電影行業(yè)發(fā)展前景精選(九篇)
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第1篇：電影行業(yè)發(fā)展前景范文
成功的企業(yè)家可以牽著資本的鼻子走，而非被資本牽著鼻子走。今天的電影產業(yè)盡管會因為資本的登陸而出現改變，但中國電影產業(yè)同時會引發(fā)一大批始終洞悉行業(yè)自身發(fā)展規(guī)律，以及應運而生的實業(yè)家。
資本很重要，有了資本的支持，行業(yè)發(fā)展如虎添翼；獲得資本的青睞，會為企業(yè)迅速做大規(guī)模找到更多的增長點，提供足夠的動力。而資本對市值的要求會有效地提升企業(yè)的治理，創(chuàng)造出更多優(yōu)秀企業(yè)。但千萬不要把關注資本的功用變成追求資本本身，在資本面前失卻一個有使命感的企業(yè)本性。
在資本舉起玫瑰花的時候，企業(yè)要千方百計專注于產業(yè)的前景而非資本。有人說，只要放在大風口，豬都會飛。但韓國三星老板李健熙的辦公室墻上，掛的是他父親贈給他的一幅“木雞圖”。木雞者，于外界的刺激、誘惑、風浪、摧殘，無動于衷。
產業(yè)的前景才是最大的資本。中國電影市場的上升空間來自于城市人口的劇增，城市規(guī)模的擴大，銀幕層出不窮，好片接踵而來。這是我們獨有的“資本”。資本來了，但始終關注產業(yè)而非緊盯著錢袋子的人，方為勝者。關注自己的利益大小和關注產業(yè)需求的大小，是兩種不同的境界、眼光和胸懷。
第2篇：電影行業(yè)發(fā)展前景范文
作者：趙清
西方國家傳媒業(yè)中的這種并購行為在20世紀90年代便開始流行起來，這種并購行為在很大程度上推動了傳媒行業(yè)的多元化、全球化發(fā)展，讓世界各國的信息最迅速、真實且完整地展現給觀眾，這種并購行為推動了西方國家傳媒業(yè)的發(fā)展。我國傳媒行業(yè)的產業(yè)并購行為較晚，導致傳媒行業(yè)的多元化發(fā)展緩慢，是我國傳媒行業(yè)所需要深思的一個問題。面對傳統媒體的競爭力逐漸下降的情況，我國傳媒行業(yè)并沒有作出相應的改變，依舊保持著傳統的媒體行業(yè)的發(fā)展觀念。這種傳統的觀念阻礙了新興媒體方式在我國傳媒行業(yè)的發(fā)展，導致我國的傳媒行業(yè)依舊以傳統的傳媒行業(yè)為重心，嚴重阻滯了我國傳媒行業(yè)邁向多元化和全球化的步伐。行業(yè)產出上的對比。公開數據顯示,2010年美國報刊的廣告收入為275.6億美元,同比幅度下降了27個百分點,這種幅度是美國報業(yè)的第9次下滑,這說明了西方傳統媒體的衰落，但是在報紙廣告下降的同時,網絡廣告收入卻快速上升。2009年，美國的四大網絡公司（谷歌、雅虎、微軟和美國在線）的網絡廣告收入總額為326.42億美元，比2008年上升了2個百分點左右,其遠遠超過報紙的廣告收入。除了美國,日本、法國、德國等國家都出現這樣的狀況，這些狀況都證明了傳統媒體的衰退和新興媒體的興起，這是一種必然趨勢。面對這種趨勢，很多西方國家都將傳媒投入著重放在新媒體發(fā)展方式上。國家工商總局的統計資料顯示，我國廣告市場規(guī)模雖然從1981年的1.18億元增加到2008年的1899.56億元，但是仍然處于較低的發(fā)展水平。其中，廣告收入所占GDP的比率為0.63％，遠遠低于美國的水平；廣告收入占社會消費品零售總額的比率為1.75％，和國外某些發(fā)達國家的比例也相差懸殊；2008年人均廣告收入為143.04元人民幣，而美國在1989年就達到了人均499美元。從數據分析中我們可以看出傳媒行業(yè)的產出存在一定的差距。行業(yè)技術上的對比。21世紀是信息時代，人們的生活和工作逐漸離不開信息技術，傳媒行業(yè)亦是如此。以電影傳媒為例，西方很多國家的電影逐漸占領我國電影市場，而他們成功的原因在于電影給了觀眾很獨特的視覺享受，如美國《變形金剛》《鋼鐵俠》等這類能夠讓觀眾嘆為觀止的電影。這些電影中的特效大多都是用技術制作而成的，能夠讓人感受到激情，這種激情正是我國電影缺少的。這種來自于媒體技術上的差異使得我國的媒體行業(yè)發(fā)展遠遠落后于西方國家，嚴重阻礙了我國傳媒行業(yè)的發(fā)展。另外，據中國電視藝術委員會的統計,1998年中國國內生產了499部電視劇。雖然電視劇數量較多，但是從電視劇質量上看,很多電視劇粗制濫造,題材雷同,大約只有1/4在電視媒體播放,資金的浪費嚴重。導致這種現象的原因也是我國傳媒業(yè)技術上的不足。
針對這一現狀，傳媒行業(yè)都應該不斷完善體制的改革。通過完善傳媒行業(yè)的改革來更好地適應市場經濟的發(fā)展，提升我國傳媒行業(yè)在國際上的地位。優(yōu)化傳媒行業(yè)的產業(yè)結構。作為十分有潛力的行業(yè)，傳媒產業(yè)必須擺脫過去留下的傳統思想，應該認清當前的傳媒發(fā)展形勢，將工作的重心放在增強企業(yè)實力，提高競爭能力上。當面對全球各國傳媒產業(yè)的挑戰(zhàn)時，我國傳媒企業(yè)應該理性地反思，找到自身的不足，并依照自身狀況和需要準確地制訂發(fā)展計劃，通過與西方國家的合作和交流，來揚長避短。在信息技術飛速發(fā)展的環(huán)境下，我國傳媒行業(yè)應該在傳統產業(yè)的發(fā)展基礎上，努力增強新興傳媒行業(yè)的競爭力。就傳統的傳媒行業(yè)而言，其在我國傳媒行業(yè)中仍占據著十分重要的地位，是傳媒行業(yè)中不可或缺的部分。為了更好地規(guī)范傳統傳媒行業(yè)的發(fā)展，應該健全和完善對傳統傳媒行業(yè)的管理機制。就新興傳媒行業(yè)而言，要不斷地汲取西方國家的管理經驗，將其擺在傳媒行業(yè)發(fā)展的重心地位，讓我國的傳媒行業(yè)能夠順應信息技術的發(fā)展。另外，我國傳媒行業(yè)還需要加強與國際傳媒行業(yè)的并購，實現傳媒行業(yè)的全球化發(fā)展。[4]實現傳媒行業(yè)的轉型。我國傳媒行業(yè)當前的發(fā)展還有待提高，而這種提高必須結合經濟的發(fā)展、技術的進步等因素。
而信息技術觀念是指要學會接受和適應信息時代下的技術水平和發(fā)展前景。其次，結合我國傳媒業(yè)的發(fā)展現狀來看，要想挽救傳統傳媒業(yè)的發(fā)展，必須實現傳統媒體的數字化轉型，利用網絡和數字技術來更新傳統媒體，使我國傳統的傳媒業(yè)能夠快速地適應數字時代的需要。最后，傳媒行業(yè)的轉型還需要以技術為驅動。百度、網易、騰訊、新浪、微軟等傳媒都是技術企業(yè)，這說明新的媒體形式都是以新技術為前提的。因此，要想成功地實現傳媒行業(yè)的轉型，必須高度重視信息技術。提高傳媒技術一方面能夠激發(fā)用戶的潛在需求，如蘋果公司通過實現產品和技術的融合打造了iphone、ipad等產品,有效地激活了消費者的潛在需求；另一方面，用戶和技術是相輔相成的，技術激發(fā)了用戶的需求，用戶的需求也促進了技術的提高。[5]綜上所述，我國和西方國家的傳媒行業(yè)發(fā)展的差異主要表現在結構、投入和技術上。隨著傳媒業(yè)的快速發(fā)展和新傳媒技術的出現，傳媒行業(yè)和信息行業(yè)之間的聯系也會日益緊密，這也是傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢所在。這一點恰好是我國傳媒行業(yè)中的最大缺點，國家應該注重開發(fā)和運用信息技術來推動傳媒業(yè)的發(fā)展。另外，還需要加強與國際傳媒業(yè)的交流，汲取更多寶貴的經驗,將傳媒和技術有效地結合,共同促進,從而更好地提高我國傳媒產業(yè)的競爭力。
