視覺傳達設計的理解精選(九篇)
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第1篇：視覺傳達設計的理解范文
引言
在世界進入21世紀信息發(fā)達時代的時候，傳達活動正在以不同的形式隨時隨地發(fā)生在我們周圍。簡言之，傳達包括一切影響他人的方式或方法，如語言、文字、書畫、音樂、繪畫、舞蹈等，以及人類所有的行為。
傳達一般又分為言語傳達和非言語傳達，而包裝圖形視覺傳達屬于非言語傳達的一種。在包裝信息視覺傳達現(xiàn)象中首先是各種關系的顯現(xiàn)，它包括傳達的語境、地域、文化總體背景、時間等因素，它們可以對傳達的效應產(chǎn)生一定的直接或間接的影響。
1 視覺傳達在包裝設計中的含義、類別
1.1包裝視覺信息的類別
包裝視覺信息首先表現(xiàn)為視覺符號或者圖形。這些圖形符號的形態(tài)一般是：形態(tài)、文字、圖片等幾種。文字、圖片和形態(tài)是視覺傳達過程中，傳達著包裝商品信息的視覺符號，也是消費者可以看得見的符號形態(tài)。它們有虛擬和現(xiàn)實、表現(xiàn)和解釋、黑白和彩色、人和物、平面和立體等多種形式。
2 包裝視覺信息的特性
視覺傳達是包裝商品信息傳播行為的重要內(nèi)容和形式，也是今天的包裝設計中視覺傳達成為重要的設計表現(xiàn)手段之一。包裝圖形作為視覺信息主要有五人特性：引人性、誘人性、解析性、回憶性、震人性。
2.1 引人性
引人性，是指包裝圖形可以作為視覺信息情報，具有可看、可讀、可解、可知的特性。引人性是包裝圖形信息傳遞的基本條件。
包裝圖形信息的引人性首先表現(xiàn)在圖形視覺語言要讓人認得出，看得懂。第一，視覺信息符號不能似是而非、含糊不清，第二，圖形視覺語言也不能言而無物、詞不達意。確定圖形符號時，應考慮是用具象的形式還是抽象的形式；用形態(tài)表達還是用色彩表達；用點還是用線，或者用點線面結(jié)合表現(xiàn)等。
包裝圖形信息的引人性還要注意商品信息組織上的邏輯性。如果包裝圖形模糊、色彩骯臟和信息組織凌亂、毫無邏輯、前后矛盾，那么對這樣的視覺信息就無法吸引消費者，視覺語言就不具備引人性了，反而會使消費者有抵觸心理。另外，傳達方必須要考慮信息對象的理解和接受能力。在視覺語言上，多用肯定明確的信息符號，不用晦澀難懂的語言。
2.2 誘人性
誘人性，是指包裝圖形具有吸引力、感染力、視覺張力、視覺魅力的特性，簡單來說就是有吸引消費者目光的機能。
雖然現(xiàn)在社會最顯著的特點是各種信息量非常龐大，但是包裝圖形自身具有的特性使得包裝的商品信息能夠吸引消費者的目光。鮮艷的色彩、怪誕的造型、夸張的風格、別具一格的構思等，這些都是利用包裝圖形視覺語言上的變化作為提高信息傳達誘人性的手段。
2.3 解析性
解析性是指包裝圖形所傳達的信息應具有一定的層次、定位、影響、內(nèi)容和手法，能經(jīng)得起接收方進行深入的研究。
包裝圖形所傳達的商品信息深層的設計內(nèi)涵才是傳達設計者設計理念的核心所在。但傳達的解析性也受到接受者文化素質(zhì)、社會經(jīng)驗、理解能力等情況的影響，對包裝圖形信息的傳播和解讀，必須要求接受者的理解能力達到某一層次才能實現(xiàn)傳達的目的和效果，信息有時可能并不能真正的實現(xiàn)包裝設計師所想要傳達的信息意義。
2.4 回憶性
所謂回憶性，是指消費者對包裝圖形傳達內(nèi)容能夠建立起正確、長久的記憶和印象并產(chǎn)生回放與聯(lián)想的回憶效果。在信息爆炸的時代，信息流通的越廣，產(chǎn)生的回應和問題就越復雜。在包裝設計中，包裝產(chǎn)品信息傳達的記憶性對于考察包裝傳達的傳達效果來說是一條最重要的指標。包裝應該一目了然，根據(jù)消費者各方面的不同，在包裝設計別具一格的同時應該通俗易懂，不易使包裝設計所傳達給消費者信息讓消費者混淆其中意義與含義，達到最好的傳達效果。
2.5 震人性
所謂震人性，是指傳達包裝圖形內(nèi)容具有可行性、有效性、影響范圍廣、普遍化、傳達快速、反饋率高的特點。影響視知覺接受視覺信息的速度因素主要有以下方面：
① 視覺生理因素
視覺生理因素，即包裝視覺設計對消費者視知覺的刺激是否符合視力、視角、視距、視覺信息容量以及反光的適應性等科學規(guī)律。擺放在醒目位置或者集中擺放的包裝會吸引消費者的注意。
② 視覺心理因素。
包裝圖形設計的視覺心理因素，即是否充分考慮到視覺經(jīng)驗、視覺聯(lián)想對視覺語言的識別和語義的理解所起的作用。例如，清新雅致的圖形會給消費者帶來高檔、優(yōu)美的商品印象，比較適合禮品、茶品、酒等高檔商品的包裝設計。
③ 視覺語言自身的邏輯因素。
包裝圖形的視覺語言自身的邏輯是否符合視覺習慣，是否滿足視覺流程對舒適與流暢的要求，這些都會影響包裝商品信息傳達的效率，因此在包裝圖形設計中，應充分考慮消費者的視覺習慣、視覺流程。
3 包裝視覺信息的視覺效果
在包裝圖形設計中，應該注意增加包裝圖形視覺信息的審美性，這樣有助于吸引更多的人去認知包裝設計師所要傳達的信息。在商品視覺信息傳達競爭日益激烈的今天，更需要經(jīng)過加強審美性的傳播是自己設計的包裝脫穎而出。
結(jié)語
