業(yè)的團隊進行內容制造。從內容的制造過程上來看，這與專業(yè)度更高的廣播節(jié)目不謀而合。但與新媒體平臺上的對比來看，音樂廣播的大型主題音樂節(jié)目目前最為缺乏的是宣傳。在這個酒香更怕巷子深的新媒體時代，廣播媒體傳統(tǒng)的宣傳手段，或已經(jīng)難以影響到受眾對于優(yōu)質內容的選擇了，如何利用新老媒體的融合進行內容宣傳成為了重中之重。
融合是現(xiàn)代傳媒發(fā)展的大勢所趨，也是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新的方向。特別在當今互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體發(fā)展勢頭迅猛，怎樣利用新媒體對傳統(tǒng)媒體內容進行宣傳推廣，怎樣利用傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)有優(yōu)勢占得市場份額，既是創(chuàng)新的需求，也是音樂廣播實現(xiàn)更好的傳播效果、拓展生存空間的重要條件。在當今媒體融合的大環(huán)境下，將音樂廣播與新媒體各有的優(yōu)勢充分發(fā)揮，實現(xiàn)融合發(fā)展，才能最大程度地提高優(yōu)質內容的傳播力和影響力。
傳統(tǒng)媒體主題宣傳新思路
主題宣傳的目的通過一定的手段和形式，讓一個主題深入人心。音樂廣播作為現(xiàn)代信息傳播的重要載體，要使受眾認可并接受其傳播信息，想要宣傳的接受率高，就必須研究受眾所認知的價值取向 。
廣播媒體的主要作用就是傳播，其對新聞的傳播具有很強的時效性。在新媒體的沖擊下，廣播媒體的不生動性也暴露出來。因為與微博、微信相比 ，廣播媒體除了聲音，便別無其他。新媒體環(huán)境下主題宣傳的有效性，源于它對輿情條件和受眾心理的針對性。針對性不足，主題宣傳難以奏效。在新媒體時代，音樂廣播主題宣傳面對的輿情條件和受眾心理已經(jīng)與以往大不一樣，這不僅是因為信息來源多元化，更因為新的傳播工具、傳播渠道、傳播方式，改變了受眾的收聽心理和收聽偏好。
他們需要更高層次的滿足感，需要更多的共振和共鳴，而不只是單純的獲得信息。在新媒體時代，想要更好的讓信息深入受眾心中，就必抓住受眾的情感共鳴。在宣傳思路上不能光靠簡單的解釋主題，或根據(jù)主題的大方向進行普及式的傳播，傳播者必須去更為深入的了解主題，對傳播內容、傳播對象進行分析，將主題的調性進行移情。將大主題的焦點放在小人物的身上。信息多元化的社會，受眾對于信息的需求不再簡單停留在了解某一事物，他們真正需要的是在主題背后找尋與自己有關的故事。
因此，在主題傳播的宣傳工作中，傳播者們的目的是將宣傳主題化作生活場景，轉換為歷史進程，讓受眾通過主持人的聲音去感受主題帶來的價值。
要想還原生活，首先，要將傳統(tǒng)的新文化模式轉化為故事化講述模式。這要求主持人在進行宣傳的過程中，對更具說服力的故事下功夫，從傳播思路中將大主題化成小故事，通過講述主題背后的人與故事來引發(fā)受眾對主題的思考，而不是將已有的概念植入。
在傳播技巧上，應當從固有的主題上進行多角度的思考，譬如可以通過時下關注熱點作為主題引入，或從某個重點人物的身上以及受眾的感受上去進行討論，將“硬信息”改善為更易接受的“感性化軟植入”。從方法的角度上談，喚醒是傳播的關鍵。能夠喚醒聽眾的感受，主題宣傳就產生了效果。在宣傳的最初策劃中，應當力爭將主題進行細致的劃分，并通過深挖新聞點、故事點、感性點另起立體化。
