考察調(diào)研的目的精選(九篇)

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第1篇：考察調(diào)研的目的范文

（貴州方向）

2014/5

城鄉(xiāng)規(guī)劃專業(yè)與風(fēng)景園林專業(yè)美術(shù)實(shí)習(xí)是我院針對(duì)城鄉(xiāng)規(guī)劃專業(yè)和風(fēng)景園林專業(yè)本科生在指導(dǎo)教師帶領(lǐng)下開展的一項(xiàng)美術(shù)風(fēng)景建筑寫生與城鎮(zhèn)規(guī)劃考察調(diào)研實(shí)習(xí)特色活動(dòng)，它是專業(yè)實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)的核心內(nèi)容之一。該課程是以美術(shù)素描、美術(shù)色彩、建筑初步、城市規(guī)劃和園林景觀規(guī)劃等學(xué)科理論為基礎(chǔ)而進(jìn)行的特定實(shí)習(xí)。古鎮(zhèn)建筑風(fēng)景寫生，實(shí)習(xí)區(qū)域相關(guān)文獻(xiàn)資料查閱、野外實(shí)地考察及實(shí)習(xí)報(bào)告撰寫等的綜合實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)，也是學(xué)生走向設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行課堂知識(shí)的整合與延伸，在整個(gè)城鄉(xiāng)規(guī)劃和風(fēng)景園林教學(xué)中起到承上啟下的重要作用。

實(shí)習(xí)班級(jí)： 12級(jí)城市規(guī)劃專業(yè) （30人）

12級(jí)景觀學(xué)專業(yè) （28人）

13級(jí)風(fēng)景園林專業(yè) （25人）

實(shí)習(xí)時(shí)間：12周（5月10日-5月18日）

一、美術(shù)實(shí)習(xí)課程性質(zhì)、目的和要求

美術(shù)實(shí)習(xí)時(shí)實(shí)習(xí)素描、色彩、建筑畫等課程中重要的實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)。通過(guò)外出寫生可以使學(xué)生對(duì)所學(xué)素描、建筑畫的基本知識(shí)奠定必要的基礎(chǔ)。該實(shí)習(xí)既是培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)素養(yǎng)，提高解決實(shí)際問(wèn)題能力的需要，也是開展研究性學(xué)習(xí)的一項(xiàng)重要手段，對(duì)學(xué)生的實(shí)踐認(rèn)知能力和思維能力培養(yǎng)具有重要意義，是一次綜合性的教學(xué)實(shí)踐活動(dòng)，是課堂教學(xué)的延伸和補(bǔ)充。

從教學(xué)目標(biāo)和手段上來(lái)看，美術(shù)實(shí)習(xí)時(shí)在學(xué)生具備一定的素描、建筑畫等回話能力的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。要求學(xué)生在寫生的過(guò)程中，了解掌握當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，并運(yùn)用所掌握的美術(shù)知識(shí)和美術(shù)技法進(jìn)行風(fēng)景建筑寫生。在素描的寫生過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)將訓(xùn)練重點(diǎn)放在構(gòu)圖結(jié)構(gòu)之上，注重采用以線條來(lái)表現(xiàn)物體，繪畫材料可采用鋼筆、針管筆、美工筆等工具。提倡學(xué)生在寫生過(guò)程中進(jìn)行大膽的藝術(shù)創(chuàng)作，掌握透視規(guī)律、空間想象能力，并鞏固手繪表現(xiàn)技法。

在實(shí)習(xí)期間，通過(guò)對(duì)調(diào)研地區(qū)的考察是學(xué)生掌握調(diào)研的基本方法，引導(dǎo)其從景觀格局、建筑形式、規(guī)劃布局、旅游策劃等多個(gè)方面對(duì)實(shí)習(xí)地區(qū)進(jìn)行分析和研究。培養(yǎng)學(xué)生以規(guī)劃師身份多角度全方位的觀察城市，提高其規(guī)劃認(rèn)知能力。在與自然和社會(huì)的接觸中，在與各類人員的交往中，在對(duì)各類資源的研究和探索中，學(xué)生的專業(yè)思想、團(tuán)隊(duì)精神、人格意志等品德得到很好的培養(yǎng)。所以，美術(shù)實(shí)習(xí)是城鄉(xiāng)規(guī)劃和風(fēng)景園林設(shè)計(jì)創(chuàng)新型人才培養(yǎng)的重要途徑之一。

本次美術(shù)實(shí)習(xí)的具體內(nèi)容與擬實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo)有：

提高審美能力和動(dòng)手能力，培養(yǎng)視角觀察力和手繪造型技能

收集設(shè)計(jì)繪畫資料和素材

加強(qiáng)對(duì)繪畫表現(xiàn)技法的認(rèn)知，包括感性與理性相結(jié)合的觀察方法、構(gòu)圖、透視、明暗規(guī)律、比例結(jié)構(gòu)與色彩關(guān)系等內(nèi)容。

鋼筆建筑素描的造型訓(xùn)練

風(fēng)景色彩的綜合表現(xiàn)技法訓(xùn)練

景觀格局、建筑形式的理解及表現(xiàn)

學(xué)習(xí)并熟悉野外調(diào)研方法

二、考察實(shí)習(xí)前期準(zhǔn)備

下面就學(xué)生的準(zhǔn)備工作做出以下要求：

1、制定目標(biāo)和計(jì)劃。重溫和回顧專業(yè)課程的主要內(nèi)容，針對(duì)課堂教 學(xué)中尚存在的問(wèn)題制定自己的實(shí)習(xí)目標(biāo)和計(jì)劃。

2、收集實(shí)習(xí)區(qū)域資料。組長(zhǎng)組織成員任務(wù)，對(duì)實(shí)習(xí)地點(diǎn)做前期的資 料查閱（規(guī)劃圖紙、旅游地圖、現(xiàn)場(chǎng)照片、美術(shù)作品），提前做好寫生地點(diǎn)的細(xì)節(jié)規(guī)劃，繪畫側(cè)重點(diǎn)與實(shí)習(xí)調(diào)研報(bào)告聯(lián)系起來(lái)。

3、做好充分物質(zhì)準(zhǔn)備。首先是儲(chǔ)備充沛體能。野外實(shí)習(xí)不僅是專業(yè)知識(shí)技能的實(shí)習(xí)和提高過(guò)程，同時(shí)也是對(duì)每位同學(xué)體能提高和考驗(yàn)過(guò)程。良好的體能是圓滿完成實(shí)習(xí)的基本保證。根據(jù)自身?xiàng)l件，準(zhǔn)備好個(gè)人必須生活用品，配備野外旅行裝備，攜帶野外考察器材。除教師攜帶常用醫(yī)療用品和藥品外，學(xué)生也應(yīng)根據(jù)自身實(shí)際情況自備常規(guī)藥品。

三、美術(shù)實(shí)習(xí)線路設(shè)計(jì)

實(shí)習(xí)地點(diǎn)：貴州鎮(zhèn)遠(yuǎn)、貴州西江（千戶苗寨、郎德）

行程安排：

D1

重慶-鎮(zhèn)遠(yuǎn)

在指定地點(diǎn)集合乘大巴車到菜園壩火車站乘坐K1249次16:29-06:41火車硬座前往鎮(zhèn)遠(yuǎn)

D2

鎮(zhèn)遠(yuǎn)

早6點(diǎn)41分到達(dá)鎮(zhèn)遠(yuǎn)，換成包車前往住宿，稍作休息，自由踩點(diǎn)，為后面兩天的寫生做準(zhǔn)備。

調(diào)研/寫生

宿鎮(zhèn)遠(yuǎn)

D3

鎮(zhèn)遠(yuǎn)

鎮(zhèn)遠(yuǎn)自由寫生

寫生

宿鎮(zhèn)遠(yuǎn)

D4

鎮(zhèn)遠(yuǎn)

早上鎮(zhèn)遠(yuǎn)出發(fā)，前往西江千戶苗寨

調(diào)研

宿西江

D5

鎮(zhèn)遠(yuǎn)-西江

西江千戶苗寨

寫生

宿西江

D6

西江

西江千戶苗寨-郎德

調(diào)研/寫生

宿西江

D7

西江

千戶苗寨

寫生

宿西江

D8

西江-凱里

西江-凱里（早上在指定時(shí)間集合前往凱里火車站乘坐K1245次16:21分火車返回重慶

寫生

D9

凱里-重慶

重慶（早上06:31分火車到達(dá)菜園壩火車站后，換成包車返回溫馨校園，結(jié)束寫生！

實(shí)習(xí)點(diǎn)簡(jiǎn)介：

千戶苗寨：依山傍水而建，吊腳樓層層疊疊，是了解和研究苗族干欄民居文化的最好去處。如果想一攬千戶苗寨的氣勢(shì)，就花點(diǎn)時(shí)間和精力爬到山上。由于西江千戶苗寨建在兩座山脊上，在山頂就可以欣賞到千戶苗寨的磅礴氣勢(shì)。苗寨吊腳樓，穿斗式木結(jié)構(gòu)歇山頂。一般四榀三間，或五榀四間，個(gè)別六榀五間。前檐柱吊腳，“吊腳樓”因此而得名。底層多用于圈養(yǎng)牲畜和家禽，堆放柴草、農(nóng)具和貯存肥料等。第二層為全家人活動(dòng)的中心。正中堂屋外側(cè)安有苗語(yǔ)稱為“階息”的“美人靠”。堂屋又是迎客廳，佳賓親朋到來(lái)，常在此間擺上長(zhǎng)桌，設(shè)宴款待。第三層一般用作存放糧食、雜物，大戶人家也用1-2間作客房或女兒的臥室。有的還利用吊腳樓邊搭架木板作曬樓，夜間可納涼休息，觀星賞月。

鎮(zhèn)遠(yuǎn)古鎮(zhèn)是貴州省黔東南苗族侗族自治州鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣名鎮(zhèn)，位于舞陽(yáng)河畔，四周皆山。河水蜿蜒，以“S”形穿城而過(guò)，北岸為舊府城，南岸為舊衛(wèi)城，遠(yuǎn)觀頗似太極圖。兩城池皆為明代所建，現(xiàn)尚存部分城墻和城門。城內(nèi)外古建筑、傳統(tǒng)民居、歷史碼頭數(shù)量頗多。鎮(zhèn)遠(yuǎn)古鎮(zhèn)交通方便區(qū)位優(yōu)越，湘黔鐵路、株六復(fù)線、320國(guó)道、滬昆高速公路穿境而過(guò)，距銅仁、湖南芷江和貴飛機(jī)場(chǎng)分別為90公里、170公里、270公里?？h境東界湖南新晃，南臨三穗、劍河，西毗施秉，北接岑鞏和銅仁地區(qū)的石阡，素有"滇楚鎖鑰、黔東門戶"之稱。鎮(zhèn)遠(yuǎn)歷史悠久，自秦昭王30年（公元前277年）設(shè)縣開始至今已有2281年的歷史，其元代清代為道、府所在地達(dá)700多年之久。

四、美術(shù)實(shí)習(xí)任務(wù)和內(nèi)容

1、個(gè)體任務(wù)

教師在實(shí)習(xí)過(guò)程中起指導(dǎo)和管理作用，鼓勵(lì)新思想、新觀點(diǎn)和建議，所有的行動(dòng)都必須在嚴(yán)守紀(jì)律和保障安全的前提下進(jìn)行。

需要學(xué)生獨(dú)立去完成的任務(wù)有：

1、 根據(jù)指導(dǎo)書的每日任務(wù)提示，自覺完成繪畫任務(wù)，搜集實(shí)習(xí)地相關(guān)資料和信息，以便于尋找特色的繪畫對(duì)象；

2、 到達(dá)目的地第一天做調(diào)研考察和踩點(diǎn)，對(duì)后面幾天同一地域的寫生時(shí)間和地點(diǎn)做好線路安排。

3、 按時(shí)完成當(dāng)天指導(dǎo)教師布置的任務(wù)和作業(yè)，及時(shí)解決問(wèn)題，每天分小組講評(píng)后集中評(píng)畫；

4、 嚴(yán)禁在實(shí)習(xí)過(guò)程中拖欠作業(yè)；

5、 實(shí)習(xí)結(jié)束兩周后，提交資調(diào)研報(bào)告和繪畫作品；

6、 舉辦美術(shù)實(shí)習(xí)匯報(bào)畫展。

繪畫作業(yè)任務(wù)：

12級(jí)城市規(guī)劃專業(yè)/景觀學(xué)任務(wù)：

鋼筆素描作品5張 色彩風(fēng)景作品2張

鎮(zhèn)遠(yuǎn)古鎮(zhèn)調(diào)研1份/ 千戶苗寨調(diào)研1份

植物認(rèn)知調(diào)研（12景觀學(xué)）

特色場(chǎng)地測(cè)繪（分組完成，鎮(zhèn)遠(yuǎn)或千戶苗寨里任選一處）

13級(jí)景觀任務(wù)：

鋼筆素描作品10張

鎮(zhèn)遠(yuǎn)古鎮(zhèn)調(diào)研1份

小場(chǎng)地測(cè)繪（分組完成）

2、團(tuán)隊(duì)任務(wù)

需要實(shí)習(xí)團(tuán)隊(duì)共同完成的任務(wù)有：以班團(tuán)委為基礎(chǔ)建立管理小組，上傳下達(dá)，保證綜合考察任務(wù)的順利完成；以小組為單位，開展實(shí)習(xí)任務(wù)；并在實(shí)習(xí)結(jié)束后，舉辦公開性美術(shù)實(shí)習(xí)成果圖文展覽和成果匯報(bào)。在實(shí)習(xí)過(guò)程中提交并完善展覽計(jì)劃，實(shí)習(xí)結(jié)束后提交修改方案，最后按照計(jì)劃完成展覽。

3、綜合考察角色

美術(shù)實(shí)習(xí)過(guò)程中，不論是帶隊(duì)教師還是學(xué)生都具有多重身份。其中，學(xué)生具有四重身份，即首先是相關(guān)專業(yè)的學(xué)生，需要完成課外學(xué)習(xí)實(shí)踐任務(wù)，也是我院在外的形象代言人；其次是設(shè)計(jì)從業(yè)人員，切身體驗(yàn)古鎮(zhèn)規(guī)劃和園林景觀；第三是繪畫者身份，學(xué)會(huì)用藝術(shù)審美的眼光觀察品味，用畫筆記錄靈感；第四是旅游者的身份，其考察活動(dòng)具有旅游調(diào)研性質(zhì)。學(xué)生在實(shí)習(xí)過(guò)程中需要實(shí)現(xiàn)多種角色，可謂四位一體。帶隊(duì)教師則具有領(lǐng)隊(duì)、導(dǎo)游、實(shí)習(xí)講解、生活安排等多種職能，并分工負(fù)責(zé)。要充分實(shí)現(xiàn)以上目標(biāo)和角色，景區(qū)景點(diǎn)組合就要具有多樣性和綜合性。