綜上所述，在社會的長期發(fā)展變化中人們逐漸形成了優(yōu)秀的文化特質(zhì)。包裝已經(jīng)不再是商品的附加物，而是作為完整意義上商品的有機組成部分。包裝設計通過視覺傳達方式是消費者加深對產(chǎn)品思想性、文化性和知識性的認識，是一種更為直接更為形象的藝術創(chuàng)作。了解到視覺傳達在生活中的廣泛應用與表達，是消費者在生動的視覺表達與傳播中認識產(chǎn)品、了解產(chǎn)品，是企業(yè)創(chuàng)造利潤的手段之一。包裝設計師通過各種視覺傳達途徑達到最終的設計目的最具有創(chuàng)造性和表現(xiàn)力的視覺傳達方式。
參考文獻：
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作者簡介：
第2篇：視覺傳達設計的理解范文
關鍵詞：網(wǎng)絡媒體；視覺傳達；設計研究
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）12-0173-01
一、對網(wǎng)絡媒體的視覺傳達的認識
（一）網(wǎng)絡媒體的視覺傳達認知
網(wǎng)絡媒體的視覺傳達是將動態(tài)的畫面呈現(xiàn)在計算機上，瀏覽者在網(wǎng)絡媒體上尋找信息，設計者要了解瀏覽者的喜好，在設計的過程中要考慮瀏覽者的認知能力，從而設計出讓便于瀏覽者理解的畫面。
（二）網(wǎng)絡媒體環(huán)境下視覺傳達應用
網(wǎng)絡媒體的視覺傳達具有及時性和交互性，在網(wǎng)絡媒體環(huán)境下，人們通過畫面的呈現(xiàn)主動參與到信息的加工和處理中，因此，網(wǎng)絡媒體的視覺傳達設計者必須根據(jù)視覺傳達的各個步驟，配合網(wǎng)絡媒體的策略進行調(diào)整和改進，創(chuàng)造出新的作品。由于現(xiàn)在網(wǎng)絡的連接越來越復雜化，網(wǎng)絡組織也越來越豐富，這給設計者帶來了一些困難。為了讓觀眾對設計者所傳達的信息有一個清晰的了解，設計者必須根據(jù)視覺傳達的特點提供不同角度的鏈接，幫助觀眾實現(xiàn)思維的跳轉(zhuǎn)，讓觀眾在進行信息的整合過程中思路清晰。
二、網(wǎng)絡媒體的視覺傳達的特點
（一）網(wǎng)絡媒體的視覺傳達具有交互性特點
在網(wǎng)絡媒體環(huán)境下，觀眾不再是信息的被動接受者，而是主動的參與到信息的加工和處理中，網(wǎng)絡媒體的視覺傳達不同于平面設計，其必須針對網(wǎng)絡媒體的運營目標進行相應的調(diào)整和改進，使觀眾對設計始終保持新鮮感。
（二）網(wǎng)絡媒體的視覺傳達具有時效性特點
網(wǎng)絡媒體的視覺傳達可以通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播和更新，其不像印刷媒體一樣，運行的周期比較長，要經(jīng)過印刷、運輸、發(fā)行等步驟。網(wǎng)絡媒體的視覺傳達可以在數(shù)秒內(nèi)將信息傳達給觀眾。
（三）網(wǎng)絡媒體的視覺傳達具有自由性特點
網(wǎng)絡媒體實現(xiàn)了鏈接的多元化，觀眾可以在網(wǎng)絡上自由點擊鏈接進行瀏覽，不像印刷媒體和電視媒體，必須要按照一定的順序進行瀏覽。網(wǎng)絡媒體的視覺傳達的自由性表現(xiàn)在其可以實現(xiàn)網(wǎng)頁的自由跳轉(zhuǎn)，觀眾可以自由選擇自己喜歡的頁面進行觀看。
三、網(wǎng)絡媒體的視覺傳達的應用
（一）頁面布局
網(wǎng)絡媒體的視覺傳達在設計過程中必須使各個頁面的布局比較合理，畫面中的文字和圖像最好保持左重右輕，主次分明，這樣才能達到平穩(wěn)的效果。整個頁面的顏色不要太多，用白色和藍色為主的色調(diào)分割成幾個部分，使頁面的內(nèi)容清晰明了。
（二）視覺流程的處理
在網(wǎng)絡媒體的視覺傳達過程中，設計者要了解受眾的心理和需求，并且要將主題明確的表現(xiàn)出來，設計者應將主題設置在畫面中最顯眼的位置，使觀眾可以直接被主題吸引，并且主題可以以動態(tài)畫面的形式呈現(xiàn)出來。設計者可以在頁面的右端進行相關業(yè)務的介紹，這樣起到了宣傳作用，向觀眾提供了有效的服務信息。設計者在網(wǎng)絡媒體的視覺傳達設計中要把頁面的各個元素有序的串聯(lián)起來，分清主次，使頁面成為一個有機的整體，按照觀眾的視覺習慣將頁面的脈絡整理清晰。
（三）圖像的處理
網(wǎng)絡媒體的視覺傳達的圖像設計要以線和面為主，實現(xiàn)線和面的有機結(jié)合，圖像要用gif格式進行儲存，提高頁面的傳輸速度。
（四）色彩搭配
網(wǎng)絡媒體的視覺傳達設計在色彩搭配上要選擇有沖擊力的顏色，也可以應用色彩明度的變化來體現(xiàn)色差，給觀眾帶來視覺沖擊。為了使頁面看起來清晰而簡潔，也可以選擇白色和藍色為主的色調(diào)進行搭配，同時可以進行其他顏色的點綴，避免頁面色彩的單調(diào)。
四、結(jié)語
現(xiàn)在，網(wǎng)絡媒體的迅速發(fā)展開始改變著人們的思維方式和生活方式，網(wǎng)絡媒體的發(fā)展也使人們的審美需求不斷完善。網(wǎng)絡媒體的視覺傳達設計是一種結(jié)合多種學科而進行的三維的設計，網(wǎng)絡媒體的發(fā)展使很多以前在設計中不能實現(xiàn)的想法變成可能。新的理念和設計方案的出現(xiàn)，需要設計者不斷的創(chuàng)新和學習，對網(wǎng)絡媒體的視覺傳達藝術要有新的理解，只有將網(wǎng)絡媒體和視覺傳達的設計有機結(jié)合，視覺藝術的表達才能擺脫原有單一、僵化的模式。
參考文獻：
[1]鬲波飛.網(wǎng)絡媒體的視覺傳達設計研究[J].湖南大學學報，2012（13）.