第3篇：電影行業(yè)發(fā)展前景范文
目前原創(chuàng)動畫的就業(yè)不是很樂觀，動漫并不發(fā)達的中國在影視上使用MAYA的三維技術并不多見，你能看到的電影中出現好的虛幻效果是MAYA的功勞，但并，任何一個行業(yè)沒有什么前景之分，熱愛就要有毅力走下去，maya所有的教程都是關于影視的。純動畫在國內就業(yè)形勢不很樂觀，隨著動漫產業(yè)的全面發(fā)展，培養(yǎng)了一批建筑動畫師，動畫藝術創(chuàng)作電腦美術教學，影視動畫創(chuàng)意及廣告制作的基本技能掌握的基本知識，應用技術為基礎的復合動畫特效制作成為行業(yè)發(fā)展的迫切需要。我國人才的供給和需求正處于嚴重失衡的狀態(tài)。預計在未來3~5年內，建筑動畫設計師也將成為最炙手可熱的職業(yè)。
一、建筑動畫的興起
建筑動畫漫游是一個超過10年的發(fā)展歷史的行業(yè)，在20世紀90年代初開始，新興行業(yè)的快速發(fā)展，短短幾年時間，無論是從技術或軟件的發(fā)展趨勢已經引起了整個建筑注意，建筑漫游動畫的表現手法分為現實性和建筑性兩種，現實性這一類主要是真實，盡量貼近現實生活。建筑性這一類表現可以不需要藍色的天、很寬的地、很多的人和車，也不需要很多的環(huán)境花草，它就是展示建筑本身。主要是用來體現建筑師在設計某一座建筑的創(chuàng)作、構想、設計到完成的過程。隨著行業(yè)的成熟，建筑漫游不光被單純地應用到房產行業(yè)，更拓寬了其應用領域：①房地產行業(yè)：為了將未完工或者因為各種原因無法看到現房的房產介紹給業(yè)主，很多房地產商選擇了使用建筑表現圖或者建筑動畫的手段。②城市規(guī)劃：一座城市的過去、現在、將來到底是什么樣子，相信這是很多人都關心的東西，有沒有一種方法能把我們居住的城市展現在我們的面前？這也是許多年來人們所感興趣的話題———現在，因為有了建筑表現技術，曾經的夢想被輕易地實現了。③游戲、影視場景：進入數字化時代，電子游戲與數字化的影視制作對于電腦模擬的要求也越來越高，而那么龐大細膩的場景應該怎樣來制作？建筑表現技術為導演們解決了難題。④建筑投標類項目：對于很多的大型項目，往往采用招投標的形式決定最后的方案，而設計師的理念如果只是用設計圖表達，則顯得太過單薄也不夠直觀，于是，應用三維技術的建筑表現理所當然地承擔了表達設計者思想的任務。
建筑三維是這些行業(yè)里三維從業(yè)人員最多、市場最大的一個。門檻低，收入檔次拉得很開，效果圖利潤很高，由于國內建筑市場的火爆，這樣的狀況我估計還可以維持5年左右?，F在這個行業(yè)，不管是做效果圖或者建筑動畫，都是為設計師服務，利潤都是被剝削過的。我覺得效果圖或者建筑動畫其實都是一樣，會隨著建筑開發(fā)市場的衰落而沒落。不過，如果三維再進一步，服務對象由設計師變成大型建筑的物業(yè)管理公司，相信這樣的市場會是效果圖之后下一個巨無霸蛋糕，這就說明國內的就業(yè)前景空前強大，為我們以后就業(yè)提供很好的市場。建筑動畫設計專業(yè)畢業(yè)生可在影視動漫制作及電視傳媒行業(yè)、廣告?zhèn)鞑サ壬虡I(yè)制作公司、游戲、網絡動漫等互聯網互動娛樂領域、房地產開發(fā)與銷售等領域服務，從事動漫設計師、動畫繪制員、三維動畫人才、平面設計師等工作。建筑動畫設計主要課程美術基礎與素描、色彩與構成、Photoshop平面圖像處理、影視與動畫腳本、動畫運動規(guī)律、多媒體技術、Flas、影視后期合成、CorelDraw廣告設計、網頁設計、3DS三維動畫設計。
二、建筑動畫的表示形式
最初人們給建筑動畫的定義。讓觀眾體驗建筑的空間感受?，F在，吸收了電影和動畫的代表性（如故事板，鏡頭運動，燈光，合成，特效，配音，甚至立體視覺技術等），建筑三維動畫是磁場強度集合的技術行業(yè)，從城市發(fā)展表示，建筑和相關建筑活動所產生的動畫電影，使用計算機軟件能很好地表達設計師的意圖，使設計師、客戶和市民能夠提前了解項目和產品的方式，這個預覽不是一個沉悶的節(jié)目，具有娛樂性和互動體驗。建筑漫游常用表現手法有以下幾個方面：相機角度由遠推近刻畫一個主要建筑或重點表達物；鏡頭軟切換，用AE等后期軟件合成時做鏡頭柔和過度的特效，以達到切換的目的；模糊轉清晰：遠景模糊，背景清晰：主要用于鳥瞰鏡頭的刻畫，在鏡頭拉遠時用此種表達方式，刻意強調整體感、視覺感、色彩感；近景模糊，遠景清晰：主要用于人視角度，特意刻畫對背景建筑或背景主體的表達，通過有視覺感染力的方式做主鏡頭轉換。建筑漫游可以分為樓盤漫游動畫以及樓盤宣傳片設計制作，隨著房地產業(yè)的繁榮任何高新技術都在它的產品———樓盤上有體現，計算機輔助動畫也不例外。十年前計算機輔助動畫剛剛引進到中國從第一次應用到目前，任何成功的樓盤都離不開樓盤的宣傳動畫。盡管價格不菲卻物有所值，它是真正為樓盤量身定做的CG片，所耗費的人力及技術是龐大的，當然效果也是顯著的。樓盤宣傳動畫集三維技術、導演技術、剪輯技術為一身。三維技術的燈光渲染追求的是攝影的效果，一般黎明黃昏的場景比較多。三維技術能打出傳統攝像機所不能達到的二級運動，但是它的攝像機運動規(guī)律也符合傳統的拍攝技術。所以說樓盤動畫技術綜合了傳統技術與高新技術。
三、建筑動畫的發(fā)展前景
第4篇：電影行業(yè)發(fā)展前景范文
大會組委會給我寫了一份提綱，特別是聆聽了幾位老領導，老前輩的致辭，對我啟發(fā)非常大。我想在論壇上講一些自己的體會，有不當之處請大家批評指正。我首先向大家介紹或者說匯報一下北京市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的基本的情況。
應該說十一五以來，北京文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展取得了長足的進展，有幾個大的數字。我們總體講已經形成或者已經奠定了支柱產業(yè)的地位，包括我們產業(yè)發(fā)展的九大門類，都能詮釋注解的道理?，F在已經達到了7400多億，已經占我們GDP的比重超過12%，去年統計數字還沒有出來，總體上不會有大的出路。從產值來說已經超過9千億，接近萬億。從九大行業(yè)發(fā)展來講，我們首先來講北京市在海淀區(qū)主要是圍繞我們的軟件占了37%，服務業(yè)占了17%，其他的廣告會展占了11%，新聞出版占8%，廣播電視占8%，我們文藝演出占1.7%，我們的藝術交易占4%等等，從產業(yè)布局來講，我們產業(yè)布局海淀區(qū)、朝陽區(qū)是兩個發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的大區(qū)，除此之外，我們城市的核心功能區(qū)包括我們城市的拓展區(qū)，包括我們生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)圍繞創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，我們資源底部也在進行規(guī)劃，也有很好的發(fā)展前景。特別是今天我們承辦單位房山區(qū)在大力的擴展發(fā)展我們生態(tài)旅游涵養(yǎng)資源也有長遠的進步，在旅游、休閑、文化主題等等這些領域都有新的規(guī)劃、項目、積累，這是大體的分布情況。特別是剛才葉朗教授、許嘉璐委員長對文化產業(yè)內容提了很多想法，我就他們兩位提的問題做一些交流。