說到底傳統(tǒng)媒體在主題宣傳上核心在于通過更易接受的形式與精細策劃的內容，讓受眾在不自覺中進入主題所產生的氛圍中，然后再去了解這個主題的事實，接收這個主題的理念，并在自身對主題的未來產生一種愿景。從總體上說，宣傳的目的在于通過各種手段去喚醒受眾內心對于主題的思考，這樣才可以在思考中植入品牌。
借力新媒體平臺的運作策略
新媒體的意義在于讓信息流動的方式更加快捷，也更富有多元化。傳統(tǒng)的媒體傳播過程中將人們接收信息的方式化作定式，偏好文字閱讀的人看報紙，偏好聽覺的人選擇廣播，而喜愛視頻的人會去看電視，新媒體的產生將這些接收信息的方式進行了一系列的整合[4]。你可以在微博、微信等社交媒體上看到讀文字、聽語言、看視頻。這種整合方式讓信息的傳播過程不再單一，也培養(yǎng)了受眾新的接收信息模式。因此，音樂廣播要想主題宣傳中取得更好的效果，就應該利用新媒體進行多元化、全媒體的宣傳，讓之前單純靠聽的信息，根據(jù)受眾的喜愛與需求變成能閱讀的文字信息，甚至能看到的廣播節(jié)目。
全媒體宣傳就要進行新媒體上多平臺的推廣。多平臺的推廣首先是要了解各個新媒體平臺的特性，如微博適合圖文短消息的持續(xù)推送，讓受眾能夠在最快時間內持續(xù)了解某一事情的最新信息。而微信公眾賬號，由于一天只能推送一條信息，所以在信息的篩選與整合上就必須更為注意，同時微信公眾平臺上受眾的閱讀習慣更傾向于深刻的長文，長文章相較于微博的短消息可以更加具體，圖文并茂的形式對某主題進行回顧，由于閱讀時間的增加植入受眾的信息也就越多，用戶關注的忠誠度也隨之增高。
值得一提的還有最近大火的直播軟件，如映客、花椒等。直播之所以能夠大火源自于目前受眾對于信息的新需求―真實性與窺探欲。受眾們甚至不在滿足于其他新媒體平臺上經(jīng)過編輯的信息，而更愿意通過直播去了解R頭背后的人所真實發(fā)生的情況。而這又與廣播的性質不謀而合，廣播不像電視與報紙等傳統(tǒng)媒體，大多廣播節(jié)目都采取直播的形式，但聽眾們往往難以看到話筒背后的主持人，這無疑是對于廣播受眾一個巨大的痛點。如果在主題宣傳中加入直播的元素，讓受眾們看到對主題探索中的真實情況，無疑是一次值得嘗試并且有巨大價值的主題宣傳新思路。
在這個眾多自媒體競爭激烈的新媒體時代，光靠多平臺推廣依舊很難達到主題宣傳的最佳效果。許多廣播人做了一系列的嘗試的過程，往往會出現(xiàn)一個大問題。那就是在新媒體端口往往并沒有達到一個可觀的效果。在研究許多網(wǎng)絡大V的內容生產后發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體在新媒體的嘗試上沒有大效果并不是因為傳統(tǒng)媒體人的對于內容生產上的問題，更大的問題出現(xiàn)在他們對新媒體語言與新媒體內容選擇上的不了解。
新媒體受眾相較于傳統(tǒng)媒體的受眾更為年輕化，他們對于內容的真正需求因此也和傳統(tǒng)媒體大相徑庭。這里也就要求傳統(tǒng)媒體人更多去了解當下的互聯(lián)網(wǎng)文化，去探索互聯(lián)網(wǎng)受眾的喜好[5]。作為音樂廣播的新媒體工作者們，就更需要去體會新媒體時代受眾對于音樂與廣播在新媒體上的新需要，通過不斷學習新媒體的推送技巧去生產新受眾更愿意點開的音樂廣播內容。
這些新媒體環(huán)境下所產生的社交媒體，是在互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展中漸漸興起的，他們不僅提供信息，也生產信息，通過一種信息平臺的形式影響我們的生活，給人們帶來了巨大的改變。但不論怎么發(fā)展，新的平臺不斷誕生，音樂廣播的延續(xù)離不開獨特的思想。在新媒體融合的大環(huán)境中，理應與傳統(tǒng)廣播“內容為王”的要求一樣，都需要用優(yōu)質的內容去進行主題宣傳，傳播主題思想。我們有理由相信，只要音樂廣播工作者們對新生事物保持好奇心，并對其不斷地探索并進行媒介融合，必當取得豐盛的回報！