第3篇：視覺傳達設計的理解范文
一、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中應用的歷史使命
中國傳統(tǒng)元素題材廣泛、形式多樣、涵義豐富，可謂是東方文化的縮影與象征，如青花瓷、中國漆器、書法、皮影、篆刻、玉雕、京劇、臉譜、中國結(jié)、剪紙等等。在當前多元化的社會發(fā)展背景下，如何將中國傳統(tǒng)元素和本土化的視覺傳達設計推向世界，在國際藝術文化傳播、交流中發(fā)揮更大作用？著名設計師靳棣強這樣回答：“在設計與實踐的過程當中，合理的把握民族精神與本土文化是時代賦予我們的一種使命?！蹦敲粗袊鴤鹘y(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用這一課題是中國設計師必然需要解決的問題。
二、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中應用的領域
視覺傳達設計，是利用視覺上的符號來傳達各種需求信息的設計內(nèi)容，其視覺形式涉及商業(yè)海報、報刊雜志、印刷宣傳設計商品、網(wǎng)絡、電子廣告等各類傳播媒體。視覺傳達設計也是為當前現(xiàn)代商業(yè)所提供服務的一種藝術應用，其應用主要包含店鋪內(nèi)外的環(huán)境設計、商品廣告設計、logo設計或企業(yè)整體形象設計等諸多方面，因為這些設計內(nèi)容都是通過直觀性的視覺形象來傳達給消費者與需求者的，故此被統(tǒng)稱為視覺傳達設計。它主要是將圖形、文字以及色彩作為藝術創(chuàng)作的基本要素內(nèi)容。中國傳統(tǒng)元素通過藝術加工形成圖形符號，可以在視覺傳達的任何領域進行廣泛使用，用其自身獨特的藝術魅力帶動人們的情感觀念以及視覺需求，更在人們的日常生活當中起到了不容忽略的重要作用。
三、中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代視覺傳達設計中的合理應用
對于我國中國本土民族文化元素的發(fā)展與傳承，現(xiàn)代人務必要去關注、認知、學習、理解這些傳統(tǒng)文化元素內(nèi)容，將它們逐漸融入自己的思想與觀念之中，這樣才能真正在設計的作品中將其自然展現(xiàn)出來。設計師對中國傳統(tǒng)文化元素進行藝術加工和圖形處理，提煉其內(nèi)涵和代表性特征，以下以水墨和剪紙為例進行分析：
（一）中國傳統(tǒng)水墨文化元素在視覺傳達設計當中的合理應用“水墨”是我國最具獨特性的傳統(tǒng)藝術文化，“水墨”是以其水、墨為主要內(nèi)容，其核心技巧在于墨色的變換。如著名設計師靳埭強，他對水墨的處理絕非是簡單的水與墨的結(jié)合，而是將水墨進行了彩墨處理和提煉成簡潔的視覺元素進行意境設計，不僅體現(xiàn)出了創(chuàng)新性的視覺元素，也展現(xiàn)出了豐富的人文關懷。
（二）中國傳統(tǒng)剪紙元素在視覺傳達設計當中的合理應用剪紙是我國民間流傳最為廣泛的一種藝術文化，因其材料成本低廉、效果鮮明，具有非常濃厚的民族生活氣息，受到人們的廣泛歡迎。如“陜西傳統(tǒng)美食”的產(chǎn)品包裝設計，它的成功之處是將陜西民俗畫面用傳統(tǒng)民間剪紙的形式表現(xiàn)出來，既強化了該商品的地域性與民族性，又為其消費者帶來了親切之感，受眾群可以一目了然的感受到文化的獨特魅力。綜上所述，“中國傳統(tǒng)元素”絕非單純是一種傳統(tǒng)文化內(nèi)容的象征，它更是我國現(xiàn)代視覺傳達設計中的靈魂元素。
第4篇：視覺傳達設計的理解范文
關鍵詞：當代藝術；視覺傳達設計；促進；特點；表現(xiàn)
隨著社會群眾審美觀念的時代性轉(zhuǎn)變，社會中的各種藝術均在發(fā)生改變以滿足人們不斷變化的精神需求，而視覺傳達設計擁有將藝術成分表達出來的作用，也因此出現(xiàn)時代性變化。二十世紀60年代初，日本東京曾經(jīng)舉辦了一屆世界設計大會，其中包括報刊環(huán)境視覺設計雜志、招貼海報及其他印刷宣傳物的設計，還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體。日本《ザィン辭典》中曾這樣寫道：“給人看的設計，告知的設計”，由此可見，它與社會藝術之間存在共通性，可以為社會藝術提供展現(xiàn)的平臺。
1 當代藝術和視覺傳達設計的現(xiàn)狀與特點
1.1 視覺傳達設計
視覺傳達設計在社會中已經(jīng)有一定的存在時間，經(jīng)過人們不斷地探索和革新，它已經(jīng)成為了當代的一種新的藝術形式，謂之：視覺傳達設計藝術。歸根究底，視覺傳達設計的出發(fā)點和最初目的是期望能夠通過平面或者立體技術，將各種其他藝術元素和抽象的思想、信念等，直觀地展現(xiàn)給觀眾，觸及觀眾的內(nèi)心世界。因此，視覺傳達設計具備其他藝術的一般特征：1）社會性，它是源于社會，同時又反作用于社會的設計行業(yè)，其發(fā)展和變化均與社會有著千絲萬縷的關系。2）時代性，視覺傳達設計是現(xiàn)今時代的標志之一，從一定程度上代表著世人的審美觀和藝術觀。3）個性化，它雖然與其他藝術門類有著不可分割的聯(lián)系，但終究獨立于其他藝術。
1.2 當代藝術
當代藝術又可以說是現(xiàn)代藝術，它是當代人們運用傳統(tǒng)藝術元素相結(jié)合，或是通過傳統(tǒng)藝術變異得來的，在具備傳統(tǒng)藝術某些特征的同時，又具有現(xiàn)代化特征。1）美化性。不可否認，當代藝術是對人們審美觀或是對美的元素的直觀展現(xiàn)形式，其中含有美化、夸大、描繪、描述等作用，使表達對象更加生動立體。2）科技性。科學技術是藝術表達方式的改善器，能夠提高藝術表達的效果。例如，美術作品會運用信息技術（3D成像、數(shù)據(jù)調(diào)色），雕塑作品會用到精確的電子工具等。3）融合性。當代藝術在人們的嚴重所呈現(xiàn)的是一種百家爭鳴的狀態(tài)，通常都是相互影響和促進的。
值得注意的是，雖然個性化和科學技術在視覺傳達設計中有所展現(xiàn)，而當代藝術表現(xiàn)形式也與視覺傳達設計產(chǎn)生了共鳴，但視覺傳達設計仍舊還有幾點問題，需要人們?nèi)ソ鉀Q。一是：沒有演化出完整的藝術靈魂。二是：當代視覺傳達設計藝術與其他藝術相比較，可以說是“新生代”，不管在形式、內(nèi)容、方法、意象上都還顯得不夠成熟，還需要不斷改進和完善。三是：活力不夠，不能精確把握觀眾的喜好。
2 當代藝術對視覺傳達設計發(fā)展的促進方向
當代藝術對視覺傳達設計的影響，主要是由當代藝術成分決定的。即當代藝術從外觀、內(nèi)涵和制作過程上為視覺傳達設計提供參考，并推動其發(fā)展。在當代藝術的帶領下，視覺傳達設計必將朝著人性化、潮流化、民族化方向靠攏。