我們文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展看什么？這些數字，一個產業(yè)的發(fā)展沒有效益談不上產業(yè)，沒有利潤談不上產業(yè)。如果僅僅注重我們效益、數字，對于我們文化發(fā)展的初衷和目標不單單是差距，有可能是背道而馳。舉一個例子，我們的電影產業(yè)，我們電影票房收入，這幾年連續(xù)四年北京市在全國第五年仍然是強烈增長的勢頭。我們電影市場非常的活躍，電影市場的發(fā)展前景應該說有很好的市場，但是也有一些深層次的問題，大家今年看到我們的檔期不好說賀歲片，就這幾部片子在電影市場放映，沒有呈現非常豐富的電影市場。為什么僅僅幾部大片占了市場上覆蓋我們整個院線？就是利益訴求。北京市這幾年的在院線發(fā)展在全國也是首屈一指，我們影院已經達到105家影院，我們上座率，我們票房收入都是非?？捎^的。但是我們的內容在哪里？特別是我們生產了這么多影片，放映這么多影片，除了達到票房收入以外，對于我們人民群眾，給我們的后代，給我們青少年帶來了哪些思想啟迪是值得我們思考的問題。
我們去年有些片子的收入過兩億，過五億，過六億，過七億，這些對于我們作品是不是一個社會效益？經濟效益最佳的作品？在這里不敢恭維。發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的進程當中，我們的坐標首先要考慮到是精神的產品，精神產品的坐標不能完全以我們其他的經濟價值為依據。我們所做的公共文化產品，公共文化體系的建立在哪里？提升我們民族的素質，提升我們民族的文化的進步?？倳浽谑叽缶吞岢隽宋幕杂X，文化自信。十七屆六中全會提出了文化經濟改革，提出大發(fā)展大繁榮。與我們國家的十二五規(guī)劃，以我們文化中心的定位，與我們政協會議提出的促進文化產業(yè)體系，與我們社會各界，與我們民族黨派，與我們專家學者等等進行了前方位，大規(guī)模的調研，大規(guī)模的座談，大規(guī)模對文化的開場的研究，形成了今天的報告，就是發(fā)揮文化中心作用，加快推進社會主義先進文化的建設的意義。這個意見的提出，發(fā)揮國家文化中心示范作用，示范在哪些方面？一是文化引領的示范作用，文化引領示范作用不單純是一個產業(yè)的數字，不單純是一個表象的經濟效益上的指標，最重要的是文化的趨勢，是一個文化的風向標。
剛才許嘉璐委員長談到我們傳統文化、故宮文化等等，我們旅游產業(yè)二十年也罷，三十年也罷，從建國以來，北京市兩個旅游地標符號就是長城和故宮，今天和往昔有什么變化？除了路況好了，城市好了，我們對文化內涵的發(fā)掘仍然停留在那個時代。即使我們有全新的技術，我們對在長城發(fā)生的故事，對長城發(fā)生的歷史的典故，我們中原文化與民族融合文化等等挖掘遠遠不夠。今天到我們長城旅游的，無論是本地人，外來人，甚至是國外的游客對于長城文化僅僅停留在不到長城非好漢，為此我們發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)提供了空間。
在我們北京市有很多依托院校，依托科研資源，我們在我們民族優(yōu)秀文化的傳統符號當中有了很好的闡釋，有了很好的借鑒，有了很好的技術手段。離開了我們民族優(yōu)秀文化的發(fā)展，離開了文化的傳承，就是一個無源之水。北大對我們新文化貢獻一些，在這個過程中，我們文化內涵發(fā)掘是我們最大的優(yōu)勢。
第5篇：電影行業(yè)發(fā)展前景范文
【關鍵詞】新媒體；App；新媒體短片（微視頻）；金鵬獎
一、新媒體的特點
加拿大著名傳播學家馬歇爾·麥克盧漢（Marshall Mcluhan，1911-1980）在二十世紀六十年代出版了《理解媒介》一書，他在該書中以前所未有的新視角闡述了媒介的概念，并提出了許多具有突破性的觀點和理論。其最深刻最偉大的觀點是“媒介即訊息”，媒介即人的延伸。
繼互聯網之后，手機媒體的發(fā)展趨勢異常迅猛。軟件和媒體之間的區(qū)別將越來越模糊，App是基于手機等移動平臺而開發(fā)出來用于快速運算、傳輸數據的新技術。從創(chuàng)作的角度來說，越來越多的歌曲、視頻、電影通過App新媒體制作完成。
媒體的發(fā)展方式正在變得越來越社交化，越來越體現時效性。如通過App新媒體收聽Spotify上的音樂專輯，或收看Netflix電影，這些原始媒體已經被轉換了，更多是圍繞它的一系列交互體驗。一首曲子或一部電影視頻突然走紅，很可能是因為很多人已經在像微博、社區(qū)等App新媒體上進行了分享交流，而不是再依賴廣播或電視等傳統媒體上耗巨資的促銷活動和廣告宣傳。
App提供了一種全新的媒體應用方式，因此，依據馬歇爾·麥克盧漢的觀點看，App同樣也是一種媒體訊息。且是一種全新的，在過去是未曾有過的新媒體。
所以，新媒體的特征非常清晰了，App由于具備社交性與交互性，同時又有效整合了傳統媒體和新媒體的內容和服務，成為了最具新媒體特質的代表。
二、深圳新媒體短片目前現狀
1.中國國際新媒體短片金鵬獎是由國家廣電總局和深圳市人民政府主辦的，金鵬獎中國國際新媒體短片大賽是中國首個唯一永久性新媒體短片國家最高獎。
首屆金鵬獎最高獎30萬元，吸引了2萬多部作品角逐25個獎項，最終有27部作品獲獎。第二屆金鵬獎又有2.8萬多件作品參賽，這項賽事的成功讓海內外的短片愛好者有了奔頭，也鼓舞了主辦者以頒獎推動短片創(chuàng)作的信心。
金鵬獎以其獨特的方針政策對新媒體短片的運作模式加以鼓勵和促進，將在不斷的實踐中探索、驗證和前行。
2.首個國家級新媒體廣告產業(yè)園——中國（深圳）新媒體廣告產業(yè)平臺及廣告創(chuàng)意聚集園日前獲得財政部和國家工商總局聯合批準，即將落戶深圳。這是目前中國唯一一家國家級新媒體廣告產業(yè)園，園區(qū)建成后將充分利用深圳特有的區(qū)位優(yōu)勢，將港澳臺、韓國、日本及全球的新媒體廣告資源的先進理念和優(yōu)良的產業(yè)結構匯聚到深圳，將構筑以國際化強勢新媒體集團、高水平、高效益廣告企業(yè)和新興數字媒體廣告短片為主力的中間形成分工合理、共生共贏的產業(yè)鏈。
3.隨著3G的普及，尤其是移動互聯網的發(fā)展，手機對未來生活將產生更深遠的影響，而深圳手機產業(yè)占據了中國手機產業(yè)的大半江山，當今中國正逐步進入全球化的3G時代，并引領著中國手機產業(yè)的發(fā)展方向。在以手機為代表的新媒體領域，中國的深圳人將走在了世界的前沿，素有“帶著體溫的媒介”之稱的手機，以其便攜的優(yōu)勢、豐富的表現形式、成熟的收費模式逐步為影視動漫產業(yè)的發(fā)展開辟了新的盈利空間。
三、影視新媒體的前景、新媒體短片的創(chuàng)作發(fā)想
1.影視新媒體雖然有非常廣闊的發(fā)展前景，但就目前來說，絕大部分都還沒有形成比較成熟的商業(yè)發(fā)展模式，或者是還需要不斷地培養(yǎng)影視新媒體市場，因而在現實情況下要對影視新媒體行業(yè)發(fā)展應該有比較客觀態(tài)度，最好方式是先采用寄生在傳統業(yè)務上進行逐步增強、細致摸索的策略?？梢砸劳鞋F有的傳統業(yè)務，用可見的影視新媒體技術、新的營銷手段、新的渠道對傳統影視媒體進行增強，這樣下來影視新媒體行業(yè)發(fā)展將會從容一些，如果運作得當，還能夠增加傳統影視業(yè)務收入并獲得差異化競爭優(yōu)勢。事實上目前國內其它媒體的發(fā)展也大多是采取這樣的策略。