五、綜合考察實(shí)習(xí)的過(guò)程管理與鑒定考核

1、紀(jì)律要求

野外綜合考察是正常教學(xué)的重要組成部分，因此按照正常教學(xué)大綱和校規(guī)校紀(jì)要求進(jìn)行考評(píng)，考察期間若有違規(guī)違紀(jì)行為，將按照校規(guī)校紀(jì)進(jìn)行嚴(yán)厲處理。在實(shí)習(xí)過(guò)程中也可能會(huì)遇到諸多困難、突發(fā)事件甚至是危險(xiǎn)，這就要求所有參與實(shí)習(xí)人員必須做到：

實(shí)習(xí)過(guò)程中一切以大局為重，注重團(tuán)隊(duì)意識(shí)，服從指導(dǎo)教師安排，主動(dòng)與教師配合，若有問(wèn)題及時(shí)向老師和領(lǐng)導(dǎo)反映；同學(xué)之前相互協(xié)作和激勵(lì)。

實(shí)習(xí)過(guò)程中時(shí)間觀念要強(qiáng)，不可拖沓時(shí)間，以免影響考察進(jìn)程。

注意個(gè)人安全，理解地方風(fēng)俗習(xí)慣。實(shí)習(xí)與自由活動(dòng)過(guò)程中，盡量克制自己勿與當(dāng)?shù)鼐用癜l(fā)生沖突、勿與其它旅游者發(fā)生沖突。

考察實(shí)習(xí)活動(dòng)中，注意異性之間相互關(guān)照，相互幫助。

合理安排個(gè)人生活，注意自己的生活起居和飲食，保持良好的身體狀況。

不得有奢侈浪費(fèi)、賭博、酗酒、打架斗毆等不文明行為。

按照指導(dǎo)書要求完成每日實(shí)習(xí)任務(wù)，甚至公開發(fā)表作品，指導(dǎo)組將根據(jù)實(shí)際情況予以加分和表彰。

2、考核指標(biāo)

首先是學(xué)生在實(shí)習(xí)過(guò)程中的具體表現(xiàn)。實(shí)習(xí)考察是遵守紀(jì)律和思想瘋狂的對(duì)立統(tǒng)一，既要保證考察活動(dòng)的正常高效開展，又要將專業(yè)知識(shí)運(yùn)用到考察活動(dòng)之中。其次是在教師指導(dǎo)下在規(guī)定時(shí)間內(nèi)獨(dú)立完成實(shí)習(xí)任務(wù)，調(diào)研及實(shí)習(xí)心得，既有感性認(rèn)識(shí)，也要有理論高度。第三就是實(shí)習(xí)成果的匯報(bào)和展示工作，無(wú)論是集體還是個(gè)人都要向?qū)W校提交實(shí)習(xí)收獲，即以畫展、報(bào)告會(huì)、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種形式向外界推廣旅游學(xué)院的特色實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)。

附件一：

學(xué)生費(fèi)用預(yù)算

包含：

交通：學(xué)院-火車站往返接送，鎮(zhèn)遠(yuǎn)-鎮(zhèn)遠(yuǎn)住宿，鎮(zhèn)遠(yuǎn)-西江， 西江-郎德-西江，西江-凱里火車分段包車。

門票：含西江千戶苗寨學(xué)生票和西江換乘車。

住宿：鎮(zhèn)遠(yuǎn)2-3人間獨(dú)立衛(wèi)生間，西江為多人間公衛(wèi)。

保險(xiǎn)：含旅游意外保險(xiǎn)，10萬(wàn)元/人。

附件二：

貴州方向美術(shù)實(shí)習(xí)準(zhǔn)備清單

1、公用品與管理：

口罩、感冒藥、消炎藥、止瀉藥、止血藥、風(fēng)油精、創(chuàng)可貼等；

白紙、筆、實(shí)習(xí)介紹信；

話筒（喊話器）、對(duì)講機(jī)；

住宿名單（含聯(lián)系電話）。

2、學(xué)生準(zhǔn)備：

證件類：學(xué)生證和身份證（必帶）、導(dǎo)游證（有才帶）；

日常工具類：手機(jī)、筆、筆記本、相機(jī)、攝像機(jī)、錄音設(shè)備；（帶齊相應(yīng)電子設(shè)備的充電器，請(qǐng)盡量不要帶電腦）

繪畫工具類：鉛筆、鋼筆、針管筆、水彩、畫筆、水桶、調(diào)色盤、畫 板、速寫本等

資料類：實(shí)習(xí)指導(dǎo)書、問(wèn)卷、交通地圖、實(shí)習(xí)目的地相關(guān)資料。

（特別注意了解清楚少數(shù)民族地區(qū)民風(fēng)民俗禁忌，以免帶來(lái)不必要的麻煩）

3、日?；顒?dòng)：

生活組隊(duì)（餐飲、住宿、考察活動(dòng)的細(xì)節(jié)安排）；

設(shè)備盡量?jī)?yōu)化共享。

4、日常用品：

第2篇：考察調(diào)研的目的范文

      一、調(diào)研目的、意義

“教育是民族振興的基石，教育公平是社會(huì)公平的重要基礎(chǔ)”。教育工作涉及每一個(gè)家庭，關(guān)系著廣大人民群眾的根本利益。在建設(shè)全面小康社會(huì)的進(jìn)程中，教育問(wèn)題日益成為全社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題。教育公平，特別是義務(wù)教育的均衡發(fā)展已成為落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建和諧社會(huì)、全面建成小康的核心問(wèn)題之一。

《甘肅省推進(jìn)縣域義務(wù)教育均衡發(fā)展規(guī)劃（2012—2020年）》提出：“到2015年，全面完成義務(wù)教育學(xué)校布局結(jié)構(gòu)調(diào)整，全面消除義務(wù)教育學(xué)校危房，義務(wù)教育學(xué)校標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)取得顯著成效，縣域內(nèi)義務(wù)教育初步實(shí)現(xiàn)均衡，基本消除薄弱學(xué)校和大班額現(xiàn)象；全省累計(jì)有30個(gè)縣市區(qū)縣域內(nèi)義務(wù)教育基本實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展?！庇啦h就是這30個(gè)縣市區(qū)之一。

為貫徹落實(shí)《義務(wù)教育法》，保障國(guó)家、省、市、縣《中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010-2020年）》及省、市《推進(jìn)縣域義務(wù)教育均衡發(fā)展規(guī)劃》提出的義務(wù)教育均衡發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，做好迎接2015年省政府對(duì)我縣義務(wù)教育均衡發(fā)展督導(dǎo)評(píng)估的基礎(chǔ)工作，全面分析我縣義務(wù)教育均衡發(fā)展現(xiàn)狀和存在的困難、問(wèn)題，研究解決問(wèn)題、推動(dòng)發(fā)展的對(duì)策與措施，特開展此項(xiàng)課題研究。

二、調(diào)研內(nèi)容、要點(diǎn)

調(diào)查了解縣域義務(wù)教育均衡發(fā)展總體狀況，并對(duì)義務(wù)教育經(jīng)費(fèi)投入、學(xué)校建設(shè)、教師隊(duì)伍建設(shè)等進(jìn)行具體調(diào)研，重點(diǎn)開展義務(wù)教育校際間均衡狀況的調(diào)研。以生均教學(xué)及輔助用房面積、生均體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館面積、生均教學(xué)儀器設(shè)備值、每百名學(xué)生擁有計(jì)算機(jī)臺(tái)數(shù)、生均圖書冊(cè)數(shù)、師生比、生均高于規(guī)定學(xué)歷教師數(shù)、生均中級(jí)及以上專業(yè)技術(shù)職務(wù)教師數(shù)8項(xiàng)指標(biāo)為主，分析縣域內(nèi)小學(xué)、初中校際間均衡狀況。調(diào)查了解近年來(lái)推進(jìn)義務(wù)教育均衡發(fā)展相關(guān)舉措的實(shí)際成效及遇到的困難和問(wèn)題。聽取師生、家長(zhǎng)及社會(huì)各界人士對(duì)進(jìn)一步推進(jìn)義務(wù)教育學(xué)校均衡發(fā)展的意見、建議。

三、調(diào)研方案、策略

（一）調(diào)研方法

通過(guò)數(shù)據(jù)采集、現(xiàn)場(chǎng)考察、聽取匯報(bào)、座談交流等形式開展全面調(diào)研。

<!--[if !supportLists]-->1. <!--[endif]-->考察調(diào)研學(xué)校，分別召開教師、學(xué)生和家長(zhǎng)座談會(huì)，要求參加座談會(huì)的教師、學(xué)生、家長(zhǎng)有較廣泛的代表性。

<!--[if !supportLists]-->2. <!--[endif]-->召開部分義務(wù)教育學(xué)校負(fù)責(zé)人座談會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)考察以外的學(xué)校負(fù)責(zé)人參加，并有廣泛代表性。

<!--[if !supportLists]-->3. <!--[endif]-->召開社會(huì)各界人士座談會(huì)，包括人大代表、政協(xié)委員、鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)、村主任等。

4. 采集義務(wù)教育學(xué)校8項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)，分別計(jì)算小學(xué)、初中差異系數(shù)，評(píng)估縣域內(nèi)小學(xué)、初中校際間均衡狀況。

（二）調(diào)研時(shí)間與地點(diǎn)

時(shí)間：2013年9月底完成調(diào)研，并上報(bào)調(diào)研報(bào)告。

地點(diǎn)：城關(guān)鎮(zhèn)、河西堡鎮(zhèn)、新城子鎮(zhèn)、紅山窯鄉(xiāng)、焦家莊鄉(xiāng)、六壩鄉(xiāng)、朱王堡鎮(zhèn)、水源鎮(zhèn)。

每個(gè)調(diào)研點(diǎn)選取調(diào)研學(xué)校：優(yōu)質(zhì)、一般、薄弱小學(xué)和初中學(xué)校各1所。    

（三）組織與實(shí)施

1. 課題組成員分工。

2. 調(diào)研工作開始前，召開調(diào)研點(diǎn)有關(guān)人員和調(diào)研人員會(huì)議，統(tǒng)一調(diào)研要求，部署調(diào)研工作。

第3篇：考察調(diào)研的目的范文

機(jī)關(guān)下基層 調(diào)研到支部

為深入貫徹在同團(tuán)中央新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子座談時(shí)的重要講話精神，認(rèn)真開展好黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)，根據(jù)團(tuán)中央工作要求和團(tuán)省委“走進(jìn)青年、轉(zhuǎn)變作風(fēng)、改進(jìn)工作”大調(diào)研活動(dòng)部署，近日，團(tuán)省委機(jī)關(guān)副處級(jí)以上干部分為4個(gè)調(diào)研組，以“機(jī)關(guān)下基層，調(diào)研到支部”為總體要求赴全省13個(gè)市縣，深入農(nóng)村、社區(qū)、企業(yè)開展調(diào)研。

此次調(diào)研活動(dòng)以了解基層工作實(shí)際、廣泛聽取意見、分析查擺問(wèn)題、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)做法、謀劃未來(lái)工作，研究推動(dòng)黨的青年群眾工作取得新實(shí)效為目的。調(diào)研方式主要包括，一是實(shí)地考察走訪。結(jié)合調(diào)研內(nèi)容，深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道和社區(qū)、行政村，學(xué)校、機(jī)關(guān)企事業(yè)單位，“兩新”組織及其他新興青年群體，聽取現(xiàn)場(chǎng)介紹、了解實(shí)際工作。二是進(jìn)行座談交流。分別拜訪各地黨政領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)職能部門，并組織社區(qū)、村干部，機(jī)關(guān)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、學(xué)校、企業(yè)團(tuán)組織負(fù)責(zé)人，城鄉(xiāng)青年，應(yīng)屆大中專畢業(yè)生、志愿者、弱勢(shì)青少年群體、少先隊(duì)輔導(dǎo)員等青年代表召開座談會(huì)，積極聽取意見建議、交流學(xué)習(xí)工作生活體會(huì)。三是開展問(wèn)卷和文獻(xiàn)調(diào)查。通過(guò)查閱資料、瀏覽互聯(lián)網(wǎng)及面向基層團(tuán)干、不同類別青年發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷等方式，收集資料和數(shù)據(jù)。

兵分四路 耳聽八方

在此次大調(diào)研活動(dòng)中，團(tuán)省委書記蓋文啟帶領(lǐng)第一調(diào)研組深入?？?、瓊海和澄邁，重點(diǎn)圍繞團(tuán)干部隊(duì)伍作風(fēng)建設(shè)和青年志愿者工作進(jìn)行蹲點(diǎn)調(diào)研，并與當(dāng)?shù)厍嗄晟钊虢涣?、共同勞?dòng)。蓋文啟同志一行先后實(shí)地走訪考察了萬(wàn)福社區(qū)、潭門鎮(zhèn)海上民兵連連部、藻花香養(yǎng)豬場(chǎng)、思源學(xué)校膜法飲水工程、北京大廈物業(yè)團(tuán)支部等15個(gè)單位和部門；分別召開6次座談會(huì)，與部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)團(tuán)委書記，餐飲企業(yè)、農(nóng)村專業(yè)合作社團(tuán)組織負(fù)責(zé)人，民間志愿者組織帶頭人，社區(qū)工作者、致富帶頭人等130余名青年代表進(jìn)行了面對(duì)面交流。調(diào)研中，蓋文啟同志詳細(xì)回答了青年代表提出的疑難困惑，并結(jié)合個(gè)人的工作體會(huì)和思考給出了具體的意見和建議。

團(tuán)省委副書記曾鋒率第二調(diào)研組前往文昌、臨高、陵水、白沙，就青少年思想引導(dǎo)工作、“我的中國(guó)夢(mèng)”主題教育實(shí)踐活動(dòng)開展情況及深化舉措、運(yùn)用新媒體手段開展工作等內(nèi)容進(jìn)行調(diào)研。調(diào)研組一行還與大學(xué)生村官、基層團(tuán)干等青年朋友們進(jìn)行了微信互動(dòng)，并一起參加了“青春綠化寶島”植樹活動(dòng)和清潔衛(wèi)生志愿行動(dòng)。

團(tuán)省委副書記陳嶼率第三調(diào)研組來(lái)到儋州、昌江和屯昌，在當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)黨政領(lǐng)導(dǎo)的陪同下參觀考察了基層單位和團(tuán)支部，并在南呂鎮(zhèn)等地圍繞基層團(tuán)組織現(xiàn)狀及建設(shè)、“兩新”組織相關(guān)工作成果和經(jīng)驗(yàn)、共青團(tuán)服務(wù)國(guó)際旅游島建設(shè)的品牌工作、“青春綠化寶島”和服務(wù)青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)行動(dòng)情況等內(nèi)容進(jìn)行調(diào)研。

第4篇：考察調(diào)研的目的范文

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，增強(qiáng)招商引資意識(shí)