（1）造型。造型是視覺傳達設計對人們影響最表面的部分，造型越合理，越能夠吸引人們的眼光，引導觀眾去深度探知視覺傳達作品，提高其信息傳遞效果。當代藝術以當代人的審美觀為切入點，能夠通過一些特殊的或是專業(yè)的形象、排布等獲得觀眾的親睞。這為視覺傳達設計提供了有效的借鑒。比如，利用美學原理和幾何原理的結(jié)合，能夠使海報、廣告等更符合觀眾的“胃口”，令觀看的人獲得視覺上的享受，從而提高其觀看和分析作品的欲望。
（2）內(nèi)容。視覺傳達設計不能是片面的技術或是信息的展現(xiàn)，還應當適當加入含有一定深度和廣度的內(nèi)容，增加其作品內(nèi)涵。因此，除了一般的社會信息之外，必須適當?shù)貙敶囆g融入到作品當中，凸顯作品的檔次，增加其核心意義。
（3）表達意向。必須明確視覺傳達設計作品的表達目標，不要繼續(xù)將之看作是廣告或者標語，而應當把它當成是真正的藝術來欣賞和創(chuàng)作。因此，視覺傳達設計作品在表達相關信息的同時，還需要為當代藝術的展現(xiàn)提供一定的空間，展現(xiàn)“美”的元素。
3 當代藝術對視覺傳達設計發(fā)展的促進和影響表現(xiàn)
3.1 立體主義對當代視覺傳達設計的促進作用
立體主義在西方的藝術界中擁有相當?shù)挠绊懥?。它的目的是盡量將同一物體的不同面進行細致的展現(xiàn)，充滿了透視感與真實感，關于它的釋義曾有這樣的解說“誰理解塞尚誰就理解立體主義”。立體主義講究以實物代換手工繪制，在具備更強逼真效果的同時，也增強了畫面的趣味性。這類作品的風格多顯得較為零碎，但是更有裝飾效果。他對當代視覺傳達設計的促進作用主要表現(xiàn)于：視覺傳達設計采用立體式拼貼手法，將色彩、圖案、形狀不同的部分進行修整，最終通過粘貼連接到手法以及適當?shù)乃囆g加工，使原本散亂的部分根據(jù)某種規(guī)律結(jié)合為一體。就如塞尚的畫一般，淡淡看一眼覺得雜亂無章，仔細觀看分析，卻又有許多深長意味。
3.2 表現(xiàn)主義對當代視覺傳達設計的促進作用
表現(xiàn)主義主要運用夸張、描繪、朦朧等手段，將一定的情感元素加入到作品當中。這對于當代視覺傳達設計而言是相當可貴的，因為這恰恰能夠增加視覺傳達設計作品的內(nèi)在價值。通過對作品的情感化處理，能夠使本身要傳達的信息獲得夸大和強調(diào)，使觀眾更為記憶深刻。例如：人物表情的夸大化，或是對非人類事物加以人類的夸張表情，不但能夠充實畫面還能夠增強情趣。
3.3 達達主義對當代視覺傳達設計的促進作用
達達主義源自于蘇黎世（瑞士），誕生于第一次世界大戰(zhàn)期間。交戰(zhàn)國的一群藝術家聚集于名為卡巴耶?伏爾泰的咖啡館內(nèi)，將他們借藝術安慰和發(fā)泄自己的活動命名為“達達”，據(jù)傳，當時這群藝術家將刀德語詞典碰巧選中了這個詞語，詞語意思為“玩具木馬”，恰巧這個詞語也符合該項活動的本質(zhì)，利用我國現(xiàn)代詞語來進行形容，可以稱之為“非主流”。達達主義對視覺傳達設計的推動促進主要是：以其特有的拼貼手法，結(jié)合點、線、面的分割式排版，使視覺傳達設計作品在排版上更富有創(chuàng)造力。其中，最為突出的是文字排版，通過任意的拉伸、收縮、扭曲、傾斜等方式，將傳統(tǒng)文字設計擺脫了鉛字排版的束縛，充分展現(xiàn)了設計者天馬行空的想象力。
4 總結(jié)
綜上所述，在科學技術和社會經(jīng)濟全球化發(fā)展的今天，藝術種類和內(nèi)容皆發(fā)生了巨大的變化，不但更加貼近人們的日常生活，還延伸出了許多時代性的特點，呈現(xiàn)一種百家爭鳴的態(tài)勢。在這樣活躍的文化背景下，視覺傳達設計受到各種藝術直接或間接影響的幾率也獲得了增加。研究當代藝術如何促進視覺傳達設計的發(fā)展，探究兩者之間的各種關系和本質(zhì)屬性，有利于人們深入地了解視覺傳達設計藝術的發(fā)展趨勢，運用各種方式方法對其進行改良。
參考文獻：
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第5篇：視覺傳達設計的理解范文
關鍵詞：情感理念；視覺傳達設計；關系
情感表達是設計師在設計的過程中對設計理念的自我認識和自我意識的表達。隨著社會的不斷發(fā)展，科技的發(fā)達使得人與人之間的交往日漸減少，人與人之間變得越來越陌生。因此，在進行設計的時候，很多設計師多會在設計作品中融入情感理念，旨在通過作品傳遞產(chǎn)品信息，同時引起人們的情感共鳴，推動人與人之間的情感交流。
一、情感理念與視覺傳達設計的關系
情感主要是人對周圍的人和事物的一種認知和態(tài)度。面對外界各種各樣的刺激，人所表現(xiàn)出來的心理反應就是情感。
視覺傳達設計主要是為了表現(xiàn)某些產(chǎn)品等，采用可視的藝術手段進行加工，進而對特定的信息進行傳達。
在進行視覺傳達設計的過程中，設計師的情感在其中發(fā)揮著關鍵作用。一是要設計師把自己對產(chǎn)品的理解融入進去；二是要設計師把產(chǎn)品想要表達的理念傳達出來；三是要緊扣消費者的情感進行設計。這樣的設計充滿了情感，能夠?qū)崿F(xiàn)與人的有效交流與溝通。因此，可以說設計和情感是相輔相成互相聯(lián)系的。情感推動了設計的發(fā)展，設計通過作品表達各種情感，融入了情感理念的設計作品在表達上更具有多樣化和層次化。
二、情感理念對視覺傳達設計的重要性
視覺傳達設計主要傳達的是視覺符號，其中包括標志設計、排版設計、形象設計、廣告設計、文字設計等。在視覺傳達設計的過程中，情感理念發(fā)揮著重要的作用。
1.情感理念是視覺傳達設計的必然要求
視覺傳達設計的主要目的是為了吸引消費者的眼光，促進消費者的消費。而當前，人們更多關注的是在人本思想上，所以設計師在進行設計時更多會在作品中傳達一種思想和情感，以此來引起消費者的情感共鳴，獲得情感理念上的認可。在視覺傳達設計中，設計師會根據(jù)不同年齡段的消費者選擇相應的色彩、文字、圖形等進行搭配，比如可口可樂的消費群體主要是年輕人，所以在顏色的搭配上主要是以紅色為主，紅色表示的是熱情，正好和年輕人的激情活力相匹配。而腦白金的主要消費群體是中老年人，在色彩及圖案的設計上主要是以中老年人容易接受的方式進行設計。在視覺傳達設計的過程中，設計師更多是以現(xiàn)代人所能夠接受和欣賞的理念為主，中國人講究“孝道”，部分和這些有關聯(lián)的產(chǎn)品多是以這樣的情感理念為指導進行設計。主要針對年輕人的產(chǎn)品設計則是從年輕人能夠接受的理念出發(fā)來進行視覺傳達設計?？傊?，不管怎樣的視覺傳達設計，都離不開情感理念的作用，正是情感理念不斷提升，推動了視覺傳達設計的發(fā)展。