中國的電影市場正在飛速擴張，2010年，全國城市電影票房收入1017167萬元，2011年，全國電影票房收入1311472萬元，電影票房總額正節(jié)節(jié)攀升。然而需要注意的是，大銀幕的電影作品雖然大量生產，吸金能力不斷俱增，但是作品所體現的思想內涵和藝術水準卻始終沒有前進，屢受批評。與此形成鮮明對比的是，常有令人拍案叫絕的生猛短片在眾聲喧嘩的互聯網上冒出，如《一個饅頭引發(fā)的血案》，《老男孩》等等。在網絡短片日益顯露蓬勃生命力和無限商機之時，很多電影人認為，電影短片市場的出路就在新媒體。
2.首先，新媒體的特點需要短片創(chuàng)作者必需深入認識，如傳播特點(如及時性、互動性、廣泛性)和傳播影響(去中心化、高效率、民主提升)，豐富多元的新媒體短片的載體App應用程序如微博、3G視頻、手機報等。其次，新媒體短片的代表就是微視頻，短、快、精是微視頻的最大特點，微視頻短則幾秒，長則數分鐘，內容廣泛，形態(tài)多樣，大眾可以隨時隨地隨意地獲取和參與。
新時代的到來不僅帶來了媒介的更新，也帶來了觀念上的更新。傳播學者馬歇爾·麥克盧漢早就下了“媒介即訊息”的定論，這一理論的發(fā)展體現了一種對技術的無限開放性。新媒體短片藝術家可以不斷地進行實驗和探索，逐漸去發(fā)展出合適的影像表意語言。
對于新媒體短片創(chuàng)作，我們應該充分發(fā)掘和運用好馬歇爾·麥克盧漢媒介即信息的理論，把這理論融化在創(chuàng)作中。
首先在紀實類的影片中，可以充分運用App上的數字社交群體來對某一時間的關注。比如沒有一段小悅悅事件、托舉救人視頻在網上迅速流傳，那偉岸的救人事跡就不能夠傳播得更廣，人們對關鍵時刻是否見義勇為的話題也不會討論得如此深入。如果不是“躲貓貓”監(jiān)控錄像被數字社交群體第一時間傳遍網絡，當事人的權益就不會得到全國網民的聲援，人們就無法關注到法律的盲區(qū)、社會的死角。北京的暴雨災害事件中，當地災民如果沒有在數字社交群體第一時間發(fā)出求救消息，就不能得到及時的援救，可能人員傷亡、財物災害程度會更加嚴重和惡劣。這樣的短片只需要敏銳的嗅覺和忠實的記錄就可以了。不用太講究制作的技巧和花樣。
其次我們的新媒體短片既可以是對原生態(tài)的現實社會進行描摹，也可以是用藝術化的表現手法對美好生活的贊美。國內外很多成名的大導演年輕時就是一個DV愛好者，遠的有國外的斯坦利·庫布里克，近的有中國賈樟柯。許許多多的現實例子證明要想在高壟斷性的影視行業(yè)中或一杯美羹，這是唯一的快捷的路。新媒體藝術家創(chuàng)作的短片可以通過App上的傳覽來提高自己的影響力。
新媒體短片創(chuàng)作的另外一個處女地，應該是充分運用人們的交互體驗來對一個影像故事內容的最后完結。簡單說就是觀眾不只是傳統意義的“看眾”，應該可以隨時隨地的參與到一個影像故事中去，同一個故事開始，每一個觀眾都有自己參與的完美結尾。這將是全新而美妙的視聽體驗。但也還需要時間和事實去證明這種可行性。
四、結論
技術創(chuàng)新使得傳統傳影視面臨空前挑戰(zhàn)，如果“微視頻”不能不及時自我調整、轉變創(chuàng)作觀念，不能創(chuàng)作出適應新媒體傳播的影片，就可能承擔被新技術置于“數字沼澤”的風險。在新媒介領域里急需建立市場的評價標準。
現在國內的傳媒市場正當發(fā)生日新月異的變化時期，新媒體短片將以視頻新貴的身份強勢崛起于巨大的視頻家族中，其中的佼佼者所扮演的不只是金字塔的基座，它們的市場價值和影響力都不會低于大制作電影作品。即時交互的數字社交群體時代已經不斷普及，群體碎片化思維浪潮正在席卷整個世界，作為受眾的我們越來將越愿意在最短時間內掌握最繽紛的訊息，新媒體網絡短片正在這種大趨勢中獲益發(fā)展。
參考文獻
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第6篇：電影行業(yè)發(fā)展前景范文
隨著電影產業(yè)的發(fā)展，電影植入式廣告已經逐漸發(fā)展成為一種與報刊、廣播等傳統廣告形式同等重要的主流傳播方式。電影植入式廣告的出現幾乎與電影誕生處于同一時期，與其他傳統廣告形式相比具有自身的獨特優(yōu)勢，它不僅能夠達到廣告宣傳的效果，而且能夠與影片本身融為一體，在某種程度上能夠提升影片的審美價值。首先，近年來電影市場的發(fā)展進入空前繁榮的階段，電影票房收入不斷增加，而廣告收入成為票房收入的一個重要組成部分。當電影業(yè)發(fā)展如火如荼地進行時，傳統的廣告?zhèn)鞑シ绞皆庥隽税l(fā)展的瓶頸。為了提高廣告的宣傳效果，廣告商將傳播的媒介延伸到電影等文化藝術領域，利用電影本身的影響力及明星效應來達到宣傳的目的。廣告帶來的經濟效益以及電影產生的品牌影響力使二者在相互配合中形成了一個完整的產業(yè)鏈條，在不斷地發(fā)展過程中形成了多種多樣的植入策略。劇情植入、道具植入、場景植入以及對白植入等，每種策略各有側重，針對產品本身的特點以及品牌文化等方面有針對性地進行植入。電影植入式廣告顯示出針對性強，形式多樣、靈活等特點。除此之外，相對于電視廣告而言，這樣的廣告形式更容易被觀眾接受和認可。傳統的廣告都集中在電視臺的廣宣時段，大量的廣告如狂轟濫炸般向觀眾襲來，很容易引起觀眾的厭煩心理，宣傳效果可想而知。而植入式廣告則不同，它依托于具體的電影情節(jié)，隱藏于情節(jié)之中，有效地避開了同類廣告的競爭。這是電影植入式廣告能夠存在和發(fā)展的關鍵所在。其次，一些廣告元素的成功運用能夠極大地提升影片的藝術價值，給影片增添了許多亮點。廣告如同電影一樣，也是一種藝術化的表達，屬于文化商品的一種，當廣告植入到電影中去，它的商品屬性就被凸顯出來。如何在不損害電影藝術性和思想性的前提下，最大限度地將廣告的商業(yè)價值發(fā)揮出來，這是電影制作方需要面對的一個難題。事實上，解決這一問題的根本方法是提高廣告本身的藝術性，使廣告本身成為吸引觀眾的一個亮點，能夠真正地參與到電影的敘事中去，與電影的主題相吻合，不破壞影片的完整性，這是歐美電影在植入廣告的過程中首要考慮的問題。盡量將廣告內容的商業(yè)藏于劇情之內，使廣告為劇情服務，而不是凌駕于劇情之上，保證整部影片的藝術性?！妒访芩剐袆印分蓄l繁出現松下電腦，但卻并沒有引起觀眾的反感。因為該廣告主要宣傳的是電腦的便攜、堅固、耐用等特點，而該電影是一部動作冒險片，有很多飆車、槍殺和爆炸的場面，在這樣危險、充滿不確定的情況下擁有這樣一臺性能的電腦就顯得合情合理?？傊?，當廣告真正地融入影片劇情之中時，觀眾就會潛移默化地在欣賞劇情的同時連同品牌信息一起消化，這種自然而然的廣告效果是最好的。
二、注重植入廣告品牌的選擇