市局重新調(diào)整了旅游招商引資工作領(lǐng)導(dǎo)小組，所有中層以上干部均作為小組成員，分工聯(lián)系相應(yīng)區(qū)縣；各區(qū)縣旅游局也全面調(diào)整領(lǐng)導(dǎo)小組，積極充實(shí)人員，進(jìn)一步加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。市局各科（所）室定期對(duì)聯(lián)系區(qū)縣的招商引資工作進(jìn)行指導(dǎo)督查，確保全面完成招商引資工作任務(wù)。同時(shí)，通過(guò)旅游工作會(huì)、中心組學(xué)習(xí)會(huì)、檢查指導(dǎo)工作、外出推介等機(jī)會(huì)，宣傳強(qiáng)調(diào)招商引資的重要性，增強(qiáng)招商引資的意識(shí)和積極性，匯聚招商引資的強(qiáng)大合力。

（二）強(qiáng)化目標(biāo)考核，推動(dòng)招商引資工作

年初，市旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室制發(fā)了《關(guān)于下達(dá)2013年旅游發(fā)展工作目標(biāo)任務(wù)的通知》（旅產(chǎn)領(lǐng)辦〔2013〕5號(hào)），將旅游招商納入目標(biāo)考核，作為對(duì)區(qū)縣旅游發(fā)展的重要考核內(nèi)容，根據(jù)各區(qū)縣實(shí)際，制定招商引資目標(biāo)任務(wù)，并對(duì)旅游項(xiàng)目招商引資5000萬(wàn)元以上，且已開工建設(shè)的區(qū)縣給予加分，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)各區(qū)縣旅游招商工作的積極性。目前，已完成對(duì)各區(qū)縣2013年旅游招商成果的統(tǒng)計(jì)，將對(duì)上報(bào)的招商成果進(jìn)行逐一核實(shí)。另外，按照市府辦函〔2013〕325號(hào)文件要求，將江陽(yáng)、合江、敘永、古藺四區(qū)縣分別與華僑城A、宋城股份、中青旅、首旅集團(tuán)四上市公司的對(duì)接工作納入目標(biāo)考核內(nèi)容，加強(qiáng)組織督查指導(dǎo)，力爭(zhēng)在旅游項(xiàng)目開發(fā)上達(dá)成合作。

（三）打造精品活動(dòng)，濃厚招商引資氛圍

堅(jiān)持以節(jié)為媒促人氣、聚商氣。緊緊依托各地豐富旅游資源，深入挖掘特色旅游文化內(nèi)涵，積極創(chuàng)新活動(dòng)形式、豐富活動(dòng)內(nèi)容，著力打造一批“叫得響、生命力強(qiáng)”的精品旅游節(jié)事活動(dòng)，全面展現(xiàn)旅游地域特色和開發(fā)潛質(zhì)，吸引廣大游客以及投資企業(yè)前來(lái)參加、考察，搭建招商引資的又一重要平臺(tái)，形成招商引資的濃厚氛圍。今年以來(lái)，成功舉辦“百里江灣·花開盛世”踏青節(jié)、雙沙菜花旅游文化開放月活動(dòng)、“醉美·百姓舞臺(tái)”文化活動(dòng)暨5.19中國(guó)旅游日旅游宣傳活動(dòng)、“碧波傾城·田園華陽(yáng)”蔬菜節(jié)、中國(guó)古藺黃荊老林生態(tài)休閑旅游季、縣首屆龍文化宣傳活動(dòng)周、龍馬潭區(qū)首屆旅游文化周等10次高檔次、高品位的旅游節(jié)事活動(dòng)，快速聚集了當(dāng)?shù)芈糜蔚娜藲馍虤?，并利用?jié)事活動(dòng)平臺(tái)積極開展旅游論壇、招商引資座談會(huì)等50余場(chǎng)次，有效地促進(jìn)了各地旅游項(xiàng)目的招商引資。

（四）把握招商機(jī)遇，積極組織、參與各類招商活動(dòng)

堅(jiān)持“走出去，引進(jìn)來(lái)”的招商引資理念，積極尋求各種招商引資機(jī)會(huì)，時(shí)刻準(zhǔn)備、主動(dòng)作為，不斷拓寬招商引資的視野和渠道。

一方面，盤點(diǎn)國(guó)內(nèi)常規(guī)旅游盛會(huì)，密切關(guān)注國(guó)內(nèi)舉辦的涉及旅游的重要盛會(huì)，有針對(duì)性地做好前期準(zhǔn)備，組織相關(guān)區(qū)縣旅游局、景區(qū)人員積極參與。今年來(lái)，組織我市重點(diǎn)景區(qū)參與上海國(guó)際旅交會(huì)、青島國(guó)內(nèi)旅交會(huì)、中國(guó)旅交會(huì)、中國(guó)白酒金三角酒業(yè)博覽會(huì)、西博會(huì)等活動(dòng)8次，充分利用這些展會(huì)積極開展項(xiàng)目宣傳，與客商進(jìn)行有效對(duì)接發(fā)放招商資料10000余份。參加的8次活動(dòng)分別是：

1．3月18日至22日，利用酒博會(huì)平臺(tái)，搭建旅游招商展館，積極宣傳旅游資源，推介重點(diǎn)項(xiàng)目，安排專人負(fù)責(zé)接待咨詢，向與會(huì)人員推介旅游優(yōu)勢(shì)資源及招商項(xiàng)目，發(fā)放招商資料2000份。

2．4月13日至15日，組織各區(qū)縣旅游局和重點(diǎn)景區(qū)負(fù)責(zé)人參加了青島“中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)”，各界旅游同行、游客發(fā)放招商引資資料1000余份，接受咨詢100余次。

3．5月16日，市局參加了市政府在舉辦的“第十五屆中國(guó)（）國(guó)際投資暨全球采購(gòu)會(huì)中國(guó)酒城·醉美投資說(shuō)明會(huì)”，姚照平局長(zhǎng)對(duì)旅游招商項(xiàng)目作了重點(diǎn)推介，并向與會(huì)客商發(fā)放宣傳資料200余份。

4．6月21日，在寬窄巷子舉辦了古藺旅游專場(chǎng)宣傳推廣活動(dòng)，向市民重點(diǎn)宣傳推介了黃荊老林、太平古鎮(zhèn)建設(shè)項(xiàng)目，發(fā)放招商資料1000份，取得了較好的效果。

5.9月7日—8日，副局長(zhǎng)率各區(qū)縣旅游局、部分旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)、重點(diǎn)景區(qū)負(fù)責(zé)人40余人參加了第十六屆中國(guó)都市旅游節(jié)暨第四屆中國(guó)城際旅游交易會(huì)，利用旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展論壇、旅游戰(zhàn)略合作簽約、旅游推介、公眾展示等重大活動(dòng)，推介旅游招商項(xiàng)目。共發(fā)放招商資料1000余份、接受咨詢300余次。

6．9月25日，西博會(huì)期間，積極參加市政府在新會(huì)展嬌子會(huì)議中心舉辦的“中國(guó)酒城醉美投資說(shuō)明會(huì)”，姚照平局長(zhǎng)在會(huì)上作了旅游招商專題推介，并向與會(huì)客商發(fā)放了旅游宣傳資料1500余份，接受咨詢50余人次。

7．11月15日—18日，組織區(qū)縣旅游局、旅行社參加上海國(guó)際旅交會(huì)，設(shè)置旅游展位，宣傳旅游資源，推介旅游招商項(xiàng)目，發(fā)放招商資料2000余份，接受國(guó)內(nèi)國(guó)際旅游咨詢100余次；積極與長(zhǎng)寧區(qū)旅游局進(jìn)行友好對(duì)接，加大旅游招商項(xiàng)目在上海的有效宣傳和推介。

8．11月27日—29日，參加了在?？谂e辦的“泛珠三角區(qū)域經(jīng)貿(mào)合作洽談會(huì)”，于28日在省局舉辦的旅游推介會(huì)中向投資商宣傳推介旅游，發(fā)放招商資料300份，并邀請(qǐng)投資商來(lái)考察旅游。

另一方面，積極邀請(qǐng)旅游專家、企業(yè)代表等來(lái)考察，積極推介旅游招商引資項(xiàng)目，爭(zhēng)取達(dá)成合作協(xié)議，并借助其社會(huì)資源吸引更多企業(yè)前來(lái)考察。今年以來(lái)，共有民建中央、北京首旅集團(tuán)、旅游投資集團(tuán)、商會(huì)、公司等67批次考察團(tuán)前來(lái)考察，收到了良好效果。主要有以下：

1.旅游發(fā)展機(jī)構(gòu)總裁一行考察旅游。1月6日到8日，應(yīng)市委副書記、市長(zhǎng)的邀請(qǐng)，集團(tuán)總裁一行來(lái)進(jìn)行了為期3天的旅游考察。一行先后考察了重點(diǎn)景區(qū)。市委副書記、市長(zhǎng)在南苑賓館與袁總裁一行進(jìn)行了座談。市長(zhǎng)希望能用全新的理念規(guī)劃設(shè)計(jì)出酒文化高端旅游產(chǎn)品和適合招商的旅游項(xiàng)目，并希望集團(tuán)能在做好規(guī)劃的同時(shí)投資旅游項(xiàng)目的開發(fā)建設(shè)。

2.游樂實(shí)業(yè)有限公司兩次來(lái)考察歡樂水世界旅游項(xiàng)目。應(yīng)局長(zhǎng)邀請(qǐng)，游樂實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)一行分別于1月和10月來(lái)考察歡樂水世界旅游項(xiàng)目。董事長(zhǎng)一行在副局長(zhǎng)的陪同下實(shí)地考察了區(qū)張壩景區(qū)、龍馬潭公園、石洞花博園、納溪倒流河風(fēng)景區(qū)等景區(qū)。一行詳細(xì)詢問(wèn)了每處景區(qū)的土地、水質(zhì)、交通區(qū)位條件、投資政策等情況，尤其對(duì)納溪倒流河風(fēng)景區(qū)、西南商貿(mào)城的兩塊區(qū)域表示出了極大的投資興趣，擬在城郊建立一個(gè)大型綜合水上主題樂園，占地約100畝，預(yù)計(jì)投資23000萬(wàn)元。該項(xiàng)目成功建成后，將與現(xiàn)在的觀光休閑類型的旅游項(xiàng)目結(jié)合，形成差異互補(bǔ)，為游客提供更多的游玩方式。

3.商會(huì)赴考察旅游投資項(xiàng)目。5月30日，商會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)馬再銀率隊(duì)前往考察旅游投資項(xiàng)目?？疾旖M先后考察了江陽(yáng)區(qū)方山、納溪永寧河黃桷壩水庫(kù)等旅游項(xiàng)目，與相關(guān)部門在伊頓飯店召開了座談會(huì)。馬再銀表示，商會(huì)對(duì)環(huán)境熟悉，有很重的家鄉(xiāng)情結(jié)，商會(huì)將始終堅(jiān)持立足、投資的發(fā)展戰(zhàn)略，此次考察激發(fā)了我們的投資欲望，我們將把這些好的合作項(xiàng)目推薦給商會(huì)的1500多家會(huì)員單位，通過(guò)充分論證，力爭(zhēng)抱團(tuán)投資旅游。

4.民建中央夏趕秋副部長(zhǎng)帶隊(duì)來(lái)考察調(diào)研旅游。9月6日-7日，民建中央夏趕秋副部長(zhǎng)率旅游、文化、經(jīng)濟(jì)專家以及旅游、地產(chǎn)、科技等方面的企業(yè)家考察調(diào)研旅游，先后對(duì)古藺縣黃荊老林、納溪區(qū)永寧河旅游項(xiàng)目基地、國(guó)寶窖池、江陽(yáng)區(qū)沙灣古鎮(zhèn)等地進(jìn)行實(shí)地考察調(diào)研?？疾煺{(diào)研團(tuán)一致認(rèn)為，旅游資源豐富并具有相當(dāng)?shù)莫?dú)特性，但開發(fā)利用程度還不高，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，區(qū)位優(yōu)勢(shì)將逐漸突顯，旅游開發(fā)潛力巨大。部分企業(yè)家對(duì)投資旅游表現(xiàn)出濃厚的興趣，并就相關(guān)旅游開發(fā)項(xiàng)目進(jìn)行了深入咨詢和討論。

（五）加大宣傳力度，提高旅游項(xiàng)目知名度

繼續(xù)注重平面媒體宣傳，不斷加強(qiáng)立體媒體宣傳，全方位、多渠道展示旅游的魅力與潛力，打造“醉美”品牌，形成品牌競(jìng)爭(zhēng)力，提升招商引資檔次。加強(qiáng)同日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、旅游《同行報(bào)價(jià)》等報(bào)刊的合作，定期刊載旅游資源、招商引資等相關(guān)信息；首次與《環(huán)球時(shí)報(bào)》深度合作，推出旅游系列宣傳；委托專業(yè)公司對(duì)“中國(guó)酒城·醉美”城市形象宣傳畫面進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，在隆納高速、成渝高速兩側(cè)投放“中國(guó)酒城醉美”大型戶外廣告7塊；在重要路口、市區(qū)繁華地段投放景區(qū)大型宣傳畫11塊。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)立體媒體宣傳的運(yùn)用，協(xié)助制作《醉美》MV，并在電視臺(tái)、市區(qū)交通要道戶外大屏幕上滾動(dòng)播出；協(xié)助拍攝大型電視節(jié)目《見證·》，并在CCTV-12播出；邀請(qǐng)CCTV-4《遠(yuǎn)方的家·北緯30度中國(guó)行》欄目來(lái)拍攝23天，已制成3集在11月中旬播出；即將與CCTV-10《欣賞-如畫江山》欄目合作，推出旅游電視圖片展播；邀請(qǐng)《環(huán)球人文地理》來(lái)采風(fēng)，分別以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、ipad版本推出數(shù)字期刊《旅游》第三期——中國(guó)最滋味兒之旅，截至目前累計(jì)點(diǎn)擊下載量達(dá)530萬(wàn)次；開通市外事僑務(wù)旅游局官方微博，上載旅游招商信息，與網(wǎng)友互動(dòng)，極大的增強(qiáng)了旅游品牌效應(yīng)，為提升招商引資檔次打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、抓好項(xiàng)目包裝，夯實(shí)招商引資基礎(chǔ)