2.情感理念能夠提升視覺傳達設計的生命力
情感表達的主要是設計師的思想和理念。好的設計作品還擁有自己的靈魂，這個靈魂指的就是情感理念。這種情感通過作品傳達出恚進而引起消費者的情感共鳴，達到一種情感交流的目的，使作品能夠擁有較長的生命力。
在視覺傳達設計中，設計師根據(jù)自己對產(chǎn)品、消費者的理解，對色彩、圖形和文字予以不同的設計、排列，最終的作品不僅是對產(chǎn)品的一種形象化的表現(xiàn)，更是對不同情感理念的表達，賦予了視覺傳達設計生命力。雖然說視覺傳達設計主要出于商業(yè)的目的，但是作為消費品來說，設計作品主要是為了和消費者進行交流，在這個過程中展現(xiàn)出不同的生命力。
三、情感理念在視覺傳達設計中的表現(xiàn)
情感理念是視覺傳達設計過程中的必然要求，也是視覺傳達設計作品永葆生命力的關鍵，好的視覺傳達設計中必然離不開情感理念。因此，要想在視覺傳達設計中融入情感理念，必然要從形象設計、色彩表達等方面做起。
1.形象設計
在視覺傳達設計中，形象設計所占據(jù)的地位是很高的，而形象包括視覺形象以及圖形等。形象是消費者在接觸設計作品時最能夠引發(fā)關注的，無論是靜態(tài)的形象，還是動態(tài)的形象，都會對消費者產(chǎn)生一定的影響。這就需要設計師在進行形象設計的時候，要設計出那些能夠?qū)οM者產(chǎn)生直接、深刻影響的形象。而且設計師在設計的時候要在形象上融入一定的情感理念，如產(chǎn)品想要表達的情感，設計師本身的情感等。
比如在宮崎駿的《千與千尋》中就有無臉男、巨嬰的形象，這些形象不同于人們以往看到的形象，更具有視覺夸張力，也因此給人帶來極為深刻的印象。除此之外，在北京奧運會的吉祥物設計上，設計師韓美林就融入了中國傳統(tǒng)元素以及自己對于不同形象的認識。五個福娃分別代表中國不同的元素和象征，一經(jīng)面世就以其憨態(tài)可掬的形象引起了廣大消費者的喜愛。這種極具視覺夸張力的作品既能夠代表設計者的情感理念，也能夠在一定程度上吸引消費者的注意。
2.色彩方面
色彩是視覺傳達設計的關鍵。在情感理念融于視覺傳達設計的過程中，色彩扮演著極為重要的角色。色彩是人們視覺上的感官，不同的色彩能夠給人們帶來不同的感官體驗，比如紅色帶給人的感覺就是熱情、活潑，綠色帶給人的感覺是和平、生命，藍色帶給人的感覺是理性、神秘，黑色帶給人的感覺是莊重，白色帶給人的感覺是純潔、神圣。
不同的色彩表達的是不同的情感，設計師在設計的過程中，主要根據(jù)產(chǎn)品所針對的消費人群使用不同的色彩。比如藥品包裝的設計主要是為了幫助病人穩(wěn)定情緒，所以顏色基本上是使用暖色調(diào)；夏季炎熱，飲料、啤酒能夠幫助人消暑解渴，在這類飲品的設計中，設計師通常采用的是綠色和藍色，有降溫且減少焦躁心理的作用。有些設計師則在設計的過程中有自己慣用且喜愛的顏色，主要通過這些顏色的使用來表達設計師不同的創(chuàng)作理念、情感理念，讓消費者在觀看的時候能一下子記住設計者，進而和設計者一起達到情感上的共鳴。
3.媒介方面
隨著科技的發(fā)展，人們的生活也發(fā)生了翻天覆地的變化，新型傳播媒介層出不窮。在視覺傳達設計中設計師也要不斷利用新型媒介進行傳播，加強作品的聲、光、電等方面的效果，適應信息時代對設計的要求。
在信息時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)使得人們能夠更多地參與到不同的作品設計過程中，也因此對作品的設計有了更多的想法。當前的智能化生活使得視覺形象設計變得更加親民，人們能夠通過各種各樣的智能設備參與作品設計。面對這種情形，設計者應該不斷平衡設計理念同消費者以及作品之間的關系，將設計者和消費者的情感理念融入作品之中，使其能夠產(chǎn)生更大的效應。
視覺傳達設計主要通過各種視覺符號傳遞特定的信息，主要是為了吸引消費者的注意力。情感理念在視覺傳達設計中扮演著極為重要的角色，設計師在設計的過程中不斷融入自身、產(chǎn)品以及消費者的理念，使作品擁有了長久的生命力，也使得產(chǎn)品能夠引起消費者的情感共鳴，進而達到最初設計的目的。
參考文獻：
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第6篇：視覺傳達設計的理解范文
［關鍵詞］視覺傳達創(chuàng)新設計理念
視覺傳達藝術設計的目的在于向公眾傳達信息，這是近幾年才出現(xiàn)的新概念。這對于視覺傳達藝術的設計者來說，需要在設計過程中解決的主要問題就是如何傳達信息。但是在經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，公眾觀念的變化要求設計者必須樹立起創(chuàng)新的理念，采用別具一格的、能夠為公眾認可的方式充分地傳達信息。
1視覺傳達藝術設計的含義
視覺傳達藝術主要興起于1960年的日本東京，當時要舉行世界性的設計大會，大會的主要內(nèi)容包括會議海報的設計、電子廣告牌子的設計、電視廣播內(nèi)容的設計等等。也包括一些電子的傳播媒體。從概念上來說，視覺傳達藝術就是設計家利用一些公眾能夠明白理解的視覺符號來傳遞各種信息，它在一定程度上可以表現(xiàn)出現(xiàn)代城市人的藝術理念和藝術審美欣賞水平。其中的視覺符號有多種表現(xiàn)形式，比如說攝影作品、電視節(jié)目、建筑物設計、晚會的舞臺設計、音樂節(jié)目等等。其中的傳達指的是個體與個體之間的傳達，比如說人與人的傳達、人與動物的傳達等等。視覺傳達藝術設計如果我們從字面上來理解，主要包含兩個環(huán)節(jié)，第一個環(huán)節(jié)是視覺上的傳遞，也就是說將視覺感知到的東西傳遞給其他人；第二個環(huán)節(jié)就是視覺傳達藝術的設計創(chuàng)新方面，這方面的側(cè)重點在于創(chuàng)新。
2視覺傳達藝術設計的發(fā)展歷程
視覺傳達藝術設計的歷史還是比較長的，單單從視覺傳達藝術設計的整體發(fā)展進程來看，應該是興起于19世紀中葉時期的歐美國家中，當時的視覺傳達藝術多是運用在印刷美術設計方面。隨著全球化經(jīng)濟的不斷發(fā)展，視覺傳達藝術設計在各國都快速發(fā)展起來，多是依托電波或者網(wǎng)絡等的媒體來進行運行。隨著實踐經(jīng)驗的不斷積累，視覺傳達藝術設計也取得了很大的進步，并且在很大程度上擴大了應用領域。相關的設計人員開始不斷創(chuàng)新設計的理念，多是將多種藝術相互融合，有時候也會采取多種的形式來營造現(xiàn)場環(huán)境。
3當今社會中視覺傳達藝術設計的創(chuàng)新設計理念
3.1設計理念的創(chuàng)新
3.1.1具有民族特色的創(chuàng)新理念