注釋：
[1]王亞飛：《我國廣播電視新媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展》，《科學導報》2014年第17期
[2]鐘逸：《自媒體時代，危機傳播中的議程設置》，《新聞世界》2011年第1期
[3]鄧新民：《自媒體：新媒體發(fā)展的最新階段及其特點》，《探索》2006年第4期
[4]宮承波：《新媒體概論》，中國廣播電視出版社，2007年版
第9篇：新媒體時代宣傳范文
關鍵詞：體育新聞；新媒體；發(fā)展前景
一、核心概念界定概述
（一）新媒體新媒體的重點在于新，表明它長期處于一種變化的狀態(tài)［1］。同時，新媒體也是一個相對的概念。相對于傳統(tǒng)媒體而言，它是繼報紙、雜志、廣播、電視后出現(xiàn)的逐漸發(fā)展壯大的新興數(shù)字化媒體。新媒體主要依托互聯(lián)網(wǎng)技術、數(shù)字技術和移動技術。當信息者信息時，需要在基于數(shù)字技術與互聯(lián)網(wǎng)技術支持下的網(wǎng)絡交互平臺上進行操作，信息經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)傳輸后，受眾通過移動技術創(chuàng)造的例如手機、電腦、新數(shù)字電視等移動端設備來接收信息。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體使信息傳播流程更加清晰簡便，傳播范圍覆蓋更加廣泛。它打破了時間、空間的局限性，使傳播速度有了質的飛躍。除此之外，新媒體平臺的信息量空前龐大，信息的海量性是新媒體標志性的特點。不僅如此，在新媒體平臺上傳播信息時，受眾和傳播者擁有極高的共享性與交互性，基于原有的信息展開的交流與評論，甚至會衍生新的信息。
（二）體育活動賽事及新聞體育賽事往往和大型的體育活動緊密相連，在活動與賽事舉辦的各個階段都需要新聞媒體的宣傳推廣。新媒體時代的移動設備以及移動客戶端極大地促進了體育賽事和體育新聞報道的發(fā)展，尤其是體育新聞的報道。在新聞種類中，體育新聞傳播的內容和題材對其傳播速度和精確程度提出了高要求，如何讓受眾更加快速、便捷地獲取準確的體育新聞報道，如何讓大型體育活動的宣傳推廣取得更好的傳播效果［2］，是研究體育新聞傳播的關鍵環(huán)節(jié)。
二、新媒體在體育新聞傳播中應用價值
（一）提高體育新聞的時效性與真實性新媒體在傳播效率方面的強勁優(yōu)勢一直以來都是有目共睹的。傳統(tǒng)媒體時代，與體育賽事相關的新聞需要采訪、錄制、編輯后才能傳播，而新媒體可以通過網(wǎng)絡信息技術和移動設備的應用直接省去絕大部分的中間環(huán)節(jié)［3］。這與傳統(tǒng)媒體時代的報紙、廣播、電視相比，時效性得到了極大提升。雖然電視節(jié)目也有直播形式，但舉辦一場正式的電視直播需要耗費大量的人力物力。如今，新媒體時代的直播成本大大降低，甚至自媒體也可以通過網(wǎng)絡實現(xiàn)信息的實時傳播，央視更是實現(xiàn)了5G+4K和8K超高清電視節(jié)目在新媒體平臺的對接。從體育賽事和體育新聞傳播的應用價值來看，新媒體平臺同樣發(fā)揮了時效性優(yōu)勢，例如中甲聯(lián)賽直接引入短視頻平臺，既獲得了全場次的短視頻權益得以迅速進行賽事新聞和熱點集錦的推送，又可以通過直播重要場次比賽來進行全程比賽的傳播。