2013年初，市局成立調(diào)研組，奔赴各區(qū)縣進(jìn)行深入調(diào)研，全面了解基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況和各區(qū)縣黨委、政府的開發(fā)打造思路，指導(dǎo)區(qū)縣擬定急需包裝的旅游項(xiàng)目。并指導(dǎo)督促各區(qū)縣對(duì)招商項(xiàng)目進(jìn)行策劃包裝，基本完成水、電、路等的修建改造，初步形成招商項(xiàng)目總規(guī)。全年，包裝、報(bào)送招商項(xiàng)目17個(gè)：江陽(yáng)區(qū)酒城樂園項(xiàng)目、方山景區(qū)前區(qū)及快速通道建設(shè)項(xiàng)目、龍馬潭洞窩峽谷景區(qū)溫泉建設(shè)項(xiàng)目、納溪普照山景區(qū)旅游開發(fā)項(xiàng)目、納溪護(hù)國(guó)巖—斑竹林—江門峽沿線水上休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、納溪天仙硐景區(qū)旅游開發(fā)項(xiàng)目、縣白云寺旅游開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目、縣山景區(qū)旅游開發(fā)項(xiàng)目、山景區(qū)旅游綜合開發(fā)項(xiàng)目、合江堯壩-法王寺整體開發(fā)項(xiàng)目、敘永縣震東苗族風(fēng)情旅游開發(fā)項(xiàng)目、敘永縣桃花源溫泉旅游度假區(qū)開發(fā)項(xiàng)目、敘永縣畫稿溪旅游區(qū)項(xiàng)目、敘永縣來(lái)龍湖旅游區(qū)項(xiàng)目、古藺長(zhǎng)灘戶外運(yùn)動(dòng)休閑基地項(xiàng)目。其中，被市招商引資項(xiàng)目庫(kù)采用共10個(gè)：方山景區(qū)前區(qū)及快速通道建設(shè)項(xiàng)目、納溪普照山景區(qū)旅游開發(fā)項(xiàng)目、納溪護(hù)國(guó)巖—斑竹林—江門峽沿線水上休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、縣白云寺旅游開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目、玉蘭山景區(qū)旅游綜合開發(fā)項(xiàng)目、合江堯壩-法王寺整體開發(fā)項(xiàng)目、敘永縣桃花源溫泉旅游度假區(qū)開發(fā)項(xiàng)目、敘永縣畫稿溪旅游區(qū)項(xiàng)目、敘永縣來(lái)龍湖旅游區(qū)項(xiàng)目、古藺長(zhǎng)灘戶外運(yùn)動(dòng)休閑基地項(xiàng)目。

三、建立健全信息報(bào)送機(jī)制，及時(shí)報(bào)送招商信息

市局以及各區(qū)縣明確專人負(fù)責(zé)，且人員相對(duì)穩(wěn)定。各區(qū)縣及時(shí)上報(bào)招商引資相關(guān)圖片文字信息，經(jīng)市局匯總后及時(shí)報(bào)送市招商局，確保了對(duì)全市旅游招商引資的動(dòng)態(tài)掌握。2013年我局向市委、市政府以及市招商局報(bào)送信息32條，被采用10條。

四、工作成效

今年，市外僑旅游局包裝、報(bào)送新項(xiàng)目17個(gè)，被市招商引資項(xiàng)目庫(kù)采用10個(gè)，完成上億元旅游簽約項(xiàng)目9個(gè)，（納溪區(qū)天仙硐旅游產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)項(xiàng)目招商11億元；納溪區(qū)納溪森林公園項(xiàng)目招商1.3億元；納溪區(qū)倒流河旅游項(xiàng)目招商1.2億元；納溪區(qū)護(hù)國(guó)公園、賓館建設(shè)項(xiàng)目招商3.5億元；納溪區(qū)牟觀村五星級(jí)鄉(xiāng)村度假酒店及旅游配套設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目招商1.2億元<網(wǎng)報(bào)數(shù)據(jù)為0.316億元，后追加為1.2億元>；縣陳年窖文化旅游體驗(yàn)園項(xiàng)目招商2.5億元；合江縣五通苗族風(fēng)情一條街項(xiàng)目招商5.125億元<網(wǎng)報(bào)數(shù)據(jù)為1.5億元，后追加為5.125億元>；合江縣虎頭鄉(xiāng)落梅溪旅游綜合開發(fā)項(xiàng)目招商1億元；敘永縣醬香洞藏白酒工業(yè)旅游體驗(yàn)區(qū)項(xiàng)目招商1.8億元）簽約總金額28.625億元，其中納溪區(qū)牟觀村五星級(jí)鄉(xiāng)村度假酒店及旅游配套設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目、合江縣五通苗族風(fēng)情一條街項(xiàng)目以及納溪區(qū)護(hù)國(guó)公園、賓館建設(shè)項(xiàng)目由市旅游局牽頭組織，并與區(qū)縣密切配合完成。招商項(xiàng)目全年到位資金（含往年簽約今年在建項(xiàng)目）33.715億元。

五、存在問(wèn)題及明年打算

總的來(lái)看，2013年我市旅游招商引資工作取得較好成績(jī)，但還存在區(qū)縣間發(fā)展不平衡、投資結(jié)構(gòu)不盡合理、用地指標(biāo)緊缺、投資企業(yè)融資困難、政府優(yōu)惠力度不大以及服務(wù)不夠完善等問(wèn)題，我們將嚴(yán)格按照全市招商工作統(tǒng)一安排，主動(dòng)作為，攻堅(jiān)克難，增添措施，強(qiáng)力推進(jìn)旅游招商引資工作，確保2013年全市旅游招商引資工作邁上新臺(tái)階，有力推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，重點(diǎn)抓好以下幾個(gè)方面工作。

（一）策劃包裝項(xiàng)目

邀請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)策劃包裝旅游項(xiàng)目，市上重點(diǎn)做好“市旅游集散中心”項(xiàng)目和沙灣古街項(xiàng)目的包裝策劃，并根據(jù)策劃出的項(xiàng)目進(jìn)行多方論證，力爭(zhēng)2013年啟動(dòng)“市旅游集散中心”項(xiàng)目；指導(dǎo)各區(qū)縣根據(jù)自身資源情況及項(xiàng)目成熟度包裝策劃可行性項(xiàng)目，并積極與有關(guān)部門配合做好項(xiàng)目前期工作，各區(qū)縣力爭(zhēng)包裝新項(xiàng)目1—2個(gè)。

（二）提升招商質(zhì)量

充分利用市內(nèi)各種節(jié)慶活動(dòng)、外地舉辦的重大活動(dòng)以及來(lái)考察的機(jī)會(huì)開展招商引資。根據(jù)項(xiàng)目規(guī)模和特點(diǎn)，選擇有實(shí)力、有誠(chéng)意的投資商，爭(zhēng)取最大限度的招“好商”。加大對(duì)投資企業(yè)的全面考察，準(zhǔn)確掌握其實(shí)力；把握項(xiàng)目的開發(fā)方向，防止投資商變相開發(fā)。

（三）積極開展對(duì)接

重點(diǎn)做好與游樂實(shí)業(yè)有限公司的對(duì)接，積極協(xié)調(diào)市國(guó)土、住建、財(cái)政、稅務(wù)等相關(guān)部門做好歡樂水世界旅游項(xiàng)目的選址、規(guī)劃、財(cái)稅優(yōu)惠等工作，促使該項(xiàng)目早日落地，填補(bǔ)體驗(yàn)性旅游項(xiàng)目的缺失，拉動(dòng)旅游的人氣。指導(dǎo)督促江陽(yáng)區(qū)、合江縣、敘永縣、古藺縣旅游局積極爭(zhēng)取當(dāng)?shù)卣闹С郑謩e與上市公司華僑城A、宋城股份、中青旅、首旅股份的合作對(duì)接，力爭(zhēng)幾大旅游公司有項(xiàng)目在落地。

（四）做好跟蹤服務(wù)

對(duì)已經(jīng)成功招商的項(xiàng)目進(jìn)行跟蹤服務(wù)，落實(shí)責(zé)任單位與責(zé)任人，加強(qiáng)與企業(yè)的溝通協(xié)調(diào)，加強(qiáng)與相關(guān)部門的配合，積極為投資企業(yè)解決實(shí)際困難，確保各項(xiàng)目順利推進(jìn)。

第5篇：考察調(diào)研的目的范文

一、教學(xué)中理論部分的梳理

理論學(xué)習(xí)是專業(yè)課學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)，我們?cè)谡n程設(shè)計(jì)中需要讓學(xué)生了解課程的主要內(nèi)容、作用、流程以及重要性，強(qiáng)調(diào)與其他課程的不同之處。學(xué)生需要規(guī)劃課程學(xué)習(xí)的時(shí)間表，教師要引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行自主學(xué)習(xí)實(shí)踐。環(huán)境設(shè)計(jì)中理論的教學(xué)主要包括概況、發(fā)展方向、當(dāng)今社會(huì)設(shè)計(jì)潮流、設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)中需要考慮的外部因素、如何建立完善的評(píng)價(jià)體系、特殊設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)理念。教師在講授理論知識(shí)時(shí)應(yīng)誘導(dǎo)學(xué)生關(guān)注地域文化及其設(shè)計(jì)，并要求學(xué)生對(duì)地域文化進(jìn)行總結(jié)。例如，筆者在講授商業(yè)空間設(shè)計(jì)原則中的地域性設(shè)計(jì)時(shí)，就著重講授了黑龍江城市規(guī)劃的歷史及各地方地域文化對(duì)城市商業(yè)空間的影響，分析了東北地區(qū)的氣候特點(diǎn)，并讓學(xué)生全面搜集相關(guān)的氣候人文資料。在理論講授這部分主要是讓學(xué)生理解在環(huán)境設(shè)計(jì)中加入地域文化的原因，掌握地域文化脈絡(luò)。

二、專業(yè)設(shè)計(jì)

專業(yè)設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)的實(shí)踐階段。設(shè)計(jì)課題應(yīng)選用教師的科研課題，或各地區(qū)舉辦的賽事，也可是大學(xué)生的創(chuàng)新項(xiàng)目，學(xué)生可以根據(jù)個(gè)人傾向選定課題。選題內(nèi)容以開設(shè)的專業(yè)課程為主，如基于綏化市商業(yè)街展開的地方文化景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)。

三、方案討論

專業(yè)設(shè)計(jì)和方案的討論在時(shí)間上是并行的，可以同時(shí)進(jìn)行。教師和學(xué)生針對(duì)選定地域展開有關(guān)地域性格和文化的討論，也可以擬定其他主體進(jìn)行討論。如討論哈爾濱冰雪文化、冰雪文化載體、綏化寒地黑土文化等，在討論之后根據(jù)選定的具體文化方案進(jìn)行實(shí)地考察以收獲原始的資料。

四、實(shí)地考察

實(shí)地調(diào)研是環(huán)境設(shè)計(jì)實(shí)踐中收獲直觀資料的環(huán)節(jié)。在調(diào)研之前學(xué)生對(duì)環(huán)境設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)，多為概括的、理論性的，對(duì)地域文化載體的認(rèn)識(shí)也是模糊的，無(wú)法對(duì)其準(zhǔn)確的定位。通過(guò)考察調(diào)研，學(xué)生可以明確地認(rèn)識(shí)實(shí)地場(chǎng)所，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)環(huán)境設(shè)計(jì)場(chǎng)所空間的認(rèn)識(shí)、加深學(xué)生理解地域文化在環(huán)境設(shè)計(jì)作品中的作用。因此，課程可以根據(jù)相應(yīng)的主題展開考察調(diào)研。調(diào)研應(yīng)圍繞討論的具體內(nèi)容，針對(duì)環(huán)境設(shè)計(jì)作品的細(xì)節(jié)、形態(tài)、功能、材質(zhì)、使用方式等方面進(jìn)行切入設(shè)計(jì)。也可從空間設(shè)計(jì)的使用者角度，對(duì)其年齡、作息規(guī)律、經(jīng)濟(jì)狀況、生活習(xí)慣等進(jìn)行考察。地域文化的調(diào)研可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)地考察、深入訪談等方式收集資料，要求學(xué)生對(duì)所定目標(biāo)區(qū)域的環(huán)境及環(huán)境設(shè)計(jì)設(shè)施的具體情況進(jìn)行全面考察，并總結(jié)出全面的資料分析，評(píng)估鎖定地區(qū)具體使用者的需求及滿足需求的客觀條件。如筆者曾組織學(xué)生到哈爾濱中央大街了解中央大街建筑的特色以及保護(hù)建筑的措施，帶領(lǐng)同學(xué)們梳理其形成的歷史文脈，了解中央大街的成因。并對(duì)江邊一帶進(jìn)行遠(yuǎn)足調(diào)查，體驗(yàn)江邊文化。并進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，采訪本地人和外地游客，總結(jié)對(duì)哈爾濱城市的印象及對(duì)哈爾濱文化和環(huán)境設(shè)計(jì)作品的感受和評(píng)價(jià)。

五、匯總分析調(diào)研報(bào)告

實(shí)地調(diào)研通常會(huì)發(fā)生走馬觀花、不具有實(shí)際意義的情況。如果不積極改正，則就失去了實(shí)地調(diào)研的意義。所以，在課程調(diào)研開始之前就應(yīng)明確調(diào)研的主要內(nèi)容以及調(diào)研匯報(bào)的具w要求。實(shí)地調(diào)研的成果展示需要我們明確調(diào)研分析的內(nèi)容和書面要求，提交書面的調(diào)研報(bào)告，并制作PPT，把圖片和文字結(jié)合在一起，以小組或個(gè)人的名義，講解調(diào)研報(bào)告，為后期的方案講解打好基礎(chǔ)。教師和同學(xué)需要在地域文化方面對(duì)學(xué)生需要提出更多的問(wèn)題，讓演講者回答如何解決文化載體的問(wèn)題。該環(huán)節(jié)要求學(xué)生評(píng)價(jià)調(diào)研作品，提出對(duì)地域文化的個(gè)人見解，要求在調(diào)研報(bào)告中體現(xiàn)出用于環(huán)境設(shè)計(jì)的文化元素，并讓全班同學(xué)論證其可行性。通過(guò)調(diào)研、研討、匯報(bào)，以提高同學(xué)們定位地域文化的水平，認(rèn)識(shí)地域文化在作品中體現(xiàn)的作用，為后期的設(shè)計(jì)提供重要的設(shè)計(jì)素材和設(shè)計(jì)方向，調(diào)研分析是提煉地域文化的過(guò)程，也是設(shè)計(jì)公司開展方案設(shè)計(jì)工作的課堂實(shí)踐表現(xiàn)部分。