我國作為世界大國，具備上下五千年的悠久歷史和非常豐富的民族文化。但是有一些視覺傳達藝術在設計的時候有時候會忽略加入具有民族特色的元素，這其實是很大的浪費。如果在視覺傳達藝術中樹立起具有民族特色的創(chuàng)新理念，那么就會讓設計師的作品變得更加貼近現(xiàn)實，也能夠有效增強設計作品的市場競爭力，贏得更多人民群眾的認可。并且在一定程度上，可以起到宣傳中華民族文化的作用，同時也推動了我國文化事業(yè)的不斷發(fā)展。
3.1.2綠色創(chuàng)新理念
經(jīng)濟快速發(fā)展中由于沒有樹立正確的綠色理念，導致了一些環(huán)境上的污染和破壞。因此，人民在發(fā)展中越來越重視綠色創(chuàng)新的理念。如果設計師在進行視覺傳達藝術設計的時候能夠加入一些宣傳綠色發(fā)展思路的元素，一方面更能夠貼近現(xiàn)實社會，另一方面，能夠宣傳綠色環(huán)保知識，將綠色創(chuàng)新理念深深地植入到公眾的腦子里。如此以來，能夠進一步提高人們的生活質(zhì)量和水平，同時也在一定程度上提升居民的整體素質(zhì)。
3.2設計語言的創(chuàng)新視覺傳達藝術的設計師要想表達自己的設計理念和藝術思想，其實最直接的方式就是通過具有時代性特征的視覺語言。因此，設計師為了有效達到自己傳達信息的目的，經(jīng)常地回搜集一些有意義的材料用來激發(fā)自己的靈感，在設計中使用一些新奇的、能夠引起廣大人民群眾興趣的語言或者表現(xiàn)手法。設計語言上的創(chuàng)新其實就是突破人們以往視覺習慣的東西，以最簡化的表現(xiàn)手法可以展現(xiàn)出最為豐富的設計成果。這對于豐富視覺傳達藝術設計理念是具有十分重要的意義。
3.3對技術表現(xiàn)方式的創(chuàng)新
在不同的歷史時期視覺傳達藝術的表現(xiàn)方式都是不同的。在早些時候，由于科學技術發(fā)展水平較低，材料和工具也不夠完善，設計人員依托的也只有簡單的技術，整體的表現(xiàn)方式是比較單一的。隨著社會的進步，大量的先進設備比如攝像機、投影儀、電腦等等的引進和使用，使得視覺傳達藝術的受眾越來越多。加之設計的創(chuàng)新理念不斷地得以豐富，涉及的社會領域和范圍也越來越廣，行業(yè)的設計師對于視覺傳達藝術的表現(xiàn)方式也越來越重視。必須承認的是，對技術表現(xiàn)方式的創(chuàng)新在很大程度上推動了視覺傳達藝術的進步。
科學技術在推動社會進步中發(fā)揮著十分重要的運用，尤其是在經(jīng)濟全球化的今天，它作為一種關鍵因素影響著社會的方方面面?？萍嫉陌l(fā)展在很大程度上沖擊了我國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在視覺傳達藝術行業(yè)，先進科技推動了企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，行業(yè)的設計師們不斷學習西方國家優(yōu)秀的思想理念，從創(chuàng)新設計理念、創(chuàng)新語言設計、創(chuàng)新表現(xiàn)方式等方面入手，注重弘揚中華民族的優(yōu)秀文化，倡導綠色設計理念，同時不斷地改進自己的設計風格，致力于為全人類奉上完美的視覺傳達藝術設計。
[參考文獻]
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[2]施楠.談視覺傳達藝術設計的創(chuàng)新設計理念[J].大眾文藝,2016(10).
第7篇：視覺傳達設計的理解范文
物質(zhì)生活的滿足使人們更加注重精神生活的充實。剛剛開始新的哲學設計嶄露頭角，重視內(nèi)心情感，追求情感多姿多彩，不同的設計花樣，以人們內(nèi)心表達的設計作品展示豐富多彩。感性設計價值在視覺傳達設計中意義以越來越多的關注對視覺傳達設計中理性價值和意義系統(tǒng)研究變得相對薄弱。視錯覺現(xiàn)象是當人觀察物體時,基于經(jīng)驗主義或不當參照形成錯誤。有很多視覺誤導的原因，可以是圖形元素快中見慢,大中見小,重中見輕,虛中見實,深中見淺,矮中見高，最終都是使人形成與事實不符的判斷和感知，其中一部分可以糾正,而另一部分是不可避免。若有效地傳播圖形信息規(guī)律產(chǎn)生的影響,避免因視覺誤導偏差而帶來理解上的偏差能讓設計師運用傳播規(guī)律上特殊的技能和手法,達到令人想象的視覺傳達設計作品空間。
版式設計與語言是人類進行交流的兩種重要的基本方式在傳統(tǒng)的觀念里，語言是抽象思維的圖形可以理解為是以視覺途徑來表達意圖，并可引起人與人之間信息交流的具體的形狀和姿態(tài)圖形是一種視覺信息，思維是一種可貴的幫助。人類思維可以瞬間變化，也不是思維發(fā)生的媒介語言。雖看似抽象卻與知覺經(jīng)驗緊密相關，視覺傳達設計的發(fā)展是我們在學習和借鑒西方的優(yōu)秀設計作品時,首先要擺正對視覺傳達設計的語言認識。應該注意拉開與西方的距離突出東方文化的特點,繁榮自我文化。圖形化的行為表達往往比文字更具實效無論是從人類社會發(fā)展的歷史，還是從個人成長的歷程來考察，人類的進步和藝術進步離不開。視覺傳達設計師都應該在實踐與探索中,依據(jù)各自文化背景和社會環(huán)境的不同。采取不同的切入點不斷的思考與尋找設計的未來之路。全球化與多元化的設計需求跟上歷史的進步,學會關心擁有的文化遺產(chǎn),創(chuàng)造力得到迅猛發(fā)展,未來需要我們一起攜手創(chuàng)造。它由視覺和聽覺符號組成圖形設計作為傳達視覺信息的重要方式之一，有待于從語境學的角度多層面研究其信息載體作用圖形通過形態(tài)色彩和肌理等傳達信息，具有符號性和語義性的雙重內(nèi)涵設計者都希望表達能通過視覺符號的方式快速準確有效圖形設計作為國際性語言，是基于視覺性的交流的圖形對話雖不能像語言一樣進行自由的抽象表述，人與人需要溝通，國家與國家之間需要溝通，民族間宗教間都需要溝通圖形具有超語言文字的敘述功能，文字所表述的精確，內(nèi)容得當，表達感情在人們的生活中有著極其重要的位置。
二、中國的現(xiàn)狀及分析
經(jīng)歷了商業(yè)美術、工藝美術、印刷美術設計、裝演設計、平面設計等中國視覺傳達設計演變階段，起步比較晚，經(jīng)過一段時間的發(fā)展最終以視覺媒體為載體利用視覺符號表現(xiàn)并傳達信息。在20世紀80年代改革開放以后,內(nèi)地經(jīng)濟逐漸恢復和發(fā)展當代視覺傳達設計真正發(fā)展，新曙光將在現(xiàn)在藝術作品中發(fā)揮精湛的創(chuàng)意。應該說中國視覺傳達設計相對起點底。改革開放后，中國設計家有機會接觸到更多國際視覺傳達設計作品,開始了東西方文化碰撞、磨合階段。二十多年時間,國際上各種設計思潮幾乎都在中國內(nèi)地被重新復制一遍。一些大學、中專也紛紛設立藝術設計專業(yè),開始培養(yǎng)藝術設計人才。情感對于設計重要性、論述從情感設計角度來塑造品牌，使得有強大的競爭力。設計目的性實用性和情感體驗將設計核心最終概括為使用與情感。