并且，新媒體平臺不僅可以實現(xiàn)視頻的實時直播，還可以進行類似于微博、微信平臺的即時文字圖片傳播。這進一步保證了體育新聞的時效性。新媒體平臺實現(xiàn)的實時直播不僅提升了體育新聞的時效性，還確保了體育新聞的真實性。傳統(tǒng)媒體時代流行的電視節(jié)目幾乎都是經(jīng)過編輯后在電視平臺定時播出的，而新媒體平臺通過互聯(lián)網(wǎng)技術造就的這種傳播渠道便捷、傳播成果高效、傳播成本大幅降低的實時直播方式一經(jīng)面世便廣受大眾青睞，使得實時直播成了目前傳播體育新聞消息的主力軍。由于實時直播無法剪輯，無法對信息進行編輯和修改，確保了體育新聞的真實性。
（二）滿足受眾對體育新聞的多樣化需求新媒體時代，受眾對體育新聞的需求是多樣化的，既包括文字、圖片等傳統(tǒng)媒體一貫具有的形式，又萌生了例如視頻、直播這樣的新興形式。譬如抖音APP就有各大專業(yè)賽事、球隊以及相關媒體平臺入駐；微博和嗶哩嗶哩的長視頻也有很多博主進行體育賽事和體育新聞的分享討論與傳播，同時還包括微博的圖文直播、各大直播平臺的直播，以及新媒體技術下實現(xiàn)的移動端APP的直播。市場經(jīng)驗表明，基于信息技術發(fā)展和移動設備普及應用背景下，體育新聞的受眾廣泛且多樣。大眾不再滿足和拘泥于單純的文字、圖片的形式來獲取體育新聞信息，而是傾向于全方位、多角度地接收相關的體育賽事和體育新聞信息。在不同的時間、地點，針對不同受眾群體，進行不同形式為主導的信息傳播平臺的消息推送，以滿足受眾對體育新聞的多樣化需求。此環(huán)節(jié)是為受眾提供優(yōu)質內容這一整體流程中相當重要的一環(huán)［4］。同時，為了更好地達到體育新聞多樣化的要求，新媒體可以加強與傳統(tǒng)媒體的合作，兩者融合以構建多平臺網(wǎng)絡，并借此實現(xiàn)信息的多樣式傳播；在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時，利用傳統(tǒng)媒體一直以來的行業(yè)優(yōu)勢，挖掘更有深度的內容。于傳統(tǒng)媒體而言，則可以學習借鑒新媒體的傳播特點，進行自我改造和創(chuàng)新。
（三）強化與受眾的互動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，受眾不再是單方面接收內容的被動角色，他們可以在移動端的不同平臺自主選擇感興趣的內容。受眾角色的轉變不僅體現(xiàn)為從被動接收者變?yōu)橹鲃舆x擇者，更體現(xiàn)在互動交流層面。如今，對體育新聞和賽事的評論不再是傳統(tǒng)媒體的專屬，伴隨網(wǎng)絡信息技術的普遍應用，普通大眾也可以在新媒體架構的平臺上對相關賽事和新聞報道發(fā)表自己的觀點。例如微博等新媒體就構建了與受眾的實時互動平臺，加強與受眾的實時互動并隨時接收用戶的反饋。這一點是報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體無法做到的。而且，不同的平臺擁有著符合自身定位的高辨識度的互動方式，譬如微博的實時互動評論，微信文章下的精選評論，虎撲文章下可以被點亮和統(tǒng)計的評論，嗶哩嗶哩播放視頻和直播時流動的彈幕等。這些新媒體平臺的獨特設計，增強了受眾與體育新聞的互動。
三、新媒體在體育新聞傳播中的實際應用