并不是所有的品牌都適合做電影植入式廣告，市場上琳瑯滿目的商品如果都出現在電影銀幕上恐怕并不能引起觀眾的注意。而且，電影的時長是有限的，不可能無限制地植入廣告，這就決定了在植入廣告時要對合作的品牌進行慎重的選擇。只有這樣，才能實現廣告商與電影制作方的雙贏。首先，植入廣告品牌的選擇要具有一定的知名度，在公眾之中有一定的品牌影響力。如果一部影片中植入的廣告數量過多，不僅各種廣告之間會相互干擾，而且容易引起觀眾的逆反心理，削弱觀眾對影片的欣賞興趣，而且會直接降低整部影片的藝術價值。但如果一個品牌之前從未在市場上出現，而產品本身又不具有鮮明的特色，那么即使其在電影中出現也會淹沒在電影情節(jié)之中，不會引起觀眾的注意。觀眾在觀看電影的過程中會自動過濾掉一些與影片情節(jié)關聯性差的信息，而一些非知名品牌的廣告信息很有可能因此被忽略。當一個有一定知名度的品牌出現在電影當中時，觀眾會自覺不自覺地將影片中的信息與自己在日常生活中獲得的信息進行比較，從而加強對該品牌的認知，只有這樣，才能起到一定的廣告宣傳效果。所以，回顧好萊塢電影中成功的廣告營銷品牌，其中大部分是有一定市場認可度的知名品牌。知名品牌或者是推出一款新的產品或者在原來的基礎上研發(fā)出一種全新的功能，通過電影廣告的手段推銷給大眾，都起到了最大化的營銷效果。其次，植入廣告品牌的選擇要有鮮明的特色，能夠吸引觀眾的注意力。沒有知名度的品牌由于電影時間的限制，在影片中曇花一現，很容易被觀眾忽視。但是，如果植入的產品具有鮮明的特色，那么也能夠起到很好的宣傳效果。以電影《大力水手》為例，菠菜是人們日常生活中極為普通的一種蔬菜，但經過電影的宣傳卻成為風靡一時的食物。直到如今，當人們提起菠菜時仍會與強壯、健康等形容詞聯系起來，這都要歸功于電影《大力水手》。事實上，《大力水手》是世界上最早植入廣告的電影，該影片由一家生產罐頭菠菜的廠家贊助拍攝，所以在影片中對菠菜進行大肆渲染。這可以作為一個成功的廣告營銷模式，該廣告之所以會取得成功，是因為影片中將產品的特性與人物的屬性自然地融合在一起，將產品的文化充分表現出來，使觀眾對原本普通的事物有了更深層次的認識。
三、注重植入廣告的內容
第7篇：電影行業(yè)發(fā)展前景范文
一、多媒體及影視動畫后期特效的內涵
(一)多媒體的內涵“多媒體”這一詞匯其實源自于英文單詞“Multimedi-a”，而這個英文單詞又由“media”和“multiple”復合而成，其中“media”是基礎和主體。多媒體主要是指融合兩種或兩種以上媒介形式，并運用交互式信息傳播與交流手段的媒體，其涉及到的媒體主要有圖形、音頻、圖像、視頻、動畫等。而所謂的多媒體技術則主要指能夠同時編輯、獲取、展示、處理、存儲多個不同類型信息的技術形式。它主要運用計算機技術以數字化的形式將多種媒體集成在一起，進而提升計算機的處理、存儲、獲取、展示、編輯信息的能力。因此，我們所說的“多媒體”其實并非指媒體本身，而是指應用、處理媒體的操作過程體系，其本質是一種多媒體技術。多媒體技術一方面以計算機為基礎，另一方面也拓寬了計算機的應用領域，它不僅涉及到計算機的各個領域，還被運用于文化娛樂、通信、工程設計、傳播、商業(yè)廣告及購物、出版等多種行業(yè)和領域。瞬間捕捉色彩艷麗的動態(tài)視頻、生動逼真的音畫效果以及靈活便利的交互手段是多媒體技術的三大特點。家庭生活、工作、信息服務、學習、娛樂等領域都可以充分運用多媒體技術的這些特點和優(yōu)勢。隨著科學技術的不斷發(fā)展，多媒體已經融入社會的各個行業(yè)和領域中，多媒體時代即將到來。
（二）影視動畫后期特效的內涵通常意義上的影視動畫后期制作主要是指運用合成手段和三維動畫渲染，將拍攝到的素材制成特效鏡頭，并通過剪輯手段將這些鏡頭結合成完整的影片。影視動畫特效的后期制作是增強影片畫面效果的重要途徑，在影片的制作中起著重要作用。一般而言，影視動畫特效制作分為特效制作和后期制作兩個方面，而后期制作又包括非線性編輯系統與線性編輯系統兩種。這里所說的“線性”主要是指多臺錄放機之間，通過連續(xù)存儲的方式，將音頻與視頻按照某種順序拷貝的過程。這種線性編輯不能改變素材長度，也無法隨時存取素材，在復制母帶的過程中還會造成一定程度的磨損，因此，這種后期制作方式存在一定的缺陷。所謂的“非線性”則是相對于“線性”而言的，其與數字化概念聯系較為密切，主要指磁帶、硬盤和音頻信息的存儲，信息存儲與接收時間關系不大。線性與非線性的區(qū)別還在于找素材所花費的時間，由于線性編輯主要依靠傳統的磁帶編輯器，因此，如果要編輯某段畫面，就需要將磁帶倒回所需畫面，這顯然具有一定的時間限制。非線性編輯則沒有這種時間局限，可以按照時間的排列拼接、剪裁、刪除、插入或延長時間，正是這種高效的制作特點使其日趨成為影視動畫的主流技術方式。然而，從實踐層面來看，非線性編輯不能算作真正意義上的特效制作。特效只是運用特殊技術手段營造常規(guī)手段無法實現的虛擬場景。特效常用的表現手法主要包括二維、模型、三維、高科技設備、特效動畫軟件等，合理運用這些技術手段能夠有效增加電影的表現效果。例如它不僅可以模擬汽車相撞、火山爆發(fā)、星球大戰(zhàn)等現象，還能夠虛擬雨雪、云霧等自然現象，甚至能夠呈現出肉眼看不到的微生物世界。在影視動畫的拍攝過程中，常受到實地條件、技術手段等因素的制約，導致許多拍攝畫面無法達到預期理想，而后期特效則可以彌補這一拍攝不足。在動畫領域合理運用后期特效，更能夠增強作品的感官刺激。當今社會的CG動畫早已沖破了傳統手繪動畫的創(chuàng)作框架，影視動畫已經進入一個新的發(fā)展時期。我國的影視動畫后期制作已經有相當長的發(fā)展歷史，但特效制作目前仍處于起步階段。近年來，我國逐漸加大了對動畫產業(yè)的政策支持，一大批優(yōu)秀的影視動畫作品相繼出現，對影視動畫人才的需求也隨之增大。提高從業(yè)人員的專業(yè)素質和后期制作水平已經成為當前影視動畫行業(yè)面臨的重要課題。
二、新時代背景下影視動畫后期編輯的發(fā)展方向
依據當前的社會發(fā)展趨勢，文化產業(yè)、信息產業(yè)無疑將會成為21世紀最富潛力的行業(yè)，動漫產業(yè)也被視為“朝陽產業(yè)”。影視動畫行業(yè)雖然是一種新興產業(yè)，但其在文化產業(yè)中的地位卻在不斷上升，對促進我國經濟發(fā)展起著重要作用。目前，我國各大高校都已相繼開設與影視動畫相關的專業(yè)課程，國內許多地市也紛紛申辦動漫產業(yè)園，采取多種措施推動地區(qū)動漫產業(yè)的發(fā)展。調查數據顯示，我國的影視動畫市場具有將近一千億元的價值開發(fā)空間。我國文化部也明確指出，要在未來五到十年之間，積極發(fā)展影視動畫產業(yè)，促使我國成為動漫強國。在政府的政策支持和行業(yè)內部的多方努力下，我國影視動畫行業(yè)取得了飛速發(fā)展，多媒體技術的加入勢必將促進動漫行業(yè)取得更大的進步。影視動畫作為動漫產業(yè)的重要組成部分，具有鮮明的時代特色。從2000年CG影視動漫起步至今，我國的CG動漫增長速度喜人，未來的發(fā)展前景更值得各方期待。一方面，電視、電影等行業(yè)的不斷進步和發(fā)展，使影視行業(yè)對專業(yè)人才的需求量逐年增加，但符合行業(yè)發(fā)展需求的影視人才卻供不應求；另一方面，隨著我國影視行業(yè)與世界影視市場合作的逐漸增強，行業(yè)內部對影視人才的專業(yè)技術與從業(yè)素質要求越來越高。但影視動畫后期特效編輯對從業(yè)人員的要求也并非難以企及，只要具備扎實的專業(yè)知識、良好的專業(yè)素質、熟練的專業(yè)技能，影視專業(yè)人才就可以在動畫、電影、電視等領域從事三維動畫制作、原畫、合成編輯、動畫制作、后期特效制作等工作，并依據自身的專業(yè)特長和愛好進行多樣化選擇。
三、多媒體技術在影視動畫后期特效中的應用