六、設(shè)計(jì)展開

通過(guò)實(shí)地考察我們?yōu)樵O(shè)計(jì)定下了基本的基調(diào)和概念。設(shè)計(jì)展開就是將設(shè)計(jì)概念付諸實(shí)現(xiàn)的過(guò)程，將思維轉(zhuǎn)換為具體產(chǎn)品呈現(xiàn)在人們面前。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，地域文化被學(xué)生提煉形成設(shè)計(jì)元素，整合元素進(jìn)行方案設(shè)計(jì)，制作多種優(yōu)選方案、最后完善方案，設(shè)計(jì)出效果圖、施工圖，也可以根據(jù)課程設(shè)置制作相應(yīng)的模型。概念設(shè)計(jì)是學(xué)生在設(shè)計(jì)中充分發(fā)揮想象力的體現(xiàn)，需要學(xué)生手繪草圖，并分析草圖取長(zhǎng)補(bǔ)短，敲定最終的設(shè)計(jì)草案。最終方案需要完善景觀部分，我們把它叫做擴(kuò)初設(shè)計(jì)；室內(nèi)部分為深化方案階段，即優(yōu)化設(shè)計(jì)方案的形態(tài)、功能設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、色彩搭配等。然后根據(jù)繪制方案的表現(xiàn)圖制作展板，把制作方案通過(guò)PPT匯報(bào)給大家，如果涉及到模型設(shè)計(jì)則要對(duì)模型進(jìn)行最后的調(diào)整，以深化確定最后的模型展示形態(tài)。

環(huán)境設(shè)計(jì)作品的實(shí)現(xiàn)依托于設(shè)計(jì)的展開，也是地域文化元素在環(huán)境設(shè)計(jì)作品中直接的體現(xiàn)。通過(guò)設(shè)計(jì)作品，我們可以直觀地看到地域文化在環(huán)境設(shè)計(jì)作品中的體現(xiàn)形式及設(shè)計(jì)手法。同時(shí)這也是教師培養(yǎng)學(xué)生設(shè)計(jì)能力的集中體現(xiàn)。在最終方案中如何體現(xiàn)地方文化內(nèi)涵是設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)。設(shè)計(jì)作品的最終目的是檢驗(yàn)作品的試金石，它把提煉本土文化、把地域性設(shè)計(jì)元素融入環(huán)境設(shè)計(jì)作品中，以實(shí)現(xiàn)環(huán)境設(shè)計(jì)作品的功能及傳承地域文化作為目標(biāo)。如：在家居設(shè)計(jì)中，有一名學(xué)生選用鄂倫春族的民族元素，設(shè)計(jì)了一系列的室內(nèi)軟裝配飾，這即是從地方文化中汲取營(yíng)養(yǎng)的表現(xiàn)。再如綏化地區(qū)有興和朝鮮族鄉(xiāng)，學(xué)生通過(guò)實(shí)地考察朝鮮族鄉(xiāng)的生活生產(chǎn)方式，提煉其文化符號(hào)進(jìn)行餐飲空間設(shè)計(jì)，并結(jié)合現(xiàn)代韓國(guó)流行文化創(chuàng)作出墻體彩繪。墻體彩繪的形式并不以原有鮮族的圖案紋樣進(jìn)行繪制，而是對(duì)其進(jìn)行了二次創(chuàng)作，繪制出當(dāng)下韓國(guó)流行的鳥叔騎馬舞、韓國(guó)歌舞組合等圖案，這些都是室內(nèi)裝飾彩繪的繪制素材，讓人們?cè)谙硎艹r美食的時(shí)候還能體驗(yàn)鮮族文化。

再者就是博物館設(shè)計(jì)，綏化安達(dá)、青岡武警支隊(duì)的榮譽(yù)室設(shè)計(jì)，就充分體現(xiàn)了安達(dá)的地方文化。青岡有名人馬玉祥，魏巍《誰(shuí)是最可愛的人》的原型就是馬玉祥，學(xué)生在教師的指導(dǎo)下為榮譽(yù)室設(shè)計(jì)了馬玉祥的雕塑作品。同時(shí)為了傳承英雄基調(diào)，充分挖掘安達(dá)作為牛城的地域文化，為榮譽(yù)室設(shè)計(jì)充分挖掘設(shè)計(jì)素材。

七、總結(jié)評(píng)課

在課程結(jié)束前，要對(duì)課程進(jìn)行總結(jié)。安排本專業(yè)教師對(duì)每個(gè)學(xué)生的作品進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，或安排學(xué)生進(jìn)行互評(píng)。互評(píng)以講標(biāo)的方式進(jìn)行，臺(tái)下安排學(xué)生做評(píng)標(biāo)。重點(diǎn)放在地域文化的體現(xiàn)上，讓學(xué)生講解設(shè)計(jì)中加入地方文化元素的方式，以使設(shè)計(jì)作品符合設(shè)計(jì)的功能性原則，讓使用者有全新的使用體驗(yàn)。提出問(wèn)題、解決問(wèn)題是實(shí)踐環(huán)節(jié)的重要外在體現(xiàn)。

八、結(jié)語(yǔ)

第6篇：考察調(diào)研的目的范文

完成調(diào)研的整個(gè)流程設(shè)計(jì)，我們開始了具體的調(diào)研工作，圍繞各項(xiàng)不同的調(diào)研目標(biāo)選擇相應(yīng)最科學(xué)的調(diào)研方法及進(jìn)行前期的預(yù)調(diào)研。

調(diào)研方法選擇

在市場(chǎng)調(diào)研中，定性調(diào)研與定量調(diào)研是兩種主要方法。通常情況下，相較于定量調(diào)研，定性調(diào)研具有成本低的優(yōu)勢(shì)，但對(duì)調(diào)研人員的素質(zhì)要求較高，需要他們對(duì)消費(fèi)者心理特征有深層次的了解。由于定性調(diào)研結(jié)果在很大程度上依賴于調(diào)研者的主觀認(rèn)識(shí)和個(gè)人解釋，所以只可以指明事物發(fā)展的方向及其趨勢(shì)，但卻不能表明事物發(fā)展的廣度和深度，只是一種試探性的研究類型。而定量調(diào)研則能得到大樣本和統(tǒng)計(jì)性較強(qiáng)的分析，屬于因果性、說(shuō)明性的研究類型，其量化結(jié)果對(duì)定性調(diào)研可起到支持、驗(yàn)證的作用。

以上比較反映了兩種調(diào)研方法內(nèi)在特性的不同，另外從兩者的執(zhí)行上來(lái)看，也有不同的要求和條件。比如，為了從受訪者細(xì)微的表情、神態(tài)、語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)變化探究出更深刻的問(wèn)題，在進(jìn)行定性調(diào)研過(guò)程中我們大多要準(zhǔn)備錄音機(jī)、錄像機(jī)等設(shè)備，留下完整的、直觀的原始記錄，在以座談會(huì)形式進(jìn)行定性調(diào)研時(shí)，訪問(wèn)者還要做好投影設(shè)施、照片、討論指南等多樣化的硬件準(zhǔn)備。而定量調(diào)研主要“用問(wèn)卷說(shuō)話”，在硬件方面的準(zhǔn)備上，定量調(diào)研要比定性調(diào)研單純多了。由于定性調(diào)研主要目的是讓受訪者廣開言路，充分表達(dá)見解和對(duì)問(wèn)題的獨(dú)特看法，所以體現(xiàn)了“千人千面”的特點(diǎn)，這就要求訪問(wèn)者能夠根據(jù)每位受訪者的特點(diǎn)充分收集信息，進(jìn)行有效分析，不必要進(jìn)行大量的重復(fù)問(wèn)詢，而定量調(diào)研主要通過(guò)問(wèn)卷對(duì)不同的受訪者進(jìn)行大量的重復(fù)提問(wèn)，從而找到問(wèn)題的共性和發(fā)展趨勢(shì)，因此不需調(diào)研員具有很強(qiáng)的觀察和分析能力，只需要他們能夠指導(dǎo)受訪者完成問(wèn)卷，做好大量重復(fù)的問(wèn)卷發(fā)放和回收工作。結(jié)合這樣的特點(diǎn)，對(duì)訪問(wèn)者前期的培訓(xùn)方面，要求定性調(diào)研的訪問(wèn)者應(yīng)當(dāng)具備心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、消費(fèi)行為學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、市場(chǎng)調(diào)研方面的知識(shí)，而對(duì)于定量調(diào)研的調(diào)研員，則為側(cè)重親和力的培養(yǎng)，以達(dá)到客觀完成問(wèn)卷的目的。

以上比較說(shuō)明了定性研究與定量研究二者之間的差別性和互相依存性。我們?cè)谡{(diào)研的方法上，采用了定性與定量相結(jié)合的方式。其中定性調(diào)研手段包括深度訪問(wèn)和焦點(diǎn)小組法，定量調(diào)研則主要選定問(wèn)卷調(diào)查的方式。

兩個(gè)步驟

定性調(diào)查是市場(chǎng)調(diào)查和分析的前提和基礎(chǔ)，沒有正確的定性分析，就不可能對(duì)市場(chǎng)作出科學(xué)而合理的描述，無(wú)法建立正確的理論假設(shè)，定量調(diào)查也就因此失去了理論指導(dǎo)。通常來(lái)說(shuō)，定性調(diào)研調(diào)查內(nèi)容廣泛、包羅萬(wàn)象。在定性調(diào)研中，要求調(diào)查員必須事前擬好思路，具備極強(qiáng)的洞察力，善于從細(xì)節(jié)中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的信息或切入點(diǎn)。

在定性調(diào)研中，我們的主要目的是獲得大量背景資料，識(shí)別問(wèn)題，形成研究假設(shè)，找出假設(shè)間的聯(lián)系從而確定定量調(diào)研的優(yōu)先順序。正是這樣，進(jìn)行一項(xiàng)新的調(diào)研項(xiàng)目時(shí)，在定量研究之前常常都要以適當(dāng)?shù)亩ㄐ匝芯块_路。

因此，我們對(duì)市場(chǎng)調(diào)研的安排主要分兩步走：第一階段對(duì)行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行定性調(diào)查分析，通過(guò)搜集和分析超市、經(jīng)銷商、行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)家權(quán)威部門等市場(chǎng)資料，初步了解市場(chǎng)，研究行業(yè)總體趨勢(shì)；第二階段進(jìn)行定量調(diào)查分析，在定性調(diào)查的基礎(chǔ)上發(fā)掘市場(chǎng)切入點(diǎn)和細(xì)分市場(chǎng)，為進(jìn)一步掌握市場(chǎng)狀況和消費(fèi)者的需求設(shè)計(jì)具有針對(duì)性的市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷，直接面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行調(diào)查。

定性調(diào)查分析

我們先是搜集了大量的行業(yè)資料，對(duì)行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行了定性分析。通過(guò)對(duì)大量文獻(xiàn)的研究，我們發(fā)現(xiàn)：中國(guó)的食用油消費(fèi)仍以普通食用植物油如大豆油、菜籽油、花生油等為主，市場(chǎng)龐大且發(fā)展迅速，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。過(guò)去由于消費(fèi)觀念不同，人們對(duì)食用油認(rèn)識(shí)有限，所以中低檔食用油產(chǎn)品較受大眾歡迎。近年來(lái)，人們生活水平日益提高，對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康飲食的需求也日趨強(qiáng)烈。2003年非典疫情的影響，更使人們的健康意識(shí)大大增強(qiáng)。2003年雅客V9在糖果市場(chǎng)飛速竄紅，農(nóng)夫復(fù)合果汁飲料熱銷飲料市場(chǎng)，都是利用健康、營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品定位吸引了消費(fèi)者，從一個(gè)側(cè)面反映了消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健類飲食的巨大熱情。

隨著行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，營(yíng)養(yǎng)健康概念逐漸深入人心，拉動(dòng)了人們對(duì)特種食用油（例如橄欖油、核桃油、葵花籽油、葡萄籽油等）的需求。食用油消費(fèi)呈現(xiàn)向多樣化、高檔化、健康化發(fā)展的新趨勢(shì)，市場(chǎng)日漸細(xì)分。從數(shù)據(jù)上看，進(jìn)口食用油的市場(chǎng)份額增加，并且價(jià)值增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)數(shù)量增幅，說(shuō)明進(jìn)口食用植物油中，高價(jià)值食用油所占比例越來(lái)越大，進(jìn)口量也越來(lái)越多，食用油市場(chǎng)總體趨勢(shì)對(duì)A品牌橄欖油的中國(guó)推廣計(jì)劃來(lái)說(shuō)是非常有利的。

同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段食用植物油市場(chǎng)表現(xiàn)特點(diǎn)主要是：城市以食用精制油、農(nóng)村以消費(fèi)二級(jí)油為主；食用油的品種豐富，因油料和加工工藝的不同而分為20多個(gè)品種，但大豆油的消費(fèi)量最大，占40%以上；不同種類食用植物油的消費(fèi)表現(xiàn)出明顯的地域特征；目前市場(chǎng)上的食用植物油品牌眾多，除“金龍魚”、“福臨門”的市場(chǎng)分布較廣泛之外，其它品牌的分布也呈現(xiàn)明顯的地域特征。說(shuō)明中小食用油品牌的知名度也具有顯著的區(qū)域特征。

另外，我們組建了專門的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，對(duì)產(chǎn)品現(xiàn)有渠道所占比例，A品牌銷售情況，促銷效果，消費(fèi)者主要接觸媒介，產(chǎn)品情況，競(jìng)爭(zhēng)者情況等進(jìn)行了定性調(diào)研，為下一步進(jìn)行定量分析打下基礎(chǔ)。

現(xiàn)代營(yíng)銷觀念認(rèn)為，市場(chǎng)調(diào)研是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，雖然有科學(xué)的程式化步驟，但任何環(huán)節(jié)都需要?jiǎng)?chuàng)意的幫助。調(diào)研的創(chuàng)造性實(shí)際上是市場(chǎng)調(diào)研的諸多性質(zhì)中最有價(jià)值的特性，是調(diào)研人員營(yíng)銷知識(shí)、調(diào)研技術(shù)、思維能力的綜合體現(xiàn)，當(dāng)然也是市場(chǎng)調(diào)研有效性最有力的保障。因?yàn)橛袆?chuàng)意的調(diào)研總是來(lái)自于調(diào)研人員對(duì)市場(chǎng)的把握、對(duì)營(yíng)銷的理解、對(duì)調(diào)研技法的精通。在我們的市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)中，我們沒有拘泥于調(diào)查問(wèn)卷的單調(diào)形式，而是在調(diào)查問(wèn)卷里創(chuàng)造性的增添了參與座談會(huì)贈(zèng)產(chǎn)品的活動(dòng)，從而達(dá)到“一箭三雕”的目的：一是成功邀請(qǐng)消費(fèi)者參加座談會(huì)，二是可以通過(guò)贈(zèng)品本身試探消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的接受程度，三是通過(guò)座談會(huì)能發(fā)現(xiàn)更深層次的市場(chǎng)問(wèn)題。座談會(huì)在市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)中是開放式訪談中的一種，我們的調(diào)研人員在召開座談會(huì)之前針對(duì)調(diào)研主題精心準(zhǔn)備了大綱，大綱主要包括：