三、避免中國出現(xiàn)無情感版式設計的對策
視覺傳達設計以設計藝術學、設計心理學、色彩學、視覺設計美學、市場營銷學、社會學、傳播學等認識理論基礎，以視覺傳達設計中情感表現(xiàn)為分析受眾心理情感需求市場調(diào)研結(jié)果、情感理念相關學科專業(yè)研究成果、國內(nèi)外情感化設計的數(shù)據(jù)信息，結(jié)合工業(yè)設計、產(chǎn)品設計、平面設計等領域，定位視覺情感表現(xiàn)研究。從視覺傳達設計理論和設計心理。重要特征設計有效性是現(xiàn)實意義，是設計傳達意義中傳播設計原理是吸引與被吸引。通過視覺語言產(chǎn)生雙向關，把我已經(jīng)掌握的設計。通過形象的視覺信息指涉讓觀者在解讀語意過程中賦予圖形豐富內(nèi)涵由于圖形設計最終是依賴于圖形形態(tài)來表述意念，大眾傳達的作品在人們的感情中活了起來。會話系統(tǒng)的進步存活語言的美好境遇中，語用主體言語行為中產(chǎn)生之后被賦予圖形表達語境產(chǎn)生在特定，而語用主體之所以做出言語行為，有其特定的主觀原因解釋為一定動機和目的圖形是所有能夠用來產(chǎn)生視覺圖像并轉(zhuǎn)為信息傳達視覺符號，繪寫刻印以現(xiàn)代電子技術攝影及處理手段產(chǎn)生能傳達信息圖像記號圖形感覺刺激集合體，是人有意識有目的地發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造出來為人們所認識，在視覺要素中形成進而提高視覺注意力重要素材。圖形很容易引起人們目光的專注，人們的觀賞興趣很濃烈，給人們視覺印象要優(yōu)于社會中的文字，圖形被認為最能傳達思想感情媒介，是人與人之間相互溝通橋梁特別在信息時代，如今的視覺的傳達變得非常普及，圖形信息基本在我們的生活中各種形式的出現(xiàn)。
由于它不分國家民族男女老少語言差異文化差別能夠普遍地為人們接受和了解，圖形傳達必將成為全世界人們的期待：
1.從傳播理論的角度對視覺傳達設計中的圖形信息的符號特征、傳播過程結(jié)合實例加以分析和論述,將語境的完整傳播過程分成圖形信息的發(fā)送、信息受媒介和環(huán)境的影響和受眾認知三個過程分別進行研究。
2.從應用角度以視錯覺原理和空間圖形構成手法的分析為切入點結(jié)合其他作者和自己的應用實例加以分析和論述,并總結(jié)出如平行視錯覺的錯視規(guī)律、矛盾空間圖形錯視規(guī)律等一些具有個人見解和參照價值的結(jié)論。
3.有效的視覺傳達設計的規(guī)律體現(xiàn)在運用在語境傳播的信息，可以避免一些不必要的視覺誤導還能令設計作品達到意想不到的效果。
第8篇：視覺傳達設計的理解范文
關鍵詞：平面設計；圖形符號；視覺傳達
一、前言
在視覺傳達中，平面的符號即視覺符號。而這符號誕生于平面設計。認識和了解平面設計、明白視覺傳達的基本運行內(nèi)容和要達到的預期效果，對平面設計中圖形的符號視覺傳達研究至關重要。通過研究平面設計、圖形符號和視覺傳達三者的關系，可以更加明確三者的定位，從而更好的運用三者，達到預期效果。
二、平面設計的概念
平面設計指的是以“視覺”作為和受眾溝通和交流的橋梁，設計者運用多種多樣的方式創(chuàng)造符號、圖片和文字等，并且對它們進行有規(guī)律的排列組合，形成美感。由此當作傳達思想和信息的內(nèi)容。
1、平面設計的特征
平面設計在我們的生活中隨處可見，地鐵里的廣告文案、我們使用的商品的商標、包裝圖案、我們隨手翻看的雜志、書籍、演唱會的海報、門票等等，都有著平面設計的參與。符號元素的組合和多種元素的融合是平面設計的主要特征。同樣款式的廣告牌，換一個顏色符號、或是換一個字符，都會產(chǎn)生不同的效果。例如前段時間被刷屏的中國元素版Nike運動鞋，就是將代表中國的獨有符號加入了運動鞋的平面設計中。這又從另一個方面體現(xiàn)出了符號的不同組合，會碰撞出不一樣的火花。
2、平面設計的基本構成要素
隨著平面設計近幾年來的蓬勃發(fā)展，平面設計者們不再滿足于只是給予受眾“美”的感受，而是對平面設計提出了更高的要求，即希望在平面設計中傳達自己的思想和理念。組織也期望利用平面設計傳達自己的組織準則和氛圍。在平面設計中，設計者在不斷的摸索氛圍的營造和信息的傳遞。平面設計主要由創(chuàng)意、構圖、色彩三個要素構成。現(xiàn)在創(chuàng)意被抬到越來越高的位置。如果缺乏讓人眼前一亮的創(chuàng)意，那平面設計很難脫穎而出，抓住受眾的眼球。而創(chuàng)意不是一味天馬行空的想象，這需要設計者對方方面面的研究。例如對當前社會潮流和趨勢的把握、對受眾心理的分析以及受眾所認可的文化價值觀。和創(chuàng)意比起來，構圖和色彩顯得不那么重要，但是組成形成應該有基本的合理性和美感，應該與創(chuàng)意主題相一致。
3、平面設計中的圖形符號
符號學被認為是一種特殊的感知，即被傳遞者能夠體味到符號背后所附有的含義。從60年代開始，所有的形式論都被并為符號學的門下，從另一種意義來說，符號學是形式論的集大成者，它是所有形式論的并集。圖形符號即以圖形為主要特征的符號的一種。一般情況下，簡明的圖形符號承載著簡單易懂、貼近生活的訊息。例如，轉(zhuǎn)角處的箭頭、毒藥的骷髏頭標志等，都是在給看到的人們傳遞信息。起到指導人們行為的作用。平面設計中的圖形符號相對于簡單的圖形符號較復雜，具有更多的信息的延伸和內(nèi)涵。圖形符號是在人們進行記錄的一種方式，它產(chǎn)生于文字之前。也就是說它和現(xiàn)在的文字一樣，擁有同樣的記錄、傳遞信息的屬性。它可以按照在生活中的運用習慣分為三大類。第一類是圖像符號。即最簡潔明了的一種方式。例如我們在公共衛(wèi)生間可以看到男女字符，也可以看到畫著褲子的男性和穿著裙子的女性的標志。這就是最常見的圖形符號。第二類是象征符號。在母親節(jié)的時候我們都會送上康乃馨，情人節(jié)的時候我們會給自己的愛人送上玫瑰花，這也就是說康乃馨和玫瑰花是象征符號?？的塑跋笳髦鴮﹂L輩的愛，玫瑰花象征著對情人的愛。第三類則是指示符號。在生活中同樣屢見不鮮。我們在上學的時候，經(jīng)常會看到教室方向的指示牌，在旅游的時候也會看到經(jīng)典路徑的指示牌，在公司里也有安全通道的指示標志。其實這三類在一定情況下是相互融合、相輔相成的。有時候我們可能并不能清晰完整的區(qū)別開。在平面設計中，設計者致力于用一個圖形符號代替長篇大論的文字來傳遞精神和理念。服務于受眾，讓受眾更加快捷的獲取信息。這對設計者和他所設計出來的圖片符號有著更高層次的要求。熟練的運用圖形符號的三個種類可以增添趣味性，逐步深化和推動圖形符號的創(chuàng)新，更好的完成作為圖形符號的“使命”。