多媒體技術是當今社會最活躍、最全面、發(fā)展最快的應用技術。近年來，多媒體技術更是取得了飛速發(fā)展，軟件和技術都在不斷更新和擴展，這無疑促進了計算機在影視動畫領域的廣泛應用。根據當前影視動畫產業(yè)的發(fā)展需求，影視動畫從業(yè)人員應當不斷完善自己的專業(yè)理念，將藝術與科學有機融合在一起。在媒介融合背景下，關注多媒體技術的互動式研究及多元化呈現方式，并全面探究新媒體藝術、電影電視和虛擬現實等應用實踐。此外，在計算機、網絡不斷發(fā)展的今天，影視動畫若要增強作品的表現力和感染力，就必須采取多種手段進行后期特效編輯，將影視動畫內容滲透到人們生活的各個層面。隨著科技的不斷發(fā)展，計算機更新速度日益提升，與之相關的配套軟件和操作指令也日趨完善和簡化，影視動畫的后期特效也可以充分運用這種技術便利、不斷簡化工作程序，提高編輯質量。從業(yè)人員在電腦前通過鼠標、鍵盤的操作就可以完成部分特效編輯工作。同時，運用多媒體技術還可以模仿現實場景，或依據想象創(chuàng)作出未知的神秘世界，甚至呈現一些現實生活中難以捕捉的影像。影視動畫集多媒體技術性、時間藝術、空間藝術為一體，作品既具備景觀、繪畫、建筑的視覺性和空間性，也擁有音樂和文學的聽覺性、時間性，還包括多媒體與計算機的操控性和技能性。因此，在數字一體化的時代背景下，影視動畫應充分注意到多媒體技術發(fā)展前景大、應用范圍廣的特點，并在后期特效編輯中充分利用，以提高影視動畫作品的藝術魅力。筆者認為，多媒體技術在影視動畫后期特效中的應用主要可以體現在以下方面：
（一）視聽技術在后期特效中的運用充分運用二維動畫平面造成聽覺和視覺沖擊是影視動畫的基本特征。影視動畫運用模擬視聽技術為作品中的景物和人物造型配備背景音樂、燈光和音響效果。影視動畫后期特效制作人員依據作品的整體風格，綜合考慮作品的整體構思，運用多種視聽手段和設備，不斷嘗試多種方案，并在后期特效制作中不斷檢驗嘗試，最終確定最優(yōu)方案，顯然，這在傳統影視動畫中是根本不可能完成的。同時，在影視動畫的后期特效編輯中合理運用多媒體技術，并依據“從技術到藝術”的專業(yè)理念，才能促進科技與人性、技術與藝術的完美結合。采取多種手段將多媒體技術作為影視動畫后期制作的技術基礎，加以融合和運用，影視動畫作品才能更加符合受眾的審美需求。除此之外，在影視動畫中有機引入多媒體技術，可以真實地模擬現場情況，使后期的音效處理更加完美。尤其是在影視動畫后期配音方面，運用多媒體技術軟件可以使聲音更加符合角色特點，增強場景的整體表現力。例如，運用多媒體對影視動畫的人聲進行處理，可以制作出怪獸的聲音、模擬廣播、模擬電話、拉低人聲頻段等效果。此外，還可以運用相關技術軟件添加多種音效，構建多種音效環(huán)境，例如嘈雜的餐廳、靜謐的洞穴、喧鬧的廣場等。
（二）模仿現實和虛擬空間在后期特效中的運用合理運用多媒體技術可以使創(chuàng)作者在影視動畫專業(yè)知識的基礎上，根據自己的理解和想象更加靈活自由地創(chuàng)作。多媒體技術擁有較強的創(chuàng)造力與仿真能力，制作出超現實的音畫效果，并將創(chuàng)作者想象中的空間和時間呈現出來。尤其是Maya、3DMax等專業(yè)性較強的三維動畫制作軟件，本身就具有較強的系統操作功能，可以在很短的時間內制作出模擬想象的空間，并以此為基礎調控數值，使之更加精準，從而增強影視動畫后期制作的藝術性。這無疑極大地增強了影視動畫制作過程中的可調整性與可操控性。進一步激發(fā)了創(chuàng)作者對未知世界和虛擬時空的想象與模擬，從而增強了藝術的前瞻性和創(chuàng)新性。
（三）新型影像設備在后期特效中的運用光學、視頻技術、計算機技術、運動捕捉技術、電子技術的發(fā)展，促使各種各樣的影像捕捉設備在影視動畫后期制作的特效捕捉中也得到廣泛應用，推動影視動畫朝著更符合人類特性的方向發(fā)展。多媒體技術中的捕捉設備能夠模擬現實生活中人物的表情、動作和行為，逼真地再現人物的生活狀態(tài)。同時，捕捉系統還能夠展現影像資料或顯示圖像效果。顯然，多媒體技術的融入極大地增強了影視動畫后期特效制作的虛擬性和靈活性，使影視動畫的創(chuàng)作更加準確、便捷。
四、數字媒體時代對影視動畫提出的新要求
動漫產業(yè)被稱作“二十一世紀最具潛力的朝陽產業(yè)”，在動畫產業(yè)中占有重要地位，因此，目前的行業(yè)市場對影視動畫的后期特效創(chuàng)作需求不斷增加。目前，日本動漫和歐美動畫已經涌現出大批成功案例，這表明影視動畫行業(yè)具有極大的發(fā)展?jié)摿?。我國的影視動畫產業(yè)也已經取得了喜人成就，例如《天書奇談》《大鬧天宮》等動漫影視都具有較高的藝術價值。但近年來，受動畫特效技術的制約，我國的影視動畫產業(yè)發(fā)展仍然存在較多不足和問題，因此，若要推動影視動畫產業(yè)不斷發(fā)展，并進一步打開國際市場，就必須在影視動畫后期特效中有機融入多媒體技術，以提高影視動畫作品的技術含量。與此同時，隨著我國經濟文化水平的不斷提高，人們對精神文化的需求也越來越高，單一的平面效果已經無法滿足人們的觀影需求，人們想要尋求更具視覺沖擊力的表現藝術，以獲取更具震撼力和感染力的視覺體驗。因此，必須在影視動畫后期特效中合理運用多媒體技術，充分發(fā)揮創(chuàng)作者的想象力，并將想象空間以影像形式展現在觀眾面前。因此，作為“數字化時代”、“媒體時代”的影視動畫設計者，我們必須要提高自身的時尚捕捉能力，使自己比一般的設計者更加敏銳，增強自身的設計直覺。尤其是在多媒體廣泛應用的當今社會，影視動畫創(chuàng)作者更應當提高自身的專業(yè)技能，采取多種手段將科技轉化為藝術。此外，隨著信息交流的增大，網絡平臺的構建和藝術設計的統一化，影視動畫產業(yè)呈現出一定的趨同性，我國影視動畫作品若要在國際舞臺上脫穎而出，就必須在作品中保留一定的民族特色。因此，創(chuàng)作者要運用多媒體技術增強我國影視動畫作品的人文性和民族性。多媒體技術的發(fā)展為影視動畫產業(yè)帶來了新的發(fā)展契機，因此，我們應當在后期特效制作中合理融入多媒體技術，以增強作品的時代特色和藝術感染力，進而引起觀眾的心靈共鳴。
第8篇：電影行業(yè)發(fā)展前景范文
關鍵詞：大數據；廣播電視；技術轉型
1 大數據基本概念
隨著云時代的發(fā)展，社會已經形成了移動通信、互聯網、云計算、物聯網等新興技術的融合，使各行各業(yè)數據在網絡的聯通下，形成了交織關系，大量數據在網絡中累積成豐富的信息資源，信息化時代就是在大數據為依托的背景下，實現資源流通共享。所謂“大數據”是指所涉及的數據規(guī)模龐大、內容繁多，無法通過人工整理、歸集、處理，但是可以通過云計算將數據在一定時間內被觀測、截取、解讀，是基于云計算的應用模式，通過數據的集成共享、交叉達到資源整合共享的能力。
全球知名咨詢公司麥肯錫最早提出“大數據”時代， “大數據”已經成為全球關注的熱點問題，并將引領一輪新技術革命的浪潮。公眾普遍將“大數據”定義為“4V”特點，分別是volume（大量）、velocity（高速）、variety（多樣化）、value（價值）。在“大數據”時代的進步下，各行各業(yè)都在努力轉型，適應“大數據”時代的發(fā)展趨勢，并對其進步帶來了深遠影響，公眾也可以明顯感受到“大數據”的魅力所在。
2 大數據對廣播電視影響