問(wèn)什么問(wèn)題；

問(wèn)題該如何恰當(dāng)?shù)卮朕o（用對(duì)方容易接受的語(yǔ)言）；

與受訪者建立的關(guān)系（相互信任）；

資料的紀(jì)錄（錄音+筆記）；

資料的分析、解釋與報(bào)告的步驟。

調(diào)研人員在事前準(zhǔn)備了詳盡的大綱，但只將其作為參考，在座談會(huì)中并不拘泥于大鋼所列舉的范圍和形式，而是將焦點(diǎn)集中于受訪者身上，對(duì)他們的視角表現(xiàn)出真正的興趣、關(guān)心和理解。因此，在座談會(huì)中，我們要求會(huì)議的組織者提高引導(dǎo)技巧，學(xué)會(huì)真正了解受訪者的內(nèi)心，真正走進(jìn)他們的世界。

在我們的大力宣傳和熱情邀約下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品十分感興趣，報(bào)名參與座談?wù)呤舟x躍。在歷時(shí)一個(gè)多小時(shí)的座談會(huì)上，氣氛熱烈，很多消費(fèi)者發(fā)言都很積極，對(duì)我們的產(chǎn)品表現(xiàn)出強(qiáng)烈的求知欲望和參與意愿。通過(guò)座談會(huì)，我們看到了公司產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力，但是也發(fā)現(xiàn)很多人對(duì)橄欖油的用法、功能缺乏了解。因此，在制訂未來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷方案時(shí)，我們將重點(diǎn)放在這一點(diǎn)，以產(chǎn)品的功能、用法作為主要訴求點(diǎn)，采用各種生動(dòng)有趣的形式，將相關(guān)知識(shí)的普及教育和本品牌緊緊相聯(lián)，在消費(fèi)者接受、熟悉產(chǎn)品的同時(shí)，也在消費(fèi)者心中樹立了本品牌的良好形象。

定量調(diào)查分析

問(wèn)卷調(diào)查是市場(chǎng)調(diào)研中最有效也是被經(jīng)常使用的一種定量調(diào)查方法，一直被業(yè)內(nèi)人士看作是制勝的法寶。一份優(yōu)秀的問(wèn)卷需經(jīng)過(guò)相當(dāng)審慎而周密的計(jì)劃，因?yàn)椴划?dāng)?shù)膯?wèn)卷設(shè)計(jì)足以毀壞整個(gè)調(diào)研工作，浪費(fèi)企業(yè)大量的時(shí)間、人力和經(jīng)費(fèi)。

一份良好的市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷應(yīng)具備下列兩個(gè)條件：

1. 能達(dá)到調(diào)查目的，這是問(wèn)卷設(shè)計(jì)的根本要求。

2. 促使受訪者愿意合作，提供正確咨詢，協(xié)助企業(yè)很好地完成調(diào)研目標(biāo)。

在問(wèn)卷調(diào)查中，問(wèn)卷設(shè)計(jì)是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，甚至決定著市調(diào)的成功與否。為了更好地實(shí)現(xiàn)調(diào)查目標(biāo)，我們先確定了要研究的目標(biāo)和內(nèi)容，然后對(duì)問(wèn)卷問(wèn)題進(jìn)行了縝密設(shè)計(jì)，內(nèi)容包括消費(fèi)者對(duì)橄欖油的認(rèn)知程度、對(duì)本品牌及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的了解程度、購(gòu)買橄欖油的動(dòng)機(jī)、考慮因素、使用習(xí)慣、價(jià)格承受能力、主要接觸媒體等，力求客觀、真實(shí)的反映市場(chǎng)情況。問(wèn)卷充分運(yùn)用了測(cè)量的四種尺度，即：定類測(cè)量（主要考察消費(fèi)者性別、年齡、國(guó)籍等基本信息），定序測(cè)量（主要考察消費(fèi)者受教育程度等方面信息），定距測(cè)量（主要了解消費(fèi)者購(gòu)買本品牌產(chǎn)品的頻率變化），定比測(cè)量（主要用來(lái)考察消費(fèi)者的收入水平和購(gòu)買力之間的關(guān)系）。通過(guò)選用有效、恰當(dāng)?shù)臏y(cè)量尺度，我們問(wèn)卷的考察內(nèi)容對(duì)本品牌的調(diào)研結(jié)論更具參考價(jià)值。

工作中，我們將問(wèn)卷設(shè)計(jì)歸納為若干個(gè)主要步驟，并制定出流程圖（圖3-3）。雖然這項(xiàng)程序?qū)τ谄渌髽I(yè)應(yīng)用時(shí)并非唯一和絕對(duì)，但依此步驟進(jìn)行，可以在很大程度上提高問(wèn)卷水平。

在問(wèn)卷內(nèi)容設(shè)計(jì)過(guò)程中，我們仔細(xì)斟酌了問(wèn)卷的語(yǔ)言。比如，在問(wèn)卷第一部分的說(shuō)明信中，我們將這次調(diào)查定位為公益調(diào)查，一方面體現(xiàn)了公司的經(jīng)營(yíng)宗旨是維護(hù)中國(guó)百姓的健康，另一方面也容易贏得被調(diào)查者的支持，降低拒訪率。在主體部分的問(wèn)題內(nèi)容設(shè)計(jì)中，我們嚴(yán)格遵循了以下原則：

1. 簡(jiǎn)單原則　由于我們的初期市場(chǎng)調(diào)研是針對(duì)廣大消費(fèi)者的，受訪者在受教育水平上存在著明顯的差異，問(wèn)卷若設(shè)計(jì)得太書面化不但會(huì)使受訪者因難以融入問(wèn)卷內(nèi)容而產(chǎn)生大量拒訪現(xiàn)象，還會(huì)在很大程度上增加訪問(wèn)員作業(yè)難度。因此在設(shè)計(jì)過(guò)程中，我們充分注意了在問(wèn)卷中使用具體、明確且口語(yǔ)化的用語(yǔ)，比如，用“您通常在那里購(gòu)買食用油”取代“您選擇購(gòu)買食用油的地點(diǎn)”，并盡量以簡(jiǎn)單句取代復(fù)雜句，使整份問(wèn)卷的用詞簡(jiǎn)潔清楚，語(yǔ)言都盡可能做到了既科學(xué)又不晦澀難懂、不產(chǎn)生歧義，這很大程度上提高了問(wèn)卷的可讀性與被理解性。

2. 客觀原則　為了使問(wèn)卷能夠最真實(shí)和準(zhǔn)確地反映受訪者情況，我們對(duì)問(wèn)卷的問(wèn)題設(shè)計(jì)進(jìn)行了仔細(xì)斟酌，嚴(yán)格避免引導(dǎo)性或暗示性的問(wèn)題出現(xiàn)。在陳述問(wèn)題時(shí)，我們采取正反兩方面問(wèn)題并陳的方式，設(shè)計(jì)問(wèn)題選項(xiàng)時(shí)對(duì)內(nèi)容也進(jìn)行了平衡處理。

3. 精準(zhǔn)原則　通常的問(wèn)卷設(shè)計(jì)中違反切題原則的情形有兩種：一種是題意含糊或過(guò)于籠統(tǒng)，使問(wèn)題涉及范圍太廣或主題界定不清，這將使受訪者無(wú)從答起；另一種是一題多問(wèn)，，這樣的問(wèn)題將使受訪者無(wú)法適切回答。我們的問(wèn)卷設(shè)計(jì)人員深深認(rèn)識(shí)到要想從根本上提高問(wèn)卷質(zhì)量，必須嚴(yán)把問(wèn)題關(guān)，于是，在問(wèn)卷初稿生成后，工作人員分成兩組，每組都針對(duì)問(wèn)卷中的關(guān)鍵問(wèn)題進(jìn)行了逐字逐句的討論。討論后，大家將發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題匯總，一起解決，最終保證了問(wèn)題的精準(zhǔn)性。

綜上原則我們可以知道科學(xué)的問(wèn)卷應(yīng)滿足以下幾個(gè)設(shè)計(jì)的基本要求，即信息要齊全(包含調(diào)研者需要了解的全部重要信息)、問(wèn)題要適宜（要使被調(diào)者能夠回答、愿意回答、樂于主動(dòng)合作）、誤差最小化。

一份完善的調(diào)查問(wèn)卷應(yīng)能從形式和內(nèi)容兩方面同時(shí)取勝。在對(duì)問(wèn)卷內(nèi)容進(jìn)行了全面把握后，我們還對(duì)問(wèn)卷的外在部分，即問(wèn)卷形式進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)。

在問(wèn)卷形式上，我們首先對(duì)問(wèn)卷的長(zhǎng)度進(jìn)行了仔細(xì)考慮。由于現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏很快，人們對(duì)時(shí)間格外珍惜，過(guò)長(zhǎng)的試卷往往不易得到被訪者的配合，不耐煩的情緒容易使靠近后面的問(wèn)題失去客觀性；所以，經(jīng)過(guò)一次預(yù)調(diào)研，我們最終將問(wèn)卷精簡(jiǎn)到使被訪者能夠在5分鐘內(nèi)完成問(wèn)卷。同時(shí)，我們還注意了問(wèn)卷版面設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔大方，為年老的被訪者單獨(dú)提供了字號(hào)放大的特殊版問(wèn)卷，在調(diào)研過(guò)程中就贏得了消費(fèi)者的好感，充分體現(xiàn)了公司文化中的人文關(guān)懷。

經(jīng)過(guò)重重嚴(yán)格把關(guān)的問(wèn)卷，最終以科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿婷驳竭_(dá)消費(fèi)者手中，使消費(fèi)者容易作答的同時(shí)，也為統(tǒng)計(jì)分析工作帶來(lái)了極大的便利。A我們的問(wèn)卷調(diào)查工作為整個(gè)企業(yè)在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)的決策制定提供了重要而有力的依據(jù)。

為幫助大家更好的了解如何設(shè)計(jì)一份高質(zhì)量的調(diào)研問(wèn)卷，我們將本品牌的市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷也收錄在本書的附錄中，供大家參考。但限于篇幅原因，本節(jié)選未將該問(wèn)卷和部分段落從《營(yíng)銷力》書中摘出。

大量的定性定量調(diào)查，為我們提供了重要數(shù)據(jù)，在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理中，工作人員對(duì)問(wèn)卷中反饋的信息作出了科學(xué)合理分析。

市場(chǎng)預(yù)調(diào)研及反饋

在大量發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷之前，市場(chǎng)預(yù)調(diào)研是一項(xiàng)必不可少的工作。預(yù)調(diào)研往往是在正式調(diào)研之前通過(guò)對(duì)一些典型的被訪者的訪問(wèn)來(lái)審核一下問(wèn)卷是否有錯(cuò)誤。問(wèn)卷初稿的小范圍發(fā)放過(guò)程中，企業(yè)能夠檢查出其中的缺陷，這些問(wèn)題如不解決，會(huì)直接影響到調(diào)研的質(zhì)量。如果通過(guò)試訪后進(jìn)行修訂，就能避免大規(guī)模投放缺陷問(wèn)卷帶來(lái)的人員、時(shí)間和資金的浪費(fèi)。

在預(yù)調(diào)研中，參加的對(duì)象是否典型是十分重要的。預(yù)測(cè)時(shí)通常會(huì)選擇5~10個(gè)被訪者，而調(diào)研人員可以從中發(fā)現(xiàn)一些具有普遍性的問(wèn)題。例如，如果只有一個(gè)被訪者對(duì)一個(gè)問(wèn)題提出疑問(wèn)，調(diào)研者可以不對(duì)其進(jìn)行關(guān)注，但如果有三個(gè)被訪者對(duì)同一問(wèn)題提出疑問(wèn)，調(diào)研者就應(yīng)該對(duì)此問(wèn)題重新考慮。在重新考慮時(shí)，調(diào)研者應(yīng)站在被訪者的角度上問(wèn)自己：“這個(gè)問(wèn)題的意思表達(dá)得是否清楚”、“這樣的結(jié)構(gòu)是否可以理解”、“短語(yǔ)表達(dá)是否清晰”、“是否帶有傾向性的引導(dǎo)性的詞語(yǔ)”等。

第7篇：考察調(diào)研的目的范文

一、主要做法

市公推公選方式選拔副科級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部考察人選，主要嚴(yán)把“四關(guān)”予以推進(jìn)。

（一）嚴(yán)把方案關(guān)，強(qiáng)實(shí)施保障。市委成立公推公選工作領(lǐng)導(dǎo)小組，組建調(diào)研組對(duì)全市17個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道辦）、62個(gè)市直部門進(jìn)行了運(yùn)轉(zhuǎn)考察和調(diào)研，全面了解領(lǐng)導(dǎo)干部缺額情況。多次深入基層調(diào)研，積極征求市人大、政協(xié)、政府班子及市委委員的意見建議，科學(xué)擬定了《市采用公推公選方式提名副科級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部考察對(duì)象實(shí)施方案》，對(duì)公推公選報(bào)考人員范圍、資格條件、選拔程序和管理使用等都作了明確的規(guī)定和要求。通過(guò)通訊、市黨建網(wǎng)、市電視臺(tái)公選公告，廣泛宣傳公推公選的目的意義、程序要求、資格條件，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。

（二）嚴(yán)把公推關(guān)，保“良”馬入“賽”。根據(jù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道領(lǐng)導(dǎo)班子實(shí)際情況，在全市采用公推公選方式提名選拔副科級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部考察對(duì)象25名，其中選拔30周歲以下的副科級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部10名，確保干部隊(duì)伍年輕化。采取黨委（黨組）推薦、領(lǐng)導(dǎo)干部實(shí)名舉薦及干部個(gè)人自薦的方式進(jìn)行推薦報(bào)名，并擴(kuò)大公推公選提名范圍，將符合公務(wù)員調(diào)任條件的在編在崗人員和科技副職納入提名范圍。通過(guò)“三推”提名，共有223名人員積極參與報(bào)名考試，其中組織推薦報(bào)名96人，個(gè)人自薦報(bào)名127人；30周歲以下年輕干部68人，30至40周歲155人。通過(guò)嚴(yán)格的資格審查，218名干部符合條件，取消了5名不符合條件人員的考試資格。

（三）嚴(yán)把公選關(guān)，重監(jiān)督公正。堅(jiān)持公開、公平、競(jìng)爭(zhēng)、擇優(yōu)原則，做好筆試、面試工作，搭建競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)。218名人員在文化中學(xué)參加了綜合知識(shí)測(cè)試選拔。筆試試題在省外題庫(kù)中心隨機(jī)抽選后密封保存，在考試現(xiàn)場(chǎng)開封，考試結(jié)束后即時(shí)送省外試卷評(píng)改中心改卷，并派專人領(lǐng)取筆試成績(jī)，及時(shí)在網(wǎng)站進(jìn)行公布。通過(guò)筆試后，54名成績(jī)優(yōu)秀的人員進(jìn)入面試環(huán)節(jié)。面試在市委黨校舉行，54名面試人員全部匯聚在候考室，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)抽簽的方式臨時(shí)確定自己的面試順序；并隨機(jī)抽選了6名市人大、政協(xié)委員作為面試考試監(jiān)督員，對(duì)面試現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行全程監(jiān)督。面試結(jié)束當(dāng)場(chǎng)公布成績(jī)，減少環(huán)節(jié)，杜絕考生和社會(huì)的猜疑。整個(gè)選拔工作的進(jìn)展情況，由電視臺(tái)人員全程錄音錄相，陽(yáng)光透明、規(guī)范操作、嚴(yán)格監(jiān)督，切實(shí)增強(qiáng)了面試的公開性、監(jiān)督力和公信度。