（一）推廣宣傳體育賽事出于商業(yè)運作和經(jīng)濟盈收等目的的考慮，為了能在一些大型賽事開辦前就提高和擴大比賽的影響力，要求主辦方對該項賽事進行有效宣傳和推廣［5］。眾多新媒體平臺上的前瞻與預熱推送是宣傳推廣體育賽事的策略和方式。譬如微信公眾號平臺宣傳推送的文章，微博平臺進行的圖文宣傳預熱和宣傳短片預熱等，這樣多方位、多樣化的宣傳形式很大程度拓寬了體育賽事的宣傳推廣范圍。相較傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視，更具趣味性和吸引力。并且，以微博為代表的新媒體平臺擁有即時傳播的特點和優(yōu)勢，使大眾能夠非?？焖偾抑庇^地接收相關內容的宣傳。此外，新媒體平臺擁有的大眾基礎，為賽事的宣傳推廣提供了極大的幫助，無論是賽事的前瞻還是往屆比賽的回顧，其傳播影響范圍都得以進一步擴大［6］。不僅如此，平臺的特定化傳播方式也針對性地產生了正面的宣傳影響。例如新浪體育微博經(jīng)常使用一句話新聞的形式，對體育賽事的重要節(jié)點事件進行及時傳播，讓受眾不用觀看賽事，也能夠立刻獲取重要的賽事訊息。還有一些平臺會在賽前就推送賽事的日程安排，這樣人性化的考慮既為大眾提供第一線的賽事訊息，也為不同的人群提供了選擇權，受眾可根據(jù)喜好自主安排收看賽事或新聞報道。這種以人為本的傳播方式給受眾留下了非常好的第一印象，更不失為一種對體育賽事的良好宣傳與推廣。
（二）直播轉播體育賽事隨著國民生活水平與生活質量的快速提升，以及“健康中國”“體育強國”等概念深入人心，人們對于體育相關產業(yè)的關注度日漸攀升，側面體現(xiàn)在大眾對體育賽事和體育新聞報道的關注上。例如里約奧運會中國女排最終奪冠的那場比賽，收視率創(chuàng)奧運會歷史新高，單場比賽總市占率超過70%，這是一個相當不錯的成績。新媒體時代，新媒體平臺自然成了直播與轉播各種體育賽事的重要陣地。例如中國移動旗下的咪咕公司成了目前唯一的CBA數(shù)字媒體戰(zhàn)略合作伙伴、5G+全場景獨家合作伙伴。咪咕視頻作為一個新媒體視頻客戶端，基于5G網(wǎng)絡技術的支持，為廣大球迷進行CBA聯(lián)賽的直播與轉播，它是全球第一個5G+4K/8K+VR的體育賽事直播。除體育賽事的直播與轉播外，新媒體平臺的直播還可以通過與體育明星連線的方式來進行用戶的獲取與穩(wěn)固。例如2020年3月8日舉行的一場舉世矚目的格斗比賽，中國職業(yè)綜合格斗運動員張偉麗作為亞洲第一位UFC女子草量級世界冠軍，在UFC248的衛(wèi)冕戰(zhàn)中擊敗了喬安娜，成功衛(wèi)冕。比賽結束后，體育新媒體平臺PP體育就通過云直播連線了張偉麗，這樣的接觸模式獲得了很多用戶的好評，而這樣的直播連線方式也為新媒體平臺的用戶和粉絲獲取提供了新的思路。但值得注意的是，直播過程中可能存在的技術不完善，或將導致傳播效果大打折扣。想要達到更好的體育賽事直播或轉播效果，還需要對新媒體的各種平臺及眾多終端進行不斷優(yōu)化，廣泛接收受眾的意見，并針對不同的平臺與終端有的放矢地進行直播或轉播。
（三）構建體育愛好者交流平臺更具自主性的選擇閱讀瀏覽和即時的互動交流是互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體平臺的典型特征。為順應這種特征趨勢的發(fā)展，大部分的新媒體平臺往往都具有社交屬性，發(fā)揮著社交媒體的作用。這些社交媒體還可以通過構建社群、交流群來幫助相關的體育愛好者實現(xiàn)興趣的直接交流，甚至不同地區(qū)、不同年齡段的受眾也能夠憑借著相似的喜好在相關的平臺匯集為一個社群化的受眾群體，進而展開討論與互動。如微博的“超話”社區(qū)就有專門的體育板塊，“超話”的全稱為超級話題，體育板塊的超級話題里更是細分了足球、籃球、綜合體育、運動教學等?！俺挕本怯蓳碛邢嗤d趣愛好的群體經(jīng)過篩選之后匯聚而成。