廣播電視是媒體行業(yè)的組織領導者，是行業(yè)發(fā)展的最高點，無論是廣播、電視還是網絡媒體都由廣電行業(yè)管理控制，并掌握著大量豐富的數據資源。同時還扮演著媒體的接受者、傳播者等角色。一方面廣播電視行業(yè)從各個渠道收集信息，并轉化為媒體形式，另一方面將所收取的大量數據以新聞、廣播、娛樂等形式化傳遞給觀眾。所以廣電行業(yè)離不開“大數據”的影響，并在信息化時代中應發(fā)揮其應有的作用，具有重要意義。
2.1 廣播電視技術發(fā)展基礎
隨著信息技術化浪潮的來襲，傳統廣播、電視、報紙、雜志等新聞傳播媒介已意識到轉型的重要性。在廣播電視網絡化技術中，以數字“0”、“1”為編碼基礎，帶來了廣播電視內容數字化發(fā)展，同時也對廣電行業(yè)大數據時代的到來奠定了深遠影響。采用數字化傳播模式更有利于信息的存儲、傳輸、使用，而且也為廣電行業(yè)與網絡信息化提供了溝通紐帶，提高了網絡電視的共享率。同時隨著三網融合的到來，實現了廣播電視網、電信網、互聯網等在同一網絡平臺中相互交織，達到了資源的融合共享，進一步實現了業(yè)務的交融。傳統電視機也被網絡化，家庭電視不僅可以收播電視臺節(jié)目，還可以共享網絡電視資源，同時網絡電視中也可以看到更多相融合的信息資源，實現了資源多元化發(fā)展。通過技術手段的升級換代，廣電行業(yè)在大數據發(fā)展的基礎上也得到了更大范圍的進步。
2.2 廣播電視在大數據時代面臨的危機
在大數據時代的催化下，廣播電視行業(yè)在不斷發(fā)展的同時也面臨著許多危機，雖然在數字化進程中，廣電行業(yè)已更新換代，數字化、網絡化體系已得到改善。但是從市場份額來看，廣電正面臨著新形勢――開機率在下降、收視率低、收視份額下降的特點。開機率是指某一時間開電視人數與所有電視機數量之比；收視率以確定地區(qū)總人口為基數，觀測看電視人占全部人數的比例；收視份額指同一時間段一個電視節(jié)目人數與所有開電視人數之比。
據各種數據統計，《北京商報》在2014年統計顯示，北京地區(qū)家庭電視開機率從3年前的70%下降至30%；尼爾森數據顯示，在網絡化時代，全球對電視機的需求日漸下降，收視時間繼續(xù)縮減，從2009年176rain下降至168rain；據《環(huán)球時報》報道，CNN總裁吉姆?沃爾頓在因無力扭轉電視收視率下滑的趨勢，選擇辭職。央視春晚在傳統春節(jié)中是每家每戶最期待的電視節(jié)目，但是在網絡電視的影響下，央視收視率呈現下降趨勢，只有在2016年央視春晚多屏直播收視率達30.98%，略超過2015年央視春晚收視數據多屏收視率達29.60%，不僅有電視春晚、還有網絡春晚。這些情況主要原因為網絡視頻的出現，網絡傳媒針對用戶體驗設計了更多符合用戶口味的產品。而電信運營商也在積累更多的資源運用拓展到更多領域，同時借助OTT TV平臺更多大巨頭希望在傳統電視媒體領域有所表現，將運用更多強大的數據處理能力，為用戶帶來更強大的家庭電視體驗感。
2.3 大數據為廣播電視技術帶來的發(fā)展前景
在大數據時代下，廣電行業(yè)可以利用數據所統計的電視收視率情況對自身發(fā)展進行分析與解剖，通過數據統計可以將復雜多變的信息轉化為數字體現出來，進而可以了解觀眾所喜愛程度，比如通過數據統計可以了解用戶看電視集中的時間段、用戶最喜愛的電視臺節(jié)目、看電視時間等內容，這可以將用戶體驗透明化，進而摸清廣大電視觀眾對電視節(jié)目的喜愛程度。在前幾年家庭電視的收播以機頂盒作為終端，機頂盒不僅可以收播電視節(jié)目，還起到一個數據統計傳輸的作用，能夠精確的統計用戶觀看電視時的各種情況，并對其傳輸。而在近幾年，很多網絡運營商發(fā)明了自制終端系統，比如小米盒子、華為盒子等，不再利用機頂盒也可以觀看電視節(jié)目并可以觀看網絡電視，這樣機頂盒所統計的數據將不完整，應該把網絡平臺考慮進去。在互聯網的交互發(fā)展中，電視機不應僅僅滿足電視的播放功能，在OTT TV、IPTV等平臺上大力發(fā)掘電視所能體現的潛在功能，比如開發(fā)視頻點播、電視通話等業(yè)務提高電視智能化。通過發(fā)掘電視潛在業(yè)務，不僅能夠滿足電視價值最大化發(fā)揮，還為廣播電視的發(fā)展起到了促進作用。
3 大數據時代廣播電視技術轉型發(fā)展戰(zhàn)略
廣播電視行業(yè)發(fā)展至今，一直注重技術革新，以適應社會發(fā)展需求，其中大數據處理作為重要環(huán)節(jié)必須做到采用先進科學技術，發(fā)揮潛在作用，重新審視行業(yè)地位與未來發(fā)展前景，做到資源戰(zhàn)略轉型。
3.1 提高電視節(jié)目智能點播、信息推薦功能
在目前電視系統統計中，一般采用云計算，統計用戶各個時間段所觀看的節(jié)目信息，進而根據時間數據反映用戶對節(jié)目的喜愛程度。在未來廣電技術發(fā)展中，可以采用碎片化分類統計，通過預先分析了解每個電視頻道不同時間段所播出的節(jié)目類型，用戶可以自行選擇喜愛的播放節(jié)目，可以提前點播所要觀看的節(jié)目，同時電視機會自動為用戶推薦與其胃口相匹配的節(jié)目。這與傳統統計相比可以依據頻道播放節(jié)目類型對所有電視頻道進行動態(tài)統計，這對用戶來講可以在家庭電視中成為主動選擇方，而不是被動接受者，提高了用戶對電視使用的積極性，進而更直觀的觀測用戶的對電視類型的喜愛程度，這樣所采納的信息更直接、更全面。在對信息數據整合處理后，利用VOD平臺推出更多針對用戶口味的節(jié)目，比如某一類型節(jié)目，某一個導演的全部電影，以幫用戶建立電視體系。
3.2 加強傳統電視與新媒體的融合
電視臺要改進現有生產力，改變傳統思維方式，促進電視臺的整體轉型，努力做到向新媒體進軍。一些地區(qū)電視臺已經開始在電視媒體內容上選擇網站、微博等平臺中點擊率較高或評價較好的作品作為電視播出節(jié)目，并且與網絡媒體聯合創(chuàng)作新產品。除此之外，考慮建設覆蓋傳統電視臺和新媒體的共平臺生產制作和統一分發(fā)系統，這將有利于廣播電視的整體升級換代，帶動廣播電視臺整體向全媒體的轉型和覆蓋，提高電視的使用頻率，擴展電視使用范圍。
3.3 提高智能化客戶管理
在當前信息化時展下，傳統電視與互聯網、數字信息經歷了無數次的層層競爭，用戶人數明顯下降。由于IPTV、網絡電視、手機電視等新型終端電視的發(fā)展，提高了大眾的娛樂范圍，讓大眾更喜愛用移動終端觀看電視節(jié)目，有線電視用戶流失在所難免。廣播電視行業(yè)應該根據有線電視用戶自身情況，建立客戶平臺、服務平臺、消費渠道等數據系統，將平臺所表現的特征與客戶流失情況相聯系。建立模型體系，針對客戶流失原因進行因素分析，進而得出流出原因與概率，對客戶進行智能化管理以提高電視使用率，以提高用戶滿足感。
參考文獻
第9篇：電影行業(yè)發(fā)展前景范文
【摘要】2013 年風靡的電視末日論是否如其所說，電視真的在新媒體和互聯網的沖擊下逐漸衰落了嗎？事實上，新媒體和電視的較量懸而未決。電視人正不斷在危機中尋找機遇。
關鍵詞 電視 新媒體 機遇 革新
新媒體發(fā)展迅速，優(yōu)酷土豆的合并加上網絡的不斷完善，許多人認為電視已經開始走下坡路了。大約2013 年開始，電視末日論席卷市場。的確，從《萬萬沒想到》到《夢想與現實》體現的是“在線視頻”的大幅增長，這與電視業(yè)的不如意，再次形成反差。再加上廣告商對于門戶視頻網站發(fā)展前景的看好，在線視頻的瓶頸已然被打開。如2015 年由優(yōu)酷引入《老大哥》并不是電視臺引入這一事實說明了一定的問題。整個視頻業(yè)在自制領域準備進行巨額投入所帶來的樂觀預期，如《男神女神》、《優(yōu)酷全明星》等，市場對電視業(yè)的處境似乎越發(fā)悲觀。