（四）嚴(yán)把考察關(guān)，聽民意聲音。為確保公推公選工作公平、公正、公開，選出群眾認(rèn)可和相信的領(lǐng)導(dǎo)干部，營(yíng)造“干干凈凈”的選人用人環(huán)境，切實(shí)把好民主推薦考察關(guān)口。通過(guò)層層遴選出后，25名優(yōu)秀人員進(jìn)入考察環(huán)節(jié)。市委抽調(diào)30余名同志組成四個(gè)考察組，按照民主推薦、民主測(cè)評(píng)、個(gè)別談話、征求意見等步驟，到全市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道辦）、市直各部門，多層次、全方位對(duì)25名考察對(duì)象的德、能、勤、績(jī)、廉等方面進(jìn)行了全面考察，對(duì)個(gè)別近期工作單位變動(dòng)的干部，根據(jù)實(shí)情情況延伸考察范圍，到原單位及現(xiàn)工作單位均進(jìn)行考察了解。參加推薦、談話的干部群眾多達(dá)4000余人次。同時(shí)開展了德的專項(xiàng)測(cè)評(píng)，客觀全面掌握了考察對(duì)象的綜合情況。25名考察對(duì)象均通過(guò)了考察，并根據(jù)實(shí)際情況，安排到相應(yīng)崗位工作。

二、取得的工作成效

此次公開選拔工作思路清晰，方法得當(dāng)，選出了政治堅(jiān)定、作風(fēng)過(guò)硬、群眾信任的優(yōu)秀領(lǐng)導(dǎo)干部，取得較好成效：

（一）貫徹了黨管干部和競(jìng)爭(zhēng)擇優(yōu)原則。公推公選始終堅(jiān)持黨管干部和公開公平競(jìng)爭(zhēng)擇優(yōu)原則。這次選拔副科級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部，平均錄取比例為1:9，每個(gè)環(huán)節(jié)都是全程差額，競(jìng)爭(zhēng)激烈，增強(qiáng)了干部的責(zé)任感、緊迫感和危機(jī)感，真正實(shí)現(xiàn)了優(yōu)中選優(yōu)。選拔全程落實(shí)干部群眾的“四權(quán)”，讓廣大黨員群眾積極參與，并把民主推薦的結(jié)果、測(cè)評(píng)的情況、反映的意見作為決定考察對(duì)象是否任用的重要依據(jù)。經(jīng)層層遴選和考察，一批德才兼?zhèn)洹⑷罕姾徒M織認(rèn)可的干部走上領(lǐng)導(dǎo)崗位，從而激發(fā)了廣大干部的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。

第8篇：考察調(diào)研的目的范文

第一階段：項(xiàng)目開發(fā)前期準(zhǔn)備階段

對(duì)公司擬投資項(xiàng)目進(jìn)行初步考察，掌握基本情況和信息，制訂具體的市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃，開展正式的房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研工作，提出項(xiàng)目操作的初步總體思路，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行初步的市場(chǎng)定位，為公司管理層的投資項(xiàng)目決策提供依據(jù)。

1初步考察，掌握項(xiàng)目基本情況和信息，對(duì)項(xiàng)目的可操作性作出初步結(jié)論，包括對(duì)項(xiàng)目位置、規(guī)劃紅線圖、項(xiàng)目相關(guān)的法律手續(xù)文件、項(xiàng)目周邊環(huán)境、項(xiàng)目所在區(qū)域的市政規(guī)劃進(jìn)行了解熟悉，確定初步印象；根據(jù)項(xiàng)目的狀況，開發(fā)進(jìn)度，初步擬定考察內(nèi)容、范圍；您訂考察計(jì)劃，成立項(xiàng)目組赴實(shí)地進(jìn)行初步調(diào)研；進(jìn)行分析，針對(duì)其可操作性，并提出總體思路。

2 簽署工作協(xié)議，洽談合作事宜，明確合作雙方、合作內(nèi)容、時(shí)間、權(quán)力、衣物、相關(guān)費(fèi)用等。

3 開展房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查

3.1 市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查分析

對(duì)項(xiàng)目所在地的城市規(guī)劃、宏看經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)、人口規(guī)模、城市特色、消費(fèi)水平、法律環(huán)境、土地資源和房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)行考察。

3.2 區(qū)位條件調(diào)查分析

對(duì)項(xiàng)目所在地段土地資源、旅游資源的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)進(jìn)行分析，掌握相關(guān)數(shù)據(jù)，為以后工作的開展做好鋪墊。

3.3 房地產(chǎn)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)調(diào)查分析

對(duì)項(xiàng)目所在地的房地產(chǎn)市場(chǎng)供給、需求狀況、價(jià)格現(xiàn)狀和趨勢(shì)、產(chǎn)品類型及市場(chǎng)缺位、銷售渠道進(jìn)行具體調(diào)查。

3.4 分析項(xiàng)目所在位置的土地資源優(yōu)劣情況、地塊地形、地貌、工程進(jìn)度、資金投入與進(jìn)度、建筑建設(shè)規(guī)劃與實(shí)施現(xiàn)狀等。

3.5 項(xiàng)目初步定位

根據(jù)相應(yīng)的市場(chǎng)研究分析后，初步明確項(xiàng)目的形象定位、產(chǎn)品定位、價(jià)格定位等，為項(xiàng)目開發(fā)提供切實(shí)可行的依據(jù)。

3.6提出初步的項(xiàng)目操作總體思路。

第二階段：專家論證，完善策劃

針對(duì)項(xiàng)目整體發(fā)展戰(zhàn)略、開發(fā)內(nèi)容及模式、項(xiàng)目主題、項(xiàng)目規(guī)劃、園林規(guī)劃、裝修設(shè)備、服務(wù)功能、物業(yè)管理等專家給出意見，并結(jié)合對(duì)市場(chǎng)調(diào)查所得的原始資料、信息、數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，撰寫報(bào)告，開論證會(huì)，完善策劃，促使項(xiàng)目成功。

第三階段：項(xiàng)目開發(fā)實(shí)施階段

跟蹤動(dòng)態(tài)市場(chǎng)行情，進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)樓盤和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查，對(duì)本開發(fā)進(jìn)行優(yōu)劣勢(shì)分析，進(jìn)一步明確的項(xiàng)目市場(chǎng)定位和項(xiàng)目的總體操作思路，提出相應(yīng)的營(yíng)銷策略；

3.7 開展房地產(chǎn)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)調(diào)查。

深進(jìn)了解項(xiàng)目所在區(qū)域的房地產(chǎn)市場(chǎng)供應(yīng)、需求狀況，價(jià)格現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，產(chǎn)品類型、銷售渠道。

3.8 開展競(jìng)爭(zhēng)樓盤和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手勢(shì)態(tài)調(diào)查分析。包括競(jìng)爭(zhēng)樓盤掃描、替在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行可能掃描、供給量分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品分析（包括房型、規(guī)劃、土地、綜合配套）、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位及趨向、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格基準(zhǔn)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的背景和實(shí)力。

3.9 進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查，明確項(xiàng)目的目標(biāo)客戶群。

3.9.1 消費(fèi)者的二手資料分析

3.9.2 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手消費(fèi)者輪廓描述(職業(yè)特征、消費(fèi)關(guān)注、消費(fèi)心理、產(chǎn)品選擇)

4 明確項(xiàng)目的市場(chǎng)定位，明確項(xiàng)目的總體操作思路。

4.1 類比競(jìng)爭(zhēng)樓盤調(diào)研。包括類比競(jìng)爭(zhēng)樓盤基本資料、項(xiàng)目戶型結(jié)構(gòu)詳析、項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)及銷售資料、綜合評(píng)判。

4.2 項(xiàng)目市場(chǎng)定位。包括區(qū)域定位、主力客戶群定位、功能定位、建筑風(fēng)格定位。

根據(jù)市場(chǎng)研究分析后，明確項(xiàng)目的形象定位、產(chǎn)品定位、價(jià)格定位等；明確項(xiàng)目的總體操作思路，首先進(jìn)行產(chǎn)品分析，其次對(duì)本項(xiàng)目的SWOT分析(優(yōu)劣勢(shì)分析)，包括項(xiàng)目地塊的優(yōu)勢(shì)、項(xiàng)目地塊的劣勢(shì)、項(xiàng)目地塊的機(jī)會(huì)點(diǎn)、項(xiàng)目地塊的威脅及困難點(diǎn)?；赟WOT分析(優(yōu)劣勢(shì)分析)提出針對(duì)性的營(yíng)銷策略。

5 戰(zhàn)略分析與規(guī)劃，包括項(xiàng)目賣點(diǎn)回納、營(yíng)銷總策略、銷售價(jià)格總策略、總推案分階段策略、公關(guān)與宣傳總策略、營(yíng)銷推廣項(xiàng)目的策劃（各階段推廣主題策劃、各階段營(yíng)銷分析與總匯、各階段市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析與對(duì)策、各階段客戶總體分析與推盤策略）、滲透式策劃、強(qiáng)銷策劃、促進(jìn)策劃對(duì)本項(xiàng)目進(jìn)行分析。

6 最終確定銷售渠道選擇，包括①自售②：

通過(guò)邀請(qǐng)招標(biāo)或公開招標(biāo)等方式確定入圍的專業(yè)物業(yè)公司，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行交底，要求各投標(biāo)公司各自提交營(yíng)銷策劃報(bào)告，組織公司相關(guān)人員對(duì)《營(yíng)銷策劃報(bào)告》進(jìn)行評(píng)審，選取最優(yōu)方案，確定物業(yè)公司。簽訂《項(xiàng)目顧問(wèn)服務(wù)合同》或《銷售合同》，明確合作雙方、合作方式、合作內(nèi)容、時(shí)間、權(quán)利、義務(wù)，付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與付款方式等。如選擇專業(yè)的物業(yè)，則本項(xiàng)目的全程營(yíng)銷策劃及銷售執(zhí)行均由公司完成，貫穿項(xiàng)目的開發(fā)全程。

第四階段：資源整合完善銷售所需手續(xù)蓄勢(shì)待發(fā)預(yù)備銷售

6.1 完成銷售的人員配備，制定銷售人員的考核獎(jiǎng)勵(lì)制度，組織銷售培訓(xùn)；

6.2 制定銷售模式、設(shè)計(jì)銷售組織的架構(gòu)；

6.3 其他物料準(zhǔn)備完成，售樓處的布置、樣板房、國(guó)土部門戶型的測(cè)繪報(bào)告書、《房屋認(rèn)購(gòu)書》樣本、《房地產(chǎn)買賣合同》樣本、售樓書和廣宣彩頁(yè)；

第五階段：銷售執(zhí)行

制定詳盡可行的營(yíng)銷策略及階段性的銷售目標(biāo)和計(jì)劃，全程監(jiān)控項(xiàng)目銷售的執(zhí)行情況，并適時(shí)作出針對(duì)性的策略調(diào)整，實(shí)現(xiàn)公司開發(fā)項(xiàng)目的目標(biāo)利潤(rùn)率。

6.4 制定詳盡可行的營(yíng)銷策略并組織實(shí)施

①銷售總體策略房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃流程具體說(shuō)明。銷售的總體戰(zhàn)略思路和目標(biāo)的制定、銷售模式的選擇和設(shè)計(jì)、銷售階段的劃分和時(shí)機(jī)選擇；②推盤策略。選擇時(shí)機(jī)、選擇房源；③銷控計(jì)劃?？傮w均價(jià)的制定、制定一房一價(jià)的價(jià)目表、單體差價(jià)的要素指標(biāo)與系數(shù)體系，產(chǎn)品系數(shù)、樓層系數(shù)、景觀系數(shù)、朝向系數(shù)、房型系數(shù)等；④付款方式。優(yōu)惠政策、分期、分類的動(dòng)態(tài)價(jià)格策略、內(nèi)部認(rèn)購(gòu)的數(shù)量和價(jià)格政策、市場(chǎng)預(yù)期的價(jià)格政策和數(shù)量控制、開盤價(jià)格的動(dòng)態(tài)策略、SP(銷售推廣)活動(dòng)價(jià)格策略和銷售控制、調(diào)價(jià)計(jì)劃和調(diào)價(jià)技術(shù)、整體價(jià)格和房源調(diào)價(jià)技術(shù)；⑤廣告策略。主題制定房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃流程詳細(xì)說(shuō)明、品牌形象定位、媒體計(jì)劃、廣告創(chuàng)意、現(xiàn)場(chǎng)包裝設(shè)計(jì)（1、圍墻2、廣告牌3、LOGO指引牌4、大樓包裝5、樣板房裝修風(fēng)格概念）。

6.5 制訂階段性的銷售目標(biāo)和計(jì)劃，全程監(jiān)控銷售執(zhí)行情況，及時(shí)反饋市場(chǎng)信息、銷售狀況，對(duì)反饋的信息加以分析和匯總，適時(shí)做出具有針對(duì)性的調(diào)整。

第9篇：考察調(diào)研的目的范文

非 典一過(guò)，街上又熱鬧起來(lái)，與此同時(shí)，企業(yè)的促銷行動(dòng)也開始了。周末的徐家匯，幾乎每個(gè)商場(chǎng)門前又都熱熱鬧鬧。

促銷為什么失敗

在一個(gè)裝飾得非常漂亮的舞臺(tái)上，擺放著一組先進(jìn)的數(shù)碼相機(jī)。一群青春靚麗的女孩子，穿著性感的超短裙和銀光閃閃的促銷服，在臺(tái)上盡情的熱舞，吸引了不少人圍著觀看。可是仔細(xì)看看，人群中以中老年人居多，也有不少男性民工，看得倒也專注，不過(guò)眼睛卻是盯著女孩子的腿。

上述情形幾乎每天都發(fā)生在我們的周圍，企業(yè)挖空心思做的促銷活動(dòng)真的吸引了人們的眼球，可是，這種促銷有用嗎？

促銷作為增進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買和交易的有效手段之一，其最主要的目的就是促進(jìn)銷售。然而，銷售促進(jìn)的第一步就是讓消費(fèi)者了解你的產(chǎn)品，如果消費(fèi)者都不知道你的產(chǎn)品是什么，有什么好，怎么會(huì)盲目的購(gòu)買你的產(chǎn)品呢？