單獨的“超話”包含了帖子、精華、視頻、相冊等部分，以便針對性的為體育愛好者傳播相關信息?？梢哉f，擁有著如此嚴密的規(guī)則和秩序的超級話題社區(qū)為體育愛好者構建起來了交流的平臺。類似的還有虎撲APP上打造的社區(qū)板塊。當受眾關注了相關的專區(qū)、用戶與話題后，就可以直接在社區(qū)板塊瀏覽自己關注的相關內容，還可以對社區(qū)里面的帖子進行評論、點贊、分享和點亮。這同樣是為特定的體育愛好者而搭建的新媒體網(wǎng)絡交流平臺。除了建構體育愛好者平臺，在實際應用中，新媒體還需要認真思考如何管理平臺；如何讓平臺自然產出更優(yōu)質的內容；如何進一步提升傳播效果。當平臺積累了一定的體量之后，還要探索如何發(fā)展出一套良性循環(huán)的、有規(guī)律性的傳播，從而為整個行業(yè)帶動氛圍。
四、新媒體在體育新聞傳播應用中的發(fā)展前景
（一）5G時代體育新聞新媒體傳播方式變革5G時代的技術變革將會體現(xiàn)在智能媒介移動設備上，智能媒介移動設備的進一步發(fā)展將會使得體育新聞新媒體的信息傳播速度更加迅速。從更新速度看，如今的新媒體平臺與傳統(tǒng)媒體的報紙相比省去了印刷與出版的工序，體育新聞的傳播變得更加方便快捷。今后，這樣的更新速度會隨著5G的普及和廣泛應用日益提高。當與體育新聞相關的信息被在新媒體平臺上，受眾便可在5G技術的支持下第一時間進行近乎無間隔的更新與信息的獲取。更新速度的跨越提升必然會帶來人們對信息的需求和閱讀方式的變革，大量且快速的更新可能會導致受眾為了盡可能多地獲取自己所需的內容而提高瀏覽速度。如果瀏覽速度提升，那就可以預見為適應閱讀速度提升。適應閱讀是指每個受眾需要找準符合自己瀏覽與閱讀習慣的特定閱讀界面。只有更為合適的定制性閱讀和瀏覽形式，才能帶來更好的閱讀體驗，這正是5G時代體育新聞新媒體傳播方式的重要變革。為此，體育傳播應緊跟時代趨勢，保持信息的零時差傳播，同時為受眾提供個性化的閱讀界面。
（二）5G時代體育新聞與新媒體新型融合模式5G時代不僅會帶來視覺體驗的進一步改善和視頻緩沖速度的大幅度提升，還會在與受眾互動方式方面進行新的升級。譬如為了進一步提高用戶與受眾的參與感，5G時代體育新聞與新媒體的新型融合模式會為用戶提供定制化的個人社區(qū)板塊。在這個板塊中，受眾可以在第一時間迅速地獲取支持的球隊或者喜歡的球員的相關新聞信息推送，并和同時處于一個社區(qū)的擁有相同喜好的其他受眾進行無障礙地直接交流互動。在交流的過程中，可以運用各種各樣的新手段來進行評論。例如靜態(tài)的圖片評論、動態(tài)的gif圖片評論、通過智能的移動設備或專業(yè)的錄音麥克風記錄自己的聲音音頻來進行評論等。如此多而新的互動形式推動著5G時代體育新聞與新媒體的新型融合模式，為體育新聞在5G技術支持下經(jīng)由新媒體平臺更長遠地發(fā)展奠定了基礎。
（三）5G時代體育新聞與新媒體相結合的問題5G時代，體育新聞報道與新媒體緊密結合，創(chuàng)造出多樣化的傳播模式。在融合發(fā)展的過程中，一些問題不容忽視。例如5G時代帶來的高速無延遲信息傳送和手機移動端對于信息的快速獲取接收，必然會為整個平臺帶來海量的信息，其中不乏很多不準確的信息以及粗制濫造的內容。如何及時監(jiān)管這些內容，對相關的平臺來說是一項很大的考驗［7］。此外，便捷的途徑也會改變受眾的閱讀與觀看習慣，過度娛樂化、碎片化閱讀的人群直線上升，浮躁的風氣與不客觀的情緒化觀點會隨之而來。能夠妥善地處理和解決上述問題，才能為體育新聞報道與新媒體的結合奠定更堅實的基礎，為受眾帶來優(yōu)質內容提供重要保障。