三、視覺傳達的概念
1、視覺傳達的通俗理解
視覺傳達興起于19世紀中期歐美的印刷美術設計。而它的術語的第一次流行則在世界設計大會上。對視覺傳達的普遍定義就是告知于人的平面設計。在設計者的解釋中，視覺傳達是指通過或平面或其他方面的設計，將自身所承載或想要傳達的信息傳遞給想要傳達的人，即受眾。企業(yè)普遍希望視覺傳達把企業(yè)的商品變得有標志性，例如一看到屈臣氏就可以想起他們Watsons的商標和青藍色的主色調(diào)。在這里，顏色符號和字母符號都是商品的符號化的表現(xiàn)。
2、視覺傳達的內(nèi)容
視覺傳達所包含的內(nèi)容有很多，基本的大類有字體、包裝、標志、圖像、書籍和廣告、影視的設計。視覺傳達的定位是為現(xiàn)代商業(yè)服務的藝術，這也是和平面設計進行區(qū)分的一個關鍵點。
3、視覺傳達的傳播目的
視覺傳達作為傳播的一種較為普遍的方式，其目的和傳播的目的大同小異。只是基于它為現(xiàn)代商業(yè)服務的定位，和傳播的目的有一些細小的差別。視覺傳達服務于不同的組織有不同的傳播目的。但傳遞信息的是一個顯著的共性。
四、視覺傳達與圖形符號的關系
當今社會是一個飛速發(fā)展的社會，設計者如果不緊緊抓住當今社會的潮流，順應社會發(fā)展的大趨勢，很容易被淘汰。視覺傳達作為一個走在社會前沿的行業(yè)更是如此。在這個行業(yè)中，時間和社會的變化有了更新鮮的涵義。視覺傳達與圖形符號的關系也在急速發(fā)展變化著。
1、圖形符號的創(chuàng)新帶給視覺傳達的新感受
無論什么事情，如果將其中的元素重新排列組合就會有不一樣的獨特感受。例如一條狗在醫(yī)院咬死了一個人的新聞，如果將新聞報道的要素進行重新的排列組合，排列成一個人在學校咬死了一條狗，這樣就會瞬間抓住讀者的眼球，給讀者不同的感覺。但是新聞報道的基本原則是真實，所以不可能將新聞元素進行隨意改動。可是視覺傳達就不一樣了。視覺傳達鼓勵創(chuàng)新，鼓勵吸引大眾的注意力。而且沒有種種限制，這就給了設計師一個良好的暗示。那就是大膽的將圖形符號的元素進行重新的排序和組合，有時候可能一個顏色符號的改變就會有不一樣的感受。
2、圖形符號的優(yōu)秀設計有利于視覺傳達效果的達成
根據(jù)調(diào)查顯示，簡潔明了的，概括性強，以人為本的圖形符號更多的受到大眾的歡迎。正如一條信息，人們喜歡自動去掉無用的信息，直接得到信息的核心內(nèi)容。作為有效信息的承載者，圖形符號也應該把這些作為自己的重要標識和原則。但單純的信息傳輸顯得生硬且單調(diào)，與現(xiàn)代社會蓬勃的生機格格不入。所以一些設計師的優(yōu)秀設計在簡潔明亮的傳遞了信息之后，還可以彰顯所在組織的特征，迎合社會蓬勃的生機。這些優(yōu)秀的設計有利于視覺傳達效果的順利達成。
五、平面設計與視覺傳達的關系
1、平面設計與視覺傳達有相似之處
在很多設計師的定義中，平面設計和視覺傳達是可以相互替換的。這不是沒有原因的。平面設計和視覺傳達確實有很多共通之處。首先，二者都是傳播信息的一種手段，他們都是利用圖像符號進行預期傳播目標的達成。二者對傳播信息的手段具有極強的相似性。在一些情況下，平面設計是包含于視覺傳達之中的。其次，平面設計和視覺傳達都是以視覺的感知為傳播的介質(zhì)的。視覺作為受眾最重要的感知方式之一，是傳達效果的重要評判標準。最后，平面設計和視覺傳達都有自己的預期目標，并且利用各自的手段和方式來達成。這個特點具有一定的普遍性。人做任何事情都是有自己的預期目標并且會用各種手段努力達成的。平面設計和視覺傳達的相似之處在于他們運用手段的相似性。
2、平面設計與視覺傳達的差異性
首先，望文生義平面設計的方式僅限于平面，而視覺傳達的范圍更廣泛一些。平面設計也許僅限于二維，視覺傳達的設計則可以涵蓋三維立體、四維虛擬等等。其次，平面設計和視覺傳達的傳播承載體不同。平面設計更多的承載體是二維平面，而視覺傳達則有視頻等多種方式。
六、平面設計中圖形符號視覺傳達應該注意的問題
第一，在這個過程中，應該注重審美能力的提高，和對大眾審美的把握。很多設計師自己想法很多，但是設計出來的東西并不能得到大眾的認可，就是因為審美不能讓大眾所接受。第二，很多作品的一味追求標新立異，反而忽視了其最主要的內(nèi)涵。這就要求設計者應該突出主題，不要讓紛紛擾擾的華麗辭藻遮蓋了最初的本心。應該做到，重視邊邊角角的細節(jié)，更可以讓受眾一眼抓到重點并且領會涵義。第三，注重作品中的深層涵義。越來越多的設計者在這個浮躁的社會中抵制不住各方的誘惑，做出來的作品浮于表面，不具有深刻性。這樣的作品可能會在短時間內(nèi)得到關注，但是經(jīng)不起推敲和時間的打磨。這就要求設計者靜下心來，踏踏實實的為作品注入深刻的內(nèi)在含義。讓作品可以歷久彌新，一次的回味有一次的贊嘆。
七、總結(jié)
根據(jù)以上的分析和研究，我們充分理解了平面設計、圖形符號和視覺傳達各自的涵義和彼此之間的聯(lián)系。并且相應的提出了一些在其中應該注意的問題，從受眾角度向設計者道出了對于優(yōu)秀作品創(chuàng)作的理解。作為設計者，應該增強知識儲備，在充分了解這三者的各種運用方法的基礎上，提高審美和創(chuàng)新精神，做出更多優(yōu)秀的設計，更好的服務于現(xiàn)實社會。
作者:魏蕾 單位:平頂山學院
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[3]鄭天一．隱喻圖形在平面設計中的運用研究．《文藝生活•文藝理論》．2015年3期
[4]崔曉嬌．對平面設計中圖形符號的探究．《商情》．2012年50期
第9篇：視覺傳達設計的理解范文
視覺傳達：
這一術語流行于1960年在日本東京舉行的世界設計大會，其內(nèi)容包括：報刊環(huán)境視覺設計雜志、招貼海報及其他印刷宣傳物的設計，還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體，它們把有關內(nèi)容傳達給眼睛從而進行造型的表現(xiàn)性設計統(tǒng)稱為視覺傳達設計電影海報，簡而言之，視覺傳達設計是“給人看的設計，告知的設計”。視覺傳達是人與人之間利用“看”的形式所進行的交流，是通過視覺語言進行表達傳播的方式。不同的地域、膚色、年齡、性別、說不同語言的人們，通過視覺及媒介進行信息的傳達、情感的溝通、文化的交流，視覺的觀察及體驗可以跨越彼此語言不通的障礙，可以消除文字不同的阻隔，憑借對“圖”，圖像、圖形、圖案、圖畫、圖法、圖式的視覺共識獲得理解與互動。
（來源：文章屋網(wǎng) ）