懸而未決的較量
以上觀點皆是所謂電視末日論的看法，而從2014 年來看，各大衛(wèi)視在市場上還是占據有利的地位。新媒體就像一個嬰兒，我們夸贊的是其發(fā)展的速度。在關注其發(fā)展勢頭時卻忘了新媒體在發(fā)展時可能會遇到的問題。拿一些最能代表新媒體發(fā)言的自媒體來說，它的運作方式沿用的依舊是電視模式，但經歷近五年的發(fā)展，對電視商業(yè)模式的突破依舊有限，所以在不久的將來會讓人誤以為自媒體不再發(fā)展。雖然自媒體在2014 年的業(yè)績很不錯，可主要增長動力還是來自傳統商業(yè)電視運營的方式（前期制作、播出、宣傳）。問題是，這種方式在大環(huán)境很難永久的持續(xù)下去。因此，筆者認為未來兩三年內，新媒體如果無法突破現有模式，一旦表面優(yōu)勢消失殆盡，現階段視頻通過學習電視運營的商業(yè)模式，并對該模式進行微小創(chuàng)新所構成的優(yōu)勢，可能反過來成為新媒體繼續(xù)前進的絆腳石。
電視在對于視聽享受方面是具有權威性的，可以說是視聽界的一個風向標。電視在內容方面占主導地位，而新媒體在體驗方面有其自己的優(yōu)勢。但電視在近幾年內也就自己的不足和市場的動向做出了不小的改動。首先，制播分離保證了節(jié)目內容的質量。制作水平的提高，引入國外制作團隊等做法穩(wěn)固了電視在內容方面的優(yōu)勢。并且電視已經與新媒體打好交道，用戶可以隨時隨地通過OTT 平臺去觀看，這很大程度上改善了電視行業(yè)過去不能滿足移動化需求的弊端。并且，2014 年率先在行業(yè)內試水的并不是新媒體而是一線衛(wèi)視，如《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》、《奔跑吧兄弟》等綜藝節(jié)目，不管做不被看好的綜藝電影還是游戲，電視已開始對周邊產業(yè)進行嘗試。這種方式等于變相打通了廣電網和娛樂產業(yè)間的壁壘，將電視的內容，向文化娛樂方向發(fā)展。而且面對這種大的改變，在交互性上取得了不小的成績，重新穩(wěn)固其主導力量。
在許多其他產業(yè)如金融業(yè)、商業(yè)面前，新力量改變舊市場往往是常見現象，但這個現象，能否同樣發(fā)生在新媒體身上，目前看來還未定，但就現狀看來電視行業(yè)目前依舊走在前沿。
電視行業(yè)的危機與機遇
一個行業(yè)的發(fā)展，前十幾年好比是初升的太陽，發(fā)展十分迅速但可能會走向一定的誤區(qū)。這段時期的發(fā)展是自由的，沒有過多的約束。在中間時期，不難發(fā)現會有監(jiān)管部門給予一些條條框框，將一些誤區(qū)糾正，但也相對影響了行業(yè)的勢頭。而后幾十年無論是行業(yè)本身還是監(jiān)管的方式都變得成熟。我們的電視產業(yè)，正巧發(fā)展到了中間時期。在中間時期的電視行業(yè)遇見了剛剛興起的新媒體行業(yè)，其間的危機和機遇都在醞釀當中。
廣電總局近年來總是被人們詬病，其原因就是對于電視行業(yè)的監(jiān)管太過嚴厲。比如限娛令、不允許影視作品中出現香煙、慘遭毒手的武則天等。但這是行業(yè)發(fā)展的必經之路，在沒有這些禁令之前，電視行業(yè)的確出現了問題。一方面電視行業(yè)正面對著監(jiān)管強度大的難題，另一方面新媒體可以用較大尺度來博得觀眾眼球，危機不言而喻。
在互聯網和新媒體的沖擊下，電視行業(yè)在體驗性上的優(yōu)勢不斷下降?？梢园l(fā)現，今年春晚播出前黃金時段的廣告都是些互聯網公司或者APP的天下，如小米公司、微店等。不僅如此，電視和微信的溝通可以說是電視為新媒體開了一扇大門，對于電視發(fā)展本身是福是禍還是需要一段時間的觀察。但一些資深電視人似乎看到了危機中隱藏的機遇，機智的利用互聯網、電信網和廣電網充分融合去緩解窘境。
電視正在悄然將自己的角色轉變從而獲得更大的機遇，也是時候重新定義電視的含義了。從過去的黑白、無線、有線、機頂盒到現在的超級電視以及層出不窮的電視盒子，都是互聯網對于電視產業(yè)的無形推動。OTT 使得電視一定程度上改變了體驗性的不足，彌補了電視過去線性發(fā)送，順序接受從而帶來轉瞬即逝的缺點。其次，客廳文化在近幾十年內得以改變的來源很大程度是電視。而超級電視等帶來的是新的客廳體驗，無論是4K 還是互聯網技術都不是新媒體所能夠代替的。這樣來看，視頻業(yè)根本沒必要為過去2014 年所取得的成績沾沾自喜，因為若是新媒體一味的模仿電視過去的模式很可能會被電視同化。目前，新媒體的最佳發(fā)展時機還未到來，電視人應該抓住時代帶給我們的機遇。
在互聯網時代產生的危機中用互聯網去尋找機遇，這便是電視人下的一步漂亮的棋。不但開始侵蝕視頻作為網絡平臺的優(yōu)勢，同時也正在為未來視聽產業(yè)向周邊延伸打下堅實的基礎，但面對廣電總局的監(jiān)管，電視人應該努力去配合。
電視業(yè)舞臺依然美麗
電視簡單來說分為兩部分，技術和內容。當前的技術在不斷發(fā)展，并且節(jié)目制作的水平也在不斷提高。無論是觀眾的接收設備還是電視制作設備都具備高清節(jié)目錄制的能力?？梢赃m當的傳輸一些高清臺，讓電視的畫質上一個臺階。事實上，各大衛(wèi)視都邁出了這一步。就筆者了解，《我是歌手（第三季）》中先不論音響設備的質量和價格，單單是錄制設備就足以達到電影級別。2-3 臺ARRI AMIRA、9 臺藍光攝像機、2~3 臺佳能EOS 5D3、若干GOpro 攝影機。在仔細捕捉場上發(fā)生的一切的同時保證電影級別的畫面。據說在制作《爸爸去哪兒（第三季）》時也會用到這些設備，保證了觀眾觀賞時的視覺體驗。
從互聯網學來的技術也體現一種進步，電視從新媒體中獲得了搜索引擎。觀眾可以迅速瀏覽電視節(jié)目介紹、自主選擇和點播電視目，讓觀眾自由回看電視節(jié)目，增加了電視傳播的互動性、觀眾選擇的自主性。
在內容上，新聞是電視的一個重點項目。在新媒體的碎片化和迅速這些特點上，電視選擇了直播作為自己的法寶。眾多的新聞節(jié)目從簡單的ENG 模式向現場直播轉變?！拔覀冊诂F場”、“第一時間”、“正在播報”、“電話連線前方記者”成了使用頻率最高的詞語。再有便是在網絡上流傳的話題，人們總是會半信半疑。電視作為一個大眾傳媒，掌握著相對有權威的話語權，相比之下人們更愿意去相信電視播報的事實。
文娛類節(jié)目也是電視內容中的亮點。節(jié)目的創(chuàng)新意識很重要，模仿并不可恥，模仿也是學習的過程。值得一提的是中國的綜藝節(jié)目一直在努力的做自己的創(chuàng)新，《奇妙的朋友》、《中國好歌曲》、《開講啦》都是中國自己創(chuàng)制的電視節(jié)目。其中正在法國戛納進行的戛納春季電視片交易會（MIPTV）傳來好消息：英國國際傳媒集團（ITV）旗下發(fā)行部門宣布：將從燦星制作訂購模式節(jié)目《中國好歌曲》，并負責其國際發(fā)行權和英國播出權。這是中國電視節(jié)目從買到賣的一次漂亮轉身。
從以上觀點來看，電視其實并未日薄西山。電視人正在努力的改變電視發(fā)展的現狀，無論是制作者還是監(jiān)管者都在給予電視一個更加美好的發(fā)展環(huán)境。發(fā)展迅速的新媒體與其說是威脅了電視的發(fā)展不如說像助推器，推動了電視業(yè)的革新，給予了電視業(yè)的生機與活力。