我們來(lái)看上述的案例，數(shù)碼相機(jī)利用青春靚麗女孩子的熱舞吸引了消費(fèi)者，可是這僅僅是第一步，接下來(lái)怎樣講解產(chǎn)品功能，介紹近期優(yōu)惠政策，才是活動(dòng)的關(guān)鍵，僅僅依靠現(xiàn)場(chǎng)秀吸引消費(fèi)者，可消費(fèi)者最后恐怕連品牌名字都沒記住，別說(shuō)產(chǎn)品的性能了。對(duì)其銷售又有多大影響呢？

促銷，促銷，看來(lái)它的學(xué)問(wèn)不止一點(diǎn)點(diǎn)。促銷失敗的最根本原因在于沒有將促銷作為一個(gè)完整的體系。

促銷三連環(huán)：

一個(gè)完整促銷體系

促銷是一個(gè)科學(xué)而完整的體系，促銷創(chuàng)意以及促銷活動(dòng)方案的制定僅僅是整個(gè)促銷流程中的一部分，如果沒有其他方面的配合，促銷活動(dòng)是很難達(dá)到預(yù)期效果的。

一個(gè)完整的促銷是由三個(gè)相互銜接、配合的部分組成的，包括：前期調(diào)研―― 創(chuàng)意策劃―― 執(zhí)行和控制。

調(diào)研――沒有因，哪有果？

前期調(diào)研工作主要是為了給促銷活動(dòng)的創(chuàng)意提供科學(xué)的參考依據(jù)，調(diào)研的結(jié)果決定了整個(gè)促銷活動(dòng)的方向和定位，也是促銷活動(dòng)的基礎(chǔ)。

要說(shuō)目前很多企業(yè)促銷前都是由老板“拍腦袋”，顯然不客觀。促銷是一個(gè)有目的的企業(yè)市場(chǎng)行為，調(diào)研的過(guò)程中必須要解決主觀性（企業(yè)促銷的目的）和客觀性（市場(chǎng)的客觀實(shí)際）相結(jié)合的問(wèn)題。很多企業(yè)煞有其事地做調(diào)研，甚至請(qǐng)專業(yè)的調(diào)查公司做調(diào)查，仍舊沒有找到解決問(wèn)題的關(guān)鍵，原因最多的是：這些調(diào)查往往是在拋開企業(yè)促銷目的基礎(chǔ)上做的。

在為 OKPOWER 浴霸做終端促銷的設(shè)計(jì)中就遇見過(guò)這樣的現(xiàn)象。 OKPOWER 浴霸在上海有 100 多個(gè)終端，企業(yè)通過(guò)自己的業(yè)務(wù)人員做終端調(diào)研，發(fā)現(xiàn)競(jìng)品打折對(duì)銷售量提高很有幫助。于是，也采用這樣的促銷方式。但在我們介入之后，做消費(fèi)者調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)， OKPOWER 浴霸的品牌形象由前兩年的第一品牌，變成了一流品牌。進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)， 導(dǎo)致品牌力下降的主要原因，是由于企業(yè)單一地用打折作為促銷方式。打折的確可以擴(kuò)大銷售額，但同樣也具有殺傷力，殺傷了品牌的含金量。

促銷的市場(chǎng)調(diào)研，是如何找到促銷的最佳方案為出發(fā)點(diǎn)的調(diào)研活動(dòng)。通過(guò)促銷流程圖不難看出促銷調(diào)研中對(duì)行業(yè)、渠道、消費(fèi)者、競(jìng)品的基礎(chǔ)性調(diào)研，來(lái)鎖定自己的目標(biāo)消費(fèi)者，確定終端和促銷的適用性，最終制定目的性極強(qiáng)的促銷計(jì)劃。

因此，這個(gè)階段需要進(jìn)行詳實(shí)的市場(chǎng)調(diào)查，以此確定企業(yè)的行業(yè)位置、選擇目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)消費(fèi)群，同時(shí)考察渠道和促銷方式的適用性，制定出總體和單個(gè)的促銷計(jì)劃，企業(yè)總體的促銷計(jì)劃一般以年為單位。市場(chǎng)調(diào)研的科學(xué)性和真實(shí)性是本階段工作的重點(diǎn)。

創(chuàng)意――最大地凸顯自身優(yōu)勢(shì)

在經(jīng)過(guò)詳盡調(diào)查分析之后，如何根據(jù)企業(yè)自身資源，和競(jìng)爭(zhēng)者的具體情況，最大限度地突出自身特點(diǎn)，將自己的優(yōu)勢(shì)最大限度地體現(xiàn)在消費(fèi)者面前，就是激情碰撞創(chuàng)意階段。

是一個(gè)典型的創(chuàng)意簡(jiǎn)單流程，從中我們可以看出，整個(gè)創(chuàng)意過(guò)程之中，最影響創(chuàng)意效果的是：

能否抓住企業(yè)的關(guān)鍵資源，資源的差異化往往是促銷的利器。

當(dāng)產(chǎn)品有兩個(gè)甚至多個(gè)功能的時(shí)候，如何做出取舍往往確定了整個(gè)促銷的方向。

1996 年，在給一個(gè)多肽補(bǔ)鈣保健品做促銷策劃時(shí)，我們就和企業(yè)產(chǎn)生了很大的分歧，企業(yè)將核心訴求定為“鈣世英雄，基因工程”。企業(yè)的確是多肽產(chǎn)品的領(lǐng)先者，但是消費(fèi)者并不理解多肽。我們認(rèn)為企業(yè)如此定位要從教育消費(fèi)者開始，對(duì)于一個(gè)新企業(yè)來(lái)說(shuō)難度很大。而我們給出了“補(bǔ)鈣就補(bǔ)奶元鈣”的核心訴求，因?yàn)楫?dāng)時(shí)補(bǔ)鈣成風(fēng)，正好搭便車，卻沒有人將最好的鈣源――牛奶，闡明給消費(fèi)者。最后，企業(yè)一意孤行，導(dǎo)致了企業(yè)的失敗。

單一戰(zhàn)術(shù)與核心創(chuàng)意關(guān)系

所有的戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)意，一定要成為核心創(chuàng)意的支撐，偏離了核心創(chuàng)意，會(huì)導(dǎo)致促銷走形。不可否認(rèn)的是，在做創(chuàng)意的過(guò)程之中，也會(huì)遇到幾個(gè)創(chuàng)意難以取舍的現(xiàn)象，最好的糾正方式是測(cè)試，甚至是參與頭腦風(fēng)暴人員的當(dāng)場(chǎng)測(cè)試，及時(shí)扭轉(zhuǎn)偏差。

其實(shí)創(chuàng)意部分并不僅僅是一個(gè)“造概念”的過(guò)程，在這個(gè)階段里也應(yīng)該包括諸如實(shí)際目標(biāo)和成本預(yù)算方面的“實(shí)在事兒”。對(duì)于資源匱乏的某些企業(yè)，有時(shí)可能這條線上的設(shè)計(jì)要比創(chuàng)意還要重要。因此，我們定義創(chuàng)意策劃部分，它主要包括兩部分的工作內(nèi)容：

1 ． 確定企業(yè)的促銷目標(biāo)和成本預(yù)算，這是企業(yè)制定促銷計(jì)劃的基礎(chǔ)。針對(duì)不同渠道的不同促銷成本就應(yīng)該是我們關(guān)注的問(wèn)題，實(shí)行多重渠道的立體促銷不一定是做好的方式，這里的關(guān)鍵是：如何使多重渠道、多樣渠道的促銷績(jī)效達(dá)到最優(yōu)？

這里有一個(gè)組合問(wèn)題，如：渠道組合（經(jīng)銷商、終端、消費(fèi)者或特殊通路等）、媒體組合（軟文、 POP 、硬廣告等）、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)組合（不同促銷階段的手法的差異）等等。

沈陽(yáng)乳業(yè)做屋頂包上市時(shí)，促銷活動(dòng)組合上為了加大終端力量，做了“尋覓 3000 新鮮使者就業(yè)工程”活動(dòng)，引起當(dāng)?shù)孛襟w極大關(guān)注，這是一次典型的公關(guān)活動(dòng)，但很好地宣傳了促銷核心訴求―― 新鮮。

2． 根據(jù)市場(chǎng)和產(chǎn)品信息進(jìn)行促銷訴求的提煉和促銷組合的創(chuàng)意，這部分就是平時(shí)所說(shuō)的創(chuàng)意部分，它雖然是企業(yè)促銷活動(dòng)的核心內(nèi)容，但若以整個(gè)促銷活動(dòng)的工作量來(lái)考察，它只占到一少部分。

在進(jìn)行創(chuàng)意時(shí)，對(duì)參與人員、活化思維、氛圍設(shè)計(jì)等都十分有講究。比如：現(xiàn)場(chǎng)氣氛一定要活躍興奮，甚至有音樂的播放和調(diào)劑。不適合產(chǎn)品特性的人，最好不要參與。比如：做一個(gè)兒童產(chǎn)品的創(chuàng)意時(shí)，那些沒有童心的人員最好不要參與。

企業(yè)促銷創(chuàng)意經(jīng)常犯一些很低級(jí)的錯(cuò)誤，比如：

被企業(yè)常用資源蒙蔽，忽視細(xì)小但極具差異化資源優(yōu)勢(shì)；

有“概念牢”，不能突破原有的思維框架；

創(chuàng)意人員不匹配，有不適合產(chǎn)品特性的人參與；

沒有暢所欲言的創(chuàng)意環(huán)境，被領(lǐng)導(dǎo)者的思維牽引； ……

控制和執(zhí)行才見真工夫

執(zhí)行部分是企業(yè)促銷活動(dòng)真正開始實(shí)施的階段，在這個(gè)階段企業(yè)要把所有的策劃創(chuàng)意、活動(dòng)步驟、人員編制、崗位職責(zé)、控制程序以及活動(dòng)中的各種細(xì)節(jié)落實(shí)成文字的促銷活動(dòng)方案。然后將促銷方案在小范圍內(nèi)進(jìn)行測(cè)試，測(cè)試通過(guò)的方案才能進(jìn)入下一環(huán)節(jié)的具體執(zhí)行。測(cè)試環(huán)節(jié)可以幫助企業(yè)校正和調(diào)整不合理的方案和細(xì)節(jié)，因此這個(gè)步驟必不可少。

“一只老鼠壞一鍋湯”，絕對(duì)不是危言聳聽。曾經(jīng)遇到這樣的事情：“買牛奶，送面包”是一個(gè)很有吸引力的創(chuàng)意，買一袋牛奶送一個(gè)面包，消費(fèi)者覺得超值。并且，各細(xì)節(jié)都執(zhí)行得到位，促銷現(xiàn)場(chǎng)火爆。結(jié)果負(fù)責(zé)面包采購(gòu)的人害怕促銷效果不到位，采購(gòu)面包的數(shù)量比預(yù)計(jì)少了 30% ?？上攵Y(jié)果各售點(diǎn)面包斷貨，而重新采購(gòu)和配送是需要時(shí)間的，導(dǎo)致了消費(fèi)者對(duì)促銷的質(zhì)疑。幸虧企業(yè)補(bǔ)救及時(shí)，很快扭轉(zhuǎn)了消費(fèi)者的質(zhì)疑，不然的話，整個(gè)促銷效果很可能向我們?cè)O(shè)計(jì)相反的方向發(fā)展。

做了這么多工作，促銷活動(dòng)的實(shí)施才正式開始了，這個(gè)階段才是考驗(yàn)企業(yè)的管理能力、執(zhí)行能力的“試金石”。許多好的促銷就是因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行的不利而最終沒有取得應(yīng)有的效果，有的還給企業(yè)帶來(lái)負(fù)面的影響。

之所以說(shuō)以上是一個(gè)完整促銷活動(dòng)的三個(gè)部分，而不是三個(gè)階段，是因?yàn)檫@三者之間存在一個(gè)循環(huán)往復(fù)、層層遞進(jìn)的關(guān)系，而不是完全意義上三個(gè)獨(dú)立的階段。

例如：前期準(zhǔn)備部分的市場(chǎng)調(diào)研是合理促銷計(jì)劃和促銷創(chuàng)意的基礎(chǔ)，如市場(chǎng)調(diào)研需重新調(diào)研或者進(jìn)行補(bǔ)充調(diào)研；同樣促銷創(chuàng)意、促銷方案都需要進(jìn)行考察或測(cè)試，通過(guò)了才能進(jìn)行下一步的工作，否則就要執(zhí)行循環(huán)往復(fù)的過(guò)程。

對(duì)于一個(gè)促銷活動(dòng)而言，以上三部分工作缺一不可，但是在這三部分工作量和相對(duì)促銷活動(dòng)成敗的重要性不是完全均等的。

我們通常較為重視的促銷創(chuàng)意雖然是整個(gè)促銷過(guò)程最具挑戰(zhàn)性的工作，但它的工作量和重要性相對(duì)于其他兩個(gè)部分卻要小得多。這么說(shuō)是因?yàn)榇黉N創(chuàng)意必須來(lái)源與前期大量的市場(chǎng)調(diào)查和分析工作，只有在這樣的平臺(tái)和基礎(chǔ)上，好的創(chuàng)意才能誕生。

而企業(yè)促銷活動(dòng)的成敗不僅在于有一個(gè)好的促銷創(chuàng)意更在于促銷活動(dòng)的規(guī)劃和現(xiàn)場(chǎng)的執(zhí)行，否則再好的創(chuàng)意也得不到實(shí)施；相反即便是一個(gè)沒有什么新奇的傳統(tǒng)促銷活動(dòng)由于執(zhí)行、控制配合的到位也會(huì)收到良好的效果。

這就是為什么同樣的促銷活動(dòng)，有的企業(yè)就能成功而有的企業(yè)總是失敗，其根源往往不在創(chuàng)意而在執(zhí)行，因此我們說(shuō)促銷實(shí)際上是一場(chǎng)企業(yè)管理、執(zhí)行能力的大比拼！

執(zhí)行力是“控股權(quán)”

我們?cè)跒槠髽I(yè)做促銷服務(wù)時(shí)，往往會(huì)給促銷一個(gè)這樣的公式：

成功的促銷＝ 20% 市場(chǎng)調(diào)研 +28% 創(chuàng)意 +52% 控制和執(zhí)行

這個(gè)公式很顯然地表明了一個(gè)完整的促銷體系的三個(gè)部分，在整個(gè)促銷體系中的權(quán)重。三個(gè)部分不是一個(gè)簡(jiǎn)單相加的過(guò)程，而是相互滲透的一個(gè)有機(jī)整體。

促銷給人留下的記憶，往往都是創(chuàng)意的閃光之處。創(chuàng)意時(shí)所投入的想象和激情，產(chǎn)生這樣的效果并不奇怪。但是我們體會(huì)得最深的反而不是創(chuàng)意時(shí)的激躍，而是市場(chǎng)調(diào)研和執(zhí)行時(shí)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，即使創(chuàng)意很叫我們興奮。像對(duì)企業(yè)資源的取舍、對(duì)促銷細(xì)節(jié)的控制、對(duì)企業(yè)人員的培訓(xùn)……